动漫主题公园的差异化战略分析——以迪士尼乐园和方特欢乐世界为例
迪士尼的主题公园战略娱乐业案例分析
迪士尼的主题公园战略娱乐业案例分析迪士尼（Disney）是全球最著名的娱乐产业公司之一，其主题公园在全球范围内享有盛誉。
本文将对迪士尼的主题公园战略进行深入分析，探讨其成功背后的关键因素。
一、引言迪士尼主题公园的成功并非偶然，它基于对娱乐市场的深入研究和对顾客需求的准确把握。
迪士尼主题公园的战略不仅仅是为观众提供一个娱乐场所，更是在用户体验上进行创新，为顾客带来独特的文化体验。
二、迪士尼主题公园的核心价值观迪士尼主题公园在其经营战略中始终坚持“为观众创造快乐”的核心价值观。
迪士尼注重在每一个细节中都传递出欢乐和童真的氛围，从而吸引了全球各年龄段的观众。
三、创新的文化体验迪士尼主题公园通过创意、娱乐和故事情节的相互融合，为观众提供了身临其境的文化体验。
迪士尼主题公园以其丰富多样的游乐项目、演出和角色扮演为顾客打造了一个梦幻般的世界，让观众沉浸其中，享受到独特的娱乐乐趣。
四、全球化扩张战略迪士尼主题公园的全球化扩张战略为其取得了巨大的商业成功。
迪士尼不仅仅局限于美国市场，而是将其主题公园拓展到全球各个地区，并根据当地文化进行差异化的运营，从而吸引了更多的观众。
五、多元化的市场定位迪士尼主题公园通过巧妙地满足各个年龄段观众的需求，实现了多元化的市场定位。
迪士尼推出了适合不同年龄群体的游乐项目，如幼儿游乐区、青少年游乐区和成人游乐区，从而吸引了更广泛的观众群体。
六、迪士尼与数字技术的融合迪士尼主题公园将传统娱乐与数字技术相结合，为观众提供了更加互动和创新的体验。
例如，迪士尼推出了虚拟现实设备，让观众能够沉浸式地体验游乐项目，并与虚拟人物互动，这大大增强了观众的参与感和娱乐体验。
七、营销策略和品牌建设迪士尼主题公园在营销策略和品牌建设方面做出了巨大的努力。
迪士尼通过各种渠道进行广告宣传，利用社交媒体和明星代言人提升品牌知名度。
此外，迪士尼还注重与其他品牌合作，推出联名衍生品，扩大品牌影响力。
八、总结与展望迪士尼主题公园凭借其独特的文化体验、创新的娱乐项目和全球化的发展战略，取得了巨大的商业成功。
三大主题乐园对比分析
据统计,中国20年来建成了超过2500家主题公园,其中盈利的仅占一成。
6. 资金压力
华侨城在全国布局中，摊子铺得过大，导致负债率居高不下，压力较大。
应对措施
迪士尼
面对巴黎迪士尼的文化冲突和环境压力，只是采取了较低票价、取消禁酒令等措 施，效果不明显； 而香港迪士尼则是在软硬件上同时改进，尽量搞好地方关系，融入地方文化，并 寻求扩建。
5. 建立自己的核心竞争力
或是独特鲜明的主题，或是完全的自护知识产全，或是独一无二的活动策划， 主题乐园必须拥有自己与众不同的特色，让人有非来不可的理由。
THE END 谢谢
复制模式探究
共同点
1. 既定母版，全球复制连锁发展
迪士尼：文化+度假模式，全球复制 华侨城：旅游+地产模式，布局全国，试水国外 方特：文化+科技+旅游模式，全国开发，走出国门
2、多元产业链开发，持续盈利
除了主题园区之外，还涉及房地产、酒店、餐厅、酒吧、茶座、购物商铺等， 配备多项儿童设施、水疗美容中心及健身中心、宽敞的展览及会议场地等主题 化的配套设施，不仅丰满了主题乐园的外围文化，也给开发商带来了滚滚财源
不同点
3. 方特则坚持完全拥有自主知识产权，利用上下游产业衍生盈利；
华强文化科技坚持自主创新与自有知识产权，推进产业升级，专门成立了华强 文化科技产业研究院，下设10个研究所。目前已掌握国内外专利167项，国内外 注册商标187项，动画、影视及计算机软件著作权200多项，为产品和项目升级 换代、推陈出新提供有力支撑。 华强文化科技集团是国内唯一一家业务领域既涵盖影视动漫等内容产业、文化 衍生品产业，又包括主题公园的创意设计、研发生产和建设与最终运营的全产 业链模式企业，已成功推出未来科幻类主题公园“方特欢乐世界”和中国文化类 主题公园“方特梦幻王国”两个完全知识产权的文化科技主题公园品牌。
主题乐园进入国际市场模式分析——以迪士尼乐园为例
摘要自从上海迪士尼乐园开始兴建以来，主题乐园这个产业就开始受到热议。
主题乐园是指以一组或者几个主题为背景，游乐设施围绕着该主题构建的大型户外或者室内游乐场所。
迪士尼乐园入驻上海虽然对主题乐园这个产业是一种巨大的冲击，但同时也能加快主题乐园这个产业的转型升级，学习更多的行业内先进的经营经验以及设计构建技巧。
本文主要是研究迪士尼乐园海外投资模式的演变路径。
首先，对迪士尼乐园的背景进行介绍，主要包括投资动机和成功因素两个方面。
之后总结了四座海外迪士尼乐园的投资路径为：许可经营-直接投资-合资模式，重点分析了各个模式不同的股权占比。
最后，对迪士尼乐园海外投资路径的影响因素进行分析，主要包括以下几个方面：各个阶段的分析、投资模式影响因素、迪士尼海外乐园发展的阻碍因素以及对未来的展望。
在对迪士尼的海外乐园投资的研究中，本文主要得出了企业在对海外市场的市场环境、政府政策、文化风俗等不熟悉的情况下，海外投资宜采用合资的投资模式，同时企业应该注重品牌经营的本土化，重视与东道国的合作。
