可口可乐标志发展历程
可口可乐百事可乐品牌演变历程
可口可乐标志的演变
当前可口可乐中英文标识
受的 心 来 第 可 。味 ， 其 一 口
百事可乐标志的演变
发展到1950年后就出现 正面瓶盖的造型，强 化了饮料的说明性特 征。
其中1962年的修正方案 中改变原来的花体为 等线体是一次大的突 破。
百事可乐标志的演变
1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将 造型简约化，增加了方形背景，使标志更突出，视觉效果 更简约有力。
omnicom
百 而 是 因 一 百 设 此 事 大 百 不 系 事 计 次
笑事同列可 的 标
则清的的乐 。 志 代怡产“现 旗是 表，品微有 下由
满有笑的 的全
可 乐
Ainell
Max
。
脸 微
不 同
” ，
红 色
球 最
标
志 笑 的 中 和 分 大
则弧央蓝 公的
的 代 形 白 色 司 广
表，色将 化告
可口可乐和百事可乐 的品牌演变
品牌对于一个企业的重要性不仅在于它代表着 一个企业的利益和形象，更在于它是一个企业 生命。生命体需要通过新陈代谢来适应外部环 境的变化从而达到保持活力的目的，品牌也要 通过不断地演变以适应市场环境的变化来保持 和增强其竞争力与活力
可口可乐公司
——简介品牌演变历程
公司简介
百露带成 事齿弧为 可轻形全 乐笑会球 ，
5
个 月 时 间
可口可乐CIS分析
一种高档次饮品的形象。
·红底白字，醒目耀眼，在中国，红色代表喜庆，其中文LOGO迎合了中国消费者的情感诉求。
·另外，红色代表着激情与活力，明亮的色彩易于吸引人们视线，还有刺激食欲的特性，激发 消费者对营养的需求和强身健体的渴望。
VIS
视觉识别系统
可口可乐的瓶子也独具匠心， 堪称经典。 他参考女性的身体曲线设计， 体现优雅与性感。
一、可口可乐发展背景 二、MIS（理念识别系统） 三、BIS（行为识别系统） 四、VIS（视觉识别系统)
MIS 理念识别系统
1.经营理念
·持续提高产品质量 ·重视提高工作效率 ·不断完善营销网络 ·令全球人们的精神和身体更加愉悦 ·让品牌和行为不断激励人们乐观向上 ·让所触及的一切更加有价值
MIS 理念识别系统
2.经营精神（2L＋3O）
·Localization:可乐公司在中国的系统共 有1.5万员工，外籍员工只有20人。 ·Long-term:连续十年没有盈利 ·Optimist:相信明天会更好 ·Opportunity:要让更多的人喝可乐，让 他们喝得更多 ·Obligation：在每一个地方，都拿出盈 利的一部分做社会公益事业。
一、可口可乐发展背景 二、MIS（理念识别系统） 三、BIS（行为识别系统） 四、VIS（视觉识别系统)
·可口可乐视觉商标中专有红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素，新标
志在红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深度和动感，并产生了多维的透视效果，为可口可乐营造了
一可口可乐发展背景二mis理念识别系统三bis行为识别系统四vis视觉识别系统vis视觉识别系统可口可乐视觉商标中专有红色用斯宾瑟字体书写的白色英文商标弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素新标志在红色背景中加入了暗红色弧形线增加了红色的深度和动感并产生了多维的透视效果为可口可乐营造了一种高档次饮品的形象
可口可乐包装变化案例
可口可乐包装：玻瓶、塑瓶、铁罐齐上阵1898年，可口可乐斥巨资购买下一个栩栩如生、惟妙惟肖的玻璃瓶包装专利，使它成为可口可乐的独特形象。
2003年2月18日，可口可乐宣布启用全新的商标形象，取代自1979年重返中国市场后使用了长达24年的中文标准字体；4月，麾下旗舰品牌雪碧标志原有的“水纹”设计被新的“S”形状的气泡流图案所取代；其后芬达推出全新瓶型，又演绎了一场精彩的“橙味风爆”。
据专家预测：可口可乐更换新标识后，可以将消费者购买欲望提高5个百分点。
品牌一向被可口可乐视为最重要的资产，而包装策略则是品牌最外在的表现。
可口可乐的品质百年不变，但几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。
可口可乐认为：一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向。
纵观可口可乐的包装策略，基本上可分为以下几类：1、多种材质、多种容量策略为了更好地满足消费者在不同情境（如家庭饮用、个体饮用）下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：PET（塑料瓶）、RB（玻璃瓶）、CAN（易拉罐）、POM（现调杯）等类型；并按容量分为355ML、600ML、1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L等等（见表2-1），以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。
譬如，PET600ML包装特点是便于携带，适合消费者在多种场所饮用；PET1.5L包装容量大，适合家庭饮用等等。
2、分渠道策略消费者在不同类型的售点，其购买饮料的心理和饮用习惯是不同的。
所以可口可乐会根据不同分销渠道的特点和消费者在该类售点的购买特征，来制定在某一特定渠道的包装策略。
可口可乐针对不同的渠道状况，把产品分成三种包装类别：（1）必备包装：是指在战略上该渠道必不可少的包装。
譬如：在超市渠道，必备包装就包括PET600ML、PET1.25L、PET1.5L、PET2L、PET2.25L、 ;CAN355ML；品牌则包括可口可乐、雪碧、芬达、醒目、酷儿、水森活、健怡可口可乐等（见表2-2）。
可口可乐瓶子的发展史
