管理经济学4消费者行为理论PPT资料38页

中国矿业大学管理学院 徐建博
150
消费者均衡
❖含义
❖在收入既定的条件下，消费者满足（效用） 实现最大化的商品组合。 ❖条件
❖每种商品每一单位货币的边际效用相等。 ❖即：MUX/PX=MUY/PY=MUZ/PZ … ❖此时商品的性价比相同
❖阅读案例 《”我们是第一的”，这并不坏》 ❖参考《管理经济学》181-182页专栏6-2
4.5
10
4
11
3.5
12
3
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
152
练习：热狗和可乐的最佳组合
• 如果你进入体育馆看比赛， 只带了$20，你没有吃午 数量
饭，天气也很热，$20不
足以购买你所需的食物。 1
体育场内的热狗和可乐的 价格分别是$2.5和$2，你
2
在球票背后绘制了一张边
3
际效用表如右。利用这些 4
能对任何两个商品组进行比较：a，b。 何为比较： a＞b a好于b；
a＜b b 好于a； a~b a与b一样好，无差异；
（2）传递性（Transitivity）
如果a＞b并且b＞c，那么a＞c ；（a，b，c为三个不同的商 品组）
（3）不满足性（Non-satiation）
得到的每个商品越多越好
05.05.2020
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
149
边际效用递减规律
• 边际效用递减规律： – 当不断增加一种物品的消费时（其他 物品的消费量保持不变），商品的边 际效用将最终趋于下降。
• 这是普遍存在的现象（爱情与金钱) • 边际效用递减的原因:
– 生理原因 – 物品的多用途
05.05.2020
– 商品必须具备满足人们某种欲望的功能 – 消费者必须有相应的欲望
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
145
效用概念的特点
1. 效用因人、因时、因地而不同；
2. 同一商品对不同的人效用大小是不可比的；
3. 同一商品对同一人而言，效用大小是可比的， 并且是可以传递的；同一人消费不同商品得 到的效用是可相加的；
147
总效用和边际效用的特点和关系
张三消费炸鸡蛋的总效用和边际效用
消费数量
总效用
边际效用
1
12
12
2
22
10
3
28
6
4
32
4
5
34
2
6
34
0
7
32
-2
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
148
总效用和边际效用的特点和关系
35
总效用
30
边际效用
25
20
15
10
5
0
-5 0 1 2 3 4 5 6 7 8
• 当P上升时，要使消费者实现效用最大，必须 保持上式成立，也即等式右边MU/ λ应增大， 由于λ为常数，应MU增大，则根据边际效用 递减规律必须Q减小。
• 同理，当P下降时，则反之，即必须Q增加。
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
154
序数效用论——无差异分析
消费者偏好公理/假设
（1）完备性（Completeness）
4. 效用不具有伦理学意义；
5. 负效用（Disutility）是指某种商品所具有的 引起人们不舒适或痛苦的能力；
6. 消费者消费不同商品的效用是可以相加的， 并且追求满足最大化的消费者，就是追求效 用最大化的消费者。
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
146
总效用和边际效用
• 总效用(Total Utility)与边际效用(Marginal
Utility)
– 总效用:人们从一组物品中得到的总的满足 程度，也就是消费者消费商品（或商品组合） 所得到的效用的加总
– 边际效用：是指消费者新增一个单位商品的 消费所带来的新增的效用（其他条件保持不 变）
– MU =ΔTU/ΔQ = dTU/ dQ
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
消费者行为理论
• 掌握“效用”的含义和特点； • 掌握基数效用论对消费者选择行为的分析； • 掌握预算约束的概念及分析方法； • 掌握运用无差异曲线分析消费者的选择行为； • 掌握替代效应与收入效应
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
142
消费者行为理论
收入、偏好、商品价格确定
选择最优的商品购买组合
中国矿业大学管理学院 徐建博
155
无差异曲线
❖含义: 给某个消费者带来相同效用水 Y 平满足的不同商品组合的连线
❖特征：
❖无差异曲线向右下方倾斜；
a
c
差于组
好于组
b E
●
d
❖离原点越远，代表满足水 平越高；
QY
X
❖无差异曲线不能相交；
AB
❖无差异曲线凸向原点。
0
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
C
QX
156
边际替代率
• 概念
• 度量人们对不同商品相对重
– 商品X对商品Y的边际替
要性的主观评价.
代率，度量消费者愿意 放弃多少个单位Y商品来 交换另外1个单位商品X， 并且能够使该消费者仍
(边际替代率越大，表明只有在 用来交换的Y商品数量较大时， 消费者才愿意放弃另外一个单位 的X商品，即消费者对于X商品相 对评价较高。反之也然.)
满足程 度最大
商品的满足
基
程度可以测
数
度和加总
效
用
总满足程度最大
论
各商品购买 组合能两两 比较排序
序 数 效
第一喜欢
用 论
最优选择
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
143
目录
• 基数效用论——边际效用分析法
– 效用
– 边际效用递减规律
– 消费者均衡
• 序数效用论——无差异曲线分析法
– 无差异曲线
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
151
例：某人总收入120元,需要购买X和Y商品，X商品的价格为 20元，Y商品的价格为10元，不同数量的边际效用如下，请问 购买多少个X、Y效用最大？
Qx
MUx
Qy
MUy
1
16
1
10
2
14
2
8
3
12
3
7.5
4
5
4
7
5
2
5
6.5
6
1
6
6
7
5.5
源自文库
8
5
9
信息，如何用$20实现效
5
用最大化？
6
热狗的边 际效用
20 15 12.5 10 7.5 5
可乐的边 际效用
60 40 20 16 8 4
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
153
对需求规律的解释*
• 由于消费者均衡的条件为：
MUX/PX=MUY/PY • 则有 MU/P = λ 变形后可得： P=MU/ λ
–预算约束线
–消费者均衡分析
• 收入效应与替代效应 • 消费者剩余
参见课本第6章
• 讨论
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
144
基数效用论——边际分析法
• 效用（Utility）定义：
– 效用是人们从物品的消费中得到的满足程度的 抽象衡量
– 衡量单位称为“尤特尔”（Util）。
• 商品产生效用的条件：