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• 户外广告—Out Door Advertising，是指 设置在露天里没有遮盖的各种广告形式，主 要包括路牌、灯箱、气球、霓虹灯等。
1.1.2 分 类
• 户外广告包括：（一）利用公共或自有场 地的建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、 电子显示屏、灯箱、橱窗等作广告；（二） 利用交通工具（包括各种水上漂浮物和空 中飞行物）设置、绘制、张贴的广告； （三）以其它形式在户外设置、悬挂、张 贴的广告。
国外经验
• 美媒体调查机构用卫星定位调查户外广告效果 （2006年07月02日）
• 据报道，尼尔森公司正在向洛杉矶地区1100名志 愿者发放一种类似手机的便携卫星定位装置，该 装置可详细记录志愿者路过户外广告时的行进速 度、停留时间等数据。研究人员将结合志愿者的 年龄分布、种族构成和收入结构等因素，对数据 加以汇总和分析。
• 8.游动浮标广告 • 9.电子邮件广告 • 10.WEB站点广告 • 11.文字链接
• 5.画中画广告
• 12.互动游戏广告
• 6.声音广告
• 13.富媒体广告
旗帜广告（横幅式广告）
通栏广告
对联广告
摩天楼广告（擎天柱广告）
全屏广告
撕页广告
按钮广告
关键词广告
分类广告
画中画广告
弹出式广告
SHOWING
• SHOWING，这个概念和电视收视率相近， 是DEC除以相关城市的人口数的一个百分 数。
户外广告的CPM
• CPM=平均每日广告费/每日有效人车流 ×1000
• 其他户外广告价值比较参数： • 区域/地域；位置/方向；面积/比例；水平视
角；垂直视角；广告密集度；环境光亮度； 发布费用。
在广告现场的印象等级； • 第二：DEC（Daily Effective Circulation）,是
每天有效的人车流； • 第三：SHOWING，户外广告显示率。
FIR
影响FIR的因素
• 广告位前是不是有障碍物？广告位的背景 如何？照明和朝向如何？等等。确定一个 基准，然后进行打分，可以把不同广告位 置的价值做一个比较客观的呈现。
广告效果研究
第四章 广告媒体效果测评
• 第三节 户外广告效果测评 • 一、内概容述
• 1、定义、分类调及查特概点 调查
原则
述
• 2、如何创新
方法
• 二、程测序评指标及方法
Baidu Nhomakorabea
实践
1.1.1 户外广告的定义
• 户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、 城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范 围和广场、建筑物、构筑物上，以灯箱、霓 虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式 和在交通工具上设置的商业广告。
第四节 新媒体广告效果测评
• 何谓新媒体？ • 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，
如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、 移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电 影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电 视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为 “第五媒体”。 • 新媒体是一个不断变化的概念。
游动浮标广告
富媒体广告（Rich Media）
• （1）矢量为基础的技术：利用一些矢量技术制作的 广告，如Flash、VRML、Hot media、On flow。
• （2）编程为基础的技术：运用一些程序语言实现或 者控制的广告形式，如JavaScript、HTML、CGI、 DHTML、Java小程序。
新媒体的特点
• “新媒体与传统媒体最大的区别，在于传 播状态的改变：由一点对多点变为多点对 多点”。
• “从传播学的角度来分析，新媒体传播有 四个特点——每个人都可以进行大众传播； ‘信息’与‘意义’无关；受众的主动性 大大增强；大众传播的‘小众化’。”
4.1 网络广告效果测评
• 一、测评特点 • 二、测评指标 • 三、测评方法
告、园林花坛广告、 灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。 国外还有航天飞机、宇宙飞船、人造卫星为媒体的太空广告。
1.1.3 优 势
• 对地区和消费者的选择性强 • 可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在
公共场合经常产生的空白心理 • 具有一定的强迫诉求性质 • 表现形式丰富多彩 • 内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰 • 费用较低
DEC
• DEC指的是每日的人流量和车流量的数据和。车 流的数据是经过加权处理，因为在不同的国家或 地方，车流所代表的人口数量是不一样的。加权 系数是与每辆车平均有多少乘客有关。如在美国 我们是假定加权系数为1（假设平均每一架车有1 个多一点的乘客，减去部分没留意广告的司机）。 在中国这个人口密集的城市环境，主要城市的加 权系数是2.0-3.5。
• 绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌； • 光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等； • 电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视； • 交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、
飞行器等； • 空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等； • 其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广
1.1.4 局 限
• 覆盖面小 • 创造力受限制 • 信息量小且相对滞后 • 易于损坏 • 效果难以测评
1.2 思考：如何创新？
• 户外广告如何才能吸引受众注意力？ • 举例说明你印象最深的户外广告。
二、测评指标及方法
• 初级阶段 • 测算和评估方式，主要有三个影响要素： • 第一：FIR（Field Impression Rating），就是
网络广告的特点
• 1.传播范围广 • 2.定向与分类明确 • 3.灵活的互动性和选择性 • 4.精确有效的统计 • 5.内容丰富、形象生动 • 6.易于实时修改 • 7.价格低廉
网络广告的表现形式
• 1.旗帜广告（通栏、 • 7.弹出式广告
对联、摩天楼、全 屏、撕页广告） • 2.按钮广告 • 3.关键词广告 • 4.分类广告
• （3）流媒体为基础的技术：利用一些流媒体技术制 作的广告，客户端观看流媒体可以采用两种形式：插 件和Java。如Real player、WMP、QuickTime。