关键词：主题乐园；海外投资模式；海外迪士尼乐园AbstractSince the construction of the Shanghai Disney Park Theme Park,the words about this industry has been hot.The theme park is that recreational facilities builds around a group or several topics,which belongs to a large outdoor or indoor amusement park.Although Disneyland has settled in Shanghai which is a assault concussion for national theme park.But we can also learn many advanced management experience and design skills.This paper is to study overseas Disneyland gradual investment model.First of all, introduce the background of the Disneyland,mainly include two aspects:investment motivation and success factors.After summarize the four Disneyland's overseas investment path:permission to operate-direct investment-joint venture model. Analyze the various models of different equity accounted.Finally,analyze Disneyland overseas investment path for concreteness,mainly includes the following aspects: factors influencing investment patterns at various stages Disneyland overseas development of inhibitors and the vision of the future.In the study of Disney park overseas investment.This paper concludes that enterprises in overseas investment, appropriately adapts incremental investment model,at the same time,enterprises should pay attention to the localization of brand management and attaches great importance to the cooperation with the host country.Key words:Theme park;international Investment models;Oversea Disneyland目录摘要 (I)ABSTRACT (II)1.绪论 (1)1.1研究背景及意义 (1)1.2文献综述 (2)1.3相关理论概述 (3)2.迪士尼乐园投资背景 (5)2.1迪士尼集团延伸产业-主题乐园 (5)2.2迪士尼在海外建园的动机 (6)2.3迪士尼乐园成功因素分析 (8)2.4迪士尼乐园市场客户类型分析 (9)2.5迪士尼海外乐园规划特征 (11)3.迪士尼乐园海外投资模式的演变路径 (12)3.1东京迪斯尼投资模式—特许经营 (12)3.2巴黎迪士尼的投资模式—直接投资模式 (12)3.3香港迪士尼的投资模式—合资投资模式 (13)3.4上海迪士尼乐园—合资模式 (14)4.四个海外乐园市场进入模式演变路径影响因素分析 (15)4.1迪士尼乐园海外市场进入模式各个阶段分析 (15)4.2海外迪士尼乐园投资模式投资影响因素分析 (16)4.3海外迪士尼乐园发展的阻碍因素 (21)4.4海外迪士尼乐园的经济和社会效益 (22)5.结论及相关建议 (24)5.1主要结论 (24)5.2相关建议 (24)参考文献 (27)致谢 (29)1.绪论1.1研究背景及意义近50年来，主题乐园逐渐走入人们的视野，成为朋友聚会、家庭休闲娱乐的不错选择。
动漫主题公园的差异化战略分析.pptx
已存在产业或 已知市场空间
还不存在的产业 或未知市场空间
前 文化产业的发展离不开差异化。“美不自美，因人而彰”，人 们对美的欣赏具有独特的价值取向。对于以满足顾客价值取向为目
言 的的文化产品而言，也需要具备相应的创新意识和多元特质。动漫 主题公园集中了动漫与旅游两种文化产品的特点，对其差异化战略 的制定与实施提出了更高要求，不仅要在产品设计、品牌形象、技 术特点、外观特点上进行有效策划，同时需要对客户服务和营销网 络等方面建立独特性并不断推动深入。
况
从1983年中国第一个主题公园——北京大观园建成到现在，主
题公园在国内已走过近三十年历程。现存的主题公园按类别划分，
