品牌策划与管理重点
品牌推广管理策划书3篇
品牌推广管理策划书3篇篇一《品牌推广管理策划书》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广对于企业的成功至关重要。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套全面、有效的品牌推广管理策略，以提升品牌知名度、美誉度和市场竞争力。
二、品牌现状分析1. 品牌知名度：目前品牌在目标市场的知名度有待提高，尚未成为消费者首选品牌。
2. 品牌形象：品牌形象不够鲜明，缺乏独特的卖点和记忆点。
3. 市场份额：在所属行业中市场份额较小，有较大的增长空间。
三、品牌目标设定1. 在[具体时间]内，将品牌知名度提升至[X]%。
2. 塑造独特、积极的品牌形象，使消费者对品牌产生强烈的认同感和信任感。
3. 在[具体时间段]内，将市场份额提高[X]个百分点。
四、品牌推广策略1. 广告宣传制定有针对性的广告投放计划，包括电视、报纸、杂志、网络等多种媒体。
制作高质量的广告创意，突出品牌特色和优势。
2. 公关活动举办产品发布会、品牌推广活动等，吸引媒体和消费者的关注。
积极参与社会公益活动，提升品牌的社会形象。
3. 社交媒体营销建立品牌官方社交媒体账号，定期发布有价值的内容，与消费者互动。
利用社交媒体平台开展促销活动、用户互动等。
4. 线下推广参加行业展会、研讨会等活动，展示品牌形象和产品优势。
开展终端促销活动，提高产品销量和品牌知名度。
五、品牌推广预算1. 广告宣传费用：[具体金额]2. 公关活动费用：[具体金额]3. 社交媒体营销费用：[具体金额]4. 线下推广费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]六、品牌推广效果评估1. 定期对品牌知名度、美誉度等指标进行调查和分析。
2. 根据评估结果及时调整品牌推广策略，确保品牌推广的有效性。
篇二《品牌推广管理策划书》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广对于企业的发展至关重要。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套全面、有效的品牌推广管理策略，以提升品牌知名度、美誉度和市场竞争力。
二、市场分析1. 目标市场：明确品牌的主要目标客户群体，包括年龄、性别、地域、消费习惯等特征。
什么是品牌策划运营和管理
什么是品牌策划运营和管理品牌策划运营和管理是一种在市场营销中至关重要的战略性活动。
它涵盖了从创建和定位品牌到进行品牌宣传和推广的各个方面。
对于任何企业来说，良好的品牌策划运营和管理能够帮助塑造公司的形象，提升市场竞争力，吸引消费者并建立忠诚度。
品牌策划品牌策划是指公司或组织通过明确定义和设计品牌标识、价值观、定位和差异化策略来建立和塑造其品牌形象的过程。
品牌策划需要考虑目标市场的需求和偏好，并制定相应的策略以使品牌在市场上脱颖而出。
成功的品牌策划不仅仅是设计一个有吸引力的商标，更是将品牌的核心价值和独特之处传达给目标受众。
品牌策划的过程通常包括以下几个关键步骤：1.品牌定位：明确定义品牌的目标市场和目标受众，研究市场竞争情况，并确定品牌在市场中的定位。
2.品牌故事：开发品牌核心价值观和故事，建立品牌的个性和文化，以吸引目标受众的共鸣。
3.品牌标识设计：设计品牌的标志性标识，如商标、字体、颜色等，以建立可识别的品牌形象。
4.品牌声音：确定品牌言辞和声音的风格，包括广告口号、品牌声音、宣传语等，以统一品牌的沟通风格。
5.品牌传播：制定有针对性的品牌推广策略，包括广告、公关、社交媒体等，将品牌形象传递给目标受众。
品牌策划是一个长期的过程，需要不断调整和改进，以适应市场环境和消费者需求的变化。
品牌运营品牌运营是指公司在市场中管理和维护品牌形象的活动。
它涵盖了产品质量管理、客户服务、市场营销和品牌推广等各个方面。
品牌运营旨在确保品牌承诺得以兑现，并与消费者建立长期良好的关系。
以下是一些关键的品牌运营活动：1.产品质量管理：确保产品符合品牌的承诺和标准，提供优质的产品和服务体验。
2.客户服务：提供专业、及时和友好的客户服务，处理客户投诉和问题，建立良好的客户关系。
3.市场营销：制定市场营销策略，包括定价策略、渠道策略、促销策略等，以吸引目标受众并增加市场份额。
4.品牌推广：通过广告、宣传活动、社交媒体等方式提升品牌知名度和美誉度。
品牌策划管理规定
品牌策划管理规定第一章总则第一条为规范品牌策划管理工作，提高品牌推广效果，本管理规定制定。
第二条品牌策划管理工作应遵循公平、公正、公开、透明的原则。
第三条品牌策划管理工作应注重创新，不断提升品牌在市场上的竞争力。
第四条品牌策划管理工作应与企业整体战略相一致，与市场需求相匹配。
第五条品牌策划管理工作应根据市场环境的变化进行及时调整，确保品牌策划的有效性。
第六条品牌策划管理工作应注重品牌形象的塑造，以提升品牌认知度和美誉度。
第二章品牌策划管理的基本原则第七条品牌策划管理应以市场为导向，根据市场需求来规划和执行品牌策划方案。
第八条品牌策划管理应注重以消费者为中心，依据消费者需求和行为习惯来开展品牌策划工作。
第九条品牌策划管理应具有系统性，包括品牌定位、品牌识别、品牌传播等多个环节。
第十条品牌策划管理应注重长期效应，尽量避免短期行为对品牌形象产生负面影响。
第十一条品牌策划管理应合理利用各种媒体和营销渠道，实现全方位的品牌传播效果。
第十二条品牌策划管理应与市场营销活动相结合，共同促进销售业绩的提升。
第十三条品牌策划管理应定期进行评估和调整，并根据评估结果做出相应改进。
第三章品牌策划管理的主要内容第十四条品牌定位：明确品牌的核心竞争力和差异化优势，确定品牌定位战略。
第十五条品牌识别：设计和规范公司标识、商标等品牌元素，以便于消费者进行辨识。
第十六条品牌传播：制定品牌宣传计划，选择合适的传播渠道和媒体，进行有效的宣传推广。
第十七条品牌保护：建立健全品牌保护机制，防止品牌被滥用或侵权。
第十八条品牌培育：通过品牌文化建设、内外部培训等方式，培养员工对品牌的认同感。
第十九条品牌评估：对品牌形象、市场地位、消费者满意度等进行定期评估，了解品牌策划的效果。
