论美学在广告中的体现
广告美学特征
广告美学特征
广告美学特征是指广告所呈现出来的艺术美感和审美特征。
以下是一些常见的广告美学特征：
1. 简洁明了：优秀的广告设计应该能一目了然地传达信息，避免过多的复杂细节，以简单直接的方式吸引观众的注意力。
2. 强烈的视觉冲击力：广告通常使用鲜明的色彩、大块的画面或引人注目的形象来吸引观众的眼球，使广告在视觉上具有冲击力。
3. 独特的创意：好的广告设计常常具有创新的思维和别致的构思，能够吸引观众的兴趣并使其产生共鸣。
创意性的广告设计往往能给人留下深刻的印象。
4. 合理的布局：良好的广告设计应该有平衡的布局和合理的组织结构，使观众在观看广告时能够轻松地获取信息，并且不会感到混乱或困惑。
5. 与目标受众契合：广告设计需要考虑目标受众的喜好和审美观念，以便更好地吸引他们的注意力并激发他们的购买欲望。
6. 强调产品或品牌特色：广告设计应该突出产品或品牌的独特特点，使其在广告中得到充分展示，从而增加观众对产品或品牌的认知和认同感。
7. 情感共鸣：优秀的广告设计常常能够通过情感上的共鸣来打
动观众，使其对广告中的信息产生共鸣，从而增加其对产品或品牌的好感度。
在实际广告设计中，以上的广告美学特征经常会进行灵活应用，以创造出独具个性和吸引力的广告作品。
传统美学广告案例
传统美学广告案例随着社会的不断发展，广告行业也在不断创新，但是传统美学广告依然有一种独特的魅力。
传统美学广告注重情感共鸣，追求细腻的情感表达，并通过精湛的艺术手法给人带来美的享受。
下面将介绍几个经典的传统美学广告案例。
1. 可口可乐《和平鸽》可口可乐一直以来都善于利用传统美学来产生共鸣。
可口可乐广告《和平鸽》以一群人在沙漠中等待雨水为背景，他们渴望和平，渴望水，这时一群和平鸽飞过，洒下清新的雨水。
广告通过美丽的画面、悠扬的音乐和对和平的向往让人产生共鸣，让人感受到和平与希望。
这个广告融合了传统绘画中清新的色彩和和谐的画面，完美地展现了传统美学的特点。
2. 汇源果汁《美丽的中国》汇源果汁的广告《美丽的中国》借助传统美学的手法，将广告拍摄成一幅画卷。
广告以中国古典文学《桃花源记》为背景，通过古风音乐和传统绘画的艺术手法，展现出中国山水之美。
在广告的一位新郎喝着汇源果汁走入了画卷，使得传统美学与现代生活产生了有趣的碰撞。
这个广告不仅仅是对传统美学的致敬，更是对中国优美山水的真挚表达。
3. 花王《和风之恋》日本的花王公司通过《和风之恋》广告将传统美学与现代情感完美结合。
广告以日本传统的和服、茶道、花艺为背景，通过淡雅的画面和舒缓的音乐，展现了东方美学的婉约与内敛。
在广告的一对年轻情侣身穿和服走出传统的和风之境，表达了对传统美学的敬仰与对爱情的追求。
这个广告不仅向传统美学致敬，更是体现了对传统文化的传承和创新。
以上三个案例展示了传统美学广告的魅力所在。
通过对传统文化、艺术手法和情感共鸣的运用，这些广告不仅产生了强烈的视觉冲击力，更是对传统美学的致敬和传承。
传统美学广告不仅让人产生情感共鸣，更是对文化传统的传承与创新，是广告行业中不可替代的独特存在。
随着社会发展，传统美学广告将继续在品牌传播中扮演重要角色，为人们带来更多美的享受。
广告中的优美与崇高 实用广告美学案例分析素材
雷诺瓦篇：对 自己的作品永远都 不满意----雷诺瓦 。
以灵魂追求完 美的作品，对於同 样的主题反覆创作， 法国印象派大师雷 诺瓦不但与作画对 象融合同化，也使 每一幅人间画像洋 溢真善美的喜悦， 成为世人心目中的 完美理想。
高第篇：从自己营造的完美城墙爬 出----高第。
从奎尔公园到巴特娄之家，从米 勒之家到圣家堂，安东尼·高第在巴塞 隆纳不断创造惊艳的结构与线条，让 建筑不再是破坏自然的水泥森林，而 是与地表合而为一的天人之作。一部 完美汽车的诞生过程，就像一座完美 建筑的创作历程，因为拥有不断自我 超越的眼光，我们再次改写了完美的 定义，创造了New E-Class。完美即 将来临，The New E-Class。完美具 有压倒一切的强大力量，是一种不可 阻止的强劲的气势，在形式上表现为 一种粗犷、激荡、刚健、雄伟的特征， 给人以惊心动魄的审美感受。崇高是 一种庄严和宏伟的美，是以一种力量 和气势取胜的美，是一种显示主体和 动人心魄的美，又是一种具有强烈伦 理道德的伟大的美。在生活里，崇高 主要体现实践主体的巨大力量，更多 的展示主题要征服和掌握客体的矛盾 冲突状态。
马友友篇：不断地提出问题并找到答案----马友友。
透过反覆的思考与练习，寻求作曲家最原始的音乐内涵，大提琴巨星马 友友以充满深度智慧的演奏，赋予音符和节奏最初的完美灵魂，也让经典乐 章拥有与世人共鸣的新生命。无论是优美还是崇高，都可以在艺术作品中得 到最真实最集中的反应。
冷检篇。夏日的海边， 阳光洒在碧蓝海面，闪烁着 粼粼的金色波光，摄氏32度 的空气，传来属於夏天的浪 涛声，赤足踩在细柔的沙滩， 尽情享受徐徐的海风拂面… 在风中，更喜欢夏天了。优 美在现实中表现为，风和日 丽，鸟语花香，莺歌燕舞， 或者是山明水秀，波平如镜， 倒影清澈的自然景色，或知 是夕阳西下，或者是蔚蓝天 空都给人以和谐安静的审美 感受。总之，优美的特点是， 主体与客体相对统一的宁静
美学审美对广告效果的影响
美学审美对广告效果的影响引言：广告作为一种商业手段，通过各种手法去影响人们的购买决策。
然而，广告并非只有产品本身的信息和功能，还需要考虑如何吸引消费者的眼球并留下深刻的印象。
在这一过程中，美学审美的运用成为至关重要的因素，能够极大地影响广告的效果。
本文将探讨美学审美如何影响广告的效果，从而使广告更具吸引力和感染力。
第一部分：美学审美提升广告观赏性美学审美是人们对于艺术美感和审美趣味的追求，通过美感的呈现，广告可以提升观赏者的视觉享受，进而吸引他们更加关注。
1. 色彩运用：广告中巧妙运用色彩可以使广告更加鲜明、丰富，增加观赏者的视觉冲击力。
比如，鲜艳的色彩可以引起观众的眼球注意，而柔和的色彩则可以营造出温馨的情感氛围。
2. 图像设计：图像是广告中重要的元素，通过运用美学审美的视角，可以制作出令人印象深刻的图像，吸引观众的目光。
例如，精心构图的图像可以将产品的特色展现出来，同时也使整个广告形象更加有力量感。
3. 特效运用：美学审美在广告中的特效运用能够引起观众的强烈共鸣。
通过合理运用一些特效技术，如颤抖、慢动作等，可以使广告更具有视觉冲击力，让观众记忆深刻，久久不能忘怀。
第二部分：美学审美突破广告形式的创作1. 创意灵感：美学审美可以激发广告创作人员的创造力，使他们能够想出独特而引人注目的广告创意。
