2020年新生儿家庭消费状况调研报告
儿童消费调查报告8篇
儿童消费调查报告8篇写调查报告以真实的数据和准确的信息，展示了调查结果的客观性，写好调查报告可以帮助我们提前预测和解决工作中可能遇到的问题和困难，本店铺今天就为您带来了儿童消费调查报告8篇，相信一定会对你有所帮助。
儿童消费调查报告篇1随着社会生活水平的提高，家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注，他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。
玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智的功能；还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进游戏水平的提高。
孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。
但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。
就有很多的家长对这对此感到迷茫。
不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。
玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。
足以证明玩具市场存在很大的发展空间根据我小组成员在市场的调研，总结了以下几方面：1、群体：据调查，儿童由于处在人生的重要发展阶段，各方面都还没有完全成熟，对一切都感到新奇，因此儿童在购买商品时，极易受到外界环境的影响，看见别人有新玩具，我也要新玩具，对于电视广告中的玩具会更加注意。
2、家庭:近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，家长对孩子进行智力开发极为重视，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。
加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上。
在4～10岁儿童玩具市场中有大部分是由孩子提出喜欢后与父母共同商量并决定购买。
随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决策逐渐由父母主导转变为孩子自己主导。
就性别偏好来讲差异非常明显。
七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。
而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分别为：1/5.1/10和3%。
亲子群体消费研究报告总结
亲子群体消费探究报告总结随着社会经济的进步和家庭结构的变化，亲子群体消费逐渐成为一个奇特而又重要的消费领域。
针对亲子消费行为的探究，对于了解家庭消费决策、塑造品牌形象、推动市场进步等方面具有重要意义。
本报告基于对亲子群体消费的大量调查和深度分析，总结了几个关键的发现和结论。
起首，从亲子群体消费的特点来看，教育和娱乐是亲子消费的两大主要目标。
亲子群体在选择产品和服务时，往往起首思量是否对孩子的教育有益，其次思量是否能够提供乐趣和娱乐。
因此，教育机构、培训班、亲子游乐园等与教育和娱乐相关的行业有着宽广的进步空间。
其次，亲子群体消费受到家庭收入水平、家庭价值观和孩子的年龄所影响。
依据调查数据，高收入家庭更倾向于采购高品质的亲子产品和服务，而低收入家庭则更重视价格和经济性。
此外，家庭价值观对消费决策也起到重要的影响。
一些家庭重视孩子的进修和培育，会选择更多的教育类产品和服务；而一些家庭则更重视孩子的乐趣和创设力的培育，倾向于采购更多的娱乐类产品和服务。
孩子的年龄也会对家庭消费决策产生影响，因为不同年龄段的孩子对产品和服务的需求和爱好各不相同。
第三，品牌形象在亲子群体消费中发挥着重要作用。
亲子群体消费中的品牌选择往往受到父母个人偏好和品牌形象的影响。
父母在采购产品和服务时会更倾向于选择他们熟识、信任和认可的品牌，这种倾向性会在一定程度上影响孩子的消费决策。
因此，针对亲子群体的品牌策略需要重点关注父母的喜好和要求，并通过有效的市场宣扬和品牌塑造手段来打造乐观向上的品牌形象。
最后，关于亲子群体消费的市场前景和进步趋势，本报告也提出了几点建议。
一是亲子教育市场潜力巨大，特殊是提供升学辅导和素养教育培训的机构，可以关注家庭教育市场的机会。
二是亲子娱乐服务领域需要不息创新，并结合科技手段，以满足家庭消费者对娱乐的需求。
三是亲子健康和保健市场也具有宽广的进步前景，因为家庭对孩子的健康和安全越来越重视，对健康食品、保健产品和亲子健身等领域需求不息增加。
中国家庭育儿市场发展趋势研究报告
中国家庭育儿市场发展趋势研究报告家庭育儿丨研究报告全文字数:2356字精读时间:10分钟核心摘要：疫情以来父母更依赖育儿APP与去年相比，单次使用超过30分钟的宝爸宝妈增加6.8%。
疫情以来，家庭育儿成员对育儿APP的依赖程度显著提升，超九成宝爸宝妈对早教功能依赖稳定/加深。
随着短视频挑战赛、互动赛的兴起，短视频广告偏好度增加11.4%。
四脚吞金兽：生活围绕着他，花钱围绕着他育儿APP种草能力强劲，超三成宝爸宝妈选择直接在育儿平台购买。
奶粉、纸尿裤成0-2岁宝宝消费主力品类，随着孩子成长，生活日用品的消费比重逐渐提升。
63.7%的宝爸宝妈对国产育儿品牌消费意愿强，洗护用品、纸尿裤、奶粉辅食、母婴类小家电、玩具等成为接受度TOP5品类。
家庭育儿人群生活行为洞察家庭育儿成员育儿日常所需宝爸宝妈育儿日常离不开育儿内容的学习和宝宝成长瞬间的记录，这也成为了他们选择育儿APP最看重的两个因素。
育儿APP的使用场景亲宝宝的宝宝成长记录功能贯穿所有场景，学习育儿知识、浏览社区内容以及购物则更多发生在家里、小区以及公司。
育儿APP安装数量与使用时长相比去年，育儿APP安装数量与使用时长均有大幅增长相比去年，育儿APP单次使用超过30分钟的用户增加6.8%，安装多个育儿APP的用户比例显著提升；相较于行业，亲宝宝用户表现专一，独占率为35.6%，超过行业均值15.7%。
典型育儿APP内互动行为九成父母注重宝宝照片视频的私密分享，与此同时，也以各种形式活跃在亲宝宝公开的内容社区并参与互动。
育儿APP疫情下依赖变化疫情以来，近九成家庭育儿成员对育儿APP的依赖稳定或加深，其中早教功能表现尤为突出。
育儿APP使用反馈育儿内容和记录功能是选择育儿APP的主要因素，育儿APP在提供了科学育儿指导的同时链接了家庭全员，并促进了家庭育儿理念统一。
典型育儿APP品牌评价宝爸宝妈对不同育儿APP品牌的评价有显著差异，专业、智能、有趣、可信赖是对宝爸宝妈头部育儿APP的直接印象。
iR--2020年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告
2012-2019年中国城镇及农村居民人均 收入水平
11.9% 27.2
10.4% 30.1
10.3% 33.2
10.2% 36.6
-1.4% 36.1
14.1% 41.2
4.2
3.9
3.4
3.6
2.9
3.1
2.5 2.6
0.8
0.9
1.0
1.1
1.2
©2020.10 iResearch Inc.