第四章品牌策划管理的实施机制第二十条建立品牌策划管理团队，指导和监督品牌策划工作的完整实施。
第二十一条品牌策划管理团队应具备专业的品牌策划知识和实践经验。
第二十二条品牌策划管理团队应加强与公司其他相关部门的协作，形成合力。
品牌策划与管理复习
《品牌策划与管理复习题）1.品牌的概念（本书作者）。
品牌是企业组织以其具有优异品质的商品或服务为载体、以文化和价值观念为内容，通过各种营销与传播活动与目标消费者建立彼此相互认同的并为双方带来利益的关系总和。
2.商品的双重重属性：大多数商品本身就具有双重重属性，也就是物质性和精神性。
众所周知，企业生产商品的目的是希望通过商品来交换消费者手中的货币以赚取生产与销售之间的利差。
而消费者愿意用自己的货币交换商品的目的是因为商品可以满足人们的某种需要，但交换的前提是商品必须具有使用价值。
另外，商品在生产的过程中又必然凝聚了生产者的劳动外化，这也就是所谓的“客体化”过程。
此过程的外在表现形式即为价值。
3．品牌形象品牌形象是消费者通过亲身体验或传媒资讯对某品牌的各种信息加以归纳和提炼而形成的主观印象。
由于消费者的需求、审美品位和价值观念都或多或少地随着时间的流逝而改变，因此，消费者对品牌形象的认知也就必然呈现一种不断变化的动态的特征。
4，从市场营销的角度出发，品牌命名的策略有哪些？（一）目标市场策略。
所谓目标市场策略就是指根据品牌的目标消费者的特征为品牌命名的过程。
（二）产品定位策略。
产品定位策略是企业希望通过品牌的名称直接引发目标消费者对产品的特征、产品为消费者所能提供的利益、产品在使用过程中所体现的社会学意义等有利于产品销售的联想。
（三）描述性与独立随意性命名策略。
独立随意性策略是指企业在为品牌命名的过程中，着重品牌名称与众不同的独特性以有助于目标消费者对品牌商品的识别。
（四）联想命名策略。
所谓联想命名策略，是指企业在为品牌命名的过程中所采取的既能够有利于目标消费者对品牌商品基本属性的理解，同时也强调品牌名称在一定程度上的个性以获得商标的注册与保护，并进而形成市场竞争优势的一种命名方法。
（五）当地化与全球化的命名策略5 .品牌定位品牌定位是指企业在市场调研和市场细分的基础上，努力寻找和发现自身品牌的独特个性（优势），以将此优势与目标消费者心智中的空白点予以对应，从而确定出品牌商品在目标消费者心目中的独特位置，并借助于整合传播手段使品牌能够在目标消费者心目中建立起强有力的联想和独特印象的策略性行为。
品牌策划与管理复习
品牌策划与管理一、填空1.品牌是一种关系,这种关系必须是以消费者为中心。
2.品牌商品具有三重基本属性,即商品的内在属性、商品的精神属性以及有别于其他商品的外在属性。
3.品牌的内在属性是构成品牌的基础,其内容主要包括产品的原料、质量、性能、用途、技术、工艺、专利、价格、分销、配送等。
4.品牌的精神属性是品牌构成的核心要素,包括消费者通过品牌传播的各种形式所感受到的情感归属、审美愉悦、价值认同等精神层面的抽象的、具有象征意义的内容。
5.品牌的外在属性是由企业所赋予商品外在的、有别于其他同类品牌的识别性符号所构成,包括品牌名称、包装以及商品价格等。
6.一个品牌价值的高低取决于消费者在长期的消费活动中对该品牌的认知、感受和判断。
7.品牌价值由三个部分构成,即品牌的功能价值、品牌的附加价值和品牌的资产价值。
8.品牌的资产价值是指品牌为企业所创造的价值。
9.品牌功能价值是指品牌以品质为基础，向消费者提供满足其使用需求的产品属性特征及其所体现出来的使用价值。
10.企业通过有目的的传播使消费者对品牌商品有着积极的联想或正面的评价，同时，消费者还愿意以高于其他同类商品的价格购买该品牌商品，这种溢出商品正常价值的部分即为品牌的附加价值。
11.核心品牌联想是消费者在其头脑当中对某品牌所反复诉求和强调的商品基本属性与消费利益所产生的对应的抽象联想,这些联想大体包括品牌的5~10个最重要的构成要素。
12.品牌文化构成要素主要包括品牌精神文化、品牌物质文化和品牌行为文化三个方面的内容。
13.品牌命名的基本原则主要应该考虑三个方面的内容:市场营销、相关法律和语言文字。
14.品牌视觉设计的基本元素主要由色彩、形式、纵深和位移所构成。
15.品牌叙事是指企业刻意将品牌的背景文化、价值理念以及产品的特殊利益等作为主要的诉求内容,并以真实的人物、生动的情节和感人的故事为诉求形式,通过各种媒介向目标受众所进行的商业传播活动。
16.构成品牌叙事的基本要素有三个，即具有结构缜密的故事情节、塑造令目标受众认可的典型人物、体现品牌的核心价值理念主题17.所谓名人背书，是指企业在一定的时期内以契约的形式指定一个或几个能够代表企业品牌形象，并在社会上有相当影响力的名人为企业产品进行代言的一种营销传播方法。
《品牌策划与管理》课程标准
《品牌策划与管理》课程标准课程名称：品牌策划与管理课程类别：专业必修课适用专业：文化创意与策划（奢侈品文化与营销管理方向）学时：48学分：3先修课程：《市场营销》、《奢侈品品牌与文化》、《市场调查与预测》后修课程：《奢侈品营销实训》、《顶岗实习》一、课程性质本课程为文化创意与策划（奢侈品文化与营销管理方向）专业一门必修的专业课程，是品牌策划师的重要工作。
通过本课程学习，使学生能对企业品牌进行设计、开展品牌维护与拓展，使企业品牌管理有序，达到品牌价值高和逐步成为国际品牌的目的。
是学生获取品牌策划师职业资格的重要支撑课程。
二、课程设计思路根据奢侈品营销与管理专业职业岗位能力和素质要求，参照品牌策划师资格标准，与企业共同开发、建设课程，共同培养学生。
设计思路：1、结合武汉“1+8”城市圈及湖北奢侈品行业发展对人才的需求，参照品牌策划师职业资格标准，与武商国际广场共同开发课程，确定课程标准，实现专业与行业（企业）岗位对接和课程内容与职业标准对接；校企共同实施教学、建设课程、培养学生，突出人才培养的针对性、灵活性和开放性。
2、按品牌策划与管理实际工作任务进行任务驱动和项目导向教学，培养学生职业能力和职业素养。
本课程教师与企业紧密联系，采用企业项目作为工作任务来组织教学，企业专家作为兼职教师也亲自参与本课程的建设和教学实施过程中，充分体现教学过程的真实性和开放性。
