媒体专业名词解释
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在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比
收视点成本
• CPRP (Cost Per Rating Point) 或 CPP (Cost Per
Point)
• 广告讯息给1个收视点受众接触到的成本 • 计算方法 = 金额 / 收视率
注意：
• 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不
总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 接触频率 (F)
甲市场：共有100万个目标消费者
第一次广告：30％
第二次广告：20％
20 10 10
总收视点 ＝ 50 到达率 ＝ 40 接触频率 = 50/40=1.25
总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 接触频率 (F)
甲市场：共有100万个目标消费者
置于样本户中，记录器上每一位成员有代表自己的按键，成员以按键方 式记录自己的收视，由电脑以连线方式在深夜收集资料，隔日提供用户 使用
Prime Time/Fringe Time
• 黄金时段(Prime Time)
电视收视率达到顶峰的时间，通常在晚间
• 非黄金时段(Fringe Time)
电视收视率达到低峰的时间，通常在白天及深夜
Monitoring Summary
客户： 光明乳业-高钙奶 时期： 3.1-3.31
市场
媒体
计划 实际 正确 漏播 错版 超时 前三/后三
额外
赠播 补偿
上海
上海电视台新闻综合频道
东方电视台新闻娱乐频道
上海电视台生活时尚频道
东方电视台文艺频道
上海电视台电视剧频道
东方电视台音乐频道
追查结果
购买事后评估
金额 / 有机会接触到广告的受众数 X 100 注意：
• 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括互联网) • 与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等 • 数值会受很多因数影响：成本及调研基础等
监播报告
• 监播报告(Mornitoring Report)
媒体执行当中，由非买方或卖方的第三方对媒体进行播出情况查证与记录
第一次广告：30％
2020 4 5
1
第二次广告：20％
5
6
第三次广告：
22％
10
总收视点 ＝ ? 到达率 ＝ ? 接触频率 = ?
相关概念
• 有效接触频次 (Effective Frequency) • 有效到达率 (Effective Reach) • 理论基础：受众需要接触广告讯息若干次才会达到预期的效果：
SOV=品牌投资额/品类投资额
• 媒体投资占有率 (SOS 或 Share Of Spending)
指品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比。计量单位为 金额
SOS=品牌销售量/品类销售量
收视点
• 目标收视听众收视点 (TARPs) (Rating or Target Ratings)
在特定时间内，有机会看某个广告的目标收视 听众收看某电视频道占总电视目标收视听众数 的百分比
节目1
节目2
目标受众
节目1 = 3 5 = 60收视点 (60%)
总收视点
• 计算媒体投放量的一个重要单位 • 为一定期间内所有投放档次收视率的总和 • 具有重叠性
到达率 % 100
90 80 70 60 50 40 30 20 10
0
1+
2+
3+
总收视率
4+
5+
节目赞助
• 节目赞助(Sponsorship)
由电台/电视台或电视制作人以外的机构或个人承担一个活动或节目的 全部或部分制作或播出费用，旨在推广其自己或其他机构的品牌名称、 商标、形象、活动、产品或其他直接或间接的商业利益
• 购买事后评估(Post-buy Report)
比较排期获得的实际电视收视率与谈判 时预估的收视率的报告
Postbuy Summary
产品 : 光明高钙奶 市场
投放时期：2005.3.1-3.31
收视点
1+到达率
3+到达率
备注
计划 实际 差别 计划 实际 差别 计划 实际 差别
收视率趋势图
• 收视率趋势图(Rating Trend)
GRP Gross Rating Point
开机率
• 开机率 (TTV-Total Viewership)
所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，暴露于任何频 道的家庭或人口的集合
到达率
• 计算媒体投放量的另一个重要单位 • 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比 • 不具重叠性，或称 “净到达率” • 最高只能达到100％
6
5.5 5
wk.baidu.com4.5 4
3.5 3
2.5 2
1.5 1
0.5 0
Jan
Feb
Mar
Apr
SHXWZH
OTXY
OTWY
May SHCYS
