品牌拓展计划书
品牌推广拓展方案策划书3篇
品牌推广拓展方案策划书3篇篇一《品牌推广拓展方案策划书》一、前言随着市场竞争的日益激烈，品牌推广已经成为企业发展的重要手段。
本方案旨在通过对品牌的深入分析和市场调研，制定出一套切实可行的品牌推广拓展方案，以提升品牌知名度、美誉度和市场占有率。
二、品牌现状分析1. 品牌优势：分析品牌的独特卖点、核心竞争力和差异化优势。
2. 品牌知名度：评估品牌在目标市场中的知名度和曝光度。
3. 品牌形象：研究品牌的形象定位和品牌价值观。
4. 消费者反馈：收集消费者对品牌的评价和意见。
三、目标市场定位1. 确定目标市场：明确品牌的目标客户群体和市场细分。
2. 市场规模和潜力：分析目标市场的规模和增长趋势。
3. 竞争对手分析：研究竞争对手的品牌策略和市场份额。
四、品牌推广策略1. 品牌定位与传播：确定品牌的定位和传播口号，制定品牌传播策略。
2. 广告宣传：制定广告投放计划，包括电视、报纸、杂志、网络等媒体。
3. 促销活动：设计促销活动方案，如打折、赠品、优惠券等。
4. 公关活动：策划公关活动，如新闻发布会、产品发布会、赞助活动等。
5. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌推广和互动。
五、品牌拓展计划1. 产品线拓展：分析现有产品线的市场需求和潜力，制定产品线拓展计划。
2. 渠道拓展：开拓新的销售渠道，如电商平台、专卖店、加盟店等。
3. 国际市场拓展：研究国际市场的需求和机会，制定国际市场拓展策略。
六、品牌管理与维护1. 品牌监测与评估：建立品牌监测机制，定期评估品牌的知名度、美誉度和市场占有率。
2. 品牌危机管理：制定品牌危机管理预案，应对可能出现的品牌危机。
3. 品牌形象维护：保持品牌的一致性和稳定性，维护品牌形象。
4. 品牌忠诚度培养：通过优质的产品和服务，培养消费者对品牌的忠诚度。
七、预算安排1. 列出品牌推广拓展的各项费用，包括广告、促销、公关、渠道拓展等。
2. 制定预算分配计划，确保资源合理配置。
八、实施计划1. 制定详细的实施时间表，明确各项工作的时间节点和责任人。
品牌延伸策划书模板范文3篇
品牌延伸策划书模板范文3篇篇一品牌延伸策划书模板范文一、引言品牌延伸是企业在市场竞争中常用的一种策略，通过将现有品牌的知名度和美誉度延伸到新的产品或服务领域，以扩大市场份额、提高品牌价值和增强企业竞争力。
本策划书旨在为[品牌名称]进行品牌延伸提供详细的规划和实施方案，以确保品牌延伸的成功实施。
二、品牌现状分析（一）品牌优势1. 品牌知名度：[品牌名称]在[目标市场]已经拥有一定的知名度和美誉度，消费者对品牌的认知度较高。
2. 品牌形象：[品牌名称]已经形成了独特的品牌形象，包括品牌标识、品牌口号、品牌价值观等，具有较强的辨识度和感染力。
（二）品牌劣势1. 产品线单一：[品牌名称]目前的产品线较为单一，无法满足消费者多样化的需求。
2. 市场竞争激烈：[目标市场]竞争激烈，[品牌名称]面临着来自竞争对手的巨大压力。
3. 品牌延伸风险：品牌延伸存在一定的风险，如果品牌延伸不当，可能会损害品牌的形象和声誉。
三、品牌延伸目标（一）短期目标1. 在[具体时间段]内，将[新品牌名称]的市场份额提高到[具体百分比]。
2. 提高[新品牌名称]的品牌知名度和美誉度，使其成为[目标市场]的知名品牌。
3. 通过品牌延伸，增加[品牌名称]的销售额和利润。
（二）长期目标1. 建立[新品牌名称]的品牌忠诚度，使消费者在购买相关产品或服务时优先选择[新品牌名称]。
2. 扩大[品牌名称]的产品线，打造多元化的品牌形象。
3. 提升[品牌名称]的品牌价值，成为行业内的领军品牌。
四、品牌延伸策略（一）产品延伸1. 产品线延伸：在现有产品线的基础上，开发出与现有产品相关的新产品，如[具体产品名称]。
2. 产品品类延伸：将品牌延伸到其他产品品类，如[具体产品品类名称]，以满足消费者多样化的需求。
（二）市场延伸1. 地域市场延伸：将品牌延伸到其他地域市场，如[具体地域名称]，扩大品牌的市场覆盖面。
2. 目标客户群体延伸：将品牌延伸到其他目标客户群体，如[具体客户群体名称]，提高品牌的市场占有率。
品牌延伸策划书模板范文3篇
品牌延伸策划书模板范文3篇篇一品牌延伸策划书一、品牌现状分析（一）品牌概述对品牌的基本信息、定位、核心价值等进行简要描述。
（二）市场表现分析品牌在市场上的知名度、美誉度、市场份额等情况。
（三）消费者认知了解消费者对品牌的认知度、忠诚度和购买意愿。
二、品牌延伸目标（一）明确延伸目标确定品牌延伸的具体目标，如扩大市场份额、增加产品线、提升品牌形象等。
（二）目标市场定位确定品牌延伸的目标市场，包括目标消费者群体、市场细分等。
三、品牌延伸策略（一）产品线延伸考虑在现有产品线的基础上，推出新的产品或产品系列，以满足不同消费者的需求。
（二）品牌授权将品牌授权给其他企业或产品，以扩大品牌的影响力和市场覆盖面。
（三）品牌联合与其他品牌进行合作，共同推出联合品牌产品或服务，实现互利共赢。
四、品牌延伸实施计划（一）产品开发制定新产品的开发计划，包括产品设计、研发、生产等环节。
（二）市场推广制定品牌延伸的市场推广计划，包括广告宣传、促销活动、公关活动等。
（三）渠道拓展拓展品牌延伸产品的销售渠道，包括线上渠道和线下渠道。
五、品牌延伸风险评估与控制（一）风险评估对品牌延伸可能面临的风险进行评估，如品牌稀释、市场竞争、消费者接受度等。
（二）风险控制制定相应的风险控制措施，如加强品牌管理、优化产品设计、进行市场调研等。
六、品牌延伸效果评估（一）评估指标确定品牌延伸效果的评估指标，如销售额、市场份额、品牌知名度等。
（二）评估时间确定品牌延伸效果的评估时间，以便及时调整策略。
（三）评估方法选择合适的评估方法，如市场调研、数据分析等。
七、结论与建议（二）提出建议，为品牌延伸的实施提供参考。
篇二品牌延伸策划书模板范文一、品牌概述（一）品牌背景（二）品牌定位[品牌名称]品牌定位于[目标市场]，致力于为[目标客户群体]提供[产品或服务特点]的产品或服务。
品牌的核心价值观是[品牌核心价值观]，旨在为客户提供高品质、高性能、高附加值的产品或服务。
品牌推广拓展方案策划书
一、方案背景随着市场竞争的日益激烈，品牌推广和拓展成为企业生存和发展的关键。
为了提升品牌知名度和市场份额，本方案旨在制定一套全面、系统、高效的品牌推广拓展策略，以实现品牌价值的持续增长。
