公共关系策划的类型与基本原则
公共关系策划总复习
公共关系策划※策划是指人们为了实现某种特定的目标，根据现有条件及其变化趋势，借助适当的科学方法，为决策或计划而构思、设计、制作行动方案的理性活动过程。
※策划的基本特征：1.前导性2.能动性3.目的性4.系统性5.创造性6.现实性※公共关系策划定义为：公共关系策划是公共关系人员为了实现组织与其公众认知、美誉与和谐“三度”的特定目标，根据现实公关状态及其发展趋势，借助适当的科学方法，为决策或计划而构思、设计、制定传播沟通方案的智力活动。
※公关策划的构成要素：1.公关策划人员2.公关策划内容3.公关策划依据4.公关策划目标5.公关策划方法6.公关策划方案※公关策划的特点：公共关系策划作为策划的一种表现形式，它也同样具有前导性、能动性、目的性、系统性、创造性、现实性等策划的基本特征。
公关策划又是公共关系理论和公共关系实践的重要构成部分，公共关系具有以公众为对象、以认知、美誉与和谐“三度”为目标，以传播为中介、以利益为纽带、以真诚为信条、以长远为方针等基本特征。
策划的基本特征与公共关系基本特征的有机结合，便是公共关系策划的基本特征。
公共关系策划的基本特征应该是策划的基本特征在公共关系策划活动中的具体体现。
※公共关系策划的作用：1.可以增强公关工作的有效性2.可以提高公关工作的计划性3.可以保证公关工作的连续性4.可以促进公关工作的规范性※人类的策划可以分为“英雄策划时代”、“多元策划时代”、“科学策划时代”这么三个时期。
※英雄策划时代的三个特点：1.策划主体多为富有权势、地位的“英雄”个人2.策划的内容对象多在政治、军事领域3.英雄策划的思维具有模糊性※多元策划时代的特点：1.策划主体的多元化2.策划的内容对象呈现出以经济领域为中心的多元化3.策划的思维具有明显的经验性※科学策划时代，经济领域的策划依然是主要的内容，包括：1.企业战略策划2.管理顾问的策划3.营销顾问策划※科学策划时代的物点：1.策划建立在大量信息的基础之上2.策划有了系统的理论指导3.策划的进行往往辅助现代技术手段4.策划的社会协作更体现了思维的科学性※美国国际性顾问公司的策划大体上具有以下特点：1.咨询策划的实用性逐渐增强2.咨询策划的业务范围日趋扩大3.咨询策划的服务对象不断增多4.咨询策划按时间或项目收费※日本的咨询策划业出现了以下三种趋势：1.某些大型企业内部的咨询策划机构纷纷独立为自负盈亏的专业化公司2.高水平的咨询策划公司得到经济实力雄厚的大财团的扶持3.专业化的咨询策划公司的策划更加规范化、现代化、科学化。
公共关系的基本思想与基本原则
公共关系的基本思想与基本原则》一、以事实为基础美国公共关系协会制定的公关职业标准中提到：“我们保证以真实、正确、公平，以及负责的态度服务群众” 。
组织如实传播有利于组织本身、或社会大众的讯息，大致没有什么咨询题，因为利人或利己。
比较有争议的咨询题是：如果讯息本身不利于组织，组织是否也应该实事求是的传播此讯息呢？如在产品推介活动中，既向顾客报告该产品的功能、优点和对顾客带来的好处，是否也要提醒顾客留意该产品的某些缺陷，为顾客提供防止该缺陷阻碍消费的建议？事实上如此，就比较容易赢得顾客的信任和认同而树立起良好的形象。
如果只报“喜”不报“忧”，反而可能导致更大的咨询题。
【案例】以大陆非典型肺炎 SARS 病毒的传染为例，如果一开始不隐匿疫情，如实的公布病例数字，并提醒民众注意个人卫生适应。
卫生单位如此的做法，尽管有损颜面，但因为讯息公布反而会让民众有所小心，民众明白如何防范病毒、如何爱护自己的情形下，疫情应该不至于蔓延扩大。
所幸有关单位后来采取实事求是的作法，让病例数字透亮化、并采取一连串主动有效的防制措施，终于操纵住疫情、并取得了不错的“抗击非典”成绩。
公共关系更忌讳的是，组织为了争取公众的好感或产品的销路，竟不惜以虚假伪造的讯息欺瞒公众（例如许多保健品厂家为了提升销售量，产品标识不实的成分或夸大治疗的成效），甚至制造假事件来吸引公众的注意或同情（例如某商家为了吸引人潮，对外宣传举办特价优待或超值赠品的促销活动，但是当消费者满怀期望前来「享受优待」时，却发觉优待或赠品是限量发行，而且早差不多被抢购一空）。
如此的做法或许能够得逞于一时，但终究有水落石出的时候。
当公众察觉组织的欺诈行为时，不仅组织的形象毁于一旦，再也无法取信于公众；更可能因为诈欺行为而吃上官司。
这如同是搬石头砸自己脚的行径，公关人员千万不能够身试法，或昧于客户的要求，而做出这种损人损己的愚昧行为。
公众有“知”的权益和欲望。
公关人员应充分把握受众这种知晓心理需求，供给受众想要明白的讯息。
公共关系学 第3版 第8章 公共关系策划
第8章 公共关系策划