3、本课程根据专业人才培养目标，以品牌策划与管理在设计工作中的典型任务为载体，按照品牌成长的流程，选择了品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌营销、品牌资产管理、品牌国际化等内容。
4、课程实施采用任务驱动等可操作性强的教学方式。
任务驱动中充分发挥学生的主体作用，强调学生的自我技能实践，要求学生能够独立完成任务。
5、创建以能力评价为目标、以任务评价为基础的评价体系。
把课业评价“嵌入”到整个教学过程，建立过程和绘制结果的双重考核评价体系，从知识、专业能力、核心能力、职业素养等多个方面进行综合评价。
品牌管理品牌策划书范本3篇
品牌管理品牌策划书范本3篇篇一品牌管理品牌策划书范本一、品牌概述（一）品牌名称：[品牌名称]（二）品牌定位：[品牌定位]（三）品牌目标：[品牌目标]二、市场分析（一）目标市场：[目标市场]（二）市场规模：[市场规模]（三）市场趋势：[市场趋势]（四）竞争对手分析：[竞争对手分析]三、品牌策略（一）品牌核心价值：[品牌核心价值]（二）品牌形象：[品牌形象]（三）品牌口号：[品牌口号]（四）品牌故事：[品牌故事]四、品牌推广（一）线上推广：[线上推广渠道和方式]（二）线下推广：[线下推广渠道和方式]（三）活动推广：[活动推广计划和方案]五、品牌维护（一）品牌形象维护：[品牌形象维护措施]（二）品牌口碑维护：[品牌口碑维护措施]（三）品牌危机管理：[品牌危机管理预案]六、品牌评估（一）品牌知名度评估：[品牌知名度评估指标和方法] （二）品牌美誉度评估：[品牌美誉度评估指标和方法] （三）品牌忠诚度评估：[品牌忠诚度评估指标和方法] （四）品牌市场份额评估：[品牌市场份额评估指标和方法]七、预算安排（一）品牌策划费用：[品牌策划费用预算] （二）品牌推广费用：[品牌推广费用预算] （三）品牌维护费用：[品牌维护费用预算] （四）品牌评估费用：[品牌评估费用预算] 八、时间安排（一）品牌策划阶段：[品牌策划阶段时间安排] （二）品牌推广阶段：[品牌推广阶段时间安排] （三）品牌维护阶段：[品牌维护阶段时间安排] （四）品牌评估阶段：[品牌评估阶段时间安排] 九、风险评估（一）市场风险：[市场风险评估和应对措施] （二）竞争风险：[竞争风险评估和应对措施] （三）品牌风险：[品牌风险评估和应对措施] （四）其他风险：[其他风险评估和应对措施] （一）品牌管理品牌策划的目标和意义（二）品牌管理品牌策划的主要内容和实施步骤（三）品牌管理品牌策划的预期效果和评估方法（四）品牌管理品牌策划的风险和应对措施篇二品牌管理品牌策划书范本一、品牌概述（一）品牌名称：[品牌名称]（二）品牌定位：[品牌定位]（三）品牌目标：[品牌目标]二、市场分析（一）目标市场：[目标市场]（二）市场规模：[市场规模]（三）市场趋势：[市场趋势]（四）竞争对手分析：[竞争对手分析]三、品牌策略（一）品牌核心价值：[品牌核心价值] （二）品牌形象塑造：[品牌形象塑造] （三）品牌传播策略：[品牌传播策略] 四、品牌推广（一）广告宣传：[广告宣传]（二）促销活动：[促销活动]（三）公关活动：[公关活动]（四）网络推广：[网络推广]五、品牌维护（一）品牌形象维护：[品牌形象维护] （二）品牌质量维护：[品牌质量维护] （三）品牌服务维护：[品牌服务维护] 六、品牌评估（一）品牌知名度评估：[品牌知名度评估] （二）品牌美誉度评估：[品牌美誉度评估] （三）品牌忠诚度评估：[品牌忠诚度评估] 七、预算安排（一）品牌策划费用：[品牌策划费用] （二）品牌推广费用：[品牌推广费用] （三）品牌维护费用：[品牌维护费用] （四）品牌评估费用：[品牌评估费用] 八、效果预测（一）品牌知名度提升：[品牌知名度提升] （二）品牌美誉度提升：[品牌美誉度提升] （三）品牌忠诚度提升：[品牌忠诚度提升] （四）市场份额扩大：[市场份额扩大] （五）销售额增长：[销售额增长]篇三品牌管理品牌策划书一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位描述]3. 目标市场：[目标市场细分]4. 品牌愿景：[品牌的长期愿景和目标]二、品牌价值主张1. 核心价值：[品牌的核心价值观和独特卖点]2. 品牌个性：[品牌所具有的个性特征]3. 品牌口号：[简洁而有力的品牌口号]三、品牌形象塑造1. 品牌标识：[设计独特、易于识别的品牌标识]2. 品牌色彩：[选择与品牌形象相符的色彩方案]3. 品牌字体：[使用统一的品牌字体]4. 品牌形象代言人：[如有需要，选择合适的品牌形象代言人]四、品牌传播策略1. 广告宣传：[制定广告投放计划，包括电视、报纸、杂志、网络等渠道]2. 公关活动：[策划公关活动，提高品牌知名度和美誉度]3. 社交媒体：[利用社交媒体平台进行品牌推广和互动]4. 促销活动：[设计促销活动，吸引消费者购买]5. 口碑营销：[通过提供优质产品和服务，赢得消费者的口碑和推荐]五、品牌维护与管理1. 品牌监测：[定期监测品牌形象和声誉，及时发现问题并解决]2. 品牌保护：[采取措施保护品牌知识产权]4. 品牌延伸：[谨慎进行品牌延伸，确保新品牌与原有品牌形象相符]六、品牌预算1. 品牌建设费用：[包括品牌设计、广告宣传、公关活动等费用]2. 品牌维护费用：[包括品牌监测、品牌保护、客户关系管理等费用]3. 品牌推广费用：[包括促销活动、口碑营销等费用]七、品牌效果评估1. 设定评估指标：[确定评估品牌效果的指标，如知名度、美誉度、市场份额等]2. 定期评估：[定期对品牌效果进行评估，及时调整品牌策略]3. 消费者反馈：[收集消费者的反馈意见，了解品牌在市场上的表现]。
品牌策划知识点总结
品牌策划知识点总结一、品牌策划概述品牌策划是指运用市场营销、广告传播等手段，对品牌进行规划、管理和推广的过程。
其核心目标是树立和维护一个品牌在消费者心目中的形象和认可度，从而提高品牌的市场占有率和竞争力。
品牌策划是品牌管理的基础，是一项持续性的工作。
二、品牌策划的重要性1. 提高品牌知名度和认可度品牌策划可以帮助品牌在消费者心目中树立良好的形象，提高其知名度和认可度，从而吸引更多的消费者。
2. 塑造品牌价值观通过品牌策划，可以将品牌与特定的价值观和情感联系起来，从而提高消费者的忠诚度和满意度。
3. 提高市场竞争力通过精心的策划，可以进一步推广品牌，扩大市场份额，提高品牌的竞争力。
