2019年中国移动互联网用户分析报告

2019年中国移动互联网用户分析报告

目录

一、用户分类 (4)

1、性别结构 (4)

2、年龄结构 (5)

3、学历结构 (6)

4、职业结构 (7)

5、收入结构 (8)

二、用户生活方式/态度 (9)

1、用户使用手机上网的时间段 (9)

2、用户每天使用手机上网的时长 (10)

3、用户使用手机上网的场所 (11)

4、用户使用手机上网行为分布 (12)

三、用户消费观念/态度 (13)

通过对移动生活服务用户的调研，以及对公开数据的整理。从移动互联网用户基本属性、用户行为方式以及用户消费方式三方面进行分析。

从结果来看，“低年龄、低学历、低收入”的年轻群体已经成为中国移动互联网的主体用户，年轻化趋势凸显。这其中很大一部分是学生群体，随着年龄的增长，这些人养成的使用习惯将更稳定。

随着移动互联网整体的快速发展，用户对于网络使用程度的逐渐加深，用户的需求已经由原来的娱乐逐步向消费行为转变。移动互联网正在重新定义用户获得信息的方式，并改变用户的消费行为。

一、用户分类

1、性别结构

在移动互联网用户性别结构中，男性移动互联网用户明显高于女性。2010年和2011年，分别有57.7%和58.1%的男性用户。截止2012年9月，2012年，男性用户占整体的57.6%，高出女性用户15.2个百分点。

2、年龄结构

移动互联网用户中，青少年用户比例较高。2010年，10—29岁移动互联网用户占总体用户的68.9%；2011年，10—29岁移动互联网用户占总体用户的65.8%，青少年用户为移动互联网的使用主体。一是由于青少年对新生事物接受能力较强，二是该部分网民对社交、娱乐感兴趣，习惯通过手机联络朋友、阅读、游戏等。这部分青少年群体随着年龄的增长，将养成更为稳定的使用习惯，并具备付费能力。厂商应重视对这类群体的推广和营销。

中国移动互联网用户年龄结构逐步趋于合理。截止2012年9月，10—19岁移动互联网用户在总体用户中占比28.5%，20—29岁移动互联网用户在总体用户中占比35.7%。青少年仍是移动互联网的使用主体，但份额正逐年减少，这主要是由于该部分人群的移动互联网使用

率已近饱和。此外，30—39岁人群占整体用户的24.2%，该年龄段的用户比例正逐年增加，这部分用户付费能力较强，同样是未来营销的重点。

3、学历结构

初中及高中学历用户构成移动互联网用户的主体。2010年，初中学历的移动互联网用户占比33.6%，高中学历用户占36.4%；2011年，初中学历的移动互联网用户占比35.0%，高中学历用户占34.3%。

截止2012年9月，小学及以下学历用户占整体移动互联网用户的8.3%，初中学历用户占36.9%，低学历用户份额正逐年增加。高中学历用户占整体移动互联网用户的32.3%，大专学历用户占10.1%，份额正逐年减少。

学生是移动互联网用户中规模最大的职业群体。截止2012年9月，学生群体占整体用户数的31.8%，明显高于其他职业。其次，个体户/自由职业者占比为16.1%，成为移动互联网用户中的第二大职业群体。企业公司中，专业技术人员占移动互联网用户总数的9.7%，一般职员占9.1%，管理人员占3.2%。

移动互联网用户中，低收入人群占比较大。2010年，收入2000元以下人群占移动互联网总体网民数的70.4%；2011年，该部分群体占移动互联网总体网民数的55.4%。月收入2000元以下的人群为移动互联网的用户主体。

低收入人群占比减少，中高收入群体占比逐年增加。截止2012年9月，收入2000元以下人群占移动互联网总体网民数的56.0%，相比2010年下降14.4个百分点；收入在3000元以上人群占移动互联网总体网民数的27.4%，相比2010年增长10.2个百分点，增速迅猛。移动互联网用户收入水平的增加，有助于移动用户付费能力的提升。

二、用户生活方式/态度

1、用户使用手机上网的时间段

从用户使用手机上网时间维度分析，1时-5时，处于手机上网使用时间下滑的区间。5时-9时，手机上网使用时间猛增，主要由于此时用户基本处于起床以及在途两种状态，碎片化时间及碎片化需求强烈，。9时—12时以及14时—18时，由于是上班时间，传统的台式和笔记本占了上风，用户使用手机上网情况有所减少。12时—14时，午休时间用户选择手机上网的比例有所增加。18时过后，移动互联网的使用量呈现峰值状态，一直延续到24点。

从手机上网时间可以看出，移动互联网的使用以休闲为主。这也决定了移动互联网的营销方式将不同于传统桌面营销的方式，商业性浓郁的营销方式或将不适合移植到移动终端。厂商可以根据时间段进行不同类别的广告营销。

2、用户每天使用手机上网的时长

从用户每天使用手机上网时长分析，每天使用手机上网1—2小时的人群占整体的37.8%，比例最大。其次是每天手机上网2—3小时的人群，占总数的20.0%。由此可以看出，目前用户每天使用手机上网时间主要集中在1—3小时，与PC上网时长相差较大，用户仍以短时上网为主，碎片化特征明显。

从用户通常使用手机上网的场所分析，路上和家中是用户使用手机上网的最主要场所，分别有86.4%和84.1%的用户会选择在这两个场所使用手机上网。另外，有50%的人会选择在办公室使用手机上网。由此可以看出，除路上、咖啡馆等移动场所外，家里、办公室等固定场所同样是手机上网的首选场所。用户的多屏需求日益突显，不同终端的相互配合将成为未来互联网发展的趋势。

从用户使用手机上网行为分析，2012年，即时通讯、浏览新闻、手机搜索、手机微博、地图导航和生活服务分列前六。而在2011年，排名前六的分别是即时通讯、浏览新闻、手机搜索、地图导航、生活服务和网络音乐。用户对移动互联网的使用目的正在发生改变。从用户使用手机上网行为分析，整体来看，用户对移动互联网的使用有所增加。其中，用户对微博、生活服务、地图导航、手机购物的使用有着明显的提升。