浅谈中国民族网络游戏营销策略
我国网络游戏营销策略分析——以《王者荣耀》为例
我国网络游戏营销策略分析——以《王者荣耀》为例近年来，随着互联网的迅猛发展，网络游戏已经成为人们生活娱乐的重要组成部分。
而网络游戏的市场竞争也日益激烈。
本文将以中国最受欢迎的网络游戏之一《王者荣耀》为例，分析我国网络游戏的营销策略。
一、产品定位与目标用户《王者荣耀》作为一款多人在线对战游戏，其产品定位主要针对年轻人群体，特别是80后和90后。
该游戏以多样化的游戏模式、精美的画面以及丰富的角色设计吸引了大量年轻用户。
通过坚持以用户为中心的策略，游戏不断推出新的英雄角色和游戏玩法，以满足用户需求。
二、市场推广渠道为了提高《王者荣耀》的知名度和用户数量，游戏运营方采用了多种市场推广渠道。
1. 广告宣传：游戏方在电视、网络、报纸和户外等多个媒体平台投放了大量的广告，通过精准定位广告投放对象，提高了广告的点击率和转化率。
2. 社交媒体营销：游戏方在微博、微信、QQ空间等社交媒体平台开设官方账号，通过发布游戏资讯、举办线下活动等方式与用户进行互动，增加用户粘性。
3. 线下推广：游戏方策划了多场线下推广活动，如举办王者荣耀比赛、参展游戏展等，吸引更多玩家参与，扩大了游戏的影响力。
三、用户体验与精细化运营《王者荣耀》注重用户体验，通过不断的优化和更新来改善用户的游戏感受。
游戏方定期推出新的英雄角色和皮肤，增加游戏的可玩性，同时也推出多种活动，如举办限时抽奖、发放赠品等，激励用户参与游戏。
此外，游戏方还建立了完善的客服体系，及时解决用户的问题和反馈，提升用户满意度。
四、精细化数据分析与运营《王者荣耀》通过收集用户数据、进行剖析和分析，得出用户的行为模式和需求，从而进行精细化运营。
1. 用户画像：游戏方通过用户数据分析，对用户进行细分，了解他们的兴趣和需求，并根据不同用户群体推出相应的活动和内容。
2. 个性化推荐：通过用户画像和行为分析，游戏方为用户提供个性化的推荐服务，如根据用户的游戏偏好向其推荐合适的角色和游戏模式。
浅谈我国网络游戏运营商的营销策略
浅谈我国网络游戏运营商的营销策略我国网络游戏市场的快速发展，使得网络游戏运营商的竞争日益激烈。
为了在市场中脱颖而出并吸引更多的用户，网络游戏运营商们采取了各种不同的营销策略。
本文将从多个角度展开，较为全面地浅谈我国网络游戏运营商的营销策略。
一、产品创新和功能优化网络游戏运营商意识到，仅凭营销手段无法真正留住用户，他们需要提供高品质的游戏产品。
因此，他们投入大量的资源进行研发，力求不断创新和优化游戏产品。
这可以通过增加游戏的玩法、更新游戏的剧情和任务、改进游戏的画面质量等方式实现。
通过产品创新和功能优化，游戏运营商可以吸引玩家的关注，并让他们持续留在游戏中。
二、社交互动和用户参与随着社交网络的兴起，网络游戏运营商把社交互动和用户参与纳入了营销策略中。
他们通过建立游戏社区、开展线上线下活动和竞赛等方式，鼓励玩家之间的互动交流。
这不仅让玩家感受到游戏的社交魅力，还增加了游戏的可玩性和粘性。
同时，游戏运营商还经常听取玩家的建议和意见，积极改进游戏，提高用户满意度和忠诚度。
三、市场推广和品牌建设市场推广是网络游戏运营商常见的营销手段之一。
他们通过各种广告渠道，如电视、网络平台、户外等，向广大用户传播游戏信息。
在推广活动中，他们注重设计吸引人眼球的广告创意，通过精准定位和细分目标用户群体，选择合适的媒体渠道，以达到最佳的宣传效果。
同时，他们还注重品牌建设，通过塑造游戏品牌形象，增加品牌知名度和美誉度，提升游戏产品在市场中的竞争力。
四、游戏周边产品和增值服务网络游戏运营商还通过推出游戏周边产品和提供增值服务来增加收入和吸引用户。
例如，他们会开发与游戏相关的周边产品，如手办、服饰、动画等，以满足玩家对游戏IP的需求。
同时，他们还提供游戏内购买道具、VIP服务、游戏代练等增值服务，为玩家提供更好的游戏体验。
这些游戏周边产品和增值服务不仅能够增加收入，还能够提高用户黏性和忠诚度。
五、跨界合作与IP授权为了扩大用户群体和提升品牌影响力，网络游戏运营商积极进行跨界合作和IP授权。
中国网络游戏营销研究论文
中国网络游戏营销研究论文中国网络游戏市场是一个庞大且快速发展的行业，吸引了大量的玩家和投资。
为了推广和营销网络游戏，游戏公司采用了各种各样的营销策略和手段。
本论文旨在探讨中国网络游戏营销的现状和趋势，并分析其中的成功因素和挑战。
首先，中国网络游戏营销的现状可以总结为以下几个方面。
首先，中国网络游戏公司倾向于在游戏发布之前进行预售和预约活动，以吸引玩家的关注和购买欲望。
其次，游戏公司通过线上和线下渠道进行广告推广，包括在社交媒体平台、电视上播放广告以及参加游戏展览会等。
此外，游戏公司还会与各种各样的合作伙伴合作，如电影、动漫和明星，以增加游戏的曝光度和吸引力。
最后，游戏公司还会进行在线和线下的促销活动，如游戏礼包发放、比赛举办和社区活动等。
然而，中国网络游戏营销也面临一些挑战。
首先，市场竞争激烈，网络游戏公司需要不断创新和改进，以区别于其他竞争对手。
其次，玩家需求和喜好的变化是一个难题，游戏公司需要密切关注市场动态和玩家反馈，以及时调整营销策略。
此外，游戏监管政策和法律的变化也会对网络游戏的营销带来一定的影响。
最后，网络游戏的盗版和侵权问题仍然存在，这给游戏公司的营销造成了额外的压力。
成功的网络游戏营销需要综合考虑多种因素。
首先，游戏公司应该有一个清晰的定位和目标受众，并根据其特点和需求来开展相应的营销活动。
其次，游戏公司应该与各种各样的合作伙伴合作，如媒体、明星和知名品牌，以增加游戏的曝光度和吸引力。
此外，游戏公司还应该提供优质的游戏产品和服务，以吸引和保留玩家。
最后，游戏公司应该注重用户体验和口碑营销，通过玩家的口碑传播来增加游戏的知名度和认可度。
尽管中国网络游戏营销面临着一些挑战，但随着科技的进步和市场的发展，仍然有巨大的发展空间和潜力。
未来，中国网络游戏营销将继续朝着个性化、多渠道和互动化的方向发展，以满足玩家的需求和提高游戏的竞争力。
同时，游戏公司还应密切关注社会和法规环境的变化，以制定相应的营销策略，确保网络游戏行业的可持续发展。
网络游戏营销策略分析
网络游戏营销策略分析随着网络技术的不断发展，网络游戏已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
从早期的网络游戏，到现在的大型多人在线游戏，网络游戏已经发展成为了一个庞大的产业。
在这个产业中，营销策略是非常重要的一环。
网络游戏的营销策略直接影响着游戏的市场表现，也关系着游戏的用户体验。
本文将从几个方面分析网络游戏的营销策略。
一、游戏特色的打造网络游戏是以游戏玩法和游戏内容为主导的产品，因此从游戏内容、游戏画面、游戏玩法和游戏规则等方面打造游戏特色是网络游戏营销策略的一个重要环节。
通过打造游戏的独特性，吸引用户的眼球和兴趣。
例如《王者荣耀》作为一款MOBA游戏，其营销策略就在于打造游戏的特色。
《王者荣耀》的画面设计和游戏角色设计非常精美，同时游戏中还有丰富的游戏养成系统和游戏模式。
这些游戏特色吸引着众多玩家的注意，使得《王者荣耀》成为了一款非常成功的游戏。
二、游戏宣传的渠道选择网络游戏营销中需要选择合适的渠道进行宣传。