4. 指导品牌经营品牌策划可以帮助企业更好地把握市场趋势和消费者需求，指导品牌的经营和发展。
三、品牌策划的基本步骤1. 目标确定品牌策划的第一步是确定品牌的目标，包括品牌定位、目标受众、市场定位等。
只有明确了品牌的目标，才能有针对性地进行策划。
2. 品牌定位品牌定位是指明确品牌的市场定位、产品定位和消费者定位等，以便更好地满足消费者需求，提高市场占有率。
3. 品牌形象设计品牌形象设计包括标志、广告语、VI设计等，通过这些手段来传达品牌的理念和形象，吸引消费者关注。
4. 品牌推广品牌推广是品牌策划的核心环节，包括广告宣传、促销活动、公关活动等，旨在让更多的消费者了解和认可品牌。
5. 品牌维护品牌维护是品牌策划的重要环节，包括售后服务、产品品质保证、消费者关系维护等，以保持品牌形象的良好和稳定。
四、品牌策划的关键技巧1. 深入了解市场和目标受众了解市场和目标受众的需求、喜好和消费习惯，是品牌策划的重要前提，只有深入了解，才能制定出有效的策略。
2. 独特性一个成功的品牌策划需要确保品牌的独特性，让消费者在众多品牌中选择你的品牌。
3. 一致性品牌策划需要确保品牌形象、传播方式等一致性，以提高品牌形象的稳定性和可信度。
4. 创新性品牌策划需要保持创新意识，积极推陈出新，吸引更多消费者的关注。
第一章 概述 品牌策划与管理
第一节品牌理论的衍生一、品牌的衍生和发展（一）品牌的衍生1. 古代社会的品牌概念2. 现代意义的品牌概念（二）品牌的发展（制造商）1. 生产商的崛起为品牌的发展奠定了基础2．品牌管理制度的发展3.全球化市场为品牌发展提供了无限的空间（三）品牌的发展（经销商）二、品牌理论的提出与发展（一）大卫•奥格威的品牌形象理论1.品牌形象应具有个性特征2.广告活动是对品牌的长程投资3.传播品牌形象比单纯强调产品功能特征要重要得多4. 塑造品牌形象可以满足消费者的心理需求（二）品牌定位理论（三）基于顾客价值创造的品牌创建理论1. 品牌创建就是要创建基于顾客的品牌的正面价值2.评价品牌创建成功与否的八个要素（四）基于品牌识别的品牌创建理论1. 品牌识别系统的建设2. 品牌识别系统理论的贡献第二节品牌的本质与构成一、品牌概念的界定（一）品牌概念的形成1. 品牌专家对品牌形成原因的探讨2. 品牌概念形成的社会背景（二）品牌概念的定义1. 品牌专家对品牌的定义2. 笔者对品牌的定义二、品牌的构成（一）品牌的内在属性（二）品牌的精神属性1.商品的双重属性2.广告强化品牌精神（三）品牌的外在属性1.品牌名称2.包装3.价格三、品牌形象（一）品牌形象的定义1. 品牌专家对品牌形象的定义2.笔者对品牌形象的定义（二）品牌形象的构成（三）品牌形象的形成1.归纳推理2.演绎推理（四）消费者对品牌形象的记忆四、品牌价值（一）品牌价值的概念（二）品牌价值的构成1.品牌的功能价值2.品牌的附加价值3.品牌的资产价值第三节品牌的作用一、品牌与国家层面的关系（一）品牌与国民经济存在相关性（二）品牌是国家形象的一种象征二、品牌与企业层面的关系（一）创造市场产权和占有率（二）形成竞争防线（三）提供通路上的杠杆力（四）影响现金流状况（五）获得更高的边际收益（六）应对环境变化三、品牌与消费者的关系（一）作为建构身份的象征性意义（二）减少交易费用（三）减少消费者的认知不协调第一节品牌理论的衍生一、品牌的衍生和发展（一）品牌的衍生品牌（Brand）的单词出现据说起源于中世纪（公元476--1492年）的古挪威语，意思是在牛身做上的标识，以便分清财产的归属。
品牌策划与管理课程设计
品牌策划与管理课程设计一、教学目标本课程的学习目标包括知识目标、技能目标和情感态度价值观目标。
知识目标要求学生掌握品牌策划与管理的基本概念、原则和方法，了解品牌策划与管理的流程和策略。
技能目标要求学生能够运用品牌策划与管理的基本原则和方法，进行实际的案例分析和品牌策划。
情感态度价值观目标要求学生培养对品牌策划与管理的兴趣和热情，提高对品牌策划与管理的重要性的认识。
通过本课程的学习，学生将能够理解品牌策划与管理的基本概念和原则，掌握品牌策划与管理的流程和策略，能够运用品牌策划与管理的方法进行实际的案例分析和品牌策划。
同时，学生将培养对品牌策划与管理的兴趣和热情，提高对品牌策划与管理的重要性的认识。
二、教学内容本课程的教学内容主要包括品牌策划与管理的基本概念、原则和方法，品牌策划与管理的流程和策略。
具体包括品牌的概念和要素，品牌策划的原则和方法，品牌策划的流程和策略，品牌管理的概念和原则，品牌管理的流程和策略。
教学内容将根据课程目标进行选择和，确保内容的科学性和系统性。
教学大纲将明确教学内容的安排和进度，指出教材的章节和列举内容。
具体的教学内容将根据学生的特点和教学要求进行调整，以确保教学内容与学生的学习需求相符合。
三、教学方法本课程将采用多种教学方法，包括讲授法、讨论法、案例分析法和实验法。
讲授法将用于传授品牌策划与管理的基本概念、原则和方法，讨论法将用于讨论品牌策划与管理的相关问题，案例分析法将用于分析品牌策划与管理的实际案例，实验法将用于进行品牌策划与管理的相关实验。
通过多样化的教学方法，将激发学生的学习兴趣和主动性，促进学生的思考和理解。
学生将有机会通过实际案例分析和实验操作，将理论知识应用到实际情境中，提高学习的实用性和效果。
四、教学资源本课程将选择和准备适当的教学资源，包括教材、参考书、多媒体资料和实验设备。
教材将提供品牌策划与管理的基本概念、原则和方法，参考书将提供更多的相关资料和案例，多媒体资料将通过图像、视频等形式展示品牌策划与管理的实际情境，实验设备将用于进行品牌策划与管理的相关实验。
品牌策划与管理
品牌策划与管理品牌策划与管理是指通过一系列的规划、组织、执行和控制活动来塑造并维护一个品牌的形象、声誉和价值。
通过有效的品牌策划与管理，可以帮助企业建立一个独特、可信赖和有竞争力的品牌，提升企业的市场影响力和竞争力。
首先，品牌策划需要明确品牌的定位和目标。
企业需要明确自己的目标受众群体、差异化的竞争优势和核心价值主张，以便在市场中找到自己的定位，并制定相应的品牌策略。
其次，品牌策划需要通过多种渠道传达品牌的形象和价值。
企业可以通过广告、促销活动、公关活动等方式来传达品牌的独特性和价值。
此外，企业还可以利用互联网和社交媒体等新兴渠道来扩大品牌的曝光度和影响力。
