长城干红葡萄酒包装设计
长城葡萄酒分类及价格
长城解百纳优选干红葡萄酒 750ml ￥25.00长城解百纳清爽干红葡萄酒 12度750ml2瓶￥72.00长城出口型宝石解百纳干红葡萄酒￥39.00长城宝石解百纳特酿5年干红葡萄酒 750ml ￥43.00长城干红葡萄酒橡木桶窖藏解佰纳 750ml ￥58.00长城天赋葡园经典解百纳干红葡萄酒 750ml ￥78.00长城高级解百纳长城龙禧干红金龙 11.5度 750ml ￥78.00长城干红葡萄酒橡木桶窖藏解佰纳精选级 750ml ￥128.00长城北纬37度特级解百纳干红葡萄酒木盒750ml ￥299.00长城红葡萄酒一星干红750ml ￥69.00长城二星干红 750ml ￥80.00长城三星干红葡萄酒 750ml ￥72.00长城四星干红葡萄酒 750ml ￥193.00长城五星赤霞珠干红葡萄酒光瓶￥205.00长城桑干酒庄特别珍藏2007西拉子干红葡萄酒750ml ￥818.00长城醇酿赤霞珠干红葡萄酒750ml/瓶￥46.00长城神韵赤霞珠干红葡萄酒 750ml 12度￥59.00长城15年树龄赤霞珠干红￥94.00长城桑干酒庄珍藏级赤霞珠梅鹿干红葡萄酒750ml ￥456.00烟台长城红版干红 750ml ￥39.00烟台长城金版干红 750ml ￥56.00长城金色庄园珍藏级干红葡萄酒 750ml ￥148.00长城金色庄园珍藏级干红葡萄酒 750ml ￥179.00长城华夏九五干红葡萄酒 750ml ￥73.00长城华夏葡园s区三年珍酿干红葡萄酒盒装 750ml ￥126.00长城华夏九二珍藏级干红葡萄酒木盒装 750ml ￥178.00长城华夏A区干红葡萄酒木盒装750ml ￥199.00长城华夏葡园小产区A区干红葡萄酒木盒装 750ml ￥268.00长城蛇龙珠干红葡萄酒 750ml ￥89.00长城5年树龄嘉本纳干红￥78.00长城特制6年干红葡萄酒 750ml ￥89.00长城唯尊精酿干红葡萄酒 750ml ￥78.00长城喜庆干红葡萄酒 750ml ￥39.90长城国酒臻藏干红葡萄礼盒 750ml2瓶￥498.00长城桑干酒庄特级精选2006干红葡萄酒木盒装750ml ￥426.00 长城小标橡木桶干红750ML ￥60.00长城干红世博收藏纪念酒 750ml ￥3,200.00长城贵宾尊享干红葡萄酒黄金版 750ml ￥138.00长城干红盛世臻藏礼盒精品红酒礼盒￥195.00长城龙禧干红 11.5度 750毫升 2瓶装￥129.00。
长城干红文案
长城干红是国内最有品牌力的葡萄酒品牌之一，在我的印象里，她的广告有三个不同的发展阶段，暂且称为三场宴会吧。
当然了，参与这三场宴会的每个人感觉也许都不同，先容许在下说说。
一、初尝TVC旁白：“上帝疼爱波尔多，给它好红酒。
但我们也有一样的阳光和土壤，同样不缺好年份。
好酒之间没有距离，只有亲密酒香是波尔多的，泥土香是中国的华夏长城干红——北纬40度酿造，地道干红。
”TVC镜头一：一幅“葡萄园”的素描。
山坡、阳光、小木屋。
配以贯穿全片的舒缓音乐，仿佛听见潺潺的溪水，看见袅袅的炊烟和偶尔穿越天际的小鸟，脚穿橡胶靴身着工作服的沧桑庄园主。
镜头二：镜头移到素描画的右下角，正在完成中的“一串葡萄”素描，充满了生气的葡萄，鲜鲜欲滴，若出水芙蓉。
镜头三：红酒注入酒杯的过程，在灰色调为主的素描中，突然出现艳丽的红色，眼前鲜明一亮，突出了干红的本色。
注1：这支电视片出现在2001-2003年前后的电视屏幕上，从此拉开了一个红酒品牌的高端尝试。
由奥美创意小组（具体名单不详，知晓的朋友请提供）制作的这支广告果然出手不凡，意境的营造、调子的把握、充满情感文案的叙述，虽然故事画面创意一般，但不凡的文案功力还是让这个红酒品牌巧妙地取得初步成功，最起码，她把其他干红的品牌内涵拉开了一大截距离。
二、酒醉标题：三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离，不是每颗葡萄都有资格踏上这三毫米的旅程。
它必是葡园中的贵族；占据区区几平方公里的沙砾土地，坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳，临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份，甚至山雀也从未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下，酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。
而现在一切光环都被隔绝在外，黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。
葡萄酒中文背标模板-概述说明以及解释
葡萄酒中文背标模板-范文模板及概述示例1:葡萄酒中文背标模板在葡萄酒的包装上，背标是非常重要的一部分，它不仅包含了葡萄酒的基本信息，还展现了葡萄酒的品牌形象和故事。
在中国市场，中文背标的设计也至关重要，因为这关系到消费者的购买决策和使用体验。
以下是一些葡萄酒中文背标模板的设计要点：1. 品牌名称和Logo：要确保品牌名称和Logo清晰可见，突出品牌独特性和个性。
可以选择在背标的顶部或中央位置展示品牌名称和Logo，让消费者一眼就能认出产品。
2. 基本信息：包括葡萄酒的产地、酒精度、容量、生产日期、葡萄品种等基本信息，需要清晰明了地呈现在背标上。
消费者在购买葡萄酒时会关注这些信息，因此设计师要确保这些内容易于查找和阅读。
3. 故事叙述：许多葡萄酒品牌都有着丰富的品牌故事和传统，可以在背标上通过简短的叙述或图片展示来传达给消费者。