Jun
Jul
SHCTY
Aug SHOMDY
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
到达率曲线图
• 到达率曲线图(Reach Curve)
媒体专业名词 Media Terminology
购买简报
• 购买简报(Buying Brief)
为媒体购买者提供广告活动的目标及其实现的方式和方法。对于电视， 包括时间长度、目标受众、收视率、到达率和接触频次目标、时段结构 和/或节目类型
排期计划
• 排期计划 (Spot Plan/ Schedule/ Cue表)
转台/跳过/掐播
• 转台/跳过/掐播(Zapping&Zipping)
换台指使用遥控器快速转换或搜索电视频道，或是在节目录像时完全跳 过广告
媒体占有率
• 媒体比重占有率 (SOV 或 Share Of Voice)
指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比。计量单 位一般为GRPs (电视) 或接触人口 (其他媒体)
Reach
接触频次
• 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广
告的平均次数
• 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)
Frequency
接触频次 (Ave. Frequency)
• 平均收看某个广告的频次 • 也叫OTS
总收视点、到达率与接触频率的关 系
总收视点 = 到达率 X 频次 GRP = R X F
- 把广告记住 - 把广告主要讯息记住 - 把品牌记住 - 等等 …
有效接触频次 及 有效到达率 的定义
• 有效接触频次 (Effective Frequency)：
在一定期间内能让受众达到预期效果，而所需要接触广告讯息的次 数
必需要首先定义此广告运动的目标或预期效果 • 有效到达率 (Effective Reach)：
提供计划中或已预定广告的详细信息，包括媒体、电视台/平面媒体刊 物、发布形式、播出日期/刊登日期/费用等
取样方式
• 日记法(Diary)
以问卷留置方式，选定样本户留置问卷，记录家庭内成员收视节目及时 间，然后在固定时间回收，再输入电脑统计出各阶层的收视率、到达率 及接触频次
• 个人收视纪录器(People Meter)
同频道的组合等
• 数值会受很多因数影响：成本的基础 (秒数、折扣率、位置加收)
、收视率的调研基础等
收视成本承诺
• 收视成本承诺(CPRP Guarantee)
电视台为达到事先约定CPRP，承诺在投放期内补足一定数量的GRP
千人成本 CPM (Cost Per Thousand)
• 广告讯息给1000个受众接触到的成本 • 计算方法：
收视点成本
• CPRP (Cost Per Rating Point) 或 CPP (Cost Per
Point)
• 广告讯息给1个收视点受众接触到的成本 • 计算方法 = 金额 / 收视率
注意：
• 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不
总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 接触频率 (F)
甲市场：共有100万个目标消费者
第一次广告：30％
第二次广告：20％
20 10 10
总收视点 ＝ 50 到达率 ＝ 40 接触频率 = 50/40=1.25
总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 接触频率 (F)
甲市场：共有100万个目标消费者
置于样本户中，记录器上每一位成员有代表自己的按键，成员以按键方 式记录自己的收视，由电脑以连线方式在深夜收集资料，隔日提供用户 使用
Prime Time/Fringe Time
• 黄金时段(Prime Time)
电视收视率达到顶峰的时间，通常在晚间
• 非黄金时段(Fringe Time)
电视收视率达到低峰的时间，通常在白天及深夜
Monitoring Summary
客户： 光明乳业-高钙奶 时期： 3.1-3.31
市场
媒体
计划 实际 正确 漏播 错版 超时 前三/后三
额外
赠播 补偿
上海
上海电视台新闻综合频道
东方电视台新闻娱乐频道
上海电视台生活时尚频道
东方电视台文艺频道
上海电视台电视剧频道
东方电视台音乐频道
追查结果
购买事后评估
金额 / 有机会接触到广告的受众数 X 100 注意：
• 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括互联网) • 与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等 • 数值会受很多因数影响：成本及调研基础等
监播报告
• 监播报告(Mornitoring Report)
媒体执行当中，由非买方或卖方的第三方对媒体进行播出情况查证与记录
第一次广告：30％
2020 4 5
1
第二次广告：20％
5
6
第三次广告：
22％
10
总收视点 ＝ ? 到达率 ＝ ? 接触频率 = ?
