康师傅经典奶茶个人赏析报告
康师傅乌龙茗茶广告分析
康师傅乌龙茗茶广告分析姓名：王文博（081121114）日期：2010/6/17康师傅作为中国的民族企业的佼佼者，其广告也有着其他广告所没有的魅力和影响力。
下面是对康师傅乌龙茗茶广告的一些分析。
人们生活在这个灯红酒绿的都市里，面对紧张的生活，面对超快的生活节奏，世外桃源已经是我们心中的美好憧憬了，但是康师傅乌龙茗茶将这种奢侈变成了现实，让我们在体会真正的好茶味的同时体会这种身临茶园的感受。
广告画面一：广告开始的时候一个少女的形象出现在我们的视线当中，并且身处一个绿色的环境当中，手里拿着的使我们的乌龙茗茶，而紧接着是我们的广告语：真是好喝的茶。
在这里通过女主角的感叹，将一种发自内心的感觉带给受众，将我们的定位理念马上宣传给大家：真是好喝的茶。
让人有种试一试的冲动，满眼绿色的场景带给我们一种凉爽的感觉，将凉茶的效应从侧面隐晦地深入我们的心中，强化康师傅乌龙茶包装在消费者心目中的印象。
广告画面二：女主角欢快的奔跑，所过之处，绿色枝叶配合金色瓶身缓缓蔓延，渐渐生长，同时还另外吸引了两位男士的目光。
女主角的欢快会感染每一个看过广告的人，在这样一个快节奏、压力巨大的社会当中，我们每个人都希望有一个欢快的心情，以便更好地适应这个社会，而这一切康师傅乌龙茗茶都会给我们容易的带来，让我们有购买的意愿。
而绿叶的蔓延与追随，滋生了康师傅乌龙茗茶的丰富意境，扩展了茶的内涵和外延，凸显了茶与自然的随意和交融，让所有的受众享受到一次氤氲缭绕的奢侈茗宴。
画面中的男士就是目标受众，可见我们的产品对目标受众的吸引力，另外也可以理解为乌龙茗茶让我们成为了世界的中心，可以吸引他人的目光，吸引绿叶的追随。
在将诗意与乐趣相结合的同时，成功的与受众进行互动，使受众在享受茶滋味的同时赢得别人的关注，获得成功。
这一画面使消费者对康师傅乌龙茶的品质和特点有了全面认识。
广告画面三：画面一变，变成了绿油油的茶园，透过阳光，一多茶青在视线中放大，广告文案出现在画面下面：精选茶青。
康师傅实习心得体会（通用4篇）
康师傅实习心得体会（通用4篇）康师傅篇1尊敬的领导：我很抱歉现在才呈上自己的实习心得。
首先我很感恩有幸成为顶津人，我很感谢领导给我的机会，我也很感激前辈们给予我的引导和鼓励。
我相信人生的抉择很多，机遇却有限。
我更坚信机遇永远垂青于有准备的人!每个人从每段经历中的收获都不一样，自从加入顶津的大家庭，我窃喜，窃喜这次的受益比以前的任何一段经历都要激情澎湃和充实。
自从踏上前往广州总部的汽车的那一刻，我就一直在揣摩康师傅是什么样的平台，这道风景是否是自己所欣赏的，我将要如何挥洒自己的精力和发挥自己的优势。
我很感谢邹凯老师的专业训练，揭开了康师傅神秘的面纱。
随着专业知识不断的渗透，我对康师傅的盲区荡然无存，仅剩逐渐的深刻和敬仰。
一、顶津的经营理念：诚实务实创新我对它的诠释：万事诚为本脚踏实地一步一个脚印才能威震八方21世纪只有创新才发展唯有创新才能生存。
诚实做人，踏实做事并且灵活变通和运用。
简单6个字浓缩着做事与做人的方法。
务实产生力量诚信、创新促进发展。
二、顶津的企业文化：勤.廉.能企业文化是企业的灵魂,是推动企业发展的不竭动力。
它包含着非常丰富的内容,其核心是企业的精神和价值观，是企业或企业中的员工在从事商品生产与经营中所持有的价值观念。
这三个字正是我所寻觅的，我所向往的，也是被社会所认和弘扬的。
在这样的企业中，有这样的企业文化，我想在不久的将来，当我完全溶入顶津的骨髓中，我就已经具备了勤.廉.能。
到那时，回首一幕，那必定是激动与收获。
三、黄埔早操，饭前一首歌，跑步，军体拳，紧急集合...一切的一切都那么让我怀念。
从没有这么真实的接近部队，好像年少的橄榄梦已经实现了一样的雀跃。
短短的7天让我知道：黄埔精神——服从命令，我知道黄埔精神也就是黄埔执行力。
我们要把这种执行力带走，不怕苦不怕累不抛弃不放弃。
真的很感谢自己能有这样一次黄埔经历，我相信在以后的人生中，这些都必是我的财富。
四、广直部东直所徐景川所长带领的三个业务小组，他营造的工作氛围：开心工作、挑战自我、全力以赴、力争第一。
康师傅茶饮料调查分析报告模版
毛邓三课程实习调查报告——康师傅茶饮料调查分析报告学院：分院：专业年级：学号：学生：指导教师：前言近几年，我国饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。
饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入2010年饮料依然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。
人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。
但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。
尤其是茶饮料对消费者的影响最为明显。
此次我对康师傅茶饮料进行了一次调查。
调查了康师傅茶饮料在消费者心目中的地位,和喜好的人群类型,年龄分布,饮用频率，同时不可忽视的问题就是产品本身对消费者购买饮料的影响因素中，口味占主要地位，另外品质和价格也是重要因素。
对这一系列的问题我进行了调查和分析，我主要的信息来源与网上收集，和实地考察，同时此次调查主要是针对于陕甘宁2010年7月传世新饮cp活动的调查。
市场状况概述为了调查康师傅饮料的情况，我首先了解了一下其在市场中的状况，茶饮料源于美国，20世纪70后代后期，在日本和我国省开始进入工业化生产，并逐渐在饮料市场上大行其道。
虽然我国大陆的茶饮料开始于８０年代中后期，而且大规模生产也较晚，1998年以前是我国茶饮料市场的导入期，这期间我国茶饮工业尚未形成规模效益，市场份额小、售价较高。
1999年以后我国的茶饮料进入成长期，无论是产量还是消费量都呈膨胀式发展，1997--2001的5年间我国茶饮料的产量增长了280万吨，平均增长速度接近100，2001年我国茶饮料的产量为300万吨，占世界茶饮料市场的比重接近20%，居世界第5位。
目前我国约有茶饮料生产企业近40家，其中型企业有15家，上市品牌多达100多个，有近50个产品种类。
康师傅经典奶茶个人赏析报告
康师傅经典奶茶个人赏析报告康师傅经典奶茶徐静蕾篇赏析学院：班级：姓名：学号：一、广告策划背景分析（一）广告主简介1、公司基本情况康师傅控股有限公司，前称顶益控股有限公司，是一家在香港交易所上市的台资工业公司，由台湾彰化县魏姓四兄弟创办，中国大陆的公司总部设于天津。
