我国户外广告的发展、存在问题和未来趋势

我国户外广告的发展、存在问题和未来趋势改革开放，我国广告有了突飞猛进的进步。

而对于户外广告行业来说，更是有着颠覆性的发展。

现在就让我们来看下户外广告发展史和未来发展趋势。

一、户外广告发展史1、中国户外广告业迅速崛起改革开放30多年中，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段、"南巡讲话"后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段、进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，尤其是2004年以来，我国的户外广告整体投放表现出更加强劲，特别是在2008年和2010年，分别较上一年上升65%和32%，截止2008年，中国户外广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。

2011年，中国广告营业已突破3000亿人民币，跻身世界前列。

2、广告质量提高主要表现在：a、户外广告已经从单一的产品广告发展到产品广告于形象广告并举。

尤其是近年来，企业越来越重视形象宣传，形象广告在质量方面会有很大的提升。

b、高新技术与广告业的嫁接，使媒介设备新颖多样化，从单一的平面广告发展到三面翻、LED显示屏、LED翻转屏等多种媒介综合运用。

c、创意广告大量涌出。

创意是广告的生命和灵魂，广告发展初期我国广告空洞乏味、千篇一律、水平低、无创意。

文字缺乏文采，如行政公文一般。

画面则呆板、无趣，落入俗套。

近年来, 经过广告界不断探索, 我国广告由原来简单化、形式化、表面化, 转向在企业定位基础上注重创意, 从而涌现出一大批广告的佳作。

3、广告竟争日益激烈在我国广告业恢复发展的初期, 经贸系统的广告公司曾经一枝独秀。

随着广告业的深入发展，凭借其新兴产业的身份和诱人的市场前景，吸引了众多的投资者，大大小小的广告公司犹如雨后春笋不断涌现。

同时广告业的竞争也日益激烈。

这主要表现在广告人才的竞争、广告设备的竞争、争取客户的竞争等。

4、单纯的追求经济效益与社会效益并重转变广告公司追求经济效益至上本是无可厚非的事情，但随着经济的发展，广告的巨增，一味的只追求企业利益，不顾社会效益，造成广告的凌乱不堪，严重影响市民的生活，不利于城市形象的和谐发展，再者，政府对户外广告社会效益的逐渐重视，迫使广告公司开始转变思路，更加注重低碳、高效、节能和无光污染的高新技术广告设备的应用，使经济效益最大化的同时，更符合城市的发展。

5、高科技广泛应用进一步推动户外广告业发展21世纪，高科技无处不在，LED低碳节能技术、360度可旋转技术、数码集成控制技术、抗UV等技术相继用于三面翻、LED显示屏、LED翻转屏等机械电子广告设备，进一步推动户外广告业的繁荣发展，加速了低碳城市建设和美化亮化城市建设的进程。

6、广告管理有所加强1982年《广告管理暂行条例》出台, 1987年《广告管理条例》开始实施，1992年国家工商局与卫生部又颁布了《药品广告管理办法》等各种规定, 1995年正式实施的现行《中华人民共和国广告法》以及《城市市容和环境卫生管理条例》等法律法规，这表明, 我国的广告管理取得不小的进步。

中国户外广告25年发展分析许多年来，人们把目光投向传统的四大媒体，在相关的广告年鉴及媒体监测数据中，提及户外媒体时至多在结尾处补充一句“随着新材料、新技术的发展，户外广告也有较大发展”这样的字样。

户外广告的研究长期以来被忽视了。

基于此，我们对改革开放以来中国户外广告的发展做了一个调查分析，以期从中发现一些有价值的东西与大家分享。

1979-1987：全面恢复期从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。

这一时期的户外广告以路牌广告为主，虽然整体水平不高，但在推动树立广告意识、为广告正名的运动中却起到了举足轻重的作用。

这一时期比较突出的现象是外商的户外广告较多。

据统计，从1978年到1988年，外商共有35种品牌的商品在广州推出过户外广告，其中以日本商品居多。

1987-1992：默默无闻的陪衬者1987年在中国广告发展史上具有重要意义。

从广告管理、广告创作、广告公司的经营等多方面都预示着现代广告意识在中国的抬头。

1987年10月26日，国务院颁发《广告管理条例》，并从1987年12月1日起施行。

这是我国广告史上第一部重要的法规，为广告发展创造了有利的外部环境。

在广告创作中，策划和创意的观念开始被理论界和实业界关注。

中国广告联合总公司把这一口号进一步补充为“以策划为主导，以创意为中心，为客户提供全面服务”。

这一口号由中国广告协会推广到全国。

从此，策划和创意成为中国广告界关注的两大核心术语。

但在当时，中国广告界对策划和创意的理解还处于散乱的阶段，没有真正结合现代市场整体营销理论和实践来探讨广告策划、创意的深层问题，并往往与中国传统谋术混为一谈。

但对广告策划和创意的重视，无疑已深入到广告的核心问题，证明中国广告业的发展进入一个新的发展阶段。

1987年，中国广告业复兴近10年，但广告体制依然陈旧而且混乱，成为广告业进一步发展的障碍。

如何改革广告体制，成为上世纪80年代后期广告理论界的核心问题之一。

在这样的大背景下，1987-1992年的户外广告并没有突飞猛进的发展。

广告营业额的增长以及广告理论和实践的各种探索主要体现在报纸广告和电视广告中，户外广告并没有值得称道的成绩，在广告研究中还是最容易受忽视的。

1991年的《中国广告年鉴》在提及户外广告时，仅指出“户外广告与其他媒体相比，显得较分散，营业额也不高，但在广告业的整体发展中，仍是不可或缺的，是任何其他媒体不能代替的”。