对于网络游戏而言，选择合适的渠道非常重要。
通过广泛的媒体宣传、网络广告、游戏玩家社区、论坛等网站宣传方式，让更多的人知道游戏的存在，同时提升游戏的知名度和用户粘度。
例如，《绝地求生》这款游戏大热的原因之一就是它的口碑和社群效应。
《绝地求生》的营销策略是选择在各大游戏网站和论坛进行宣传，同时建立了粉丝运营团队，经常在比赛、活动中发放游戏周边。
这些做法提升了《绝地求生》的口碑和粉丝人数，从而增加游戏的流量和用户粘度，让《绝地求生》成为了游戏行业的大热门。
三、游戏社区的建设游戏社区是游戏公司的一个非常重要的管理环节，也是网络游戏营销策略的重要一环。
建立健全的游戏社区，通过对游戏玩家的有效管理和沟通来保证游戏的良好运营和玩家的满意度。
例如，《英雄联盟》这款游戏在建设游戏社区方面下了很多功夫。
游戏公司为玩家提供了在线客服、游戏论坛等多种交流平台，以便玩家之间的互动和便捷的交流。
这些交流平台不仅起到信息传递的作用，更是提高用户黏性的重要来源。
网络游戏的开发与营销策略
网络游戏的开发与营销策略随着互联网和智能化设备的普及，网络游戏已经成为了许多人休闲娱乐的首选，因此网络游戏市场也越来越受到关注。
为了取得优势，游戏制作公司必须开发出高质量的游戏，并将其进行有效的营销推广。
下面将探讨网络游戏的开发与营销策略。
一、开发策略1.确定游戏的类型和玩法游戏类型和玩法是游戏制作最基本的因素。
游戏公司需尽可能清楚地了解他们所面对的市场和玩家喜好，以便于开发出适合市场的游戏。
在开发游戏时，应该注重创新和想象力。
因为这些因素可以让游戏变得更加吸引人、独特和有趣。
2.保证游戏的质量游戏质量是关键因素之一。
在制作游戏的时候需要确保游戏的稳定性、容易上手、画面效果、人物角色设计、游戏体验等等。
如果玩家在游戏中感受到了互动性、与其他玩家合作、完成任务等等，则游戏体验将得到提升。
3.保持游戏的更新和升级不断更新和升级是保持游戏盈利和发展的重要因素之一。
在进行游戏更新和升级时，应该注重玩家需求和反馈，了解他们所需要的功能、道具、剧情等方面，并以此为基础进行创新和升级。
二、营销策略1.社交媒体营销社交媒体是市场推广的一个重要手段。
游戏公司可以利用各社交媒体平台来推广其游戏。
这些平台通常包括Facebook、Twitter、Instagram等。
通过在社交媒体上建立相关账户、发布游戏相关内容、与玩家互动等方式，让更多的玩家了解到游戏。
2.授权营销通过授权方式推广游戏已成为了一个不错的选择。
游戏制作公司可以与媒体、知名游戏公司、著名人物或是电子游戏相关联以增加其曝光率。
例如，《云顶之弈》与英雄联盟联动，一石二鸟。
3.自然流量营销让玩家通过自发分享的方式来增加游戏的曝光度。
可以采用各种方式来提高游戏的分享率，例如设计游戏内分享奖励、社交奖励、福利活动等等。
4.线下营销在线下活动中，游戏制作公司可以在各种场合和方式下进行推广，例如公共广告牌、电视广告、报纸广告等。
线下活动与营销可以集中在玩家群体密集的区域，以便达到更大的效果。
我国网游产业开展网络营销的策略分析
我国网游产业开展网络营销的策略分析随着科技的不断进步，互联网的普及，我国的网游产业有着非常快速的发展。
网络游戏成为了人们生活中不可或缺的一部分。
与此同时，网络营销的重要性也被越来越多的企业所认识到。
在这篇文章中，我们将会分析我国网游产业开展网络营销的策略分析。
一、通过社交媒体平台推广游戏社交媒体平台已成为了人与人之间交流的重要平台。
通过游戏公司在社交媒体上的推广，能够更好地让玩家了解游戏，并且获取更多的用户。
对于这个游戏公司而言，通过社交媒体平台进行推广，能够提高公司知名度，并且向玩家提供更方便，更即时的信息。
同时，在具体的营销活动中，可以利用社交媒体平台进行线上互动，例如直播解说、游戏问答、社群互动等等，这样可以让玩家之间互相了解，更好地互动起来。
二、游戏宣传视频游戏宣传视频，现在已成为了网游产业的必备品。
一个好的游戏宣传视频可以让玩家了解更多关于游戏的信息，也能够让玩家对游戏更感兴趣。
因此，在制作游戏宣传视频的时候需要针对玩家的心理和需求来进行创作，要精准把握玩家的口味和偏好。
同时，在玩家的体验中增加互动板块也是非常重要的，玩家能够在视频中获得互动的机会，加强了游戏与玩家之间的互动，让玩家感觉到自己是在参与游戏、体验游戏。
三、独家推广独家推广是指游戏公司与某个平台进行合作，在某一个平台上进行游戏的推广。
如：某一游戏只在某一电商平台或某一游戏平台上出售，通过场景互通、VIP福利、全球同步发展、游戏加持等措施应对越来越严峻的市场竞争。
独家推广能够提高玩家对游戏的关注度，同时还可以帮助游戏公司更加专注地进行营销，使营销成效更好。
四、打造品牌形象品牌是企业的核心形象，游戏公司向玩家展示的品牌形象也是玩家感知这款游戏的一部分。
因此，游戏公司需要打造一个好的品牌形象来塑造自己在玩家心中的形象。
为了打造一个好品牌形象，我们需要在游戏开发及运营过程中注重用户口碑的提升，让用户在游戏中获得良好的沉浸体验，同时还需要注重在游戏上的宣传，让玩家能够从游戏公司网站、游戏社区等方面了解游戏公司，并且形成对游戏公司的好印象。
探讨网络游戏化营销的策略
探讨网络游戏化营销的策略一、引言随着互联网技术的发展，网络游戏不仅在娱乐行业中起到了重要的作用，同时也在营销领域逐渐展露头角。
网络游戏化营销已经成为了营销领域中的一个重要趋势。
本文将探讨网络游戏化营销的策略。
二、网络游戏化营销的基本概念网络游戏化营销是指利用网络游戏元素和机制来增加品牌或者产品的销售量和知名度的一种营销手段。
其中的游戏元素包括虚拟物品、积分、排名、任务等，这些元素可以很好的激发用户参与性和互动性。
网络游戏化营销的优点在于可以充分激发用户的积极参与，增加用户的黏性和忠诚度，同时降低广告审美疲劳和防范广告屏蔽。
三、网络游戏化营销的实现方式1、虚拟物品赠送虚拟物品是一种网络游戏中的奖励机制，可以通过投放虚拟物品来吸引用户的兴趣和关注。
通过投放符合目标用户的虚拟物品，可以有效吸引目标用户的关注并提高品牌的知名度。
同时，虚拟物品也可以成为品牌形象的一种形象展示和让品牌更好地融入用户的生活和娱乐。
2、积分兑换在网络游戏中，积分一般可以用于购买虚拟物品或者提供一定的实际价值。
而在营销中，可以设计更具吸引力的积分兑换方式，吸引用户的积极参与。
3、排名竞赛网络游戏中，排名和竞赛是非常被玩家喜欢的元素。
在营销策略中，可以利用排名和竞赛元素来刺激用户的参与。
同时，可以推出一些与其他用户的比赛和挑战，让用户在游戏中感受到压力和挑战感，并与其他用户竞争，从而提高用户的参与度。
4、任务机制任务机制是网络游戏中的常见元素，同样也可以在营销中利用。
在营销中可以设置一些任务，并通过奖励机制来吸引用户的参与。
在这种模式下，用户需要通过达成一定的任务目标来获得奖励，从而有效提高用户的参与度和品牌的知名度。
四、网络游戏化营销的案例分析1、宝宝树营销策略宝宝树在其APP中投放了一种名为“宝贝店”的功能，用户可以通过完成任务来获取“宝贝币”，通过使用“宝贝币”用户可以在“宝贝店”中购买虚拟商品。
此外宝宝树还利用任务机制和积分机制，通过设置任务奖励和积分兑换来提高用户的参与性和品牌知名度。
国内网络游戏市场营销论文