在品牌策划中，品牌一致性是非常重要的。
品牌一致性是指在各个方面保持品牌形象的统一性，包括标志、文化、声音、视觉等。
企业需要在所有的交流和互动中保持一致的品牌形象，以提升品牌在消费者心目中的认知度和好感度。
另外，品牌管理也是非常重要的。
企业需要制定并实施一系列策略和措施来管理和维护品牌。
品牌管理包括品牌监测、品牌保护、品牌扩展等。
企业需要通过市场调研和消费者反馈等方式实时监测和评估品牌的表现，以及时调整和改善品牌策略。
此外，保护品牌形象和知识产权也是品牌管理的重要内容，企业应该采取相应措施来防止品牌形象受到侵害。
总之，品牌策划与管理是企业建立和维护品牌的重要手段。
通过明确品牌的定位和目标，并通过多种渠道宣传品牌形象和价值，企业可以帮助自己建立一个独特、可信赖和有竞争力的品牌。
此外，企业还需要通过品牌一致性和品牌管理来管理和维护品牌形象和价值。
只有做好品牌策划与管理，企业才能提升市场竞争力，赢得消费者的信任和忠诚。
品牌策划与管理复习
品牌策划与管理一、填空1.品牌是一种关系,这种关系必须是以消费者为中心。
2.品牌商品具有三重基本属性，即商品的内在属性、商品的精神属性以及有别于其他商品的外在属性。
3.品牌的内在属性是构成品牌的基础,其内容主要包括产品的原料、质量、性能、用途、技术、工艺、专利、价格、分销、配送等。
4.品牌的精神属性是品牌构成的核心要素，包括消费者通过品牌传播的各种形式所感受到的情感归属、审美愉悦、价值认同等精神层面的抽象的、具有象征意义的内容。
5.品牌的外在属性是由企业所赋予商品外在的、有别于其他同类品牌的识别性符号所构成包括品牌名称、包装以及商品价格等。
6.一个品牌价值的高低取决于消费者在长期的消费活动中对该品牌的认知、感受和判断。
7.品牌价值由三个部分构成，即品牌的功能价值、品牌的附加价值和品牌的资产价值。
8.品牌的资产价值是指品牌为企业所创造的价值。
_9.品牌功能价值是指品牌以品质为基础，向消费者提供满足其使用需求的产品属性特征及其所体现出来的使用价值。
10.企业通过有目的的传播使消费者对品牌商品有着积极的联想或正面的评价，同时，消费者还愿意以高于其他同类商品的价格购买该品牌商品，这种溢出商品正常价值的部分即为品牌的附加价值。
11.核心品牌联想是消费者在其头脑当中对某品牌所反复诉求和强调的商品基本属性与消费利益所产生的对应的抽象联想，这些联想大体包括品牌的5~10个最重要的构成要素。
12.品牌文化构成要素主要包括品牌精神文化、品牌物质文化和品牌行为文化三个方面的内容。
13.品牌命名的基本原则主要应该考虑三个方面的内容：市场营销、相关法律和语言文字。
14.品牌视觉设计的基本元素主要由色彩、形式、纵深和位移所构成。
15.品牌叙事是指企业刻意将品牌的背景文化、价值理念以及产品的特殊利益等作为主要的诉求内容，并以真实的人物、生动的情节和感人的故事为诉求形式，通过各种媒介向目标受众所进行的商业传播活动。
16.构成品牌叙事的基本要素有三个，即具有结构缜密的故事情节、塑造令目标受众认可的典型人物、体现品牌的核心价值理念主题17.所谓名人背书，是指企业在一定的时期内以契约的形式指定一个或几个能够代表企业品牌形象，并在社会上有相当影响力的名人为企业产品进行代言的一种营销传播方法。
品牌策划与管理课程设计
品牌策划与管理课程设计一、课程目标知识目标：1. 理解品牌策划与管理的基本概念、理论及重要性；2. 掌握品牌定位、品牌形象塑造、品牌推广等核心策略；3. 了解我国品牌发展的现状及趋势。
技能目标：1. 能够运用品牌策划与管理理论分析实际问题；2. 培养学生独立完成品牌策划方案的能力；3. 提高学生的团队协作、沟通表达及创新能力。
情感态度价值观目标：1. 培养学生对品牌策划与管理的兴趣，激发学生主动学习的热情；2. 增强学生的品牌意识，认识到品牌对企业和社会的重要性；3. 引导学生树立正确的价值观，关注社会责任和可持续发展。
课程性质：本课程为市场营销专业核心课程，旨在培养学生具备品牌策划与管理的基本理论、方法和实践能力。
学生特点：学生具备一定的市场营销基础知识，对品牌策划与管理有一定了解，但缺乏系统学习和实际操作经验。
教学要求：结合学生特点，注重理论与实践相结合，充分调动学生的主观能动性，提高学生的实际操作能力和综合素质。
通过本课程的学习，使学生能够达到上述课程目标，并为后续相关课程的学习和实践打下坚实基础。
二、教学内容1. 品牌策划与管理概述- 品牌基本概念- 品牌策划与管理的重要性- 品牌策划与管理的基本流程2. 品牌定位与战略规划- 品牌定位理论- 品牌定位策略- 品牌战略规划方法3. 品牌形象塑造- 品牌视觉识别系统- 品牌听觉识别系统- 品牌形象传播策略4. 品牌推广与营销传播- 品牌推广策略- 营销传播工具- 品牌推广案例分析5. 品牌管理与维护- 品牌管理组织与制度- 品牌维护策略- 品牌危机管理6. 我国品牌发展现状与趋势- 我国品牌发展历程- 我国品牌现状分析- 我国品牌发展趋势预测本教学内容依据课程目标，系统组织品牌策划与管理相关知识，注重理论与实践相结合。
教学大纲明确教学内容安排和进度，确保学生能够逐步掌握品牌策划与管理的基本理论和实践技能。
教材章节与内容紧密关联，旨在帮助学生构建完整的品牌策划与管理知识体系。
品牌管理的工作职责
品牌管理的工作职责品牌管理是一项关键性的工作，它涵盖了多个方面，包括品牌策划、品牌推广、品牌维护等。
对于一家企业而言，合理有效地管理品牌可以为企业带来巨大的商业价值。
本文将探讨品牌管理的工作职责及其重要性。
一、品牌策划品牌策划是品牌管理的首要任务之一。
品牌策划要求精确定义企业的品牌定位和品牌形象，为品牌发展方向提供指导。
品牌策划包括但不限于以下内容：1. 品牌定位：明确企业品牌在市场中所处的位置，确定品牌的核心竞争力和差异化优势。
2. 品牌目标：设定企业品牌的长期目标和短期目标，使品牌发展与企业战略相一致。
3. 品牌标识：设计和选择企业的品牌标识，如商标、标志、颜色等，以建立企业独特的形象。
4. 品牌故事：打造品牌故事，讲述企业的历史、文化和价值观，使消费者与品牌产生情感共鸣。
二、品牌推广品牌推广是品牌管理的核心任务之一。
通过有效的品牌推广，可以提高品牌知名度和认可度，吸引潜在客户，促进销售增长。