可口可乐瓶子的发展史可口可乐是我们年轻人身边必不可少的一种碳酸饮料，现在可口可乐为迎合年轻消费者，可口可乐2013年推出针对中国市场的新型包装，红色包装出现了天然呆、高富帅、白富美、少女、帅哥…尽管现在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售，但在电视广告上，可口可乐却总是以玻璃瓶出现，这经典的诱惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可乐的代名词。
“可口可乐的瓶型，必须做到即使在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。
白天即使看到一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶”。
可口可乐标志是1885年frank mason robinson设计的，使用的是当时记账员中最流行的字体Spenserian；可口可乐经典玻璃瓶是当时为了寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，上图最抢人眼球的瓶子可以说是非第一个莫属了，直筒的玻璃瓶子，带一个软木塞，虽无过多新意和魅力，却有一种历史感，让恋物癖们欲罢不能。
可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle）右边就是Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右边的就是经典的玻璃瓶。
去掉了瓶子上的压纹，代替了白色。
1955年罗维重新设计了可口可乐玻璃瓶可口可乐的品质百年不变，但几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。
可口可乐认为：一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向。
纵观可口可乐的包装策略，基本上可分为以下几类：1、多种材质、多种容量策略为了更好地满足消费者在不同情境（如家庭饮用、个体饮用）下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：塑料瓶、玻璃瓶、易拉罐、现调杯等类型；以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。
包装容量大，适合家庭饮用。
人性化设计左图是Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻璃瓶，可口可乐塑料瓶（PET）在2008重新设计并上市，更换所有可口可乐品牌的塑料瓶，它比原来的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打开。
可口可乐公司发展历程
• 1892〈1.29〉可口可乐有限公司成立。〈Thecocacolacompany〉 • 1892可口可乐首笔被记录下来的广告预算〈11401〉
[芬达]果味汽水推向全球。 • 1961可口可乐公司在美国推出雪碧柠檬类饮料
• 1967〈8.7〉可口可乐成立了食品公司。 1968可口可乐新产品“FrozenCoca-Cola”问世。
• 1971Coca-Cola成为世界上最大最广的饮料商标。
• 1978中美两国宣布建交的当天[可口可乐]宣布为售首 家重返中国的国际消费公司
• 1893可口可乐在亚特兰大之外的第一个制造地-达拉斯〈Dallas， Texas〉同年可口可乐公司成立
1899艾萨凱德勒把装瓶权利卖出，保留神秘配方及可口可乐名称的所有 权。
1900JosephWhitehead取得执照在亚特兰大成立瓶盖工厂。
• 1904 可口可乐公司产品销量首度超过100加仑 • 1908 [可口可乐[产品产品到达亚洲，在菲律宾开始销售 • 1909美国广告协会惠眼识英雄，选可口可乐为最佳广告商品。 • 1915你现在瞧见的可口可乐曲线瓶由AlexanderSamuelson发明，称为
Hobbleskirt。
• 1921可口可乐副总裁HarrisonJone发明了把六罐可乐瓶放在一箱。
• 1923〈4.28〉可口可乐最重要的领导人RobertWoodruff上任，成为领 导人。
• 1927可口可乐公司在中过天津及上海设立装瓶厂
• 1926可口可乐公司第一次採用广播广告。 • 1928可口可乐开始在中国天津及上海装瓶生产。
可口可乐公司发展历程ppt课件
3
COCA-COLA
4
品牌创建
• 1886年药剂师约翰.潘伯顿发明’Coca-Cola’ • 1888年耶特兰大药剂师阿萨·坎德勒收购可
口可乐股份 • 1892年可口可乐有限公司成立，阿萨·坎德
勒成为可口可乐第一代领导人 • 1923年可口可乐最重要的领导人罗伯特·伍
德鲁夫上任，成为领导人
5
可口可乐在海外
7
•
“魔水”
在当今世界软饮料市场上，可口可乐占有 48%的份额。在世界5 大饮料产品中，可口可乐一家公司就占了4个品种。目前，全球 每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每 秒钟售出19,400瓶饮料。
8
[可口可乐]品牌秀
9
经济全球化的实现载体 ——跨国公司 （1） 跨国公司的含义：
• 1906年，除美国外的第一批装瓶厂在古巴、加拿大和巴拿马三个国 家建立
• 1912年，可口可乐的第一家亚洲瓶装厂在菲律宾成立 • 1919年，可口可乐最早的欧洲瓶装厂在法国的巴黎和波尔多成立 • 1928年的阿姆斯特丹奥林匹克运动会上，可口可乐第一次在奥运会
上亮相 • 1934年可口可乐的自动贩卖机出现在芝加哥 • 1934年可口可乐的工厂在英国诞生了 • 1935年[可口可乐]海外部成立 • ..... • 如今，可口可乐公司在世界200多个国家或地区扎根落叶
面对经济全球化
经济全球化的载体－－－跨国公司
讲课者：苏少杏 2014年3月29号
1
经济全球化的载体－－－跨国公司 说一说: 你知道
哪些跨国公 司?