例如，通过诗意的文字、动人的音乐，或许在平凡的产品背后，会有一种神秘而美妙的存在感。
2. 故事叙述：美学审美在广告中的故事叙述能够让观众更加容易产生共鸣。
通过好的叙事手法，广告可以将产品融入到一个有情感、有故事的场景中，让观众更加容易理解并接受产品。
3. 文化背景：美学审美考虑到人们的文化背景，通过运用各种美学元素，创造出与观众的文化共鸣，使广告更加符合他们的审美审视。
所以，无论是在设计、镜头运用还是叙事方式上，都需要考虑到目标观众所处的文化背景，以此促进广告的传播力和对目标受众的满意程度。
第三部分：美学审美带来广告效果的提升1. 发挥情感力量：美学审美的有效运用能够引发人们的情感共鸣，从而使广告更容易在观众心中留下深刻印象。
广告的美学知识点总结
广告的美学知识点总结在广告行业中，美学知识是至关重要的。
美学涉及到广告设计、排版、色彩搭配、视觉效果等方方面面。
一个成功的广告必须在审美上具有吸引力，从而吸引消费者的目光，使他们对产品或服务产生兴趣。
因此，了解美学知识对于广告人员来说是至关重要的。
在本文中，我们将总结一些关键的美学知识点，以帮助广告人员提升他们的设计和创意能力。
1. 色彩搭配色彩是广告设计中最基本的要素之一。
不同的色彩可以传达出不同的情感和信息。
例如，红色通常被认为是充满活力和激情的，适合用于体育品牌或者餐饮行业的广告中。
蓝色则常常被用于传达安静、冷静的感觉，适合用于医疗保健或金融服务的广告中。
色彩搭配的原则包括对比、调和、鲜明、柔和等。
对比色彩搭配可以产生强烈的冲击力，吸引消费者的目光。
调和色彩搭配则可以给人一种和谐美感，适合用于高端品牌的广告中。
鲜明色彩搭配可以让广告更加生动鲜明，吸引消费者的目光。
柔和色彩搭配则适合用于传达温馨、舒适的感觉，适合用于家居、母婴产品的广告中。
2. 排版设计排版设计是广告中不可或缺的一环。
合理的排版设计可以使广告更加清晰易读，更具吸引力。
在排版设计中，要注意字体的选择、字号的搭配、行距的设置等方面。
在选择字体时，要考虑到品牌的个性和产品的特点。
例如，一些休闲、时尚品牌通常选择造型时尚、活跃的字体；而一些传统的品牌则会选择经典、稳重的字体。
此外，还要考虑字体的可读性，避免选择过于花哨或者艺术性过强的字体，影响了文字的清晰度。
在字号搭配上，要根据重要性和逻辑关系来设置不同的字号。
标题通常会使用较大的字号，以突出其重要性；而正文则会采用较小的字号，以容纳更多的文字。
行距的设置也非常重要，过小的行距可能会影响文字的清晰度，而过大的行距则可能使文字布局显得松散。
3. 图像选择图像在广告中起着至关重要的作用。
图像可以直观地传达产品的特点和品牌的形象，使广告更具吸引力。
在选择图像时，要考虑到图像的内容、构图和色彩等方面。
形式美在广告作品中的应用-精选文档
其它手机广告平面
从平面中追求形式的美
以上的任何一幅平面广告，我们可以看到， 或多或少都应用到了美学种形式美的原理
单纯齐一 对称均衡 调和对比 比例协调 节奏韵律 多样统一
形式美和平面广告
广告中的形式美 一方面可以增加平面广告的美感 另一方面可以突出产品本身 在平面中大量应用形式美 是有助于消费者记忆的 有效方法
Innosteam
例如这第一幅，是 innostream今年推出 inno55时所作的平面广告 我们很容易的看出，这是 应用了比例协调的美学原 理：巨大的人物脸部作为 背景，与手机较小的形状 对比，整幅画面采用了黄 金分割的比例 使画面呈现美感，以及突 出了产品的较小的特性
Mon fly
规律中的优雅
——形式美在广告作品中ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ应用
我们先来看几幅广告作品
理样 但 同和 牌 虽 的于 三 我 中运 是 结 ， 然 广不 幅 们 的用 ， 构 广 是 告同 图 可 形了 他 也 告 不 品 中 以 式美 们 不 的 同 牌 是 看 美学 都 尽 色 的 手 来 到 原同 相调品 机自前
异 中 求 同
右图为Mon fly新品 v15的平面广告 整幅画面充满了节奏 感 产品突然打破整幅画 面的规律出现在消费 者的眼中 于是产品本身被凸现 出来
Sony Ericsson
我们可以看到的是在索爱 这一款的手机平面广告中， 应用的是美学原理中最基 本的“对称均衡” 同一部手机的正面和背面， 以相同的形势在蓝色，充 满工业化和幻想的背景中 充分表现了产品本身及特 性
审美化广告的美学效应
浅析审美化广告的美学效应摘要：鉴于审美化广告是典型的日常生活审美化现象，而国内学者又缺少研究，论文结合大量的案例探索了其美学效应的三个方面，即：广告的功利性与物欲性对审美价值的消解；广告的世俗化与感性化对审美趣味的颠覆；广告的图像化与仿像化对审美形式的挑战，并认为审美化广告把功利、欲望、金钱、消费、商品这些传统美学蔑视的东西贴上审美的标签，在制造美学的沉沦，也在呼唤美学的回归。
关键词：广告；审美化；美学效应中图分类号：j524.3 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）20-0022-03广告作为一种日常生活审美化现象充斥着当代社会，成为消费文化的重要组成部分。
美国安·e·韦斯在《奇妙的广告世界》一书中说：“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的。
”广告出现在城市、农村和山区的各个角落，广告在美化我们的生活，美化我们的环境，街道上五彩缤纷的霓虹灯广告，把城市的夜景装点得更加美丽，城市各种悬挂的广告牌，使得城市充满迷人的色彩和图像，汽车上的广告也使车体不再显得单调，而是既美观又充满着诱惑。
然而广告日常生活审美化（简称审美化广告）主要是一种经济化的策略。
在广告中运用美学手段，遵循审美规律进行文案的写作、图案的设计，文字与图案的组合，广告故事的编排、镜头的处理等等，其终极目标不在审美，而是激发消费者的购买欲望，促成消费者的购买行为，这就使得广告注定是带着镣铐的舞蹈，它的出现充满了反传统美学的意味，让人看到了一片独特的美学风景。
具体而言，审美化广告的美学效应表现在以下几个方面：一、广告的功利性与物欲性对审美价值的消解传统美学认为，审美活动是超功利性的。
在这一点上广告审美活动显然是不符合传统审美的要求的。
作为销售促进的重要手段，广告必须朝着经济利益最大化的目标努力，其审美化表现必须为功利目的服务，功利化是广告审美活动的本质，审美化是本质的现象，是包裹着功利性本质的糖衣。