品牌推广包括但不限于以下内容：1. 市场营销：制定全面的市场营销策略，包括产品定价、渠道管理、推广活动等，以增强品牌竞争力。
2. 广告宣传：选择合适的媒体和渠道，进行品牌广告宣传，提高品牌曝光度和形象认知度。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，积极参与品牌相关的话题讨论和互动，增加品牌粉丝和忠诚度。
4. 事件营销：借助大型活动、赛事或慈善事业，加强品牌形象的塑造和传播。
三、品牌维护品牌维护是品牌管理的重要任务之一。
通过有效地维护品牌形象，可以建立消费者对品牌的信任感，提高品牌价值和忠诚度。
品牌维护包括但不限于以下内容：1. 品牌监测：密切监测市场和竞争对手的动态，及时调整品牌策略，应对市场变化。
2. 客户关系管理：建立良好的客户关系，提供优质的产品和服务，增加客户满意度和口碑。
3. 品牌保护：监督和保护品牌知识产权，防止侵权和仿冒行为，确保品牌的独特性和权益。
4. 品牌危机管理：及时应对品牌危机和负面宣传，保护品牌声誉和形象。
品牌策划部日常管理工作
品牌策划部日常管理工作一、负责公司品牌经营、品牌管理的日常性工作。
1(负责拟定，并协助公司领导制定公司品牌发展规划、营销策略、实施计划(重点配合市场部营销策划)。
2(执行北京总部品牌规划、根据重庆全柜科技市场发展需求，因地制宜制定品牌建设和管理维护的具体实施。
3(负责优化公司品牌建设的方式和工具，建立高效的品牌管理体系及品牌标识系统，制定完善品牌管理制度与流程，实施规范、高效和科学化的管理。
4(创造和维护品牌的一致性。
确保品牌与公司企业文化保持一致，确保客户关系管理方案与品牌保持同步。
(代理商和经销商)。
5(确保公司营销传播的策略和投入，增加品牌体验，配合市场部制定目标客户调查和品牌跟踪调查，提升市场开拓的效率，确保品牌文化准确的、深层次的传达给用户，为品牌带来正面的影响，提升品牌的形象。
二、负责公司市场营销、产品销售管理的日常性工作。
1(负责公司产品营销计划、方案的拟定，负责公司产品销售过程的管理指导。
2(负责执行公司的营销策略，全面配合完成公司制定的销售计划和营销任务。
3(负责打造公司产品营销模式，建立符合公司的营销渠道，管理好公司的经销商队伍。
4(负责公司培训体系不断优化。
6(制定公司产品销售市场的开拓、管理和维护策略。
三、负责组建一支集市场调研、品牌设计、品牌营销、市场销售四位一体的公司营销战斗团队，尽快完善部门的架构和人员配备。
四、做好公司员工品牌意识培训，做好部门员工的市场营销技能和品牌管理能力的培训。
五、制定公司每阶段品牌营销和市场推广费用预算及损益预估。
六、做好本部门的资产管理、费用管理、文档管理、品质管理、预算管理等各项基础性工作，提升部门工作效率。
七、负责有关产品营销信息的收集、分析、整理和报告，准确地掌握同类企业的经营状况，明确市场需求和变化，为领导提供正确的决策依据。
八、负责定期向公司董事长、总经理提交部门阶段性工作的总结报告、汇报、分析和提出意见。
九、执行总经理办公会议决议，抓好部门日常管理经营工作。
品牌管理品牌策划书范本3篇
品牌管理品牌策划书范本3篇篇一品牌管理品牌策划书范本一、执行摘要1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位]3. 品牌目标：[品牌目标]4. 品牌愿景：[品牌愿景]5. 品牌核心价值：[品牌核心价值]6. 品牌个性：[品牌个性]二、品牌现状分析1. 品牌历史：介绍品牌的发展历程、重要事件和里程碑。
2. 品牌知名度：评估品牌在目标市场中的知名度和认知度。
3. 品牌形象：分析品牌的现有形象，包括品牌名称、标志、口号、视觉形象等。
4. 品牌定位：确定品牌在市场中的定位，包括目标客户群体、竞争优势等。
5. 品牌价值：评估品牌的价值，包括品牌的财务价值和无形价值。
三、品牌战略规划1. 品牌目标：明确品牌的长期和短期目标。
2. 品牌定位：确定品牌在市场中的定位，包括目标客户群体、竞争优势等。
3. 品牌差异化：找出品牌与竞争对手的差异化优势。
4. 品牌扩张：制定品牌扩张的策略，包括产品线扩展、市场拓展等。
5. 品牌传播：确定品牌传播的渠道和方式，包括广告、公关、促销等。
四、品牌形象设计1. 品牌名称：设计一个简洁、易记、有特色的品牌名称。
2. 品牌标志：设计一个具有代表性的品牌标志，能够准确传达品牌的核心理念和个性。
3. 品牌口号：提炼一个简洁、有力的品牌口号，能够打动目标客户群体。
4. 品牌视觉形象：设计品牌的视觉形象系统，包括色彩、字体、图形等，确保品牌形象的一致性和可识别性。
5. 品牌故事：编写一个能够引起共鸣的品牌故事，让消费者更好地理解和认同品牌。
五、品牌传播策略1. 广告：制定广告策略，包括广告的主题、媒体选择、投放时间等。
2. 公关：制定公关策略，包括新闻发布、危机公关、社交媒体等。
3. 促销：制定促销策略，包括打折、赠品、促销活动等。
4. 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的口碑和推荐。
5. 事件营销：策划有影响力的事件，吸引媒体和公众的关注。
六、品牌管理与维护1. 品牌监测：建立品牌监测机制，及时了解品牌的表现和市场动态。
品牌策划与管理整理
（1）品牌的外在属性：品牌的外在属性由企业赋予商品的外在的，有别与其他同类品牌的识别性符号所构成，包括品牌名称，包装及商品价格等。
过时不过时语义区分量表1.品牌的功能价值品牌的功能价值是指品牌以品质为基础，向消费者提供能满足其使用需求的产品属性特征及其所体现出来的使用价值。
名词解释品牌：品牌是企业组织以其具有优异品质的商品或服务为载体，以商品功能属性或精神属性为诉求内容，通过各种营销和传播活动与目标消费者建立建立彼此相互认同的，并为双方带来利益关系的总和。
品牌形象：品牌形象是消费者通过亲身体验或传媒资讯对某品牌的各种信息加以归纳和提炼而形成的主观认知与整体印象。
品牌的功能价值：品牌的功能价值是指品牌以品质为基础，向消费者提供能满足其使用需求的产品属性特征及其所体现出来的使用价值。
品牌的附加价值：企业通过有目的的传播，使消费者对品牌商品有着积极的联想，或正面的评价，同时消费者还愿意以高出其他同类商品的价格购买该品牌商品，这种溢出商品正常价值的部分即为品牌的附加价值。
