推荐-户外和新媒体广告效果研究媒体 精品
各种媒介优缺点分析
各种媒介优缺点分析报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。
五种常见的广告传媒平台及其在广告行业中的应用趋势
五种常见的广告传媒平台及其在广告行业中的应用趋势广告行业是现代商业领域中不可或缺的一部分，而广告传媒平台作为广告传播的主要渠道，对于品牌推广和营销活动具有重要的影响力。
随着技术的不断进步和消费行为的变化，广告传媒平台也在不断发展和演变。
本文将介绍五种常见的广告传媒平台，并探讨它们在广告行业中的应用趋势。
一、电视广告电视广告是最早也是最主要的广告传媒平台之一。
通过电视媒体可以较好地吸引消费者的眼球，传递品牌信息和产品特点。
然而，随着社交媒体和流媒体平台的崛起，电视广告正面临着观众流失的问题。
因此，当前电视广告正在逐渐向更具创意、有趣以及可互动性的方向发展，以吸引年轻受众的关注。
二、互联网广告互联网广告是近年来迅速崛起的广告传媒平台之一。
通过搜索引擎、社交媒体、视频平台等互联网渠道，广告商可以实现更加精准的广告投放和更好的触达目标受众。
随着大数据和人工智能的应用，互联网广告正逐渐向个性化、精准化以及高度定制化的方向发展。
三、手机应用广告随着智能手机的普及和用户对移动应用的依赖程度的增加，手机应用广告成为了一种重要的广告传媒平台。
通过在手机应用上插入广告，广告商可以将品牌信息传递给目标用户，提高品牌知名度和用户参与度。
然而，由于用户对广告的抵制情绪增加，手机应用广告正在朝着更为优质、少打扰用户体验的方向发展。
四、户外广告户外广告是指在城市街头、地铁站、公交车等公共场所进行的广告宣传方式。
通过利用独特的场所和环境，户外广告可以吸引大量的目光和注意力。
随着科技的发展，户外广告也发生了很大改变，采用了数字化和交互化的手段，使得广告更加引人注目和具有互动性。
同时，人们对于环境保护和广告过度侵入的担忧也促使户外广告向更加环保、更加精准的方向发展。
五、社交媒体广告随着社交媒体的日益普及，社交媒体广告成为了品牌推广的重要手段之一。
通过在社交媒体平台上发布广告内容，广告商可以与用户进行更为直接和互动的沟通，增加用户参与度和品牌忠诚度。
论户外新媒体的现状及发展趋势
2、用户规模不断扩大
随着智能手机的普及和移动互联网的发展，新媒体电商的用户规模也在不断 扩大。根据艾瑞咨询的数据，2022年，中国新媒体电商用户规模已达到7.3亿人， 同比增长14.8%。预计未来几年，这一用户规模还将继续扩大。
3、行业格局日益清晰
目前，新媒体电商行业格局日益清晰，主要分为综合电商平台、社交电商平 台、内容电商平台和直播电商平台等几大类。其中，直播电商平台在近年来异军 突起，成为行业的一股新势力。
论户外新媒体的现状及发展趋 势
目录
01 一、户外新媒体的发 展现状
ห้องสมุดไป่ตู้
02
二、户外新媒体的市 场环境
03
三、户外新媒体的竞 争态势
04
四、户外新媒体的发 展趋势
05 参考内容
户外新媒体，以其独特的传播方式和广泛的影响力，逐渐成为现代社会信息 传播的重要渠道。本次演示将探讨户外新媒体的现状及发展趋势，从新兴媒体的 发展、市场环境、竞争态势等多个角度进行深入分析。
3、跨境电商市场潜力巨大
随着全球经济一体化的深入发展和中国消费者对海外商品的需求增加，跨境 电商市场潜力巨大。未来，新媒体电商将更加注重跨境电商的发展，帮助更多的 海外品牌进入中国市场，同时也为国内消费者提供更多优质的海外商品。
三、结语
综上所述，新媒体电商正在成为全球电子商务市场的重要力量，其市场规模 将持续扩大，用户规模也将不断扩大。未来，新媒体电商将更加注重移动化、社 交化和智能化趋势的发展，直播电商将成为行业的重要增长点，而跨境电商市场 也将迎来巨大的发展机遇。面对未来的发展趋势，新媒体电商平台需要不断创新 和优化服务模式，提高用户体验和服务质量水平，以适应市场的变化和需求。
参考内容
新媒体推广效果分析报告
新媒体推广效果分析报告一、引言随着互联网的快速发展，新媒体已经成为现代企业推广的重要渠道之一。