这样的设计可以增加产品的吸引力和情感共鸣。
4. 深度与层次感：通过合理的字体、颜色和排版设计，营造出背标的深度和层次感，让整体设计更加生动和有趣。
可以使用不同的字体风格和大小搭配，以及鲜明的色彩对比来实现这一目标。
5. 触感与质感：选择合适的纸质质感和印刷技术，让消费者在触摸背标时能感受到其高质感和高品质。
这对提升产品的档次和品牌形象至关重要。
总的来说，葡萄酒中文背标模板的设计要符合产品的定位和目标受众的喜好，通过合理的设计元素和创意手法，有效吸引消费者的眼球，增加产品的竞争力和市场份额。
希望设计师们能在设计中充分发挥自己的想象力和创意，创作出令人印象深刻的葡萄酒中文背标。
示例2:无法提供针对葡萄酒中文标签的具体模板，因为葡萄酒标签的设计和内容会因品牌、产地、品种等因素而不同。
但通常葡萄酒标签会包含以下信息：1. 品牌名称2. 产地3. 品种或葡萄类型4. 酒精含量5. 生产日期或年份6. 酿造工艺7. 生产商或酿酒厂信息8. 酒精过敏提示或健康警告9. 每瓶容量10. 葡萄酒详细描述或口感介绍根据以上信息，你可以设计一个符合你葡萄酒的中文标签模板。
酒类包装的包装与产品质量保障
酒类包装的包装与产品质量保障酒类包装的重要性在于保障产品的质量，并且能够体现产品的品质和形象。
无论是葡萄酒、啤酒还是烈酒，优质的包装设计不仅可以吸引消费者，还可以保护酒类产品。
下面将从包装设计、材料选择和印刷工艺等方面来探讨酒类包装与产品质量保障相关的内容。
首先，包装设计对于酒类产品至关重要。
一个独特吸引眼球的包装设计能够吸引消费者的眼球，从而增加产品的销售量。
同时，设计合理的包装能够保护酒类产品不受外界环境的损害，保持产品的新鲜度和口感。
良好的包装设计还可以提高消费者购买产品的愉悦感，增强消费者对产品的认知和信任。
其次，材料选择是影响包装质量的关键因素之一。
对于酒类产品的包装，一般选择玻璃瓶、金属罐或塑料瓶等材料。
玻璃瓶具有很好的保鲜性能，避免了氧气的渗透，能够有效保持酒类产品的新鲜度。
金属罐以其坚固、密封性好等特点，适合包装易氧化的酒类产品。
而塑料瓶具有轻便、防震防摔等优点，适合用于运输和便携。
正确选择适合产品特性的包装材料，不仅可以提高酒类产品的质量，还可以延长产品的保质期。
最后，印刷工艺也是决定包装质量的重要因素之一。
精美的包装设计如果没有高质量的印刷工艺来呈现，会大大降低产品的档次感。
印刷工艺包括平面设计、色彩搭配、印刷技术等方面，可以有效提升包装的视觉效果和触感质感。
同时，良好的印刷工艺还可以提高包装的耐磨耐腐蚀性能，保护产品免受外界环境的影响，确保产品的品质和口感。
总之，酒类包装的包装与产品质量保障是相辅相成的。
优质的包装设计、合适的材料选择和精湛的印刷工艺，可以有效保护酒类产品，展现产品的品质和形象，吸引消费者的眼球，提高产品的销售量。
消费者在选购酒类产品时，除了关注产品本身的口感和质量外，也要重视包装设计和质量，以确保能够享受到放心安全的美酒。
【字数：426】。
长城五星葡萄酒多少钱一瓶-长城五星葡萄酒产区在哪里-
长城五星葡萄酒多少钱一瓶?长城五星葡萄酒产区在哪里?
长城葡萄酒是我国本土有名的葡萄酒品牌，质量还是不错的，长城五星葡萄酒的主要材料是赤霞珠葡萄，是全球范围内都有的葡萄品种是非常常见的和用于酿造葡萄酒。
那么长城五星葡萄酒多少钱一瓶?长城五星葡萄酒产区在哪里?
长城五星葡萄酒价格：
长城五星赤霞珠干红葡萄酒750ml：228.00
长城五星09款B标干红葡萄酒750ml：358.00
长城五星干红葡萄酒750ml参考价格：197.00
长城干红赤霞珠五星葡萄酒750ml(6瓶装)参考价格：988.00
葡萄酒
以上价格来源于网络，仅供参考!
长城五星葡萄酒的主要酿制葡萄是赤霞珠，全球都普遍种植的品种，也是用来酿造红葡萄酒最多的一个品种。
由这种葡萄酿造出来的酒一般呈红宝石的颜色，单宁丰厚，口感复杂，富有层次感，主要以黑醋栗和松子的味道为主，回味悠长清澈，是一款值得细细品味的葡萄酒。
长城五星葡萄酒出产于沙城产区，位于我们中国的河北省。
沙城产区最大的优点就是气候优势，这里昼夜温差较大，日照时间非常长，这样有助于葡萄糖分的积累，也正是由于气候优势，这里出产的葡萄质量高，品质好。
所以才能酿造出远销海外20多个国家的葡萄酒。
长城 赤霞珠干红酿酒方法
赤霞珠干红发酵葡萄品种简介赤霞珠Cabernet Sauvignon：原产自法国波尔多，是全世界最爱欢迎的黑色酿酒葡萄，生长容易，适合多种不同气候，已于各地普遍种植。
所产葡萄酒品种特性强容易辨认，酚类物质含量高，颜色深，单宁强，酒体强健浑厚，须经过数年陈年才适合饮用。
其酒香以黑色水果(如黑茶鹿子cassis、黑樱桃和李子等)，植物性香(如青草和青椒)及烘焙香(如于草、咖啡和烟熏味等)为主。
特优产区可经数十年以上陈年。
波尔多全区普遍种植，其中上梅多克产区富含排水良好的砾石，是卡本内－苏维浓最著名产区，通常混合梅乐（Merlot）、卡本内－弗朗（Cabernet France）等品种以求葡萄酒的和谐及丰富性。
法国西南区、兰格多克及普罗旺斯栽培也很盛。
图片：烟台地区种植着大量的赤霞珠，那里分布着大量的乡村酒庄和葡萄园，每到9月底收获的季节，可以看到葡萄园里采摘葡萄的快乐人群，不过这可不是一份轻松的活，男人要有很壮的肌肉才能把女人采摘的一筐筐黑溜溜的葡萄搬到地头。
在那里装到大车上运往葡萄酒酒庄，当然，这里也可以零售哦，大家也可以上网（/）查询其关于自酿葡萄酒的信息，可以帮助采购酿酒葡萄。
清洗方法：将葡萄果穗放在清水中轻轻冲洗，然后自然晾干。
目的：将表面可能残留的农药、灰尘清除掉，若是采用无公害葡萄也可以不用清洗。