中国传统美学与现代影视广告设计
世界的人们所理解— 画面一连串的形象， 亿台， 中国便占了3亿台 人们足不出户就能 富于表情的音乐与音响效果， 便是最直接的 在这“ 神奇的盒子” 里收看到丰富的新闻、 娱 传播代码 ， 不用语言累述 ， 人人一见便心领 乐节 目。 每天的时时刻刻， 电视改变着人们 神会。 的生活方式。 国外， 在 电视业与商业电视广 3 ,擅长于进行商品的示范表演。 对于新 告几乎是同步发展的， 美国于1920年首先研 产品的特殊设计， 产品的使用与操作， 产品 试电视机， 1936年英国开始在伦敦建立第一 使用的效果与对比等， 可多角度、 全过程地 座电视台。 1940年美国造出了世界上第一台 加以表现， 给人的印象， 是其他媒体难以比 电视， 并于194 1年播放了第一条商业电视 拟的。 如我们常见的化装品广告， 利用的就 广告， 到1954 年彩色电视机问世。 电视广告 是这个特点。 的播放 ， 为二战后美国经济的迅速发展、 商 4、 由于具有面对面的传播特点， 使受传 业的繁荣、 信息的传递. 起到了不可磨灭的 者产生一种身临其境的感受， 或萌生个人之 作用。 然而在中国大陆， 影视广告的出现却 间传播的某种直接与亲切之感。 与电视的首播相差了 20生I 1958任, 月1日 5 当然电视广告也同其他媒体一样， 有着 晚7时， 北京电视台 中央电视台前身 )试播 ( 自己的短处: 成为中国大陆电视的诞生日， 同年9月2日正 1、 商品的不同视听对象难以 不同 控制。 式播出。 然而解放后的中国， 由于受计划经 2、 广告内容与形象转瞬即逝， 无法予以 济的高度集中化， 及政治意识形态领域中 以 保存、 品味对比或参照。 极“ 思潮演变成“ 左” 文化大革命” 的影响， 电 3、 消遣型视听增多， 边干事边观看， 难 视广告被认为是多余的东西， 甚至是“ 资本 以收到预期效果。 主义” 的东西， 倘若播放外商广告更是有着 4、 插播广告最容易使视听者反感。 “ 出卖主权， 丧权辱国” 的罪名， 因而大陆电 视广告是在当时是绝对没有立足之地的。 在 三、 影视广告的起源与发展 饱受“ 文革” 的沧桑后大陆经济一片萧条， 随 在我国， 影视广告设计是一个只历经 着十一届三中全会的召开， 改革春风沐浴大 20余年的历史， 但发展却非常迅猛的新生事 地， "1979” 这个世人瞩目的数字， 仅揭 它不 物。 1979年1月28日上海电视台播出中国历 开一个10亿人口新时代的序幕， 而且翻开中 史上的第一则商业电视广告“ 参桂补酒”标 ， 国影视广告的第一页 志着在中国大陆社会生活中电视广告已不 从我国文化发展的历史经验来看， 一个 知不觉地被当成一种时代的角色， 成为“ 开 国家、 一个民族文化的发展， 要想立于不败 放、 改革” 的象征。 到现在电视广告的播出日 之地， 就要勇于吸收， 敢于继承， 善于交融 、 趋“ 密集化” 频繁化”广告逐渐成为除电 无论是从我国早期华夏文化的形成直至达 和“ ， 视剧、 电视栏目 等节目类型以外的又一电视 到两汉文化的高峰， 还是盛唐文化受到西 传播主体。 域、 印度文化的影响而发扬光大， 无不表明， 电视业发展是十分迅速的。 1世纪初 只有勇于吸收， 2 才能发展， 只有敢于继承、 的今天， 电视遍布世界各地， 全球已拥有10 善于交融才能最终真正 成 为自己文化的主
试论中国广告语言的美学机理
的 。 任 何 语 言 都 来 自人 民 大 众 ， 人 民群 ” 是 众 聪 明才 智 的 结 晶 。 告 语 主 要 通 过 口头 广 传 播 来 扩 散 广 告 主 体 的 形 象 和 观 念 ， 合 要 乎 口头 传 播 ， 要 具 备 大 众化 的表 现 风格 ， 就
使 用 夫 众 化 的 语 言 。 众 化 的 语 言 口语 昧 、 大
著 名 广 告 人 叶 茂 中 说 ： 广 告 人 很 辛 “ 苦 ， 不停 地 走 ， 要 到处 走 ， 处 听 ， 处 和 人 到 到 交流 ， 才 能 有好 的 东西 蹦 出 来 。 『 广 告 你 ”Ｉ 在 实践 中 ， 秀 的广 告 作 品 是 脚 踏 实 地 长 期 优 积 累 的结 果 ， 告 人 只 有 深 入 生 活 实 际 去 广 攫 取 其 中的 精 髓 ， 能 创 作 出精 品 。 中 国 才 “ 的 广 告 人 就 要 下足 中 国 式 功 夫 ， 像 中 华 就 武 术 的练 马 步一 样 … …”］ 中 国消 费者 为 １ 以 对 象 的 中 国式 广 告 就 要 深 入 中 国 实 际 ， 贴 近 中 国 人 的 审 美 思 维 和 理 解 习惯 ， 现 代 将 广 告 完 美 融 人 中 华 文 化 的 血 液 之 中 。 从 单 广 告语 言 的 角 度 ， 多 耳 熟 能 详 的 优 秀广 众 告 语 言 大都 具 有 通俗 晓 畅 、 合辙 押 韵 、 可兴 可比、 幽默 风 趣 等一 些 中国 式 美感 形 态 ， 创 意 者们 总 是 不 懈 追 求既 一 语 中 的 又意 蕴 深 远 的 效 果 。 此 种 种 ， 其 内 里 ， 要 对 中 凡 究 是 国 广 告 语 言 的 美 学 机 理 有 一 个 正 确 的 认 识， 即根 植 在 大 众 的 民 族 艺 术 语 言 。
从接受美学的角度浅谈体验式广告
３ ０ ０ ０ ０ ０ ）
增 多， 不单是平面广告 ， 还包括 电视 、 网络 、 数字广告 、 各项各种 发布会等等 ， 形式层出不穷。这就需要广告人利用 一切可 以利 听觉 、 触觉 、 味觉 和嗅觉建 立感 官上 的体验 ， 不失 时 受美学的角度 出发 ， 结合 实例 重点探 讨接受 美学给体验 式广告 用的视觉 、 的启 示 以及 对产 品 和 受 众 所 起 的作 用 ， 从 而更 好 地 运 用 接 受 美 机 ， 独 出心裁地抓住 消费者 的购买 心理 ， 牢 牢把握住 上述 的 ２ 、 ３ 、 ４步 ， 从而促进企业产品、 服务的流通。除 了了解信息发 布者 学 的方 法论 指 导 实践 。 关键词 ： 接受美学； 广告 ； 体验式 ； 受众 和媒体是不够的 ， 更要了解 目标受众 ， 设计形式才能吻合。只有 “ 达” 到了 ， 被 目标 受 众 接受 了， 才 算 是 成功 的广 告 ， 否则， 有 １ 接 受 美 学理 论 简 述 “ 传” 而无“ 达” ， 看似再好 的广告 ， 也 只是个 “ 半成 品” 。