主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营，现任首席执行官魏应洲，康师傅是在中国大陆最大的台湾公司。
公司于一九九六年二月在香港联合交易所有限公司上巿。
本公司的大股东顶新(开曼岛)控股有限公司和三洋食品株式会社分别持有本公司%和%的股份。
于202X年12月31日，公司市值为亿美元。
现时公司已被纳入英国富时指数中亚太区（除日本外）的成份股。
康师傅集团于1992年开始生产方便面，并自1996年起扩大业务至糕饼及饮品；目前本集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。
根据AC Nielson 202X 年12 月报告指出，以销售量为基准，本集团于中国的方便面及即饮茶饮料的市场占有率分别为%和%，稳居市场第一位；包装水、稀释果汁、碳酸饮料及夹心饼干之市场占有率分别为%、%、%和%，居同类产品市场的第二位。
康师傅作为中国家喻户晓的品牌，靠的是对质量的坚持、靠的是对人才的不断培育、靠的是“诚信、务实、创新”的经营理念。
经过多年的耕耘与积累，深受中国消费者喜爱和支持。
所以推出了许多饮料，也占据了饮料市场很大的份额，大家对康师傅的知晓度应该非常高，并且在消费者心理树立了良好的品牌形象。
所以康师傅经典奶茶可以利用其品牌的知晓度来为其打广告。
广告语的宣传应趋于强调康师傅奶茶；在口感的诉求基础之上，着重突出其茶香奶浓；在健康的诉求基础之上，应着重对其原料的来源和制作进行宣传。
其主题为茶香奶浓，真的好！通过此突出其优势，让人产生想要购买来喝的欲望。
2、产品介绍康师傅经典奶茶将大叶种红茶，以密闭式萃取工艺，萃出色泽艳红清透、香气馥郁的茶汤后，再精选新西兰天然牧场生产的优质奶粉，以黄金比例精心调制而成。
康师傅茶饮料分析报告
一、茶饮料行业整体综述目前，根据《中国饮料行业市场分析报告》分析可知，饮料市场可分为9个子市场：（1）瓶装水；（2）茶饮料；（3）碳酸饮料；（4）功能保健饮料；（5）果蔬汁饮料；（6）含乳饮料；（7）植物蛋白饮料；（8）草本植物饮料；（9）粗粮饮料。
近年来，软饮料市场结构发生了明显的变化，原来备受推崇的碳酸饮料逐渐“退烧”，而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起，成为饮料市场新的主力军。
在国外，茶饮料是20世纪90年代欧美国家发展最快的饮料，在国际上被称为“新生代饮料”，被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。
中国茶饮料市场自1993年起步，2001年开始进入快速发展期。
2007年中国茶饮料市场销量达998亿箱，其中绿茶饮料占据42%的市场，红茶饮料的份额高达47%。
中国茶饮料消费市场几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20%。
到2009年，中国茶饮料产量已超过700万吨，茶饮料行业成为中国传统茶产业的支柱，在中国台湾、日本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种。
中国茶饮料迅速发展的原因在于，一方面，中国茶叶资源十分丰富，饮茶是中国人的固有文化和生活习惯，长期以来，中国人将茶作为“国饮”；另一方面，茶饮料和茶一样，富含多种对人体有益的物质，能够解渴、提神、有助于健康；再者，追求更好的生活质量和生活品质的价值观也在无形中推动着茶饮料市场的不断扩大。
目前国内茶饮料市场品牌集中化较为明显，茶饮料是典型的双寡头垄断。
康师傅一家的份额就已经接近50%，加上统一，两者合计占领份额在一二线城市接近80%。
销售排名前十位的茶饮料品牌的市场份额超过96%。
其中，康师傅、统一、麒麟、王老吉、三得利、雀巢等都是市场上比较强势的品牌。
当前，我国着重调整饮料产品结构，降低碳酸饮料的比例，重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，未来茶饮料、果汁等健康饮料将是中国饮料市场发展的必然方向。
二、宏观市场营销环境分析1、人口分析茶饮料特征不明显，男女比例相当。
康师傅饮品业务员心得
康师傅饮品业务员心得作为一名康师傅饮品业务员，我有幸与康师傅这个大品牌共事，积累了许多宝贵的经验和心得。
在这里，我想分享一些关于康师傅饮品业务的心得体会。
一、认清自身价值作为一名康师傅饮品业务员，我深知自己的工作不仅仅是销售产品，更是给消费者提供优质的饮品体验。
因此，要明确自己的价值定位，并始终保持对工作的热情和有责任心。
只有主动学习、积极进取，不断提高自身综合素质和专业知识水平，才能更好地完成工作任务，为客户提供更好的服务。
二、了解产品知识作为康师傅饮品业务员，了解产品知识是非常重要的。
只有深入了解产品的特点、优势和市场需求，才能更好地推广销售，并为客户提供专业的建议和推荐。
因此，我把产品知识作为学习的重点，并时刻关注市场动态，了解竞争对手的产品优势与不足，并努力提升自己在产品知识方面的专业水平。
三、建立良好的客户关系在康师傅饮品业务中，建立良好的客户关系是至关重要的。
一方面，良好的客户关系可以增加销售机会和销售额，不断拓展客源，提高销售业绩；另一方面，良好的客户关系还可以增加客户对产品的忠诚度，促进品牌形象的建立和提升。
因此，我注重与客户的沟通交流，关注客户的需求和反馈，及时解决问题，确保客户对产品的满意度，不断加强客户的黏性和忠诚度。
四、积极营销推广康师傅饮品市场竞争激烈，要想取得优势，就需要积极推广营销。
作为一名康师傅饮品业务员，我不仅要深入了解产品，还要了解市场需求和竞争对手的情况，结合市场实际情况制定相关的销售策略，并灵活运用各种销售推广渠道。
通过线上线下相结合，传递产品和品牌信息，提高产品的知名度和销售额，实现销售目标。
五、保持良好的心态康师傅饮品业务需要持续的努力和付出，面对工作中的困难和挑战，保持良好的心态非常重要。
我坚信，只要努力奋斗，就一定能取得成功。
因此，我时刻保持积极向上的心态，不断激发自己的工作热情，勇于面对问题，并从中寻找解决办法，不断进步和成长。
最后，总结一下自己从事康师傅饮品业务的心得体会：认清自身价值，了解产品知识，建立良好的客户关系，积极营销推广，保持良好的心态。
康师傅工作心得与体会（精选5篇）
康师傅工作心得与体会（精选5篇）康师傅工作心得与体会篇1一.工作着，思考着。