国内网络游戏市场营销论文网络游戏是伴随着互联网技术的发展而兴起的一类娱乐游戏类型，其运作过程以计算机互联网软件为基础，为使用者提供娱乐休闲的体验。
接下来为你带来国内网络游戏市场营销论文范文，欢迎大家前来阅读!希望大家能够喜欢!论文1：国内网络游戏产品的市场营销现状和改进的策略前言网络游戏是伴随着互联网技术的发展而兴起的一类娱乐游戏类型，其运作过程以计算机互联网软件为基础，为使用者提供娱乐休闲的体验。
随着当代社会人们生活压力的不断加大，网络游戏以其新奇性、休闲娱乐性等特征而得到越来越多的关注。
因此，采取恰当的手段进行网络游戏市场营销，将网游体验引入更多人的生活之中是有其意义所在的。
在网络游戏不断发展的今天，人们逐渐改变了认为网游只会对人们身心造成不利影响的传统观念，转而认识到其实质上已发展成为一种集计算机技术、网络通信技术、信息传送技术等为一体的高科技娱乐模式，恰当选择网游形式，还可以对人们的智力发展、身体健康起到良好的促进作用。
此外，由于网络游戏的发展能够同时推动电信业、媒体技术产业、IT产业等的发展。
1.国内网络游戏产品的市场营销现状我国的网络游戏最早起步于上世纪90年代，以MUD20、联众游戏等为代表，网络游戏首先在国内各高校的青年群体中迅速发展起来。
如今，经过了20余年的不断研发、尝试，网络游戏的研发及市场营销均较从前更加成熟。
1.1国内网游产品分析通过对《传奇》、《石器时代》等十余部目前较为热门的网络游戏分析可知，角色扮演类游戏在网游市场上占有较大份额，例如《传奇》(及时制角色扮演，在线人数约200000)、《石器时代》(回合制角色扮演，在线人数约76000)等。
此外，还发现目前国内网游市场中完全国产的游戏产品较少，大部分均为日韩或港台公司研发制作，而其代理商亦多以日、韩、港、台等的公司与国内IT企业合作成立。
然而，随着网游市场的发展日趋成熟，外国网游在国内市场的占有份额逐步受到动摇，出现“水土不服”的现象。
我国网络游戏营销策略分析——以《王者荣耀》为例
我国网络游戏营销策略分析——以《王者荣耀》为例我国网络游戏营销策略分析——以《王者荣耀》为例导言网络游戏产业随着互联网的快速发展而迅猛兴起，成为了现代人休闲娱乐的一种主要方式。
作为全球最大的游戏市场，中国拥有庞大的玩家基础，各大游戏厂商争相推出产品。
《王者荣耀》作为一款风靡全球的网络游戏，其卓越的游戏策略和强大的营销手段备受瞩目。
本文以《王者荣耀》为例，对我国网络游戏行业的营销策略进行深入分析，探讨其成功的原因和经验。
第一章：《王者荣耀》的成功1.1 游戏内容和玩家体验《王者荣耀》是一款多人在线战争竞技游戏，以团队合作和策略为核心。
游戏拥有精美唯美的画面和丰富多样的英雄角色，给玩家提供了极致的游戏体验。
游戏的高度可玩性和竞争性吸引了大量玩家的加入，成为了他们沉迷其中的原因之一。
1.2 社交和交互性《王者荣耀》具有强大的社交和交互性。
玩家能够与好友组队进行战斗，还可以加入公会与其他玩家一起互动。
社交功能使得游戏更加具有娱乐性和互动性，让玩家能够体验到与他人合作和竞争的乐趣。
1.3 游戏运营模式《王者荣耀》采用了免费下载和免费游玩的模式，通过内购道具和皮肤等来获得收入。
这种模式让游戏充满了商业机会，同时也给玩家提供了选择的自由。
免费的开放性吸引了大量玩家，而多样化的付费道具则为游戏带来了丰厚的收入。
第二章：《王者荣耀》的营销策略2.1 宣传与推广《王者荣耀》在游戏发布前采取了大规模的宣传和推广活动。
通过电视广告、网络广告和公众号等媒体渠道，将游戏推向了各大玩家群体。
同时，在游戏上线后，通过明星代言和举办各类线下活动进一步增加了曝光度。
2.2 精准定位和用户分析《王者荣耀》精准地将目标用户定位于年轻人群体，尤其是青少年和大学生。
游戏研发团队通过对用户行为和喜好的深入研究，精准把握了用户需求和心理，从而制定出符合用户口味的游戏策略和推广内容。
2.3 社交媒体和口碑营销《王者荣耀》充分利用社交媒体平台，积极参与话题讨论和互动，引发用户的兴趣和参与度。
中国网络游戏运营商的营销策略分析
中国网络游戏运营商的营销策略分析中国网络游戏运营商的营销策略分析随着互联网的快速发展和普及，网络游戏产业在中国迅猛发展。
中国网络游戏运营商通过制定并执行有效的营销策略来实现市场竞争优势和企业利润最大化。
本文将对中国网络游戏运营商的营销策略进行深入分析。
一、市场定位与目标客户在进行任何营销之前，网络游戏运营商首先需要确定自己的市场定位和目标客户。
中国网络游戏市场庞大且多元化，网络游戏运营商需要根据不同类型游戏的定位和特点，精确选择目标客户群体。
以大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）为例，这类游戏通常面向年轻人群体，具有高度沉浸性和社交互动性。
因此，运营商将其目标客户定位为年轻人，并通过多渠道宣传、社交媒体等方式吸引目标客户的注意力。
二、市场分析与竞争对手在市场定位的基础上，网络游戏运营商需要全面了解市场现状及竞争对手情况。
针对中国网络游戏市场的巨大规模和激烈竞争，运营商可以通过以下方式进行市场分析：1. 数据分析：运营商可以通过用户进行数据收集和分析，了解用户的喜好、游戏习惯和行为模式，进而调整产品策略和开发出更符合用户需求的游戏。
2. 市场调研：通过市场调研了解竞争对手的产品特点、用户群体、市场占有率等情况，从而制定更具竞争力的市场策略。
3. 产业链合作：网络游戏运营商可以与游戏开发公司、发行公司等产业链上的合作伙伴进行合作，共同开发游戏、共享用户资源，实现互利共赢。
三、产品创新与优化中国网络游戏市场更新速度快，用户对游戏的需求也日益多样化，因此，网络游戏运营商需要不断进行产品创新与优化。
在产品创新方面，运营商可以通过技术创新、游戏设计创新、玩法创新等方式来吸引用户的兴趣。
在产品优化方面，运营商需要根据用户反馈和数据分析，不断改进游戏的功能、性能、用户体验等方面。
此外，运营商还应及时推出游戏更新与升级，增加游戏的长期可玩性和用户黏性。
四、渠道选择与推广方式渠道选择和推广方式的合理使用是网络游戏运营商实现产品销售和品牌推广的重要手段。
中国网络游戏的营销策略研究(完整版)
1.引言1．1研究背景随着计算机技术的成熟与互联网经济的腾飞，很多商家开始意识到这一新兴行业潜在的商业价值，特别是一些大型的门户网站和软件研发团队对开始进军网络游戏产业。
网络游戏产业也因此得到了长足的发展。
当今，我国网络游戏市场展现出成为一个巨大新兴产业的潜力。
数据显示，从2000年开始，中国网络游戏产业已经走过十年的历程，每年都保持了50%以上的增长速度，发展速度和规模都令人瞩目。
同时，中国网络游戏产业已连续3年占国内网络游戏60%以上的份额，呈现出强有力的竞争优势，从根本上扭转了国外网络游戏在中国市场一统天下的局面。
而盛大、网易等12家游戏领军企业带领中国网游产品“冲向世界”，迄今已将20多款中国网络游戏销往全球的20多个国家和地区，增长幅度达到175%。
然而，网络游戏产业始终是一个新兴的行业，网络游戏产品也有着相对于其他产品不同的特点。
且近年以来，网络游戏行业也在萌生新的营销模式。
因而产生了对网络游戏营销的研究价值。