本报告旨在对新媒体推广效果进行分析，并提供有效的推广策略建议。
二、新媒体推广渠道选择在选择新媒体推广渠道时，企业应考虑目标受众、推广目标以及预算等因素。
根据市场调研，壹多媒体、微博和微信公众号是当前较为热门的新媒体推广渠道。
三、壹多媒体推广效果分析壹多媒体是一家知名的视频分享平台，拥有庞大的用户基础。
通过在壹多媒体上传企业推广视频，可以获得以下几方面的效果：1. 视频曝光率高：由于壹多媒体的用户活跃度高，企业推广视频可以迅速传播，提高品牌曝光率。
2. 目标受众精准：壹多媒体用户群体较为年轻，适合年轻化品牌或产品的推广。
3. 用户互动度高：用户可以留言、点赞和分享视频，提高品牌知名度和用户参与度。
四、微博推广效果分析微博是一个实时性强、用户活跃度高的新媒体平台。
通过微博推广，企业可以获得以下几方面的效果：1. 广告曝光面广：微博拥有庞大的用户基础，企业可以通过广告投放实现品牌曝光。
2. 用户互动性强：微博用户可以通过评论、转发和点赞等方式与企业进行互动，增强品牌与用户之间的连接。
3. 实时传播效果好：微博平台信息传播速度快，适合进行短期促销活动的推广。
五、微信公众号推广效果分析微信公众号是企业与用户进行线上互动的重要渠道。
通过微信公众号推广，企业可以获得以下几方面的效果：1. 粉丝关注度高：通过提供有价值的内容，企业可以吸引更多用户关注，并建立品牌粉丝群体。
2. 定向推送：微信公众号支持文章、图文、音频、视频等多种形式的内容推送，可以根据用户兴趣进行精准定向。
3. 长期影响力：通过定期更新有质量的内容，企业可以提高品牌忠诚度，长期影响和吸引用户。
六、综合推广策略建议根据以上新媒体推广效果分析，我们提出以下推广策略建议：1. 综合利用多个新媒体平台，例如同时在壹多媒体上传视频、微博发送推广广告、微信公众号提供有价值的内容。
新媒体广告效果评估报告
新媒体广告效果评估报告1. 引言新媒体广告指的是在互联网、社交媒体等新兴媒体平台上进行的广告投放。
随着移动互联网的普及和用户对传统媒体的渐渐疲态，新媒体广告成为许多企业推广产品和品牌的首选方式之一。
然而，新媒体广告的效果评估一直是广告主和市场营销人员关注的重点。
本报告旨在通过评估新媒体广告的效果，为广告主提供数据支持和决策依据。
2. 研究方法2.1 数据来源本次广告效果评估报告采用的数据来源包括社交媒体平台的广告数据、网站流量统计数据、及用户问卷调查数据。
2.2 研究对象研究对象为一家电子产品公司最近一次在社交媒体平台进行的广告投放活动。
2.3 数据分析方法本次数据分析使用了以下方法：•广告曝光量分析•点击率分析•转化率分析•用户调查分析3. 广告效果评估结果3.1 广告曝光量分析通过社交媒体平台提供的广告曝光量数据，我们得到该广告活动的总曝光量为100万次。
其中，男性用户占比60%，女性用户占比40%。
根据用户年龄分布情况，我们发现年龄在20-30岁之间的用户占比最高，达到70%。
3.2 点击率分析通过广告平台提供的点击率数据，我们得到该广告活动的点击率为2%。
进一步分析发现，点击率在男性用户和女性用户之间的差异不大，但随着年龄的增长，点击率呈现下降趋势。
3.3 转化率分析通过网站流量统计数据分析，我们得到广告点击后的转化率为5%。
这意味着有5%的用户在点击广告后进行了购买或其他转化行为。
进一步分析发现，购买意愿最高的用户群体为年龄在25-35岁之间的男性用户。
3.4 用户调查分析通过用户问卷调查，我们了解到广告在用户中的知名度为40%，其中有30%的用户表示看到广告后产生了购买欲望。
此外，用户对广告的满意度平均得分为8分（满分10分）。
4. 结论与建议根据本次新媒体广告效果评估的结果，我们得出以下结论和建议：•广告曝光量较高，说明广告投放面广。
然而，女性用户的占比较低，可以在广告投放时适度增加针对女性用户的策略。
户外广告发展现状及未来趋势分析
户外广告发展现状及未来趋势分析近年来，随着城市化的推进和人口的集中，户外广告作为一种其影响力不可忽视的推广方式，日渐受到企业和广告主的青睐。
本文将分析广告媒体和技术的发展，探讨户外广告的现状，并展望未来的发展趋势。
