平面设计各种标志的含义

其标志中采用了叠加的VW字样。VW是德文V olkswagen

（意为大众车）的缩写。图形商标形似三个〝V〞字，像是

用中指和食指作出的V形，表示大众公司及其产品“必胜-

必胜-必胜”。图案简捷、大方、明了.

“三叉星”做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中

的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在

圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯

“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴

姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。

采用了内外双圆全的图形，并在双

圈圆环的上方，标有BMW字样的商

标。整个商标就像蓝天、白云和运

转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊

源悠久的历史，既象征该公司过去

在航空发动机技术方面的领先地

位，有象征公司的一贯宗旨和目标：

在广阔的时空中，以最新的科学技

术、最先进的观念，满足顾客的最

大愿望，反映了公司蓬勃向上的精神和日新月异的新面貌。

KFC 是英文Kentucky Fried Chicken (肯德基炸鸡)的

缩写

麦当劳（McDonal’s）取m作为其标志，颜色采用金黄

色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，

象征着麦当劳的“Q、S、C＆V”（品质、服务、清洁和

价值）像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。

４中国农业银行现在使用的标志是于1988 年11 月 1 日启用

的. 中国农业银行标志图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱

寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要

素。整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银

行经营的规范化。麦穗中部构成一个“田”字，阴纹又明显地形

成半形，直接了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方，

使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。行徽标准色为绿色。绿色的心理特性是：自然、新鲜、平静、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、纯朴，让人联想到自然、生命、生长；绿色是生命的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展。

５交通银行交通银行行徽将英文译名BANK OF

COMMUNICATIONS 词首的小写字母“b”和“c”组合起来，构成了

一个立体面，表示企业的实力和业务的综合性。整个图案具有延伸

感，体现交通银行不断发展、壮大、日益繁荣的趋势。标准色为深

蓝色，象征交通银行像大海一样博大精深，寓意稳重，塌实而可靠

6 中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采

用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中

间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，

给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。於一

九八六年经中国银行总行批准正式使用。行标从总体上看是古钱形状

代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际

性大银行。

２中国建设银行以古铜钱为基础的内方外圆图形，有着明确的银

行属性，着重体现建设银行的“方圆” 特性。方，体现着严格、规

范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。图形右上角的变化，形

成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建设”英文缩写，即：两个 C 字

母的重叠，寓意积累为建设之本。象征建设银行在资金的积累过

程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。图形突破了封闭的圆

形，象征古老文化与现代经营观念的融汇贯通，寓意中国建设银

行在全新的现代经济建设中，植根中国，面向世界。标准色为海

蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，体现国有商业银行的大家风范，寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。

中国工商银行整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行

业特征，标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加

突出，表达了深层含义。两边对称，体现出银行与客户之间平等互

信的依存关系。以“断”强化“续” ，以“分”形成“合” ，是银行与客户

的共存基础。设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国

汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息。

中国电信企业标识整体造型质朴简约、线条流畅、富有

动感。以中国电信的英文首字母Ｃ的趋势线进行变化

组合，似张开的双臂，又似充满活力的牛头和振翅飞

翔的和平鸽，具有强烈的时代感和视觉冲击力。传递

出中国电信的自信和热情，象征着四同八达，畅通、高

效的电信网络连接着每一个角落，服务更多的用户：也

强烈表达了中国电信“用户至上，用心服务”的服务理念，体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。同时也蕴涵着中国电信全面创新、求真务实，不断超越的精神风貌，展现了中国电信于时俱进、奋发向上、蓬勃发展，致力于创造美好生活的良好愿景。标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调。文字采用书法体，显得有生命力、感染力与亲和力，与国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体、传统与时尚交相辉映。

11 中国联通是由一种回环贯通的中国

古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。迂回

往复的线条象征着现代通信网络，寓意

着信息社会中联通公司的通信事业井然

有序而又迅达畅通，同时也象征着联通

公司的事业无以穷尽，日久天长。标志

造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。红色双“i”上下连接，宛如两个简笔小人在随时沟通，灵气毕现，是凸现“让一切自由连通”的品牌精神的点睛之笔。同时竖式组合又巧妙地构成吉祥穗的造型，再次强化了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。“i”汉语发音为“爱” ，充分阐述了“心心相连，息息相通” 的品牌理念。“i”英文释义为“我－i”“信息－information”,恰恰满足我们“以客户为中心” 、的营销模式，以及“向客户提供一体的通信与信息服务”的品牌营销总体思路。中国联通的司标还有二个明显的上下相连的“心” ，它一览无遗地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。英文改为小写，摈弃了大写字母的威严、冷峻感，更显其活跃感与亲和力。标识主要色彩采用传统的中国红、水墨黑中国红，代表热情、奔放、有活力，是中国情结中最具代表性的颜色。象征快乐与好运的红色增加了企业的亲和力，并给人以强烈的视觉冲击感。与活力、创新、时尚的企业品牌定位相吻合水墨黑，最具包容与凝聚力、稳重与高贵的颜色。红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。

12 中国移动通信――全球通图形中央是一个贯穿

东西，连结南北的字母G，同时也是一个变形的字母

T，合体字母GT 以流畅的线条表现了英文GOTONE

的缩写，也表达了汉语的沟通；GT 仿佛一个向上的

箭头，预示着全球通的不断进取与突破，传达出全球

通价值、创新、品位、自信的品牌信息。合体字母GT

将图形分为两部分，左边的 C 代表CMCC 的缩写，

她环抱着GT，隐喻着全球通出自于中国移动，反映

出中国移动致力于创无限通信世界，做信息社会栋梁