2
2013年跨国公司全球声誉排名
• 1、宝马公司 2、迪斯尼 3、劳力士 4、Google 5、戴姆勒
可口可乐瓶子的发展史
可口可乐瓶子的发展史可口可乐是我们年轻人身边必不可少的一种碳酸饮料，现在可口可乐为迎合年轻消费者，可口可乐2013年推出针对中国市场的新型包装，红色包装出现了天然呆、高富帅、白富美、少女、帅哥…尽管现在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售，但在电视广告上，可口可乐却总是以玻璃瓶出现，这经典的诱惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可乐的代名词。
“可口可乐的瓶型，必须做到即使在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。
白天即使看到”。
一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶可口可乐标志是1885年frank mason robinson设计的，使用的是当时记账员中最流行的字体Spenserian; 可口可乐经典玻璃瓶是当时为了寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，上图最抢人眼球的瓶子可以说是非第一个莫属了，直筒的玻璃瓶子，带一个软木塞，虽无过多新意和魅力，却有一种历史感，让恋物癖们欲罢不能。
可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)右边就是Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右边的就是经典的玻璃瓶。
去掉了瓶子上的压纹，代替了白色。
1955年罗维重新设计了可口可乐玻璃瓶可口可乐的品质百年不变，但几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。
可口可乐认为:一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向。
纵观可口可乐的包装策略，基本上可分为以下几类:1、多种材质、多种容量策略为了更好地满足消费者在不同情境(如家庭饮用、个体饮用)下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为:塑料瓶、玻璃瓶、易拉罐、现调杯等类型;以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。
包装容量大，适合家庭饮用。
人性化设计左图是 Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻璃瓶，可口可乐塑料瓶(PET)在2008重新设计并上市，更换所有可口可乐品牌的塑料瓶，它比原来的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打开。
解读可口可乐发展史
解读可口可乐发展史解读可口可乐发展史中国食品产业网：可口可乐可谓人尽皆知，但是却很少人知道他的发展。
可口可乐Coca-Cola)英文名字中的两个“C”来源于这种饮料的两种成分，即从可乐叶子和可乐果中提炼出的浓缩液。
可口可乐是彭伯顿的记账员富兰克.罗宾逊的杰作。
他很善于玩弄文字，尤其是头韵法，他建议用“可口可乐”命名，并用流畅的斯宾塞字体书写——这一标识如今已闻名于世。
彭伯顿是一个非常注重广告创痍的人，当他在悬挂于药店前的遮棚上刷油漆时，他就开始了他的广告尝试。
在雅各布药店前的一块油布上就写着：“请喝可口可乐。
”于是，第一年他就卖出了25加仑，用鲜亮的红色木制小桶运送可乐。
从此，红色就成为这一饮料的显著标识。
随后到了1891年，亚特兰大商人亚撒.康德勒用2300美元买下可口可乐公司的经营权。
巴菲特在1997年伯克希尔公司股东年会上说：“康德勒基本上只用了2000美元就买下了可口可乐公司。
这可能是历史上最精明的一桩买卖。