• （4）富媒体邮件广告：有网页正文式和附件式。 • （5）其他：如微型站点、插播广告、鼠标指针广告。
测评特点
1.1.2 分 类
• 户外广告包括：（一）利用公共或自有场 地的建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、 电子显示屏、灯箱、橱窗等作广告；（二） 利用交通工具（包括各种水上漂浮物和空 中飞行物）设置、绘制、张贴的广告； （三）以其它形式在户外设置、悬挂、张 贴的广告。
国外经验
• 美媒体调查机构用卫星定位调查户外广告效果 （2006年07月02日）
• 据报道，尼尔森公司正在向洛杉矶地区1100名志 愿者发放一种类似手机的便携卫星定位装置，该 装置可详细记录志愿者路过户外广告时的行进速 度、停留时间等数据。研究人员将结合志愿者的 年龄分布、种族构成和收入结构等因素，对数据 加以汇总和分析。
• 8.游动浮标广告 • 9.电子邮件广告 • 10.WEB站点广告 • 11.文字链接
• 5.画中画广告
• 12.互动游戏广告
• 6.声音广告
• 13.富媒体广告
旗帜广告（横幅式广告）
通栏广告
对联广告
摩天楼广告（擎天柱广告）
全屏广告
撕页广告
按钮广告
关键词广告
分类广告
画中画广告
弹出式广告
SHOWING
• SHOWING，这个概念和电视收视率相近， 是DEC除以相关城市的人口数的一个百分 数。
户外广告的CPM
• CPM=平均每日广告费/每日有效人车流 ×1000
• 其他户外广告价值比较参数： • 区域/地域；位置/方向；面积/比例；水平视
角；垂直视角；广告密集度；环境光亮度； 发布费用。
在广告现场的印象等级； • 第二：DEC（Daily Effective Circulation）,是
每天有效的人车流； • 第三：SHOWING，户外广告显示率。
FIR
影响FIR的因素
• 广告位前是不是有障碍物？广告位的背景 如何？照明和朝向如何？等等。确定一个 基准，然后进行打分，可以把不同广告位 置的价值做一个比较客观的呈现。
广告效果研究
第四章 广告媒体效果测评
• 第三节 户外广告效果测评 • 一、内概容述
• 1、定义、分类调及查特概点 调查
原则
述
• 2、如何创新
方法
• 二、程测序评指标及方法
Baidu Nhomakorabea
实践
1.1.1 户外广告的定义
• 户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、 城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范 围和广场、建筑物、构筑物上，以灯箱、霓 虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式 和在交通工具上设置的商业广告。
第四节 新媒体广告效果测评
• 何谓新媒体？ • 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，
如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、 移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电 影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电 视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为 “第五媒体”。 • 新媒体是一个不断变化的概念。
游动浮标广告
富媒体广告（Rich Media）
• （1）矢量为基础的技术：利用一些矢量技术制作的 广告，如Flash、VRML、Hot media、On flow。
• （2）编程为基础的技术：运用一些程序语言实现或 者控制的广告形式，如JavaScript、HTML、CGI、 DHTML、Java小程序。
新媒体的特点
• “新媒体与传统媒体最大的区别，在于传 播状态的改变：由一点对多点变为多点对 多点”。
• “从传播学的角度来分析，新媒体传播有 四个特点——每个人都可以进行大众传播； ‘信息’与‘意义’无关；受众的主动性 大大增强；大众传播的‘小众化’。”
4.1 网络广告效果测评
• 一、测评特点 • 二、测评指标 • 三、测评方法
告、园林花坛广告、 灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。 国外还有航天飞机、宇宙飞船、人造卫星为媒体的太空广告。
1.1.3 优 势
• 对地区和消费者的选择性强 • 可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在
公共场合经常产生的空白心理 • 具有一定的强迫诉求性质 • 表现形式丰富多彩 • 内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰 • 费用较低
DEC
• DEC指的是每日的人流量和车流量的数据和。车 流的数据是经过加权处理，因为在不同的国家或 地方，车流所代表的人口数量是不一样的。加权 系数是与每辆车平均有多少乘客有关。如在美国 我们是假定加权系数为1（假设平均每一架车有1 个多一点的乘客，减去部分没留意广告的司机）。 在中国这个人口密集的城市环境，主要城市的加 权系数是2.0-3.5。
• 绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌； • 光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等； • 电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视； • 交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、
飞行器等； • 空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等； • 其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广
1.1.4 局 限
• 覆盖面小 • 创造力受限制 • 信息量小且相对滞后 • 易于损坏 • 效果难以测评
1.2 思考：如何创新？
• 户外广告如何才能吸引受众注意力？ • 举例说明你印象最深的户外广告。
二、测评指标及方法
• 初级阶段 • 测算和评估方式，主要有三个影响要素： • 第一：FIR（Field Impression Rating），就是
网络广告的特点
• 1.传播范围广 • 2.定向与分类明确 • 3.灵活的互动性和选择性 • 4.精确有效的统计 • 5.内容丰富、形象生动 • 6.易于实时修改 • 7.价格低廉
网络广告的表现形式
• 1.旗帜广告（通栏、 • 7.弹出式广告
对联、摩天楼、全 屏、撕页广告） • 2.按钮广告 • 3.关键词广告 • 4.分类广告
• （3）流媒体为基础的技术：利用一些流媒体技术制 作的广告，客户端观看流媒体可以采用两种形式：插 件和Java。如Real player、WMP、QuickTime。
• （4）富媒体邮件广告：有网页正文式和附件式。 • （5）其他：如微型站点、插播广告、鼠标指针广告。
测评特点