商品包装PPT课件

“水晶之恋”果冻 包装设计“俘 获”消费者
我国最早果冻厂家是1985年，而广东喜之郎公司 直到1993年才开始进入果冻生产行业。然而在 1999年央视调查咨询中心“全国城市消费者调查” 的结果显示，喜之郎公司已经占领了我国果冻市 场83%的市场份额。
1996年，喜之郎公司在市场上已经小有名气了， 但是仍然是地方性的小品牌，市场份额有限。 1997年喜之郎公司为了扩大自身的发展，委托广 东平成广告公司对自己的产品进行重新定位和包 装。
包装是无法运输和销售的 。 比如，香波的某些脱垢剂会引起聚
乙烯瓶复合膜的脱层，某些化妆品 所含的豆蔻酸异丙酯有可能软化聚 苯乙烯等等
商品包装的基本功能
保护功能(最重要的功能) 1．采用适当的包装材料，设计
合理的包装结构。 2 ．采取适当措施加强包装的
强பைடு நூலகம்和耐压程度
方便功能
方便生产
促销功能
购买是从认知开始的，消费者对商品的注意可 以分为有意注意和无意注意。据调查，我国超级 市场中62.6％的顾客是在没有购买计划的情况下 购物的，也就是说，无意注意是我国消费者的主 要购买心理。根据杜邦公司的“杜邦定律”，63 ％的消费者是凭商品的包装装潢作出购买决策的。 美国著名的包装设计公司普里莫安得公司也有这 样一段座右铭：消费者一般都分不出产品与包装。 对多数产品来说，产品即包装，包装即产品。包 装是商品的影子，在缺乏参考信息或者是质量、 价格大致相同的情况下，独特的包装可以吸引消 费者的视线和兴趣，进入消费者的选择范围。
对于大批量生产的产品，需考虑出口 厂家的资源能力和生产成本，使这二 者之间有机地配合起来。比如，一个 纸盒结构设计得很美观，具有很强的 货架冲击力，但如不能或很难进行流 水线生产，也会给投产造成麻烦。
方便装填
包装容器与商品之间要留有适当空 隙。由于这二者之间有一定尺寸偏 差，包装机械的动作也有一定偏差 量，如果其间一点空隙也没有，包 装作业就无法进行。如用手工装箱， 没有空隙就会导致生产效率下降。 对于瓶罐类容器结构的设计也要考 虑方便灌装。
山姆森玻璃瓶 一个价值600万美元 的玻璃瓶
1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆 森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙， 显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。约会结 束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设 计出一个玻璃瓶。
经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计 得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子 的容量设计成刚好一杯水大小。瓶子试制出来之后， 获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大·山姆森 立即到专利局申请专利。
焚烧会释放出多种化学有毒气体，其中有 一种叫二恶英，毒性极大，即使在摄入很 小量的情况下，也能使鸟类和鱼类出现畸
方便处理可以考虑包装重复使用。比如有 些内包装打开后或使用完其内装物以后可 成为一件家庭陈设，一物多用。这种复用 包装对于节省成本、环保及节省资源有一 定意义。废弃包装对环保已构成了严重威 胁，在可能的情况下，尽量采用可回收或 可降解的包装材料。
方便储运
又比如，智利规定粮食每袋不得超 过80公斤，符合规定的用手起货， 超过规定的用铁钩起货，叙利亚规 定油脂产品每件净重不得超过10公 斤；比利时、荷兰、德国、法国、 英国规定，纸箱应以10—20公斤为 宜，因纸箱过小，易偷盗，超过20 公斤却不易搬运。
方便使用
方便使用指方便使用的说明和结构 与形式两个方面。前者指以简明扼 要的语言或图示向消费者传递使用 某产品的方法及注意事项等；后者 方便消费的结构与形式，如各种金 属喷雾容器以及装盐、胡椒粉、芥 未、色拉调味汁等不用开盖便可喷 撒出内容物的容器：利用人体工程 学原理设计的便于把握，不易滑落 的各种日常使用容器
山姆森玻璃瓶 一个价值600万美元 的玻璃瓶
亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常 安全，易握不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下 部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中 段则圆满丰硕，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的结 构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分 量很多的。采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可 口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年 的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作 为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。 600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的 回报。
商品包装的构成要素
包括 ： 包装材料 是包装的物质基础，是包装功能 的物质承担者 包装技术是实现保护功能，保护内装物质 量的关键要素 包装结构造型是包装材料和包装技术、艺 术的具体形式 表面装潢艺术是美化、宣传和介绍商品的 主要手段
商品包装的基本功能
容纳功能（最基本的功能） 气态、液态、粉未及零散物品没有
山姆森玻璃瓶 一个价值600万美元 的玻璃瓶
当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上 看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后， 认为非常适合作为可口可乐的包装。于是 他主动向亚历山大·山姆森提出购买这个 瓶子的专利。经过一番讨价还价，最后可 口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。 要知道在100多年前，600万美元可是一项 巨大的投资。然而实践证明可口可乐公司 这一决策是非常成功的。
第九章
商品包装
商品包装
买椟还珠 中国的“茅台”酒 法国“白兰地”
包装的定义
1983年国家标准对包装的定义是：为在流 通中保护产品、方便储运、促进销售，按 一定的技术方法所采用的容器、材料和辅 助物的过程中施加一定技术方法等操作活 动。
商品包装的概念
通常是指商品的包装物。 具有技术和艺术双重特性


全世界只要有人的地方，
就有人知道这是可口可乐，原因何
在？
方便处理
目前，我国光是每年扔弃在铁路沿线的塑 料快餐盒就达 8 亿多只，加上城市快餐业 的发展，每年废弃量达 100 亿只之多，其 中 80% 以上未经回收，被大量的散落在环 境中，重量在 8 万吨以上。
填埋微生物难以分解有机物,塑料垃圾在填 埋中需200年后方能分解殆尽