二、品牌定位1. 品牌核心价值：以“品质卓越、创新引领、客户至上”为核心价值，打造行业领先的优质品牌。
2. 目标客户群体：面向中高端消费市场，以追求品质生活、注重健康养生的消费者为主。
3. 品牌形象：简约、时尚、大气，传递出品牌的专业、高端、信任感。
三、推广目标1. 提升品牌知名度，使品牌在目标市场内具有较高的认知度。
2. 增强品牌美誉度，树立良好的品牌形象。
3. 扩大市场份额，提高产品销量。
4. 增强品牌忠诚度，培养忠实客户。
四、推广策略1. 线上推广（1）搜索引擎优化（SEO）：针对关键词优化，提高品牌在搜索引擎中的排名。
（2）社交媒体营销：在微博、微信、抖音等平台开展品牌宣传，增加粉丝互动。
（3）内容营销：撰写高质量、有针对性的文章，分享行业资讯、产品评测、品牌故事等，提升品牌价值。
（4）网络广告投放：在行业网站、电商平台等投放精准广告，提高品牌曝光度。
2. 线下推广（1）参加行业展会：展示品牌形象，拓展销售渠道。
（2）举办线下活动：举办新品发布会、品牌体验活动等，提高品牌知名度。
（3）合作营销：与相关企业、机构开展合作，实现资源共享、互利共赢。
（4）线下广告投放：在公共交通、户外广告等渠道投放广告，扩大品牌影响力。
3. 公关传播（1）媒体合作：与各大媒体建立合作关系，定期发布品牌新闻、行业动态等。
（2）品牌故事传播：通过品牌故事、公益活动等，传递品牌价值观，提升品牌美誉度。
（3）口碑营销：鼓励客户分享品牌体验，通过口碑传播提升品牌知名度。
五、执行计划1. 制定详细的时间表，明确各阶段任务及完成时间。
2. 成立品牌推广团队，明确分工，确保各项推广活动顺利进行。
3. 定期召开会议，对推广效果进行评估，调整推广策略。
2023年品牌拓展计划
2023年品牌拓展计划随着市场竞争的日益激烈，品牌拓展已成为各大企业争相追求的目标。
为了在2023年取得突破性的品牌发展，我们制定了以下的品牌拓展计划。
一、市场调研与分析在制定品牌拓展计划之前，我们需要进行详尽的市场调研和分析，以确保我们的决策是基于全面、准确的数据和情报。
我们将调研目标市场的消费者需求、行业趋势、竞争对手情报等，并利用这些信息来评估我们的优势和劣势，帮助我们制定更加精准的拓展策略。
二、品牌定位与宣传品牌定位是品牌拓展的核心，它直接关系到消费者对我们品牌的认知和忠诚度。
我们将通过内外部资源整合，重新审视我们的品牌核心竞争力，塑造清晰而鲜明的品牌形象。
此外，我们将利用多元化的媒体渠道进行有效的品牌宣传，包括但不限于传统媒体、社交媒体、线上线下活动等，以提高市场的知晓度和认可度。
三、产品创新与品质提升产品创新和品质提升是品牌拓展的核心支撑。
我们将不断进行研发和创新，推出适应市场需求的新产品。
在产品设计和制造过程中，我们将注重品质的提升，以确保产品的可靠性和耐久性。
同时，我们将积极响应环保潮流，推动绿色制造和可持续发展，以增强品牌的社会责任感。
四、线上线下渠道拓展随着互联网的快速发展，线上渠道成为了品牌拓展的重要途径。
我们将加大对电商平台的投入，提升线上销售能力，扩大品牌影响力和销售市场。
同时，我们也将继续巩固线下实体店铺，通过合作伙伴关系和渠道代理商的合作，扩大线下销售网络和渠道覆盖。
五、品牌合作与联盟建立品牌合作与联盟建立是快速拓展市场的有效策略。
我们将积极寻求与行业内的重要合作伙伴建立联盟关系，通过资源共享和合作推广，实现双方的互利共赢。
同时，我们也将积极开展社会责任项目，与公益组织和非政府组织进行合作，提升品牌的社会形象和影响力。
六、数据分析与效果评估品牌拓展计划的实施需要不断进行数据分析和效果评估。
我们将建立健全的数据分析体系，通过数据挖掘和分析，实时了解品牌拓展的进展情况，并及时调整和优化策略。
品牌延伸策划书模板范文3篇
品牌延伸策划书模板范文3篇篇一《品牌延伸策划书模板范文》一、前言（一）背景介绍阐述品牌目前的发展状况、市场地位以及面临的机遇和挑战。
（二）策划目的明确通过品牌延伸希望达成的具体目标，如扩大市场份额、提升品牌影响力等。
二、市场分析（一）目标市场对拟进入的新市场进行详细描述，包括市场规模、消费者特征、竞争态势等。
（二）竞争分析研究主要竞争对手的优势和劣势，以及他们在市场中的表现。
（三）SWOT 分析分析品牌自身的优势、劣势、机会和威胁。
三、品牌延伸策略（一）产品线延伸说明将推出哪些与现有产品相关或互补的新产品。
（二）品牌形象延伸阐述如何在新领域中保持和强化品牌的核心形象和价值观。
（三）渠道延伸规划新的销售渠道和合作伙伴。
四、实施计划（一）时间表制定详细的推进时间表，明确各个阶段的任务和时间节点。
（二）资源分配确定所需的人力、物力、财力等资源，并进行合理分配。
（三）风险控制识别可能出现的风险，并制定相应的应对措施。
五、营销推广（一）广告宣传制定广告策略，包括广告媒体选择、创意等。
（二）促销活动策划一系列促销活动来吸引消费者。
（三）公关活动通过公关活动提升品牌形象和知名度。
六、预期收益（一）财务收益预估品牌延伸带来的销售收入、利润等财务指标的增长。
（二）品牌价值提升分析对品牌价值的积极影响。
七、评估与调整（一）评估指标确定用于评估品牌延伸效果的关键指标。
（二）定期评估按照一定时间间隔进行评估。
（三）调整策略根据评估结果及时调整策略，确保品牌延伸的成功。
篇二《品牌延伸策划书模板范文》一、项目背景[阐述品牌目前的状况、市场地位以及进行品牌延伸的原因和目标。
]二、品牌现状分析1. 品牌优势[列举品牌现有的优势，如知名度、美誉度、独特卖点等。
]2. 品牌劣势[指出品牌可能存在的不足或限制因素。
]三、目标市场分析1. 目标消费群体特征[描述目标消费者的年龄、性别、消费习惯、需求特点等。
]2. 市场规模与潜力[分析目标市场的规模和增长潜力。
品牌扩张策划方案
品牌扩张策划方案1. 背景在如今竞争激烈的市场环境中，企业要想获得更高的市场份额，不仅需要具备良好的品质和服务，还需要通过扩大品牌影响力来获得更多的市场关注。
因此，品牌扩张成为企业实现市场化战略的重要手段。
2. 目标本品牌扩张策划方案的目标是通过多种手段扩大品牌影响力，提高品牌知名度，同时增加销售收入，以达到以下目标：1.增加品牌知名度；2.扩大市场份额；3.提高品牌忠诚度；4.增加销售收入。
3. 策略3.1 增加品牌曝光度品牌曝光度是扩大品牌影响力的基础。
