【精品课件】管理经济学第二章需求供给分析

需求表：
价格（元） 200 需 求 量 125,000
（台）
把以上需求表中 的数字画成图：
300 105,000
400 85,000
500 65,000
价 格 （元）
500
400
300
200
100
70 80 90 100 110 120 130 需求量（千台）
需求曲线可以分为：
个人需求曲线、企业需求曲线和行业需求曲线
一、供给量的涵义及其规律 供给量定义：在一定时期内，一定条件下（在一定价格水
MUn Pn
四．需求函数
市场是由无数个消费者组成的，全体消费者在某种 价格下愿意购买的商品数量总和就是市场的需求量。
需求量和购买量不同，购买量是消费者实际发生的 购买数量。
需求量是指消费者愿意购买的数量，是潜在的购买 量。
一种商品的需求量到底是多少呢？由哪些因素决定 呢？
需求基本规律：
商品价格与需求量之间成反比关系
而变动。如下图：
P
D3
价格
D2 D1
A
P1
P0
P2
B
D3 D2 D1
0 Q1 Q2
0 Q1 Q2 Q3
数量
当消费者收入水平，偏好以及其他诸因素发生变化时，需 求曲线就会发生移动。例如，消费者收入水平提高了，在原有 的价格下，市场需求量就会增加，所以，需求曲线向右移动。 如果相关商品价格上涨了，市场需求量也会增加。等等。
①个人需求曲线表示单个消费者愿意购买并且有能力购买某 种商品的数量和价格之间的关系。
②（市场）行业需求曲线表示市场上，全体消费者愿意购买 并具有能力购买某种商品的总数与价格之间的关系。
P P
P1
P1
P2 P2
P
Q1+Q’1
P1 P2
Q2+Q’2
Q1 Q2
Q’1 Q’2
假定市场只有两个消费者，个人需求与行业（市场）需求曲线
需要的能力。
• 心理的衡量，效用因人、因时、因地而异。
引入 边际效用
我们称消费者在一定时期内，增加一个某 种商品的消费所增加的效用，称之为边际 效用。
总效用 TU
边际效用
MU=
△TU △Q
但是，爬上运动员的喝水边际效用
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效用
9元 8元 7元
消费者购买3杯水，愿意支付价格＝9＋8＋7＝24元 实际最高定价＝7X3＝21 消费者剩余 ＝ 24－21＝3元
四.需求变动与需求量的变动
——需求是一种对应关系 ——需求量是在一定价格水平下的数量 ——需求变动将导致需求曲线移动 ——需求量变动是沿着特定需求曲线上下移动 ——如果变化的因素只有商品自身价格，则需求
不会发生变动，只有需求量变动 ——如果商品自身价格以外的因素发生 变动，将
会导致需求发生变动
§2－2供给函数
第二章 需求供给分析
本章要求掌握的内容 1.有关需求的概念 2.有关供给的概念 3.市场均衡状态的确定 4.各种因素变化对市场均衡状态的影响
(定性与定量)
第一节 需求
一.需求量 一定时间内、一定条件下，消费者愿意并且能够 购买某种商品或劳务的数量。
需求与需要的区别： •需要仅仅是一种愿望，而需求不仅是一种愿望， 并且要有支付能力。 •需要可以是无限的，但需求一定是有限的。
一、需要
所以需要也是一种欲望。是指人们希望弥补生活中某种欠缺 的愿望，所以需要实际上是一种心理状态。 一般来说，人们的需要是 因人、应时、应地而异
所以，消费者的需求或欲望对于不同的个体是有区
别，但是，美国心理学家马斯洛（maslow）认为，人
的需要从低向高发展：
1．生理需要。如：衣、食、住、性。生理的需要是
价 格D
D
市场需求曲线
需求量
也有特殊例外的商品。 1）“吉芬商品”
2）炫耀商品
如，金戒指，珍贵的邮票、古董、名画等收 藏品，等等，是炫耀商品。
需求量的主要影响因素有：
1、商品自身的价格
2、消费者的收入
3、相关商品价格：
替代品 ：
录像机 与 DVD机
互补品：
DVD机 与 影碟
4、消费者偏好、嗜好
Q=f（p） 这种需求量与价格之间的关系函数，我们称之为需求曲线。 {例}假定某洗衣机厂，对本厂的市场需求函数进行估计，如下：
Q=-200P+200I+0.5A P为洗衣机价格，I为居民收入，A为广告费用 如果居民收入为800元，广告费用支出1万元没有变化，那么需 求函数就为：
Q=165,000-200P 称之为需求曲线方程。 从以上需求曲线可以得到:
最强烈、最迫切的。当一个人为生理需要奔波时，其 为
他需要都会隐蔽起来。
利
2．安全需要。比如，要得到自身的安全，有稳定的
收入，没有失业，有社会福利保障等等。但仍然没有
跳出生理的范畴。
3．社交需要。例如，要交朋友，爱打扮，讲究排场，
到公共场合参加活动，了解社会、了解世界、获得知 为
识等等。
名
4．尊重需要。追求社会地位、名誉、威望，受人赞
③企业需求曲线表示某企业的全体顾客愿意向该企业购买某种 商品的数量与价格之间的关系。
如果该企业的产品涨价，消费者可能立即购买其他企业市场 的同类产品，使企业需求量下降。
六．需求量的变化和需求的变动
当消费者的收入，偏好，相关商品价格，消费者数量，企业
广告费用等等,这些因素不变化，市场需求量只随着价格变动
5、 广告费用 广告费是否影响食品味道？ 广告与火鸡味道
6、消费者的数量 市场需求量函数：
Qd=f( P,Y,J,Pr,N,A …) 其中，Qd――某商品的需求量
Y――消费者的收入水平 Pr――该商品相关商品价格 A――该商品广告费用
P――该商品的价格 J――消费者的偏好 N――消费者数量
五．需求曲线 假定非价格因素不变，那么，需求量与价格之间的关系就成为：
数量
123
TU
Max
Q Q0 MU
Q Q0
二．消费行为
消费者总是期望把有限的收入去购买实现最大的效用的商品 组合。
如何才能使消费者的消费效用最大呢？从理论上说，是：
1、消费一种商品，边际效用为0时，消费者实现了消费效用最 大，即MU=0。
2、消费多种商品时，各种的商品边际效用相等。
MU1 P1
MU2 P2
美等。所以管理者对员工要既要有物质奖励，还要有
精神奖励。
5．自我实现需要。希望完成与自己能力相称的工作，
证明自己的能力，发挥才能。
需要 ≠ 需求
需求有两个条件：
①消费者愿意购买，即需要或欲望。（消 费者需求层次决定）
②消费者有支付能力。（国民经济发展水 平）
取决于效用
一种商品能在多大程度上满足人们的欲望呢？ 经济学用效用来衡量。 • 效用是指一种商品或劳务满足人的欲望或