”四年后，康德勒的经商才能使得可口可乐的业务迅速向各个州扩展。
像彭伯顿一样，康德勒生产了许多产品，他现在的任务就是给可口可乐配制糖浆。
他向饮用水里加入了一些自然成分，以及众所周知的“商品7X——这是被严密保护的成分配方。
可口可乐公司于1892年在亚特兰大召开了第一届股东年会，有四位股东出席。
当时的年销售额为49676.30美元。
资产负债表上的资产额为74898.12美元，手头现金为11.42美元。
密西西比州维克斯伯格的一家糖果商人约瑟夫.比登哈恩，一直以来都在寻找一种可在野餐时饮用的饮料。
他从亚特兰大将糖浆运上船，成为生产瓶装可口可乐的第一个人。
他这个新的市场营销理念在1894年拓宽了饮料的销售市场。
1899年，大规模的瓶装生产成为现实。
田纳西州沙塔诺加的约瑟夫.怀特海德和本杰明.托马斯获得了在美国大部分地区销售瓶装可口可乐的特许经营权。
这个合同开启了可口可乐公司独立开创瓶装生产系统的先河，这一系统一直是公司软饮料运作系统的基础。
可口可乐广告发展的历史
可口可乐广告发展的历史谭玮1038050140 10广播电视新闻可口可乐（Coca-Cola，Coke），是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。
可口可乐曾经是一位医生发明的，也可以说是他制造了可乐。
一次，他给一位病人看病，开了一瓶药水，让病人回家后服用，结果，当他晚上准备休息时，忽然那个人又来了，而且很高兴，将自己的大桶递到医生面前，要求装满满一桶的药水，要和上次一模一样，医生稀里糊涂地照做了。
第二天，他带着一帮子人来到这里，纷纷递上了各自的杯子和水桶，抢着买药水。
医生很奇怪，便问他们为何天天来买药，难道是家家都生病了？人们举着大拇指夸赞这里的药水很好喝。
医生一头雾水：“没有生病，为何天天买药？难道这药水既可以治病，还是可口的饮料？”于是，他大胆的开了一家“药水”制造厂，因为这药水很好喝，人们喝了都无比愉快，他决定把它称为“可口可乐”，这位不知名的医生，仅仅因为一瓶药水，后来让自己的药水走遍了世界。
全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率。
在二战后的几年中，Coca-Cola将他最接近的对手Pepsi-Cola远远地抛在了后面，占有了近70%的可乐市场，上百家小型的地区性软饮料公司继续生产各种各样的调味剂，瓜分了剩下的30%的市场。
目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。
可口可乐的平面广告可口可乐是美国历史上最具传统的品牌之一。
虽然如今销往全世界各地，但是至今他成功的主要原因来自他对宣传广告的充分利用。
其实我们可以从可口可乐的宣传广告中学到很多的东西。
随着每一代的人的价值观和时尚趋势的改变，可口可乐都可以从中探索出怎样的营销策略才能让自己的品牌深入人心。
1885年可口可乐诞生开始至1892年可口可乐有限公司成立，近40年来，可口可乐公司并没有做过任何正式的广告宣传。
直至1896年，可口可乐公司的第一份平面广告才诞生。
可口可乐标志发展历程
可口可乐标志发展历程
一、关于可口可乐的简介
可口可乐（Coca-Cola）是世界上最重要的饮料品牌，也是美国最具
有影响力的品牌和企业。
它是由可口可乐公司在1885年首先由萨米·保
罗创办的。
可口可乐是一种碳酸饮料，混合物了一种叫做“秘密配方”的
N原料，咖啡因含量极低，被广泛地消费，成为全球第一口味碳酸饮料，
行销全世界200多个国家和地区，堪称空前绝后之气泡饮料。
1、1885年：可口可乐的原著创始人萨米·保罗将其初创的“可口可乐”设计为一个新视觉标志，它由折回边的“拉马泰尔S”字母表达，搭
配上一个e曲线围绕着可口可乐的文字，彰显令人难以置信的迷人与活力。
保罗希望，他的新标志能与此时异常流行的爱尔兰咖啡搅和，且扩散
至更多的地区和国家。
2、1888年：为了使可口可乐的标志更为完美，可口可乐公司与一家
顶级传奇体育品牌，耐克梅西逊公司合作，经过长达数月的设计和改进，
最终完成了可口可乐最终的样貌，它是一个让人难以置信的圆形和圆形，