©2020.10 iResearch Inc.
5 中国母婴市场发展规模
母婴市场规模稳步增长，预计2020年达到3.25万亿元
随着新生儿数量稳步增长，同时人均可支配收入的提升改善了家庭育儿成员的消费水平，父母和祖辈人群都会为孩子消费， 因此成为母婴市场规模稳步增长的原因之一。2019年，母婴市场规模达到2.99万亿，预计2020年还会稳步增长达到3.25 万亿。
2014-2020年中国母婴市场规模
15980
18320
21015
23613
26593
29919
32518
2014
2015
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2020.10 iResearch Inc.
2016
2017
2018
总规模（亿元）
2019
2020e
01
疫情下 父母更依赖育儿APP
✓ 与去年相比，单次使 用超过30分钟的宝爸 宝妈增加6.8%。
✓ 疫情以来，家庭育儿 成员对育儿APP的依 赖程度显著提升，超 九成宝爸宝妈对早教 功能依赖稳定/加深。
✓ 随着短视频挑战赛、 互动赛的兴起，短视 频广告偏好度增加 11.4%。
家庭消费情况调研报告范文
家庭消费情况调研报告范文家庭消费情况调研报告调查背景：随着经济的发展和人民收入的提高，人们对家庭消费情况越来越关注。
了解家庭的消费情况有助于把握消费趋势，为相关产业提供参考和决策依据。
因此，我们进行了一次调查，以了解家庭的消费情况。
调查方法：我们采用了问卷调查的方法，共调查了100个家庭。
问卷包括了家庭人口情况、收入状况、消费习惯和消费偏好等内容。
通过对问卷结果的统计和分析，我们得出如下结论：一、家庭人口情况通过对调查样本的统计，我们了解到大多数家庭的人口数量在3-5人之间，这意味着大多数家庭是属于中等规模的家庭。
同时，我们也发现有一定比例的家庭只有一个人，这很可能是由于老年人独居所导致。
二、收入状况我们调查了家庭的主要收入来源。
调查结果显示，大多数家庭的主要收入来源是工资收入，其次是投资收入和养老金收入。
这意味着大多数家庭的收入主要依赖于工作收入，与当前社会的就业情况密切相关。
三、消费习惯我们还调查了家庭的消费习惯。
调查结果显示，大多数家庭的消费习惯是注重实际需求，遵循适度消费的原则。
他们会根据自身经济状况来合理安排家庭开支，避免盲目消费或超支。
此外，我们还了解到家庭在购物时更倾向于选择大型超市或电商平台，这与便利与价格相对较低的特点密切相关。
四、消费偏好我们调查了家庭的消费偏好。
调查结果显示，大多数家庭对食品和居住方面的消费投入较高，这说明了人们对生活质量的追求。
此外，我们还发现有一定比例的家庭更注重文化娱乐方面的消费，如旅游、文化活动等。
这可能是由于人们生活水平的提高和休闲娱乐意识的增强所带来的。
结论：通过此次调查，我们了解到大多数家庭是中等规模的家庭，收入主要依赖于工资收入，家庭的消费习惯是注重实际需求，遵循适度消费的原则，对食品和居住方面的消费投入较高，同时也注重文化娱乐方面的消费。
这些结论对于相关产业的发展和决策具有一定的参考价值，也有助于人们更好地了解家庭的消费情况。
2020关于家庭消费情况调查报告文档2篇
2020关于家庭消费情况调查报告文档2篇2020 survey report on household consumption2020关于家庭消费情况调查报告文档2篇小泰温馨提示：调查报告是反映对某个问题、某个事件或某方面情况调查研究所获得的成果的文章。
调查报告是宣传唯物论和辩证法、坚持实事求是思想路线的有力武器，历来被无产阶级革命家所重视。
本文档根据调查报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整及打印。
本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：2020关于家庭消费情况调查报告文档2、篇章2：2020年第3季度央行调查报告：48.8%的家庭认为消费物价过高文档篇章1:2020关于家庭消费情况调查报告文档为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。
调查有本市某大学承担，调查时间是20**年**月至**月，调查方式为问卷时访问调查，本次调查选取的样本总数是XX户。
各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：一、调查对象的基本情况（一）样品类属情况。