大致可分为民俗风情、自然生态、未来科技、历史文化、微缩景观
和休闲娱乐几种，包括北京的欢乐谷、大连的发现王国、香港的迪 士尼、芜湖的方特欢乐世界等，还有正在筹划的天津环球影城主题 公园、上海迪士尼乐园。
在不同种类的主题公园中，动漫主题公园结合了未来科技与休
况 闲娱乐的特性，将动漫与旅游两种文化业态进行了紧密融合，成为
具有创新元素、多元文化与发展潜力的独特产品。作为这类主题公
园中的翘楚，美国华特迪士尼公司开发的迪士尼乐园成为国内企业
学习与借鉴的对象，不少主题公园都将“东方迪士尼”、“中国迪
士尼”作为发展目标，例如华强集团投资的方特欢乐世界、中南集 团即将建设的沈阳中国中南卡通城、合肥卡通文化创意城等。
主
题
公
园
主题公园是通过自然资源和人文资源的一个或多个特定主题，
整
采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集诸多娱乐 内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。这一概
体 念可分解为三层含义：
方特欢乐世界发展现状及对策分析
方特欢乐世界的发展现状及对策分析-旅游管理方特欢乐世界的发展现状及对策分析白昌红主题公园的兴起是世界旅游业发展的一大趋势，我国的主题公园发展迅速，逐渐成为旅游业中一股不可忽视的力量。
方特欢乐世界借鉴国外主题公园的成功经验，将文化、科技、旅游从市场角度整合为一体，形成了自主品牌、自主知识产权为核心的主题公园，为我国发展娱乐消费文化产业打造了一个平台。
本文从品牌规划和园区发展规划两个方面，探讨如何让方特欢乐世界走好每一步，拥有持续的、强大的生命力。
一、方特欢乐世界的发展现状及存在的问题（一）方特欢乐世界在我国的发展现状方特欢乐世界是深圳华强文化科技集团有限公司旗下拥有完全知识产权的知名文化科技主题公园品牌，在众多大中城市落地生根。
华强确立了以未来科幻类主题公园“方特欢乐世界”、中国文化类主题公园“方特梦幻王国”以及中国影视类主题公园“方特影视乐园”为代表的主题公园品牌。
方特欢乐世界主要有科幻和中国文化两个体验区，数字动漫基地、创意基地、人才培养基地、影视后期基地四个文化科技产业基地，以及大型演艺中心、旅游商业小镇等配套设施。
华强集团在国内走的是“创、研、产、销”的完整产业链连锁经营模式及自创的“方特模式”，方特文化产业终端市场正在扩张。
（二）方特欢乐世界发展中存在的问题1、品牌规划中存在的问题。
（1）品牌定位缺乏鲜明特色。
方特欢乐世界作为第四代动漫主题公园的典型代表，是通过多种现代高科技手段和艺术的完美结合缔造出的一个充满激情和惊喜的梦幻乐园，相较于其他三代主题公园有着明显的技术优势。
但并没有被游客认可，主要因为没有属于自己的鲜明特色，导致游客在心智认知上仍把方特归类在第三代主题公园。
（2）动漫产品与主题融合度欠佳。
动漫产品在获得了动态、多彩、立体化的效果后，提高了项目的参与性和娱乐性，但单一没有系统性，整体印象单调，从而导致顾客重游率和忠诚度较低。
（3）品牌价值链不完整、内涵有待提升。
方特欢乐世界围绕“快乐”主题，打造了名为嘟噜嘟比的吉祥物，试图丰富其文化内涵。
“编码解码”视域下主题公园比较研究以“迪士尼乐园”和“方特欢乐世界”为例
“编码解码”视域下主题公园比较研究以“迪士尼乐园”和“方特欢乐世界”为例一、本文概述本文旨在通过“编码解码”的理论视角，对主题公园这一现代休闲文化现象进行深入的比较研究。
以全球知名的“迪士尼乐园”和中国本土品牌“方特欢乐世界”为例，探讨两者在主题公园设计、运营策略、文化表达以及游客体验等方面的异同。
编码解码理论源自传播学，强调信息在传递过程中的编码和解码过程，以及不同文化背景下的解码差异。
本文将这一理论应用于主题公园的研究，旨在揭示主题公园如何通过不同的编码方式（如景观设计、游乐设施、文化内涵等）向游客传递信息，以及游客如何在不同的文化背景下对这些信息进行解码和体验。
通过对迪士尼乐园和方特欢乐世界的比较研究，本文期望达到以下目的：深入理解主题公园作为一种文化现象的传播机制和影响；分析不同文化背景下主题公园设计的共性和差异；探讨主题公园如何在全球化和本土化的双重影响下实现可持续发展。
本文的研究方法包括文献综述、实地考察和游客访谈等。
通过收集和分析相关文献，了解主题公园的发展历程和理论基础；通过实地考察和游客访谈，获取一手数据和游客的真实体验，为比较研究提供实证支持。
本文的研究不仅有助于深化对主题公园这一文化现象的理解，也为主题公园的设计、运营和文化传播提供理论参考和实践指导。
通过对迪士尼乐园和方特欢乐世界的比较研究，本文期望为其他主题公园在全球化背景下的发展提供借鉴和启示。
二、编码解码理论框架概述编码解码理论，源自传播学领域，是一个关于信息如何被创造、传递和接收的理论框架。
它强调信息在传递过程中的多元性和互动性，尤其是在大众传媒和受众之间的动态交流。
编码是信息发送者将思想、观念、情感等抽象概念转化为具体符号或代码的过程，而解码则是信息接收者将这些符号或代码还原为原始意义的过程。
在主题公园的背景下，编码解码理论提供了一种独特的视角来理解主题公园如何通过特定的符号、主题和体验来传递其文化、价值和体验。
论中国主题公园发展建设—以迪士尼和迪比斯对比分析为例