1．2 研究目的本文的研究目的在于，希望网络游戏设计、运营公司能在充分认识和了解我国当前的网络游戏市场现状的前提下，制定有针对性的有效的营销策略。
1.3研究方法1.3.1 调查方法1、文献研究首先是理论研究，翻阅查找资料并通过文献回顾的方式了解前人的研究成果，并在此基础上，整理分析，理清脉络寻找可行的一句，为本文的研究提供参考。
2、问卷调查问卷调查是被广泛采用的一种数据收集方式。
本文采用电子问卷和纸质问卷相结合的方式，向广大网游用户发放问卷，收集数据。
这种方式不仅弥补了两种方式的缺点，保证了评价信息的快速与及时性，也大大降低了调查成本。
1.3.2 统计分析方法本文以定量研究方法为主。
本研究采用SPSS统计软件进行数据整理和分析，利用不同分析方法探讨各个变量之间的关联度以及影响情况。
1.1研究内容根据前文的研究思路，本文由五部分组成。
第一部分是引言。
主要介绍研究背景、研究目的、研究方法、研究内容。
浅谈我国网络游戏运营商的营销策略
现代经济信息342浅谈我国网络游戏运营商的营销策略赵 葳 徐志坚 泰国正大管理学院 PANYAPIWAT INSTITUTE OF MANAGEMENT摘要：随着国民经济的迅速发展，国内宽带网络也开始普及，网络游戏也随着网络的普及而得到了迅速的发展，逐渐成为了新时代年轻人消遣娱乐的主要方式。
根据2016年中国网络游戏行业研究报告指出，当前国内网络游戏市场规模逐年增长，在2016年已经高达1789亿元人民币。
然而，随着市场的增大，网络游戏行业内的企业数量也在迅速增长，这导致了激烈的市场竞争，而且，网络游戏也对我国青少年负面影响也在不断增加。
本文分析了网络游戏的概念和我国网络游戏运营商的经营现状以及营销策略。
关键词：网络游戏；运营商；营销策略中图分类号：F713.8 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2017)022-0342-01引言网络游戏行业是借助网络发展普及的新兴行业，随着网络游戏行业的发展，网络游戏对于青少年的影响也越来越大。
网络游戏行业在我国刚刚起步时，主流社会上对他是不认可，然而随着网络游戏行业规模的逐渐增长，也带动了其它行业的发展，如电信行业、软件行业、文化产业等基础行业的发展[1]。
因此，主流社会也开始慢慢接纳了网络游戏行业的存在。
在网络游戏行业快速增长的过程中，越来越多互联网服务类企业逐渐认识到网络游戏产业所给他们带来的经济利益，于是这些互联网服务类企业也参与到网络游戏运营商的行业当中，以致于网络游戏运营商市场竞争激烈，那么如何在网络游戏运营商激烈的竞争中获取最大的优势，其关键就是对于网络游戏的市场营销策略。
一、网络游戏的特点网络游戏的概念是指：用户通过网络与其他用户进行在线游戏，这是一种新型的消遣娱乐方法。
起初网络游戏是不需要收费的，而随着网络游戏市场的发展，网络游戏也开始进行收费，而网络游戏的操作也从简单易懂转变为复杂难通，游戏界面也从点阵图转变为今日的3D 图形界面[2]。
中国网络游戏行业的品牌建设与推广策略
中国网络游戏行业的品牌建设与推广策略随着互联网的迅猛发展，中国网络游戏行业也逐渐崭露头角。
如何在激烈的竞争中建设和推广网络游戏品牌成为了行业内的重要课题。
本文将从品牌建设和推广策略两个方面探讨中国网络游戏行业的发展趋势。
一、品牌建设品牌建设是网络游戏行业中至关重要的一环。
一个成功的品牌可以提升游戏的知名度和声誉，吸引更多的玩家。
以下是一些品牌建设的策略：1. 目标定位在建设品牌时，首先要明确游戏的目标受众，确定游戏的风格和定位。
通过深入了解目标用户的需求和喜好，开发出适合他们的游戏内容，并在推广活动中针对性地传递游戏的核心价值。
2. 品牌识别系统建设一个独特而吸引人的品牌标识是非常重要的。
包括游戏的名称、Logo设计、游戏界面设计等。
这些元素可以在玩家中形成品牌的视觉印象，提升品牌的辨识度和记忆度。
3. 用户体验一个优秀的网络游戏品牌必须要提供出色的用户体验。
通过优化游戏的操作界面、提高游戏的画面质量和游戏体验，吸引更多的用户留下来并进行口碑传播。
二、推广策略除了品牌建设，推广策略也是网络游戏行业中不可忽视的一环。
以下是一些常用的推广策略：1. 线上推广通过在各大游戏平台、手机应用商店上架游戏，展示游戏的特色和优势。
同时，结合社交媒体平台进行线上营销，与玩家互动、发布游戏动态，吸引用户关注并传播游戏信息。
2. 线下推广举办线下的游戏展览会、竞赛活动等，将游戏带到玩家面前，增加游戏的曝光率。
此外，可以与相关的品牌合作，通过联名推广等方式扩大品牌影响力和知名度。
3. 口碑营销注重游戏品质和用户体验，让玩家成为游戏的忠实粉丝并进行口碑传播。
在游戏中加入社交功能，鼓励玩家与朋友分享游戏体验并邀请他们一起参与。
4. 精准投放根据游戏的定位和目标用户，制定精准的广告投放策略。
可以通过游戏相关网站、论坛、时段广告等方式，将广告准确投放给潜在用户，提高广告的点击率和转化率。
5. 持续更新不断推出新内容和新功能，增加玩家的审美需求和游戏体验，提高游戏的活跃度。
中国网络游戏行业的游戏推广与营销
中国网络游戏行业的游戏推广与营销近年来，中国网络游戏市场蓬勃发展，成为全球最大的游戏市场之一。
在这个日益竞争激烈的市场中，游戏推广与营销成为了游戏企业们争相探索和实践的重要领域。
本文将就中国网络游戏行业的游戏推广与营销策略进行深入探讨。
一、定位与受众分析在游戏推广与营销过程中，准确的定位和合理的受众分析是成功的关键。
游戏企业首先需要根据游戏的类型、特点和核心玩法来确定目标群体，然后深入了解这些受众的兴趣、需求和消费行为。
通过这些数据的分析，游戏企业可以制定出针对不同玩家群体的有针对性的营销策略，提高游戏的用户粘性和留存率。
二、内容创作与传播游戏的推广与营销需要通过优质的内容来吸引玩家的注意力。
游戏企业可以通过制作精美的游戏预告片、CG动画和宣传片，向玩家展示游戏的画面、剧情和特点。
此外，在游戏发行前，可以开展一系列的线上线下活动，引发玩家们的热情和期待。
同时，游戏企业还可以与自媒体、全媒体和游戏直播平台合作，增加游戏的曝光率和传播范围。
三、社交与互动营销在中国的互联网环境中，社交与互动营销被广泛应用于游戏推广中。
游戏企业可以通过社交媒体平台建立与玩家直接互动的渠道，发布游戏资讯、活动通知和福利信息，吸引玩家的关注和参与。
此外，游戏企业还可以通过开展线上线下的赛事和活动，增加游戏的竞争性和互动性，提高用户粘性和社交性。
四、渠道与合作伙伴游戏推广与营销中，渠道的选择和合作伙伴的挑选对于推广效果具有决定性的作用。
游戏企业可以选择与手机厂商、电信运营商和应用商店合作，通过预装、推荐和推广位的方式扩大游戏的曝光度。
此外，游戏企业还可以与网络平台、线下渠道和广告代理商合作，通过投放广告、制作合作宣传片等方式增加游戏的传播与推广。
五、数据分析与优化游戏推广与营销的过程中，数据的分析与优化是不可或缺的环节。
游戏企业可以借助各种数据分析工具，对用户行为、流量来源和转化情况进行全面、精细的分析。
通过数据的挖掘和对比，游戏企业可以及时调整和优化推广策略，提高推广效果和用户转化率。
浅谈中国民族网络游戏营销策略
中文摘要网络游戏是一个新兴的产业，从1997年在我国诞生以来，一直快速发展。
而到现在则是它快速发展的时期。