在有效样本户口中，工人320户，占总数比例18.2%;农民130户，占总数比例7.4%;教师200户，占总数比例11.4%;机关干部190户，占总数比例10.8%;个体户220户，占总数比例12.5%;经理150户，占总数比例8.52%;科研人员50户，占总数比例2.84%;待业户90户，占总数比例5.1%;以绳户，占总数比例1.14%;其他260户，占总数比例14.77%。
（二）家庭收入情况。
本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，样品中只有约2.3%的消费者收入在XX元以上。
因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特别慎重。
中国母婴市场用户行为趋势分析报告
中国母婴市场用户行为趋势分析报告中国母婴市场用户行为趋势分析报告随着中国经济发展和社会进步，人们对母婴健康和抚养方式的关注与日俱增。
母婴市场成为一个巨大的消费群体，对于品牌商和企业来说占有重要地位。
本篇报告将分析中国母婴市场用户行为的趋势。
一、网购渠道成主流随着消费者对于商品品质和个性化需求的提升，传统的实体店逐渐失去了市场的优势。
尤其是在2020年新冠疫情的影响下，网络购物成为了主要的购物方式。
在母婴市场中，消费者更多地选择在电商平台进行购物。
据数据显示，2020年中国母婴市场交易规模已经达到了2万亿元。
预计到2025年，中国母婴市场规模将超过4万亿元，其中80%以上的消费者选择在线上购买。
二、健康与环保成消费主题近年来，消费者对于母婴产品的安全性与环保性的要求越来越高，健康与环保成为了消费者购买母婴产品的主题。
无添加、无毒、低敏以及天然有机成为了母婴产品市场的主流趋势。
同时，许多消费者也关注产品对于环境的影响，对于一次性使用的产品和塑料包装的产品持否定态度，而更加倾向于选择可回收利用的产品。
三、个性化需求成定制化趋势现代家庭的个性化需求日益明显，母婴产品也不例外。
新生代消费者热衷于为孩子选择个性化的产品，比如：个性化的床上用品和装饰、DIY的玩具、特殊规格的食物等等。
从另一方面也反映了消费者在购买母婴产品时更注重物品品质和对孩子的实际效用。
四、品牌活动成营销利器随着母婴市场的竞争压力增加，品牌商们不断通过各种方式进行市场营销。
品牌活动成为品牌商们的营销利器，比如：丰富的优惠活动、各种形式的赠品、独特的包装和体验等等。
这些优惠促销活动使得消费者形成消费习惯，有助于增强品牌的忠诚度和市场地位。
总的来说，中国母婴市场用户行为趋势在网络购物成为主流，对健康与环保的关注与日俱增、个性化需求成定制化趋势和品牌活动成营销利器。
品牌商们应当根据市场趋势及时调整经营策略，更好地满足消费者需求，得到更多市场份额。
2020-2021年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告
关键词：育儿APP 多功能 电商 家庭育儿 ……
关键词：育儿产品生态、 产品矩阵、智能推荐、千人千面、
场景沉淀
……
中国家庭育儿产业图谱分析
广告主/品牌方
工具
婴幼儿用品
疫苗注射提醒
庭
婴幼儿用品
成
宝妈及家庭用品
2019
0-6岁婴幼儿 数量
母婴家庭人群 数量
注释：母婴家庭人群主要是由0-6岁婴幼童家庭的主要成员构成，包括宝爸、宝妈、祖辈 等家庭角色。
中国家庭育儿市场发展驱动力
消费水平提高，消费品质升级，推进家庭育儿需求多样化发展
随着中国居民收入水平的提高，消费也迈上了新台阶。城镇居民与农村居民可支配收入均呈现稳步上升趋势，同时，中国 社会消费品零售总额也在持续增长，2019年达到41.2万亿元，同比增长14.1%。在消费升级的影响下，居民消费观念提升， 消费者也重视产品的品质和类型。消费升级给予家庭育儿行业发展的机会，推进了家庭育儿需求多样化发展。
ü 都市宝妈：适龄生娃 的企业白领。
ü 小城宝妈：多孩宝妈工 作专业技能强，是家里 消费支出的主要决策人。
ü 都市宝爸：三十而立晋 升新手爸爸，在陪玩中 快乐成长。
ü 小城宝爸：成熟稳重的 多孩老爸，陪娃成长与 社交活动互不冲突。
04
中国家庭育儿市场发展现状与格局
1
中国家庭育儿人群画像
2
中国家庭育儿人群行为及消费洞察
随着新生儿数量稳步增长，同时人均可支配收入的提升改善了家庭育儿成员的消费水平，父母和祖辈人群都会为孩子消费， 因此成为母婴市场规模稳步增长的原因之一。2019年，母婴市场规模达到2.99万亿，预计2020年还会稳步增长达到3.25 万亿。