因此，我们将通过以下方式来增加品牌曝光度：1.通过社交媒体推广扩大品牌曝光度，在Facebook、Twitter、Instagram等平台上发布有关公司新闻、产品促销信息、以及用户评价等内容，与用户实时互动，打造品牌形象和品牌价值观；2.参加业内知名展会，在展台上展示公司核心技术、最新产品，并提供与用户实时沟通的机会，加深用户对公司的了解和认识，提高品牌曝光率。
3.2 拓展品牌影响范围品牌影响范围的拓展是扩大市场份额的重要手段之一。
因此，我们将通过以下方式来拓展品牌影响范围：1.与业内知名企业合作，共同开发新产品，提供互惠互利的合作机会，加强与业内的联系，扩大品牌影响力；2.开展线下营销活动，如举办展览、讲座、品鉴会等活动，邀请用户前来参加，增加与用户的接触机会，提升用户体验，加强品牌形象和品牌认知度。
3.3 提高企业服务水平企业服务是提高品牌忠诚度的重要因素之一。
因此，我们将通过以下方式来提高企业服务水平：1.优化用户服务流程，建立完整的服务体系，通过在线客服、电话客服和邮件客服等多种渠道为用户提供优质服务，加强用户与品牌的联系；2.建立用户调查制度，通过用户反馈及时改进产品和服务，提升用户体验，促进口碑的传播，提高品牌忠诚度。
4. 实施方案4.1 时间节点月份实施工作1 - 3月策划并开展社交媒体推广活动4 - 6月参加3场业内知名展会7 - 9月开展线下营销活动，增加与用户的接触机会10 - 12月优化客户服务流程，建立用户调查制度4.2 绩效考核考核指标考核标准品牌知名度评估品牌曝光度和参展效果，次年同期比较市场份额评估参展效果和线下活动效果，次年同期比较品牌忠诚度通过用户调查评估品牌整体满意度和忠诚度，次年同期比较，典型案例销售收入评估多种策略是否能够带来有效销售增长，次年同期比较5. 风险控制品牌扩张策划方案会面临不少的风险和挑战，如可能出现的资金不足、市场反应不佳、竞争对手反扑等不确定因素。
产品品牌拓展活动策划方案
产品品牌拓展活动策划方案一、背景分析随着市场竞争的日益激烈，产品品牌拓展活动成为企业实现竞争优势和市场份额增长的重要手段。
而品牌拓展活动的策划方案则成为企业进行品牌拓展的基础，通过策划科学合理的品牌拓展活动，可以提升品牌曝光度和影响力，增强消费者对品牌的认知与好感度，从而为企业开拓新市场、增加销售额提供强大支撑。
二、目标定位1. 提升品牌知名度：通过品牌拓展活动，使品牌广泛被认知、记忆和理解，构建消费者对品牌的良好认知。
2. 增加消费者黏性：通过品牌拓展活动，加强与消费者的互动和沟通，提升消费者对品牌的忠诚度和好感度，增加往复购买率。
3. 拓展新市场：通过品牌拓展活动，开拓新的消费者群体，增加品牌的潜在客户群，提升销售额。
三、活动策划1. 活动主题确定1.1 确定主题的依据：根据产品品牌的特点、市场目标人群的需求和市场竞争的情况，确定与品牌形象、品牌定位和产品特点相符的活动主题，使活动主题更加具有吸引力和差异性。
1.2 主题确定案例：a. 品牌故事分享活动：通过讲述品牌创始人的故事，透露品牌背后的品牌文化和核心价值观，吸引消费者对品牌的关注。
b. 品牌传承活动：通过邀请品牌的忠实消费者分享他们的使用心得和品牌故事，加强消费者对品牌的认可感和忠诚度。
c. 品牌产品体验活动：通过组织消费者到品牌体验中心或门店参观、体验和试用品牌产品，提升产品的认知度、好感度和购买意愿。
2. 活动执行方案2.1 活动时间和地点的确定：根据目标人群的时间习惯和活动场地的可用性，确定活动的时间和地点，保证活动的顺利开展和达到预期效果。
2.2 活动形式和内容的设计：根据活动主题和目标人群的需求和兴趣，设计活动的形式和内容，以满足消费者的参与热情和活动的吸引力。
2.3 活动物料和准备工作：根据活动的具体要求，准备和制作活动所需的物料和宣传品，如活动海报、展板、礼品等，为活动的顺利进行提供保障。
2.4 活动推广和宣传：通过各种渠道和媒体，包括线上和线下媒体、社交媒体、微博、微信等，进行活动宣传和推广，吸引更多的潜在消费者参与活动。
品牌推广拓展方案策划书3篇
品牌推广拓展方案策划书3篇篇一《品牌推广拓展方案策划书》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌的推广与拓展对于企业的生存和发展至关重要。
为了提升品牌知名度、美誉度和市场占有率，特制定本品牌推广拓展方案策划书。
二、品牌现状分析1. 品牌知名度：目前品牌在特定领域或地区有一定的知名度，但仍有较大提升空间。
2. 品牌形象：品牌形象有待进一步塑造和强化，以突出独特的价值和个性。
3. 目标受众：明确品牌的主要目标受众群体及其需求和特点。
三、目标设定1. 短期目标：在[具体时间段]内，将品牌知名度提升[X]%。
2. 中期目标：在的[具体时间段]内，拓展[X]个新市场或渠道。
3. 长期目标：打造具有广泛影响力和忠诚度的知名品牌。
四、推广策略1. 广告宣传线上广告：利用社交媒体、搜索引擎、行业网站等平台进行广告投放。
线下广告：包括户外广告、印刷品广告等。
2. 公关活动举办新品发布会、行业研讨会等活动。
参与公益活动，提升品牌社会形象。
3. 内容营销定期发布有价值的品牌相关内容，如博客文章、视频等。
4. 社交媒体营销积极与用户互动，增加品牌曝光度和粉丝粘性。
五、拓展策略1. 市场拓展进入新的地理区域或细分市场。
与相关企业合作，实现资源共享和优势互补。
2. 产品拓展开发新产品线或对现有产品进行升级。
3. 渠道拓展开拓线上线下新的销售渠道。
六、实施计划1. 明确各项策略的具体实施步骤和时间节点。
2. 制定详细的预算分配方案。
七、效果评估1. 设定评估指标，如知名度提升、市场占有率变化等。
2. 定期进行效果评估，并根据评估结果调整策略。
八、风险控制1. 识别可能出现的风险，如市场变化、竞争对手反应等。
2. 制定相应的风险应对措施。
通过本品牌推广拓展方案的实施，有信心提升品牌的竞争力和影响力，实现企业的可持续发展。
在实施过程中，将不断优化和调整方案，以适应市场的变化和需求。
篇二《品牌推广拓展方案策划书》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌的推广与拓展对于企业的生存和发展至关重要。
品牌扩展策划方案
品牌扩展策划方案一、背景介绍在当今竞争激烈的市场环境中，品牌扩展成为了企业获取更多增长机会的重要手段之一。
通过品牌扩展，企业可以进军新的市场领域，拓展新的产品线，提升品牌知名度和影响力，实现全面发展。
本文将针对一家虚拟公司“XXX”提出一项品牌扩展策划方案，旨在帮助该公司实现持续增长和市场领先地位的巩固。