摘要主题园的发展由来已久，我国主题园也在不断借鉴学习中得到了不错的成绩，尤其是近些年来，随着主题公园的数量不断增多，但是某些主题公园距离一个成功的主题园还需要做出更多的努力。
本文中将探讨主题园的历史发展以及进入我国后主题园发展遇到的一些较为普遍常见的问题，机遇与挑战并存，提出适当的解决方案，寻找一个适合我们目前需要的发展方向，向着更好的方向发展，并根据这些问题对比我省内目前的迪比斯欢乐水世界与我国著名的上海迪士尼乐园和日本大阪的环球影城发展现状，从历史中不断学习汲取经验本文第一章到第二章讲述了主题公园概念起源以及我国主题公园发展情况，在第三到四章对比分析了我国的迪士尼公园和我省迪比斯水上世界发展中遇到的状况以及提出一些我个人的发展建议，希望主题园的发展可以越来越好。
关键词：主题公园，游乐设施，迪士尼，迪比斯（一）主题公园的概念以及起源1.1 概念：主题公园是指以某一个内容为主题，游乐项目设施为主要载体，结合现代的科技和文化为表现，人为设计景观或游乐设施，使人们可获得旅游体验的景区，主题公园的特点有建设初期投入资本较高，维护设施的费用高，消费高的“三高”特征，创新性，主题性，并且具有明显的生命周期。
1.2 起源荷兰目前是大家知道的最早建立主题公园的国家，后来流行发展于美国。
在荷兰有一对夫妻，为了缅怀在二战中牺牲的烈士预计的子女，而建立了一个微缩型景观公园。
在1952年开业立刻引起了巨大的轰动，并成为了主题公园的典范鼻祖。
1955年7月17日华特.迪士尼创立了世界上第一个大型主题公园在加利福尼亚州也就是大家熟识的迪士尼乐园。
迪士尼乐园的成功之处是它将已经拥有大量观众基础的电影场景和动画结合现在高科技机械设备，在主题公园中将主题文化贯穿在游乐设施其中。
既让游客感受到了生活在迪士尼的电影中又让游客有了前所未有的刺激的游乐体验，一时间风靡席卷了美国市场，随后传播到全球各地。
美国数兰多迪士尼在1971年开张，成为了当时全球最大的主题公园，日本东京迪士尼乐园在1983年开始营业，法国巴黎迪士尼乐园于1992年建成，世界上第五个迪士尼是中国香港于2005开业的迪士尼乐园，中国上海迪士尼于09年11月批准建立成为了世界上第六个迪士尼乐园迪士尼目前已经成为了主题公园的榜样，它以合理的地理选址和结构布局、独一无二的文化主题和绚丽多彩的表现手法、以及其雄厚的品牌产业链的方法成功打造了现代化的主题公园。
迪士尼乐园战略分析报告
迪士尼乐园战略分析一、公司简介 1、创立 1955年富于想象力和创造精神的美国动画片先驱华特·迪士尼在加利福尼亚州创办了第一座现代化的游乐园取名迪士尼乐园Disneyland。
这不仅是第一个迪士尼乐园同时也是世界上第一个现代意义上的主题公园。
2、业务介绍在迪士尼集团的四大主要业务领域影视娱乐、媒体网络、主题公园、消费产品中主题公园一直是其最大的盈利部分2000年迪士尼主题公园收入达254亿美元约占公司总销售额的27利润为32亿美元是公司总获利的一半。
3、企业发展第一个乐园于1955年建成开放。
按照起伏不平的地势设计开挖了河塘湖泊堆成了小丘山岭。
在四周茂密树林的掩映之中在地上、地下、空中设置了多种游乐设施并建有饭店、酒吧等服务设施。
游乐园开放时只有18个游乐点后发展到近60个。
园内分美国主街、冒险世界、新奥尔良、熊的世界、边疆世界、幻想世界、未来世界7部分。
1989年5月迪士尼公司又推出了一个主题景观——迪士尼米高梅制片厂这是一个小好莱坞在这里电影制片厂的种种秘密暴露无遗电影爱好者会在此获得艺术上的享受。
迪士尼公司这种求新、求变的经营政策正是其经久不衰、富有魅力之所在。
乐园建成后第一年的游客为380万后来每年可达1000多万人。
目前全球已经建成的迪士尼乐园有五座分别是洛杉矶迪士尼乐园奥兰多迪士尼乐园、东京迪士尼乐园、巴黎迪士尼乐园以及香港迪士尼乐园。
在中国上海即将修建第六座迪士尼乐园。
二、宏观环境分析 1、政治环境产业政策的发展变化改革开放以来我国旅游事业得到了蓬勃发展这与我国旅游政策的有效制定与实施密切相关。
纵观我国旅游政策的发展历程根据其制定与实施的具体特征可将我国旅游政策的历程划分为三个阶段。
第一阶段——初创阶段1978-1989 1978年的改革开放推动了经济的全面建设包括旅游业的起步。
然而由于我国确立了以入境旅游为先导以赚取外汇为目的非常规发展战略。
这个阶段的旅游政策体现为我国旅游业战略发展的需要先立后破主要是由中央政府部门制定与旅游业相关的各项政策法规特别是完善旅游接待政策以此推动入境旅游事业的发展。
迪士尼与方特调研报告
迪士尼与方特调研报告迪士尼与方特调研报告写1000字引言：迪士尼与方特是两个在全球拥有广泛影响力的主题公园。
本报告通过详细的调研和对比分析，对比迪士尼与方特两家公司的运营模式、游客体验、IP资源以及市场竞争力等方面进行了研究，旨在给出对两家公司的评价和建议。
一、迪士尼调研迪士尼是全球最著名的主题公园之一，拥有强大的IP资源和全球粉丝基础。
调研发现，迪士尼主题公园以其独特的故事情节和精美的造景吸引了大量的游客。
与此同时，迪士尼主题公园也以其高品质的游客服务和细致入微的细节设计获得了广泛赞誉。
尽管迪士尼主题公园门票价格较高，但游客仍然愿意为了体验迪士尼的独特魅力而支付高昂的费用。
