送电影下乡方案(草稿)

××关怀满天下电影送至百姓家

——××品牌电影下乡活动策划方案

策划单位：西安曲江致胜经典策划传播有限公司

目录

一、背景

二、送电影下乡简介

三、执行思路

四、物料与费用预算

五、效果评估

一、背景

（一）背景分析

●天气因素：夏日来临，随着气温的变化，人们的外出活动受到白天高温的制约，市场的繁荣又大大促进了人们夜晚的出行，给商家提供了商机。

●市场因素：××品牌的市场主要集中在县城和乡镇，各地级市和乡镇的市场需求量一直占据着很大比重，市场前景广阔。

●宣传因素：农民居家买车主要靠广告宣传，××品牌宣传主要集中在大众城市，城市周边小乡镇应加大宣传力度，提高品牌影响力。

（二）市场分析

●利好政策减少

●市场竞争激烈

●品牌宣传力度不够

●市场大环境不振

以上因素导致××市场份额持续偏低，所以急需有效的宣传来提升品牌影响、提升市场份额。

二、送电影下乡简介

1、借力公益提升企业形象

传统汽车巡展已不再具有绝对优势，而公益事业恰是一个很好的结合点。

××送电影送文化下乡镇，可充分彰显企业的社会责任感和使命感，提升企业形象和美誉度，在送文化送电影下乡活动中融入企业和产品信息进行传播，由于亲和力较强，易于被广大公众接受和记忆。最直接的效益就是同时又可以借助活动宣传产品和促销信息，提高销量。

2、深入乡镇进行直达客户的有效传播

××送电影活动较好地迎合了二三级客户的需求，深得他们喜爱。在愉悦观看电影的间隙，在放映现场通过车辆展示、资料发放、横幅悬挂、企业广告片的播放等来进行传播和宣传，不仅更为直接，而且更为有效。原因如下：

●城镇居民爱看热闹，爱面对面的交流。

●城镇居民爱实惠，更能被给力的优惠促销打动。

●电影下乡的方式由来已久，和宣传结合容易被接受。

三、执行思路

主题：××关怀满天下电影送至百姓家

时间：2013年6月—8月

范围：西安与咸阳市周边20个经济强县（区）

方式：白天展车，发放单页、小礼品，展中互动；晚上持续车展电影放映

活动明细

1、媒体宣传

因经费有限，宣传以经销商张贴海报与散发单页为主。

2、现场布置

①展车：现场5-8辆展车；展车布置车贴、车顶牌、车名牌、价格牌。

②车载广播：其中一辆展车安装车载广播装置，用于途中和现场循环播放活动信息。

③条幅：××宣传条幅2条挂于活动现场醒目的地方，电影放映条幅1条挂于电影幕布上方。

④展板：6块（品牌4块、促销2块）（A字形展板)

⑤接待台：信息登记、礼品发放。××宣传单页，购车优惠政策信息单页每场各500份以上。

⑥工作服装：放影人员，××工作人员（含广告公司人员）统一上装（T恤）。

⑦遮阳伞：4个

3、展中互动

①××优惠活动、车型讲解（统一制作，通过车载广播现场播放）；

②电影放映场地周围散发宣传单页（经销商）；

③互动有奖问答——结合××送电影巡展活动等设置简单的问题，吸引观众参与、调节现场气氛；

④经销商提供互动小礼品。

4、电影放映设备及环境

放映设备：数字电影播放机，高清数字电影放映、流明达到3600以上

放映环境：乡镇农村中心广场等适合的地点

放映排期：以县与区为单位，西安安排9区4县、咸阳2区10县1县级市中的20个经济强县，选取2-3个乡镇做巡展放映，共计50个乡镇。每个乡镇两场，即连续展车并放映电影两天。总计50场。预计安排2个电影放映队

5、电影放映形式

（1）、每场次：每部影片+10分钟××品牌广告片

①科教片：结合当地经济状况及农民朋友的需要，选择水产家禽养殖、果树栽培、农业新产品推广、节水新技术等进行放映；

②故事片：广电总局推荐的优秀影片、获奖影片、新片、大片。

（2）、电影放映20分钟：××品牌宣传片、车型专题片循环播放

①20分钟科教片结束后插播2分钟广告片：××品牌宣传片、车型专题片30秒各两遍；

②故事片电影中途插播2分钟广告片：××品牌宣传片、车型专题片30秒各两遍

6、放映前预告

①放映前3天：放映方在农村宣传栏张贴海报进行宣传；

②放映前2天：经销商利用电话回访和短信告知老客户

③放映前1天：放映方利用农村高音喇叭进行10次广播；

④放映当天：经销商在扫街过程中利用车载喇叭进行告知

7、人员安排

8、电影放映监播方式

①致胜经典制作放影日程安排预报表提供给××大区，放影安排如有调整，应提前2天告知大区。

②致胜经典向大区提供现场放映照片资料。照片上有较为明显的标志物，以便能反映出在什么地方放影，通过照片能大致反映出到场人数。对影片中插播的广告进行拍摄，对活动现场的布置进行拍摄。

③经销商参加现场活动。

四、物料与费用预算

五、效果评估

1、具体效果

●树品牌：送电影、送文化下乡镇，以公益事业促进产品品牌形象推广。

●占市场：现场做好车辆展示、企业广告片放映、资料发送工作，扩大××品牌传播，抢占市场。

●引客源：做好巡展的用户接待工作，最大限度收集用户信息，通过一些订制的小礼品的发放和全场派发宣传单等措施集客。

●促销量：通过增加用户的互动活动和用户体验环节提高用户对产品的记忆度，培育潜在客户，从而最终促进销售。

2、执行思路

●收集用户信息：做好巡展的用户接待工作，最大限度收集用户信息；通过一些订制的小礼品的发放和全场派发宣传单等措施集客。

●宣传××品牌：现场做好车辆展示、企业广告片放映、资料发送工作，扩大××品牌传播。

●促进产品销售：通过增加用户的互动活动和用户体验环节提高用户对产品的记忆度，培育潜在客户，从而最终促进销售。

●投身公益：送电影、送文化下乡镇，以公益事业促进产品品牌形象推广。