01 公共关系策划的概述 02 公共关系策划的原，特征以及在公共关系活动
中的地位作用。
• 理解：公共关系策划的基本原则和程序。 • 了解：公共关系专题活动策划的特点及要求。
01 公共关系策划的概述
8.1 公共关系策划的概述
• 案例：美国西北航空公司的道歉
8.2 公共关系策划的基本原则和程序
2.求真务实原则 • 公共关系之父艾维·李倡导的“说真话，讲实情”、
“公众必须被告知”原则，是公共关系活动的一条最基 本的准则。
8.2 公共关系策划的基本原则和程序
• 3.灵活机动原则 • 公关活动设计是根据组织形象的现状和目标要求，设计最佳行动方
8.2 公共关系策划的基本原则和程序
• 5.利益驱动原则 • 公共关系行为不是慈善施舍行为，更不是一掷千金、花
钱如流水的败家子行径，公共关系遵循的宗旨应是每一 分投入都有产出。高明的公关策划，总是在利于公众的 同时也有利于自己，要使公众觉得组织的利润不是竭力 争得的，而是服务公众后自然得来的。
8.2 公共关系策划的基本原则和程序
8.2 公共关系策划的基本原则和程序
4.连续与创新原则 良好的组织形象不是靠一两次成功的公关活动就能功德圆满、一劳永 逸的。因此，一项完善的公关活动设计，不仅要考虑一次活动的前因 后果，还要关注该次活动在组织整体发展链条上的前衔后续问题，把 公关活动的阶段性和连续性有机地统一起来。与此同时，公关活动要 取得预期的效果，还必须根据内外条件的变化，在内容和形式上不断 创新，使第一活动都成为自己过去的超越，永不停步地刷新记录。
到抓住时机，把握机遇，以智取胜。
• 案例：健力宝的“计谋
8.1 公共关系策划的概述
公共关系策划的类型与基本原则
公共关系策划的类型与基本原则一、公共关系策划的类型：1.内部公共关系策划：主要关注组织内部的员工、管理层和其他利益关键者。
其目标是建立良好的内部沟通和协作机制，提高员工对组织的忠诚度和合作度。
2.外部公共关系策划：主要关注与组织外部的公众、媒体、政府机构、业务伙伴以及其他利益相关者的关系。
其目标是塑造组织的形象和声誉，增强公众对组织的认同和支持。
3.危机公共关系策划：主要关注组织在面临危机事件时的应对措施。
其目标是最大限度地减少危机对组织声誉和利益的损害，并通过有效的公关策略来恢复组织的形象和信任度。
4.社会责任公共关系策划：主要关注组织的社会责任履行和可持续发展问题。
其目标是通过积极参与社会公益活动和关注社会问题，树立组织的社会形象和品牌形象。
二、公共关系策划的基本原则：1.开放性原则：公共关系策划应该建立在开放和透明的基础之上。
组织应该保持开放态度，随时与公众进行沟通和互动，及时向公众披露信息，回应公众关注和质疑。
2.一致性原则：公共关系策划应该与组织的核心价值和战略目标保持一致。
组织在制定公关策略时，应该与其他相关部门进行沟通和协作，确保公关策略与其他战略的衔接和一致性。
3.双向性原则：公共关系策划应该是双向的沟通和互动。
组织应该主动倾听公众的声音和反馈，及时回应公众的关切和问题，与公众进行开放、真实和有效的对话。
4.个性化原则：公共关系策划应该根据不同的公众特点和需求进行个性化的定制。
组织应该了解不同公众的价值观、偏好和需求，针对性地开展公共关系活动，提供个性化的服务和沟通方式。
5.持续性原则：公共关系策划应该是持续性的过程。
组织应该建立长期稳定的关系，不断进行关系维护和改进。
同时，组织应该根据不同时期和情况，灵活调整和改进公共关系策略。
6.创新性原则：公共关系策划应该具有创新性。
组织应该不断寻求新的方法和手段，创造新的沟通和互动方式，吸引和留住公众的关注和参与。
7.效果评估原则：公共关系策划应该进行定期和系统的效果评估。
2020年自考《公共关系学》讲义第六章
第六章公共关系策划与管理一、公共关系策划的含义制定公共关系活动计划的过程就叫公共关系策划。
策划也可以被理解为“出谋划策”，就是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，设计最佳行动方案的过程。
二、公共关系策划的特征★★★（一）目标性确定目标作为公共关系策划全过程的首要环节，是策划的前提。
（二）思想性公共关系策划是高级的公共关系工作，之所以这样说，是因为公共关系策划的思想性较强。
（三）创造性创造性是公共关系策划的生命力。
要将创造性思维方法贯彻到公共关系策划的始终。
（四）程序性公共关系策划是一种程序，它是管理活动、决策活动和计划活动之前的一种制度化的程序。
同时，公共关系策划本身也是一种科学程序。
（五）灵活性由于公共关系活动是一项复杂的综合性活动，它的成功与否要受诸多外界条件的影响，这就要求公共关系策略保持一定的弹性和灵活性，从而卓有成效地实现动态策划。