二、方特调研方特是中国最具影响力的主题公园之一，拥有多个分布在全国各地的分园区。
调研发现，方特主题公园秉承“中国元素+国际化”的理念，并将本土文化与国际化娱乐元素相结合。
方特主题公园在游乐设施和视觉效果方面表现出色，给游客带来了沉浸式的体验。
另外，方特主题公园还注重与当地社区和文化的融合，通过举办各种特色活动来吸引更多的游客。
三、对比分析1. 运营模式对比：迪士尼主题公园采用集团统一管理的模式，各个公园之间有高度的协同和一致性。
而方特主题公园采取分园区相对独立的运营模式，各个分园区具有一定的自主运营权。
两种运营模式各有优势，迪士尼能够确保统一的品牌形象和运营标准，而方特则能够更好地适应不同地区的市场需求。
2. 游客体验对比：迪士尼主题公园以其独特的故事情节和细节设计著称，创造了独一无二的游客体验。
方特主题公园注重沉浸式体验和游戏互动，以各类刺激的游乐设施和特色表演吸引游客。
迪士尼和方特在游客体验方面各有特点，能够满足不同类型游客的需求。
3. IP资源对比：迪士尼以其丰富的IP资源和全球知名度在市场上占据绝对优势，能够吸引大量的粉丝和游客。
方特虽然也拥有一些知名的IP资源，但相对来说还需要进一步加强与国际知名IP的合作和开发。
迪斯尼主题公园战略分析
迪斯尼主题公园战略分析学生：郑志韦（04351142）教师：王玉日期：2006-12-31目录（一）迪斯尼关键战略四要素51）业务组合52)资源配置53)竞争优势54）协同优势6（二）主题公园一般环境分析61)政治环境7①政权的性质和稳定程度7②产业政策72）经济环境7①旅游业作为新兴第三产业对GDP的贡献7②可支配收入分析8③利率，汇率分析83）技术环境94）社会文化环境9①人口影响9②生活方式10③价值观改变105）自然环境10（三）主题公园产业环境分析111)产业竞争强度分析112）退出障碍和转移成本123）产业供应方124）买方135）潜在进入者136）替代品14（四）ＥＦＥ与ＩＦＥ表格分析141)EFE表格分析142)迪斯尼EFE表格分析163)IFE表格分析17（五）ＳＷＯＴ分析20（六）迪斯尼业务组合分析21（七）企业使命231）企业远景232）迪斯尼的基本产品243）企业的经营目的25I利润目标25II社会目标254）公共形象25（八）迪斯尼的战略选择261）发展性战略26I集中战略26II国际化战略27III一体化战略28（九）迪斯尼业务战略——差别化战略30（十）迪斯尼职能战略分析31附：参考资料 (33)主题公园-----迪斯尼公司简介：迪斯尼是世界上最强有力品牌之一的多媒体巨头，在世界动画界处于垄断地位，创造了一系列深入人心的动画形象，如米老鼠，唐老鸭等等。
迪斯尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，1955年推出了世界上第一个现代意义上的主题公园。
（一）迪斯尼关键战略四要素1）业务组合⏹媒体网络。
迪斯尼公司运营的ABC电视网拥有226家主要的附属电视台，覆盖了全美25%的地区。
主要收入为商业广告世界。
⏹影视娱乐。
生产各种影片、动画片、电视节目，录制和上演舞台剧，发行业务，以及其他厂商影视片的销售和推广。
⏹主题乐园和游乐场。
全球化的营销手段带来了巨额的回报。
迪斯尼主题公园战略分析_战略管理
迪士尼主题公园的战略分析学校：上海交通大学学院：管理学院专业：会计硕士（MPACC）作者：***学号：**********班级：Z1312021日期：2014年6月27日目录一、迪士尼集团的全景介绍 (3)二、迪士尼关键战略四要素........................................................................... (3)2.1）业务组合 (3)2.2）资源配置 (4)2.3）竞争优势 (4)2.4）协同优势 (5)三、主题公园产业环境分析 (5)3.1）产业竞争强度分析 (6)3.2）退出障碍和转移成本 (7)3.3) 产业供应方 (8)3.4) 买方 (8)3.5) 潜在进入者 (9)3.6) 替代品 (10)四、迪士尼SWOT分析……………………….…….……………………...........……………...… .10五、迪士尼业务组合分析 (11)六、迪士尼的战略选择分析 (14)6.1) 迪士尼公司层战略-集中化战略 (15)6.2) 迪士尼业务层战略-差别化战略 (17)6.3) 迪斯尼职能层战略分析 (19)七、迪斯尼战略风险分析 (21)八、总结 (22)迪斯尼主题公园的战略分析[摘要]迪斯尼是世界上最强有力品牌之一的多媒体巨头，在世界动画界处于垄断地位，创造了一系列深入人心的动画形象，如米老鼠，唐老鸭等等。
迪斯尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，1955年推出了世界上第一个现代意义上的主题公园。
正如迪士尼的创始人华特·迪士尼（Walter Elias Disney）所说：“一切源一只老鼠”，正是天才画家笔下那只可爱的老鼠成就了今天的欢乐英雄——迪士尼乐园。
迪士尼乐园是创造梦想和实现梦想的地方，梦想来自于迪士尼人的锐意进取和不断创意。
自从1955年第一座迪士尼乐园在美国洛杉矶建成后，经过半个世纪的风风雨雨，如今的迪士尼帝国在全球已经拥有了五座迪士尼乐园。