然而国内网络游戏企业的生存状况并不乐观，企业数量增加迅速，市场竞争加剧。
本文介绍了网络游戏的概念以及分类和特点，从描述我国网络游戏营销的发展历史出发，分析了我国网络游戏运营企业营销的现状，借鉴国内几个网络游戏开发运营商成功与失败的经验，从4P的角度阐述了网络游戏运营企业营销策略制定的相关影响因素：产品与消费者需求的不同、企业收入主要来源与产品价格和相关捆绑产业的发展、营销渠道的发展现状和未来趋势、以及网络游戏企业对于产品所做的促销活动。
然后分析不同类型的消费者心理及消费行为，以及网络游戏产品所遵循的生命周期，并举例说明了应对生命周期的不同方法。
最后，站在消费者的角度为网络游戏企业营销方面的发展提出了一些个人意见。
分析了网络游戏产业发展的相关影响因素：市场需求的大小、资本对网络游戏产业的促进、相关捆绑产业的发展和网络游戏企业本身的发展。
然后分析政府对产业的直接和间接影响和社会对产业发展的影响，综合国内外的络游戏产业的现状和成功经验，从网络游戏产业的外部环境如政策、观念的角度和网络游戏企业内部的市场营销、人力资源管理、企业制度建设、企业文化建设等多方面的视角,提出了加速我国网络游戏产业发展从观念、政策、体系、监管等多方面建设的相关建议，指出我国发展网络游戏产业的发展方法和对策。
关键词：民族网络游戏 SWOT 4PABSTRACTThe network game, which was produced in our country in 1997, is a newly developing industry, and it is developing very fast from then on. Now it is the time when it develops fast, but the situation of the network game isn't optimistic in our country, the number of this kind of industry is increasing rapidly, what is worse, the competition in the markets is becoming fierce. The text introduces us the concept, identification, and character of the network games, it begins with the description the history of managing and selling about the games in our country, synthesizes the present situation of the managing and selling about the games and follows the experience of failure and success that some businessmen have when they exploited and managed their companies, it also analyses the related factors about the games from the4P. the factors are: the difference between products and the needs of the consumers; the relationship between the main resources and the development of the price of the products and the products which are tied up with the network games; the current situation of the ways to sell the products and its future trend, and some encouraging activities that the industries take about selling the products. Then it analyses the psychology of the different kinds of consumers and their actions, it also analyses the life span that the products of the games should follow, meanwhile it gives the examples to illustrate some ways to deal with the life span .Finally, it offers some advice and suggestions about to the network industry about managing and selling as a consumer and shows the ways and countermeasure to develop the managing and selling on the network games in our country.Keywords：National Network Game SWOT 4P目录一、中国民族网络游戏的概念与网络游戏发展背景 (5)（一）中国民族网络游戏的概念 (5)（二）中国民族网络游戏的发展背景 (5)1.“中国民族网络游戏出版工程”实施 (5)2.市场规模急速扩大 (5)3.产品市场格局发生变化 (5)4.收费模式的变化 (5)二、中国民族网络游戏的SWOT分析 (5)(一)优势（Strengths） (6)1.团队优势 (6)2.产品优势 (6)3.渠道优势 (6)4.资金 (6)（二）劣势（Weaknesses） (6)1.机会成本 (6)2.品牌 (7)（三）机会（Opportunities） (7)1.宽带普及 (7)2.产品同质化 (7)（四）威胁（Threats） (7)1.大型运营商 (7)2.其它风险 (7)三、中国民族网络游戏营销的现状 (8)（一）中国民族网络游戏产品的现状分析 (8)1.中国民族网络游戏产品的整体 (8)2.中国民族网络游戏的产品策略分类 (8)3.产品生命周期 (8)(二)中国民族网络游戏运营商的主要收入及运营模式分析 (9)1.游戏运营商的主要收入 (9)2.游戏运营模式分析 (10)（三）中国民族网络游戏市场渠道分析 (11)1.渠道策略的原则分析 (11)2. 渠道各环节在整个渠道中的作用 (12)3.网吧销售渠道价值进一步提升 (12)（四）中国民族网络游戏运营商的促销策略现状分析 (13)1.广告对于21.9%的用户较有影响或者很大的影响 (13)2.比较喜欢或者非常喜欢促销活动的用户比例为25.3% (14)四、中国网络游戏消费者行为分析 (14)（一）不同类型消费者构成分析（样本问卷调查分析） (14)（二）不同类型玩家消费行为分析 (15)五、针对网络游戏不同类型消费者的营销对策研究 (16)（一）注意消费者行为分析对后续产品研发的影响 (16)(二)调整收费模式与产品定价 (16)（三）变革销售渠道 (16)（四）预测未来消费者行为和市场发展趋势 (16)(五)大力加强服务营销 (17)结束语 (17)参考文献 (18)一、中国民族网络游戏的概念与网络游戏发展背景（一）中国民族网络游戏的概念中国民族网络游戏是以中华民族文化为背景，以中国古代历史神话传说中人物作为游戏角色，由专业开发人员研发的具有中华民族文化特色的网络游戏，中国民族网络游戏已经公布了5个批次的作品。