注意事项：不要用手刻意洗掉葡萄果粒表面的白膜，这层白膜上还附着一些酵母菌，这些野生酵母菌有时会对葡萄的发酵起到有益的作用。
法国的经验：在法国葡萄的种植基本上没有使用农药，所以酒庄很少有清洗这一步骤，只是在一些高档酒庄，他们会将葡萄果穗上的果粒一个个摘下来，通过果粒筛选分级。
小故事：葡萄酒的来源传说：一个少女把葡萄放入瓮中等待远足的爱人归来享用葡萄，结果时间太久，等爱人回到家时已经变成了一坛子好酒了，这就说明了葡萄皮的表面有大量的野生酵母。
破碎方法：将葡萄果粒从果穗上采摘下来，放入干净的容器，用手将其捏碎，同时滴加二氧化硫，亦可以放入果汁机轻轻破碎。
长城葡萄酒品牌4P分析及对策研究
长城葡萄酒品牌4P分析及对策研究一、引言长城葡萄酒是中国领先的葡萄酒品牌之一，具有悠久的历史和丰富的产品线。
在中国市场上，长城葡萄酒作为国产品牌，具有强大的品牌认知度和较好的市场占有率。
随着市场竞争的加剧和消费者口味的不断变化，长城葡萄酒品牌面临着诸多挑战。
本文将对长城葡萄酒品牌进行4P分析，并提出相应的对策研究，以期帮助长城葡萄酒品牌更好地适应市场变化，保持竞争优势。
二、产品分析长城葡萄酒是中国知名的葡萄酒品牌，产品线涵盖红葡萄酒、白葡萄酒、桃红葡萄酒等多个品类。
其产品特点主要有以下几点：1. 品质优秀：长城葡萄酒以其精湛的酿造工艺和优质的原料，确保产品品质的稳定和高水准。
2. 丰富的产品线：长城葡萄酒不断推出新品，满足不同消费者的口味需求。
3. 品牌知名度高：长城葡萄酒作为国产品牌，具有较强的品牌知名度和消费者认可度。
长城葡萄酒在产品方面还存在一些问题，比如产品创新不足，缺乏与时俱进的新产品推出，导致消费者对其产品缺乏新鲜感；产品包装设计较为传统，也影响了年轻消费群体的吸引力。
对策建议：1. 加大产品研发力度，推出更加符合市场需求的新品，包括口味、包装等方面的创新；2. 重视消费者的品味和需求，不断调整产品结构，确保产品线的多样性和时尚性；3. 加强产品包装设计，提升产品形象和吸引力，更好地吸引年轻消费者。
三、价格分析长城葡萄酒在价格方面主要定位于中高档市场，产品价格相对较高。
这种定位使得长城葡萄酒在市场中拥有一定的品牌溢价，并获得相对较高的盈利。
随着市场竞争的不断加剧，以及消费者消费观念的变化，中低档产品市场需求逐渐增长，而长城葡萄酒的高价位定位也限制了其在这一市场中的发展。
对策建议：1. 调整产品价格策略，适度拓展低价位产品线，以满足不同层次消费者的需求；2. 提供差异化的产品服务和特色，为高价位产品提供更多的增值服务和体验，提高顾客黏性和忠诚度。
四、渠道分析长城葡萄酒在渠道方面拥有多样化的销售网络，包括线上销售、线下专卖店和超市等。
红酒的酒瓶设计与包装艺术的创新与趋势
红酒的酒瓶设计与包装艺术的创新与趋势红酒作为一种高尚的饮品，不仅仅因其味道独特而受到人们喜爱，其独特的酒瓶设计与精美的包装艺术也成为了其深受欢迎的原因之一。
随着时代的变迁，红酒的酒瓶设计与包装艺术也经历了一系列的创新与变革，以满足消费者不断变化的需求。
本文将从酒瓶设计与包装艺术的角度探讨红酒产业的创新与趋势。
一、酒瓶设计的创新与变革红酒的酒瓶设计一直以来都扮演着至关重要的角色。
一个经典的酒瓶设计不仅能够吸引消费者的眼球，还能够传递出品牌的独特氛围和卓越品质的象征。
近年来，酒瓶设计开始从传统的形状和材质中摆脱出来，追求更加个性化和创新的设计。
首先，酒瓶的形状设计日益多样化。
传统的酒瓶形状一般为直立圆柱形，但现如今，设计师们开始尝试更加大胆和富有创意的形状设计。
比如，一些酒瓶采取了倾斜的造型，给人一种动感和时尚的感觉；还有一些酒瓶采用了非圆柱形的设计，如方形、三角形等，独具个性。
这些新颖的形状设计在市场上引起了广泛的关注和好评。
其次，酒瓶的材质选择变得更加多样化。
除了传统的玻璃材质外，越来越多的酒瓶开始采用其他材质进行创新设计。
例如，一些品牌开始使用陶瓷、塑料、金属等材质来制作酒瓶，赋予酒瓶更多的质感和触感。
这些不同材质的选择不仅提升了酒瓶的质感，同时也为消费者提供了更多样化的选择。
最后，酒瓶的装饰和细节设计也变得越来越重要。
在过去，大多数酒瓶只注重酒标的设计，而对于瓶身装饰和细节的设计较为简单。
但现如今，酒瓶的装饰已经成为了设计师们发挥创意的重要空间。
一些酒瓶通过雕刻、贴花、喷涂等工艺加工，使得瓶身成为了一件艺术品，赋予了红酒更深的内涵和情感。
二、包装艺术的创新与趋势除了酒瓶设计的创新外，红酒的包装艺术也在不断地进行着创新与变革。
包装艺术不仅仅是为了保护酒瓶和方便运输，更是为了将品牌的形象和文化传递给消费者。
首先，包装设计越来越注重与品牌的契合度。
品牌是红酒的核心竞争力，而包装设计是品牌形象的重要组成部分。
红酒的包装技巧
红酒的包装技巧
红酒的包装技巧包括以下几个方面：
1. 选择合适的包装材料：红酒包装常用的材料有纸盒、木盒、纤维板等。
选择质量好、防潮、耐压的材料，并确保包装材料与红酒质量相匹配。
2. 保护瓶身：红酒瓶是较为脆弱的物品，包装时要注意保护瓶身不受碰撞、摩擦或其他损坏。
3. 添加填充物：在包装盒内加入适量的填充物，如泡沫塑料、泡胶、纸张等，以减少红酒在运输过程中的晃动和碰撞。
4. 添加包装垫：在红酒瓶底部或周围添加厚度适当的包装垫，可以增强瓶身的抗震能力，防止瓶底受到撞击而破裂。
5. 确保包装紧密：包装盒内的红酒应被固定在一个位置，以保证在运输过程中不会发生移动或翻倒。
6. 加强外包装：除了内包装，外包装也非常重要。
采用坚固的纸板箱或木箱，外加质量好的胶带进行封箱，以增强整体的包装强度。
7. 添加保护标识：在外包装上添加易碎、易倾倒、轻拿轻放等警示标识，提醒