立体的文字和曲线搭配。
3、1892年：可口可乐的新标志开始得到更多的认可，随着技术的发展，可口可乐成为一家全国知名的饮料公司，他们的标志也更加醒目。
可口可乐标示发展史
可口可乐Coca-Cola 品牌形象演变2011-09-14 评论(暂无)从1885第一瓶可口可乐被发明，这个品牌就一直在不断开拓创新。
其标志、包装、广告都在不断的进行演化、改进。
下面品牌至尚网通过多方位的资料展示“Coca-Co la”这一经典品牌的历史。
可口可乐标志的发展史：在上图中我们可以看到，可口可乐标志从1900年代开始字体就一直沿用鲁宾逊设计的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，字体有一种悠然的跳动之态，给人以连贯、流线和飘逸之感，一百多年来，可口可乐的VI进行了多次修改，但“Coca-Cola”的草书字样只是做了细微的调整。
可口可乐在某些国家或地区会就当地的语言文字设计出本地化的logo，下面是一些例子。
可口可乐中文标志值得一提的是，可口可乐公司于2003年针对大陆市场启用了新的中文logo，这个标志由香港著名的设计师陈幼坚设计。
新旧可口可乐经典玻璃瓶可口可乐经典玻璃瓶的演变可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)是由Earl R. Dean于1915年设计的，当时可口可乐寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，为此他们举办了比赛，Root Glass 公司参与其中（Earl R.Dean 是Root公司的瓶子设计师以及模具管理员），他们开始想以这种饮料的两种成分作为出发点，可可叶和可乐豆，但不知道它们长什么样，然后在图书馆看到《大英百科全书》中一幅可可豆豆荚的图片，并以此为设计出了这个经典的瓶子。
而当时它们的模具生产机械要马上进入维修，所以EarlR. Dean 在24小时内画出了草图并作出了模具，而且在机器关闭前试制出了一些。
1916年被选中并当年进入市场，1920年成为可口可乐公司的标准瓶子。
左边就是Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右边的就是经典的玻璃瓶。
可口可乐在不同国家地区的瓶子，可口可乐公司有很多产品，而且在不同国家有不同的小调整，标志和瓶子，也有很多收藏家。
可口可乐工业发展史
樱桃版可口可乐，设计非常前卫
简约色调风景图案做背景，潮流味十足
首只采用铝金属制造的罐装 可乐，用上菱形设计， 而顶部和底部由直身转为现 在的圆形设计
日本风情可口可乐
另一款日本风情可口可乐
当年大热电影/电视《捉鬼敢死队》推出的宣传可口可乐
时尚路线的新包装可口
以色列地区MTV电视台推出的可口可乐
采用丝带logo设计再在上面加上有型银边奠定了我们记忆中最熟悉的可乐形象第二代罐装可口可乐首次由香港制造的罐装可乐放弃菱形设计换上现在大家熟悉的丝带形设计樱桃版可口可乐设计非常前卫简约色调风景图案做背景潮流味十足首只采用铝金属制造的罐装可乐用上菱形设计而顶部和底部由直身转为现在的圆形设计日本风情可口可乐另一款日本风情可口可乐当年大热电影电视捉鬼敢死队推出的宣传可口可乐时尚路线的新包装可口以色列地区mtv电视台推出的可口可乐由加拿大方面推出的圣诞版可口可乐变成蓝色的大家非常熟悉的可口可乐版圣诞老人这只是由日本方面推出的罐装可口可乐公司在俄罗斯具有品牌标志性的包装8盎司小罐装的可乐芬达和雪碧
1956年美 国制造,专门 供应给驻守 韩国和太平 洋的美军饮 用.
100周年纪念版可 口可乐原味版本
纪念可口可乐100周年 推出的樱桃味道罐装可 口可乐
纪念1991年5月香港太古可口可 乐汽水厂沙田新厂房启用而发行的 特别罐.
可口可乐92年巴塞罗那奥运 会的运动系列，设计主题包 含有游泳、自行车、篮球、 足球、体操、排球、羽毛球 和兵乓球。
1994年研制的瓶身有凹凸线条罐装可 乐测试版.
美国95年推出的瓶 身有线条凹凸的罐装 可乐,但不规则的表 面导致自动售卖机不 能正常工作,所以很 快停产拉.