（六）时机性在瞬息万变的社会环境中，时间和速度是策划的重要因素。
三、公共关系策划的作用★★1.公共关系策划是市场经济发展的客观要求2.公共关系策划是企业经营管理的重要任务（1）公共关系策划是企业高层经营管理者的首要任务。
（2）公共关系策划是企业经营管理决策的依据。
3.公共关系策划是塑造组织形象的关键4.公共关系策划是公共关系活动成功的保证公共关系策划是公共关系活动科学化、健康化的重要保证。
四、公共关系策划的原则★★★1.利益性原则公共关系策划必须事前弄清组织公共关系行为的深层次动机。
马克思说过：“人的一切行为，都是为了利益的获取。
”利益应当是公共关系策划和公共关系行为的原动力。
组织的利益由组织的经济效益和社会效益两方面构成。
在公共关系策划中首先要考虑的应当是公众的利益。
2.客观性原则客观性原则是指在公共关系策划运作过程中，策划者通过各种努力，使自己的主观意志自觉地、能动地符合客观实际。
主观指导符合客观事物的规律性，这是公共关系策划的一条根本原则。
阐述公共关系策划的原则和方法有哪些
公关策划的原则和方法摘要：公关策划（Public Relation Planning）即“公共关系策划”，是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。
公关策划的目标是指组织通过公共关系策划和实施达到理想的形象状态和标准。
关键词公关策划公关原则现状分析公关目标公关策划是融进了公关思想的策划。
伴随着公共关系的发展，公关策划得到了各类组织的广泛认同，从政府公关策划到企业公关策划，从形象公关策划到危机公关策划，从品牌发展策划到新产品上市的营销策划等，无不体现了公关策划的重要性。
公关策划推动着组织的进步和发展，展示着组织的风采和特征。
一、公关策划的原则公关策划原则是指社会组织在公共关系策划过程中，必须遵循的指导原理和行为准则。
它是公关策划活动客观规律的理性表现，也是公关策划实践经验的概括和总结。
1.求实原则实事求是是公关策划的一条基本准则。
公关策划必须建立在对事实的真实把握基础上，以诚恳的态度向公众如实传递信息，并根据实事的变化来不断调整策划的策略和时机等。
同时，公关活动涉及的不可控因素很多，任何人都难以全面把握，留有余地才可进退自如。
因此，公关工作必须说真话、办实事、惠于公众、诚实守信，以事实为依据，所说与事实相吻合，内容与形式、真实性与艺术性相吻合，这样才能赢得社会公众的信赖。
应变求实就是在求变时要掌握一定的分寸，即把握好度。
度是事物性质所达到的程度，是事物保持自己本质属性的数量界限，在界限之内搞变化不管其数量如何增减都不会引起质的变化，不会导致事物面目皆非。
公关策略要创新求奇，自然要冒风险，社会组织由于管理与技术条件的局限，承受力有一定的限度，广告投入的多少，大型活动的组织，谈判合作的实力分析，技术革新的可靠性等，一旦出现数量过大、速度过快、投资过大等，非但不能促进经济的发展，反而会造成负荷膨胀，引起经营管理紊乱，心理的失调，员工与合作伙伴也容易产生种种疑虑和不信任感，危机便不可避免地来临。
公共关系策划
（三）可行性原则
可行性原则是指公关主体制定的公关策划应当是经 过努力可以实现的公关策划，不考虑公关主体内部条 件和外部环境，盲目地制定目标和公关策划，会影响 人们的积极性并给公众不真实的印象。不但不会改善 公关主体的形象，相反却会降低公关主体的信任度。 因此要求公关人员在策划中坚持以客观事实为依据， 遵循可行性的原则，才能保证公关活动的成功。
三、公共关系策划的程序
公共关系的策划一般可按下列步骤进行：
（一）确立目标
确定公共关系活动的目标，是制定公共关系活动公关 策划阶段最为重要的环节，它关系到公共关系活动所 要达到的目的或所要解决的问题，也就是说确定公共 关系活动“要干些什么，要达到什么目的”。公关活动 中如果没有目标，公关人员整天忙忙碌碌、十分辛苦， 却不知道自己究竟在干什么，说不清自己究竟干了什 么成绩。因此确定公共关系的目标是指导公共关系活 动、科学地安排公共关系工作、正确评价公共关系效 果的必要步骤。根据目标实现时间的长短可以将公共 关系目标分为长期目标和近期目标：
１、目标优先原则 根据公关活动所要达到的目标来框算所需费用。在实 力雄厚、资金充盈时可用此法。
２、经济优先原则 根据总的费用来决定公关活动的目标、规模及各项费 用支出。实力不十分雄厚的中小型公关主体大多用此 法。
（五）制定活动策划书