物流人员和消费者注意保护红酒。
8. 考虑环保性：在选择包装材料时，尽量选择可回收、可降解的材料，以减少对环境的影响。
总之，红酒的包装技巧应注重包装材料的选择、内外包装的加固以及合理添加填充物，以确保红酒在运输过程中的安全性。
酒盒生产工艺设计
酒盒生产工艺设计1. 简介酒盒是一种用于包装酒类产品的盒子，它不仅能保护酒瓶的完整性和品质，还能提高品牌形象和产品陈列效果。
本文将介绍酒盒的生产工艺设计过程，包括材料选择、结构设计、印刷工艺等方面。
2. 材料选择酒盒的材料选择对于保护酒瓶的安全以及提升产品的陈列效果非常重要。
常用的酒盒材料有瓦楞纸板、坑纸板和硬纸板等。
在选择材料时，需要考虑以下因素：•抗压性能：酒盒需要具备足够的抗压能力，以确保在运输和存储过程中不会破损或变形。
•防潮性能：酒盒需要具备一定的防潮性能，以防止酒瓶受潮而影响品质。
•美观度：酒盒的外观设计需要与酒品的形象和品牌风格相符，提升产品的陈列效果。
3. 结构设计酒盒的结构设计决定了其使用便利性和产品陈列效果。
下面介绍几种常见的酒盒结构设计：3.1 翻盖式翻盖式酒盒是最常见的一种结构，它采用翻盖设计，方便打开和关闭，盒子内部通常有适配酒瓶形状的卡槽。
翻盖式酒盒在陈列时可以完全打开，展现出酒瓶的全貌，并提供良好的包装保护。
3.2 滑盖式滑盖式酒盒采用滑动盖设计，打开和关闭更加便捷，适合快速取用。
滑盖式酒盒通常采用瓦楞纸板材料，具备较好的抗压性能和成本效益。
3.3 张口式张口式酒盒采用张口设计，方便直接将酒瓶从盒子顶部取出。
张口式酒盒适用于需要频繁取用酒瓶的场景，也可以提供良好的展示效果。
4. 印刷工艺酒盒的印刷工艺对于提升产品的陈列效果和品牌形象非常重要。
常见的酒盒印刷工艺包括：•喷墨印刷：适用于数量较少、个性化定制的酒盒，能够实现高分辨率的图案输出。
•丝网印刷：适用于数量较大的酒盒生产，能够实现多色彩印刷效果。
•胶印：适用于大规模批量生产，能够实现高速、高效的印刷工艺。
5. 生产流程酒盒的生产流程包括以下几个环节：1.设计：根据客户需求和产品要求，进行酒盒的结构设计和印刷设计。
2.制版：根据印刷设计，制作相应的印刷版材。
3.印刷：使用印刷机进行印刷工艺，包括上墨、印刷和定位等步骤。
葡萄酒中文标签制作要求示范课件
酿造年份
总结词
酿造年份是标签上必须包含的信息， 用于标识葡萄酒的采摘和酿造时间。
详细描述
酿造年份应清晰、易读，并使用阿拉 伯数字书写。年份的标注应与实际酿 造时间相符，不得虚假标注。
酒精度
总结词
酒精度是标签上必须包含的信息，用于标识葡萄酒的酒精含量。
详细描述
酒精度应清晰、易读，并使用百分比或度数表示。标注的酒精度应与实际酒精含量相符，不得虚假标 注。
根据葡萄酒瓶的形状和大小，选择合适 的标签尺寸。
VS
详细描述
在选择标签尺寸时，需要考虑葡萄酒瓶的 形状（如圆形、椭圆形等）和大小。标签 尺寸应该能够完全覆盖瓶身，同时留出适 当的空白，以保持美观。
如何确保标签内容的准确性？
总结词
仔细核对标签内容，确保所有信息准确无误 。
详细描述
在制作标签时，需要仔细核对所有信息，包 括酒庄名称、葡萄酒名称、年份、产地、酒 精度等。确保所有信息准确无误，以避免误 导消费者或产生不必要的纠纷。
如何处理标签印刷错误？
要点一
总结词
及时发现并纠正印刷错误，避免影响销售和消费者体验。
要点二
详细描述
在标签印刷完成后，应该仔细检查标签，及时发现并纠正 任何印刷错误。如果发现错误，应及时重新印刷标签，并 确保最终的标签准确无误。同时，应该对印刷过程进行质 量检查，以预防类似问题的再次出现。
谢谢聆听
确保标签颜色鲜艳、字体清晰，符合 葡萄酒的形象和风格。
04 标签示例与解读
示例一：简单风格标签
总结词：简洁明了，信息准确
01
详细描述
02
标签设计风格简洁，无过多的装饰元素 。
03
06
适合用于注重品质和口感的葡萄酒。
葡萄酒设计方案
葡萄酒设计方案1. 引言葡萄酒是一种世界性的酒品，具有丰富的历史和文化背景。
设计一款独特的葡萄酒，不仅要注重产品本身的品质和口感，还要考虑到包装设计、市场定位等因素。
本文将介绍一种关于葡萄酒设计方案的构思。
2. 背景目前市场上已经存在着各种类型的葡萄酒，为了突出自己的产品，设计方案需要具有创新性和与众不同的特点。
本方案将重点关注葡萄酒的包装设计，以及与品牌定位相吻合的外观和材质选择。
3. 包装设计葡萄酒的包装设计在吸引消费者注意力和提升产品价值方面起着重要的作用。
本设计方案拟采用以下几个方面的设计元素：3.1. 色彩选择葡萄酒的包装设计中，色彩选择是至关重要的一环。
本设计方案建议采用深红色、紫红色等暖色调作为主色调，突出葡萄酒的高贵和典雅。
同时，考虑和葡萄酒的口感相呼应，可以在包装上添加一些金色或银色的装饰元素，增加产品的奢华感。
3.2. 字体和文字选择在包装上选择适合的字体和文字对于传达产品的品质和特点也是非常重要的。
字体可以选择一款典雅和独特的字体，使得字体本身就能够给人一种高贵和精致的感觉。
文字内容可以包括品牌名称、产品名称、产地和年份等信息。
3.3. 图案和纹理选择图案和纹理是包装设计重要的组成部分，能够增加产品的视觉吸引力。
本设计方案建议采用葡萄、葡萄藤或酒瓶等相关图案，以及一些丝绸或皮革等材质的纹理，使得包装更加有质感和与众不同。
4. 市场定位葡萄酒的市场定位是设计方案中不可忽视的一部分。
根据不同的目标群体和产品特点，可以制定不同的市场定位策略。
本设计方案拟通过以下几个方面来进行市场定位：4.1. 目标群体本方案旨在针对中高端消费者群体，他们对葡萄酒有一定的鉴赏能力和消费意愿。
通过包装设计、产品定位和宣传推广等手段，吸引目标群体购买并形成品牌忠诚度。
