第3章-新媒体概论(第三版)PPT
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但是到了新媒体时代，受众已经转型为用户。 用户强调信息传播的互动性，不只被动接收信息， 而且主动发布信息。
一、受众、网络受众和网民
·受众：接收信息的人。既包括大规模信息传播中的群体，即报刊的读者、广播的听众、电视的 观众，也包括小范围信息交流中的个体。 ·网络受众：新媒体的信息接收者。这些信息接收者可以是个人，也可以是组织、团体或国家。 ·网民：泛指上网者，上网者扮演传播者和接收者的角色；只有上网者处在单纯的接收信息的状 态时，我们才能称之为“网络受众”。
第 2 节 网民的基本特征分析：由精英走向大众化
互联网在发展的初期在很大程度上是“精英”的“专利”。这里所说的“精英”是指 受教 育程度较高、经济收入较高的年轻的单身男性。一般的研究也认为，初期网民的群体 特征为：信息需求大，年轻，教育程度高，收入高，身处 发达地区，以男性和白领为主。
但是，通过对大量的历次数据及国内外数据的对比研究，发现随着互联网的日益普及， 网民已经开始呈现出大众化趋势。
一、中国网民数量增长分析
·根据中国互联网络信息中心2015年 发布的统计报告，截至2014年12月， 我国网民规模达6. 49亿，互联网普及 率为47. 9%。 ·我国手机网民规模达5. 57亿，较 2013年增加56Байду номын сангаас2万人。网民中使用手 机上网的人群占比由2013年的81.0%提 升至85.8%。
2019年4月全球网民数量为44.37亿人，占全球人
口的58%。其中，中国、印度和美国 的网民数量
最多。
全球网络渗透率为57%, 其中北美和北欧 的网络渗透率高达95%,为全球最高。世界互联网 渗透率最高的国家和地区为阿联酋、冰岛、挪威、 卡塔尔、百慕 大群岛、安道尔、阿鲁巴岛，这些 国家和地区的互联网使用率高达99%。数据显示朝 鲜的互联网渗透率仅为0.08%,为全球最低。
一、中国网民数量增长分析
·推动中国网民数量指数增长的原因： (1)中国经济实力增长，上网费用下降 (2)产业技术进步和网络运营商的重组及竞争的加剧，使得手机作为网络终端使用更为便利 (3)公众上网较为积极 (4)中国教育事业的发展使得计算机网络知识和技能在迅速普及
二、世界互联网用户的发展
拓
展
根据数据网站Statist‘公布的最新数据,
第 1 单元 新媒体理论基础
第 3 章 新媒体用户特征研究
由于新媒体的互动性，在传播过程中，传播者与受众的界限十分模糊。在通 常情况下，新 媒体用户既是传播者又是受众。因此，在新媒体研究中，对 新媒体用户的研究，尤其是对网民 的定量分析，一直是西方学术界研究的 热点。
第 3 章 新媒体用户特征研究
三、新媒体带来受众获取信息的主动性
·在新媒体中，受众可以对信息进行自由选择，包括选择信息内容和信息的接收形式以及接收 时间和顺序。 ·在新媒体中，受众不再是被动接收信息，而是主动发现、处理信息。传播者与受众之间的关 系发生了根本的变化，“受众中心”替代了“传者中心”受众地位得到了充分的尊重。
四、新媒体对受众接近权的突破
第1节 新媒体时代的受众理论：从受众到用户 第2节 网民的基本特征分析：由精英走向大众化 第3节 网民的心理和行为特征分析
第 1 节 新媒体时代的受众理论：从受众到用户
丹尼斯•麦奎尔（英国传播学家）的著作《受众 分析》是一本系统性、综合性较强的理论专著，也 是迄今为止西方传播研究界最全面地总结和探讨受 众问题的著作。
·由于新媒体具有互动性，传播者与受众之间的界限十分模糊，两者角色可瞬间转换，因此应该 用“用户” 一词取代“受众”。
二、新媒体的互动性
·大众传播：受众反馈延迟、传受双方不平等；不能及时、准确、全面地反映所有受众的意见。 ·新媒体：互联网实现了类似于人际交流的双向信息传播模式，即互动性的模式。受众享有了 前所未有的参与度，由被动变为主动，参与性大大加强。媒体和 受众形成了充分的双向交流。