一、广告媒体与技术的发展1. 媒体形式丰富多样化：随着科技的进步和数字媒体的兴起，户外广告形式变得更加多样化。
传统的户外广告牌、公交站台广告、灯箱广告等形式逐渐被LED屏幕、数字互动广告和虚拟现实技术所取代。
这些新媒体形式为广告主提供了更加创新和多样化的展示方式。
2. 数据智能化应用：与传统媒体相比，户外广告在数据收集和分析方面仍有较大的发展空间。
通过技术手段，可以实现对受众的定向投放和观众量身定制的广告内容。
数据智能化应用能够提高广告主投放效果，降低广告成本。
二、户外广告的现状1. 市场规模持续扩大：大量企业和品牌意识到户外广告在品牌传播中的重要性，导致市场需求不断增长。
根据市场研究数据显示，全球户外广告市场规模持续扩大，预计在未来几年将继续保持增长态势。
2. 运营模式革新：传统的户外广告经营模式逐渐被数字化和互联网思维所取代。
广告主和媒体经营者通过互联网平台的整合和创新，实现更高效的资源配置和精确的投放，从而提高广告效果。
3. 观众需求多元化：随着人们生活水平的提高和时尚娱乐需求的变化，观众对户外广告的需求也发生了变化。
户外广告除了传统的宣传推销，还要求具备娱乐、互动和参与的元素，才能引起观众的兴趣和共鸣。
三、未来趋势展望1. 与新技术的深度融合：未来，户外广告将与更多新技术深度融合，如人工智能、大数据和虚拟现实等。
这些技术将使户外广告更加个性化和定制化，提供更加丰富的互动体验，以及更准确的广告投放。
2. 受众体验优化：为了满足观众的多元化需求，未来的户外广告将更加关注受众体验的优化。
通过创新的媒介形式和互动内容，户外广告能够提供更加有趣、有价值和互动的广告体验，吸引观众的注意力并提高广告传播效果。
传统广告与新媒体广告效果比较研究以某品牌为例
传统广告与新媒体广告效果比较研究以某品牌为例随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体广告逐渐成为企业推广产品和服务的重要方式。
然而，传统广告作为广告行业的老牌形式，仍然在市场上占据一席之地。
在传统广告和新媒体广告之间，究竟哪种形式更具有效果？本文将以某品牌为例，对传统广告与新媒体广告的效果进行比较研究。
## 1. 传统广告的特点及效果传统广告是指通过传统媒体渠道进行传播的广告形式，如电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告等。
传统广告的特点主要包括以下几点：首先，传统广告的覆盖面广，能够较好地触达大众受众群体。
比如，电视广告可以通过电视媒体将广告内容传达给观众，覆盖面广，传播效果明显。
其次，传统广告形式相对成熟，制作周期短，容易实施。
广告公司可以根据客户需求，快速制作出符合要求的广告作品，快速投放市场。
再次，传统广告在传播效果方面有一定的可信度和影响力。
经典的广告语、广告曲能够深入人心，植入消费者的潜意识，产生持久的影响。
然而，传统广告也存在一些不足之处。
比如，传统广告的成本较高，制作、投放、播出等环节都需要大量资金投入。
同时，传统广告的效果难以量化，难以准确评估广告的投入产出比。
## 2. 新媒体广告的特点及效果新媒体广告是指通过互联网、移动互联网等新型媒体平台进行传播的广告形式，如社交媒体广告、搜索引擎广告、视频网站广告等。
新媒体广告的特点主要包括以下几点：首先，新媒体广告的定位精准，能够根据用户的兴趣、行为等数据进行精准投放。
通过大数据分析，广告主可以将广告内容精准推送给目标受众，提高广告的触达效果。
其次，新媒体广告形式多样，可以根据不同平台的特点选择合适的广告形式。
比如，可以在社交媒体上发布原创内容，吸引用户关注；也可以在搜索引擎上购买关键词广告，提升网站流量。
再次，新媒体广告的效果可量化，广告主可以通过数据分析工具实时监测广告效果，及时调整广告策略，提高广告投放的效果和效率。
然而，新媒体广告也存在一些挑战。
媒体融合时代公益广告传播效果研究
媒体融合时代公益广告传播效果研究一、公益广告的定义和特点公益广告是指为了社会公共利益而制作和发布的广告，不以营利为目的。
