广西北部湾滨海旅游的SWOT分析

广西北部湾滨海旅游的SWOT分析(广西钦州一中)摘要：风生水起北部湾，随着北部湾作为我国经济发展新的一极的崛起，北部湾滨海旅游的发展日益受到重视，文章通过运用SWOT分析方法，从优势、劣势、机遇和威胁四个方面对北部湾滨海旅游的发展进行分析。

关键词：北部湾地区滨海旅游 SWOT分析一、概述（一）地域简介北部湾滨海地区位于我国大陆海岸的最西端，南濒北部湾，西与越南相邻，包括北海、钦州两市辖区和防城港市港口区、防城区及东兴市等陆地及近海海域，总面积1.7万平方千米。

广西大陆海岸线西起中越边境北仑河口，东至合浦洗米河口，全长1595千米，海岸迂回曲折，状如锯齿，形成了众多的港湾，拥有以北海港、铁山港、龙门港、珍珠港为主体的天然港群，有697个沿海岛屿，岛屿海岸线长约 600千米，总面积 84平方千米。

广西沿海地区处于北纬2O--22°之间，属热带北缘，长夏无冬，光照充足。

全年平均气温在22~C--23~C 之间，气候宜人，全年最热月平均气温在 28~C 左右，夏季是避暑胜地，冬季亦温暖如春。

其海滩坡度在 3％左右，海水洁净，水质良好，水色浓蓝色，与大洋相同，透明度 20--30米，海水水温较高，表层年平均水温 22--25℃，属热带性海洋。

北部湾滨海地区旅游资源组成十分丰富，“3S”旅游资源充足，具体表现在天下第一滩--北海银滩，中国最大最年轻的火山岛，有我国最丰富、保存最完整的火山景观的北海涠洲岛，南国蓬莱--钦州七十二泾，中华白海豚之乡--钦州三娘湾，史上古丝绸之路的海上始发港--合浦，国家著名爱国将领--刘永福、冯子材故居等一批特色旅游资源。

北部湾滨海地区目前共有国家级自然保护区 3 处，自治区级保护区2处，自治区级风景名胜区3处，国家级旅游度假区 1 处，自治区级旅游度假区3处。

（二）SWOT分析模型SWOT模型是由20世纪80年代美国旧金山大学著名管理学教授韦里克提出，SWOT的含义是S（strengths）代表事物内部的各种优势；W（Weaknesses）代表事物内部的各种劣势；O(Opportunities)代表来自事物外部的发展机遇；T （Threats）代表事物发展过程中面临的外部威胁。

对北部湾滨海地区旅游资源进行SWOT分析，也就是对其优势和劣势，机遇和威胁进行深度剖析，为北部湾滨海地区把准发展旅游的脉络，为北部湾地区早日成为我国经济发展的新一极做出贡献。

二、广西北部湾滨海旅游的SWOT分析（一）北部湾滨海旅游的优势分析1、区位优势明显北部湾地区地处中国南部沿海与西南腹地的结合部，面向东南亚，是中国西南诸省乃至西北地区最便捷最重要的出海通道，也是中国与东南亚经济联系的枢纽地域。

海轮从北部湾的港口出发至东南亚和欧洲各大港，比从东南沿海到达的距离减少23％至 65％。

它东邻粤港澳等传统客源地，同时又是西南诸省唯一的沿海省份，是大西南各省游客实现滨海旅游最便捷的地方，客源腹地广阔，优势十分明显。

2、旅游资源丰富北部湾滨海3市旅游资源种类多、内容丰富。

北海号称“中国最大的天然氧吧”，空气清新，气候温暖湿润、有海水、海滩、海岛、海鲜、海洋珍品、海底珊瑚、海洋运动、海上森林、海上航线、海洋文化十大特色海洋旅游资源，珍珠、红树林、珊瑚礁、美人鱼、白海豚等闻名遐迩，还有涠洲岛火山地质地貌、海蚀景观、合浦古汉墓群、合浦海上丝绸之路文化、曲樟客家文化等。