在上述工作的基础上，公关人员要制定有关活动方 案并提交公关策划书。公关策划书的类型可根据活 动目标分为长期公关策划与短期公关策划。长期公 关策划是与公关主体发展总目标相一致、战略性的 公关策划。短期公关策划则是针对具体问题而制定 的。如推出新产品、提高公关主体知名度等。无论 何种公关策划，都必须用公关策划书的形式表示， 而公关策划书应包括下列内容：公关目标、公关对 象、行动方案（含活动主题、具体项目、行动时机、 传播媒介等）、经费预算、效果预测。如有可能最 好对所提方案进行优化和论证，并将论证列入公关 策划。这样做有利于回顾和检验，另一方面也有利 于向公关主体决策机构报告。
公共关系工作的基本原则
公共关系工作的基本原则公共关系的基本原则是指社会组织在开展公共关系活动中必须遵循的准则和所要达到的基本要求。
公共关系的实践证明，社会组织要有效地开展公共关系活动就必须始终坚持和遵循以下基本原则：1、尊重事实原则。
真实是公共关系的生命。
尊重事实就是一切从实际出发，按客观规律办事。
决定公共关系活动成败的因素很多，但首要的和量基本的因素在于公共关系工作人员能否准确地把握事实。
事实是公共关系产生的根源，没有事实，就没有公共关系；事实是公共关系工作得以开展的动力，没有公共关系人员对事实的准确把握和符合实际的客观分析，公共关系工作就难以开展。
2、公众利益原则。
公众的理解与合作，意味着市场的拓宽，组织在制定计划和确定目标时，必须将公众的利益放在首位，以公众利益为出发点。
一要求组织在一切活动中尊重公众利益，二要求求组织承担社会责任，三要求组织满足公众需求。
3、社会效益原则。
社会效益，既包括了社会组织的自身利益，也包括了社会公众的利益，它是二者根本利益的总和，是立足于整个社会而言的。
4、科学指导原则。
现代组织的公共关系活动，必须借助于科学的理论和方法。
公共关系的一般方法是科学主义与人文主义相结合，首先需要用科学的方法，在量的层次上考察组织与环境的相互作用、相互影响的过程，考察公众的构成及其变化，从而获得各种具体的材料和数据。
其次还要十分重视人文主义方法，注重定性研究方法，因为公共关系活动是与人打交道的，人具有主体性。
科学主义对描述公共关系的表象有重要作用，但公共关系的深层结构必须由人文主义来解释。
公共关系的具体方法是双向沟通的方法，一方面组织向外传递信息，使公众认识和了解组织，另一方面组织从外部反馈信息，通过了解舆论和民意来调整和改善组织行为。
第五章公共关系的组织与成员[教学内容]导入:通过对本章的学习，一方面使学生对公共关系部、公共关系公司及公共关系社团的优缺点、类型及机构设置、公共关系人员的素质及培养能全面了解，从而利用公共关系机构更好地开展公共关系工作。
公共关系策划
公共关系策划公共关系又称公众关系，是指企业在从事市场营销活动中正确处理企业与社会公众的关系，以便树立企业的良好形象，进而促进产品销售的一种活动。
公共关系策划是对企业开展各种公共关系活动的谋划和运筹。
企业形象的宣传和树立必须依靠公共关系策划。
一、公共关系策划的含义及内容（一）公共关系策划的含义公共关系策划是指为达成组织目标，公关人员在进行充分环境分析调查的基础上，对总体公关战略及具体公关活动进行的筹划、计划和设计过程。
它不是具体的公关业务活动，而是公关决策的形成过程。
它由策划者、策划目标、策划对象、策划内容、策划结果五要素组成。
公共关系策划有五层含义：（1）公共关系的策划工作是公共关系人员的工作，是由公共关系人员来完成的。
(2) 公共关系策划是为组织目标服务的。
(3) 公共关系策划是建立在公共关系调查基础上的，既非凭空产生，也不能囊括所有公共关系活动。
(4) 公共关系策划可以分成公共关系战略策划和专题公共关系活动策划两个层次。
(5) 公共关系策划包括筹划、计划和设计三方面的工作。
（二）公共关系策划的内容公共关系策划的主要内容有以下几个方面：1. 树立企业内外部形象公共关系的首要内容是帮助企业建立起良好的内部形象和外部形象。
2. 建立信息网络公共关系是企业收集信息、实现反馈以帮助决策的重要渠道。
3. 处理公共关系在现代社会环境中，企业不是孤立存在的，不可能离开社会去实现企业的经营目标，而是在包括顾客、职工、股东、政府、金融机构、协作者以及新闻传播界在内的各方面因素组成的社会有机体中实现自身的运转的。
公共关系活动正是维持和协调企业与内外公众关系的最有效的手段。
企业与内外公众关系的协调主要有以下三个方面：（1）协调领导者与企业职工之间的关系；(2) 协调企业内部各职能部门之间的关系；(3) 协调企业与外界公众的关系。
4. 消除公众误解任何企业在发展过程中都可能出现某些失误，而失误往往是一个转折点，处理不妥，就可能导致满盘皆输。
公共关系策划
公共关系策划第一章公共关系策划概述一、具有代表性的“策划”定义的八种类型：1、事前行为说2、管理行为说3、选择决定说4、理性行为说5、创造活动说6、意识能动说7、谋划方案说8、条件限定说二、策划：是指人们为了实现某种特定的目标，根据现有条件及其变化趋势，借助适当的科学方法，为决策或计划而构思、设计、制作行动方案的理性活动过程。
