儿童家具市场调研报告xin

儿童家具市场调研报告小组成员苏慧君 080404414孙嘉琪 080404415吴康媛 080404416前言现代中国家庭多为两代、三口之家或者三代、五口之家，孩子占据着中心位置，成为家庭物质生活和精神生活的重要消费者。

最明显的表现就是越来越多的儿童拥有了自己独立的空间，儿童用品市场不断扩大。

随着家具市场的不断细分，儿童家具与单身工寓家具一样，成为行业的后起之秀，不少企业看到了儿童家具的发展空间，纷纷开始设计、生产儿童家具，以各种方式扩大市场份额。

鉴于儿童家具的特殊性和未来市场的规范，它的设计成为业界的新话题，是值得深入研究的新课题。

目录1.前期调研1.1需求分析1.2市场分析1.3消费者分析2.风格分析2.1新中式2.2新古典2.3现代简约3.现有产品分析3.1芙莱莎FLEXA3.2mokki我爱我家儿童家3.3迪士尼儿童家具4. 儿童家具设计定位4.1儿童家具设计的发展趋势4.2儿童家具设计的原则与注意事项4.3儿童家具设计分析4.4儿童家具设计定位1. 前期调研1.1 需求分析我国16岁以下儿童有3亿多，其中6岁以下的1.71亿，7岁~16岁的达1.71亿，占全国人口的四分之一，其中独生子女占儿童总数的34%。

但是，我国儿童家具在家具市场中所占的比重仅为5%左右，有品牌的儿童专业生产企业不到200家。

这与约占4/1人口的儿童的比例极不相称，反之也说明市场的巨大潜力和空间。

最近的一项国内城市家具市场调查表明，约有4/10的家庭，孩子已经有了自己的单间居室和家具，46%的家庭有购买儿童家具的欲望可见儿童市场有待进一步开发适销产品，其关键之处不在于色彩鲜艳和卡通图案，而在于实用性、安全性、益智性和功能性。

值得重视的是，家具企业应调研儿童房的户型和面积，针对户型的种类和具体面积进行设计，易于摆放，并能合理安排功能分区，方便家长购买。

在营销时，可通过不同户型和面积摆放的儿童家具进行展示和宣传，同时制作专业的宣传册，为家长们进行有效的服务，如不同户型如何选择儿童家具，如何配色，如何摆放，如何装饰，如何保养等等。

现代中国家庭多为两代、三口之家或者三代、五口之家，孩子占据着中心位置，成为家庭物质生活和精神生活的重要消费者。

最明显的表现就是越来越多的儿童拥有了自己独立的空间，儿童用品市场不断扩大。

随着家具市场的不断细分，儿童家具与单身工寓家具一样，成为行业的后起之秀，不少企业看到了儿童家具的发展空间，纷纷开始设计、生产儿童家具，以各种方式扩大市场份额。

鉴于儿童家具的特殊性和未来市场的规范，它的设计成为业界的新话题，是值得深入研究的新课题。

1.2 市场分析儿童家具在家具销售中的比例越来越大，激起了厂商对于这一市场的兴趣。

由于目前我国家具市场的细分不够，儿童家具还是一个尚待开发的市场，据调查显示，10.2%家庭的孩子已经有自己的居室和家具，45.6%的家庭正准备购买儿童家具，还有40%的家庭没有为儿童购买家具的计划，由此可见，儿童家具市场的发展空间十分广阔。

现在的儿童家具市场大致可以概括为以下几点：儿童家具消费者购买力提高，市场持续扩大，出口量持续增长。

新厂商不断增加，儿童家具成为不少企业的新开发对象，生产和销售专业化程度低，对于质量保证存在制约。

对儿童用品的研究深度不够，设计水平低。

成人家具的“缩水版”和简单运用的卡通或色彩成为儿童家具的普遍特征，停留在“看起来像”的层面上，不能完整体现功能、安全与变化，不符合儿童的心理特征，也不能满足儿童愉快生活、健康成长的需要。