品牌与消费者的关系：1.作为构建身份的象征性意义2.减少交易费用3.减少消费者的认知不协调品牌定位的原则：（1）尽可能突出产品特征（2）有效整合利用现有资源条件（3）努力切中目标市场（4）形成竞争差异（5）追求传播成本效益最大化（6）简明扼要，抓住关键品牌定位的概念辨析：（1）品牌定位不等同于目标市场确定（2）品牌定位不等同于产品的差异化（3）品牌定位不仅仅是广告的口号工业市场细分指数辨析品牌的异同点：1.品牌差异点联想品牌差异点：是消费者对于品牌相关联的属性和利益具有积极而正面的评价，并且相信竞争品牌无法达到相同的程度。
2.品牌共同点品牌共同点是指那些不一定为品牌所独有，而实际上可能与其他商品所共享的品牌联想。
（1）品类共同点联想：是指那些在某一特定产品大类中，消费者认为任何一个合理的，可信的品牌都必须具有品牌联想，这些联想实际上构成来消费者对这类产品的基本联想，而且这些联想的基本指向大都为品牌商品的物质属性。
品牌管理品牌策划书3篇
品牌管理品牌策划书3篇篇一《品牌管理品牌策划书》一、引言品牌作为企业的核心竞争力，对于企业的长期发展至关重要。
在当今竞争激烈的市场环境中，如何有效地进行品牌管理和品牌策划，提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，成为企业面临的重要课题。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套全面、系统的品牌管理和品牌策划方案，以实现品牌的可持续发展和价值提升。
二、品牌现状分析（一）品牌优势2. [分析品牌在市场中的竞争地位和优势所在]（二）品牌劣势1. [指出品牌目前存在的不足之处，如品牌知名度不高、品牌形象不够鲜明、产品创新不足等]2. [分析品牌劣势对品牌发展的影响]（三）市场机会1. [研究市场趋势和消费者需求，发现品牌面临的市场机会和发展空间]2. [分析竞争对手的情况，找出品牌的差异化竞争优势]（四）市场威胁1. [识别市场中的潜在威胁和风险，如行业竞争加剧、政策法规变化、消费者偏好变化等]2. [制定应对市场威胁的策略和措施]三、品牌目标设定（一）短期目标1. [在[具体时间段]内，提升品牌知名度[具体百分比]，提高品牌在目标市场的占有率[具体百分比]]2. [通过[具体活动或举措]，改善品牌形象，提升品牌美誉度[具体百分比]]3. [增加品牌的客户忠诚度，提高客户重复购买率[具体百分比]]（二）中期目标1. [在[具体时间段]内，将品牌打造成为行业内具有影响力的知名品牌，品牌知名度和美誉度进一步提升]2. [通过产品创新和市场拓展，扩大品牌的市场份额，实现品牌的可持续发展]3. [建立完善的品牌管理体系，提高品牌管理的效率和水平]（三）长期目标1. [在[具体时间段]内，将品牌发展成为具有国际影响力的品牌，成为行业的领导者]2. [通过品牌价值的不断提升，为企业创造更大的经济效益和社会效益]3. [持续创新和优化品牌管理策略，保持品牌的竞争力和活力]四、品牌定位（一）目标客户群体1. [明确品牌的目标客户群体，包括年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好等特征]2. [分析目标客户群体的需求和痛点，为品牌定位提供依据]（二）品牌核心价值1. [提炼品牌的核心价值，如品质、创新、服务、诚信等]2. [确保品牌核心价值与目标客户群体的需求和价值观相契合]（三）品牌形象定位1. [确定品牌的形象定位，包括品牌的风格、色彩、字体、标识等元素]2. [通过品牌形象的塑造，提升品牌的辨识度和吸引力]五、品牌传播策略（一）广告宣传1. [制定广告宣传计划，包括广告投放的媒体渠道、广告内容、广告投放时间等]2. [利用电视、报纸、杂志、网络等多种媒体渠道，进行品牌宣传和推广]（二）公关活动1. [策划和组织公关活动，如新闻发布会、产品发布会、公益活动等]（三）社交媒体营销1. [建立品牌的社交媒体账号，如微博、、抖音等]2. [通过社交媒体平台，与目标客户群体进行互动和沟通，传播品牌信息和价值观]（四）线下活动营销1. [举办线下活动，如品牌体验店、促销活动、展会等]2. [通过线下活动，增强客户对品牌的体验和认知，提高品牌的销售转化率]六、品牌管理体系建设（一）品牌组织架构1. [建立健全品牌管理组织架构，明确各部门的职责和分工]2. [确保品牌管理工作的高效开展和协调配合]（二）品牌管理制度1. [制定品牌管理制度，包括品牌命名、品牌标识使用、品牌推广、品牌保护等方面的制度]2. [规范品牌管理行为，保障品牌的合法权益和可持续发展]（三）品牌评估与监测1. [建立品牌评估指标体系，定期对品牌进行评估和监测]2. [根据评估结果，及时调整品牌管理策略和措施，提高品牌管理的效果和水平]七、品牌维护与提升（一）产品质量和服务提升1. [持续关注产品质量和服务水平，不断改进和优化产品和服务]2. [通过提供优质的产品和服务，增强客户对品牌的信任和忠诚度]（二）品牌创新与发展1. [鼓励创新思维，不断推出新产品和新服务，满足市场需求和客户期望]2. [通过品牌创新，提升品牌的竞争力和活力（三）品牌危机管理1. [建立品牌危机管理预案，预防和应对品牌危机事件]2. [在品牌危机发生时，及时采取有效的措施，降低危机对品牌的影响]八、预算与执行计划（一）预算安排1. [列出品牌管理和品牌策划所需的各项费用，包括广告宣传费用、公关活动费用、社交媒体营销费用、线下活动营销费用等]2. [合理安排预算，确保各项费用的使用效益最大化]（二）执行计划1. [制定详细的执行计划，明确各项工作的时间节点和责任人]2. [加强执行过程的监督和管理，确保各项工作按时完成和达到预期效果]九、结论通过本品牌管理品牌策划书的制定，我们明确了品牌的发展目标、定位、传播策略、管理体系建设和维护提升措施等方面的内容。
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品牌策划与管理重点
一、名词解释：（十选五）
1、品牌：品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品与劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自于在消费者心智中形成的关于其载体的印象。