三、策划的基本涵义包括：1、策划是人类的理性行为，是一种智能活动。
2、策划是一个活动过程，这一过程既有阶段性又有连续性。
3、策划以一定的目标为出发点，为实现目标而寻求解决方案。
4、策划作为一种智能活动，具体表现为一定的科学方法。
5、策划必须以相应的主客观条件为基础，以条件的发展变化趋势为依据。
6、策划实践遍布于人类社会的各个领域、各个方面。
四、策划的基本特征有六个：1、前导性2 、能动性3 、目的性4、系统性5 、创造性6、现实性公共关系策划的基本特征与策划的基本特征是一致的。
五、公共关系策划：是公共关系人员为了实现组织与其公众认知、美誉与和谐“三度”的特定目标，根据现实公关状态及其发展趋势，借助适当的科学方法，为决策或计划而构思、设计、制定传播沟通方案的智力活动。
六、公共关系策划定义所包含的涵义：1、公共关系策划的主体是公共关系人员。
2、公共关系策划设计的行动方案应该以传播沟通活动为核心。
3、公共关系策划是为组织的公共关系目标服务的。
4、公共关系策划必须以现实公共关系状态及其发展变化趋势为依据。
5、公共关系策划的核心工作是为开展公共关系活动的决策和计划筹划和设计行动方案。
6、公共关系策划与一般意义的策划既有联系又有区别。
七、公共关系策划的构成要素：1、公关策划人员2 、公关策划内容（即公关策划对象）3、公关策划依据4 、公关策划目标5 、公关策划方法6、公关策划方案八、公共关系策划在学科体系中的地位：1、公关策划体现了公共关系的本质特征。
2、公关策划已成为公关专业的主要课程。
公共关系策划
公共关系策划
公共关系策划是公共关系与策划两个词含义的 组合。是策划概念在公共关系领域中的外延、续伸 而形成的新定义。其特定含义是对公共关系活动项 目的形式和内容出谋划策与设计行动方案的泛指。
公共关系策划的特征
（1）总结评估能对公共关 系策划成败做一科学诊断。
（2）总结评估是下一个公 共关系策划活动的开端。
（3）总结评估能够加强委 托组织对公共关系策划的信 赖。
总结评估工作的方法
比率统计 民意调查 专家评价
下周再见
（3）在方案的封面左上方，要注明保 密密级，如“AA级”字样，以示方 案的保密程度。
（4）注明策划的讫始时间。 （5）保证文字的准确性。
（6）为方便阅读策划方案，最好将方 案的章、节、目各部分材料排上页 码。
提交策划方案的步骤
方案应分层次出台， 主要分两个层次：
方案框架文本
行动细则方案
确定策划方案
策划工作者必须对
策划目标有个明确的认
识，要在公共关系调查
研究的基础上，对公共
关系的未来环境及对组
织可能产生的影响进行
科学的预测分析，思考
和感悟组织的公共关系
问题所在，并结合委托
人的授意，确定公共关
系策划的目标。
怎样的目标
公共关系策划层面的目标 公共关系策划形象类别的目标 公共关系对象的策划目标
怎样落实策划人员
组织聘请策划人员的 基本原则
策划组的基本人员构 成
组织聘请策划人员的基本原则
（1）限制人员数量。一般情况下， 聘请与策划目标密切相关人员5— 12人为宜。作到精干、高效。
试述公共关系策划的原则
试述公共关系策划的原则
公共关系策划的原则是指在进行公共关系活动时，需要遵循的一些基本准则和规范。
以下是一些常见的公共关系策划原则：
1. 以公众利益为导向：公共关系策划应该以公众利益为出发点和归宿，关注公众的需求和期望，为公众提供有价值的信息和服务。
2. 诚信为本：公共关系策划应该坚持诚信原则，真实、准确地传递信息，不制造虚假新闻或误导性信息。
3. 传播有效：公共关系策划应该注重传播效果，选择合适的传播渠道和方式，确保信息能够准确、迅速地传达给目标受众。
4. 创新求变：公共关系策划应该不断创新，寻求新的方法和手段，以适应不断变化的市场环境和公众需求。
5. 系统规划：公共关系策划应该从整体上考虑问题，制定系统的规划方案，确保各项活动协调一致、相互配合。
6. 持续改进：公共关系策划应该不断总结经验教训，及时调整和完善方案，以提高活动的效果和效率。
7. 社会责任：公共关系策划应该承担社会责任，关注社会公益事业，积极参与社会公益活动。
以上是一些常见的公共关系策划原则。
当然，不同的组织和行业可能会有不同的具体要求和标准。
在进行公共关系策划时，应该根据实际情况灵活运用这些原则，并不断完善和发展它们。
公共关系策划的基本原则
公共关系策划的基本原则公共关系策划是企业和组织进行有效沟通的重要手段，其目的是通过各种方式来建立和维护良好的企业形象，提高品牌知名度，增强公众对企业的信任感和忠诚度。