动漫主题公园市场分析报告
动漫主题公园市场分析报告1.引言1.1 概述动漫主题公园是指以动漫作品或IP为主题，以打造具有浓厚动漫氛围的娱乐场所。
动漫主题公园通过提供动漫相关的游乐设施、主题装饰、演出表演等形式，吸引着大量的动漫爱好者和游客。
随着动漫产业的快速发展，动漫主题公园市场也呈现出蓬勃的发展态势。
本报告将对动漫主题公园市场进行深入分析，包括市场概况、发展趋势、竞争分析等内容，并对动漫主题公园市场的前景展望和发展建议进行探讨，以期为相关企业、投资者和决策者提供有益的参考和借鉴。
1.2 文章结构文章结构部分内容:本报告将分为三个部分进行介绍和分析。
首先，在引言部分将概述动漫主题公园市场的背景和意义，说明本报告的目的和意义，以及对动漫主题公园市场的总体评价。
第二部分将详细介绍动漫主题公园市场的概况，包括市场规模、市场份额、市场需求和供给等方面的情况。
然后，重点分析动漫主题公园市场的发展趋势，包括市场发展预测、发展趋势和驱动因素等内容。
最后，对动漫主题公园市场进行竞争分析，包括主要竞争对手、市场份额分布、市场竞争策略等方面的内容。
在结论部分，将对动漫主题公园市场的前景展望进行总结分析，并提出相关的发展建议，最后对本报告进行总结。
1.3 目的文章的目的是通过对动漫主题公园市场进行深入分析，了解该市场的概况、发展趋势和竞争情况，为相关投资者和经营者提供可靠的市场信息和发展建议。
通过本报告的撰写，希望能够为动漫主题公园市场的发展提供参考，促进该行业的健康发展，同时也为投资者提供理性的投资决策依据。
1.4 总结总结部分:通过本报告对动漫主题公园市场的概况、发展趋势和竞争分析的深入研究和分析，我们可以得出以下结论：1. 动漫主题公园市场具有巨大的发展潜力，受到了广大消费者的喜爱和追捧。
2. 随着动漫产业的不断崛起和发展，动漫主题公园市场将迎来更多的投资和商机。
3. 在竞争激烈的市场环境中，动漫主题公园必须不断创新，提升游客体验，加强品牌建设，才能在市场中立于不败之地。
迪士尼乐园战略分析
迟到请假申请范文
尊敬的部门经理：
您好！
在这里，我要为本次迟到请求请假一年，并申请得到您的原谅。
本次迟到是因为本人的一系列疏忽和粗心大意而造成的。
我本来在回家的路上，把前一天晚上的工作带上了，我忘记了昨晚必须完成的工作，所以只能继续工作，所以才迟到。
在这里，我真诚地向您道歉，在此之前，我没有仔细审议我的计划，也没有来得及完成今天的任务。
我明白，我的行为对我的工作和对我的团队也是一种负面影响。
这里有着强劲的竞争，我应该以准时的工作来赢得公司和团队的尊重，让大家能更好地清楚我的可靠性和责任心，但是我却失败了。
我知道我的行为是让您失望的，请允许我向您表示最深的歉意，我将以未来更加努力的工作来弥补这次失败，从而使我的团队更加成功。
我也能理解您是不想容忍该情况的，但是今天的迟到也是我的一次失误，而非是我的习惯。
期间还有可能会有一些事情需要我去处理，所以我希望得到您的支持和原谅，以便本次迟到请假一年。
最后，我希望您能理解我的处境，宽恕我一次，我一定会克服这种习惯，今后绝不再迟到。
再次感谢您的耐心审阅！
敬礼！。
2024年动漫主题公园市场策略
2024年动漫主题公园市场策略概述动漫主题公园是一个以动漫IP为主题的综合性娱乐场所，吸引了大量的动漫迷和游客。
在市场竞争激烈的情况下，制定一套有效的市场策略对于动漫主题公园的发展至关重要。
本文将探讨2024年动漫主题公园市场策略的重要性，并提供一些具体的市场策略建议。
市场分析在制定市场策略之前，首先需要对动漫主题公园市场进行分析。
以下是一些关键因素：1.目标受众：了解主要受众群体（如年龄、性别、爱好）对于确定目标市场至关重要。
例如，一些主题公园可能更适合青少年群体，而另一些可能更适合成年人。
2.竞争对手：研究竞争对手的定位和策略可以帮助动漫主题公园找到自己的市场定位。
了解竞争对手的优势和劣势，并寻找差异化的竞争优势。
3.动漫IP版权：确保获得了合法的动漫IP版权，以保证内容的合法性和独特性。
拥有热门的动漫IP可以吸引更多的动漫迷和游客。
市场定位根据市场分析的结果，动漫主题公园可以选择以下一种或多种市场定位策略：1.专业方向：将动漫主题公园定位为专业的动漫文化交流平台，提供动漫艺术展览、漫画制作工作坊、动漫写作比赛等活动，吸引对动漫文化有更深入兴趣的受众。
2.家庭娱乐：将动漫主题公园定位为适合全家人游玩的娱乐场所，提供亲子互动项目、家庭游戏、动漫角色扮演等活动，打造家庭共同娱乐的场所。
3.休闲娱乐：将动漫主题公园定位为一个休闲娱乐场所，提供激烈的游乐设施、刺激的演出以及与动漫IP相关的商品等，吸引喜欢冒险和刺激的游客。
市场推广为了吸引更多的游客和动漫迷，动漫主题公园需要制定一套有效的市场推广策略。
1.线上推广：通过社交媒体、网站和在线广告等渠道，宣传动漫主题公园的特色和吸引力。
在各种互联网平台上定期推出新的互动活动和优惠，吸引更多的关注和参与。
2.合作推广：与知名动漫IP、相关行业协会、动漫发布商等合作，进行跨界合作推广。
例如，与热门动漫制作公司合作举办动漫节，并邀请动漫明星参与。
3.地面推广：将宣传推广活动扩展到线下，例如在购物中心、影院等热闹地段设置展览、签售会或广告牌等。