采用丝带LOGO设计，再在上面加上有 型银边， 奠定了我们记忆中最熟悉的可乐形象
转载：可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗
转载：可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗20世纪70年代末，一位德国人说：“如果说电影是美国的灵魂，那么可口可乐就是美国的燃料。
”的确，可口可乐和好莱坞电影一样，已经成为美国精神的象征，也是美国大众文化的典型代表，被其他国家里的民族主义者认为是世界“美国化”的重要驱动力。
当一个国家和美国发生外交上的冲突时，可口可乐往往是首先被政府禁止销售的美国产品。
上篇:人物史01约翰·彭伯顿——可口可乐的发明者1886年，亚特兰大的药剂师约翰·彭伯顿发明了可口可乐的浓缩液，把它作为一种用来治疗头痛的新药在雅各药房里销售。
彭伯顿对自己的发明很有信心，他在街头不断地散发免费品尝的赠券，使得可口可乐的销售量迅速扩大，开始在雅各之外的亚特兰大的其他药房里销售。
约翰·彭伯顿可口可乐的英文商标的拼写和名字由彭伯顿的事业合伙人兼会计师弗兰克·M.洛宾逊所创造，对古典书法颇有造诣的他认为两个大写的英文字母C一定很好看，于是世界上最值钱的商标由此诞生。
1887年，可口可乐注册的商标为“Coca-Cola syrup & extract"， Coca是可可树叶子提炼的香料，Cola是可可果中提炼的成分。
可口可乐当前使用的商标是1893年注册的，100多年来，可口可乐的拼写没有任何改变，是世界上知名度最高、最容易辨认的商标。
02艾萨·G.坎德勒——可口可乐的全国推广者真正让可口可乐走向全国销售的是它的第二个主人——艾萨·G.坎德勒。
艾萨·G.坎德勒对可口可乐的商业价值深信不疑。
作为可口可乐的第一位主席，艾萨·G.坎德勒对可口可乐早期的销售功不可没，在他的经营下，可口可乐至少获得了如下的益处：1.知名度迅速提升可口可乐能从最初的一项医疗发明发展成一笔大生意，得益于艾萨·G.坎德勒营销手段的创新，他一改传统的“硬营销”方式，采用了侧面出击的“软营销”，在当时令人耳目一新。
可口可乐广告案例分析
LOGO
三、可口可乐广告各阶段发展特点
上世纪20年代，广告的内容转为把可口可乐同美国的生活方式结 合起来，广告的口号是：“解解渴吧，”接着是“停下来喝一杯，提 提神儿”这个口号重复了多年，当时其它的口号是：“喝点饮料的时 间到了”，“在红招牌下停下来喝一杯”，“一天700万杯”指的是 可口可乐每天的销量。经过不懈的努力，可口可乐策划和进行空前的 广告活动，使可口可乐成为美国人心中赫赫有名的历史名牌，成为美 国的一种象征。可口可乐是装在瓶子里的美国之梦，对很多美国人来 说，喝一口可口可乐就是在向自己灌输或让自己吸收美国精神。 随着可口可乐产品被更多的人接受和认知，广告语的宣传越发趋 于感性，在功能性的诉求基础之上，增添了更多的内容和含义，如欢 乐、友谊等等。如：充满友谊的生活，幸福的象征等，但这个时期仍 是一个产品推广阶段，真正品牌地位还未完全建立起来。
3、要爽由自己
感谢您的观看！
LOGO
LOGO
三、可口可乐广告各阶段发展特点
1971年，可口可乐的广告片《Hilltop》引起了巨大的反响。在片中， 来自世界各地的青少年聚集到意大利的一个山顶，用纯真的声音唱出 “ I’d Like to Buy the World a Coke ”，表达出世界大同的心愿 。这条广告被认为是可口可乐历史上最成功的广告之一 。不仅场面宏 伟壮观，更重要的是想传达可乐的跨阶级，跨地位，跨种族，能服务 与整世界的理念。这个广告背后呈现的意识形态，不仅仅是物质的消 费，而是想说明通过物的消费，可以消除阶级的差异，种族矛盾，在 物质的消费世界里，世界形成大一统的局面，也为可口可乐的企业文 化注入新的内涵。
LOGO
三、可口可乐广告各阶段发展特点
早期的广告是直接用来宣传，推销产品，并集中介绍产品的使用 功能。可口可乐这时候还处于起步阶段，需要的是更多的人去尝试喝 可口可乐，比如那时候的广告语中就能看出：保持和恢复你的体力， 无论你走到那里，你都回头发现可口可乐（1905年的广告语）；口渴 时的享受（1923年的广告语）。“口渴时的享受”，这是直接向消费 者在推销产品，也说明此产品的使用功能是：解渴！这是当时可口可 乐的诉求点。
可口可乐标志发展历程
可口可乐标志历经百年的演变陈幼坚设计的新标志可口可乐标志及饮料瓶的设计是罗维20世纪30年代的成功之作。
他采用白色作为字体的基本色，并采用飘逸、流畅的字形来体现软饮料的特色。
深褐色的饮料瓶衬托出白色的字体，十分清爽宜人，加上颇具特点的新瓶造型，使可口可乐焕然一新，畅销全球。
可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。
红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。
「可口可乐」的英文名字是由彭伯顿当时的助手及合伙人会计员罗宾逊命名的。
他自己是一个古典书法家，他认为“两个大写C字会很好看”，因此用了“Coca-Cola”,“coca”是可可树叶子提练的香料，“cola”是可可果中取出的成份。
