入境旅游市场的发展与现状

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2009年,是我国旅游业特别是入境旅游经受严峻考验和挑战的一年，全国 旅游行业化挑战为机遇，保持了旅游业总体平稳较快增长。
• 我国入境外国客源市场受各方面因素的影 响，入境外国游客人数2193.75万人次，同 比下降9.8%。
• 平均停留时间为7.6天，比上年增加0.6天， 增长8.6%;人均天花费为192.93美元, 比上 年减少7.5美元，下降3.7%。
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解决方案
一、 针对旅游资源 （1）加强基础设施建设
让国外游客在我国玩得更舒适更轻松，这 是吸引更多游客的前提。 （2）加强景点保护与建设 保护现有景点的独特性、历史性、完整 性 。
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（3）加大景点宣传促销力度，提高国际知名度 要明白只有有了足够的宣传才可能获得 游客青睐，注重宣传的次数、强度。
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2008年, 我国旅游业连续遭受金融危机和各种突发事件、不 利因素的冲击，经受了前所未有的考验。
• 外国入境市场受到影响最大，与上年相比 ，各洲来华人数均有不同幅度的下降。全 年入境外国游客2432.53万人次,比上年下降 6.8%。
• 外国入境过夜旅游者停留天数和人均天花 费较上年持平或有所增加。平均停留时间 为7.0天，与上年持平;人均天花费为200.43 美元, 比上年增加4.04美元，同比增长2.1% 。
（6）开发线路要适应时代潮流 结合外国游客旅游目的，入境方式来设计 线路，迎合游客的需求。如设计新奇线路 ，迎合外国人热爱探险的心理，但前提是 保证安全。
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• 我国的旅游资源与居民的待客态度是否给 外国旅游者留下美好的印象？
• 他们会介绍亲朋好友来吗？ • 他们以后还会再来中国游览其他不同景点
吗？
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我国入境旅游现状与问题是由多种 因素决定的。
• 地理交通。 • 日韩之所以成为我国的最主要的客源国，
离不开地理交通的关系。美欧在地理上距 离较远，交通不便，有的国家坐飞机都要 十几个小时才能到达，到中国旅游的动机 也就减少。 • 还有历史文化与生活方式的差异、东西方 价值观念的不同、收入与闲暇等。
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2011年1－12月来华旅游入境人数 （按年龄、性别分）
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• 就年龄看 • 各地旅游者年龄段均集中在[25,44][45,64] • 且均男性居多
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2011年1－12月来华旅游入境人数 （按入境方式分）
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• 就入境方式看 • 外国人主要通过坐飞机来华 • 但值得注意的是，徒步旅行也占了相当一
• 亚洲市场 • 欧洲市场 • 美洲市场 • 大洋洲市场 • 非洲市场
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再看看主要客源国的构成
• 红色部分均为亚洲国家，主要是日本、韩国 、菲律宾、新加坡和泰国。（这里把俄罗斯 归为欧洲国家）
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经以上分析，入境客源市场总体格局： • 亚洲市场为主体（尤其是日韩两国） • 欧洲和北美洲市场为两翼
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2006~2009比较
• 总体上说，这四年来入境旅游发展良好， 期间有波动，但幅度不大。至2009年，平 均停留天数和人均天花费都较06年有所增 加，不过增加幅度也不大。
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• 以下是最新统计
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2011年 1-12月入境旅游外国人人数 （按目的分）
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• 就旅游目的看 • 外国旅游者的主要目的是观光休闲 • 其次是会议/商务
（4）调整旅游产品结构 改变我国目前的旅游产品结构，在不减少住宿、 饮食、交通、通讯等费用的情况下，增加旅游服 务项目，生产销售高品位的、有中国特色的旅游 纪念品，为国外游客提供高雅的休闲、娱乐设施 。这也是增加旅游收入和延长游客停留时间的一 种方法。
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（5）提高旅游资源品位，打造旅游精品 要保留原有客源，并吸引新市场，必须提 高旅游资源品位。
部分比例
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外国人入境市场现状及存在问题
• 虽然中国海外旅游市场呈良好的发展态势 ，但仍存在着一定问题。
• 与世界旅游业发达国家相比,仍存在较大的 差距(特别是在旅游收入和所占市场份额上) 。
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具体问题分析
• 1. 客源市场较集中，如亚洲客源集中于日 韩两国，美洲客源集中于美国。
• 怎样才能吸引美洲的其他国家成为客源国 呢？
具体数据：2006年~2009年
• 2006年,我国旅游业依旧保持了较快增长，三大市 场全面增长。
• 外国入境市场有较快增长，与上年相比，各洲来 华人数有不同幅度增长。全年入境外国游客 2221.03万人次,比上年增长9.7%。
• 外国入境过夜旅游者停留天数和人均天花费较之 去年均略有增加。平均停留时间为6.9天，比上年 增加0.4天;人均天花费为175.07美元, 比上年增加 7.74美元，同比上升4.6%。
• 我国旅游业的入境旅游客源市场由三类人 组成：
• 来我国内地旅游的外国人（包括外籍华人 ）
• 来我国内地旅游的海外华侨 • 来我国内地旅游的港澳台同胞 主要归为两大部分，即港澳台市场和外国人
市场。
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外国人入ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ旅游市场
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• 以上是根据各大洲来划分的，按近年来世 界各地区的来华旅游人次进行排列，外国 人市场由大到小依次为：
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• 2007年，外国入境市场有较快增长，与上 年相比，各洲来华人数均有一成以上幅度 的增长。全年入境外国游客2610.97万人次, 比上年增长17.6%。
• 外国入境过夜旅游者停留天数和人均天花 费较之上年均有增加。平均停留时间为7.0 天，比上年增加0.1天;人均天花费为196.39 美元, 比上年增加21.32美元，同比增长 12.2%。
入境旅游市场的发展与 现状
2020年6月1日星期一
先来看一组数据
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• 其实，20世纪90年代以前（1986~1991） 中国并没有入围世界10大国际旅游目的地 。而进入90年代后，中国作为唯一亚洲国 家入围。
• 可见，中国作为一个旅游接待大国在亚洲 甚至在世界是处于领先地位的。
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我国的入境旅游客源市场
• 2.主要客源国有所退出，如澳大利亚、加拿 大在91年后没有进入我国的10大客源国序 列。
• 怎样保留客源国？
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• 3.旅游者平均停留天数不长。 怎样增长停留时间？
• 4.人均天花费增长幅度不大。 怎样促进旅游消费？
• 5.入境旅游市场客源结构不合理。 如旅游者多为男性，女性市场份额有待提高。 旅游者集中在25到64岁间，缺乏儿童少年市 场 。