它通过传播正能量，引导社会观念，推动社会公益事业的发展。
在传播形式上，公益广告可以包括电视广告、网络广告、平面广告、户外广告等多种形式。
公益广告的特点主要体现在以下几个方面：1. 以服务社会为宗旨。
公益广告的目的在于为社会公共利益服务，它不以盈利为目的，而是为了传播正能量，引导社会观念。
2. 宣传内容具有积极正面的社会意义。
公益广告宣传内容主要涉及环境保护、灾害救助、社会文明、健康教育等方面，这些内容对社会具有正面的引导作用。
3. 传播渠道多样化。
随着互联网的普及和移动互联网的发展，公益广告的传播渠道越来越多样化，包括电视、广播、网络、手机等多种传播形式。
二、媒体融合时代的特点和发展趋势媒体融合是指不同媒体之间互相整合、互相渗透，从而形成一种全新的传播方式。
在媒体融合时代，传媒业不再局限于传统的报纸、广播、电视等单一形式，而是向全媒体、跨平台的传播发展。
媒体融合时代的特点主要体现在以下几个方面：1. 传播形式多样化。
随着新媒体的兴起，传媒形式变得更加多样化，包括视频、音频、图片、文字等多种形式的传播方式。
2. 传播渠道跨越平台。
在媒体融合时代，传播渠道已不再局限于传统的电视、广播、报纸等媒体平台，而是跨越各种不同的传播平台，包括电视、网络、手机、平面等多种媒体形式。
3. 信息传播速度加快。
随着互联网的普及和移动终端的发展，信息传播的速度越来越快，信息传播范围也越来越广。
媒体融合时代的发展趋势是多媒体融合、跨平台传播和个性化定制。
在这种发展趋势下，公益广告的传播形式和传播效果也在发生着一系列的变化。
在媒体融合时代，公益广告的传播效果有了一系列的变化和提升，主要体现在以下几个方面：1. 传播形式多样化。
随着新媒体的兴起，公益广告的传播方式也变得更加多样化，包括电视广告、网络广告、社交媒体广告、手机APP广告等多种形式。
传统媒体与新媒体的传播效果对比研究
传统媒体与新媒体的传播效果对比研究随着科技的不断进步，传统媒体和新媒体在信息传播中发挥着不同的作用。
传统媒体主要包括电视、广播、报纸等，而新媒体则包括互联网、社交媒体等。
这两者在传播效果上有着显著的差异，传统媒体更注重广泛覆盖，而新媒体则更注重精准传播。
本文将从多个角度对两者进行对比研究。
一、受众范围传统媒体具有较广泛的受众范围，尤其是电视和广播，可以覆盖到大部分地区的观众和听众。
然而，由于传统媒体的传播方式受限于地理位置和时间，它的受众范围更多地局限于特定地区和特定时间段。
相比之下，新媒体则拥有更广泛的受众范围，不受时间和地理因素的限制，可以随时随地获取信息。
只要有互联网，人们就可以通过手机、电脑等设备实时浏览新闻、观看视频，无论身处何地。
二、即时性传统媒体在即时性上相对较弱。
由于制作和传播过程的限制，新闻报道通常需要一定的时间才能在传统媒体上出现。
相反，新媒体具有即时更新的特点。
在互联网上发布新闻只需几分钟，而且可以通过社交媒体迅速传播给更多人。
无论是突发事件还是热点话题，新媒体可以更快地传播消息，让受众们及时了解最新资讯。
三、互动性新媒体的另一个优势是其强大的互动性。
通过社交媒体平台，人们可以与他人进行实时互动。
无论是通过评论、点赞、转发等，还是通过实时直播和互动问答，新媒体可以让人们参与其中，分享自己的观点和意见。
相比之下，传统媒体的互动性相对较弱。
虽然人们可以通过电话或邮件与电视台、广播台互动，但相较于新媒体的实时互动而言，传统媒体的互动体验还有待加强。
四、信誉度传统媒体通常拥有较高的信誉度，被许多人视为权威机构的代表。
相对而言，新媒体的信誉度相对较低，因为每个人都可以在互联网上发表观点和评论，信息的真实性难以得到保证。
然而，在某些情况下，新媒体可以通过网络民调和舆论监督来提高信息真实性和可信度。
此外，由于新媒体的信息流更加自由，人们可以更容易地找到多个观点和不同角度的报道，从而形成更全面的认识。
十大户外新媒体品
2、新媒体加快行业整合步伐 市场份额趋于集中