4.2. 产品定位通过强调产品的品质和口感，将葡萄酒定位为高质量的享受品。
强调产品的原产地和年份，让消费者体验到真正的葡萄酒文化。
4.3. 宣传推广通过线上线下渠道进行宣传推广，如社交媒体营销、品酒活动等。
《酒类包装设计》课件
酒类包装设计案例分析
通过国内外知名品牌的酒类包装案例，深入探究优秀的包装设计应该具备的品质和特点，并借鉴优秀设计的 思路和方法。
国内品牌
国内知名品牌茅台酒采用了经典的紫红色和铜字铭 文的设计风格，酒瓶造型典雅大方，散发着高贵品 质感。
国外品牌
国外知名品牌Jack Daniel's Tennessee Whiskey酒 瓶采用了简约而优雅的设计风格，将品牌文化与产 品特色完美融合。
酒类包装材料多种多样，根据产品特点、制造成 本、包装保护性能等选择合适材料。
字体是文字表现形式的重要载体，包装设计要考 虑字体的风格、大小和排版效果。
图像是包装设计的主要视觉元素，应该与包装的 整体形象、品牌形象和市场定位相协调。
包装形态设计是包装设计的重要组成部分，需要 符合消费者使用习惯，具有良好的实用性和设计 美感。
《酒类包装设计》PPT课 件
# 酒类包装设计 探究酒类包装设计的重要性、要素、趋势、实践。
关于酒类包装设计
本节简要介绍酒类包装设计的概述和重要性，探讨如何通过设计来提高酒品的品质和竞争力。
概述
酒类包装设计是直接与消费者接触的产品形象界面，它不仅仅代表着酒本身的品质和市场性 质，也代表了制造厂家的文化和技术水平。
结论
总结酒类包装设计的重要性、酒类包装设计对产品销售的影响，以及未来的 展望和期望，期待更多的创造和实践。
酒类包装设计的趋势
分析当下和未来酒类包装设计的流行趋势，从消费需求、市场形势、材料技术等方面探究酒类包 装设计的前沿。
1
当下流行趋势
当下的酒类包装设计趋势以个性化、多元化和智能化为主要特点，通过不同的包 装形式和材质呈现不同的创意。
2
未来设计发展趋势
酒体设计专业知识点
酒体设计专业知识点酒体设计是一门涉及酒类产品包装、标志、瓶身设计等多个方面的专业领域。
在酒类市场竞争日益激烈的背景下，酒体设计成为各大酒庄及酒品牌关注的焦点。
本文将介绍酒体设计的一些重要知识点，包括颜色设计、瓶身形状、标志设计等方面。
一、颜色设计颜色是酒体设计中非常重要的因素之一，可以通过颜色传递品牌的形象和特点。
不同的颜色有不同的象征意义，比如红色代表热情和激情，蓝色代表冷静和稳定。
在酒体设计中，选择合适的颜色对于激发消费者的兴趣和购买欲望至关重要。
二、瓶身形状瓶身形状是酒体设计中另一个重要的要素。
设计师可以通过瓶身的形状来展示产品的个性和特点。
比如，一些高雅的酒品往往采用独特的瓶身形状，能够吸引消费者的目光，增加产品的美感和奢华感。
三、标志设计标志设计是酒体设计中最具有代表性的要素之一。
酒类产品的标志往往是消费者对于品牌的第一印象，一个好的标志能够提升产品的辨识度和市场竞争力。
在标志设计中，需要考虑到品牌的特点以及目标消费者的口味和喜好，以确保标志能够准确传达产品的形象和价值。
四、包装材料选择酒体设计中的包装材料选择也是至关重要的一环。
不同的酒类产品需要选择不同的包装材料，以保证产品在运输、存储和销售过程中的安全性和质量稳定。
同时，包装材料也需要符合环保和可持续发展的要求，以满足消费者对于绿色产品的需求。
五、印刷技术应用在酒体设计中，印刷技术的应用对于提升产品的品质和附加值至关重要。
通过选择合适的印刷技术，可以准确地还原设计师的创意，并提升产品的观赏性和附加值。
常见的印刷技术包括丝网印刷、烫金、烫银等，根据不同的设计需求和预算，选择合适的印刷技术非常重要。
六、市场需求和设计趋势酒体设计需要密切关注市场需求和设计趋势，及时调整和创新设计理念和风格。
市场需求和设计趋势的变化很快，只有紧密跟进并灵活应对，才能保持产品的市场竞争力和吸引力。
因此，设计师需要不断学习和提升自己的设计能力，以适应多变的市场环境。
葡萄酒包装设计说明书范文
葡萄酒包装设计说明书范文葡萄酒设计说明书1、产品定位本产品有两个口味：甘草香和玫瑰香，满足于不同群体的不同需求。
红酒庄葡萄酒定位在国内高端市场销售，主要在酒类专卖店以及超市专柜销售。
2、设计手法及思路分类:云南弥勒县随着人们对葡萄酒的要求的增高，葡萄酒的种类也越来越丰富，设计不同口味的葡萄酒也是产品在市场竞争中的一种必要，此次设计推出两种口味，甘草香和玫瑰香，一个香得清淡，一个香得浓郁，可以满足不同群体的需求。
一个完整的酒品包装主要包括三大部分：酒容器、酒标以及外包装。
酒标的设计包括瓶签及挂签，有的酒包装只有瓶签而不一定有挂签，而且这～部分也包括酒容器封口部分的设计，甚至有的酒包装还包括酒盖或酒塞的外观设计：外包装包括的方面比较广泛．对于精装的酒品和简装的酒品在这一部分可能有些不同，但总的来说一般包括外盒、手提袋等。
酒标的设计与印刷每当提起葡萄酒，脑海里总是出现淡黄的、标记着年代的长装潢在发展的初期只有一种次要的艺术性质，悦目的形式只是依附于实际的重要状态上的，正像一颗藤子的卷须附着于大树枝干一样，可是后来藤子的稠密绿叶和花朵掩蔽住了大树。
同时次要的装潢也渐渐失去原来的意义而发展到纯粹的美的形式中去了。
人类对于酒的喜好可以说是历史悠久。
葡萄树在人类诞生前就已经存在，因此葡萄酒也被认为是在遥远的过去就存在了。
后来随着基督教传教士到世界各地传教，葡萄酒也进一步在各地散播普及。
葡萄酒与人类的历史同步演化，可以说是“永远的酒”。
随着社会经济的发展．人们的文化、生活水平得到了不断的改善与提高，对于酒文化的认识也在不断地发展，从最初只是对于酒本身的喜好，发展到今天．有不少的人对酒包装也情有独衷。