二、品牌分析在制定品牌扩展策划方案之前，我们首先对“XXX”品牌进行了深入分析。
品牌分析的目的是了解品牌的核心价值、独特卖点和目标受众，从而为品牌扩展提供基础。
1. 品牌核心价值“XXX”品牌的核心价值在于专注于高品质、环保的健康食品，为消费者提供健康、便捷和美味的饮食选择。
2. 品牌独特卖点“XXX”品牌的独特卖点在于采用新鲜、有机食材，通过独特的配方和创新的加工工艺，打造出口味独特、营养丰富的产品。
3. 目标受众“XXX”品牌的目标受众主要是注重健康生活方式的消费者，尤其是年轻人和有健康意识的家庭。
三、扩展方向分析基于对“XXX”品牌的分析，我们提出以下品牌扩展方向：1. 产品线扩展通过推出新的产品线，扩大“XXX”品牌的产品范围，满足消费者不同的需求。
例如，在现有的健康食品基础上，推出更多口味丰富的产品系列，如有机零食、冷冻食品、饮料等。
2. 渠道拓展除了传统的线下渠道，如超市和专卖店，还可以通过互联网渠道开拓新的销售渠道。
建立一个电子商务平台，提供在线订购和配送服务，方便消费者购买“XXX”品牌的产品。
3. 品牌合作寻找与“XXX”品牌相关的合作伙伴，共同开发新产品或开展联合营销活动。
例如，与健身房合作，开发专属的健康饮品；与知名厨师合作，推出名厨特供系列产品。
4. 地域扩展将品牌扩展至新的地域市场，进军建设发达地区和二、三线城市。
利用市场调研数据，了解当地消费者的需求和购买习惯，调整产品和营销策略，以适应不同市场的需求。
四、具体实施方案1. 产品线扩展- 研发团队加大创新力度，开发更多的产品品类。
童装品牌拓展方案策划书3篇
童装品牌拓展方案策划书3篇篇一童装品牌拓展方案策划书一、前言二、品牌定位1. 目标受众：以 0-12 岁的儿童为主要目标受众。
2. 品牌定位：提供时尚、舒适、高品质的童装，注重设计感和细节，以满足消费者对时尚和品质的追求。
三、市场分析1. 对当前童装市场的规模、增长趋势、竞争情况等进行分析。
2. 研究目标受众的消费习惯、需求和偏好。
四、品牌拓展策略1. 开设实体店铺选择合适的地理位置，开设品牌旗舰店和加盟店。
统一店铺装修风格，打造品牌形象。
2. 拓展线上渠道建立品牌官方网站和线上商城。
利用社交媒体平台进行推广和销售。
3. 与其他品牌合作开展联名合作，推出限量版产品。
与童装相关的品牌进行合作推广。
4. 参加童装展会和活动参加国内外知名的童装展会，展示品牌形象。
举办品牌推广活动，吸引消费者关注。
五、品牌推广策略1. 制定品牌传播口号和形象，通过广告、宣传册、海报等多种渠道进行宣传。
2. 利用社交媒体平台进行品牌推广，发布有趣、有创意的内容，吸引目标受众的关注。
3. 举办线上线下的促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
4. 与童装博主、网红等合作，进行产品推荐和宣传。
1. 不断推出新的产品系列，满足不同季节和节日的需求。
2. 加强与设计师的合作，推出具有独特设计的产品。
3. 关注产品质量，采用优质的面料和制作工艺，确保产品的安全性和舒适性。
七、营销团队建设1. 招聘专业的营销人员，包括市场推广、品牌管理、销售等方面的人才。
2. 定期组织培训，提高营销团队的专业素质和业务能力。
八、财务预算1. 包括品牌拓展的各项费用，如店铺装修、产品采购、广告宣传、人员费用等。
2. 制定详细的预算计划，确保资金的合理使用和控制。
九、风险评估与应对1. 分析可能面临的风险，如市场竞争、品牌形象受损等。
2. 制定相应的应对措施，如加强品牌保护、提高产品质量等。
篇二《童装品牌拓展方案策划书》一、前言二、市场分析1. 目标市场：我们的童装品牌主要面向 0-12 岁的儿童，以城市中产阶级家庭为主。
品牌拓展计划
品牌拓展计划随着市场竞争的日益激烈，品牌拓展成为企业发展的关键战略之一。
在当前经济环境下，企业需要不断寻求新的发展机会，扩大市场份额，提高品牌知名度，以保持竞争优势。
因此，我们制定了以下品牌拓展计划，以期实现企业长期发展目标。
首先，我们将加强市场调研，深入了解目标受众的需求和偏好。
通过调研，我们可以更好地把握市场动态，抓住消费者的心理和行为特点，为品牌拓展提供有力支持。
同时，我们还将对竞争对手进行深入分析，找出他们的优势和劣势，为我方品牌拓展提供参考和借鉴。
其次，我们将注重产品创新，不断提升产品品质和服务水平。
只有通过不断创新，才能赢得消费者的认可和信赖。
我们将加大研发投入，推出更具竞争力的新品，同时优化产品结构，提高产品的性价比，满足消费者多样化的需求。
此外，我们还将加强品牌宣传和推广，提升品牌知名度和美誉度。
通过多渠道、多形式的宣传推广活动，让消费者更多地了解和认识我们的品牌，建立起品牌的良好形象。
同时，我们还将加强线上线下渠道的整合，提升品牌的渠道覆盖能力，让更多的消费者能够接触到我们的产品和品牌理念。
最后，我们将加强品牌管理，提升品牌核心竞争力。
品牌管理是品牌拓展的基础，只有做好品牌管理工作，才能确保品牌的长期发展。
我们将建立完善的品牌管理体系，加强对品牌形象和品牌文化的塑造，同时注重品牌的维护和升级，确保品牌在市场上的持续竞争力。
综上所述，品牌拓展计划是企业发展的重要战略之一，通过加强市场调研、产品创新、品牌宣传和推广、品牌管理等方面的工作，我们将不断提升品牌的影响力和竞争力，实现企业长期稳定发展的目标。
品牌拓展计划将成为企业发展的重要支撑，为企业赢得更广阔的市场空间和更多的发展机遇。
童装品牌拓展方案策划书3篇
童装品牌拓展方案策划书3篇篇一《童装品牌拓展方案策划书》一、引言随着儿童消费市场的不断扩大和消费者对童装品质与时尚的追求日益提升，童装品牌拓展具有广阔的发展前景。
本策划书旨在制定一套全面、可行的童装品牌拓展方案，以提升品牌知名度、扩大市场份额、满足消费者需求，实现品牌的可持续发展。
二、市场分析（一）行业现状童装市场呈现出快速增长的趋势，消费者对品牌化、个性化的童装需求日益强烈。
同时，竞争也日益激烈，各大品牌纷纷加大市场投入，争夺消费者。
（二）目标市场我们将目标市场定位于 0-12 岁的儿童群体，主要包括城市中高收入家庭的孩子。
他们注重孩子的穿着品质和时尚感，愿意为优质童装支付一定的价格。
（三）竞争对手分析对市场上主要的童装品牌进行调研，分析其产品特点、营销策略、市场份额等，找出我们的竞争优势和不足之处。