主题乐园如何实现差异化竞争
主题乐园如何实现差异化竞争在当今竞争激烈的旅游市场中，主题乐园如雨后春笋般涌现。
面对众多的竞争对手，如何实现差异化竞争成为了主题乐园管理者们必须思考的重要问题。
差异化竞争不仅能够帮助主题乐园吸引更多的游客，还能提高游客的满意度和忠诚度，从而实现长期的盈利和可持续发展。
一、独特的主题定位一个独特而引人入胜的主题是主题乐园实现差异化竞争的基础。
主题乐园应该避免选择过于常见和大众化的主题，而是要深入挖掘具有特色和创新性的主题概念。
例如，可以以某个特定的历史时期、地域文化、神话传说或者科幻故事为背景，打造一个与众不同的乐园世界。
以日本的环球影城为例，其“哈利·波特的魔法世界”主题区就凭借着对 JK罗琳笔下魔法世界的高度还原，吸引了无数粉丝和游客。
游客们可以在霍格沃茨城堡中漫步，品尝黄油啤酒，购买魔法纪念品，仿佛置身于真实的魔法世界之中。
这种独特的主题定位不仅为环球影城带来了巨大的客流量，也使其在众多主题乐园中脱颖而出。
二、创新的游乐设施除了主题，创新的游乐设施也是吸引游客的关键。
主题乐园应该不断投入研发和引进新的游乐技术，打造具有独特体验的游乐项目。
这些游乐设施不仅要具备刺激和趣味性，还要与主题紧密结合，为游客带来沉浸式的体验。
比如，迪士尼乐园的“飞越地平线”项目，通过先进的飞行模拟技术和高清投影，让游客仿佛在空中翱翔，领略世界各地的美景。
这种创新的游乐设施不仅给游客带来了全新的感官刺激，也与迪士尼的梦幻主题完美融合，成为了乐园的一大亮点。
另外，主题乐园还可以通过设置互动式游乐设施，增加游客的参与度和体验感。
例如，一些射击类、解谜类的游乐项目，让游客在游玩的过程中能够发挥自己的智慧和能力，与设施进行互动，从而获得更多的乐趣。
三、丰富多样的表演和活动精彩的表演和活动是主题乐园不可或缺的一部分。
主题乐园可以根据主题打造各种类型的演出，包括舞台剧、马戏表演、花车巡游等。
这些表演不仅要有精彩的视觉效果和精彩的剧情，还要有专业的演员和高质量的制作。
迪士尼乐园战略分析
题目迪士尼企业战略分析目录一、公司简介 (3)二、宏观环境分析（一）政治环境 (3)（二）经济环境 (4)（三）社会文化 (5)（四）技术因素 (6)三、行业环境分析（一）行业整体概况 (6)（二）现有竞争者 (7)（三）潜在进入者分析 (8)（四）替代者分析 (8)（五）目标顾客分析 (9)四、内部环境分析（一）资源分析 (9)（二）竞争能力分析 (10)（1）财务能力分析 (10)（2）营销能力分析 (11)（3）创新能力分析 (11)五、SWOT分析（一）外部环境分析 (12)（二）内部环境分析 (12)（三）SWOT模型分析 (12)六、战略选择 (13)一、公司简介一、创建1955年, 富于想象力和制造精神的美国动画片前驱华特·迪士尼在加利福尼亚州开办了第一座现代化的游乐园, 取名迪士尼乐园（Disneyland）。
这不仅是第一个迪士尼乐园, 同时也是世界上第一个现代意义上的主题公园。
二、业务介绍在迪士尼集团的四大要紧业务领域(影视娱乐、媒体网络、主题公园、消费产品)中, 主题公园一直是其最大的盈利部份, 2000年迪士尼主题公园收入达254亿美元, 约占公司总销售额的27%, 利润为32亿美元, 是公司总获利的一半。
3.企业进展第一个乐园于1955年建成开放。
依照起伏不平的地形, 设计开挖了河塘湖泊, 堆成了小丘山岭。
在周围茂盛树林的掩映当中, 在地上、地下、空中设置了多种游乐设施, 并建有饭馆、酒吧等效劳设施。
游乐园开放时只有18个游乐点, 后进展到近60个。
园内分美国主街、冒险世界、新奥尔良、熊的世界、边疆世界、空想世界、以后世界7部份。
1989年5月, 迪士尼公司又推出了一个主题景观——迪士尼米高梅制片厂, 这是一个小好莱坞, 在那个地址, 电影制片厂的各类秘密原形毕露, 电影爱好者会在此取得艺术上的享受。
迪士尼公司这种求新、求变的经营政策正是其经久不衰、富有魅力之所在。
动漫主题公园的差异化战略分析
的
发展迅猛，受到政策、资本与消费的多方青睐。随着中国经济的进一步转 型，动漫产业日渐成为国民经济中不可忽视的一部分。
发
展
环
境
动
漫 2.主题公园在动漫产业链中的地位
主 题
动漫产业链中包括了“开发-生产-出版-演出-播出-销售”等一系 列营销行为。其直接产品包含动漫图书、报刊、音像制品、舞台剧
公
和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等；间接产品包含与动
概
15%有所增长。 在不同种类的主题公园中，动漫主题公园结合了未来科技与休
况 闲娱乐的特性，将动漫与旅游两种文化业态进行了紧密融合，成为
具有创新元素、多元文化与发展潜力的独特产品。作为这类主题公
园中的翘楚，美国华特迪士尼公司开发的迪士尼乐园成为国内企业
学习与借鉴的对象，不少主题公园都将“东方迪士尼”、“中国迪士尼”
主
题
公
园
主题公园是通过自然资源和人文资源的一个或多个特定主题，
整
采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集诸多娱乐 内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。这一概