消费者喝完酒以后会爱不释手地把许多名酒精美的包装盒和造型别致的酒瓶保留下来，陈放在酒柜里或餐桌上作为一件装饰品。
正如艺术史家格罗塞的比喻：装潢在发展的初期只有一种次要的艺术性质，悦目的形式只是依附于实际的重要状态上的，正像一颗藤子的卷须附着于大树枝干一样，可是后来藤子的稠密绿叶和花朵掩蔽住了大树。
国内葡萄酒包装为什么没有特色？
有人说 ， “ 葡萄酒 包 装突破 不 了其 自身 问题” ，说 的就 是 局 限性 。一 些设计 者 必须 勇于 突破 、勇于创 新 。
包 装 的风格 难 以摆 脱其 “ 式” 的籍贯 。 西 有 人 疑 惑 包 装 的 单 一 为 什 么 会 给 品 牌 形 象 带 来 障
葡萄酒舶来品意识作怪
目前 葡 萄酒 的包 装 模 仿 西 式风 格 的痕 迹 很 严 重 ，缺 葡 萄 园等 风 景 上 ；就 整 体 结 构 来 说 ： 自上 而 下排 列 者 居 少本 土文 化特色 ，大 多还 只停 留在 对西 式包装 的模 仿跟 随 多 ，这 样 的排 列不仅 没 有新意 ，同时也 不能 凸显不 同品牌 上 。这 种状 况额 出现在 一定程 度 上是 因 为消费 者心 中 固有 的不 同特 点 ，这就 给 消费者 造 成 了千篇一 律 的感 觉 ，这 对 的 “ 萄酒 是舶来 品”的意 识 ， 其 从心 理上 、无 形之 中 葡 使 提 升 品牌影 响力和 知名 度没 有太 大 的帮助 。 就 认可 了西式 的包装就 应该 是葡 萄酒 最合 适 的包装 。 因此
懒于 表达 是 包 装 需 要 传 递 给 消 费 者 的 又 一 个信 息 。对某 一 品牌 来说 ，包 装首 先 要 为其树 立 整体 的 品牌 形 象 ，然后 就要 在 此基 础 上通 过 细 致 的变 化来 体现 该 品牌 不
成熟品牌懒于包装 “ 突围”、 二流品牌 缺乏包装创新
尚低的 消费 者的 选择 难度 ，尤 其是 对于 初次 消费 的人群 来
说 ，即 使你 告诉 了他 应该 买哪 个牌 子 的 ，在 众 多的葡萄 酒
红酒包装设计..
包装存在意见，市面上的红酒多数都是包装华丽，哪 怕一瓶价值几十元的红酒也有很华丽的“外衣”。多 数消费者认为购买红酒的钱有很大一部分都在包装上 了，而包装对自己并没有太大的用处，几乎都是当垃 圾扔掉，其实对社会也是一种浪费。 据调查目前中国红酒市场年销售额约为500亿元， 国产红酒销售额及利润出现暴跌，红酒进口量额都出 现微跌，但进口均价却创历史新高，进口红酒将进一 步挤压中国本土红酒市场，这是财富品质研究院近日 发布的《2014中国高端红酒报告》显示的结果。
Байду номын сангаас
包装是否具有销售力，是与产品内容、消费群以及 销售地点紧密联系在一起的。因此，在设计之前，设
一、红酒的特征 ·红酒纯馨 ·红酒瓶特征 二、红酒包装情况调 研与分析 三、方案分析 四、包装成本
计师必须先要了解产品的包装类型、特点以及特殊要 求等，这是设计构思的基础条件。 要了解产品的包装容量和价格定位以及该企业的发 展状况、产品知名度与同类产品比较有何优点、缺点。 设计者还要了解产品的消费群。该产品面对的消费 群的情况，包括其特定年龄层、性别、职业、文化层 次以及民族等，以及因群体层次不同而产生的消费需 求的不同。
统计显示在中国红酒销售渠道主要分布在门店、经 销商直销、朋友推荐、海外购买、代购、电子商务等。
一、红酒的特征 ·红酒纯馨 ·红酒瓶特征 二、红酒包装情况调 研与分析 三、方案分析 四、包装成本
其中最多的还是在门店销售的，一般情况下门店为了 给自己的店面创造更好的企业文化形象，通常会通过 豪华包装来装饰自己销售的产品。这在一定程度上造 成了极大的浪费。
提手式包装和拉环、按钮、卷开式、撕开式等便于开
启的包装结构等，通过突出包装设计的人性化来争取 消费者的好感度。
酒类定制方案参考
酒类定制方案参考酒类定制是一种个性化定制酒的方式，酒类定制方案涉及酒的品种、配方、包装、标签等诸多方面。
本篇文档将为您提供酒类定制方案的参考。
酒的品种根据不同的需求和用途，可选择不同的酒类品种进行定制。
以下是一些常见的酒类品种：•白酒：如茅台、五粮液、洋河、剑南春等。
•红酒：如拉菲、长城、张裕等。
•啤酒：如青岛、雪花、百威等。
•葡萄酒：如法国波尔多红酒、意大利维罗纳干红等。
•黄酒：如绍兴黄酒、玉米黄酒等。
配方选择酒类的配方是定制酒的重要组成部分，不同的配方可以为酒带来不同的口味和气味。
以下是一些常见的酒类配方：1.白酒低度酱香型：秘方特酿低度白酒加入酱香，口感干净爽口，酱香浓郁。
2.红酒新鲜果味型：采用优质葡萄原浆发酵，口感清新柔和，果香浓郁。
3.啤酒芳香型：采用传统酿造工艺，使用优质麦芽和啤酒花，麦香浓郁，口感爽口。
4.葡萄酒经典口感型：采用意大利葡萄酒原浆葡萄汁发酵，口感醇厚圆润，回味悠长。
5.黄酒低度甜香型：以黄米、蛋黄、米曲等发酵而成，口感醇厚甜美，香气浓郁。
包装设计包装设计是定制酒不可或缺的一部分，好看的包装可以增加消费者对产品的购买意愿。
以下是一些包装设计的参考：1.瓶身设计：采用瓶身刻字、涂饰，增加瓶身精美度，展示品牌形象和产品特色。
2.包装盒设计：采用定制包装盒，如精美卡纸盒、木盒、皮盒等，提高产品档次，增强产品吸引力。
3.其他设计：可以在包装上加上定制贴纸、丝绸缎带等，提高产品的特色和精美度。
标签设计标签设计是酒类包装上必不可少的一部分，标签包含了酒类产品的品牌、名称、产地、酒精度数、生产批次等重要信息。
以下是一些标签设计的参考：1.品牌标签：加入品牌LOGO，增加品牌识别度，提高品牌价值。
2.名称标签：设计独有的酒类产品名称，为产品增加特色和品位。
