传媒影视行业分析报告

传媒影视行业分析报告

传媒影视行业分析报告

定义：

传媒影视行业是指以产生和传播新闻、娱乐节目、电影、电视剧、动画、广告、游戏等为主要业务的行业，是一个集传媒、文化、技术于一体的大型综合性产业。传媒影视行业的主要特征是内容性、创造性、文化性和市场性。

分类特点：

1. 传媒影视行业的分类主要包括电影、电视、广播、新媒体、游戏、文化艺术等多个领域。

2. 传媒影视行业的特点是高度市场化，不断推陈出新以适应不停变化的市场需求。

3. 传媒影视行业的产品生命周期较短，具有明显的时效性。

4. 传媒影视行业的产品和服务具有较强的文化属性和社会价值，承担着社会文化传承和发展的重要功能。

产业链：

传媒影视行业产业链包括内容生产、内容宣发、内容经营三个环节。

内容生产环节是指电影、电视剧、综艺节目、广告等内容的创作和制作过程，其中包括编剧、导演、演员、制片、摄像、选景、特效等专业人员。

内容宣发环节是指内容的发布和传播过程，其中包括影院、电视台、网络平台和移动终端等各类媒介。

内容经营环节是指内容运营和商业价值的实现，其中包括票房、广告收入、版权授权和衍生品等多项商业形态。

发展历程：

传媒影视行业在中国的发展历程可分为三个阶段：

第一阶段是1980-1990年代，这一时期国有媒体和影视机构主导了电影、电视剧、综艺节目等影视制作和传播，但由于产业化程度不高，制作水平和节目品质较差。

第二阶段是1990-2000年代，这一时期传媒影视企业逐渐走向市场化，自主创新产业化水平逐渐提升，国内化电影、电视剧等作品开始受到国际认可。

第三阶段是2000年至今，这一时期是中国传媒影视行业最快发展的阶段，国家和地方政府加大支持力度，大量投资于传媒影视产业，同时巨头企业逐渐崛起。

行业政策文件及其主要内容：

1978年中国改革开放以来，国家先后出台了一系列涉及传媒影视行业的政策和措施，其中最重要的政策文件是《关于在中国进行电影改革的决定》。该文件鼓励电影业改革，要求优化内

部管理，提高作品质量，以更好地满足市场需求。

近年来，政府出台了多项扶持政策，其中包括《文化产业发展“十三五”规划》、《电影产业促进法》、《广告法》、《互联网电影和视听节目服务管理规定》等。

这些政策的主要内容包括加大对传媒影视产业的投资和支

持力度，提高项目立项和资本融资的透明度，促进行业健康发展。

经济环境：

传媒影视行业是一个快速发展的产业，具有较大的市场规模和收益潜力。从2011年至2019年，中国电影市场总体呈稳步上升的态势，票房总收入从2011年的166亿元增至2019年的649亿元，复合增长率超过15%。

社会环境：

传媒影视行业是一个以文化和娱乐为主导的产业，具有重要的社会文化价值和影响力。传媒影视行业所生产的内容往往具有比较高的知识含量和文化观赏价值，能够在一定程度上推动社会文化发展和进步。

技术环境：

随着技术不断进步，传媒影视行业得以产生更加丰富和多样化的作品。数字技术、虚拟现实、增强现实等新技术的应用在传媒影视行业得到广泛应用，为传媒影视行业发展提供了强有力的技术支撑。

发展驱动因素：

1. 创新能力和生产力提升：传媒影视行业的发展需要不断加强创新能力和生产力，以加快行业升级和转型升级。

2. 市场规模和需求扩大：中国传媒影视行业市场规模和需求不断扩大，为行业发展提供了广泛的市场空间和机会。

3. 技术进步和数字化转型：技术进步和数字化转型将有力推动传媒影视行业建立全球领先的生产和制作能力。

行业现状：

传媒影视行业已形成了以影视、广播、新媒体和游戏为主导的产业集群，企业规模逐步扩大，行业竞争加剧。而行业的发展面临着海量内容、版权保护、影片宣传方式更新换代、新型营销方式创新等诸多痛点和困难。

行业痛点：

1. 海量内容需求：传媒影视行业需要不断生产高质量的内容，但是对于优质内容的需求量已超过了产业自身的生产能力。

2. 版权保护问题：传媒影视行业的版权保护问题依然突出，一些盗版网站和非法下载流传依然严重影响行业的发展。

3. 影片宣传方式更新换代：直播、社交媒体、短视频等新型媒体的出现对传媒影视行业打造多元化的内容营销体系提出

了新要求。

4. 新型营销方式创新：随着新技术的出现，传媒影视企业在武装营销方面面临更大的挑战，需要不断开拓新的营销渠道和方式。

行业发展建议：

1. 加强行业自身创新能力和生产力：传媒影视企业应加强

创新能力并进一步提高生产力，推动行业升级和转型升级。

2. 加强自律和规范：传媒影视行业应加强自律和规范，严

格执行版权和拷贝权等法律法规，加强自身品牌形象和社会形象。

3. 加强企业间的合作和联盟：传媒影视企业应加强企业间

的合作和联盟，通过互联合作、资源整合等方式共同推进行业发展。

行业发展趋势前景：

1. 数字化娱乐消费市场规模不断扩大；

2. 内容在手机、搭配、小程序等方面的新型消费模式出现；

3. 人工智能、虚拟现实、增强现实等新技术的应用逐步成熟；

4. 互联网电视、云电视等新兴媒体的兴起；

5. 内容消费正走向个性化、精细化的方向。

竞争格局：

中国传媒影视市场竞争格局开放多元、竞争激烈。国内影视头部互有交错，千亿级别市值公司同时出现，具体包括：华谊兄弟、阿里影业、光线传媒、Wanda Film等多个企业在行业内具有一定的市场地位和影响力。

代表企业：

1. 天津魔力之城影业有限公司

2. 阿里影业集团有限公司

3. 北京光线影业有限公司

4. 华谊兄弟股份有限公司

5. 万达影视传媒有限公司

6. 柠檬影视文化传媒有限公司

7. 新宝凤凰传媒股份有限公司

产业链描述：

1. 内容生产环节包括编剧、制片、导演、摄影、后期制作等各个专业领域；

2. 内容宣发环节包括影院、电视台、网络平台、移动端等各种传统和新型媒体；

3. 内容经营环节包括票房、广告收入、授权收益和衍生品等多种商业形式。

SWOT分析：

优势：传媒影视行业在国内市场有很强的吸引力，具有较高的市场收益和社会影响力。

劣势：传媒影视行业存在大量下游内容生产企业，项目风险和版权纠纷等问题严重。

机会：传媒影视行业将迎来数码变革和平台变革等新兴发展机会。

威胁：传媒影视行业存在版权侵权、买量、推广手段等行业乱象，加之行业竞争增多、拐点明显，所造成的威胁无法忽视。