体 念可分解为三层含义：
概
况
第一，要有特定的“主题”； 第二，面向“公”众具有开放性；
第三，作为乐“园”体现娱乐性。
展
了战略性部署。中国的文化产业不仅是单一制造者，而是要主动创造有中 国特色的产品与服务，满足国民需求。因此我们需要将中国本土文化作为
环
一座“金矿”开发、提炼与应用，发展具有自主意识的动漫作品与主题公园
境
产品。
动
漫
主
题
目前我国城市青少年每周用于动漫消费的时间近7个小时，曾 有专家根据中国庞大的青少年和儿童消费群体测算，未来5-10年内
对迪斯尼差异化战略的思考16页PPT
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
谢谢！Leabharlann
对迪斯尼差异化战略的思考
迪斯尼差异化战略的实施历程
• 从欧洲“迪斯尼”初期的失败可以清楚地 看到：文化因素在企业向国外拓展过 程中的作用相当巨大，缺乏跨文化意 识会影响到企业经营的成败。面对失 败，“迪斯尼”充分认识到文化因素的重 要性。从1999年开始，公司采取适应 性的经营策略，对该乐园的经营进行 了多项“文化调整 ”，
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
迪斯尼差异化战略的实施历程
• 文化差异非但没带来阻力，反促成了 日本“迪斯尼”的成功。雄心勃勃的迪斯 尼公司于是在l992年4月，吸取日本迪 斯尼的经验，在法国巴黎建造了另一 个海外乐园——欧洲“迪斯尼”。然而这 项投资却未能取得预期的成功。当年 只有40％的法国游客来此参观，更让 人惊讶的是其中很大一部分
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
引言
• 节，形成了独特的品牌价值链运作模 式，实现了连年的持续稳定的增长
• 同时，迪士尼作为一个标杆，是否能够给 其他竞争对手，尤其是中国企业以启发与 帮助，本文从软、硬实力两方面进行了剖 析，发现迪士尼的差异化虽然可以复制， 但要获得其精髓却很困难。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
迪斯尼差异化战略的实施历程
• 迪斯尼公司是由美国著名动画片制作 家沃尔特•迪斯尼于1955年在美国本土 创立的，它的核心产品就是“娱乐”。 迪斯尼乐园的经典招牌形象“米老鼠”和 “唐老鸭”，深受世界范围内儿童、少年 、甚至成人的欢迎。美国《时代周刊 》已经把它们列位代表美国文化的十 个最典型形象之一，成为美国文化
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
迪斯尼差异化战略的实施历程
• 1983年，“迪斯尼”决定走向海外，建成了日 本迪斯尼乐园，完全采用美国“迪斯尼”的标 准化的经营模式，并连年创下该公司收入 新高，以至引起许多文化与营销学家的关 注。显而易见，日本作为东方文化的典型 代表，与美国的西方文化有着极为明显的 差异，但迪斯尼公司在经营和营销方面却 获得了显著的成功，并成为跨国经营的典 范。
迪士尼度假区差异化战略研究
792017年3月下半月刊一、迪士尼度假区现状迪士尼度假区包括迪士尼主题乐园、主题酒店、迪士尼小镇及一系列休闲娱乐设施，由华特·迪士尼于1955年创办。
截止2017年，全球拥有加州迪士尼乐园度假区、奥兰多华特迪士尼世界度假区、东京迪士尼度假区、巴黎迪士尼乐园度假区、香港迪士尼乐园度假区、上海迪士尼度假区共六家迪士尼度假区。
华特迪士尼影视公司讲得一手好故事，迪士尼度假区则通过沉浸式体验（Immersive experience ）和卓越的游客服务（Exceptional Guest Service ）为全世界所有年龄段的人们呈现出最好的娱乐体验。
迪士尼度假区将迪士尼乐园、度假区、店铺内等开放给游客的区域称为“On Stage ”（台前），将所有非接待游客的区域称作为“Backstage ”（幕后），将华特迪士尼乐园与度假区所有雇员都称作为“Cast Member ”（演职人员）。
迪士尼通过沉浸式体验，使游客犹如亲身处于故事当中，成为故事的一部分，为游客创造快乐。
另外，迪士尼度假区将VIP 解读为Very Individual Person ，针对每一位不同的游客提供个性化服务，要求演职人员主动与游客沟通交流，预计游客需求，为游客度身打造独特体验，为他们创造“Magical Moment ”（神奇时刻），最终建立起迪士尼度假区与游客的情感纽带。
二、迪士尼度假区战略选择 迈克尔·波特（Michael Porter ）在《竞争战略》中提出了三种基本战略：总成本领先战略、差异化战略、目标聚焦战略。
其中差异化战略是指将公司提供的产品或服务差异化，形成一些在全产业范围中具有独特性的东西。
基于迪士尼面临的机会（旅游时代到来，游客越来越多，发展势头良好）与威胁（主题度假区类竞争者不断增多），具备的优势（坚实的迪士尼品牌形象，客源充足）与存在的劣势（本土化局限），通过三种战略的分析、比对，认为迪士尼度假区选择了差异化战略，因为对消费者而言，首先，迪士尼与竞争者相比，是存在不同的；第二，这种不同对消费者来说是有价值的；第三，这种不同是被消费者所认知的。