这些旅游资源总量之大、类型之多、品质之高、功能之全、集中度之高，在中国沿海城市中极为罕见。

钦州有被誉为南国蓬莱的海上风景名胜龙门七十二泾，100多个大小不一的岛屿参差错落地散布在纵横10公里的钦州湾海面上，景区内山环水绕，有数千亩国家二级保护植物、被称为活化石的连片红树林，青翠的红树林与潋滟的波光相辉映，景色别致，扑朔迷离，在明朝就被列为钦州八景之一；此外还有民族英雄刘永福故居三宣堂、抗法名将冯子材墓、迷人忘返的麻蓝岛、风景如画的六峰山等等。

防城港则拥有以“边、海、山”为主的丰富多彩的旅游资源以及京、壮、瑶等别具一格的少数民族风情，横亘中部的十万大山森林公园苍茫广袤，峰峦叠嶂，雄奇险秀，亚热带原始森林保存完好；以万尾金滩为代表的京族三岛集碧海、金滩、绿岛、京族风情于一身，民风淳朴，风光旖旎；江山半岛滩平沙软，大坪坡白浪滩、月亮湾、白龙炮台美景不断，有“中国夏威夷”之美誉。

另外，以东兴口岸为首的中越边贸旅游也成为了中外游客交流沟通的平台，边贸旅游也成为防城港旅游发展的龙头。

3、政策大力支持滨海旅游作为广西旅游业的重要一部分，“环北部湾滨海跨国旅游区”已经于2004年6月30日在《广西旅游资源整合开发概念性规划》中被提出。

环北部湾滨海跨国旅游区的范围包括北海、钦州两市和辖县区、防城港市的港口区、防城区和东兴市以及环北部湾近海海域，在线路组织上延伸至越南下龙湾。

广西区政府规划将其建设成为以中国第一滩——北海银滩为领衔品牌，以会议度假、休闲疗养、边境商贸、考察观光、购物娱乐为主题旅游功能的区域性国际滨海旅游度假胜地。

2012年7月9日，国务院正式批准广西东兴重点开发开放试验区建设实施方案，标志着广西北部湾又一优惠政策的出台，为滨海旅游的发展注入了新的生机。

4、后发优势明显与我国其它沿海省份相比，广西社会经济发展水平相对落后，但发展迅速，目前经济增长速度已连续超过10％。

工业化、城市化水平提高很快，产业结构不断调整，基础设施比较健全，为旅游业的发展提供了较大的空间。

广西滨海旅游业处于起步阶段，大部分滨海旅游开发项目刚刚启动，能够在统一规划布局前提下，高起点、高标准地创造产品和形象。

同时，滨海旅游资源开发上的滞后，客观上为多数资源保留了较多原生态性，在一定意义上使广西滨海旅游发展具备了后发优势。

（二）北部湾滨海旅游的劣势分析1、交通劣势北部湾滨海3市交通相对落后，机场、高速公路十分有限、高铁尚在建设布局中。

北海市是北部湾滨海地区唯一开通空中航线的城市，虽然已开通往返于北京、上海、广州等国内各主要城市的航班，但其国际航班依然是空白，这与国内主要滨海旅游城市青岛、大连、厦门等差距明显，与国际上的旅游客源竞争对手东盟国家交通差距更大。

对欧美主要滨海度假游客而言，其主要度假出游交通方式为飞机，对可达性的要求很高，这种现状势必会影响广西滨海国际度假游市场的开拓。

并且广西沿海地区距离欧美发达国家远，这些国家又都有较近距离的海滨度假胜地，因此，它们选择广西作为滨海度假游目的地的可能性很小，从而缺乏有利的国际客源市场。

2、产品粗放广西北部湾的旅游资源类型多样，种类比较丰富，具有一定的吸引力和一定的知名度，旅游商品也具有一定的魅力。

但是广西北部湾的旅游产品虽然多，但比较粗放，精品开发不够，没有提升到一定高度去吸引游客，形成品牌。

南宁大明山、防城港十万大山等旅游产品的开发还不是很成熟，除了观光游览，其他的旅游项目并不完善。

旅游商品的开发也存在这样的问题，对地方特色的商品开发不够，能够给游客带走的特色商品不多。

除了北海的旅游商品珍珠外，钦州和防城港的旅游商品特色不明显，吸引力不强。

旅游产品粗放，缺少有很强吸引力的主打名牌产品，缺少支撑旅游市场不衰的后劲项目，可能导致市场覆盖面越来越小，客源占有率越来越低。

仍需要突出旅游精品品牌，提升旅游品位，提高旅游产品质量，满足游客旅游需求。

3、经济劣势旅游业是一项涉及旅游交通、旅游饭店、旅游景区等多项行业的综合性服务产业，需要投入大量的资金来建设相关的基础配套设施，北部湾滨海地区旅游配套设施建设资金不足的问题比较严重。