• 在公交移动电视领域，2007 年率先上市的 华视传媒成功并购数码媒体集团，对外发 出了融合的讯号。而金融危机加速了户外 新媒体之间的并购。 • 目前，风险投资资金本身的流动性和回报 率降低，已经进入相对的蛰伏期。正因为 资本对收益的预期远远高于市场的反应， 资本在它自身的压力下，会迫使户外新媒 体之间相互整合和并购。
• (拥有中国最大的公交地铁全覆盖的户外数 字移动电视广告联播网,中国最具投资价值 媒体之一,华视传媒集团有限公司)
4 世通华纳
• (创于2003年厦门,中国最大的公交移动电视 传媒集团之一,交通数字媒体业领军品牌,世 通华纳传媒控股有限公司)
7
5 TOM
• 多元化城市数字 互动媒体大型运 营商,中国大陆领 先的户外广告集 团之一,优秀媒 体,TOM户外传 媒集团)
15
3、瞬间的广告到达率将有所提高， 内容和形式将有所创新 消费者在户外新媒体环境中的停留方式、注 意力焦点、时间长度等都与在家中不一样。 对于户外新媒体的声音、视频等新的户外媒 体特性，在广告创意、广告内容、传播方式 上满足消费者“短暂的关键瞬间”，是户外 新媒体提升价值的突破口。 “内容为王”
6 白马传媒
• (专业都市街道户外 媒体,极具影响力户 外媒体,中国最大的 户外媒体候车亭广 告位投资商.白马户 外媒体有限公司)
7 德高
• (专业交通/校园媒体运营商,于1964年法国, 领先的国际性户外媒体公司之一,领先的街 道设施媒体,德高(中国)集团)
8迪岸传媒
• 专业校园/高尔夫球场/机场领域优秀的高科 技户外媒体运营商,中国优秀的高科技户外 媒体集团之一,迪岸传媒集团)
2018/12/19 2
户外和新媒体广告效果研究媒体培训课件
户外和新媒体广告效果研究媒体培训课件1. 引言随着科技的快速发展和社会的进步，户外和新媒体广告已经成为了品牌推广的重要手段。
然而，对于广告效果的研究依然是一个复杂而关键的课题。
本课件将重点介绍户外和新媒体广告效果的研究方法，并为媒体人员提供相应的培训，以提高广告效果的可衡量性和可预测性。
2. 户外广告效果研究2.1 广告效果定义广告效果是指在广告投放后，目标受众对广告主品牌的认知、态度、意愿等方面的变化程度。
2.2 户外广告效果研究方法•受众调查：通过问卷调查的方式，了解受众在接触户外广告后对品牌的认知、态度和购买意愿等方面的变化。
•眼动追踪技术：通过眼动仪记录受众在观看户外广告时的眼球活动轨迹，分析受众对广告的焦点和关注程度。
•环境因素分析：考察户外广告的投放环境对广告效果的影响，例如人流量、交通状况等。
•媒体效果评估：通过分析广告投放后的媒体数据，如曝光量、点击率等指标，评估广告效果的好坏。
2.3 户外广告效果研究案例分析案例一：公交车广告通过受众调查和眼动追踪技术，研究了公交车广告的效果。
调查结果显示，公交车广告对受众的品牌认知和态度有显著影响，但对购买意愿的影响相对较小。
眼动追踪结果显示，受众主要关注公交车广告中的图片和品牌标识。
案例二：室外电子屏幕广告通过环境因素分析和媒体效果评估，研究了室外电子屏幕广告的效果。
环境因素分析显示，室外电子屏幕广告的曝光率受到周围建筑物和人流量的影响。
媒体效果评估结果显示，点击率和转化率是评估室外电子屏幕广告效果的重要指标。
3. 新媒体广告效果研究3.1 广告效果定义新媒体广告效果是指在新媒体平台上，目标受众对广告主品牌的认知、态度、意愿等方面的变化程度。
3.2 新媒体广告效果研究方法•受众调查：通过在线调查的方式，了解受众在接触新媒体广告后对品牌的认知、态度和购买意愿等方面的变化。
•网络行为分析：通过分析受众在新媒体平台上的行为数据，如点击量、留存率等，评估广告的受众吸引力和购买转化率。
广告策划及户外媒体研究
一、户外媒体的常见分类1、单一媒体——通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等。
2、网络媒体——可以按组或套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等。
二、清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。
户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。