进入康师傅公司，体会最深的是诚信务实创新，拓展全系列，全面生动化，我个人的理解如下：诚信——诚信是立身之本，人无信不立。
务实——人一辈子总要务实一次，选择了一条路，走下去总会有收获。
创新——不断改进工作方法，寻求新突破。
实现企业与客户，企业与员工，，本企业和其他相关产业链之间的互利共赢。
拓展全系列——保持现有品相占有率，提升新品市场空间。
全面生动化——动手陈列，充分利用现有资源，抢占市场先机。
二.工作着，迷茫着。
最近新生各种状况，其境如下：1.状况第一：认为环境不公平。
以前总觉得和自己付出一样的人拿得比自己多，心里不平衡。
仔细一想虽然付出一样多，但每个人对企业价值是不同的。
企业是整个体系在创造价值，如果没有公司给与的这个机会，自己什么也不是。
试想换了别人放在同样的位置，结果可能会更好。
故心态放平，平时多思考，多积累经验才是根本。
2.状况第二：认为工作很累很烦。
工作茫然，发现不了自己的价值。
其实退后一步想，价值是体现在这个过程中的。
价值包含三层面：给企业带来的工作结果;在工作过程中积累的经验和方法，用于提升企业工作效率;个人身上表现的某种精神与企业贴合。
好多时候我们为了做事而做事，没有考虑到一个团队，其实自我价值的体现便是让团队的工作更有价值，实现壹加壹大于二的效果。
另外工作效率不高，经常做重复工，因为我们没有一次性把事情做到位，而没有做到位比不做更可怕。
既浪费了资源又浪费了时间成本，这也是认为工作很累很烦的原因。
3.状况第三：认为未来没有希望。
因为我们不知道自己想要什么，当我们不知道自己想要什么的时候，其实是什么都想要，而当一切都得不到的时候，我们肯定会不开心。
故我们要给自己建立一个标准，制定目标，列出计划，提升自我价值。
我们要清楚自己想要什么，想成为什么，并用此标准要求自己，才能重新获得价值认同。
三.工作着，反思着。
为此我反思了如下问题：1.我到底要成为什么样的人?我要成为一个懂知识会管理，办事认真举止稳重的人。
康师傅冰红茶经典广告分析500字
康师傅冰红茶经典广告分析500字在各界都在谈论消费升级，且各式各样的新产品出现、不断冲击市场的大环境下，在软饮行业，却有一支国民级的经典产品，作为茶饮料的行业先锋，不断探索和引领着国产饮料的发展方向，而康师傅冰红茶经典广告也深入人心。
1月17日，康师傅冰红茶在官微上首发《冬天里的一把火》这首歌曲，该曲目由康师傅冰红茶品牌代言人陈伟霆与中国燃力代表孟美岐等音乐人联合开唱，经过特别的编曲和长内容视频的演绎，给所有拼搏奋斗的人鼓励，并通过社交平台全民K歌与爱唱爱自嗨的年轻人互动，获得大量的转发和传播。
超燃歌曲加上畅快旋律，热度瞬间升高，在年轻圈层引发广泛的合唱与影响，让唱到此歌，听到此歌的人为之心里一暖，康师傅冰红茶像是一位知己一直陪在他们身边。
让更多的年轻人发现冰红茶的多个默契场景，是品牌与之产生链接的一种形式。
有参与就有记忆，产品是静态的物品，但品牌赋予的产品感受，是可以分别在不同的场景中去发生的。
这也就是为什么越来越多的产品除了打造产品本身之外，会加强内容互动，情感互动等好玩有趣的展现形式去打动消费者的原因。
说康师傅冰红茶是最懂年轻人的茶饮品牌一点也不为过，从它挑选的品牌代言人或是燃力代表就可见一斑。
康师傅饮料销售心得体会
康师傅饮料销售心得体会康师傅饮料销售心得体会2一、市场分析一、形势与背景随着生活水平的提高，人们对于饮料的需求不在仅仅停留在可乐、雪碧、纯净水的需求水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。
就在这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括了茶饮料。
且由于中国茶文化的历史积淀，再加上茶叶的各种保健疗效及消暑解渴的功用，开瓶即饮的消费方式又符合现代生活方式的要求，茶饮料走红具有先天优势。
由于原材料成本继续上涨，把注意力从原来的饼干方便面转到茶饮料，减轻了一部分来自成本的压力。
康师傅茶饮料主要品种有绿茶、冰红茶、茉莉蜜茶、茉莉清茶、茉莉花茶、劲凉冰绿茶、劲凉冰红茶、冰绿茶、冰红茶、大麦香茶、大麦茶无糖。
康师傅茶饮料因其品牌形象塑造较成功，加之在情感宣传上注意与消费者的沟通，符合年轻人追求时尚健康生活的心理，所以必然的该品牌在整个茶饮料市场中占据了霸主地位，市场份额为46、9%。
目前，康师傅花茶的市场占有率在10%，冰红茶的市场占有率在58%，绿茶的市场占有率在48%，而清茶的市场占有率更是达到了85%。
与此同时，该品牌也面临着挑战：一方面，来自各种不同品牌的茶饮料的竞争;另一方面，由于饮料行业不断推出新理念，而使得新品种层出不穷。
这些都无形中给康师傅带来了巨大的压力。
20xx年康师傅饮料营业额增长到总营业额的58%，而茶饮料也是康师傅饮料主要卖点。
可见茶饮料对康师傅的重要性。
二、竞争状况分析企业在竞争中的地位：1、市场占有率：产品的市场占有率居于同类产品首位，显示出该品牌在市场中的`领导地位。
2、消费者认识：在众多消费者心目中，该品牌具有较高的信誉。
3、企业自身的目标：在饮料方面，求新、求异，拓展市场。
竞争对手分析：统一、娃哈哈、康师傅，是茶饮料市场的主要竞争者，另外，可口可乐、百事可乐、健力宝也相继推出新型茶饮料。
他们短期内虽不会对康师傅构成威胁，但是也为康师傅敲醒了警钟。
焦点访谈对康师傅的评论
焦点访谈对康师傅的评论
康师傅，一个中国传统的老牌饮料品牌，是大多数人熟悉的名字。
它以不断创新、贴心服务，开创真果味冰饮、健康养生，及多款美味种类越来越受到年轻人喜爱和青睐。
康师傅拥有一系列经典饮料，如旗下众多代表性饮品：经典浓香牛奶茶、乌龙茶、乌梅汁等。
它们都使用上等配料，以特有的种类、口味和香味，为消费者提供优质的饮料。
康师傅的饮料种类繁多，口味精致，市场占有率达到80％以上，拥
有诸多忠实粉丝，并受到大众的高度认可和喜爱。
此外，康师傅在产品安全方面也有严格的控制，被业界奉为模范。
随着消费者了解康师傅的深入，其提供的服务更是受到人们的称赞和肯定。
康
师傅不断改进生产工艺，更新产品，历经长时间的发展，为消费者提供更多的优质产品。
在过去的体验中，康师傅深受消费者喜欢，还为顾客提供迅速周到的服务，以实现顾客的满意度。
康师傅品牌以其特有的口味、健康、方便，已成功进入中国消费者的日常生活，赢得许多消费者市场份额及总、粉、新顾客的青睐。
现在，康师傅已经成为中国最具活力和最受欢迎的饮料品牌，赢得了消费者的一致认可及追捧。
总之，康师傅以其多款经典饮料、口味精致、优质服务，在中国消费者中占据
了重要的市场份额，大受消费者欢迎，给消费者留下的深深印象！。