故 而要 “ 接受美学” （ Ｒ ｅ ｃ ｅ ｐ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｌ Ａ ｅ ｓ ｔ ｈ ｅ ｔ ｉ ｃ ） 这～概念是 由德 国康茨 传” 的信息和形式。 坦斯大学文 艺学 教授尧 斯 （ Ｈ ａ ｎ ｓ Ｒ ｏ ｂ ｅ ａ Ｊ ａ ｕ ｓ ｓ ） 在 １ ９ ６ ７年 提 出 注意“ 除 了形式 ， 重中之重是广告 的内容 ， 内容决定 形式 ， 形 式对 的 。接受美学是 以读者的文学接受 为核 心 ， 研究读者 在接受作 内容具有反作用 。好的广告也不能一直为消 费者所接受 ， 经典 品过程 中的一 系列 因素和规律 的方法论体系 。尧斯认 为 ， 一个 也是有其历史性的 ， 再经典 的广告也不能始终用到老 ， 必须随着 作品 ， 即使印成 书， 读 者没有阅读之前 ， 也只是半完成 品。 产品的更新 ， 社会文化的起伏 ， 大众的好恶等与时俱进 。因为广 尧斯认为 ， 接受 是读者 的审美 经验创造 作 品的过程 。“ 一 告 的目的就是把产品销售到消费者手 中， 所 以一定要从 受众 的 部文学作品 ， 并不是一个 自身独立 、 向每一时代 的每一读者均提 角度出发 ， 不能随心所欲 。好 的产 品广告往 往最契合受 众的心 供 同样的观点的客体 。它不是一尊 纪念 碑 形而上 学地展示其 理， 而不是从生产者 的角度上一 味的强调 自己产 品的功能多么 超时代的本质 。它更多地像一部管 弦乐 谱 ， 在其演 奏中不断 获 强大 ， 味道多么独特 ， 材质多么精致等等。其实往往受众期待 的 得读者新的反响， 使本文从词的物质形态中解放 出来 ， 成 为一种 不是商品本 身的使用价值 ， 而是这 件商品所能引起 的消费者本 当代 的存在。 ” ＿ ｌ 艺术 品不具有 永恒性 ， 只具有 被不 同社会 、 不 身 的某种共鸣。最近电视热播一则腾讯 广告 ， 以平淡 多年 的夫 同历史时期的读者不断接受的历史性。而读者在接受作 品的过 妇通过微信又找 回青春时无话不谈 的温情为主题 ， 打动着无数 程 中也受 自身历 史条件 和作 品范 围 的限制。每 当一部 作品 出 有此 同感的家庭 ， 从而引起心 理的共鸣 。这种体验式 广告所打 现， 期待水平决定作者和读者的联 系， 读者对作品的期待 为作 者 的“ 温情牌” 让人身临其境 ， 唤起 与 自身的共鸣。有共鸣就易有 提供 了参照 ， 从而相互影 响和联系。 好感 ， 继而产生 购买欲 、 使 用欲 。其实类 似 与腾讯 的软件 有很 期待水平既受文学体 裁决 定 ， 又受读者 以前读 过的这一 类 多， 只不过腾讯抓住 了人们 内心最柔软 的部分来进行 产品文化 作 品的经验决定 。“ 期待视野与作 品间的距 离， 熟识 的先在审美 推销 ， 而不仅仅局限于其产品本身 的特质。 经验与新作品的接受所需求的 ‘ 视野 的变化 ’ 之间的距离 ， 决 定 迎合 了消费心理 ， 亦 要 在此 基础 上 “ 拔 高” 。广 告要 有 高 着文学作 品的艺术特 性。 ” … 作 品的价值在 于它与读 者 的期 待 度， 来源于生活 ， 高于生活。当广告过分迎合消费者 的普遍 审美 水 平不一致 ， 产生审美距 离。任何作品都揭示并解 决 以往作 品 或需求时 ， 则体现不 出其产 品的特色 ， 人们也 见怪不怪 ， 不会 引 所 留下 的问题 ， 同时提出新 问题 ， 成为另一个作品的起点 。文学 起更多追求的欲望。但 当广告体现出的理念或层次高于普遍水 的社会功能是通过阅读 和流通培养读者对世 界的认识 ， 改 变读 平 时， 人们往往会有 追寻 、 探求 的想 法 ， 故而产 生购买欲 望。广 者的社会态度。 告传播也是如此 。消费者的审美经验起着 巨大的导向作 用。引 ２ 接受美学给体验式广告带来的启示 导广告寻求更高的更新 的形式来 引起消费者 的主动注意 ， 从 而 接受美学理论作为一种文学理论 ， 不 仅适用于文学美 学领 使消费者进行主动消费。所 以未来的消费趋势是开拓新 的消费 域， 亦适 用于其他领域。接受美学把受众 （ 读者 ） 的地位 提高到 项 目（ 如近２ ０年的无线通讯等 ） ， 提供新享受 、 新功 能、 新便捷 ； 起决定性作用的位置 ， 顺应 了社会发展 和经济进步的潮流 ， 更为 让消费者在物质享受 的基础上进行精神享受 、 文化享受 ， 进行从 包 括广告业在 内的诸多产业的经营理念提供了新 的理论支持 。 未 有过 的新 型体 验 。 经济形态 的发展经历 了几个时期 ： 农 业经济一工业 经济一 另外 ， 广告有诱导消费者 的作用 ， 从另一个方面反映着社 会 服务经济一体 验经济 。当今 ， 随着 经济 的发展 ， 文 明程度 的提 普遍价值观 ， 当广告不再被普遍价值观所引导的时候 ， 人 们往 往 高， 社会 也在加速变化着。阿尔温 ・ 托夫勒 在《 未来 的震荡 》 一 也会从 中思考其 中变化 的含 义 ， 进而影 响着 大众心理和社会 现 书中提到， 当今社会加速变化 的三个方 面是 ： 用后 即扔的产品和 象 。从这个角度来说 ， 广告人要有使命感和责任感 ， 不能一味追 关系所显示 的 日趋严重的短暂性（ Ｔ ｒ ｎｓ ａ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ） ； 闻所未 闻的新发 求商业 目的而不择手段 ， 恶性诱导 、 欺骗和蒙昧消费者。 明， 新事件给社会带来的 日益增加 的新奇性 （ Ｎ ｏ ｖ ｅ ｌ ｔ ｙ ） ； 短暂和新 体验式广告 归根 结底是 “ 以人为本 ” 。好的广告 带给 消费 奇给人类生 活造成的不可避免 的多样性 （ Ｄ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ ） 。故而 当物 者的不仅仅是产品， 还有 更值得追求 的理念 和审美以及更深 层 质相对丰富， 信息相对充裕 、 烦人时 ， 就要创造新 文化 、 新 刺激 、 次的价值观 。从接受美学 的角度来 说 ， 体验式广 告为产 品和消 新体验 ， 消费者才能有动机 ， 进行 主动消费。计划市场经济时期 费者的购买行动之间架起了一座桥梁 ， 这座桥梁不仅视 野宽 广 ， 物质缺乏 ， 生产流通 尚不发达 ， 更没有把受众的接受层面提上 日 更能为消费者带来前所未 有的新型体验 ， 使 消费者接受产 品的 程， 卖方市场导致各商家 间竞争 小 ， 故不需要 特别 的广告 ， 单纯 过程充满 了体验的直接性 、 购买的明确性和随心所 欲的趣味性 ， 的宣传 口号即可达到吸引消费者的效果 ； 市场经济时期 ， 物质 的 更提高了“ 半成 品” 通 向“ 成品” 的速率 。 