2020年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告
中国家庭育儿市场发展现状与格局
1
中国家庭育儿人群画像
2
中国家庭育儿人群行为及消费洞察
3
中国家庭育儿市场发展趋势
4
10
01研究目的及内容
家庭育儿群体用户研究内容是通过艾瑞iClick在线调研社区，利用定量调研方法，针对使用育儿产品/平台的宝爸、宝妈、祖辈人群， 就用户画像、用户使用行为、用户生活消费洞察、用户广告营销偏好等方面展开调研分析，展现育儿APP带给家庭育儿成员的价值。
13
小城宝妈
多孩宝妈工作专业技能强，是家里消费支出的主要决策人
多孩宝妈，在三十而立的年纪和
三岁孩子斗智斗勇
✓ 30岁以上
57.3%
✓ 本科及以上学历
68%
✓ 有两个以上的孩子 ✓ 最小的孩子2-3岁
37.3% 34.7%
责任重、压力大，和朋友线上联系是社交最后的倔强
✓ 50%-小城宝妈愿意用自己的手机给他人看孩子的成长瞬间 ✓ 有了孩子之后，近50%的宝妈和朋友线上联系 ✓ 超60%的宝妈责任感、压力感、忙碌感增多 ✓ 56%的宝妈相信身边好友对育儿品牌的推荐
14
都市新手宝爸
三十而立晋升新手爸爸，在陪玩中快乐成长
身负房贷和子女教育支出的高收入男士
✓ 54.8%-企业工作者，包括管理层和普通员工， 30.46%-拥有专业技能的专业人士/技术工程师
✓ 29.8%-家庭月收入在2w以上
✓ 除了日常开销外，子女教育支出、房贷支出是城市宝爸家 庭的主要消费分支
三十而立，孩子陪我一起长大
➢ 育儿APP集中育儿内容、成长记录、育 儿社区、电商等功能为一身，不断优化 产品，为育儿家庭提供功能丰富、使用 感更好的产品。
关键词：育儿APP 多功能 电商家庭育儿 ……
2020年新生儿家庭消费状况调研报告文档
2020年新生儿家庭消费状况调研报告文档Survey report on household consumption of newborns i n 2020编订：JinTai College2020年新生儿家庭消费状况调研报告文档小泰温馨提示：调研报告是以研究为目的，根据社会或工作的需要，制定出切实可行的调研计划，即将被动的适应变为有计划的、积极主动的写作实践，从明确的追求出发，经常深入到社会第一线，不断了解新情况、新问题，有意识地探索和研究，写出有价值的调研报告。
本文档根据调研报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整及打印。
XX年，国家开放“单独二胎”政策，再掀生育热潮。
未来，中国新生儿数量有望上升到每年XX万。
新生儿大军中，不仅是80后们普遍进入适龄生育期，更多的90后们也陆续加入妈妈行列。
这些新生力量家庭，将拉动上万亿元的市场消费!因此，洞察他们独有的消费观念和消费行为特点，具有深刻的研究意义。
在此背景下，育儿网聚焦中国新生儿家庭，发布《XX年新生儿家庭消费状况调研报告》，调研现今新生儿家庭的消费情况，洞察新生儿期的“零岁消费”特征，结合现状探寻母婴产品市场行业的发展商机!本次调研以育儿网为调研平台，采用网络在线问卷调研的形式，面向全网孕期、新生儿期到婴幼儿期的妈妈展开，总计收到有效样本数15999份。
报告反映，80、85、90后成为中国新生儿家庭的主流消费人群，而家庭中身为女性的妈妈们，具有母婴消费的主要决策权。
因此，把握妈妈们的消费心理、消费行为及习惯等就显得至关重要。
一、消费家庭主体调研1、新生儿家庭主流消费人群：80、85、90后平分秋色报告显示，80、85、90后逐渐成主流消费人群，并且80后不再是最主要的孕育人群，更加年轻化的85、90后，陆续步入家庭孕育生活。
而70后，仅微弱占比3.43%。
90后虽年纪最轻，但与70、80、85后相比，却相对较早就踏入了孕育之列，怀孕期达到16.57%，产后人群更达到79.29%。
儿童消费调研报告范文
儿童消费调研报告范文儿童消费调研报告一、调研目的本次调研旨在了解儿童消费行为，研究其影响因素，为相关行业提供有针对性的数据支持。
二、调研方法采用问卷调查的方式，通过线上和线下相结合的方式收集数据。
问卷内容包括儿童消费习惯、消费意识、消费偏好等方面。
三、调研结果1.受访儿童年龄分布根据调研结果显示，受访儿童的年龄主要集中在4岁至12岁之间，其中8岁至10岁的儿童占比最高。
2.儿童消费习惯调研结果显示，儿童的消费习惯多以零食、玩具和图书为主，其中零食的消费频次最高，达到每周2～3次。
此外，近年来，儿童手机消费呈逐年上升的趋势。