康师傅绿茶饮品分析1
康师傅绿茶饮品分析茶饮料源于美国，20世纪70后代后期，在日本和我国台湾省开始进入工业化生产，并逐渐在饮料市场上大行其道。
虽然我国大陆的茶饮料开始于80年代中后期，而且大规模生产也较晚，1998年以前是我国茶饮料市场的导入期，这期间我国茶饮料工业尚未形成规模效益，市场份额小、售价较高。
1999年以后我国的茶饮料进入成长期，无论是产量还是消费量都呈膨胀式发展，1997——2001的5年间我国茶饮料的产量增长了280万吨，平均增长速度接近100%，2001年我国茶饮料的产量为300万吨，占世界茶饮料市场的比重接近20%，居世界第5位。
目前我国约有茶饮料生产企业近40家，其中大中型企业有15家，上市品牌多达100多个，有近50个产品种类。
而与此同时，我国茶饮消费市场的发展速度更是惊人，几乎以每年300%的速度增长，占我国饮料消费市场份额的13%，超过了果汁饮料而名列饮料市场的"探花"，大有赶超碳酸饮料之势。
面对我国茶饮料工业的迅猛发展，有关业内预言，茶饮料将在我国掀起第三次饮料浪潮，甚至取代饮用水地位，与发展多年的碳酸饮料争夺市场霸主。
康师傅从1995年开始在杭州用利乐包装生产果汁以及茶饮料，到目前为止，康师傅茶饮料已经在中国经历了将近15年的历程，据ACNielsen2008年第三季度的零售市场研究报告显示：康师傅茶饮料已成为国内茶饮料第一品牌，销售额市场占有率达到41.2%。
康师傅去年生产了120亿瓶的饮料。
康师傅绿茶的主要特点是：一是清新爽口的口感二是解渴三是调和天然蜂蜜，营养健康目标客户是：18-29岁注重生活质量，具有健康意识的年轻消费者，康师傅绿茶具有优质茶的风味和许多健康的元素，是能让你心情轻松舒缓的绿茶饮品品牌。
喝康师傅能拥有好心情，并能把这份好心情传染给周遭的人。
因为它让你体验到自然清新口感的同时也澄静舒展了心情。
年龄15岁以下15-20岁20-25岁25岁以上数量 2 21 61 28比例 1.8% 18.9% 55.0% 25.2%产品的推广过程是：2009-2010主要方式：再来一瓶。
康师傅调研报告2篇
康师傅调研报告2篇康师傅调研报告2篇在生活中，报告使用的频率越来越高，我们在写报告的时候要注意语言要准确、简洁。
一听到写报告马上头昏脑涨？以下是小编精心整理的康师傅调研报告，希望对大家有所帮助。
康师傅调研报告1提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。
“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。
但是最近相继爆出了地沟油、塑化剂、牛肉膏等食品安全事件，使得人们对方便面安全产生了巨大忧患。
另外。
康师傅方便面又掀起了涨价风潮，半年之内涨了三次价。
一、调查目的：为了全面了解河西学院在校大学生对方便面的市场消费情况以及消费者对方便面的消费需求，消费习惯，消费观念以及理想中的方便面等与方便面有关的情况。
以及消费者对待涨价的态度和一些食品安全隐患以及这些问题产生的原因。
针对调查情况进行分析，提出一些可行性对策。
二、调查基本情况：1、调查对象：学生。
2、调查问卷：问卷分性别、年龄、、月生活费、购物动机等项目。
题目采取封闭式和开放式设计，要求调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项或多项，作为对该题的回答。
3、调查问卷的分发：问卷有调查人员在学生宿舍随机分发，当场回收，回收率100%。
共发放问卷120份，其中女生56份，男生64份，经筛选有效问卷共100份，作为统计资料之用。
4、数据处理：问卷数据由调查小组进行统计。
三、调查结果及分析：1、我院大学生对康师傅方便面经常购买的情况：调查显示：经常购买并使用过康师傅方便面的占61％，没有购买过的占39％，这个比重出现主要有两种原因：第一是学生时代的特征，大学时期，学生年龄都在２０岁左右，这个年龄对食物生活共有的特点：追求方便、速食、味道。
而康师傅方便面的特点都符合学生的要求，所以受到大部分学生的亲睐。
第二是一部分学生以前经常食用方便面，导致现在对方便面有了厌食情节，只是偶尔食用。
康师傅饮料销售心得总结
康师傅饮料销售心得总结康师傅饮料销售心得总结篇1 康师傅饮品控股有限公司是隶属于顶新国际集团旗下的外商独资企业，公司秉承集团培育一流人才、生产一流产品、成就一流企业、回馈社会、永续经营的企业使命、坚持诚信、务实、创新的经营理念及勤、廉、能的用人标准，以严格的品质管理体系，为广大消费者提供康师傅品牌系列饮料。
康师傅饮料以其在中国饮料行业中的明显优势及其鲜明特色，在市场上独树一帜，康师傅品牌深入人心。
高品质原料，世界先进的生产设备与工艺，良好的企业文化理念是其立足于市场的重要支柱。
高效的整合营销高效的整合营销又叫做一体化营销，主张把一切活动(采购、生产、外联、公关、产品开发等)，不管是企业经营的战略策略还是具体的实施操作，都要进行一元化的整合重组，是企业在各个环节上达到高度协调一致，紧密配合，共同进行组合化营销。
一、康师傅饮品竞争的现有优势(一)品牌优势20xx年康师傅茶饮料迅速走红，成为中国包装茶饮料市场的领导品牌。
尤其是康师傅冰红茶，自20xx年上市以来，始终保持者迅速投入，康师傅一直致力于品牌经营。
不断地提升和丰富品牌经营的内涵，是康师傅制胜的法宝。
多年以来，康师傅一直保持着其青春、奔放、活力的产品形象。
由于其强大的品牌力带动现金流的畅通，同样是康师傅引以为傲的竞争力。
(二)价格优势对比其他的竞争品牌，得出康师傅饮料的收益与市场占有率的变化，康师傅饮品在市场是主导者，在原材料上涨的今年，几乎是没有涨价。
这也是平时公司在生产销售过程中不断总结不断进行科学化的生产，最大限度地压缩生产销售成本才使产品从价格上在商超及其他渠道里得以走稳致使竞品只能跟着蹒跚而行(三)广告优势康师傅一直注重产品宣传，让广告先深入人心，经常组织在一些活力四射的高等学府搞文艺活动或竞赛节目。
但其更多的宣传来源于媒体广告，而且康师傅饮品都是巨星代言，邀请明星做其产品代言一直是很多企业在提升品牌形象及内涵，获取消费者认知的同时令产品深入人心的一重要手段。
康师傅产品分析
产品分析“茉莉清茶”功能特点分析随着生活水平的提高，人们对于饮料的需求不在仅仅停留在可乐、雪碧、纯净水的需求水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。
就在这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括了茶饮料。