丰富促使卖方市场变为买方市 场 ， 单纯 口号式 的宣传已大为过 时， 现代社会消费需求逐步走向 自我实现阶段 ， 消费者深层次 的 参 考 文 献 ： １ ］Ｈ・ Ｒ・ 姚斯（ 德） ， Ｒ・ Ｃ・ 霍拉勃 （ 美） ． 接 受美 学与接 受理 体验需求与 日俱增 ， 体验式 广告的重要性显 而易见。广告主更 ［ 论［ Ｍ］ ． 周 宁， 金元浦， 译． 沈 阳： 辽 宁 人 民 出版 社 ， １ ９ ８ ７ ： 是希望受众能够通过亲身体验 的方式 ， 从 以体验 为核心价值诉 求的广告作 品中充分地感 知品牌能够带 给的各种利益。 当今广告 的“ 生产、 流通 、 接受 ” 大致 分 为五步 ： １ ） 引起 注 意； ２ ） 产生兴趣（ ２ ～３秒 内产 生兴趣 ） ； ３ ） 达到部分 甚至全部 记 忆； ４ ） 产生购买欲或潜 在购买欲 ； ５ ） 购买行动 。当今媒介的形式
论接受美学化妆品广告翻译中的体现_王英_看图王1.2 qidaishiye
论接受美学化妆品广告翻译中的体现王 英 三峡大学外国语学院【摘要】化妆品广告通过画面内容美，文字形式美来充分体现产品的特效，吸引更多的消费者。
在翻译的过程中译者按照接受美学关照读者的理论特点出发，把读者视为主体，文字翻译就可以达到更好的目的。
本文将从实例中分析不同化妆品广告的翻译特点与接受美学理论之间的联系。
【关键词】接受美学；化妆品广告；翻译一、引言广告作为一种应用语言，是当今社会广泛使用的营销媒介。
为了使广告具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为，许多广告都是经多番推敲而成，用词优美独到，句法洗练而内涵丰富，具有强烈的艺术感染力和语言艺术美。
优秀的广告，不仅具有很高的商业价值，同时具有一定的语言研究价值和审美价值。
在众多广告中，各种高档化妆品广告踊跃抢滩中国市场，广告中不再局限产品品质上乘，价格合理等物理属性，而是更多地聚焦于个性化，时尚化等给人带来的精神方面的享受来吸引消费者。
那么化妆品广告的翻译就给我们带来了新的挑战。
二、接受美学概述接受美学(Aesthetics of Reception)又称“接受理论”，它起始于20世纪60年代，其代表人物是德国康斯坦茨学派的姚斯(Hans RobertJauss)和伊瑟尔(Wolfgang Iser)。
现象学和阐释学是它的理论基础。
姚斯和伊瑟尔理论中所采用的一些重要的概念范畴，诸如“期待视野”、“效果史”、“未定点”等均是从海德格尔(Heidegger)的“先在结构”、“理解视野”和伽达默尔(Gadamer)的“视野融合”等概念范畴衍化而来的(王岳川，1998)。
姚斯认为：任何一个读者，在其阅读任何一部具体的作品之前，都已处在具备一种先在理解结构和先在知识框架的状态，这种先在理解就是文学的“期待视野”(horizon of expectation)。
期待视野是读者理解和阐释作品的立场、观点、方法的前提。
没有它，任何作品的阅读都将不可能进行。
浅谈广告的创作及美学情节
做 了这样一个宣传 ：推动摇篮 的手就是统 治世界的 “
手 ， 是最舍 不得 享 受 的 手 。１４的妈 妈 没 有 表 ，／ 也 ／ ２４
的妈妈 的手表是旧表 ，／ ３４的妈妈 还要戴手表 。 广告 ” 词先称赞母亲的哺育之恩 ， 再谈母 亲的节俭 ， 加上“ 母
亲节 ” 的渲染 ，成 功 地 营造 了一 种 亲情 意 境 ， 情 有 有
动人 ， 以理 服人 ， 公 众 从 心 理 上获 得 心满 意 足 之 感 。 让
后应 ， 体现一种简洁 明快 的美。广告作为一种创造性 的艺术形式 ， 是集语言学、 心理学、 美学、 经济学 、 社会 学等多门学科于一体 的综合艺术形式 ， 蕴含着重要的 美学价值 。 ｌ 广告对语言 审美 艺术 的钟 爱， ５ 对修辞手
根据美 国广 告 主协 会 给广 告 所 下 的定 义 ， 告 的 广
最终 目的是传递情报 ， 改变人们对于广告商品的态度 ， 并诱发其行动而使广告 主得到利益 。根据 Ｅ Ｓ Ｌｗｓ ． ． ｅｉ 和 ＡＤ ＩＡ的原则 ， 广告必须符合“ 引起注意”，发生兴 “
放， 而中老年人希望 自己延年益寿青春永驻。众多 的 广告 创 意者 就抓住 了人 们 的爱 美 之 心 ， 妙 地将 很 多 巧 的广告商品用“ 青春” “ 、 美丽” “ 、 潇洒 ” 等词语展示 了
图案 就是 美在那 个 口咬 的齿 形 缺 口， 让 观众 在 品 尝 它
境够高远， 想象够丰富。“ 滴滴香浓 ， 犹未尽” 意 它向 读 者描 绘 了那 清香 四溢 、 味 可 口的麦 氏 咖啡 令 饮 者 美 回味无 穷 的情 形 。意境 之美 ， 尽在 不言 中。读者 读后 ，
无不有香气扑鼻， 垂涎欲滴之感 。 （ ） 三 个性化的要求 法国艺术家罗丹说 ： 在艺术 中， “ 有性格的作品才
接受美学视角下广告语修辞的汉译策略研究以欧美化妆品广告为例
接受美学视角下广告语修辞的汉译策略研究以欧美化妆品广告为例一、概述在全球化背景下，广告语作为商品营销的重要手段，其翻译质量直接关系到商品在目标市场的接受度和影响力。
接受美学理论强调以读者的接受和反应为中心，为广告语修辞的汉译策略研究提供了新的视角。
本文以欧美化妆品广告为例，旨在探讨在接受美学视角下，如何有效地进行广告语修辞的汉译，以达到最佳的传播效果和市场接受度。
欧美化妆品广告以其独特的创意和修辞手法，在全球范围内享有广泛的知名度和影响力。
由于文化差异和语言特性的存在，其广告语的汉译并非易事。
如何在保持原意的基础上，充分考虑目标受众的文化背景和审美习惯，使译文既符合汉语表达习惯，又能引起消费者的共鸣，是本文研究的核心问题。
接受美学理论强调读者的主体地位和接受过程的重要性，认为翻译不仅仅是语言的转换，更是文化的传递和接受。
在广告语修辞的汉译过程中，需要充分考虑目标受众的接受心理和审美需求，选择恰当的翻译策略和方法，以实现广告语的有效传播和市场接受。
本文将从接受美学的视角出发，结合欧美化妆品广告的具体案例，分析广告语修辞的特点和翻译难点，探讨如何在汉译过程中运用恰当的翻译策略和方法，以提高广告语的传播效果和市场接受度。
本文还将对汉译过程中的问题进行总结和反思，以期为今后的广告语翻译提供有益的借鉴和启示。