3.儿童消费意识儿童对节约理念的认可度相对较低，只有16%的受访儿童认为可以在购物时选择较便宜的商品。
大部分儿童对品牌并没有明确的偏好，更多的是受到身边同伴或广告的影响。
4.儿童消费偏好调研结果显示，儿童对玩具的消费偏好主要集中在动画类玩具、益智类玩具和角色扮演类玩具。
而对于图书的喜好主要集中在故事书和科普类书籍。
5.影响儿童消费的因素根据调研结果显示，影响儿童消费的主要因素包括广告、同伴影响和家庭教育。
广告是儿童购买决策的重要因素，超过70%的儿童表示受到广告的影响。
家庭因素也起到了至关重要的作用，家庭教育方式和家庭经济状况是影响儿童消费行为的重要因素。
四、调研结论综合以上调研结果，可以得出以下结论：1.儿童消费呈现出多样化的特点，以零食、玩具和图书为主要消费品。
2.儿童消费偏好集中在动画类玩具、益智类玩具和故事书、科普类书籍等。
3.儿童消费行为受到广告、同伴影响和家庭教育等因素的共同影响。
4.应注重儿童消费教育，提升儿童的消费意识和理财观念。
5.相关行业可以根据儿童消费习惯和偏好，推出符合儿童需求的产品和服务。
五、建议1.加强儿童消费教育，提升儿童消费意识和理财观念。
2.加强广告监管，减少对儿童的不良引导作用。
3.家长应加强对儿童的消费教育，培养他们正确的消费习惯和价值观。
2020年中国互联网母婴新生代研究报告
35000 30000 25000 20000 15000 10000
5000 0
12376 2012
13967 2013
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
15980 2014
18320
21015
23613
2015
2016
2017
总规模（亿元）
26593 2018
母婴育儿 综合平台
中国互联网母婴行业
儿童教育
母婴社区
… 垂直母婴
电商等
• 中国互联网母婴行 业：指为通过互联网 为母婴家庭提供从产 到育的不同环节的服 务平台，覆盖综合育 儿平台、儿童教育孕 育工具、母婴电商等 多品类平台的行业总 和；本次调研聚焦于 母婴综合育儿平台， 对母婴电商、儿童教 育及孕育工具内容也 会有所涉及。
城市级别划分标准
一线城市
上海 北京 深圳 广州
成都市\ 杭州市\ 重庆市\ 武汉市\ 苏州市\ 西安市\ 天津市\ 南京市\ 郑州市\ 长沙市\ 沈阳市 青岛市\ 宁波市 新一线城市（15）
\ 东莞市\ 无锡市
二线城市（30）
昆明市\大连市\厦门市\合肥市\佛山市\福州市\哈尔滨市\济南市\温州市\长春市\石家庄市\常州市\泉州市\南宁市\ 贵阳市\南昌市\南通市\金华市\徐州市\太原市\嘉兴市\烟台市\惠州市\保定市\台州市\中山市\绍兴市\乌鲁木齐市\ 潍坊市\兰州市
-5.5% -1.2%
4.62
4.90
-2.9% 4.76
30.0%
32.3%
0.0%
6.46
-30.0%
-60.0%
1.00
-90.0%
新生儿家庭消费状况调研报告
新生儿家庭消费状况调研报告调研目的：了解新生儿家庭的消费状况，探讨对宝宝用品和服务的需求，为相关企业提供市场参考和产品开发方向。
调研方法：采用问卷调查的方式，随机选择了100个新生儿家庭作为样本，调查对象主要是父母或主要照顾婴儿的家庭成员。
调研内容：1. 家庭背景a. 家庭人口：核心成员及家庭总人口b. 家庭收入：主要收入来源及收入水平2. 宝宝用品消费情况a. 孕期购买：孕期购买的相关用品，比如孕妇装、防辐射服等b. 婴儿用品：购买的婴儿用品种类及数量，如衣物、奶粉、尿布等c. 婴儿用品消费金额：平均每月婴儿用品消费金额3. 宝宝服务消费情况a. 卫生保健：定期产检、儿保、疫苗等服务的消费情况b. 婴儿早教：是否参加婴儿早教班，平均每月花费4. 宝宝用品和服务的选购因素a. 品牌：对品牌的重视程度，对不同品牌的认知和购买意愿b. 价格：对价格的敏感程度，对于高价产品的认可度c. 质量：对产品质量的要求和评价标准d. 功能：对产品功能的需求和重视程度e. 推荐和口碑：对朋友、亲戚和媒体推荐的关注和选择程度f. 其他：如样式、颜色、材料等调研结果：1. 家庭背景a. 家庭人口：大部分样本家庭为核心成员为夫妻加上1-2个新生儿的形式b. 家庭收入：主要分布在中等收入水平，约70%家庭收入在5000-10000元之间2. 宝宝用品消费情况a. 孕期购买：大部分样本家庭在孕期会购买一些必要的用品，如孕妇装、防辐射服等，消费金额在1000-2000元之间b. 