茶水中的茶氨酸可加强人体的免疫能力、抵抗细菌、病菌和真菌的入侵；茶叶中的炎黄酮可以降低心脏病和癌症的危险，可以帮助骨质疏松患者，还可减轻过敏病症状。
EGCG是茶中多酚类化合物的主要活性成分，它通过影响蛋白质降解、DNA复制与修复、细胞周期和信号传导通路等过程，诱导白血病细胞“自杀”，即茶具有抑癌作用。
茶叶所含氟化物是牙本质中不可缺少的重要物质。
如能不断地有少量氟浸入牙组织，便能增强牙齿的坚韧性和抗酸能力，防止龋齿发生。
据英国的一次调查表明，儿童经常饮茶龋齿可减少60%。
饮茶能抑制细胞老化，使人延年益寿。
茶叶的抗老化作用是维生素E的18倍以上。
饮茶可保护人的造血功能。
茶叶中含防辐射物质，边看电视边喝茶能减少电视辐射的危害，并能保护视力。
中国的茶主要分为六大类：红茶（全发酵）、绿茶（不发酵）、乌龙茶（半发酵）以及黑茶、白茶和花茶。
由于中国茶文化的历史积淀，再加上茶叶的各种保健疗效及消暑解渴的功用，开瓶即饮的消费方式又符合现代生活方式的要求，茶饮料走红具有先天优势。
康师傅茉莉清茶凭借其清爽怡人的口感，馥郁清香(花香＋茶香)，清新淡雅的包装优雅上市。
它成为国内饮料业界第一个以以茉莉花为诉求之茶饮料品牌，更给康师傅品牌增加了年轻化、清新脱俗、优雅的形象和时尚特征。
集花香茶香于一体的茉莉清茶，既有绿茶的清香，又有茉莉芬芳，汤色清澈明亮，滋味浓郁纯厚，香而不浮，爽而不浊。
开瓶，但闻花香飘溢，清香扑鼻。
小口细啜，唇齿生香。
饮后细细回味，情趣自得。
四企业和竞争对手的竞争状况分析统一冰醇茉莉，作为康师傅茉莉清茶的最大的竞争对手，在功能与特点上与之并无太大的区别。
康师傅售价容量：康师傅——茉莉清茶2.5元（北京地区超市标价）——500ml/瓶统一——冰醇茉莉2.5元（北京地区超市标价）——560ml/瓶主要成分康师傅——茉莉清茶纯净水、白砂糖4‰、精选茉莉茶叶、茉莉花提取液、食品添加剂（维生素C、柠檬酸钠、六偏磷酸钠）统一——冰醇茉莉纯净水、白砂糖、冰糖、绿茶叶、茉莉花茶叶（绿茶茶坯）、食品添加剂（D—异抗坏血酸钠、六偏磷酸钠、柠檬酸钠、维生素C）食用香精、食用盐热量营养（以每100ml计）：康师傅——茉莉清茶能量69千焦、蛋白质0克、脂肪0克、碳水化合物（糖）4.1克、钠27毫克统一——冰醇茉莉能量99千焦、蛋白质0克、脂肪0克、碳水化合物（糖）5.8克、钠13毫克风味及口感：统一——冰醇茉莉入口后甜味很浓，没有什么茶的味道，茉莉的清香就更没有了，咽下后，嘴里没有一点茶的苦涩，如果说还能留下一点苦味，那只能说是甜得发苦，与其知名的绿茶产品相去甚远。
消费者对康师傅冰红茶的消费行为心理分析 演示文稿
消费者对康师傅冰红茶的反映
最喜欢的饮 料类型
• 由此我们可以看出果汁饮料和茶饮料是在消费者 群体的市场中占有率是最强的两个，其他如碳酸 饮料、乳制品饮料喝功能饮料也是有较强的影响 的。
康师傅冰红茶吸引消费者的原因
• 调查数据显示：虽然广告对消费者影响比较大， 但对大学生消费者选择饮料起决定性作用的却是 口味，同时习惯和其他野是消费者选择饮料的主 要依据，这说明好的口味是吸引消费者的关键
供应商
• 茶饮料的生产离不开基础原料—茶叶，根据联合 国粮食及农业组织统计数据库，世界上茶叶产量 80%左右集中在亚洲地区，主要品种为红茶和绿 茶，中国和印度占有世界茶叶总产量的50%以上。 自然资源的丰裕与否对茶饮料产业的发展起着不 可忽视的作用。康师傅企业想在未来的茶饮料市 场上继续领跑就必须保证源头不出问题，中国的 茶资源十分丰富，因此供应商的选择将不是主要 问题，但是是不能忽视的一个环节。
康师傅广告对消费者的影响
• 据调查，有4%的人是被广告本身吸引；有45%的人是对 产品的兴趣，有23%的人因为播放次数多；有17%的人是 碰巧看到的；还有11%的人是因为其他看到了广告。可以 看出，产品被消费者接受容易引起消费者对产品的关注， 还有播放此时多也能起到宣传的作用
总结
• 随着消费者对饮料消费水平正在逐步提高，饮料 消费市场依然拥有巨大的潜力，今后我国茶饮料 仍将保持较快的增长，随着人们保健意识的提高， 人们对茶饮料的天然健康、保健功能将越来越认 可。具体来讲，市场的细分程度将会越来越细， 茶市场需要的是消费者的需求，其实每个产品都 是市场细分原则下的产物，至于这个市场的发展 究竟会有怎样的收获，这无疑需要消费者和厂家 的共同努力，正所谓需求派生市场，但发展中也 会面临一些问题，这是很正常的，只要企业能在 生产经营过程中始终树立质量第一的宗旨，把消 费者的利益放到首位，那么企业的发展也会顺风 顺水。口味永远是消费者选择饮料的最重要因素。
奶茶的口感特点与饮用体验
奶茶的口感特点与饮用体验奶茶作为一种深受人们喜爱的饮品，以其独特的口感与丰富的饮用体验广受欢迎。
下面我们将介绍奶茶的口感特点以及饮用奶茶的体验。
一、奶茶的口感特点1. 丰富浓郁的茶香：奶茶作为一种以茶为基础的饮品，在口感上自然不可或缺地具有丰富浓郁的茶香。
无论是红茶、绿茶还是乌龙茶，均能与奶茶的奶香相互融合，形成深深的诱人香气。
2. 绵密醇厚的口感：奶茶注重奶与茶的默契结合，因此在口感上追求绵密醇厚的特点。
茶叶的温伴着醇厚的奶香，仿佛在口腔中柔滑而丰润，使人感受到沁人心脾的温暖。
3. 甜度适中的口感：奶茶通常调制时会添加适量的糖分，使茶液的口感更为顺滑和甜美。
而且，奶茶店提供的奶茶通常有多种甜度可供选择，让顾客能够根据个人口味调整甜度，更好地满足不同人群的需求。
4. 口感层次丰富：奶茶制作中常会增加各种口感元素，如珍珠、椰果、椰果、布丁等等。
这些添加物在口感上带来了层次感，使得奶茶更加丰富多样，消费者在喝奶茶时可以一边享受茶香，一边品味不同口感的变化。
二、奶茶的饮用体验1. 解暑消热：饮用一杯凉爽的奶茶，可以有效缓解酷夏的炎热感。
茶液的清凉与奶香的柔和相结合，给人以清新的感受，让人在消暑之余还能品味到奶茶的独有魅力。
2. 带来愉悦的口感享受：奶茶的香甜口感是许多人喜爱的原因之一。
在疲劳或压力之下，一杯香甜的奶茶可以令人放松心情，享受片刻的宁静。
3. 交流社交的媒介：奶茶作为一种非常受欢迎的饮品，成为了现代社交活动中常见的媒介。
朋友、亲人或是同事们在奶茶店里坐下，边品味着香醇浓郁的奶茶，边聊天交流，增进了彼此之间的感情。
4. 个性化的定制选择：奶茶店通常提供丰富的口味选择，加之不同类别的奶茶搭配，使得消费者能够根据个人口味和需求自由搭配自己喜欢的口感和口味，享受到独特的个性化饮品。
综上所述，奶茶以其丰富浓郁的茶香、绵密醇厚的口感以及愉悦的饮用体验，成功吸引了大众的喜爱。