1. 接受美学理论概述又称为接受理论，是20世纪60年代中期在联邦德国兴起的一种文学批评理论。
其首倡者汉斯罗伯特姚斯在《文学史作为文学科学的挑战》为接受美学成为独立学派奠定了理论基础。
接受美学的主要观点在于强调读者在文学活动中的主动性和决定性地位，认为作品的教育功能和娱乐功能在读者的阅读过程中得以实现，这一实现过程同时也是作品获得生命力和最终完成的过程。
在接受美学视角下，文学文本和文学作品是两个性质不同的概念。
文本指的是作家创造的尚未与读者发生关系的作品本身，而作品则是指与读者构成对象性关系的东西，它融入了读者的经验、情感和艺术趣味，成为审美的对象。
透过成功广告案例浅谈广告美学
透过成功广告案例浅谈广告美学写作目的和主要内容：在现代社会中，广告已成为人们日常生活中不可缺少的内容，在社会的各个方面都起到了相当重要的作用，尤其对经济的发展起到了有力的推动作用。
然而在铺天盖地的广告环境中，我们的广告要引起消费者的注意，并激起人民的购买欲望就显得相对困难，很多广告都被埋没在人们所接触到的信息流中。
因此我们的广告如何才能更好的引起人们的注意，让消费者产生共鸣是一个值得我们广告人深思的问题。
再者，人们日常生活的兴趣、爱好、理想和行为模式不可避免地要受到广告的影响，对于青少年来说尤为显著，这是广告所起着的一种潜移默化的宣传教育作用。
因此，我们要制作好的广告，在介绍商品、劳务等各类信息的同时，融人正确的教育内容，担负起社会的责任，以促进社会向更高层次的方向发展。
那何为好的广告？广告如何做才能成功？广告是一种文化，是科学与艺术的结合。
本文将从分析成功的雀巢广告着手，去研究广告与广告美学的关系，以及分析广告案例中所反映的广告美学的一般规律，从而去诠释本人对广告美学的一些理解。
关键词：广告广告美学新奇规律艺术表现功能优先提纲：第一部分：浅谈何为广告、何为广告美学第二部分：广告案例——雀巢咖啡的广告及表现出来的美学原理第三部分：结语第一部分：浅谈何为广告、何为广告美学提起广告，现代人都不陌生，在我们的生活中，到处都充斥着各种形式的广告。
但是如何给广告下一个确切的定义，至今依然是学术界争论不休的问题。
广告一词，起源于拉丁语“adverture”，意思是引诱注意或诱导。
后来，英语中产生了“advertise”一词，继承了拉丁语“引起人注意”的内容，发展为“通知别人某件事情”。
所以，“传播信息”是所有广告共有的一个本质特征。
与其他类型的传播活动相比，广告是一种集说服性、高监控性、科学性与艺术性特征于一体的公开、有偿的信息传播活动。
通过对广告性质特征的分析，借鉴传播学等营销学等学科对广告定义的研究成果，我们可以这样定义现代广告的概念：现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过大众传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们的观念和行为的目的、非面对面的信息传播活动。
举例说明设计美学的作用
举例说明设计美学的作用
设计美学的作用在于，在产品设计中注重外观和用户体验，从而提高产品的吸引力和舒适性。
以下是设计美学在实际应用中的几个例子：
1. 苹果公司的产品设计。
苹果公司以其简洁，优雅的设计著称。
它的产品外观大多采用镁铝合金外壳，采用弧形设计，也有很多光滑平整的表面。
这种设计不仅美观大方，而且质感很好，让用户用起来非常舒适。
2. 豪华酒店的设计。
豪华酒店往往注重室内装饰的美感和协调性。
例如，在古典酒店里，你可以看到华丽的吊灯，大理石地面和华丽的壁画。
这种设计为顾客提供了宁静和舒适的环境，使人感觉像皇室一样。
3. 视觉营销。
像商标，广告和产品包装设计等等都会涉及到视觉营销。
设计美学在商业领域的应用越来越受重视，因为一个美学上的产品或设计能够更好的吸引顾客，提高销量。
总而言之，设计美学在我们日常生活中无处不在，它能够创造出一种美好的体验，带给人们更高品质的生活。
广告美学原理
广告美学原理广告美学原理之一：视觉吸引力广告是一种视觉媒体，因此视觉吸引力是广告美学中至关重要的原理之一。
好的广告应该能够吸引消费者的眼球，并激发其兴趣。
为了实现视觉吸引力，广告设计师通常会运用色彩、形状、布局等元素来创造出吸引人的视觉效果。
色彩的选择和组合可以影响人们的情感和感知，而形状和布局的安排可以引导人们的目光和注意力。
广告美学原理之二：简洁而有力的信息传递广告的主要目的是传递信息，并促使消费者采取行动。
在广告设计中，简洁而有力的信息传递是一项重要的美学原则。
广告应该用简明的语言和直接的表达方式传达核心信息，以确保消费者能够快速地理解广告的主要内容。
此外，广告中的文字和视觉元素应该相互配合，确保信息的一致性和连贯性。
广告美学原理之三：情感共鸣和品牌塑造好的广告应该能够激起消费者的情感共鸣，并与品牌塑造相结合。
广告设计师可以通过使用特定的情感元素，如幽默、温情、创造力等，来吸引消费者的情感参与。
情感共鸣可以加深消费者对广告的记忆和体验，帮助品牌在消费者心中树立起积极的形象。
同时，广告还可以通过独特的视觉和语言风格来传达品牌的个性和核心价值观，从而实现品牌塑造的目的。
广告美学原理之四：巧妙利用空白和对比空白和对比是广告设计中常用的美学手法。
在广告中合理运用空白可以帮助消费者更好地理解和关注广告内容。
通过空白的安排，广告设计师可以让重要信息更加突出，使广告更具吸引力和影响力。
同时，对比的使用也可以帮助广告视觉效果的提升。
通过对比不同颜色、形状、大小等元素的运用，广告设计师可以创造出视觉冲击和视觉层次感，使广告更加生动和吸引人。
以上就是一些常见的广告美学原理，它们通过视觉吸引力、简洁而有力的信息传递、情感共鸣和品牌塑造以及巧妙利用空白和对比等手法，帮助广告设计师创作出更具吸引力和影响力的广告作品。
被商业广告消费的美学
份 认 同和 自我价 值 的体现 。而 广 告 从其 诞 生之 目起 就没 有 忘 记 自己肩 负 的
使命 —— 向人们 展示 商 品 的属性 ，从而 唤醒 人 们心 中潜 在 的 消费 欲望 ，激 发人 们 对物质 的 向往 与迷 恋 ，努 力 营造 出一 种 幸福 快乐 的 假象 。 有别 于传 统意 义 上的 广告 只求 将产 品的主 要特 点推 介 到 消费 者那 里 去 ，当 下有 一众 广告 则 是在推 销 产 品的 同时 ，将 一些 或有 或 无 的 “ 附加 值 ”也 一 并捆 绑 ， 使产 品依 附上这 些 “ 附加值 ”后 更容 易打 入 消费者 的 内心世 界 。 （ ）商 业广告 在 商品 与人 之间 人为 地制 造互 通 关系 ，给 商 品平 添 了 一 拟人 化色 彩 。在广 告 的世 界里 ，各 种 商 品都被 打 上 了人 的烙 印 ，如 某汽 车