3.生产批次标签：标明酒的生产批次，方便管理和追溯。
4.酒精度数标签：标明酒的酒精度数，便于消费者选择。
结语本文为您提供了酒类定制方案的参考，希望能够对您有所帮助。
酣客酱酒包装设计理念
酣客酱酒包装设计理念酣客酱酒是一款以传统工艺酿制而成的优质酱酒，它采用高山优质的纯粮食原料和经过严格挑选的发酵剂进行发酵酿制而成，具有浓郁的果香和醇厚的口感。
为了展示酣客酱酒独特的酒香和高品质特点，我设计了一款奢华精致的包装盒。
首先，包装盒的整体设计以奢华和精致为主题。
我选择了酒红色作为主色调，这是因为酒红色代表了酱酒的浓厚和高雅。
在外盒上，我采用了金色花纹镶嵌的设计，这种设计给人一种高贵的感觉，同时也可以象征着酱酒的珍贵和稀缺。
在包装盒的正面，我将酣客酱酒的品牌名称以手写的字体呈现，这样可以更好地突出酒的复古和手工的特点。
品牌名称的上方是一片金色的葡萄叶，这样可以让消费者立即联想到酒的原料以及浓郁的果香。
在包装盒的侧面，我用银色的色带围绕，上面印有酣客酱酒的logo。
这种设计可以使包装盒更加的立体和别致，给消费者一种购买高品质产品的信心和满足感。
打开包装盒，里面是一个专门定制的酱酒瓶。
酱酒瓶的整体形状保持传统的设计，但是具有一定的现代感。
瓶身选用优质的玻璃材料，透明的瓶身可以让消费者清楚地看到酒的颜色和质地。
瓶盖部分，我选用特殊质地的材料，如仿古铜，这与酱酒的传统工艺非常搭配。
瓶盖上刻有酣客酱酒的logo，这样可以让消费者在第一眼看到瓶子时，就能联想到酱酒的品牌。
在瓶子的侧面，我设计了一个简洁而又别致的标签，上面印有酱酒的产地、酒精度、口感等信息。
同时，在标签的下方还有一行不规则的金色线条，它象征着酱酒的流动和独特的酒香，同时也增加了整个设计的艺术感。
总的来说，酣客酱酒的包装设计以奢华、精致和传统为主题，通过选用适合的材料和颜色，展现酱酒的高品质和独特的酒香。
这种设计可以吸引消费者的注意力，提高产品的附加值，并且给人一种高雅和愉悦的使用体验。
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竞争对手特点
• 葡萄酒系列
• • 张裕干红葡萄酒 张裕干红葡萄酒是采用优良玫瑰香型葡萄为主要原料，经低温发 酵工艺酿制而成的一种干型葡萄酒。饮用最佳品温12-16摄氏度。干 红葡萄酒佐餐肉制品具特异风味。
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张裕高级解百纳干红葡萄酒 张裕高级解百纳干红葡萄酒以世界著名的解百纳品系中的吕丽珠、 蛇龙珠、赤霞珠等葡萄品种为原料，经低温发酵精酿而成，为中国之 首创，酒体丰满，具有葡萄的典型性，口感纯正，酒香悦怡，酒质典 雅独特。
其次，针对长城葡萄酒的包装过于同一的问题其解决办法就是必 须进行改进，但是必须区别于市场现有的包装及拼贴。 最后，根据对比的分析结果进行创意设计，同时结合产品的特点 进行创意。
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分析
• 机会与威胁
• 机会： • 在葡萄酒的市场销售中，长城所占的比例相对于很高，在消费者心中 占有较高的信誉度，长城葡萄酒的主要针对消费群体为大众的消费， 所以在这个层面上长城葡萄酒拥有相当的实力，长城葡萄酒的历史悠 长能够增强在消费者心中的信赖程度，拥有强大的后台实力支持能够 更好的发挥其潜在细 节 展 示
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最 终 效 果 图 展 示
最 终 效 果 图 展 示
(二)
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长城干红包装策略分析
目录
• • • • • • 红酒市场分析 市场竞争对手分析 分析总结 包装创意草图展示 执行效果展示 包装总结与分析
红酒市场分析
• 我国主要品牌市场情况
• 三大品牌平分秋色 • 张裕： • 张裕品牌受消费者欢迎的主要原因是：（一）、品种、价格选择多样化，极 大满足消费者差异需求；（二）、铺货程度高，消费者购买方便。
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张裕干白葡萄酒
张裕干白葡萄酒选用优良玫瑰香 型葡萄为主要原料，经低温发酵工艺 酿制而成的一种干型葡萄酒。饮用最 佳品温10-14摄氏度。干白葡萄酒佐 餐海鲜品具特异风味。
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张裕高级雷司令干白葡萄
酒
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张裕高级雷司令干白葡萄酒选用 世界著名的雷司令葡萄品种，采用先 进工艺技术酿造而成，本品果香浓郁、 风格高雅，具有微酸爽口悦怡的特色， 有效地保存了雷司令葡萄的营养成份。
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张裕天然红 葡萄酒 本品系选用优 良红葡萄品种， 以科学的酿造方 法酿造而成，色 泽优美，清亮透 明，果香新鲜， 酒香浓郁，营养 丰富，是家庭和 宴会的饮用佳品。
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张裕天然白葡 萄酒 本品选用优良白葡 萄品种，以科学酿造 方法酿制而成。酒液 晶亮透明，具新鲜悦 怡的果香，酸甜适中、 气味清爽、入口舒适， 含有葡萄糖、有机酸 和多种维生素，营养 丰富，为宴会和家庭 饮用之佳品.