无论是享用奶茶舒缓压力，还是在社交活动中品味时光，奶茶都能带给人们愉悦的体验。
奶茶的讨论反思报告总结
奶茶的讨论反思报告总结引言随着社会的发展，奶茶已成为年轻人生活中不可或缺的一部分。
然而，奶茶的火爆背后却隐藏着一些问题。
为了更好地了解奶茶行业的现状并探讨可能的改进方案，我们进行了一次关于奶茶的讨论。
本报告旨在总结我们的讨论过程，并提出一些建议，希望能够引起人们对奶茶问题的关注并促进行业的良性发展。
讨论过程问题一：奶茶是否健康？在讨论过程中，我们从奶茶的成分、制作过程以及对健康的影响等方面进行了深入探讨。
我们一致认为，奶茶中的一些配料（如糖浆、奶精等）含有高糖、高脂等成分，过量饮用会对健康造成不良影响。
此外，制作过程中可能存在的卫生问题也引发了我们的关注。
因此，我们需要提醒人们，在享受奶茶的同时，要注意控制饮用量，并选择更健康的配料和品牌。
问题二：奶茶行业的快速发展是否有负面影响？我们一致认为，奶茶行业的快速发展也伴随着一些负面问题。
首先，大量奶茶店的涌入导致市场竞争激烈，这可能给小型奶茶店带来生存压力。
其次，奶茶产业链中的供应商和制造商也面临逐利和降低成本的压力，可能会使用低质量的原料和劣质的工艺。
这对消费者的健康构成了潜在威胁。
问题三：如何推动奶茶行业的可持续发展？在讨论中，我们提出了以下几个推动奶茶行业可持续发展的建议：1. 加强监管：政府部门应加强对奶茶行业的监管，制定更为严格的卫生与质量标准，确保消费者的权益不受侵害。
2. 提倡知识普及：通过媒体、教育等渠道，加强对公众的健康教育，引导消费者正确对待奶茶饮品，避免过度依赖和过量饮用。
3. 鼓励研发创新：奶茶企业应加强研究与开发，推出更为健康、创新的产品，同时关注原材料的质量，确保生产过程的安全和卫生。
4. 倡导绿色环保：减少包装的使用，推广可持续包装材料，降低对环境的影响。
5. 加强社会责任：奶茶企业应关注社会和公益事业，积极回馈社会，打造良好的企业形象。
结论通过这次讨论，我们意识到奶茶行业存在一些问题与挑战，但也看到了改进和发展的可能性。
康师傅饮料销售心得总结
康师傅饮料销售心得总结康师傅饮料销售心得总结总结是指社会团体、企业单位和个人对某一阶段的学习、工作或其完成情况加以回顾和分析，得出教训和一些规律性认识的一种书面材料，它有助于我们寻找工作和事物发展的规律，从而掌握并运用这些规律，因此，让我们写一份总结吧。
那么你知道总结如何写吗？下面是小编收集整理的康师傅饮料销售心得总结，仅供参考，欢迎大家阅读。
康师傅饮料销售心得总结1一、市场分析形势与背景随着生活水平的提高，人们对于饮料的需求不在仅仅停留在可乐、雪碧、纯净水的需求水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。
就在这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括了茶饮料。
且由于中国茶文化的历史积淀，再加上茶叶的各种保健疗效及消暑解渴的功用，开瓶即饮的消费方式又符合现代生活方式的要求，茶饮料走红具有先天优势。
由于原材料成本继续上涨，把注意力从原来的饼干方便面转到茶饮料，减轻了一部分来自成本的压力。
康师傅茶饮料主要品种有绿茶、冰红茶、茉莉蜜茶、茉莉清茶、茉莉花茶、劲凉冰绿茶、劲凉冰红茶、冰绿茶、冰红茶、大麦香茶、大麦茶无糖。
康师傅茶饮料因其品牌形象塑造较成功，加之在情感宣传上注意与消费者的沟通，符合年轻人追求时尚健康生活的心理，所以必然的该品牌在整个茶饮料市场中占据了霸主地位，市场份额为46。
9%。
目前，康师傅花茶的市场占有率在10%，冰红茶的市场占有率在58%，绿茶的市场占有率在48%，而清茶的市场占有率更是达到了85%。
与此同时，该品牌也面临着挑战：一方面，来自各种不同品牌的茶饮料的竞争；另一方面，由于饮料行业不断推出新理念，而使得新品种层出不穷。
这些都无形中给康师傅带来了巨大的压力。
20xx年康师傅饮料营业额增长到总营业额的58%，而茶饮料也是康师傅饮料主要卖点。
可见茶饮料对康师傅的重要性。
二、竞争状况分析企业在竞争中的地位：1、市场占有率：产品的市场占有率居于同类产品首位，显示出该品牌在市场中的领导地位。
康师傅饮料工作总结
康师傅饮料工作总结康师傅饮料工作总结总结是对某一特定时间段内的学习和工作生活等表现情况加以回顾和分析的一种书面材料，它在我们的学习、工作中起到呈上启下的作用，我想我们需要写一份总结了吧。
总结怎么写才不会千篇一律呢？以下是小编收集整理的康师傅饮料工作总结，仅供参考，大家一起来看看吧。
康师傅饮料工作总结1曾几何时，我从梦里一回回惊醒，却以为自我仍在工作中，也许像我们这样的人真就应叫做工作狂才对，但我们却务必应对现实，不仅仅仅要能够工作埋下头去忘我地工作，还要能在回过头的时候，对工作的每一个细节进行检查核对，对工作的经验进行总结分析，从怎样节约时间，如何提高效率，尽量使工作程序化、系统化、条理化、流水化。
从而在百尺竿头，与日俱增进一步，到达新境界，创造新篇章!经过这样紧张有序的锻炼，我感觉自我工作技能上了一个新台阶，做每一项工作都有了明确的计划和步骤，行动有了方向，工作有了目标，心中真正有了底。
基本做到了忙而不乱，紧而不散，条理清楚，事事分明，从根本上摆脱了过去只顾埋头苦干，不知总结经验的现象，我是一名大四的学生，我在易初莲花工作中让我懂得了很多，作为一个大学生没有社会经验的人是不完整的，因此我务必紧密地和社会联系在一齐，和它成为一个整体。
透过工作，我明白了很多，比如我懂得如何去和同伴团结在一齐，挖掘每个人的优势，发扬团队精神，高质量地完成任务。
要明白一个人的力量是弱小的，群众的力量是强大的。
换句话说，积水成河，积沙成丘。
同样在工作中我们也务必尽可能的帮忙我们团队里的成员，一旦某个成员遇上了困难，我们就应毫不犹豫的去帮忙他，使他感到群众的温暖。
这时他就会有这样的想法：因为我的团体好温暖，定要好好努力。
假如群众中的某一成员在那边努力的工作，那么其他群众的成员也会受到感染。
在团队中我们要绝对服从上级的命令，一个有纪律的团体本身就是一个好的团体，我相信在纪律保证下的'团体无论他的质量还是速度，绝对是优秀的。
康师傅饮品业务员心得
康师傅饮品业务员心得康师傅饮品业务员是需要出去跑业务的。
你知道康师傅饮品业务员心得是怎样的吗?今天店铺为大家整理了关于康师傅饮品业务员心得，欢迎大家阅读!康师傅饮品业务员心得篇一在康师傅河南企划部实习两个半月，最大的收获是对终端情况的了解，及河南方便面市场的简单了解。
也了解了大公司的情况，这是在课本上学不到的。