我国网络游戏营销策略
我国网络游戏营销策略［提要］本文通过介绍我国网络游戏市场发展概况，分析网络游戏市场营销模式及其优缺点，借以引起社会和政府对网络游戏市场的认可、关注和支持，推动网络游戏市场更好地发展。
关键词：网络游戏；网络营销；营销策略一、我国网络游戏发展现状“网络游戏”是“电子游戏”的一种，也是我们通常所指的“在线游戏”，是伴随着互联网技术、计算机技术发展起来的一种新型数字娱乐方式。
它是以互联网为依托，通过网络连接，实现多人同时参与的电子游戏，通过人与人之间的互动，达到交流、娱乐和休闲的目的。
近几年，随着我国经济的快速发展，网络游戏市场呈现飞速发展的趋势，截止到2008年，我国网络游戏市场规模约为30.4亿美元，约占全球网络游戏市场总收入的27.1%，比2007年高出5%，网络游戏用户人数逼近6，000万人。
二、网络游戏的营销策略1、植入式网络游戏广告。
植入式网络游戏广告是指营销主依托于游戏本身娱乐性带来的黏性和互动性，结合游戏产品文化背景和内容的独特性，把企业的广告意图转化为游戏中相应的游戏道具、场景或者任务等表现组合形式。
它是企业以网络游戏为媒介进行企业产品或服务宣传展示的主要途径。
其主要表现形式有：（1）产品或服务成为网络游戏中的道具或场景。
把公司产品或服务变成游戏中的道具或场景是植入式网络游戏广告的主要做法之一。
即让用户在虚拟世界里可以使用虚拟的现实产品，或在游戏里可以看到现实的公司商店与广告牌；（2）在游戏其他外在环节植入广告。
这种方法主要是指在开启画面、登陆画面、结束画面等虚拟游戏世界之外植入广告信息，或给游戏服务器或游戏内区域冠名，这种做法的优缺点都是显而易见的。
优点是游戏的开启和结束画面一般布满整个电脑显示屏，发布的广告信息比较直接、清晰。
但同时由于广告时间过长会引起游戏者的反感，所以广告时间通常十分有限，对广告画面的要求比较高。
这就要求公司产品广告画面设计必须精美、简法、有创意，力求游戏者在匆匆一瞥中理解广告所表达的含意。
中国网络游戏行业营销战略浅析
中国网络游戏行业营销战略浅析——酷抉夏虫（关注夏虫的个人网站/）摘要目前我国网络游戏产业正处在高速发展的阶段,根据工信部的报道,2010年中国网络游戏产业实际收入达到323.7亿元人民币，比2009年256.2亿元增长26%。
网络游戏产业正逐渐发展成为我国的主要产业之一，在经济发展中起到越来越重要的作用。
网络游戏产业的飞速发展，同时也促进了我国网络经济和娱乐事业的发展,丰富人民群众的文化娱乐生活。
本文通过对网络游戏概念、分类及其特点的分析，了解目前国内网络游戏市场主要营销战略，并结合较为成功的网络游戏营销战略案例进行分析,对未来网络游戏营销发展方向做出自己的一些看法。
【关键词】网络游戏营销战略产业化发展方向AbstractAt present,Online Game industry is in a stage of rapid development in our country,according to the reports of the Ministry of Industry,Online Game industry revenue reached32.37billion yuan in2010,25.62billion yuan in2009,an increase of 26%.The Online Game industry is gradually developed into one of China's major industries play an increasingly important role in economic development.The rapid development of the Online Game industry,not only promote the development of China's network economic and entertainment industry,but also enrich the people's cultural and recreational life.Through the analysis of the concept,classification and characteristics of online games to understand the marketing strategy of the domestic online game market,combined with a more successful online game marketing strategy case analysis,make some of their own views on the future direction of the development of online games marketing.【Key words】Online Game;Marketing Strategy;Industrialization;Development目录1.前言 (1)1．1研究背景 (1)1．2研究目的 (1)2.中国网络游戏及其行业市场的概况 (2)2.1网络游戏的概念和分类 (2)2.1.1网络游戏的概念 (2)2.1.2网络游戏的分类 (2)2.1.3网络游戏的特点 (3)2.2中国网络游戏的市场概况及发展现状 (4)2.2.1网络游戏的市场结构 (4)2.2.2网络游戏的市场发展现状 (4)2.2.3网络游戏市场渠道概况 (5)2.2.4网络游戏运营商营销手段概况 (5)3.中国网络游戏市场的营销战略分析 (6)3.1国内网络游戏市场的营销现状 (7)3.2国内网络游戏的4P分析 (8)3.3国内成功网络游戏营销战略案例分析 (11)4.未来网络游戏营销战略分析 (13)4.1因需研发营销策略 (13)4.1.1玩家的游戏习惯与游戏定位策略 (13)4.1.2玩家的游戏消费现状与游戏收费策略 (14)4.2阶段营销战略分析 (15)4.2.1研发期营销策略 (15)4.2.2内测期营销策略 (15)4.2.3公测期营销策略 (15)4.2.4运营期营销策略 (16)4.3销售渠道营销策略 (17)4.4游戏活动营销策略 (17)4.5游戏的社会影响问题及其应对策略 (18)参考文献 (18)致谢 (19)1前言1.1研究背景随着互联网与计算机技术的飞跃发展,游戏行业已经成为全球瞩目的娱乐产业之一。
网络游戏营销策略
网络游戏营销策略随着互联网的飞速发展，网络游戏行业已经成为了当今最火热的行业之一，而网络游戏营销策略也因此显得尤为重要。