三、品牌定位（一）品牌理念倡导“时尚、舒适、环保”的品牌理念，注重童装的设计感和品质，为孩子们打造时尚、舒适的穿着体验。
（二）品牌形象设计具有独特风格的品牌标识、店面形象和产品包装，塑造鲜明、时尚的品牌形象。
（三）品牌价值通过提供优质的产品和服务，传递关爱儿童、关注成长的品牌价值，赢得消费者的信任和忠诚度。
四、产品策略（一）产品设计组建专业的设计团队，紧跟时尚潮流，设计出符合目标市场需求的童装款式，注重细节和品质。
（二）产品线拓展逐步推出不同系列的童装产品，如休闲装、运动装、礼服等，满足消费者在不同场合的穿着需求。
（三）产品质量控制建立严格的质量控制体系，确保产品符合相关标准和消费者的期望。
五、渠道策略（一）线下渠道开设专卖店，选择在繁华商圈、购物中心等位置开设店铺，提升品牌知名度和影响力。
同时，与知名儿童商场、超市等建立合作关系，拓展销售渠道。
（二）线上渠道建立官方网站和电商平台，开展线上销售业务，通过网络推广、社交媒体营销等方式吸引消费者。
（三）加盟合作鼓励加盟商加盟我们的品牌，提供全方位的支持和服务，共同拓展市场。
品牌目标市场拓展策划书
品牌目标市场拓展策划书一、引言随着市场竞争的不断加剧以及消费者需求的不断变化，品牌目标市场拓展成为了企业发展的必然选择。
本策划书将重点分析品牌目标市场拓展的策略和措施，以实现企业的长期发展目标。
二、品牌分析1. 品牌定位我们的品牌定位是_______（填写品牌的核心竞争优势和目标消费者）。
2. 品牌形象我们的品牌形象是_______（填写品牌的形象特点和理念）。
3. 品牌竞争力我们的品牌竞争力体现在_______（填写品牌的竞争优势和差异化特点）。
三、目标市场分析1. 市场规模和增长潜力根据市场调研数据显示，目标市场的规模为_______，预计未来的增长潜力为_______。
2. 目标消费者画像通过调研和分析，我们的目标消费者是_______（填写目标消费者的人口统计学特征、消费行为特点等）。
3. 竞争对手分析针对目标市场的竞争对手分析，我们发现_______（填写竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额等）。
四、市场拓展策略1. 品牌传播策略通过_______（填写合适的传播渠道）提升品牌知名度和形象，例如开展线上线下的广告宣传、与媒体合作进行品牌报道等。
2. 产品创新策略根据目标消费者的需求，不断创新产品，提高产品的性能、质量和功能，并加强与消费者的互动，促进产品的口碑传播。
3. 渠道拓展策略通过_______（填写合适的渠道）拓展销售渠道，增加产品的覆盖率和销售量。
例如与大型零售商合作、开设自有线下门店等。
4. 客户关系管理策略通过建立健全的CRM系统，加强与消费者的互动和沟通，提高客户满意度和忠诚度，促使消费者成为品牌的忠实粉丝。
五、市场落地计划1. 推动实施制定详细的时间表和行动计划，并明确责任人，推动市场拓展策略的实施。
2. 监测与评估建立市场拓展策略的监测与评估机制，及时调整策略和措施，确保实施效果的达成。
六、预期效果通过本次品牌目标市场拓展策划的实施，我们预期实现以下效果：1. 提高品牌知名度和美誉度；2. 扩大市场份额；3. 增加销售量和利润；4. 培养忠实客户群体。
产品品牌拓展活动方案策划
产品品牌拓展活动方案策划一、活动背景在如今的市场竞争中，品牌拓展活动成为企业提升品牌知名度、树立品牌形象的重要手段之一。
品牌拓展活动不仅能够吸引目标消费者的注意力，还能够增强消费者对品牌的好感度，并促使他们主动购买和推荐产品。
因此，制定一套有效的品牌拓展活动方案对于企业的发展至关重要。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过各种传媒渠道、线上线下活动推广，使更多的消费者了解和熟悉品牌。
2. 塑造品牌形象：通过有针对性的活动设计和推广，树立品牌形象，提升消费者对品牌的好感度。
3. 增加销售额：通过品牌拓展活动的推广和宣传，吸引潜在消费者并提高购买转化率，从而增加销售额。
三、活动策划方案1. 活动策划时间：活动时间为一个月，具体的活动日期需要根据市场调研和消费者喜好来确定。
2. 活动策划地点：活动主要集中在城市商圈、购物中心以及重点消费场所。
3. 活动策划内容：a. 品牌介绍：通过广告、网络宣传、微信朋友圈等多种渠道向消费者传递品牌信息，包括品牌创立背景、产品特点等，增加消费者对品牌的了解和认同感。
b. 传统媒体宣传：通过报纸、电视等传统媒体进行品牌宣传，提高品牌的知名度。
c. 线上推广：利用微博、微信公众号等社交媒体平台，开展线上有奖互动活动，吸引用户参与和关注，同时增加在线上产品销售的转化率。
d. 线下推广：i. 体验活动：在购物中心等人流密集的场所，设置品牌展示区域，提供产品试用体验，并配备专业的导购人员进行产品介绍和销售。
为消费者提供优惠券、礼品等，激发购买欲望。
ii. 商圈推广：在商圈中布置品牌宣传横幅，进行促销活动，吸引消费者前来参与购买。
e. 合作推广：与其他知名品牌合作开展联合促销活动，通过品牌联合的方式吸引更多潜在消费者。
f. 品牌形象塑造：通过策划并组织有针对性的公益活动，树立品牌社会责任形象，提高品牌声誉和好感度。
4. 活动推广渠道：a. 传统媒体：报纸、电视等传统媒体。
b. 数字媒体：微博、微信公众号、网站等社交媒体平台。
品牌深度延伸文案策划书3篇
品牌深度延伸文案策划书3篇篇一品牌深度延伸文案策划书一、背景分析在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设和推广变得尤为重要。
为了满足消费者不断变化的需求，品牌需要不断创新和延伸，以保持其竞争力和市场地位。
本策划书旨在探讨品牌深度延伸的策略和方法，为品牌的可持续发展提供指导。
二、目标受众本策划书的目标受众为[品牌名称]的现有消费者和潜在消费者。
三、品牌深度延伸的必要性1. 满足消费者需求：消费者需求多样化，品牌需要通过深度延伸满足不同消费者的需求。
2. 拓展市场份额：通过深度延伸，品牌可以进入新的市场领域，拓展市场份额。
3. 增强品牌影响力：深度延伸可以丰富品牌内涵，增强品牌影响力。
4. 提高品牌忠诚度：通过深度延伸，品牌可以为消费者提供更多的选择和体验，提高品牌忠诚度。
四、品牌深度延伸的策略1. 产品延伸：推出与现有产品相关的新产品，满足消费者多样化的需求。
2. 市场延伸：进入新的市场领域，拓展品牌的市场份额。
