市场营销专业人才培养方案

市场营销专业人才培养方案

一、专业培养目标

本专业的培养目标是：培养适应电力市场改革与发展的需要，掌握电力生产、市场营销、电子商务等方面的基本理论，熟悉电力企业生产经营管理的特点，在电力企业生产及多种经营一线从事生产管理、客户服务、市场营销、电子商务等方面工作，具有一定综合素质的应用型人才。

二、毕业生业务（就业）范围

学生毕业后能在发供电企业、一般商业企业、事业单位及政府部门从事运行、管理、营销、电子商务等方面工作。

三、学制

招收高中毕业生，学制三年。

四、毕业生的知识结构

1.掌握比较系统扎实的经济管理、市场营销、电子商务基本理论；

2.了解电力生产基本过程，熟悉电力企业生产经营特点；

3.熟悉电力法规及电力市场营销规则，掌握电力市场预测与分析方法；

4. 掌握计算机及网络技术的基础知识，熟悉计算机及网络常用软件；

五、毕业生的能力、素质结构

1.具有现场分析和解决问题的能力；

2.具有商品推销与广告策划、商务信息处理的能力，灵活应对环境变化的能力；

3.具有一定的计算机基础和应用能力，具有EDI基本知识和应用能力；

4.具有良好的文化修养和营销人员必备的写作能力，能够撰写质量较高的财经应用文；

5.掌握一门外语，能够阅读本专业外语书刊，并具有一定的听、说、读、写、译能力。

六、理论课程设置及内容要求

1．思想道德修养与法律基础

思想道德修养与法律基础是一年级第一学期大学生的必修课。每周两学时。思想道德修养的主要内容是人生目的意义、理想信念、心理健康、审美修养、社会主义、集体主义、爱国主义、社会公德、职业道德、家庭美德等方面的教育。通过学习，使学生树立正确的世界观、人生观和价值观，全面提高大学生的道德素质。法律基础的主要内容是法学基础理论、宪法、行政法、劳动法、民法、诉讼法等。通过学习使学生掌握基本的法律知识，增强法律意识，提高依法办事的能力。

2．毛泽东思想邓小平理论“三个代表”重要思想概论

毛泽东思想邓小平理论“三个代表”重要思想概论是一年级第二学期大学生的必修课。每周三学时。要求学生掌握毛泽东思想邓小平理论“三个代表”重要思想的基本内容，了解三代领导集体对马克思列宁主义的继承和发展。使学生从理论的高度理解没有共产党，就没有新中国，就没有中国特色的社会主义。树立建设有中国特色社会主义的坚定信念，培养运用马克思主义的立场、观点和方法分析问题和解决问题的能力，增强执行党的基本路线和基本纲领的自觉性和坚定性，积极投身全面建设小康社会的伟大实践。

3．形势与政策

形势与政策是二年级第一学期大学生的必修课。每周两学时。主要内容是国际、国内的政治经济形势及中央政策。通过学习，使学生了解国际、国内形势和国家方针政策，开拓大学生的视野。

4．体育与健康

体育与健康是大学生的必修课，通过体育与健康课，使学生掌握体育的基本知识、基本技能，掌握科学锻炼身体的方法，养成良好的体育锻炼习惯，树立健康意识，增强健康体魄，有效促进身、心全面发展，全面达到学生体质健康标准要求。

5. 英语

使学生掌握英语语言基本知识，具有一定的语言综合运用能力，具有阅读和翻译与本专业有关的英文资料的初步能力，具有听、说、读、写、译的初步能力。

6.应用数学

应用数学包括两门课程：高等数学和工程数学，是高等工科专科学校一门必修的基础课程。

高等数学的内容为：函数，极限，连续，导数与微分，导数的应用，不定积分，定积分及其简单应用，简单常微分方程，数项级数与幂级数，二元函数的微分学，二重积分及其简单应用。

工程数学的内容为：线性代数、概率论与数理统计。线性代数的内容为：行列式，矩阵，线性方程组。概率论与数理统计的内容为：随机事件与概率，一维随机变量及其概率分布，随机变量的数字特征。讲授mathematica数学软件的及其简单使用。

7．计算机文化基础

本课程主要讲授计算机基础知识，计算机基本组成原理及工作原理，讲授WINDOWS基本操作和高级操作技巧、WORD基本操作和高级操作技巧、EXCEL基本操作和高级操作技巧、PowerPoint基本操作和高级操作技巧，Access数据库基本操作、Internet基本操作，网页设计的基本操作，电子邮件的收发操作技能，讲授汉字输入方法，计算机病毒的预防及清理等内容，达到山东省普通高等教育非计算机专业计算机文化基础操作技能要求。

8．数据库技术

数据库技术是会计及审计及相关专业的必修课。主要内容有数据库的创建与项目管理，表、数据的使用、窗体和菜单的设计初步、视图的设计与使用、报表及标签的设计、查询的设计与使用、表单的设计、SQL语言、程序设计基础、高级表单的设计与应用等。通过学习，使学生熟悉数据库管理的特点，掌握数据库系统的基础知识，更好得掌握数据库的管理与使用。

9．应用文写作

本课程主要讲授应用文写作的基本知识，包括应用文的主题、材料、结构、语言和表达方式等；精选常用的、有代表性的各类（如行政公文、事务文书、财经文书、礼仪文书和学术论文等）多种文种，分别介绍每种文种的概念、作用、特征、结构和写法。本课程要求学生掌握应用文写作的基本知识和技能，了解各种应用文文种的概念、作用和特征，掌握主要文种的结构和写法，提高应用文写作与处理的能力。

10．管理学

本课程主要讲授管理学的基本原理和管理方法与技能。内容包括：管理概念、管理学的形成与发展、现代管理理论流派、组织环境、社会责任与管理道德、计划工作、组织工作、人事工作、领导工作和控制工作。

11.西方经济学

本课程分宏、微观两部分，微观经济学以参与市场经济运行的个人或实体的经济行为为研究对象，包括供求论﹑消费论、生产论﹑成本论﹑市场论﹑要素价格论﹑一般均衡与福利经济学﹑市场失灵与微观经济政策。宏观经济学以经济社会总体的经济行为及其后果为研究对象，包括国民收入核算理论﹑国民收入决定理论﹑宏观经济政策﹑就业与通货膨胀理论﹑经济周期理论﹑经济增长理论和开放经济论。