设计概论 星巴克徽标

星巴克徽标

荷马史诗中流传这样一则的神话：茫茫大海中，劳累了一天的水手筋疲力尽。海神摄人心魂的歌声忽然飘起，水手们如痴如醉想家的人仿佛能乘着歌声回家，念亲的人依稀看到了亲人的笑脸。水手们纷纷跳进大海，在销魂的歌声中快乐地死去。中世纪的艺术家们把这些传说中的海神刻画成美人鱼，人们用它们装饰大教堂的屋顶和墙壁。星巴克徽标中那个年轻的双尾海神，便是年轻的艺术家泰瑞•亥克乐从中世纪的木刻海神中找到灵感，于1971年绘制出来的。当你坐在星巴克店里品尝着手中的星巴克咖啡时，总会见到一名女子躲在杯中向你微笑，她就是海神。这个令人过目难忘的双尾美人鱼，天真无邪却又妩媚动人，黑和绿的色调使这个微笑的女子平添了几分神秘和浪漫。海神诱人的歌声与诱人的星巴克咖啡共同讲述着浪漫的故事。

标志是传递实物信息的一种符号，但它不仅仅是简单地传递某种信息，还蕴涵和体现着一种更广泛的文化性。标志创意的文化性可以是标志设计中所涵盖的一个企业、一个地区或一个民族的文化内涵﹑精神理念、象征寓意，也可以是图形设计中所凸现的风格和品位，以及设计师自身的文化修养。重视创意的文化内涵，对挖掘标志的设计深度、提升标志设计的品牌形象和创造更大的经济效益与社会效益都是非常必要的。

“星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多，主要是受过良好教育、有较高文化品位的人士，没有一定文化教养的人是不可能去读《白鲸》这部书，更不要说去了解星巴克这个人物了。从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。

在很大程度上，看到星巴克的美人鱼标志，就会在人脑海里想起星巴克香浓的咖啡以及其温馨的氛围。标志是面向大众传递信息的视觉符号，具有能够区别其他标志的独特清晰的面貌特征以及相对的明确性和通俗性，使观者易于识别和易于记忆。即使是在不同的国家不同的地方，无论语言文字是否相通，星巴克特

有的标志都传递着同一种感觉，同一种味道。

标志的色彩是与图形形态紧密相连的。它具有强烈的表现力，其传达力度与速度往往强于形象的传达，具有先声夺人之势。在现代信息社会中，人们对于不易于被快速注意和识别的信息，往往缺乏探究的耐心，而色彩的作用则是能够迅速地使标志图形引起人们的注意。色彩是具有一定的含义和情感的，它可以刺激人们的感官，表达主题的内涵，影响人们的情绪，产生不同的心理反应。色彩的含义和情感来源于人们在生活中队色彩的认识和体验，以及心理上所产生的各种联想。星巴克标志中黑色和绿色的组合，颠覆了咖啡以往的褐色，给人以自然、清新﹑轻松以及浪漫的情感体验。而标志中海神形象的设计，给人以高雅、庄重的感觉，甚至还带有一种独特的韵味。

好的标志能将原本枯燥的语言通过具有艺术性和趣味性的视觉图形表现出来，生动活泼的图形设计能吸引人们的视线，引发人们的好奇心，让人心动，所以优秀的标志设计具有巨大的审美价值。优秀的标志设计具有强烈的视觉冲击力，形式完美，装饰性强，创意独特，使人赏心悦目，让人们在愉悦中牢记其品牌含义。具有审美价值的标志，更能贴近人们的生活，有强烈的亲和力，让人们喜欢、耐看、易认、易记。标志在品牌时代广泛应用于各种传播媒体，它能有效引导大众的审美观念，领导视觉艺术的时尚潮流。

时代向前发展，意识不断演变，文明不断进步，时尚不断更新。纵观标志设计近百年历史，设计风格的演变在不同时期展现着不同风尚。世界各地企业或品牌标志设计的发展都遵循着这样的形式规律：由繁琐沉重渐趋简洁明快，有写实绘转为图案设计，由一般图案转为几何图案，由具象到抽象，由内容概念到符号观念。

星巴克的标志亦是随着时代的发展进行了数次改动。首次使用的星巴克标志是在1971年，当时只有版画形式的美人鱼在中间，周围围绕着STARBUCKS COFFEE TEA SPICES的字样。后来在1986年注册了仅有STARBUCKS字样的标志，美人鱼的样子基本没有变化。直到1989年注册的商标有了很大变化，颜色换成了绿色，美人鱼仍是全身像，但脱离了版画的风格，更像个标志了。而我们现在所看到的星巴克的标志，是星巴克公司于1994年注册，后来又于1995年和1997年进行补充注册，最终确定了绿色以及细化到线条的粗细。

时至今日，星巴克的徽标依然装点着每家星巴克的咖啡厅，依然装饰着每款星巴克的马克杯。仿佛看到那微笑着的美人鱼，就闻到了星巴克咖啡的浓香。而那海神的歌声，久久萦绕在每一个热爱星巴克的人的心中。