在实施公共关系策划时，需要遵循一些基本原则，以确保策划方案的有效性和可持续性。
一、目标明确原则公共关系策划必须具有明确的目标。
只有明确了目标，才能制定出具体可行的策略和措施。
在确定目标时，需要考虑企业或组织所面临的问题、市场环境、竞争对手等因素，并根据这些因素来确定最终目标。
二、针对受众原则公共关系策划必须针对特定受众。
不同受众有不同的需求和利益，需要采取不同的沟通方式和手段来满足他们的需求。
在制定公共关系策划时，需要充分考虑受众群体，并制定相应的沟通计划。
三、信息真实原则公共关系策划必须传递真实可靠的信息。
任何虚假信息都会对企业形象和信誉造成负面影响。
因此，在制定公共关系策划时，必须确保所传递的信息真实可靠。
四、沟通互动原则公共关系策划必须具有双向沟通的互动性。
只有通过双向沟通，才能更好地了解受众的需求和反馈，及时调整策略和措施。
因此，在制定公共关系策划时，需要充分考虑如何与受众建立有效的双向沟通机制。
五、综合协调原则公共关系策划必须具有综合协调性。
不同的公共关系活动之间相互影响，需要进行统一规划和协调。
在制定公共关系策划时，需要考虑各种活动之间的协调与配合。
六、长期持续原则公共关系策划必须具有长期持续性。
企业或组织要想建立良好的形象和品牌知名度，需要进行长期持续的公共关系活动。
因此，在制定公共关系策划时，需要考虑如何保证长期持续性，并根据实际情况进行相应的调整。
七、效果评估原则公共关系策划必须具有效果评估机制。
只有通过对公共关系活动的效果进行评估，才能及时发现问题，调整策略和措施。
在制定公共关系策划时，需要充分考虑如何进行有效的效果评估。
综上所述，公共关系策划是企业和组织进行有效沟通的重要手段，其实施需要遵循一些基本原则。
这些原则包括目标明确、针对受众、信息真实、沟通互动、综合协调、长期持续和效果评估等方面。
第三章 公共关系的策划
第一节公共关系的策划概述一、公共关系策划的含义和特征你认为什么是策划？策划又有什么作用呢？我们先看看下面的一些关系式凡人+策划=名人产品+策划=名牌战争+策划=胜利名牌+策划=市场知识+策划=财富（一）策划的含义所谓策划就是根据组织的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计最佳行动方案的过程。
策划的一些特征策划是通过精心安排的宣传和手段，对事件的发生、发展进行操作。
策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。
策划是一种从无到有的精神活动。
策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。
策划是一种设计，一种安排，一种选择，或是一种决定，也可以说是一张改变现状的规划蓝图。
策划是用你有的,去寻找你没有的!（二）公共关系策划的含义所谓公共关系策划，就是公共人员根据组织形象的现状和目的要求，分析现有条件，谋划、设计公关战略、专题公关活动最佳行动方案的过程。
公共关系策划是策划理论在公关活动中的具体应用。
二、公共关系策划的性质与价值（一）公共关系策划的性质公关策划是一门综合性学科，需要运用心理学、决策学、思维学、控制学、系统科学、运筹学等等多方面的知识。
公关策划是一门“软科学”，不仅靠先进的技术手段，更要靠人的智慧。
公关策划是一门实用性很强的应用科学，是一个系统工程。
（二）公共关系策划的价值1.公关策划属于公关活动中最高的层次公关活动可分为三个层次初级公关活动中级公关活动高级公关活动2.公关策划是公共关系价值的集中体现公关活动是一个连续不断的过程，在一些重要的情况下，不搞公关策划是绝对不行的。
有很多时候，科学的、优秀的策划所带来的效果可能你预期没有想象到的。
3.公关策划是公关运作中的飞跃大量的调研工作、基础工作，都将通过策划加以提炼和升华。
我们如果要设计出新的形象，并想把新的形象传播到公众心目中去，就需要一系列从无到有、从旧到新、从分散到系统的形象塑造过程，不经过飞跃，我们的公关目标就无法实现。
公共关系策划的类型与基本原则
实施这一原则，需要公共关系策划者建立完善的信息反馈机制和危机处理机制，及时掌握组织内外部 的运行状况和公众反馈，同时要具备快速反应和应对能力，以便在出现问题时能够迅速采取措施进行 处理。
沟通原则
高组织的社区影响力，同时为组织的长远发展奠定基础。
内容
03
社区关系策划包括社区参与、公益活动、文化交流、居民互动
等多个方面。
投资者关系策划
定义
投资者关系策划是一种与投资者建立良好关系的策略，旨在提高 组织在投资者中的声誉和形象，加强与投资者的联系。
目的