婴儿用品：样本家庭购买了丰富的婴儿用品，如衣物、奶粉、尿布等，每月婴儿用品消费金额在1000-3000元之间，其中奶粉和尿布的消费金额最高3. 宝宝服务消费情况a. 卫生保健：样本家庭大部分都会定期进行产检、儿保和疫苗接种等服务b. 婴儿早教：约30%的样本家庭参加了婴儿早教班，平均每月花费在500-1000元之间4. 宝宝用品和服务的选购因素a. 品牌：样本家庭普遍对品牌的重视程度较高，但也有一些家庭对品牌没有明确的要求，更看中产品的性价比b. 价格：样本家庭普遍对价格比较敏感，但也有一部分家庭认为高价产品的质量和功能更好，愿意支付更高的价格c. 质量：样本家庭对产品质量要求较高，认为安全性和物品的使用寿命是判断质量的重要因素d. 功能：样本家庭普遍对产品的功能要求比较高，希望产品能够满足孩子不同阶段的需求e. 推荐和口碑：样本家庭普遍对亲友和媒体的推荐较为关注，但也有一些家庭更看重实际使用的体验和评价f. 其他：样式、颜色、材料等因素对部分家庭的选购决策也会有一定的影响总结和建议：1. 新生儿家庭消费状况较好，对宝宝用品和服务有一定需求。
中国母婴社会环境趋势研究报告
中国母婴社会环境趋势研究报告中国母婴社会环境趋势研究报告随着中国经济的快速发展，母婴社会环境也在不断变化。
本报告旨在分析当前中国母婴社会环境的趋势，帮助家长和企业更好地了解母婴市场，制定合理的营销策略，提高市场竞争力。
一、出生人口下降趋势近年来，尤其是疫情后，中国出生人口持续下降。
数据显示，2020年中国出生人口仅有万，比上年减少近300万，连续三年下降。
出生人口下降会导致市场容量减少，给企业带来不利影响。
二、品质化消费不断升级现在的母婴消费者更加注重品质和服务，越来越青睐高端母婴品牌，除了追求质量，还注重健康、环保、人性化等因素。
因此，企业需要注重提高产品的附加值，提供更好的服务，才能赢得消费者的青睐。
三、线上购物渠道逐渐成为主流随着互联网的普及，线上购物已成为中国母婴消费市场的主流渠道，便于消费者根据实际情况选择合适的产品，大幅节约了时间成本。
企业需要加强电商平台建设，提高网上服务，从良好的购物体验中吸引更多的消费者。
四、消费者强化品牌诉求消费者越来越倾向于信赖大品牌，认为品牌代表着品质和口碑，降低了购买风险。
因此，企业需要更加注重品牌修建，提高产品质量与口碑，才能得到消费者的青睐。
五、品类丰富多样在满足孩子日常护理、喂养、教育等基本需求的同时，母婴市场也涵盖了玩具、婴童服饰、床上用品、玩乐用品等多个品类，市场形态多样，要求企业持续创新、加大研发力度。
结语总的来说，当前中国母婴社会环境具有出生率下降、品质化消费升级、线上购物渠道主流、消费者强化品牌诉求、品类丰富多样等趋势。
企业需要认真分析市场环境，制定适应市场的营销策略，加强品牌修建，提高产品质量和服务水平，才能赢得消费者的信任和青睐，提高市场竞争力。
根据上述趋势，我们可以从多个角度分析中国母婴市场的变化。
一、出生率下降影响市场容量出生率下降会导致市场容量减少，从而影响企业销售业绩。
当前，企业需要通过加大产品研发和创新，提高产品的附加值，满足有限的消费需求，从而提高市场占有率。
家庭消费情况调研报告集锦
家庭消费情况调研报告集锦一、消费现状分析(一)、总体消费水平一般，局部出现两级分化从本次调查结果来看当今大学生消费水平较过去已有了较大改善，的同学月生活费在300元以下,47%的生活费在300-500元之间,有的月生活费在500-1000元,同时月生活费在1000以上(包括1500或者更高)的占到。
近百分之七十(的同学月生活费用在500以内，同时有的认为周围同学消费状况比较符合实际，应该说总体处于一般水平。
但同时也有近百分之十的同学月开销超过1000元，局部出现了两级分化情况，但在是由大学这种现象普遍性不高。
于此同时，和其它高校相比较，本校学生的消费水平偏低，平均水平在502元左右[①]，其中同学表示在购物时在乎价格水平，也在一定层面体现了这个问题。
(二)、消费多元化特征显著(三)、部分出现超支现象虽然大学生的消费有了很大改善,消费方向也有了变化,生活方式呈现多元化。
但由此也带来了一些不必要的问题。
曾有人将大学生比作逃离了牢笼的小鸟,没有约束,只有自由,如今一想的确如此,调查结果表明51%的同学曾有过甚至经常向他人借钱的记录。
(四)、经济独立意识淡薄(五)、理财能力亟待提高不少同学表示自己不善于理财或者根本就没有理财的观念，对于生活费没有什么安排，表示“想用就用，没有数码安排”，对自己月开销数目没有一个明确的概念，“反正就是这样花，不够了就向家里要。
”比较少(仅占)的同学会每个月给自己攒点钱，以备不时之需。