造成这种状况的原因是多方面的。

首先，处于起步阶段的中国广告所关注的媒体必然集中于传统的大众媒体——报纸和杂志。

特别需要指出的是，当时的人们对刚刚走进家门的电视兴趣正酣，电视广告随着电视的普及且正高速发展；而户外广告在如火如荼的电视广告面前自然失色许多。

这一时期比较精彩的广告也都是电视广告。

户外广告只是以配属媒体的面目出现，为这些品牌的树立起着潜移默化的作用1992-1999：渐成气候对于中国广告业来说，这是一个膨胀式的发展阶段；但膨胀起来的却多是五彩缤纷的泡泡。

1992年，国家允许个体和私营广告经营户参与广告经营。

此前，个体经营广告的范围被严格限制在设计和制作这两个领域。

政策放开后，广告经营单位的数量陡然上升。

1993年至1994年，广告经营单位每年增加1万多户。

直至1999年，每年依然保持近5000家的增长势头。

二、中国广告业存在问题中国户外广告业历经30年的大发展，成绩斐然，但也存在不少的问题。

广告管理部门监管力度不足，以及经济利益的驱使，导致许多广告牌违规设置严重，制作质量低劣、缺乏保养，存在安全隐患多，且凌乱不堪、密度过大，遮挡公共空间，造成人民的生活不便，更不利于低碳城市和美化城市形象的树立。

中国经济30年的腾飞，带来户外广告业井喷式的发展，也带来行业的激烈竞争。

有些不良商家，为了追求更高的经济效益，有的没有经过有关部门审批，私自设置，造成凌乱不堪;有的采用质量低劣的设备，且缺乏维护保养，导致安全隐患多;有的一味只注重广告效果，在LED显示屏上增加亮度，不仅造成能源浪费，增加运营成本，影响整体收益，还产生光污染，影响居民的健康生活，更甚者，引发交通事故，造成交通安全;中国城市化建设的不断深入，不能起到美化亮化城市的平面广告和三面翻广告，必将被市场边沿化，逐渐淡出历史舞台。

户外广告牌长期设置在户外，保养和清洁困难，后期维护是个不小的开支，由于行业竞争的激烈，许多商家无利可图，以三面翻为例，在这里也友情提醒三面翻的客户，太低的报价可能会给品质和售后埋下隐患，选择三面翻时请多考虑有实力的厂家以及设计更利于维护的设备。

鉴于此，国能独家推出360旋转技术和本地化服务战略推出，使画面翻动更加柔顺、售后更加简单和便捷，免除了客户的后顾之忧。

中国是世界制造大国，但同时中国也是个消费大国，外资的不断涌入，刺激着中国经济的发展，也推动广告需求剧增，但当前应用较多的平面广告和三面翻广告大牌无法使有限的广告空间得到更好的利用，晚上不能起到美化亮化城市的作用;LED显示屏不仅能容纳更多的客户，更能起到亮化城市的作用。

LED虽然是节能的，但成千上万的LED灯加在一起耗电量也是不容小事，实践证明，由于受到阳光的作用，LED显示屏白天效果不佳，且光污染严重，如何寻找他们之间的平衡点是中国广告业和中国城市发展迫切需求解决的问题。

国能LED翻转屏适时而生，它节能、低碳、环保的优越特性，既符合城市美化亮化的要求，又实现价值的倍增，解决供需矛盾，符合企业盈利性的要求，是社会效益与经济效益完美结合的户外广告设备。

户外广告的模式发展：1. 随着新科技不断涌现，户外广告的模式和设计也日新月异。

最基本的广告牌底材也千变万化，从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用；崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像；富有创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都一一应用在广告牌方面。

2. 跑出街外的广告。

另一方面，当今新兴的“跑出街外”的广告概念也带动户外广告市场日益兴旺。

这概念也获确认可带来不俗的利润。

“跑出街外”的广告牌是泛指那些在建筑物外面推广业务的广告牌，因此顺理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地点出现的广告，而且并不一定限于广告牌；3. 旅游业成户外广告主角。

根据美国户外广告物联会的统计数字显示，户外广告每年都有稳定增长，前景可观。

在各式各样的户外广告媒体中，广告牌非常流行，美国户外广告联会指出，全美约有40万块广告牌。

引来其他零售业也纷纷跟风。

4. 不再是道路污染。

广告牌的另一趋势是更为本地化。

美国境内七成的广告来自当地客户。

从顾客角度来看，当地汽车经销商在广告牌刊登，往往是发展业务的“催化剂”。

同样地，不少广告牌向民众输送公共服务信息。

户外广告公司在美国捐赠了价值数以百万美元计的户外广告，无形中使广告牌不再被视为“道路污染”，而是对社会有所贡献。

这点非常重要，它证明了户外广告是“忠”而不是“奸”的。

5. 日新月异的广告设计。

随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。

现今的立体广告尤其引人注目，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在黑夜光彩四射。

自动旋转的三面翻广告牌，数码科技可能对时下的户外广告影响最大。

电脑七彩喷墨打印，静电和数码令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更多元化。

其他新广告科技也促使户外广告进一步发展。

崭新的卫星照明系统使户外广告公司能够遥控调校照明，配合四季和日常的光线变化，也可预先编程。

6. 另一种电子装置----条形编码辨别系统可以监察整个广告计划。

通过条形编码辨别系统，广告商利用联线通信和户外广告公司联系，随时核实广告计划的进展情况。

同样地，电脑地域市场调查数据配合人口分布资料，决定最理想的户外广告地点。