通过投资者关系策划，组织可以更好地了解投资者的需求和意见 ，提高组织的投资价值，同时为组织的融资和资本运作提供支持 。
制定方案
确定传播目标
明确公共关系传播的目标，如提高品 牌知名度、增强组织形象、促进产品
销售等。
选择传播渠道
根据目标受众的特点，选择合适的 传播渠道，如新闻媒体、社交媒体
、广告等。
设计传播内容
根据传播目标，设计有针对性的传 播内容，包括文字、图片、视频等 。
制定实施计划
根据传播目标和内容，制定具体的 实施计划，包括时间安排、人员分 工、预算分配等。
加强与政府部门、行业协会和 其他企业的沟通协调，共同应 对危机事件。
社区关系技巧
与社区建立长期稳定的合作关系，共同开展 公益活动，回馈社会。
及时回应社区关切和诉求，积极解决社区问 题，增强公司在社区中的信任度和美誉度。
了解和关注社区需求和发展趋势，积极参与 社区活动，提高公司在社区中的知名度和形 象。
社区关系协调的策划案例
简述公共关系的四大原则
简述公共关系的四大原则公共关系是一门学科，任何组织在策划和实施公共关系活动时，必须遵循共同的原则。
根据不同的角度和侧重点，公共关系的原则有多种划分方式，其中较为常见的一种是将其分为四大原则，即真实性原则、平等互惠原则、整体一致原则和全员公关原则。
真实性原则是指组织在开展公共关系活动时，必须建立在组织良好行为和掌握事实的基础之上，向公众如实传递有关组织的信息，同时向组织决策者如实传递有关公众的信息。
真实是公共关系的基本原则，也是对公共关系人员的根本的道德要求，是公共关系的生命。
隐瞒、歪曲、推诿是公共关系的大敌，坦诚、亲切、负责的态度是公共关系成功的要决。
平等互惠原则是指公共关系活动要兼顾组织与公众的双方利益，在平等的地位上使双方互利互惠。
平等互利，就是既讲“利己”，又讲“利他”。
公共关系并不是一味地讲“利他”，也要讲“利己”（局部利益）但“利己”不是利己主义。
公共关系是在不违反法律和道德的前提下，让别人先得益，最后对自己也有利。
整体一致原则是指社会组织在开展公共关系活动时，要站在“社会”的高度，对由活动可能产生的对社会经济效益、社会生态效益及社会精神文明建设等几方面的影响综合起来统一考虑，使诸方面均符合公众的长期利益和根本利益。
这种力求使诸因素效益一致的思想和作法我们称其为整体一致原则。
在社会文明不断发展的当今社会，越来越多的社会组织认识到坚持社会整体效益的重要性，主动贯彻整体一致思想，严格按整体一致原则办事，在社会上产生了积极影响。
全员公关原则是指一个组织公关工作的开展，不仅要依靠专职公关机构和公关人员的不懈努力，而且有赖于组织由各部门和全体员工的配合，要求组织的全体成员都注意树立公共关系观念，都要关注并参与公共关系工作，都要为公共关系工作做出贡献。
全员公关必须体现在组织最高领导层的行为上，也必须依靠全体组织成员的配合。
只有全员公关，才能建立和维持组织的良好的公关状态。
公共关系工作的基本原则
公共关系工作的基本原则公共关系的基本原则是指社会组织在开展公共关系活动中必须遵循的准则和所要达到的基本要求。
公共关系的实践证明，社会组织要有效地开展公共关系活动就必须始终坚持和遵循以下基本原则：1、尊重事实原则。
真实是公共关系的生命。
尊重事实就是一切从实际出发，按客观规律办事。
决定公共关系活动成败的因素很多，但首要的和量基本的因素在于公共关系工作人员能否准确地把握事实。
事实是公共关系产生的根源，没有事实，就没有公共关系；事实是公共关系工作得以开展的动力，没有公共关系人员对事实的准确把握和符合实际的客观分析，公共关系工作就难以开展。
2、公众利益原则。
公众的理解与合作，意味着市场的拓宽，组织在制定计划和确定目标时，必须将公众的利益放在首位，以公众利益为出发点。
一要求组织在一切活动中尊重公众利益，二要求求组织承担社会责任，三要求组织满足公众需求。
3、社会效益原则。
社会效益，既包括了社会组织的自身利益，也包括了社会公众的利益，它是二者根本利益的总和，是立足于整个社会而言的。
4、科学指导原则。
现代组织的公共关系活动，必须借助于科学的理论和方法。
公共关系的一般方法是科学主义与人文主义相结合，首先需要用科学的方法，在量的层次上考察组织与环境的相互作用、相互影响的过程，考察公众的构成及其变化，从而获得各种具体的材料和数据。
其次还要十分重视人文主义方法，注重定性研究方法，因为公共关系活动是与人打交道的，人具有主体性。
科学主义对描述公共关系的表象有重要作用，但公共关系的深层结构必须由人文主义来解释。
公共关系的具体方法是双向沟通的方法，一方面组织向外传递信息，使公众认识和了解组织，另一方面组织从外部反馈信息，通过了解舆论和民意来调整和改善组织行为。