相关概念
• 有效接触频次 (Effective Frequency) • 有效到达率 (Effective Reach) • 理论基础：受众需要接触广告讯息若干次才会达到预期的效果：
SOV=品牌投资额/品类投资额
• 媒体投资占有率 (SOS 或 Share Of Spending)
指品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比。计量单位为 金额
SOS=品牌销售量/品类销售量
收视点
• 目标收视听众收视点 (TARPs) (Rating or Target Ratings)
在特定时间内，有机会看某个广告的目标收视 听众收看某电视频道占总电视目标收视听众数 的百分比
节目1
节目2
目标受众
节目1 = 3 5 = 60收视点 (60%)
总收视点
• 计算媒体投放量的一个重要单位 • 为一定期间内所有投放档次收视率的总和 • 具有重叠性
到达率 % 100
90 80 70 60 50 40 30 20 10
0
1+
2+
3+
总收视率
4+
5+
节目赞助
• 节目赞助(Sponsorship)
由电台/电视台或电视制作人以外的机构或个人承担一个活动或节目的 全部或部分制作或播出费用，旨在推广其自己或其他机构的品牌名称、 商标、形象、活动、产品或其他直接或间接的商业利益
• 购买事后评估(Post-buy Report)
比较排期获得的实际电视收视率与谈判 时预估的收视率的报告
Postbuy Summary
产品 : 光明高钙奶 市场
投放时期：2005.3.1-3.31
收视点
1+到达率
3+到达率
备注
计划 实际 差别 计划 实际 差别 计划 实际 差别
收视率趋势图
• 收视率趋势图(Rating Trend)
GRP Gross Rating Point
开机率
• 开机率 (TTV-Total Viewership)
所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，暴露于任何频 道的家庭或人口的集合
到达率
• 计算媒体投放量的另一个重要单位 • 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比 • 不具重叠性，或称 “净到达率” • 最高只能达到100％
6
5.5 5
wk.baidu.com4.5 4
3.5 3
2.5 2
1.5 1
0.5 0
Jan
Feb
Mar
Apr
SHXWZH
OTXY
OTWY
May SHCYS
Jun
Jul
SHCTY
Aug SHOMDY
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
到达率曲线图
• 到达率曲线图(Reach Curve)
媒体专业名词 Media Terminology
购买简报
• 购买简报(Buying Brief)
为媒体购买者提供广告活动的目标及其实现的方式和方法。对于电视， 包括时间长度、目标受众、收视率、到达率和接触频次目标、时段结构 和/或节目类型
排期计划
• 排期计划 (Spot Plan/ Schedule/ Cue表)
转台/跳过/掐播
• 转台/跳过/掐播(Zapping&Zipping)
换台指使用遥控器快速转换或搜索电视频道，或是在节目录像时完全跳 过广告
媒体占有率
• 媒体比重占有率 (SOV 或 Share Of Voice)
指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比。计量单 位一般为GRPs (电视) 或接触人口 (其他媒体)
Reach
接触频次
• 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广
告的平均次数
• 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)
Frequency
接触频次 (Ave. Frequency)
• 平均收看某个广告的频次 • 也叫OTS
总收视点、到达率与接触频率的关 系
总收视点 = 到达率 X 频次 GRP = R X F
- 把广告记住 - 把广告主要讯息记住 - 把品牌记住 - 等等 …
有效接触频次 及 有效到达率 的定义
• 有效接触频次 (Effective Frequency)：
在一定期间内能让受众达到预期效果，而所需要接触广告讯息的次 数
必需要首先定义此广告运动的目标或预期效果 • 有效到达率 (Effective Reach)：
提供计划中或已预定广告的详细信息，包括媒体、电视台/平面媒体刊 物、发布形式、播出日期/刊登日期/费用等
取样方式
• 日记法(Diary)
以问卷留置方式，选定样本户留置问卷，记录家庭内成员收视节目及时 间，然后在固定时间回收，再输入电脑统计出各阶层的收视率、到达率 及接触频次
• 个人收视纪录器(People Meter)
同频道的组合等
• 数值会受很多因数影响：成本的基础 (秒数、折扣率、位置加收)
、收视率的调研基础等
收视成本承诺
• 收视成本承诺(CPRP Guarantee)
电视台为达到事先约定CPRP，承诺在投放期内补足一定数量的GRP
千人成本 CPM (Cost Per Thousand)
• 广告讯息给1000个受众接触到的成本 • 计算方法：