2、个人品牌：是指个人拥有的外在形象或内在修养所传递的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的对足以引起对群体消费认知及消费模式改变形成重大改变的整体性、长期性、基本性已经被显明或者即将被显明的影响力集合体。
3、品牌宽度：就是品牌在市场上的影响程度，主要是指品牌知名度。
4、品牌深度：是指品牌在消费者心目中的影响程度，主要包括品牌美誉度和品牌忠诚度。
5、品牌定位：品牌定位是指在目标消费者心智阶梯中建立一个独特品牌形象的过程。
6、类别定位：即与某些知名的产品作出明显的区别，或给自己的产品定位与之不同的另类。
7、品牌战略：是指企业为了提高企业产品的竞争力而进行的，围绕着企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动。
8、品牌决策：是指行为主体（主要是指企业）对是否实施品牌化以及如何确定具体的品牌策略的方法。
9、品牌延伸：指企业利用现有成功的品牌，推出新产品，扩大品牌所覆盖的产品集合或延伸产品线，使其尽快进入市场的整个品牌管理过程。
10、品牌设计：品牌设计也是品牌定位中品牌塑造的内容，其目的是通过品牌设计更准确地表达品牌理念。
二、简答题：（八选四）
1、品牌与商标的关系：
联系：①所有的商标都是品牌，但并非所有的品牌都是商标，商标是品牌的重要组成部分。
②品牌与商标都是用于识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。
区别：①品牌是市场概念，实质上是品牌使用者对顾客在产品特征、服务和利益
等方面的承诺。
②商标是法律概念，它是已获得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分。
2、品牌与产品的关系（联系与区别）：
联系：产品带动品牌成长，品牌反哺产品。
区别：①产品是具体的存在，而品牌存在于消费者的认知里。
②产品生成于车间，而品牌形成于整个营销组合环节。
③产品贵在质量，而品牌贵在传播。
与产品质量相对应的是，品牌的“质量”在于传播。
3、品牌的作用：
（1）品牌对国家的作用：品牌与国民经济存在正相关关系；品牌是国家形象的一种象征。
（2）品牌对营销者（企业）的作用：
①有利于促进产品销售，树立企业形象。
②有利于保护品牌所有者的合法权益。
③有利于约束企业的不良行为。
④有利于扩大产品组合。
⑤有利于企业实施市场细分战略。
（3）品牌对消费者的作用：
①有利于消费者辨认、识别及选购商品。
②有利于维护消费者利益。
③有利于促进产品改良，满足消费需求。
4、品牌定位的本质：
品牌定位的本质：即差异化。
这种差异化包含了2个层面的内容：
（1）目标顾客差异化：根据顾客需求的差别将市场细分，并从中选出某细分市场作为企业的目标市场。
（2）顾客价值差异化：即与竞争者相较，企业能够为目标顾客提供差别化的利益。
这种差别化的利益可以表现在3个方面：①功能利益②情感利益③自我表达利益
①易认、易读、易写、易记，简洁醒目，与众不同
②表达的品牌理念和得到顾客理解双重并举
③.与产品特点、行业特点、经营范围相关
④.规避法律、道德、宗教、习俗问题
⑤在时间和空间上的延伸
⑥注重文化意蕴
⑦传神独特，不落俗套
⑧赋予寓意
⑨揭示功效，激发好感
⑩追溯历史，弘扬传统
6、品牌的保护（自我，社会两个角度）：
自我保护：
①品牌防伪应从品牌名称命名开始。
②企业尽可能进行宽注册、广注册和多样化注册，以缩减假冒空间。
③用更先进的技术进行防伪设计。
④建设自己的防打假队伍，拿起法律武器积极参与打假。
⑤不断创新，防止假冒。
社会保护：
①品牌的法律保护
②品牌的政府保护
③社会各方面力量对品牌的保护
7、品牌推广的三元论：
一个成功、完整的品牌推广应该包括三个层次，三个阶段：第一，品牌宽度推广阶段，即建立品牌知名度；第二：品牌深度推广阶段，这个阶段主要是提升品牌美誉度，提高品牌忠诚度；第三阶段即是品牌维护阶段。
在品牌推广过程中，品牌宽度是基础，是品牌的第一生命；品牌深度的推广是根本，是品牌的第二生命。
品牌深度是建立在品牌宽度的基础之上的，主要是和消费者进行情感对话，提高品牌销售力。
①保持品牌独特的核心价值与个性
②品牌具有较高的知名度、美誉度
③新旧产品之间具有关联性
④新旧产品之间具有相似的消费者
⑤新旧产品之间技术密切相关
三、论述题：
品牌设计的要素一般包括（七大要素）：
1.品牌名称
2.品牌标志
3.品牌说明
4.品牌口号
5.品牌故事
6.品牌广告语/曲
7.品牌包装和品牌人形象
品牌设计的七大要素之间是一个完整的系统，是以品牌理念为轴心相互关联的。
只有将七大要素整合，才能形成独特的统一的品牌设计风格。
品牌要素：
显性要素：名称、标志、标准色、吉祥物、包装、广告语、广告曲
隐性要素：品牌承诺、品牌个性、品牌体验
品牌要素设计的标准：
1.可记忆性
2.有含义性
3.可保护性
4.可适应性
5.可转换性
四、案例分析（二选一）：
1、结合品牌推广（传播）三个阶段，联系案例：
（1）品牌推广“三元论”（结合题目案例）
第一阶段：品牌宽度推广阶段，即建立品牌知名度；
第二阶段：品牌深度推广阶段，这个阶段主要是提升品牌美誉度，提高品牌忠诚度；
第三阶段：即是品牌维护阶段。
（2）在品牌推广过程中，品牌宽度是基础，是品牌的第一生命；品牌深度的推
广是根本，是品牌的第二生命。
品牌深度是建立在品牌宽度的基础之上的，主要是和消费者进行情感对话，提高品牌销售力。
2、结合品牌保护，联系案例，分析品牌危机的处理：
自我保护：
①品牌防伪应从品牌名称命名开始。
②企业尽可能进行宽注册、广注册和多样化注册，以缩减假冒空间。
③用更先进的技术进行防伪设计。
④建设自己的防打假队伍，拿起法律武器积极参与打假。
⑤不断创新，防止假冒。
社会保护：
①品牌的法律保护
②品牌的政府保护
③社会各方面力量对品牌的保护
品牌危机处理（P252）
原则：1.主动应对 2. 反应快捷 3.态度真诚 4.尊重事实 5.步调统一 6.全员参与7.着眼未来
措施：1.成立危机处理中心，统筹协调
2.开展内部公关，动员全员参与
3.调查危机肇因，消除谣言。