同时，广西的劳动者报酬、职工平均工资也与其他沿海省份有着较大的差距，从而使旅游者的出游率低、游客购买力差，这些因素都不利于北部湾滨海旅游的发展。

4、基础设施薄弱，旅游资源开发起步较晚，开发程度低与世界滨海旅游开发相比，北部湾滨海旅游发展起步晚，发展慢，产品级别、层次低，缺乏竞争力。

虽然北部湾沿海地区有着丰富的滨海旅游资源，但是由于北部湾沿海地区城市规模较小，经济实力较弱，旅游基础设施还相对薄弱，尤其是防城港和钦州市。

同时由于在滨海旅游开发和创新上不够，使得滨海旅游资源开发深度不够、层次较低，目前滨海旅游开发仅停留于海水、阳光、沙滩等自然资源的直接利用，对海岛、海洋生物及海水娱乐项目等开发还比较欠缺。

（三）北部湾滨海旅游的机遇分析1、滨海旅游成为趋势，国内旅游消费需求旺盛滨海旅游由于其多功能性可以满足多层次、多阶层旅游者的需求，从而成为世界旅游业发展的潮流和趋势。

我国的滨海旅游正在升温，滨海旅游者人数不断增加，滨海旅游业呈不断增长趋势。

根据世界旅游组织对未来世界旅游业发展趋势的分析预测，滨海旅游的发展前景将继续看好。

滨海旅游在世界旅游业中的重要性将继续保持并得到加强。

我国正处全面建设小康社会，居民消费重点正在从温饱等基本生活需求向更高层次的消费转移。

近几年来，国内旅游消费不断升温已经成为拉动内需、促进经济发展、劳动就业和社会进步的重要因素。

2、中国----东盟自由贸易区建设的加快为北部湾滨海旅游业发展迎来机遇中国——东盟自由贸易区建设进程的加快及中国——东盟博览会每年在广西举办，为广西与东盟深化旅游合作、推动广西旅游业跨越式发展提供了千载难逢的机遇和崭新的国际发展空间。

随着中国经济的快速发展，旅游需求日趋旺盛，出国旅游迅速发展，东南亚成了许多人出国游的首选。

自贸区建立后，中国——东盟相互访问、经商和观光的人都将会大大增加，北部湾滨海地区作为中国与东盟合作的最前沿地区，其滨海旅游业迎来了史上最佳机遇期。

（四）北部湾滨海旅游的威胁分析1、生态环境压力大随着泛北部湾经济合作与建设的推进，一些大型重化、能源工业企业也纷至沓来，工业的发展给环境保护带来巨大的压力。

广西北部湾的中心战略是大港口和大工业，这势必会对旅游发展产生一定的挤压，甚至是不可想象的后果。

广西北部湾正在面临着如何做到“既要金山银山又要绿水青山”的选择。

生态环境具有脆弱性，一旦被污染破坏，要治理好并恢复需要付出极大的人力、物力及财力。

缓解目前的环境压力，保护旅游生态环境已迫在眉睫。

2、竞争激烈随着旅游业的大发展，旅游市场的竞争越来越激烈。

桂林旅游资源独特，知名度高，吸引着国内外众多游客前来旅游。

而广西北部湾滨海3市的旅游资源与桂林尚有很大差距。

广西南北的各大景区景点纷纷争抢客源，给北部湾滨海旅游的发展带来了挑战。

广西北部湾地区的北海、钦州、防城港市的旅游虽然近几年发展很快，但城市知名度不高、客源市场狭窄、3市均是以发展滨海旅游为主，相互之间的旅游竞争十分激烈。

三、结语综合以上的分析可见，北部湾滨海地区的旅游发展虽然存在着一些自身不足和面临的外部挑战，但其发展优势和机遇是很明显的。

旅游业的发展都会有一个从不发展到发展的过程，机遇与挑战并存，优势和劣势同在，这是发展中的问题和矛盾，是可以逐步解决的。