第五章公共关系的组织与成员[教学内容]导入:通过对本章的学习，一方面使学生对公共关系部、公共关系公司及公共关系社团的优缺点、类型及机构设置、公共关系人员的素质及培养能全面了解，从而利用公共关系机构更好地开展公共关系工作。
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用头脑风暴法模拟公关策划
情境一：港公寓公关销售策划 情境二：乐高国际大厦玩具展策划 情境三：“金旺”洗衣粉湖北农村市场推广
公关策划
情境一：港湾公寓公关销售策划
某房地产公司在某湖畔建了几幢质量上乘、设备良好的公 寓，命名为“港湾公寓”。港湾公寓虽然景色迷人，服务周到， 价格合理，但开业三年，只售出了35%，适当降价后仍不见起 色，这家公司决定通过公共关系活动来宣传公寓推动销售。
二、公共关系策划的类型 （1）组织行为策划
生产行为策划 营销行为策划 广告行为策划 接待交际行为策划 竞争行为策划 领导行为策划
（2）组织环境策划 （3）组织形象策划 （4）改变公众态度与行为的策划 （5）信息与媒体的策划
三、公共关系策划与创造性 公共关系策划的新意源于创造性思维方法。
[实验步骤]
1、浏览中国公关网（）、全 球品牌网（）、新闻公关网、 等网站，搜索200年中国公关行业 年度调查报告，了解我国公关业的发展现状。
2、收集一些成功或失败的公关策划案例，总结 其中的经验教训，使学生对公共关系策划的内容、 方法及其对公共关系活动能否成功的决定性影响有 初步的认识。
借题发挥法 择时造势法 目标延伸法 以攻为守法 异中求同法 同中求异法 宏扬优势法 弥补缺点法 直接仿效法
六、公共关系策划书的结构
封面：标题、策划人、完成时间 正文
前言：写情况分析，说明制订方案的依据、背景等。 主体：活动目标；活动方式与内容；媒体策略；时间、
场地安排；人员分工等。 辅助：经费预算、评估方法。 结尾：说明未尽事宜的处理方法。
要使公共关系策划有新意，策划者总在运用各种 各样的创造性思维方法。
1、灵感的激发 2、想象的突破 3、诸因素的组合 4、思维的超常 5、思维的碰撞
四、公共关系创意技法
头脑风暴法（BS） 排列法 检核表法 提喻法（核心是类比） 匿名咨询法（特尔菲法）
专家背对背多次咨询
五、常用的公共关系策划方法
一、调查
通过对公寓居民的调查发现，在该湖畔居住的公众对港湾 公寓存有偏见。如：住进去是否太清静寂寞，交通不便是否会 影响买东西，缺乏娱乐活动和夜生活，孩子上学无法解决，对 公寓楼的设施不大了解。
请确定公关目标、辨认公众、制定方案、编制预算，最后 形成策划书。
情境二：乐高国际大厦玩具展策划
1982年乐高玩具积木的总代理在香港举办第一次展览 活动时，面临难题：展览活动的场地——香港展览中心，位 于湾仔海旁的新填地，不但地理位置偏僻，交通不便，很少 有人知道它的正确位置；而且中心位于交通繁忙的海滨大道 旁，过路天桥少，小朋友过马路非常不方便。
附件
案例：雅芳的营销策划、沈阳形象策划
实验三 公共关系策划
[目的要求] 明确公共关系策划的重要性，掌握公共关系策划 的原则、方法和公共关系策划书的结构，能制作简 单的公共关系策划书。 [实验原理] 理论联系实际，培养学生动手能力。 [实验内容] 了解策划在公共关系活动中的地位与作用，学习 并运用公共关系策划的原则、方法进行公共关系策 划，收集成功与失败的公关策划案例，建立个人案 例资料库，完成实验报告并制作公关策划书。
（二）公共关系策划的特征
创造性、超前性、应变性、
有效性、导向性
(三)公关策划的价值
公关价值的集中体现 公关运作中的飞跃 公关竞争的法宝 属于公关活动中最高的层次
（四）公共关系策划的原则 公共关系策划原则是策划者在公关策划过
程中应遵循的指导原理和行动准则。 原则：
➢ 针对性原则 ➢ 可行性原则 ➢ 新颖性(创造性)原则 ➢ 最佳效益原则 ➢ 机变性(灵活性)原则
主办者认为，要吸引人来参观，必须解决好两个难题 ：一是使不便陪同孩子前来的父母，能放心地让他们前来； 二是带着孩子前来的父母，则不用为寻找场地和交通上的烦 恼而操心。
根据以上情况，进行策划（目标、目标对象、活动项 目、媒介选择等）
情境三：“金旺”洗衣粉湖北 农村市场推广公关策划
根据产品特点和公众对象进行策划。
公共关系策划的类型与 基本原则
2020/3/21
要点
公共关系策划及其基本原则 公共关系策划的类型 公共关系策划与创造性 公共关系创意技法 常用的公共关系策划方法 公共关系策划书的结构
一、公共关系策划及其基本原则
（一）公共关系策划的涵义
所谓公共关系策划，就是策划人员根据 组织目标要求，在充分进行调查研究的基 础上，对总体公共关系战略、专门公共关 系活动和具体公共关系操作进行的计划、 构思和设计。