网络游戏营销策略如何制定，才能让游戏公司在激烈的竞争中占得一席之地？本文将对此进行论述。
网络游戏市场的发展趋势在过去的几年中，我国网络游戏市场的年度收入一直在增长。
据国家新闻出版广电总局发布的《2021年1-4月全国网络游戏市场运行情况》显示，2021年1-4月，中国网络游戏市场规模达到580.4亿元人民币，同比增长12.1%。
而且，网络游戏用户规模也在不断增长，据艾瑞咨询数据显示，2020年我国网络游戏用户规模已经超过7亿。
可见，网络游戏市场是一个快速发展的市场，由此引发的竞争也越来越加激烈。
因此，网络游戏公司需要投入大量的人力、物力和财力来营销自己的游戏，以获取更多的用户，并尽可能地提高转化率。
网络游戏营销策略制定的流程网络游戏营销策略制定是一个相对复杂的过程，需要有严密的计划和系统的执行。
下面将分为四个阶段，分别为市场研究、目标定位、策略制定和执行监测，具体介绍网络游戏营销策略的制定流程。
第一阶段：市场研究市场研究是制定网络游戏营销策略的第一步。
市场研究的目标是了解市场环境，分析市场现状以及竞争对手的情况。
市场研究的主要内容包括以下几个方面：1. 社会环境分析游戏公司需要通过分析社会环境，了解游戏市场的总体情况，包括游戏用户的消费能力、消费者心理、市场规模和增长趋势等。
2. 竞争对手分析游戏公司需要通过对竞争对手的分析，了解对手的游戏特点、用户群体、销售渠道、广告宣传和价格策略等，以便制定更加有针对性的营销策略。
3. 目标用户分析游戏公司需要通过对目标用户的分析，了解不同用户的行为特点、消费能力、消费习惯和心理需求等，以便更好地满足用户的需求。
4. 行业趋势分析游戏公司需要通过对行业趋势的分析，了解行业发展的方向和未来的发展趋势，以便及时调整自身的经营战略。
第二阶段：目标定位目标定位是制定网络游戏营销策略的第二步。
国产游戏营销策略研究
国产游戏营销策略研究随着中国游戏产业的快速发展，国产游戏的营销策略变得越来越重要。
在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引玩家的注意力，成为一款成功的国产游戏，需要精心策划和执行的营销方案。
下面将就国产游戏营销策略进行深入研究。
首先，国产游戏需要明确目标受众，并进行市场定位。
在投入大量资源和精力之前，了解目标受众的需求和喜好是非常重要的。
通过市场调研和数据分析，游戏公司可以确定游戏的目标受众，然后根据受众的特征制定相关的定位策略。
例如，如果目标受众是年轻人群，那么游戏的宣传和营销方式可以更加年轻化和时尚化。
其次，国产游戏需要建立一个有吸引力的品牌形象。
一个强大的品牌形象可以帮助游戏在市场上脱颖而出，并建立起与玩家之间的情感连接。
营销团队可以通过采用创意和独特的设计元素，来塑造游戏的品牌形象。
同时，游戏公司还可以通过与明星、艺术家或其他知名品牌的合作，扩大品牌曝光度，提高游戏的知名度和影响力。
第三，国产游戏的营销策略需要结合线上和线下渠道的优势。
线上渠道包括社交媒体、游戏平台和应用商店等，可以通过定期发布更新、推出独家活动和奖励来吸引玩家。
线下渠道可以通过游戏展会、线下活动和合作推广等方式，增加游戏的曝光度和用户参与度。
国产游戏公司可以制定相应的渠道策略，并结合线上线下资源，实现全面的市场覆盖。
最后，国产游戏的营销策略需要关注用户体验和口碑传播。
游戏公司应该积极倾听玩家的意见和反馈，不断改进游戏品质，提高用户体验。
同时，游戏公司还可以通过与优秀的游戏主播和KOL（关键意见领袖）的合作，引导口碑传播，扩大游戏的影响力。
综上所述，国产游戏的营销策略需要明确目标受众，建立有吸引力的品牌形象，结合线上线下渠道的优势，并关注用户体验和口碑传播。
通过精心策划和执行营销方案，国产游戏能够在激烈的市场竞争中取得成功。
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中文摘要网络游戏是一个新兴的产业，从1997年在我国诞生以来，一直快速发展。
而到现在则是它快速发展的时期。
然而国内网络游戏企业的生存状况并不乐观，企业数量增加迅速，市场竞争加剧。
本文介绍了网络游戏的概念以及分类和特点，从描述我国网络游戏营销的发展历史出发，分析了我国网络游戏运营企业营销的现状，借鉴国内几个网络游戏开发运营商成功与失败的经验，从4P的角度阐述了网络游戏运营企业营销策略制定的相关影响因素：产品与消费者需求的不同、企业收入主要来源与产品价格和相关捆绑产业的发展、营销渠道的发展现状和未来趋势、以及网络游戏企业对于产品所做的促销活动。
然后分析不同类型的消费者心理及消费行为，以及网络游戏产品所遵循的生命周期，并举例说明了应对生命周期的不同方法。
最后，站在消费者的角度为网络游戏企业营销方面的发展提出了一些个人意见。
分析了网络游戏产业发展的相关影响因素：市场需求的大小、资本对网络游戏产业的促进、相关捆绑产业的发展和网络游戏企业本身的发展。
然后分析政府对产业的直接和间接影响和社会对产业发展的影响，综合国内外的络游戏产业的现状和成功经验，从网络游戏产业的外部环境如政策、观念的角度和网络游戏企业内部的市场营销、人力资源管理、企业制度建设、企业文化建设等多方面的视角,提出了加速我国网络游戏产业发展从观念、政策、体系、监管等多方面建设的相关建议，指出我国发展网络游戏产业的发展方法和对策。
关键词：民族网络游戏 SWOT 4PABSTRACTThe network game, which was produced in our country in 1997, is a newly developing industry, and it is developing very fast from then on. Now it is the time when it develops fast, but the situation of the network game isn't optimistic in our country, the number of this kind of industry is increasing rapidly, what is worse, the competition in the markets is becoming fierce. The text introduces us the concept, identification, and character of the network games, it begins with the description the history of managing and selling about the games in our country, synthesizes the present situation of the managing and selling about the games and follows the experience of failure and success that some businessmen have when they exploited and managed their companies, it also analyses the related