速卖通2016年俄罗斯和巴西市场营销报告

速卖通2016年俄罗斯和巴西市场营销报告

俄罗斯电子商务企业协会主席阿列克谢费奥多罗夫9日在联邦委员会上表示，2 015年俄罗斯电商市场总额达7600亿卢布，其中跨境电子商务市场总额较201 4年增长了5%，达到2200亿卢布。中国电商平台成为俄罗斯人最爱逛的网店。根据俄罗斯电子商务企业协会的分析，阿里巴巴旗下的全球速卖通（Aliexpress）成为俄罗斯2015年最受欢迎的网络商店，每月独立访问者数量达到2380万人。

该数据明显高于俄罗斯本国网络商店Ozon.ru的访问量，该网站的月访问量为920万人。排在第三位的是EBAY，每月独立访问者数量为740万人。

据悉，俄罗斯约90%的跨境网络购物的商品来自中国，交易金额占所有外国网络零售商的49%。23%的俄罗斯人在欧洲的电商平台购物，其货物占总包

裹量的4%。还有13%的俄罗斯人在美国的网络商店购物，货物占包裹数量的2%。

阿里巴巴集团国际零售业务——全球速卖通（AliExpress）在巴西迅速扩张，目前已成为巴西第三大受欢迎跨境购物网站，挑战着劲敌eBay和Amazon的地位。

巴西在线消费行为研究公司E-Bit指出，全球速卖通于去年开始在巴西运营，目前已成为了巴西国内最受欢迎的跨境购物网站之一，占据了20%的市场份额，仅次于eBay和Amazon。

据亿邦动力网了解，由于无法比拟的价格优势，即便进口税是商品价格的两倍、运送时间超过一个月，仍然有越来越多的巴西人喜欢通过互联网在中国购物，而速卖通成为其最常用的网站。因为，在巴西经济陷入衰退期、通货膨胀超过官方目标的环境下，对消费者来说，这样的交易很值。

E-Bit公司总裁Pedro Guasti表示：“在巴西消费者看来，国际网站提供了大量的折扣交易，尤其是中国的购物网站，价格非常具有竞争力，有的产品价格甚至仅为国际平均水平的五分之一或者十分之一。”

据E-Bit预计，今年巴西消费者将花费50亿雷亚尔（约22亿美元）在跨境网购上，而在巴西本国购物网站的消费额约为350亿雷亚尔。按照市场份额及增长态势来看，速卖通今年将巴西市场获得很大的销量。

亿邦动力网了解到，速卖通运营者葡萄牙语及俄语两个小语种网站，葡萄牙语网站是专门针对巴西市场推出的。在物流和支付上，速卖通也正加强与巴西本土服务商的合作，比如，巴西消费者在速卖通购物时，普遍使用当地的“boleto” 系统（银行转帐付款方式）进行支付，信用卡支付却不常用。

阿里巴巴IPO文件中曾提到，在上一财年，其国际零售业务同比增长139%，达到1.51亿美元的规模，占整个集团公司14%的营收份额。全球速卖通则是其进行国际扩张的手段，其销量增长主要来自巴西、俄罗斯以及美国业务。无疑，巴西将是速卖通未来发展的重头戏。