三、创新扩散理论模型与中国特有的“2000万现象”
·创新扩散理论的S形曲线理论：当一种新产品 或服务在其潜在市场中占据10%〜25%份额之际， 扩散率就将急剧上升。 ·在中国的经济领域，有所谓的“2000万现象”： 彩电、冰箱、空调等均在用户数量达到 2 000万 以后迅速走向大众化，中国手机的普及更加印证 了“2000万用户往往会带来雪崩效应”的观点。
·接近权：指大众即社会的每一个成员皆应有接近、利用媒介发表意见的自由。这一理论由美 国学者巴隆首倡。 ·强调受众接近权的意义：
(1)有利于提高传播效率 (2)有利于建立健康积极的媒介环境 (3)有利于妥善地解决信源和传者之间的关系
四、新媒体对受众接近权的突破
·网络对实现受众接近权的积极意义: (1)新媒体打破了传统媒介的信息准入特权。 (2)网络使个人意见获得有力传播。 (3)网络使传统媒介的权力受到制约和监督。
第 2 节 网民的基本特征分析：由精英走向大众化
· 2000年，全球互联网用户共计3. 61亿，只是 Facebook 2010年用户数量的三分之二；2000年时， 互联网用户超过1亿的国家数量为零，2010年，中 国和美国两个国家的互联网用户均已超过了 1亿。
·互联网渗透率：指使用互联网的网民与总人口 数之比.用于表达互联渗透到普通民众生活的程度。
五、新媒体挑战“沉默的螺旋”理论
·网络时代更承认个人意见的表达与个性的发展，将是一个舆论更分散的时代，“沉默的螺旋” 理论虽然在新媒体中未完全失效，但是受到了冲击与挑战。
思 考
"沉默的螺旋" 理论虽然在新媒体中未完全失效， 但是受到了冲击与挑战。 你怎么看？
六、社交媒体用户数剧增，用户彻底取代受众
五、新媒体挑战“沉默的螺旋”理论
·“沉默的螺旋”：德国学者伊丽莎白•诺埃勒•诺依曼于1974年最先提出的。 ·诺依曼认为大众传媒为公众营造出一个意见气候，而人们由于惧怕社会孤立，会对优势气候 采取趋同行动，造成一方声音越来越大，而另一方越来越沉默下去的螺旋式过程。 ·这一理论夸大了人的心理中从众行为和趋同心理的作用，但在一定程度上反映了大众传播媒 介对舆论形成所起的重要作用。
一、受众、网络受众和网民
·受众：接收信息的人。既包括大规模信息传播中的群体，即报刊的读者、广播的听众、电视的 观众，也包括小范围信息交流中的个体。 ·网络受众：新媒体的信息接收者。这些信息接收者可以是个人，也可以是组织、团体或国家。 ·网民：泛指上网者，上网者扮演传播者和接收者的角色；只有上网者处在单纯的接收信息的状 态时，我们才能称之为“网络受众”。
第 2 节 网民的基本特征分析：由精英走向大众化
互联网在发展的初期在很大程度上是“精英”的“专利”。这里所说的“精英”是指 受教 育程度较高、经济收入较高的年轻的单身男性。一般的研究也认为，初期网民的群体 特征为：信息需求大，年轻，教育程度高，收入高，身处 发达地区，以男性和白领为主。
但是，通过对大量的历次数据及国内外数据的对比研究，发现随着互联网的日益普及， 网民已经开始呈现出大众化趋势。
一、中国网民数量增长分析
·根据中国互联网络信息中心2015年 发布的统计报告，截至2014年12月， 我国网民规模达6. 49亿，互联网普及 率为47. 9%。 ·我国手机网民规模达5. 57亿，较 2013年增加56Байду номын сангаас2万人。网民中使用手 机上网的人群占比由2013年的81.0%提 升至85.8%。
2019年4月全球网民数量为44.37亿人，占全球人
口的58%。其中，中国、印度和美国 的网民数量
最多。
全球网络渗透率为57%, 其中北美和北欧 的网络渗透率高达95%,为全球最高。世界互联网 渗透率最高的国家和地区为阿联酋、冰岛、挪威、 卡塔尔、百慕 大群岛、安道尔、阿鲁巴岛，这些 国家和地区的互联网使用率高达99%。数据显示朝 鲜的互联网渗透率仅为0.08%,为全球最低。
一、中国网民数量增长分析