西方广告中的图画隐喻及其美学意义
西方广告中的图画隐喻及其美学意义当代社会中，广告已成为生活的一部分，文化的一个方面。
如何把广告做得更好，是业者所关注的焦点。
目前，西方发达国家的广告设计水平遥遥领先于我国，他们所借助的很重要的一种手段就是图画隐喻。
因此，本文就试图从本质上来分析广告图画隐喻，并从美学角度来展示西方广告中图画隐喻的巨大魅力，希望可以借此来促进我国广告业的发展和语言学的研究。
标签：广告图画隐喻美学一、引言随着中国加入WTO，与国际接轨越来越密切。
大量外国商品涌入中国市场的同时，越来越多的中国产品也有机会进入国际市场，与外国名牌产品竞争。
参与竞争，中国产品就必须拥有良好的传播手段，向国外消费者宣传中国产品、介绍自己产品的性能和品质。
广告，作为当今社会运用最广泛的交流媒介之一无疑发挥着举足轻重的作用。
目前，欧美等西方发达国家的广告设计水平遥遥领先于我国，所到之处见到的广告，都特别讲究美的创意、美的构图、精心的制作，令人耳目一新。
他们的广告观念，已经不停留在单纯宣传产品功能和纯商业化的水平上，不仅追求商业化的效应，还追求其艺术价值，注意广告商品的文化内涵和艺术的完美结合，给人以一种明快、清新的感受。
其中图画隐喻就是利用率最高的手段之一。
现代隐喻并非仅仅是一种单纯的辞格，而是一种既可以借助语言手段，同时也可以借助非语言手段进行表达的人类基本思维方式。
从而颇受西方各国广告设计师的青睐，广泛应用于各类优秀的广告作品中，使广告更具创新性和说服力，在帮助企业介绍产品、确立品牌的同时也带给消费者美的享受。
因此，本文就试图从本质上来分析广告图画隐喻，并从美学角度来展示西方广告中图画隐喻的巨大魅力。
二、广告图画隐喻传统修辞学把隐喻看成是一种修辞现象，是以一种我们熟悉和容易理解，并更加生动形象的名称和单字“置换”本应该出现的一个严肃和正统的文字，从而使前者能更清楚地阐述后者，而置换的两个对象（事物）就传播和理解来说是等意的。
修辞是说话的艺术。
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论美学在广告中的体现项目：期末论文课程：广告美学目录一、综述 (3)二、广告美学化——必然的趋势 (3)（一）广告与美学的结合 (3)（二）广告美学化为什么是必然趋势 (4)三、当今美学在广告中的体现 (4)（一）广告形式的美学化 (4)（二）广告内容的美学化 (5)（三）广告投放环境的美学化 (5)（四）广告创意的美学化 (6)四、美学在广告中运用的案例分析 (7)（一）“五粮液”广告介绍 (7)（二）“五粮液”广告形式 (7)（三）“五粮液”广告的美学体现 (7)①是它的意境美 (7)②是它的形式美 (8)③总结 (9)五、结论 (9)一、综述古人云：“感人心者，莫先乎情。
”人类是有情感的动物，人与人之间因为有情感，所以有相互沟通和分享的需求。
广告要突破人的心理防线，情感诉求几乎是一种老少皆宜的最大众化的策略，有人将之视作所有的广告方略中最温柔、最保险的一种。
在这个社会中，实在与影像之间的差别消失了，日常社会以审美的方式呈现了出来。
面对生动的社会场景的变化，美学研究的当务之急是建立与现实生活之间有机的、积极的学术联系，广告与美学的结合就是必不可少的联系之一，这种联系使广告达成情感诉求，与受众发生审美与情感的共鸣。
因此，广告离不开美学，美表现的形式也日益多样化，复杂化。
二、广告美学化——必然的趋势“我们生活在一个不断发展的时代，这个时代是可用各种说法来概括的一个新型社会——后工业社会、消费社会、信息社会等等”。
电视、网络及其他传播媒体在社会经济与信息的发展推导下得到前所未有的普及，广告也随之而无孔不入了。
美学，是总结人类审美实践活动经验的特点和规律的学科人们在审美过程中的积极审美意识活动促使美感的产生。
美感是人们在审美活动中直接欣赏对象形象的美而激起的一种怡悦的感情状态，是对事物美的反映，由多种心理功能复杂、交织及相互作用而产生的。
（一）广告与美学的结合在这个时代中，经济文化一体化正在成为社会发展的大趋势，经济需求的增长有着明显的审美观念的导向性。
广告作为一种社会现象自然也受到审美观念的影响和制约，其本身也会具备一定的文化美学和艺术内涵。
现代社会的不断变化与发展，社会意识形态的不断前进，广告作为反映这些变化的物质形态之一，其观念、创意思维模式、艺术表现形式、刊播环境、媒介载体、运作方式等也自然而然地会发生一些潜移默化的改变。
而这所有的变化，都与各时代的美学观念交叉结合。
（二）广告美学化为什么是必然趋势每个时代的广告，都在一定角度上反映了每个时代的审美观念。
就像反映树龄的年轮一样，自从广告诞生后，广告也记录着美学的发展历程。
“广告制胜的灵魂就在于优秀的文化审美观念”，从创作角度说，广告审美观念关联着广告主题的提出、广告媒体的选择、广告运动各环节技术、技巧的运用及广告艺术风格的形成。
从广告受众角度说，过剩的广告信息已使受众对广告产生了排斥与厌恶的情绪，只有从美学角度迎合广告受众的审美情趣，从而提高广告受众普遍的潜在的接受广告信息的热情度、敏感度和理解度。
现代广告文化多元多维的发展与广告审美的日益交融渗透，越来越要求人们提高广告美学品位，把广告风格和意蕴带入广告的创作、刊播和审美之中。
因此，广告要顺利地被充满广告排斥心理的受众接受，“只有广告美学化，别无选择”。
三、当今美学在广告中的体现广告是美的创造性的反映形态，作为审美对象，它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时它也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。
从这种意义上说，它是广告人审美心理结构的物质化表现。
美学在广告中的表现方式多种多样，灵活多变。
夸张，拟人，比喻等修辞方式都可运用到广告中。
此外，在广告的形式上的变幻，意境上渲染，甚至旋律的编排上都可以引起美学在人们心中的共鸣。
（一）广告形式的美学化广告作为一种品牌信息的载体，严格说来并非是单一而简单的信息媒体，而是把品牌赋予美的外在与魅力的表现手段。
广告的形式美是广告形式构成因素的有规律的组合而显示的审美特征。
以色彩、线条、语言等符号元素感性的呈现在受众面前，这些符号因素按照一定的规律排列组合，形成流畅的视觉美感，最终打动广告诉求对象。