factors about the games from the4P. the factors are: the difference between products and the needs of the consumers; the relationship between the main resources and the development of the price of the products and the products which are tied up with the network games; the current situation of the ways to sell the products and its future trend, and some encouraging activities that the industries take about selling the products. Then it analyses the psychology of the different kinds of consumers and their actions, it also analyses the life span that the products of the games should follow, meanwhile it gives the examples to illustrate some ways to deal with the life span .Finally, it offers some advice and suggestions about to the network industry about managing and selling as a consumer and shows the ways and countermeasure to develop the managing and selling on the network games in our country.Keywords：National Network Game SWOT 4P目录一、中国民族网络游戏的概念与网络游戏发展背景 (5)（一）中国民族网络游戏的概念 (5)（二）中国民族网络游戏的发展背景 (5)1.“中国民族网络游戏出版工程”实施 (5)2.市场规模急速扩大 (5)3.产品市场格局发生变化 (5)4.收费模式的变化 (5)二、中国民族网络游戏的SWOT分析 (5)(一)优势（Strengths） (6)1.团队优势 (6)2.产品优势 (6)3.渠道优势 (6)4.资金 (6)（二）劣势（Weaknesses） (6)1.机会成本 (6)2.品牌 (7)（三）机会（Opportunities） (7)1.宽带普及 (7)2.产品同质化 (7)（四）威胁（Threats） (7)1.大型运营商 (7)2.其它风险 (7)三、中国民族网络游戏营销的现状 (8)（一）中国民族网络游戏产品的现状分析 (8)1.中国民族网络游戏产品的整体 (8)2.中国民族网络游戏的产品策略分类 (8)3.产品生命周期 (8)(二)中国民族网络游戏运营商的主要收入及运营模式分析 (9)1.游戏运营商的主要收入 (9)2.游戏运营模式分析 (10)（三）中国民族网络游戏市场渠道分析 (11)1.渠道策略的原则分析 (11)2. 渠道各环节在整个渠道中的作用 (12)3.网吧销售渠道价值进一步提升 (12)（四）中国民族网络游戏运营商的促销策略现状分析 (13)1.广告对于21.9%的用户较有影响或者很大的影响 (13)2.比较喜欢或者非常喜欢促销活动的用户比例为25.3% (14)四、中国网络游戏消费者行为分析 (14)（一）不同类型消费者构成分析（样本问卷调查分析） (14)（二）不同类型玩家消费行为分析 (15)五、针对网络游戏不同类型消费者的营销对策研究 (16)（一）注意消费者行为分析对后续产品研发的影响 (16)(二)调整收费模式与产品定价 (16)（三）变革销售渠道 (16)（四）预测未来消费者行为和市场发展趋势 (16)(五)大力加强服务营销 (17)结束语 (17)参考文献 (18)一、中国民族网络游戏的概念与网络游戏发展背景（一）中国民族网络游戏的概念中国民族网络游戏是以中华民族文化为背景，以中国古代历史神话传说中人物作为游戏角色，由专业开发人员研发的具有中华民族文化特色的网络游戏，中国民族网络游戏已经公布了5个批次的作品。
（二）中国民族网络游戏的发展背景1.“中国民族网络游戏出版工程”实施时间为2004年至2008年，五年内计划安排出版100种自主开发的大型民族网络游戏出版物，凡列入“中国民族网络游戏出版工程”的选题，新闻出版总署将会同国家有关部门提供多方面的政策扶持，以保证该工程的顺利完成。
“中国民族网络游戏出版工程”的实施将促进中国网络游戏出版产业结构更加合理，产业链更加完善，逐步提高整体竞争力，使中国民族网络游戏早日走向世界。
目前，首批入选的作品内容涉及中国历史、古典文学名著、神话传说及益智类游戏等，由16家网络游戏出版机、研发公司开发，总投资预计超过3亿元。
2.市场规模急速扩大网络游戏行业市场规模和用户数在过去几年飞速增长，2007年中国网络游戏面向用户的市场规模已经超达到了122亿元，而用户数则达到了6100万，市场规模和用户数均是2000的十倍以上。
3.产品市场格局发生变化伴随着网络游戏行业的快速发展，网络游戏行业的产品也在发生重大的变化：产品市场格局已经从2000-2004年的韩国游戏占领绝大部分市场到现在的国产自主研发网游成为市场主流，产品类型从单一的打怪、升级的RPG发展到玩法更加丰富的MMORPG及大型休闲网络游戏，游戏的画面从几年前的2D占据绝对的主流市场到现在的3D画面和2D画面分庭抗礼的格局，而收费模式则经历了4.收费模式的变化从2005年以来从按时长收费到按道具收费是网络游戏最大的一次转变。
从而也改变了消费者的消费模式。
二、中国民族网络游戏的SWOT分析(一)优势（Strengths）1.团队优势公司拥有一支具有国际化理念并在游戏行业拥有丰富的专业经验和执行能力的经营管理队伍，其中包括近700人的游戏运营推广团队及150人的游戏研发团队。
“精英化”的企业文化已深入每个员工的心，团结、合作、勤奋、高效的作风也逐渐成为光宇人引以为傲的标志。
2.产品优势在门户、搜索与网游横行天下的互联网，事实证明光宇成功的研发的几款民族网络游戏很受欢迎，其代表作《问道》创下了100万玩家同时在线的记录，其特别的地方就是入门轻松简单，且为人物个性鲜明，结合中国五行之说，勾画了一个完美的仙侠游戏世界，让你身临商周两朝，体验求道追仙的境界，感受道法仙术和仙界带来的心灵冲击！这款游戏精心设计了五十多个特色系统，并不断新增丰富的内容，以满足大家个性十足的游戏追求。
另外还有内容最多最好玩的3D游戏《创世》、体现中国深刻历史战争并实现中国大一统的《秦始皇》、乱世英雄出，群雄决高低的《争霸天下》、即将封测的新作品《梦幻蜀山》，不管是视觉音像效果，还是整个系统规划（装备、宠物、剧情等）都能体现出中国民族网络游戏不可匹及的恢宏气势，这足以吸引住华夏儿女的心。