3. 品牌形象延伸：通过品牌形象的延伸，丰富品牌内涵，增强品牌影响力。
4. 品牌体验延伸：通过品牌体验的延伸，为消费者提供更多的品牌体验，提高品牌忠诚度。
五、品牌深度延伸的方法1. 市场调研：了解消费者需求和市场趋势，为品牌深度延伸提供依据。
2. 产品研发：根据市场需求和消费者反馈，研发新产品，满足消费者需求。
3. 品牌定位：明确品牌的定位和形象，为品牌深度延伸提供方向。
4. 品牌传播：通过多种渠道和方式，传播品牌深度延伸的信息，提高品牌知名度和影响力。
六、实施步骤1. 确定品牌深度延伸的方向和目标：通过市场调研和分析，确定品牌深度延伸的方向和目标。
2. 制定品牌深度延伸的策略和方案：根据品牌深度延伸的方向和目标，制定具体的策略和方案。
3. 实施品牌深度延伸的策略和方案：按照制定的策略和方案，实施品牌深度延伸的计划。
4. 评估品牌深度延伸的效果：通过市场反馈和数据分析，评估品牌深度延伸的效果。
品牌深度延伸文案策划书3篇
品牌深度延伸文案策划书3篇篇一《品牌深度延伸文案策划书》一、背景随着市场竞争的加剧，品牌延伸已成为企业发展的重要战略之一。
品牌深度延伸是指在原有品牌的基础上，通过开发新的产品或服务，进一步拓展品牌的市场份额和影响力。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套品牌深度延伸文案策划方案，以提高品牌的知名度和美誉度，促进销售增长。
二、目标受众1. 现有客户：已经购买过[品牌名称]产品或服务的客户，他们对品牌有一定的认知和信任度。
2. 潜在客户：尚未购买过[品牌名称]产品或服务的客户，他们可能对品牌感兴趣，但需要更多的信息和引导。
3. 合作伙伴：与[品牌名称]有合作关系的企业或个人，他们对品牌的发展和推广有一定的影响力。
三、品牌定位1. 品牌核心价值：[品牌名称]的核心价值是[核心价值描述]，这是品牌的灵魂和精髓，也是品牌深度延伸的基础。
2. 品牌形象：[品牌名称]的品牌形象是[品牌形象描述]，这是品牌在消费者心目中的印象和认知，也是品牌深度延伸的重要依据。
3. 目标市场：[品牌名称]的目标市场是[目标市场描述]，这是品牌的主要消费群体，也是品牌深度延伸的重点对象。
四、品牌深度延伸策略1. 产品线延伸：在原有产品线的基础上，开发新的产品或服务，满足不同消费者的需求。
例如，[品牌名称]可以推出[新产品或服务名称]，以满足[目标市场描述]的需求。
2. 品牌扩张：将品牌延伸到新的领域或市场，扩大品牌的影响力和市场份额。
例如，[品牌名称]可以进入[新领域或市场名称]，推出[相关产品或服务名称]。
3. 品牌联合：与其他品牌或企业进行合作，共同推出产品或服务，实现资源共享和优势互补。
例如，[品牌名称]可以与[合作品牌或企业名称]合作，推出[联合产品或服务名称]。
五、文案策划1. 品牌口号：[品牌口号描述]，简洁明了，易于记忆，能够传达品牌的核心价值和特色。
2. 品牌故事：[品牌故事描述]，生动有趣，能够引起消费者的共鸣和情感认同。
品牌资源拓展计划方案
品牌资源拓展计划方案背景随着市场竞争日益激烈，企业需要不断拓展自身品牌资源来保持竞争优势。
品牌资源包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度等方面。
本文将提出一份品牌资源拓展计划方案，协助企业提升品牌资源。
目标通过品牌资源拓展计划，达成以下目标：•提升品牌知名度；•提高品牌美誉度；•增强品牌忠诚度；•扩展市场份额；•提高销售额。
策略以下是品牌资源拓展计划所采用的策略：1. 加强品牌宣传•利用多种媒体进行品牌宣传，例如广告、电视、报纸、杂志、互联网等；•利用品牌联合或赞助大型活动，提高大众对品牌的认知度；•开设独立品牌官网和社交平台，加强线上品牌推广；•利用公关和形象代言人等方式，提高品牌形象与美誉度。
2. 扩大品牌覆盖范围•开展多种渠道扩张，例如品牌专卖店、品牌商场、电商平台等；•在海外开设新的销售渠道，扩大品牌影响力；•加强合作，与零售商和代理商进行合作，扩大销售网络。
3. 提高品牌满意度•加强售后服务，提高消费者满意度；•建立完整的产品质量保证体系，提高品牌口碑；•加强对消费者的关怀，建立客户群体，增强品牌忠诚度。
4. 开展品牌创新•增强产品研发，推出更多具有差异化特点的产品；•加强品牌创意，增加品牌特点；•利用新技术，推出创新产品。
实施计划为达成上述策略，下面是品牌资源拓展计划的实施计划：1. 品牌宣传•为品牌定位，制定宣传方案和计划，在全国范围内进行品牌宣传；•加强独立品牌网站和社交媒体的建设和运营；•积极探索并开拓新的品牌宣传渠道；•计划并实施多种大型活动赞助或联合活动。
2. 扩大品牌覆盖范围•制定销售渠道扩张计划，扩展销售渠道；•在海外开设新的销售渠道，增加品牌海外渗透率；•对合作伙伴进行合理规划和管理，扩大销售网络。
3. 提高品牌满意度•优化售后服务，加强售后服务流程，提高消费者满意度；•建立完整的产品质量保证体系，提高品牌口碑；•统计市场信息，对客户需求进行调研和反馈，提高品牌忠诚度。
品牌线下拓展方案策划书3篇
品牌线下拓展方案策划书3篇篇一《品牌线下拓展方案策划书》一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，品牌的线下拓展已经成为企业发展的重要战略之一。
为了进一步提升品牌知名度和市场占有率，本策划书旨在制定一套全面、系统的线下拓展方案，以实现品牌的可持续增长。
二、目标受众1. 潜在消费者：对品牌感兴趣，有购买需求的人群。
2. 合作伙伴：包括加盟商、经销商、供应商等。
3. 竞争对手：了解竞争对手的市场动态，以便制定相应的竞争策略。
三、拓展策略1. 市场调研通过深入了解目标市场的需求、竞争对手情况等，为品牌线下拓展提供有力的支持。
2. 店铺选址选择繁华且具有潜力的商业地段，确保店铺能够吸引足够的客流量。
3. 店铺形象设计打造具有品牌特色的店铺形象，提升品牌辨识度和消费者好感度。
4. 产品策略优化产品结构，推出符合市场需求的新产品，提高产品竞争力。
5. 促销活动策划各类促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
6. 客户服务提供优质的客户服务，提高客户满意度和忠诚度。
7. 合作伙伴关系与加盟商、经销商等建立长期稳定的合作关系，共同拓展市场。
四、执行计划1. 第一阶段：市场调研和店铺选址在目标市场进行深入调研，确定潜在店铺位置。