新LOGO：变化过的新标志让人眼前一亮，感觉相当具有现代气息，更加富有动感效果。
尽管保留了可口可乐视觉商标中专有红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素，但新标志在红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深度和动感，并产生了多维的透视效果。
同时，斯宾瑟字体书写的白色英文商标套上了一层银色边框从而更加清晰、醒目。
原来单一的白色“波浪形飘带”也演变为由红、白、银色组成多层次多颜色的飘带。
此外，原来商标上的弧形瓶图案也改为“气泡弧形瓶”。
而新商标最大的变化则体现在中文标志上。
此次可口可乐重金聘请了香港著名广告设计师陈幼坚设计出全新流线形中文字体，与英文字体和商标整体风格更加协调，取代了可口可乐自1979年重返中国市场后一直在使用的中文字体。
而这也是可口可乐中文标识在中国23年来的第一次全新设计。
我认为可口可乐标志设计的几个核心要素为：1． Cocacola白色英文书写字体2． Coke品牌名称3．红色标准色4．独特的可乐瓶形。
可口可乐的发展历史
可口可乐的发展历史1886年5月8日，在美国亚特兰大的一间实验室里，药剂师约翰·S·彭伯顿试制出一种糖浆，他和助手给这种糖浆起名叫可口可乐（Coca cola）。
1888年，一位名叫阿萨·G·坎德勒的年轻人看到了可口可乐作为饮料的市场前景，遂购买了可口可乐的股份，掌握了全部生产销售权，并于1892年成立了可口可乐公司，坎德勒被称为可口可乐之父。
1923 年，罗伯特·伍德鲁夫接任公司总裁，他的目标是使可口可乐走向全球。
同时加强质量管理，改进和加强了可口可乐在全球的广告宣传和促销活动。
在伍德鲁夫的苦心经营下，可口可乐在全球得到推广，最终成为世界最有价值的品牌。
本世纪20年代，可口可乐就进入中国市场。
1927年，可口可乐在上海落户。
随后在天津、青岛也相继成立了装瓶厂。
中美建交后，可口可乐重返中国。
到目前为止，可口可乐已在中国投资了24家装瓶厂，投资额达到8 亿美元，是仅次于通用摩托罗拉的美国在华第三大投资商。
由于可口可乐是最早进入中国的美国的企业，具有百事可乐不可比拟的先入优势，百事可乐在中国同样处于挑战者的位置。
经营管理特点一是长期的企业形象目标的确立和实现，是其成为世界最有价值品牌的基本战略。
无论是可口可乐还是百事可乐都是世界上最早注重商标和品牌的企业。
二是巧妙、大手笔的营销策略。
有效、一致的广告和促销，注重包装和视觉形象，公司巨额的广告费投入以及在世界消费者心中的成功形象塑造，是不断取得进步的基础。
三品牌是活生生的、有个性的，好的品牌与消费者之间可建立起深厚的情感。
品牌必须考虑消费者使用和接受品牌的日常经验、感受、想法、态度和心理需求。
四树立品牌实际上是创造一种与众不同的个性。
可口可乐品牌的所有者一直认为：“我们成功的原因在于我们创造出的友善的氛围，消费者实际上是想与可口可乐融为一体。
”挡不住的诱惑：可口可乐的企业形象设计有人将可口可乐称为“魔水”，这种说法毫不夸张。
可口可乐瓶子的发展史
可口可乐瓶子的发展史可口可乐是我们年轻人身边必不可少的一种碳酸饮料，现在可口可乐为迎合年轻消费者，可口可乐2013年推出针对中国市场的新型包装，红色包装出现了天然呆、高富帅、白富美、少女、帅哥…尽管现在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售，但在电视广告上，可口可乐却总是以玻璃瓶出现，这经典的诱惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可乐的代名词。
“可口可乐的瓶型，必须做到即使在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。
白天即使看到”。
一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶可口可乐标志是1885年frank mason robinson设计的，使用的是当时记账员中最流行的字体Spenserian; 可口可乐经典玻璃瓶是当时为了寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，上图最抢人眼球的瓶子可以说是非第一个莫属了，直筒的玻璃瓶子，带一个软木塞，虽无过多新意和魅力，却有一种历史感，让恋物癖们欲罢不能。
可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)右边就是Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右边的就是经典的玻璃瓶。
去掉了瓶子上的压纹，代替了白色。
1955年罗维重新设计了可口可乐玻璃瓶可口可乐的品质百年不变，但几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。
可口可乐认为:一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向。