品牌家具缺乏，国内尚无具有品牌优势的儿童家具，一些国际品牌已进驻，而国内新生品牌还没拥有明显优势的顾客忠诚度。

1.3 消费者分析儿童家具消费现状与心理分析:儿童家具的购买一般来说都由家长决定，产品质量、价格以与孩子是否喜欢是购买的主导因素。

据有关调查显示，消费者在购买儿童家具时，61.2%关注款式与价格，52.7%关注质量和色彩。

在价格方面，消费者比较认同3000－5000元的价格范围，目前市场上如远洋天地、新干线、都市人家、欧亚达、Ｅ风家具、七彩人生、多喜爱等本土品牌儿童家具为中高价位，而FLEXA（芙莱莎）、麦高比等国际品牌多在8000元以上，大众消费者多难以接受。

随着儿童家具品牌的建立、各种推介活动的增加，消费者对儿童家具的认知也越来越高，并且渐渐由被动变为主动，需求更趋多元化和理性化，对安全环保、生活学习功能、色彩、益智趣味、产品质量等提出了更高要求，对价格、品牌与售后服务有了更全面的综合考虑。

2. 风格分析2.1 新中式图1 新中式风格（一）图2 新中式风格（二）（见图1、2）中式文化日渐复苏，喜欢中式家居氛围的年轻人目前越来越多，很多商家也瞄准了这个商机，推出了不少古色古香的中式家具，但这些家具又与传统印象中的“明清家具”大相径庭，谓之“新中式家具”。

当然了，仅从字面上解释，估计你还是很难理解，到底什么是“新中式风格家具”。

那就举个例子：一把椅子，如果是用传统的硬木材料、榫接手法和明清样式制作的，你可以叫它中式古典主义家具；如果它采用了明清椅子经典的设计元素，使用的是现代材料，又加了一个沙发椅垫，具有了沙发的舒适度，那便可以在古典主义椅子的前面冠以一个“新”字了。

新中式风格家具它的精华之处是来自中国古代老祖宗留下来的“古典主义”，但它并不是全盘抄袭，而是加入了跟过的现代元素，如新材料、新设计、新理念等，从而使这种家具兼具古典与现代。

当然了，新中式风格家具也还是有一些共同点的，如中式新古典主义家具一般颜色都较深，书卷味显得较浓。

其实这种透着儒雅气息的新古典主义家具早在前几年已在台湾流行，这股热潮来到香港和内地，是最近一两年的事情。

这类家具可以适应的环境多，一般居室只要装修简单，光线充足，就已基本具备配置这类家具的条件了。

2.2 新古典图3 新古典风格（一）图4新古典风格（二）（见图3、4）新古典风格不是纯粹的元素堆砌，而是通过对传统文化的认识，将现代元素和传统元素结合在一起，以现代人的审美需求来打造富有传统韵味的事物，让传统艺术在当今社会得到合适的展现。

新古典内容丰富，有简约欧式风格、中式风格、美式乡村田园风格、东南亚风格、和式风格等，选择的图案以地域文化图案为主，如荷兰的简欧风格、布鲁斯特风格、和式小花、中式文化图案等，材质以胶面、纯纸为主，品牌以各地进口为主。

‘新古典主义风格’既‘现代欧式风格’。

新古典主义风格的建筑外观吸取了类似“欧式风格”的一些元素处理手法，但加以简化或局部适用，配以大面积墙与玻璃或简单线脚构架，在色彩上以大面积线色为主，装饰味相对简化，追求一种轻松、清新、典雅的气氛，可算是“现代欧式”较之前者则又进一步理性。

三段式色彩，以深色天然岩板材为基座，中段以暖色调小规格较高档外墙筑砖贴面，上段为浅色调，顶部以小坡顶现代欧式屋顶，大量运用现代简约装饰，如：玻璃幕墙、铁花栏杆、宝瓶状女儿墙。