如果细化一下，可以写出很多，可惜在公司写过的两份工作总结都不能拿回来，但我认为康师傅存在的一些“问题”，有必要说一下，尽管这不是我实习的内容。
1、康师傅“美味”定位与超级福満多“年轻就要对味”及福满多“天天好味道”的推广冲突，康师傅与福满多是两个品牌，怎么可以有一样的定位或定位很相似呢，这不是容易给消费者造成一种认知混乱吗，提起“美味”或“味道”让消费者记哪一个呢?感觉福满多一直就是在模仿、沿袭康师傅，但福满多是做中低价面的，在品牌上，会不会伤害“高价、优质”的康师傅呢?2、康师傅的品牌线拉的太长了，品牌形象有点“散、乱、不清晰、不鲜明”。
根据公司意愿，是想把康师傅塑造成一个“平易近人、和蔼可亲的美食专家”形象但康师傅延伸的副品牌太多了，副品牌又都有自己的鲜明的形象，康师傅珍袋给人一种“优秀的、高品质的好面”的感觉，康师傅“好滋味”给人一种“实惠、实在”的感觉，康师傅“亚洲精选”及康师傅“海陆鲜汇”都给人一种“国际化、现代、时尚”的感觉，康师傅“劲爽拉面”给人一种“够劲、爽快”的感觉，康师傅“辣旋风”及康师傅“千椒百味”都突出一种“辣”，有鲜明的产品特色，这还只是在河南市场，康师傅还在各个市场区域内开发了很多地方口味的品牌，如“东北炖”等，同时，康师傅品牌也早已延伸到了“饮料”及“糕点”上，也都有自己的形象，这么多的“形象”这么整合在一起呢，怎么方便消费者记忆呢?3、康师傅战略方向过于关注“竞争对手”，而忽略“消费者”，公司提出的“通路精耕、终端掌握”完全是针对“竞争”而言的，但作为方便面行业的领先品牌，占据着很高的市场份额，就不要再随着竞争对手的步子走了，而要随着消费者的步子走，因为只有最大化的满足消费者的需求才能在市场上立于不败之地。
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康师傅经典奶茶徐静蕾篇赏析学院：班级：姓名：学号：一、广告策划背景分析（一）广告主简介1、公司基本情况康师傅控股有限公司，前称顶益控股有限公司，是一家在香港交易所上市的台资工业公司，由台湾彰化县魏姓四兄弟创办，中国大陆的公司总部设于天津。
主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营，现任首席执行官魏应洲，康师傅是在中国大陆最大的台湾公司。
公司于一九九六年二月在香港联合交易所有限公司上巿。
本公司的大股东顶新(开曼岛)控股有限公司和三洋食品株式会社分别持有本公司36.5886%和33.1889%的股份。
于2007年12月31日，公司市值为90.3亿美元。
现时公司已被纳入英国富时指数中亚太区（除日本外）的成份股。
康师傅集团于1992年开始生产方便面，并自1996年起扩大业务至糕饼及饮品；目前本集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。
根据AC Nielson 2012 年12 月报告指出，以销售量为基准，本集团于中国的方便面及即饮茶饮料的市场占有率分别为43.8%和47.5%，稳居市场第一位；包装水、稀释果汁、碳酸饮料及夹心饼干之市场占有率分别为20.6%、27.0%、33.9%和24.4%，居同类产品市场的第二位。
康师傅作为中国家喻户晓的品牌，靠的是对质量的坚持、靠的是对人才的不断培育、靠的是“诚信、务实、创新”的经营理念。
经过多年的耕耘与积累，深受中国消费者喜爱和支持。
所以推出了许多饮料，也占据了饮料市场很大的份额，大家对康师傅的知晓度应该非常高，并且在消费者心理树立了良好的品牌形象。
所以康师傅经典奶茶可以利用其品牌的知晓度来为其打广告。
广告语的宣传应趋于强调康师傅奶茶；在口感的诉求基础之上，着重突出其茶香奶浓；在健康的诉求基础之上，应着重对其原料的来源和制作进行宣传。
其主题为茶香奶浓，真的好！通过此突出其优势，让人产生想要购买来喝的欲望。
2、产品介绍康师傅经典奶茶将大叶种红茶，以密闭式萃取工艺，萃出色泽艳红清透、香气馥郁的茶汤后，再精选新西兰天然牧场生产的优质奶粉，以黄金比例精心调制而成。
入口是醇香的牛奶，回味是淡淡的茶香，奶醇茶香，口感层次丰富又分明，拥有真正奶茶的味道。
经典奶茶有两种口味：炼乳味和香浓味。
康师傅经典奶茶不断的开发出适合不同饮用方式的包装，现在除了500毫升的瓶装产品之外，还拥有36g的冲饮系列。
在价格方面，康师傅与同类产品保持一致，价格上不占优势，这就更加突出其品牌效应。
（二）消费者分析康师傅经典奶茶的代言人是徐静蕾，她是中国著名女演员、导演。
与赵薇、章子怡、周迅并称中国演艺界四大花旦。
代表作品《将爱情进行到底》《我爱你》《开往春天的地铁》《一个陌生女人的来信》《杜拉拉升职记》等。
1998年因电视剧《将爱情进行到底》一炮而红。
2006年她登顶“中华第一博客”，成为博客女王！2007年因其书法清冽而又优雅，被开发出“方正静蕾简体”。
2008年创立《开啦》电子杂志。
2011年徐静蕾落户腾讯微博，成为史上最快拥有千万粉丝的腾讯微博。
作为演员，她是影坛公认“一线女星”，并获得过华表奖百花奖金鸡奖等权威奖项的认可！作为导演，她曾经获得过第52届圣塞巴斯蒂安国际电影节最佳导演奖（银贝壳奖），这是华语女导演在国际上获得的最高荣誉！同时徐静蕾也是华语影史上第一位真正意义上票房过亿的女导演！故徐静蕾有“影坛才女”之称！徐静蕾清淡如菊，也有人说她芳雅似兰，还有人说她是绿茶，嗅之芳香扑鼻。
入口清凉回味长久……这些个性，是那些错过追星年龄的人或者不屑于追星的人，都会深深喜欢她。
她那种举手投足间淡然流露出的优雅、纯情，更是迷倒无数少男少女。
徐静蕾的粉丝群多为15—28岁左右的年轻人。
康师傅经典奶茶，属于奶茶类饮料，这类饮料的宣传对象应该是喜欢喝奶茶，乐于尝鲜、容易做品牌转换的年轻群体为主，具体为15—30岁的青年人。
这一阶段的年轻人具有热情、活力、个性化，热衷与流行事物。
他们看重奶茶“健康”、“有营养”、“好喝”的理性利益点，但又喜欢尝鲜、追求时尚，是一群追求品质生活的完美主义者。
还有喜欢喝奶茶的高中生和大学生、年轻的业务人员、城市个体户、其他有收入喜欢喝奶茶的人。
（三）竞争者分析1、公司基本情况统一企业是台湾一家大型食品公司，在东亚、东南亚均有很高的知名度，也是台湾规模最大的食品业者之一。
其总部位于台南市永康区。
1967年7月1日，统一企业正式成立于台南市永康区，本着“嘉惠地方”的创业精神，以员工82人，资本额3200万元，为日后的食品王国奠定基础。
统一的产品包括：冰红茶，阿萨姆奶茶，英式伯爵奶茶，冰糖雪梨等2、产品介绍阿萨姆奶茶是阿萨姆红茶和正宗新西兰奶源调和了在一起经过秘制后，使得口感很好。