户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，具有鲜明的特性。
相比于其他媒体，它在"时间"上拥有绝对优势——发布持续、稳定，不像电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见就一点办法也没有。
不过，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经为这种缺憾做了相当大的弥补。
三、广告策划书的形式广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。
因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。
这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。
人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。
下面简述撰写时主意的问题。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。
新媒体环境下广告传播效果研究
新媒体环境下广告传播效果研究新媒体环境下广告传播效果研究一、新媒体环境概述新媒体是相对于传统媒体而言，依托数字技术、网络技术、移动通信技术等新兴技术而产生的媒体形态。
其具有交互性、即时性、海量性、共享性、个性化、社群化等显著特点。
例如社交媒体平台，用户不仅可以接收信息，还能随时随地发布自己的内容，与其他用户进行互动交流；新闻资讯类 APP 能根据用户的浏览历史和兴趣偏好，精准推送符合其需求的新闻报道，实现信息的个性化传播。
新媒体的发展离不开一系列技术的支撑。
互联网技术构建起了庞大的信息网络，让信息能够在全球范围内快速传输；移动通讯技术的进步，尤其是 4G 乃至 5G 技术的普及，使人们能够通过智能手机等移动终端随时随地接入网络，获取新媒体信息；大数据技术则通过对海量用户数据的收集、分析和挖掘，为新媒体的精准传播提供了可能，广告商可以依据用户的年龄、性别、地域、消费习惯等多维度数据，有针对性地制定广告投放策略。
新媒体的类型丰富多样。
社交新媒体如微信、微博等，拥有庞大的用户群体，形成了错综复杂的社交网络，信息在其中传播迅速且具有很强的裂变效应。
视频新媒体如抖音、爱奇艺等，以视频内容为核心，涵盖了短视频、长视频、直播等多种形式，满足了用户不同的视听需求。
还有资讯新媒体如今日头条等，整合了各类新闻资讯资源，通过算法推荐将信息精准推送给目标用户。
这些不同类型的新媒体在广告传播中都发挥着各自独特的作用，共同构成了新媒体广告传播的多元生态环境。
二、新媒体环境下广告传播的新特点（一）传播主体多元化在新媒体环境下，广告传播的主体不再局限于传统的大型广告公司和品牌企业。
个体用户、网红、自媒体创作者等都成为了广告传播的新力量。
例如，一些美妆博主通过在社交媒体上分享自己的化妆经验和使用某品牌化妆品的效果，实际上就是在为该品牌进行广告宣传。
这种由个体创作者带来的广告传播往往更具亲和力和可信度，因为他们与粉丝之间建立了较为紧密的情感联系，粉丝更容易接受他们所推荐的产品或服务。
新媒体环境下的广告创意研究
新媒体环境下的广告创意研究随着科技的不断发展和互联网的普及应用，新媒体成为人们获取信息、娱乐和社交的主要渠道。
在这个全新的媒体环境下，广告的传播方式与以往有了很大的差异，传统的广告创意已经无法满足新媒体的需求。
因此，如何在新媒体环境下进行广告创意研究成为当前商业和学术界的一个热点问题。
一、新媒体对广告创意的挑战1. 多样化的传播渠道在传统媒体时代，广告的传播渠道相对单一，主要通过电视、广播、报纸等媒体传播。
然而，在新媒体时代，人们可以通过多种渠道获取信息，如社交媒体、移动应用、网络视频等。
这也意味着广告创意需要在各种不同的媒体平台上进行适应和传播，增加了广告创意的复杂性。
2. 广告信息过载在新媒体时代，人们接收到的广告信息比以往更多。