在现今的品牌广告大潮中，广告的表现形式和技法也不断出新，特别是随着新媒介平台的出现，而广告形式美的表现也日趋丰富多姿。
（二）广告内容的美学化内容美是广告艺术魅力的核心和灵魂，广告的内只有体现出真和善的统一，广告才具有美的价值。
广告的内容之真主要体现在事真和情真上；广告内容之善则主要指合目的性，即在达到促销的同时，能给人以精神的愉快，心灵的陶冶，智慧的启迪，符合人类社会进步和人类发展的目的。
总括来看，这些形形色色的广告，就其性质内容而言，基本上属于两种类型：其一是唯我独尊型的。
这种类型占绝大多数，其内容一般以直接张扬自己的商品的优长为基点，劝诱消费者注意自己，认识自己。
它宣传的中心是“我卖什么，我的东西最好”。
这类广告专注于宣扬自己的商品，却忽视了启动消费者的参与意识，令人感到是“王婆卖瓜”。
从接受美学的观点来看，同类对象反复刺激人们的审美感官而达到某种接受程度上的饱和，就会使人产生一种厌恶、逆反的心理状态。
同样，单纯的自我张扬式的广告不仅使人产生审美中的逆反心理，还会对商品产生怀疑情绪，达不到预期效果。
其二是以消费者为中心的。
广告创意内容以突出为消费者服务的意识为基础，在与消费者的审美情感交汇中，宣传、树立自己的品牌形象。
如，诺基亚广告词是：科技以人为本”，显得亲切、体贴，给人以温馨之感。
飞利浦的广告词“让我们做得更好”。
给消费者承诺和信心。
这种树立形象的广告，并非着眼于宣传自己的商品，而是通过与消费者的心灵的沟通，来树立积极进取、实力雄厚的企业品牌形象，使消费者在温馨的美感中产生一种适情顺受的审美愉悦，进而增强审美主体对于审美容体的情感上的向心力和信任感。
（三）广告投放环境的美学化狭义的广告环境是指执行具体的广告活动的时间、地点和存在于当时当地的对广告活动策略和计划具有影响力的各种因素。
广告投放环境的实质是广告所连接的上下段位广告或节目等内容、存在形式和媒介特性对广告传播效果的影响，是广告与媒体和广告受众契合的状态。
然而，中国媒体环境在发生突飞猛进的发展。
媒体发展的同时给企业带来的问题却是广告效果的弱化。
突破常规的特殊形式的广告可以给广告受众带来深刻的印象，加强广告信息的记忆度和好感度。
把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果。
为广告投放创造一个优良的广告环境，使广告投放趋于美学化，迎合受众的审美心理，通常情况下，精明的广告人会将品牌文化或产品信息及个性融入到广告所植入的电视节目之中，例如：2005年5月，今麦郎为中央电视台举办的“今麦郎”杯第五届CCTV小品大赛冠名，并以“弹弹（谈谈）味道，尝尝（常常）欢笑”作为隐性广告的诉求点，将今麦郎弹面的产品特色——“弹”与“笑对人生，享受生活”的现代人生观，审美观完美的结合，达到了受众审美与品牌调性的统一，为广告的发布创造了一个优良的广告投放环境、产品销量飚升、企业利益增长、品牌知名度、美誉度的提高当然就是水到渠成的事了。
（四）广告创意的美学化从国内外一些最新投放广告作品我们不难发现，现代广告在创意方面都有一个明显的新趋势，那就是“走向美学化”。
有人说：“近年来，在广告的创意环节中，由商业美学为主导的创作与投放观念逐步占据主导，连带地敢做出此尝试而获得出人意料效果的创意和投放也日益增多。
”“创意”在现代广告中的新趋势就是在服从广告定位的前提下重现美学的运用。
首先以优美的形象和意境去吸引和感染广告受众使之产生审美倾向心理从而接受广告信息。
同时，广告美学化趋势在催生特殊的广告形式的同时，又对广告创意和广告投放环境分别提出了应具有高标准的美学水平和良好的广告投放环境的要求，要从运用美学化的广告创意形式和并寻找和开拓具有高审美水准的广告投放或植入载体。
四、美学在广告中运用的案例分析我们就以五粮液的MV广告《香醉人间五千年》作为具体事例分析（一）“五粮液”广告介绍五粮液广告做成一个音乐电视，场景用了中国古典的传统唯美风格，在一个绿色的湖中有一个凉亭，一条浮桥和岸上相连，整个湖面上漂着绿色树叶，四周围绕青山翠竹。
绿水青山相映，现出幽静平和的意境，有两个武侠情侣穿着绿色的汉服，从浮桥的水面踏国进入竹亭，溅起一路水花打动落叶，露出墨绿的水色。
两人相视而笑，相印相知，举杯对饮，相映成趣。
再拌着优美的乐曲，不由得让人陶醉，心中产生无比的愉悦，心向往之。
（二）“五粮液”广告形式五粮液则采用了不同的企业形象展示模式——企业形象MTV。
一首《香醉人间五千年》唱响了五粮液完美发展状态的经典乐章。
画面中，五粮液集团健康和谐发展的风貌给人耳目一新的感觉，未曾参观过五粮液基地的人们从中看到了传说的十里酒城与气势雄伟的五粮液大本营。
（三）“五粮液”广告的美学体现这则广告为什么会这么另人欣赏，它为什么能对五粮液起到这么大的宣传，它能被人们接受，从而去选择他的产品，无疑广告的作用，一想起这首《香醉人间五千年》，就想到五粮液，想到五粮液就想起这则广告。
它的创意在那里，为什么能使中国的白酒走出国门，成为世界名酒。
①是它的意境美形式衍射而来的意境，使得广告对城市愈来愈重要。
看大范围，意境是对广告所处环境的意象营造，以创造贴近乃至提升大众生活质量的氛围。
这种意境美，是媒体造型、画面（图形图像、色彩、文案）、照明等的综合效果。
同时，受众的审美行为也刺激着它的不断完善。
色彩感，色彩感作为一种审美心理，首先在于人的生理结构，也就是先天对色彩的感觉接受能力，其次就是后天社会因素对人的色彩感受的影响。
这则广告主色用绿色，也就是打破社会因素的色彩感受的影响，当今社会生活中人们能够接受的色彩五花八门，眼花缭乱，这则广告运用的色调，人们看了心平气和，有种回归自然的感觉。
新奇感，新奇感是人一种先天的本能。
其主要表现形式为：对新事物的敏感反应和强烈的关注，探究的欲望，当探究结果无害时，神经系统会产生愉悦感；重复的活动，即新奇感受到压抑，对相应对象的反映迟钝，情感上逐渐淡漠乃至厌倦。
五粮液广告具有很强的独创性，容易引起人们的关注。
自然感，自然的美是无限的，人们感到的美却是有限的。
正是因为人感受美的能力是有限的，所以说人们感受的美是有限的，是很有限的，自然的美则是无限的。
这是的感受也是我的感叹。
人们感受美的能力，即不是与时代同步前进的，也不是随年增长的。
凌晨四点海棠花，应该说也是难可贵的，如果说，一朵朵很美，那么我有时不由自主地自语到：我要活下去！②是它的形式美美学意义是社会、历史、文化、道德等的载体。
美学作为广告的文化部分，也在不断探索大众的内心世界。
一方面，它弘扬美德，伸张正义；另一方面，又为了促进销售而张扬个性、颠覆常规。