但大概40%的同学没有预算或者消费计划，情况堪忧。
与此同时，作为消费计划的一项重要工作，消费记录，也只有的同学完整落实，而绝大多数同学没有详细的消费记录，处于无计划消费状态，这不利于开销的合理控制以及良好消费习惯的培养。
(六)、追求品牌时尚、个性潮流在这次的调查中“五大件”的拥有率非常高，有的同学有Mp3或者Mp4，手机拥有率更是高达，此外近四成的学生有电子词典(基本是用于外语学习)。
电脑拥有率为，其中高年级学生电脑拥有率高于此数字。
中国儿童消费能力研究报告
促销活动
可以适时推出针对儿童 消费品的促销活动，如 折扣、赠品等，吸引更 多儿童和家长购买。
会员优惠
提供针对儿童的会员服 务，如积分兑换、会员 专享优惠等，提高儿童 消费的性价比。
加强儿童消费教育引导
家庭教育
通过家长课堂、亲子活动等形式，加强家庭教育，引导儿童树 立正确的消费观念。
学校教育
在学校教育中增加消费知识普及和消费技能培训，帮助儿童了解 如何合理消费。
3
国内外市场竞争日益激烈，儿童消费市场的竞 争格局也在不断变化。
研究目的
深入了解中国儿童消费市场的现状和趋势，为相关产 业和企业提供参考。
研究家长对儿童消费的认知和态度，了解家长的购买 意愿和消费行为。
探讨不同年龄段儿童消费的特点和差异，为产品开发 和市场定位提供依据。
分析市场竞争格局和趋势，为企业的市场拓展和战略 制定提供支持。
性别
男孩和女孩的消费需求和偏好也有所不同，男孩的玩具 、运动等消费需求相对较高。
兴趣爱好
儿童的兴趣爱好也会影响其消费能力，例如喜欢音乐的 儿童可能会购买更多的音乐相关产品。
04
提升儿童消费能力的策略建议
创新儿童消费品设计
引入多样化设计
针对儿童的不同年龄段和性别，设计多样化的儿童消费品，以满 足儿童个性化需求。
05
研究不足与展望
研究不足之处
样本数据的局限性
本次研究主要基于调查问卷和网络数据，可能无法涵盖全部的儿童消费群体，尤其是未使 用网络的儿童，可能导致研究结果存在偏差。
研究方法的局限性
虽然使用了问卷调查和网络数据分析等定量方法，但未涵盖定性研究方法，如深访、参与 观察等，可能无法全面了解儿童消费能力的实际情况。
中国儿童消费能力研究报告
健康和教育成为儿童消费市场的两大主要方向。家长们更加注重孩子的健康和素质教育，为孩子购买各种健康食品、早教 用品、学习用品等。
新兴科技产品
随着科技的不断发展，儿童消费市场也呈现出向新兴科技产品倾斜的趋势，如智能玩具、AR/VR体验等。
儿童消费市场发展策略
要点一
精准定位
要点二
创新产品与服务
消费观念的转变与升级
随着社会的进步和消费观念的转变，家长越来越重视对孩子的教育和健康消费的投入，儿童消费市场也呈现出 升级趋势。
研究目的与方法
研究目的
本报告旨在深入探讨中国儿童消费能力的 现状、特点和发展趋势，以期为相关产业 和企业提供有价值的参考。
研究方法
本研究将采用定性和定量相结合的研究方 法，包括文献综述、问卷调查、访谈和数 据分析等。
加强市场监管
政府应加强对儿童消费市场的监管力度，确保产品质量和安全， 为儿童提供更加安全、健康的庭经济状况越好，儿童的消费水平相应越高。
社会文化背景
02
社会文化背景对儿童消费观念和行为也有重要影响。不同的文
化背景导致儿童消费观念和行为存在差异。
消费观念
03
消费观念是指人们对消费的认识、态度和倾向。正确的消费观
念可以引导儿童合理消费，避免浪费和盲目消费。
儿童消费能力比较分析
城乡比较
受经济发展水平影响，城乡之间儿童消费能力存在一定差异。城市儿童消费水平相对较高，农村儿童 消费水平相对较低。
针对不同的儿童消费群体进行精准定 位，了解其消费需求和购买心理，提 供针对性的产品和服务。
不断创新产品和服务，满足消费者不 断变化的需求，提升品牌影响力和市 场竞争力。
要点三
联合营销
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2020年新生儿家庭消费状况调研报告
2020年，国家开放“单独二胎”政策，再掀生育热潮。
未来，中国新生儿数量有望上升到每年2000万。
新生儿大军中，不仅是80后们普遍进入适龄生育期，更多的90后们也陆续加入妈妈行列。
这些新生力量家庭，将拉动上万亿元的市场消费!因此，洞察他们独有的消费观念和消费行为特点，具有深刻的研究意义。
在此背景下，育儿网聚焦中国新生儿家庭，发布《2020年新生儿家庭消费状况调研报告》，调研现今新生儿家庭的消费情况，洞察新生儿期的“零岁消费”特征，结合现状探寻母婴产品市场行业的发展商机!