纵观可口可乐的包装策略，基本上可分为以下几类:1、多种材质、多种容量策略为了更好地满足消费者在不同情境(如家庭饮用、个体饮用)下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为:塑料瓶、玻璃瓶、易拉罐、现调杯等类型;以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。
包装容量大，适合家庭饮用。
人性化设计左图是 Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻璃瓶，可口可乐塑料瓶(PET)在2008重新设计并上市，更换所有可口可乐品牌的塑料瓶，它比原来的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打开。
可口可乐与百事可乐的发展历程简介
可口可乐与百事可乐的发展历程简介可口可乐是由美国乔治亚州亚特兰大药剂师约翰·彭伯顿发明的。
他在1886年在家中后院发明了一种咳嗽糖浆后，拿了这种糖浆到附近的杰柯药局出售。
1887年在一次幸运的意外中，有人把糖浆与碳酸水混合起来，于是今天家喻户晓的可口可乐便诞生了。
彭伯顿的会计师罗宾逊是一位古典书法家，为彭伯顿所发明的饮料起了一个响亮又易记的的名字“可口可乐”，并用美观的字体写出来，这个商标字体一直沿用至今。
可口可乐初诞生时，头一天以每杯5分钱只出售了9杯，第一年生意只赚了50美元，连做广告的费用都不够。
1888年，彭伯顿去世，另一位商人约瑟·甘度拉将配方及所有生意都买下来，并于5年内推销至美国全国。
1892年，艾萨·坎德勒2300美元取得可口可乐的配方和所有权，并成立了可口可乐公司。
可口可乐于1908年进入亚洲，在菲律宾销售。
1923年，亚特兰大的罗勃特·伍德鲁夫担任总裁，展开可口可乐另一个重要的新纪元。
今天，可口可乐公司是全球最大的饮料生产及销售商，拥有全世界最畅销五种饮料中的四种：可口可乐、健怡可口可乐、雪碧和芬达,公司旗下的产品超过100种。
目前全世界近200个国家的消费者每日享用超过10亿杯可口可乐公司的产品。
百事可乐发明者：普拉多汉。
1898年8月28日，是百事可乐“Pepsi-Cola攠诞生的日子。
这是每一个关爱百事可乐的人们都引以为骄傲且不会忘却的日子。
一百多年来，百事可乐在喧嚣、纷乱、竞争的氛围中，随着时代的步伐，与美国和世界一起成长、壮大。
如同一个“哇、哇”坠落于人世的幼小生命，百事可乐在经历了无数次与命运、病痛、磨难、灾难的抗争，甚至跌倒在死亡线上的挣扎之后，昂首挺胸地步入了人生最为绚丽的青春年华，迎来了生机昂然的春天。
在广阔的全球饮料市场上，百事可乐后来居上，终于与先于其12年问世的可口可乐并驾齐驱、鼎分天下。
今天，当人们一页一页地翻开百事可乐的发展历史，一步一步地沿着她的成长脚印，去倾听那些跌宕起伏、惊心动魄的故事时，我们的心依然能够感受到生命的顽强和力量，体味到物竞天择的魅力，品尝到失败的泪水和胜利的喜悦，从而，为百事可乐在其百年发展史中所迈出的每一步兴奋不已、惊叹不止。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
可口可乐标志历经百年的演变
陈幼坚设计的新标志
可口可乐标志及饮料瓶的设计是罗维20世纪30年代的成功之作。
他采用白色作为字体的基本色，并采用飘逸、流畅的字形来体现软饮料的特色。
深褐色的饮料瓶衬托出白色的字体，十分清爽宜人，加上颇具特点的新瓶造型，使可口可乐焕然一新，畅销全球。
可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。
红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。
「可口可乐」的英文名字是由彭伯顿当时的助手及合伙人会计员罗宾逊命名的。
他自己是一个古典书法家，他认为“两个大写C字会很好看”，因此用了“Coca-Cola”,“coca”是可可树叶子提练的香料，“cola”是可可果中取出的成份。
新LOGO：变化过的新标志让人眼前一亮，感觉相当具有现代气息，更加富有动感效果。
尽管保留了可口可乐视觉商标中专有红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素，但新标志在红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深
度和动感，并产生了多维的透视效果。
同时，斯宾瑟字体书写的白色英文商标套上了一层银色边框从而更加清晰、醒目。
原来单一的白色“波浪形飘带”也演变为由红、白、银色组成多层次多颜色的飘带。
此外，原来商标上的弧形瓶图案也改为“气泡弧形瓶”。
而新商标最大的变化则体现在中文标志上。
此次可口可乐重金聘请了香港著名广告设计师陈幼坚设计出全新流线形中文字体，与英文字体和商标整体风格更加协调，取代了可口可乐自1979年重返中国市场后一直在使用的中文字体。
而这也是可口可乐中文标识在中国23年来的第一次全新设计。
我认为可口可乐标志设计的几个核心要素为：
1． Cocacola白色英文书写字体
2． Coke品牌名称
3．红色标准色
4．独特的可乐瓶形。