广西北部湾滨海旅游的SWOT分析

广西北部湾滨海旅游的SWOT分析

(广西钦州一中)

摘要：风生水起北部湾，随着北部湾作为我国经济发展新的一极的崛起，北部湾滨海旅游的发展日益受到重视，文章通过运用SWOT分析方法，从优

势、劣势、机遇和威胁四个方面对北部湾滨海旅游的发展进行分析。

关键词：北部湾地区滨海旅游 SWOT分析

一、概述

（一）地域简介

北部湾滨海地区位于我国大陆海岸的最西端，南濒北部湾，西与越南相邻，包括北海、钦州两市辖区和防城港市港口区、防城区及东兴市等陆地及近海海域，总面积1.7万平方千米。广西大陆海岸线西起中越边境北仑河口，东至合浦洗米河口，全长1595千米，海岸迂回曲折，状如锯齿，形成了众多的港湾，拥有以北海港、铁山港、龙门港、珍珠港为主体的天然港群，有697个沿海岛屿，岛屿海岸线长约 600千米，总面积 84平方千米。广西沿海地区处于北纬2O--22°之间，属热带北缘，长夏无冬，光照充足。全年平均气温在22~C--23~C 之间，气候宜人，全年最热月平均气温在 28~C 左右，夏季是避暑胜地，冬季亦温暖如春。其海滩坡度在 3％左右，海水洁净，水质良好，水色浓蓝色，与大洋相同，透明度 20--30米，海水水温较高，表层年平均水温 22--25℃，属热带性海洋。

北部湾滨海地区旅游资源组成十分丰富，“3S”旅游资源充足，具体表现在天下第一滩--北海银滩，中国最大最年轻的火山岛，有我国最丰富、保存最完整的火山景观的北海涠洲岛，南国蓬莱--钦州七十二泾，中华白海豚之乡--钦州三娘湾，史上古丝绸之路的海上始发港--合浦，国家著名爱国将领--刘永福、冯子材故居等一批特色旅游资源。北部湾滨海地区目前共有国家级自然保护区 3 处，自治区级保护区2处，自治区级风景名胜区3处，国家级旅游度假区 1 处，自治区级旅游度假区3处。

（二）SWOT分析模型

SWOT模型是由20世纪80年代美国旧金山大学著名管理学教授韦里克提出，SWOT的含义是S（strengths）代表事物内部的各种优势；W（Weaknesses）代表事物内部的各种劣势；O(Opportunities)代表来自事物外部的发展机遇；T （Threats）代表事物发展过程中面临的外部威胁。

对北部湾滨海地区旅游资源进行SWOT分析，也就是对其优势和劣势，机遇和威胁进行深度剖析，为北部湾滨海地区把准发展旅游的脉络，为北部湾地区早日成为我国经济发展的新一极做出贡献。

二、广西北部湾滨海旅游的SWOT分析

（一）北部湾滨海旅游的优势分析

1、区位优势明显

北部湾地区地处中国南部沿海与西南腹地的结合部，面向东南亚，是中国西南诸省乃至西北地区最便捷最重要的出海通道，也是中国与东南亚经济联系的枢纽地域。海轮从北部湾的港口出发至东南亚和欧洲各大港，比从东南沿海到达的距离减少23％至 65％。它东邻粤港澳等传统客源地，同时又是西南诸省唯一的沿海省份，是大西南各省游客实现滨海旅游最便捷的地方，客源腹地广阔，优势十分明显。

2、旅游资源丰富

北部湾滨海3市旅游资源种类多、内容丰富。

北海号称“中国最大的天然氧吧”，空气清新，气候温暖湿润、有海水、海滩、海岛、海鲜、海洋珍品、海底珊瑚、海洋运动、海上森林、海上航线、海洋文化十大特色海洋旅游资源，珍珠、红树林、珊瑚礁、美人鱼、白海豚等闻名遐迩，还有涠洲岛火山地质地貌、海蚀景观、合浦古汉墓群、合浦海上丝绸之路文化、曲樟客家文化等。这些旅游资源总量之大、类型之多、品质之高、功能之全、集中度之高，在中国沿海城市中极为罕见。