同时，与相关部门进行沟通，获取政策支持。
2. 第二阶段：店铺装修和人员招聘完成店铺装修，并招聘和培训优秀的销售人员。
3. 第三阶段：产品推广和促销活动开展产品推广活动，制定促销方案，吸引消费者购买。
4. 第四阶段：合作伙伴关系建立与加盟商、经销商等进行洽谈，签订合作协议。
5. 第五阶段：市场监测和评估定期对市场进行监测和评估，根据市场变化及时调整拓展策略。
五、风险评估与应对1. 市场风险可能存在市场需求变化、竞争对手压力等因素，导致拓展计划无法顺利实施。
对此，我们将加强市场调研，及时调整策略。
2. 资金风险线下拓展需要投入大量资金，可能会面临资金紧张的情况。
我们将合理规划资金使用，确保项目的可持续性。
品牌资源拓展计划方案
品牌资源拓展计划方案1. 项目概述本品牌资源拓展计划方案旨在解决现有品牌占有率不足、销售额下降等问题。
基于现有品牌的基础上，通过拓展更多的渠道、增加广告宣传等方式，提高品牌曝光度和知名度，吸引更多潜在消费者，实现品牌销售额的提升。
2. 目标群体和市场分析本计划的目标群体主要为消费者群体，以中高收入人群为主。
根据市场分析，该人群对于品牌和商品的选择更加注重品质和价值的匹配度，同时对于流行时尚的追求造就更大的商机。
因此，在扩大品牌曝光度和知名度的同时，我们也需要不断更新品牌形象，推出符合潮流和时尚元素的商品，满足消费者的多样化需求。
3. 方案执行本计划执行将分四个方面展开，具体如下：3.1 渠道拓展通过与各大在线电商平台、大型超市、百货商场等合作，增加商品曝光度、拓展销售渠道，扩大品牌知名度。
同时，适时参加相关展会和商业活动，积极开展线下销售活动，刺激消费者的购买欲望。
3.2 广告宣传全面加强品牌宣传，打造更加具有时代感和新鲜感的广告形象。
通过网络推广、电视广告、公交站台广告等多种渠道推送品牌形象和消息，提高品牌的曝光度和关注度，吸引更多的潜在用户。
3.3 商品升级以“更好的品质、更多的选择、更好的体验”为目标，全面提升商品质量和类别，推出更具有时尚感和个性的产品，满足不同消费者的多样化需求。
此外，将加强对顾客评价反馈的收集和分析，适时调整产品销售策略，更好地进行商品优化。
3.4 社交媒体推广通过不同的社交媒体平台，如微博、微信公众号等，传播品牌形象和信息，与消费者建立交流互动的渠道，增加品牌的曝光度和美誉度。
此外，我们还将增加线上互动活动的开展，拉近品牌与消费者之间的距离，建立完善的品牌形象和品牌信任度。
4. 实施计划和时间表具体实施措施和时间表如下：时间实施措施第一季度拓展销售渠道，加强线下销售第二季度推出新品和改进已有商品第三季度商业展会和活动参加第四季度加强品牌广告推广和宣传5. 责任分配和执行标准本品牌资源拓展计划的责任分配如下：•拓展销售渠道：销售部门负责；•推出新品和改进商品：产品部门负责；•商业展会和活动参加：市场部门负责；•加强品牌广告推广和宣传：品牌部门负责。
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建立客户档案（等级客户基础信息及累计消费信息），可以使用客户管理软件，为客户办理客户会员卡，会员卡为顾客可以起到打折的作用，重要的是用来累计消费的登记，委会及锁定会员不流失，如新款到货时及大型促销的时候，以短信群发的形式为会员提供信息，节假日可以送去问候，消费此种商品的是固定群体，可统计消费趁势，为公司提供信息。
一、店铺形象设计
加盟商提供准确数据―→分公司拓展部―→总部设计科―→分公司拓展部核阅——加盟商核阅―→完善设计―---→签定―----→AD专管员
注：形象设计科工作是完成店铺图纸
二、货品配发
1、货品配发：订单上传后，AD跟进各店销售报表到位、帐面余额等情况；配发后跟进配货差额。
2、退货：接到经营分析科通知知退货时间及要求后，AD科计算退货量―-→计划数据中心——AD将退货通知传真至加盟商——按退货标准进行退回总仓―-→经配送中心验收―--→入库 。
７风险分析与管理，
近几年来,随着我国市场经济的发展和名牌战略的实施,品牌培育和发展就成了企业工作重心,企业经营已从产品行销转向品牌行销。品牌扩展策略，是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和式样等，以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。它与品牌延伸的区别在于：“品牌延伸意指使用一个品牌名称在同一市场上，成功地切入同一市场的另一个区块。与品牌扩展策略相关的风险包括：1、一旦新产品不能令人满意，就可能影响消费者对同一品牌名称的其他产品的态度。 2、品牌过分扩展将导致已经有的品牌名称丧失其在消费者心目中的特殊定位；这种某一品牌名称不再使消费者立即联想到特定产品或类似产品的情况。纵观国内外企业实施品牌扩展策略的实践，主要有三个问题:问题之一：扰乱产品在消费者心目中的定位，问题之二：使消费者产生心理冲突，问题之三：损害原品牌的高品质形象。
注：退货的时间基本是在季末进行的，核算退货量按先进先出法，货品入库按电脑现价，其中涉及到原价进的货品，后期由AD计算差价并由经营分析科核对后返还各店铺。
3、调拨货品（AD）：是在总仓无库存或特殊情况下进行店与店之间调拨
操细―-→需求方实收并签名-----生效―—数据进行帐务处理。
4、冲单：错配冲单和通知执行时间差造成冲单：AD员打冲单报告―→领导签阅库―→数据管理员办理冲单―→跟进落实情况 。
5、道具退仓：店铺道具错配或多配的，申请报告―→领导签阅 ―→ 配送中心验收并办理退仓―→AD跟进落实情况。
6、运输：货品的发放一般情况信息反馈仓库传真至销售部，AD员跟进，特殊情况如更改地址的、中转的由AD员通知配送中心托运组。
５店面管理
卖场形象管理（门头，灯箱，货柜，灯光，音乐，卫生，成列）；人员管理（仪容仪表，接待规范，考勤管理，报表制定，销售能力）；店长职责（店面的账面管理，销售报表的制定与上报，店面的货品管理，货品的盘点与补货，店员管理，与总店的协调，与商场的沟通协调，商品成立额的实施与指导，对手信息的调查与反馈，客户档案的管理与维护）；货品管理（货品更新管理：新货上柜，柜组要在返货期将新款的被认可度反馈到办事处主管处，畅销款的合理补货，滞销款提出返货理由，有办事处主管综合各店新货信息，对货品各店合理的调换，对整个市场滞销款的迅速与公司取得沟通，并做好返货）。调货及订货流程：遇到顾客所需的条码店面不全需预定的情况，立即给办事处取得联系，有会计查询那个店有货，主管安排调换，遇到各店均无货的情况，由主管立即与厂家库房取得联系，确定发货，反馈给柜组人员，同意顾客订货，并讲明到货的大概时间，并与厂家确定快递与发货）。库存处理：与厂家建议及申请促销活动，要提出具体方案，另外，针对专场特卖也可与厂家联合，在时间恰当的时候，在取得利润的同时也可以为厂家减轻库存压力）。盘点；账目管理；