特选来自北纬40度带奶源（世界公认优质奶源）的优质牛奶。
制造工艺：采用UHT高温瞬时杀菌，最大程度的保留了产品本身的风味与营养，并使产品安全性得到保障；同时瞬时高温使各种原料风味自然融合，创造性的产生统一奶茶独有的回香。
以先进的研发调和技术，将茶、奶等原料完美融合，创造层次丰富、顺滑的奶茶滋味。
产品规格有2L（大瓶），500ML的（中瓶），350ML（小瓶）的，250ML（盒装）3、消费者分析统一阿萨姆奶茶针对的主要是15-24岁的年轻学生，他们喜欢尝鲜，他们乐观面对生活，他们善于找到生活中的乐趣4、宣传重点统一阿萨姆奶茶广告强调的是“顺滑好心情”，康师傅经典奶茶广告强调的是“茶香奶浓”(四)媒介分析1、电视影响最广、最宽的沟通方式；由代言人进行演绎，树立完美品质享受的印象。
康师傅奶茶坚持85°C、32“工艺技术，达到了“奶醇茶香”完美的融合。
并且根据年轻人的生活方式与生活感受，以“追求品质”贴近目标消费者；引发消费者对康师傅奶茶能够带来品质生活的滋味和体会的认同感。
于是通过电视区别与其他奶茶的优势，用数字让消费者认可。
2、网络青年的消费者，特别是青年消费者在使用网络的人员中占有绝对的比重，中国当前30岁以下的网民占到60%，依职业分类，学生占30%。
最新调查显示我国上网用户中70%接受过高等教育（大专以上）。
这有其必然原因：一方面，为减少上网费用，需要上网者具有快速阅读的能力，并熟悉计算机操作；另一方面，在国外站点浏览有需要一定的英文能力。
所以，教师、学生、科技人员和政府官员上网的比例较高。
如利用SNS、微博、豆瓣等网站引发品类讨论话题、新品上市话题；针对QQ、微博做硬广投放，与官网做链接；选择优酷、乐视等最受年轻消费者关注的媒体形式做广告。
3、户外利用广告牌等最贴近年轻族群的户外媒体形式宣传，这是对于走在路上的行人、上班族、还有学生，可以引起他们的注意，让他们眼前一亮。
突出了解了康师傅经典奶茶“奶醇茶香”的特点，这样可以引发消费者对康师傅奶茶能够带来品质生活的滋味和体会的认同感，吸引了消费者去购买，同时也增强了商品的附加值了。
（五）行业环境分析中国大陆的奶茶市场于2007年开始进入高发展阶段，随着人们生活质量和消费能力的不断提高，使得他们对饮料产品的口味、时尚要求更高，而奶茶这一在全世界都很流行的口味的时尚产品，受到了消费者特别是十五至三十岁这一年轻消费群体的喜爱，已形成了稳定的消费习惯。
她融汇了牛奶的营养、茶的清香和功能饮料的美妙感觉，在满足生理需要的时更能满足消费者的心理需求：小资情调、浪漫情怀，更能彰显奶茶在饮料行业中与众不同的独特个性。
她的出现将进一步细分市场，带来新的消费理念，营造新的消费时尚。
2011年饮料市场整体增速放缓，包装奶茶的饮用频次小幅下降；包装奶茶饮用频次接近包装茉莉，但渗透率与茉莉相差23%，发展空间非常巨大；华南和上海是奶茶的主要消费区域；其中上海渗透率、饮用频次都位居全国首位，但呈现下降趋势；华南渗透率最高但饮用频次较低，东北地区饮用频次较高，市场渗透率较低，属于有发展潜力的市场二、广告主题分析（一）广告目标1、向广大消费者推广经典奶茶，引领新的消费选择2、通过广告宣传，提高销售量，增加企业的知名度和美誉度1、突出康师傅经典奶茶严谨的制作工艺2、突出康师傅经典奶茶精选新西兰优质奶源和印度进口阿萨姆红茶3、突出康师傅经典奶茶口感层次丰富而分明4、突出康师傅经典奶茶营养、健康、美味（三）消费心理1、人们追求时尚，追求新奇，追求潮流的心理。
2、人们对于过往传统奶茶的疲倦心理。
3、人们快节奏的生活对于奶茶的需求大，而且要保质保量。
所以，康师傅经典奶茶的广告主题是：“茶香奶浓，真的好”。
三、创意思路分析（一）广告语采用了USP型的广告主题，以“茶香奶浓，真的好”为主题，让消费者知道康师傅经典奶茶采用大叶种红茶，以密闭式萃取工艺，萃出色泽艳红清透、香气馥郁的茶汤后（茶香），再精选新西兰天然牧场生产的优质奶粉（奶浓），以黄金比例精心调制而成。
符合现代人们“营养、健康、美味”的高品质追求。
（二）音乐、色彩广告开始采用比较轻柔的音乐，介绍了康师傅专业品质，然后介绍奶茶配方的时候音乐较强，突出了康师傅经典奶茶的营养和健康。
广告色彩以大叶种红茶的绿色、红色和新西兰奶粉融入炼乳的乳白色为主，给人一种回味无穷、意犹未尽的感觉（三）故事情节徐静蕾被世人冠以才貌双全、懂得生活的经典女性，她的淡泊、雅致、端庄的行事风格更是将“经典女性”的形象展现的淋漓尽致，成为无数人的榜样。
在康师傅经典奶茶广告中以一袭端庄优雅却又不失清新性感的长裙，为消费者介绍了康师傅经典奶茶严谨的制作工艺和采用优质的原料，让消费者随时拥有完美的品质享受。
四、广告脚本分析（一）广告主题茶香奶浓，真的好康师傅经典奶茶将大叶种红茶，以密闭式萃取工艺，萃出色泽艳红清透、香气馥郁的茶汤后，再精选新西兰天然牧场生产的优质奶粉，以黄金比例精心调制而成，细加品味，定会体味到茶的芳香韵味与奶的浓滑馥郁相得益彰的完美享受，无论从健康、营养、口感，康师傅经典奶茶都将奶茶的一切表现的“真的好”。
（三）广告内容1、镜头一画面描述：代言人徐静蕾刚拍完广告，然后一路向大家走来，顺手拿起了放在桌上的经典奶茶，并且用喝了一口奶茶，眼神中透漏出一丝的享受色彩:色彩暖色调，温馨享受的感觉音乐:从广告开始一直是轻音乐，给以一种很轻快、轻松的感觉画外音：完美表现来自我的专业，（拿起奶茶并品尝）就像专业的康师傅经典奶茶2、镜头二画面描述：徐静蕾漫步在一片茶地里，左手拿着一瓶经典奶茶，脸上洋溢着幸福的笑容，一脸享受的表情。
随后采取了一株茶叶，茶叶融入水里，在水中晃动着，犹如茶香四溢色彩：采用绿色这种冷色调，给人一种安全品质的感觉，健康、放心色彩：采用红色这种暖色调，给人一种柔和、兴奋的感觉音乐：音乐比之前稍微强一点，让人感觉很放心画外音：（漫步在茶地里，幸福的笑）严选大叶种红茶，（采茶）先进萃取工艺，（茶叶融入水里）让红茶释放茶香3、镜头三画面描述：在红茶中加入奶粉，并融入炼乳，奶茶在杯子里翻滚着色彩：采用乳白色，让人产生想喝的欲望音乐：伴随着草原的声音，让人感觉奶源纯正画外音：采用进口新西兰奶粉，融入炼乳更香甜4、镜头四画面描述：红茶与奶的融合，顺滑色彩：红茶的红色和奶的乳白色，给人一种很有情调的感觉音乐：音乐声又变高，给人一种很强烈的感觉画外音：成就完美比例的顺滑口感5、镜头五画面描述：优质的红茶配以纯正的牛奶，融入炼乳铸就了康师傅经典奶茶，给人以完美的品质享受色彩：绿色，给人一种健康、营养的冲击画外音：茶香奶浓，真的好，新上市。