本次调研以育儿网为调研平台，采用网络在线问卷调研的形式，面向全网孕期、新生儿期到婴幼儿期的妈妈展开，总计收到有效样本数15999份。
报告反映，80、85、90后成为中国新生儿家庭的主流消费人群，而家庭中身为女性的妈妈们，具有母婴消费的主要决策权。
因此，把握妈妈们的消费心理、消费行为及习惯等就显得至关重要。
一、消费家庭主体调研
1、新生儿家庭主流消费人群：80、85、90后平分秋色
报告显示，80、85、90后逐渐成主流消费人群，并且80后不再是最主要的孕育人群，更加年轻化的85、90后，陆续步入家庭孕育生活。
而70后，仅微弱占比3.43%。
90后虽年纪最轻，但与70、80、85后相比，却相对较早就踏入了孕育之列，怀孕期达到16.57%，产后人群更达到79.29%。
2、消费人群学历：最具“学识”性当属80后妈妈
随着教育的普及，新生儿家庭学历水平不断上升，74.25%的妈妈达到大专及以上学历，知识型妈妈渐成主体。
与90、85、70后妈妈相比，80后妈妈没有过早的进入孕育阶段，她们的学历水平相对较高，本科及以上学历占到41.29%。
反之由于踏入孕育行列较早，有87.88%的90后妈妈止步本科以下的学海生涯。
3、消费基石：月均高收入家庭，一二线城市更集中
作为衡量消费能力的一大标准，收入水平也呈现出不同的分布特点。
高收入主
要集中于一二线城市，但三四线城市收入水平增长迅猛，高收入人群已有赶超二线城市之势，消费力量不可小觑。
4、“她”时代：妈妈购买决策者，我的孩子我做主
此外，数据还显示，无论处于怀孕期，还是在生产后，在母婴消费这件事情上，“由宝妈决定最终购买”都空前达到81.47%与84.73%。
孩子出生后，母婴消费更是宝妈说了算。
妈妈在生产后，“宝妈提出需求并决定最终购买”的占比上升 3.54%，“宝爸提出需求”的选项比例反之降低，可见需求更强烈的宝妈，更倾向型地具有购买决策权。
二、家庭消费行为调研
1、怀孕人群与产后人群消费心理趋于一致
在新生儿用品的储备态度上，怀孕人群和产后人群达成了提前储备的共识，而纸尿裤、奶粉、婴儿服饰则成为储备的重点。
当被问及“购买新生儿用品时，谁的意见对你而言最有价值?”时，产前和产后人群都倾向于参考别人的口碑意见。
孩子出生前，认为亲友/同事的意见价值最高，达到34.25%，而孩子出生后，网络上有经验的宝妈的意见成为产后人群最重要的参照指标。
在互联网发展迅猛的今天，妈妈们更倾向于从网络上获取信息，网络口碑对消费决策的影响力日益明显。
2、实体消费成首选，网络人群渐崛起
在新生儿用品的购买渠道上，专业化的母婴店成为孕妈及新妈最倾向的购买方式，在两大人群中的占比分别为29.52%和28.20%，同时我们也可以看到，随着网购的风靡，传统的商场和超市渠道正越来越受到电商网站的冲击。
3、新生儿消费显著拉高月支出
孩子出生后，82%的妈妈们普遍感受到来自经济上的压力，其中63.72%的妈妈认为压力“可以接受”，而感到“压力很大”的妈妈占到18.42%。
产前每月平均家庭支出占比最高的为1000-2000元，达到33.33%，紧随其后的为2000-3000元，比例为29.25%;产后单单新生儿用品的花费，2000元内的消费占比已达到43.6%，可见新生儿用品的消费致使产后家庭支出增长明显。
三、“零岁消费”商机无限
除了对消费者行为进行分析，此次调研报告还针对新生儿用品的选择和偏好做出了分析，细分各类产品的购买行为，怀孕人群和产后人群的消费偏好、消费方式和消费支出，体现出了更多的差异性。
例如在孩子出生前与出生后，花费占比最高的呈现为两种不同品类的产品：奶粉和纸尿裤。
而通过本次调研还发现，孩子出生前与出生后，在品牌的选择上呈现出了细微的差异。
有的品类前三品牌只是在排名顺序上有所波动，而有的品类，第三名开外的品牌在出生后跃入前三。
可见，出生的这一关键点，不仅带来新的生命，对妈妈们的品牌偏好也会带来波动。
在不同产品的消费支出、购买渠道以及关注重点上，也呈现出不同的特点。
总的来说，妈妈们选购母婴产品最注重安全，其次是舒适、天然、绿色、环保等，而在购买渠道上，专业的母婴店、商场、大型超市是妈妈们最倾向的购买方式，其次是电商购买渠道。
捕捉新生儿人群消费习惯的细微差异，品牌才能精准把握消费商机!。