因此，企业在实施品牌扩展策略过程中可以采取三个方面的对策：对策之一：企业进行品牌扩展时，应充分考虑现有品牌的定位及其适应范围，对策之二：是否进行品牌扩展,要看新产品与原产品之间的关联程度，对策之三：在进行品牌扩展之前,准备评估品牌资产价值，对策之四：为减少株连效应,可采用新颖独特的方式将原品牌挂上次品牌或副品牌。此外,企业在进行品牌扩展时还要看企业对新品的期望值大小,如果企业对新产品在知名度、美誉度和市场占有率等方面寄予很高的期望,就不宜采用品牌扩展策略,必须使用新的名称,而期望值较低的产品则可背上原有品。
注：退货的时间基本是在季末进行的，核算退货量按先进先出法，货品入库按电脑现价，其中涉及到原价进的货品，后期由AD计算差价并由经营分析科核对后返还各店铺。
3、调拨货品（AD）：是在总仓无库存或特殊情况下进行店与店之间调拨
操作：需求方拿出需求量―-→销售部AD核实同意―-→调出方实际调拔明细―-→需求方实收并签名-----生效―—数据进行帐务处理。
2、每日订单跟进
3、每周库存分析——制作《货品组织简表》——传真至加盟商——加盟商反馈信息——后期跟进落实情况
4、新款配发：市场分类进行价格通知——订单跟进——配发、调拨跟进——陈列及推广指导——后期销售跟进并分析总结。
五、促销活动
活动通知（略）
李晨羲 20:59:13
工作职责是：保证公司和店铺的销售利益为前提、工作细化要有计划性和延续性并对日常事物的跟进和反馈，现针对日常事物的处理及涉及相关部门的工作流程如下：
下面是我设计的商铺拓展计划书：
１，品牌产品定位分析。红红红内衣商行代理的品牌大多是中高端品牌，旗下的金色伊殿专卖店稳步发展，在市场上取得一定的成绩和认可。因此在选址的要求上，多考虑都市，城镇的繁华闹市区，一流的商圈，一流的街道店面；目前，成都各个方位发展不平衡，城东城南发展的程度相对比城西城北高得多，热闹的多；市中心的竞争异常激烈，郫县，温江等市区发展平稳，越来越多的受到人们的关注，因此在选址的时候，弄清楚区域发展具体的原因，这样我们可以把我更多的主动权，发现更多的空白市场，提高市场占有率。比如，在城西，虽然综合发展比城东差劲，不一定就没有适合的地点让品牌去生长；很多人关注城东城南，而城西城北的关注或者在人们的心中不是很高，因此，这是人们心里误区，我认为这是一个机会。
一、店铺形象设计
加盟商提供准确数据―→分公司拓展部―→总部设计科―→分公司拓展部核阅——加盟商核阅―→完善设计―---→签定―----→AD专管员
注：形象设计科工作是完成店铺图纸
二、货品配发
1、货品配发：订单上传后，AD跟进各店销售报表到位、帐面余额等情况；配发后跟进配货差额。
2、退货：接到经营分析科通知知退货时间及要求后，AD科计算退货量―-→计划数据中心——AD将退货通知传真至加盟商——按退货标准进行退回总仓―-→经配送中心验收―--→入库 。
4、冲单：错配冲单和通知执行时间差造成冲单：AD员打冲单报告―→领导签阅库―→数据管理员办理冲单―→跟进落实情况 。
5、道具退仓：店铺道具错配或多配的，申请报告―→领导签阅 ―→ 配送中心验收并办理退仓―→AD跟进落实情况。
6、运输：货品的发放一般情况信息反馈仓库传真至销售部，AD员跟进，特殊情况如更改地址的、中转的由AD员通知配送中心托运组。
８结语
我只是代表公司的形象出现在市场和客户目前，因此要把公司的形象、文化体现给经销商（或终端销售者），这样才有利于品牌的不断升级和品牌的生命，达到品牌的无形价值的增值。
谢谢！
二零一零年十一月五号
我对我的职责的理解。品牌拓展专员，负责专卖店的选址，商超进驻的全程操控，跟踪及关系维护管理；熟悉国家和地方相关政策，对区域地理，人文，经济信息资料的收集与整理，分析和认证；有强烈的沟通谈判能力；熟悉建材装饰工程，从装修设计到开业全程跟进，维护公司利益；熟悉相关合同的谈判，签订流程。
三、新品上市培训
AD申报支援计划---领导批阅——填报出差审批单——到达加盟店组织现场陈列培训——检查店铺实际情况、宣传品是否正确使用、店铺形象考核、货品在货场中表现——盘存准确——照片拍摄——沟通及处理方案----支援总结问题记录在案
四、货品分析
1、每日、周、月销售数据统计及分析——数据及建议反馈至加盟商——跟进加盟商落实情况
４，店铺周围环境调查。包括：店铺街道人流的结构数量，年龄，消费水平和倾向，周围的卫生条件等。
５，选址技巧。做好了上面的工作，现在就是具体的操作怎样选址了。一，以竞争对手为镜；二，同类商店聚集的街区；三，选择经营方向相反的店铺作为邻居。在选址的时候，要结合店铺本身的情况（包括该商铺是否符合公司专卖店的形状要求，店面的高度，宽度，店面的走向是否适合当地的气候，空间是否舒适等）。
３开店选址
在是市场调研的基础上，对所选商场进行综合评价，填写评价表，淘汰不符合要求的，最后选出最佳的备选，备选商场的数量应多于计划新商场的数量，以备淘汰和优选，对已确定的被选商场，要设计出商场进入和经营方案，并作出开业后的销售预测和经营状况分析。
４设立办事处（或以专卖店做总店形式设置）
职能：货物周转，账目汇总，货款进出，工资发放，人员入离职，员工培训，与厂家联络与沟通；岗位设置及岗位职责：总经理，主管，会记，出纳，库管（送货员）。
2、每日订单跟进
3、每周库存分析——制作《货品组织简表》——传真至加盟商——加盟商反馈信息——后期跟进落实情况
4、新款配发：市场分类进行价格通知——订单跟进——配发、调拨跟进——陈列及推广指导——后期销售跟进并分析总结。
五、促销活动
活动通知（略）
商铺成本费用的预算。
商铺的档案。在承租普的时候，应当在该商铺所在地的房地产交易中心进行产权调查，包括：商铺性质，权利人，商铺的使用状况等等。
公司规定的商铺装修统一风格。
７，签订承租合同注意事项。
８，商铺发展愿景。
免装装修期；租赁保证金；税费承担；转租声明等等。工作职责是：保证公司和店铺的销售利益为前提、工作细化要有计划性和延续性并对日常事物的跟进和反馈，现针对日常事物的处理及涉及相关部门的工作流程如下：
品牌拓展计划书（拟稿）
—李晨曦