优势与劣势
• 优势： • 长城葡萄酒拥有很好的经济支撑其发展，是全球500强企业中粮集团 旗下的驰名品牌 • 有很好的声誉，被誉为中国葡萄酒第一品牌。 • 于1979年缔造中国第一支干型葡萄酒，是国内最早建成的葡萄酿酒 基地具有一定的历史故事已获得消费者信赖 • 公司获得多项荣誉，更能斩获人心。 • 2006年8月，长城葡萄酒被指定为北京2008年奥运会葡萄酒独家供应 商。 • 拥有强大的科技和研究开发新产品的实力，从而有更多的机会得到更 多人的青睐。
• 长城： • 长城有自己的好口碑，但是长城的葡萄酒的“长城”商标经常被人们套用， 是市场鱼龙混珠，消费者不堪云云。如“华夏长城”、“烟台长城”、“安 徽长城”等若干品牌，所以影响了其销售数量。
• 王朝： • 王朝酒在各大超市的货量种类太少，原汁葡萄酒更是甚少（所以不予以详细 分析）
• 新品牌后劲十足 • 新品牌主要是指云南红新天红和藏秘干红等几 年在广告上有大动作的品牌，云南红和新天红由 于广告品味较高（云南红独具名族风情广告、新 天红仿花样年华广告）很受人们欢迎。加上其产 品品种繁多，品名新颖，如云南红的“柔红”， 颇具独特创意，广受消费者青睐。已经成为新产 品中的新宠，后劲十足。 • 品牌传播 • 忽略酒文化的传播，大众消费是“干红加雪碧 加冰块”，“感情深 一口扪”，损害酒文化的 价值
• 总结：
• 创新理念，改变人们对产品及品 牌的审美定位。 • 颠覆人们的视觉疲劳感，给消费 者全新的视觉、口感双重享受。 • 尝试设计多种不同风格的包装 • 合理的改变原有的包装
包装创意方案展示
• 方案一
• 设计灵感来自葡萄的形状，以仿真实的方式去 想消费者表达产品的自然、绿色、以及设计本 身的新颖 • 从采用色彩的选择都是根据实际的物体相仿来 进行设计，改变了瓶身的形状，和瓶贴的传统 样式给人们新的视觉享受。
方案三
• 设计包装与瓶身瓶贴的设计，从整体上改变了以往的用色（灰暗）给 人沉闷的感觉，从新的视觉点上给消费者一种新颖的感受。 • 简单的设计改变了产品的守旧的风格，在市场中能够脱颖而出，再一 次获得更多人们的眼球和青睐。 • 综上所有的包装修改设计方案，可以更容易的把长城的产品形象在消 费群眼中再添异彩，多样化与新颖的设计对于消费者的吸引力很大， 从而更容易提高产品的销售，也为公司的形象添彩。各种方案的设计 都全新的诠释了长城葡萄酒的创新理念，新包装新感觉，但美味依旧。
• 劣势
• 公司的发展受限于上级的管理，不能全力的施展自己的实力，瓶身设 计与外包装设计太过于守旧 • 没有创新的理念，一直受限于以前的包装样式。 • 对于市场的发展没有详细的了解，从而对于产品本身的品质和要求没 有过多的改变，给人们审美视觉上一种疲劳状态，导致流失很多的销 售机会 • 市场的管理缺失统一性。
谢 谢 观 赏！
设计小组成员：冯其锋、王聪、董祖力、罗帅
效 果 图 展 示
改变瓶子个别细节完成系列的 设计，主要完成的理念是打破原有 的瓶身设计造型，以时尚的形象展 现另一种风格
方案二
设计残缺化
情感
青年
方向
易懂美观 独特
设计时考虑设计的必须依据，找到产品的特色点去拓展分析，从 而进行设计。
设计草图
设计效果图展示
细节欣赏
改变拼贴的设计，外包装盒与设计主题爱情相映衬，多种颜色选择为设计增 添视觉美感
• 营销处于非理性状态，消费“广告开路，公关 炒作，空中狂轰，地面进攻，压价倾销”的老办 法，轻质量，重产量，科技含量低，伪劣假冒产 品屡见不鲜。
葡萄酒市场分析总结
• 最后可以发现，葡萄酒品牌成熟度较高的市场， 所以品牌的影响力是至关重要的，由于产品的本身并 没有多大的区别，所以消费者会选择那些让其有精神 寄托的或是与众不同的产品。同时，品牌形象的塑造 也不应该成为葡萄酒唯一的方向，对于葡萄酒产品本 身在口感、品质方面也有同样的发展余地。 分析发现， 葡萄酒市场有较大的地域性特点，发展也呈现出多元 化方向
竞争对手—张裕葡萄酒
• 简介： • 张裕集团的前身是 “张裕酿酒公司”，1892年，由著名爱国华侨实 业家张弼士投资300万两白银创办，是中国第一个工业化生产葡萄酒 的厂家。1994年，组建成立了烟台张裕集团有限公司。1997年和2000 年张裕B股和A股先后成功发行并上市，成为国内同行业中唯一同时发 行A、B两种股票的上市公司。 • 企业精神 • “爱国、敬业、优质、争雄”的企业精神被员工奉为立业之本。
• “张裕”包装盒随性的以建筑 为主题去展现产品的全球化、 自然的美丽给人美好的感觉。 • “长城”暗沉的色调包装给 人大气庄重的氛围，更倾向 与宴会时饮用
• “张裕”包装盒粉色的包装让 人感觉很舒适，同时也能吸引 女性的喜爱，色彩单一却不单 调
• “长城” 包装色调总以偏灰 色为主缺失新鲜感。
产 品 包 装 对 比 总 结
产品对比分析
“张裕”无 论是外包装盒还 是瓶贴都偏重于 自己的百年历史， 着重强调的是自 己的酿酒工艺。 “长城”外 包装与瓶身的瓶 贴相切合更与自 己的品牌贴合， 用色灰暗显单一
• “张裕”的 木制包装简 单但显大 气，中间的 表示为铜片 镶嵌，更为 整体增添几 分大气。
• “长城”木 制包装盒， 略显庄重， 颜色偏暗显 得很正式庄 重。
•
首先，张裕葡萄酒在市场中占有相当的市场，其包装变化新颖， 其产品的品种繁多，本次主要针对的是产品的包装进行改进和分析可 以得出，要想在消费者心目中占有一定的吸引力必须具备好看的外表， 这是第一步，其次还有的是品牌的号召力和产品的质量，当然就如何 设计出让消费者喜欢的包装必须进行市场的调查和分析，从而进行包 装的改进设计。
• 威胁：
•
当今的葡萄酒市场中产品繁多，其中对于包装的 类似现象屡见不鲜，投机取巧的商家不乏其数，这 样对于长城这样的销售市场的影响是很大的，还有 葡萄酒市场中后起之秀不断地追赶已经拥有少部分 的品牌产品在消费者的心中占据了一定的位置，得 到消费者的青睐，对于那些与长城葡萄酒不相上下 的竞争者不断地创新产品，更新自身和弥补的不足 之处这些对于长城葡萄酒而言是个很大的隐患。另 外，国外品牌的不断进驻我国市场，我国消费者的 购买心态一直受到外国的产品影响发生很大的改观， 对于这样的竞争压力，长城葡萄酒的威胁无处不在， 只有不断地自我改善和进步才能不被打倒。