钦州有被誉为南国蓬莱的海上风景名胜龙门七十二泾，100多个大小不一的

岛屿参差错落地散布在纵横10公里的钦州湾海面上，景区内山环水绕，有数千亩国家二级保护植物、被称为活化石的连片红树林，青翠的红树林与潋滟的波光相辉映，景色别致，扑朔迷离，在明朝就被列为钦州八景之一；此外还有民族英雄刘永福故居三宣堂、抗法名将冯子材墓、迷人忘返的麻蓝岛、风景如画的六峰山等等。

防城港则拥有以“边、海、山”为主的丰富多彩的旅游资源以及京、壮、瑶等别具一格的少数民族风情，横亘中部的十万大山森林公园苍茫广袤，峰峦叠嶂，雄奇险秀，亚热带原始森林保存完好；以万尾金滩为代表的京族三岛集碧海、金滩、绿岛、京族风情于一身，民风淳朴，风光旖旎；江山半岛滩平沙软，大坪坡白浪滩、月亮湾、白龙炮台美景不断，有“中国夏威夷”之美誉。另外，以东兴口岸为首的中越边贸旅游也成为了中外游客交流沟通的平台，边贸旅游也成为防城港旅游发展的龙头。

3、政策大力支持

滨海旅游作为广西旅游业的重要一部分，“环北部湾滨海跨国旅游区”已经于2004年6月30日在《广西旅游资源整合开发概念性规划》中被提出。环北部湾滨海跨国旅游区的范围包括北海、钦州两市和辖县区、防城港市的港口区、防城区和东兴市以及环北部湾近海海域，在线路组织上延伸至越南下龙湾。广西区政府规划将其建设成为以中国第一滩——北海银滩为领衔品牌，以会议度假、休闲疗养、边境商贸、考察观光、购物娱乐为主题旅游功能的区域性国际滨海旅游度假胜地。

2012年7月9日，国务院正式批准广西东兴重点开发开放试验区建设实施方案，标志着广西北部湾又一优惠政策的出台，为滨海旅游的发展注入了新的生机。

4、后发优势明显

与我国其它沿海省份相比，广西社会经济发展水平相对落后，但发展迅速，目前经济增长速度已连续超过10％。工业化、城市化水平提高很快，产业结构不断调整，基础设施比较健全，为旅游业的发展提供了较大的空间。广西滨海

旅游业处于起步阶段，大部分滨海旅游开发项目刚刚启动，能够在统一规划布局前提下，高起点、高标准地创造产品和形象。同时，滨海旅游资源开发上的滞后，客观上为多数资源保留了较多原生态性，在一定意义上使广西滨海旅游发展具备了后发优势。

（二）北部湾滨海旅游的劣势分析

1、交通劣势

北部湾滨海3市交通相对落后，机场、高速公路十分有限、高铁尚在建设布局中。北海市是北部湾滨海地区唯一开通空中航线的城市，虽然已开通往返于北京、上海、广州等国内各主要城市的航班，但其国际航班依然是空白，这与国内主要滨海旅游城市青岛、大连、厦门等差距明显，与国际上的旅游客源竞争对手东盟国家交通差距更大。对欧美主要滨海度假游客而言，其主要度假出游交通方式为飞机，对可达性的要求很高，这种现状势必会影响广西滨海国际度假游市场的开拓。并且广西沿海地区距离欧美发达国家远，这些国家又都有较近距离的海滨度假胜地，因此，它们选择广西作为滨海度假游目的地的可能性很小，从而缺乏有利的国际客源市场。

2、产品粗放

广西北部湾的旅游资源类型多样，种类比较丰富，具有一定的吸引力和一定的知名度，旅游商品也具有一定的魅力。但是广西北部湾的旅游产品虽然多，但比较粗放，精品开发不够，没有提升到一定高度去吸引游客，形成品牌。南宁大明山、防城港十万大山等旅游产品的开发还不是很成熟，除了观光游览，其他的旅游项目并不完善。旅游商品的开发也存在这样的问题，对地方特色的商品开发不够，能够给游客带走的特色商品不多。除了北海的旅游商品珍珠外，钦州和防城港的旅游商品特色不明显，吸引力不强。旅游产品粗放，缺少有很强吸引力的主打名牌产品，缺少支撑旅游市场不衰的后劲项目，可能导致市场覆盖面越来越小，客源占有率越来越低。仍需要突出旅游精品品牌，提升旅游品位，提高旅游产品质量，满足游客旅游需求。