览尽所有设计思想、所有设计风格，无外乎是对生活的一种态度而已。

为业主设计适合现代人居住，功能性强并且风景优美的古典主义风格时，能否敏锐地把握客户需求实际上对设计师们提出了更高的要求。

无论是家具还是配饰均以其优雅、唯美的姿态，平和而富有内涵的气韵，描绘出居室主人高雅、贵族之身份。

常见的壁炉、水晶宫灯、罗马古柱亦是新古典风格的点睛之笔。

高雅而和谐是新古典风格的代名词。

白色、金色、黄色、暗红是欧式风格中常见的主色调，少量白色糅合，使色彩看起来明亮、大方，使整个空间给人以开放、宽容的非凡气度，让人丝毫不显局促。

新古典在居室设计方面的特点：①.“形散神聚”是新古典的主要特点。

在注重装饰效果的同时，用现代的手法和材质还原古典气质，新古典具备了古典与现代的双重审美效果，完美的结合也让人们在享受物质文明的同时得到了精神上的慰藉。

②.讲求风格，在造型设计的不是仿古，也不是复古而是追求神似。

③.用简化的手法、现代的材料和加工技术去追求传统式样的大致轮廓特点。

④.注重装饰效果，用谁内陈设品来增强历史文脉特色，往往会照搬古典设施、家具与陈设品来烘托室内环境气氛。

⑤.白色、金色、黄色、暗红色是欧式风格中常见的主色调，少量白色糅合，使色彩看起来明亮。

风格特点：新古典主义的设计风格是经过改良的古典主义风格。

欧洲文化丰富的艺术新古典风格底蕴，开放、创新的设计思想……家居特征：所有的家具式样精炼、简朴，雅致；作工讲究，装饰文雅。

曲线少，平直表面多，显得更加轻盈优美。

配饰特征：以雕刻，镀金，嵌木，镶嵌陶瓷与金属等装饰方法为主，装饰题材有玫瑰、水果、叶形、火炬……2.3 现代简约图5现代简约风格（一）图6现代简约风格（二）（见图5、6）在当今社会年轻人居多，简约主义风格的特色是将设计的元素、色彩、照明、原材料简化到极少的程度，但对色彩、材料的质量要求很高。

因此，简约的空间设计通常非常含蓄，往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果. 选择壁纸款式以简捷图案为主，材质以无纺布、纯纸最佳。

简约不等于简单，它是经过深思熟虑后经过创新得出的设计和思路的延展，不是简单的“堆砌”和平淡的“摆放”，不像有些设计师粗浅的理解的“直白”，比如床头背景设计有些简约到只有一个十字挂件，但是它凝结着设计师的独具匠心，既美观又实用现在家庭的简约不只是说装修，还反映在家居配饰上的简约，比如不大的屋子，就没有必要为了显得“阔绰”而购置体积较大的物品，相反应该就生活所必需的东西才买，而且以不占面积、折叠、多功能等为主。

试想：昂贵的价格寸土寸金的价格买的屋子让个“破家具”给挤的没了“空间”，那我们作为“主人”生活的惬意从何而来，能“简约”吗？装修的简约一定要从务实出发，切忌盲目跟风而不考虑其他的因素。

简约的背后也体现一种现代“消费观”。

即注重生活品位、注重健康时尚、注重合理节约科学消费。

其实，有些装修的“风格”是完全没有必要的，而且要的越多，带来的“隐患”越多。

比如，近几年的儿童患白血病以与其他因环境外部因素致病的案例时有发生，很多确实是与不合理、不科学的装修有关的。

所以，提倡简约的“消费观”。

现代简约风格：几何线条修饰，色彩明快跳跃，外立面简洁流畅，以波浪、架廊式挑板或装饰线、带、块等异型屋顶为特征，立面立体层次感较强，外飘窗台外挑阳台或内置阳台，合理运用色块色带处理。

体现时代特征为主，没有过分的装饰，一切从功能出发，讲究造型比例适度、空间结构图明确美观，强调外观的明快、简洁。

体现了现代生活快节奏、简约和实用，但又富有朝气的生活气息3. 现有产品分析近年来随着人们生活水平的提高，家长为孩子布置儿童房的投入越来越多，儿童家具逐渐从家具市场中细分出来。

我爱我家、芙莱莎FLEXA、迪士尼儿童家具等企业已经成为生产儿童家具的知名品牌。

与此同时，一些传统家具企业也嗅到了儿童家具市场的商机，如曲美、意风、红苹果、图腾宝佳等品牌陆续推出了儿童家具。