·推动中国网民数量指数增长的原因： (1)中国经济实力增长，上网费用下降 (2)产业技术进步和网络运营商的重组及竞争的加剧，使得手机作为网络终端使用更为便利 (3)公众上网较为积极 (4)中国教育事业的发展使得计算机网络知识和技能在迅速普及
二、世界互联网用户的发展
拓
展
根据数据网站Statist‘公布的最新数据,
第 1 单元 新媒体理论基础
第 3 章 新媒体用户特征研究
由于新媒体的互动性，在传播过程中，传播者与受众的界限十分模糊。在通 常情况下，新 媒体用户既是传播者又是受众。因此，在新媒体研究中，对 新媒体用户的研究，尤其是对网民 的定量分析，一直是西方学术界研究的 热点。
第 3 章 新媒体用户特征研究
三、新媒体带来受众获取信息的主动性
·在新媒体中，受众可以对信息进行自由选择，包括选择信息内容和信息的接收形式以及接收 时间和顺序。 ·在新媒体中，受众不再是被动接收信息，而是主动发现、处理信息。传播者与受众之间的关 系发生了根本的变化，“受众中心”替代了“传者中心”受众地位得到了充分的尊重。
四、新媒体对受众接近权的突破
第1节 新媒体时代的受众理论：从受众到用户 第2节 网民的基本特征分析：由精英走向大众化 第3节 网民的心理和行为特征分析
第 1 节 新媒体时代的受众理论：从受众到用户
丹尼斯•麦奎尔（英国传播学家）的著作《受众 分析》是一本系统性、综合性较强的理论专著，也 是迄今为止西方传播研究界最全面地总结和探讨受 众问题的著作。
·由于新媒体具有互动性，传播者与受众之间的界限十分模糊，两者角色可瞬间转换，因此应该 用“用户” 一词取代“受众”。
二、新媒体的互动性
·大众传播：受众反馈延迟、传受双方不平等；不能及时、准确、全面地反映所有受众的意见。 ·新媒体：互联网实现了类似于人际交流的双向信息传播模式，即互动性的模式。受众享有了 前所未有的参与度，由被动变为主动，参与性大大加强。媒体和 受众形成了充分的双向交流。
三、创新扩散理论模型与中国特有的“2000万现象”
·创新扩散理论的S形曲线理论：当一种新产品 或服务在其潜在市场中占据10%〜25%份额之际， 扩散率就将急剧上升。 ·在中国的经济领域，有所谓的“2000万现象”： 彩电、冰箱、空调等均在用户数量达到 2 000万 以后迅速走向大众化，中国手机的普及更加印证 了“2000万用户往往会带来雪崩效应”的观点。
·接近权：指大众即社会的每一个成员皆应有接近、利用媒介发表意见的自由。这一理论由美 国学者巴隆首倡。 ·强调受众接近权的意义：
(1)有利于提高传播效率 (2)有利于建立健康积极的媒介环境 (3)有利于妥善地解决信源和传者之间的关系
四、新媒体对受众接近权的突破
·网络对实现受众接近权的积极意义: (1)新媒体打破了传统媒介的信息准入特权。 (2)网络使个人意见获得有力传播。 (3)网络使传统媒介的权力受到制约和监督。
第 2 节 网民的基本特征分析：由精英走向大众化
· 2000年，全球互联网用户共计3. 61亿，只是 Facebook 2010年用户数量的三分之二；2000年时， 互联网用户超过1亿的国家数量为零，2010年，中 国和美国两个国家的互联网用户均已超过了 1亿。
·互联网渗透率：指使用互联网的网民与总人口 数之比.用于表达互联渗透到普通民众生活的程度。
五、新媒体挑战“沉默的螺旋”理论
·网络时代更承认个人意见的表达与个性的发展，将是一个舆论更分散的时代，“沉默的螺旋” 理论虽然在新媒体中未完全失效，但是受到了冲击与挑战。
思 考
"沉默的螺旋" 理论虽然在新媒体中未完全失效， 但是受到了冲击与挑战。 你怎么看？
六、社交媒体用户数剧增，用户彻底取代受众
五、新媒体挑战“沉默的螺旋”理论
·“沉默的螺旋”：德国学者伊丽莎白•诺埃勒•诺依曼于1974年最先提出的。 ·诺依曼认为大众传媒为公众营造出一个意见气候，而人们由于惧怕社会孤立，会对优势气候 采取趋同行动，造成一方声音越来越大，而另一方越来越沉默下去的螺旋式过程。 ·这一理论夸大了人的心理中从众行为和趋同心理的作用，但在一定程度上反映了大众传播媒 介对舆论形成所起的重要作用。