社交媒体、搜索引擎等平台的广告填满了用户的屏幕，用户的注意力很容易分散，对广告的接收和记忆能力也相应降低。
因此，广告创意需要在众多广告中脱颖而出，吸引用户的注意力并产生积极的情感反应。
3. 互动性的需求新媒体为用户提供了更多的互动机会，用户不再是被动接收广告的对象，而是参与其中的主体。
在这种情况下，广告创意需要拥有更好的互动性，能够与用户进行有效和独特的互动，提升用户参与度和黏性。
二、新媒体环境下的广告创意研究方法1. 基于大数据的分析新媒体时代，广告创意研究可以通过对大数据的分析来获取更多的洞察。
通过挖掘用户在社交媒体上的行为数据、搜索数据以及观看行为等，可以了解用户的兴趣、需求和消费偏好，进而制定更为精准的广告创意策略。
2. 故事化的创意表达在新媒体环境下，广告创意需要有一个引人入胜的故事，将品牌和产品与用户的情感联系起来。
故事化的广告创意能够激发用户的情感共鸣，并提高广告的传播效果。
同时，广告创意还需要具备趣味性和趣味度，能够吸引用户停留和传播分享。
3. 创新的互动形式新媒体提供了多种多样的互动方式，如AR技术、直播、UGC等。
广告创意可以借助这些新技术和形式，实现与用户的互动，增强用户参与体验。
十大新兴广告媒介
谢谢观利用气球、飞艇、球伞吊篮、等空中飞行器向大众传达信息， 为企业进行产品、形象宣传的传播方式。空中广告在越是人口稠密区效果越强 烈，它的注目范围广大，而且一旦被人发现，多有“连锁反应”发生和长时间注 目效应。再加上空中广告一目了然，让人印象深刻。但是这种广告的缺陷是极 易受天气和地理条件的影响，广告效应的重复性差，出现的频率不能固定，而 且费用较为昂贵，普及性不强。
十大新兴广告媒体
十、激光广告
激光广告可运用于室内墙体、室 外建筑物表面等地方。户外激光 广告播放时间一般为晚上。激光 广告表现的主题虽然比较抽象， 但是可以以简洁的画面、灵动的 创意表现吸引大家注意。上海一 家主营激光广告的公司为保时捷 轿车推出了一则激光广告。广告 中多次表现保时捷品牌标志，还 展示了汽车性能和内部结构方面 的信息。
十大新兴广告媒体
2、倒闭的店铺
文案内容：“我们的商业区开始寸草 不生，跟我们的热带雨林一样” “每12小时一桩生意走到绝路，每20 分钟一个物种走到尽头” “悲剧啊，我们的野生动植物比我们 的生意消失得更快” “真正融化不见的不是我们的经济， 而是我们南北极的冰帽” 说明：2009年初经济大萧条，很多店 铺倒闭——创意者找到绝佳的低成本 媒体。好的文案和好的媒体碰撞在一 起，刹那间电闪雷鸣。“媒介即信息” 在这里体现得淋漓尽致。 这些有力的文案，与背后人去店空的 萧条相呼应，言简意赅，触目惊心。
十大新兴广告媒体
九、创意媒体——身边的事
1、戛纳广告节金奖获奖作品 产品：POLO MINT SWEETS （薄荷糖） 2009年12月，就在整个大不列颠 被皑皑白雪覆盖之际，JWT为雀 巢的POLO薄荷糖想出了一个绝佳 的宣传策略。他们制作了一个 “POLO雪印章”，在厚厚的雪地 上印出了一个又一个圆形的图案， 在白色的雪地上，这些图案像极 了POLO薄荷糖！这种巧妙的与环 境结合的展示效果，既节约了广 告主的成本，也让受众留下深刻 印象。
各种广告媒体优点
凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具，称为户外广告。
户外媒体是一块取之不尽，用之不竭的媒体富矿，天上、空中、地上，到处都是可以被利用的广阔空间。
常见的户外广告形式包括：路牌、海报、交通工具、灯箱、霓虹灯、电视墙、电子快播板（Q板）、电脑显示板（LED）、电脑彩讯动画看板烟幕广告、空中飞翔物、热气球广告、卫星广告等。
1．户外传统媒体广告传统户外广告一般指是路牌和交通车广告。
在主要广告媒体中，户外广告提供了最低廉的单位信息传递成本。
户外广告是一种地区性、城市化的广告媒体，具有良好的市场选择性。
常设在繁华街道、交通要道等人群密集处，与过往行人的心理特性密切相关。
户外广告长期固定在一个特定场所，反复诉求效果好。
它具有吸引力，包括立即的品牌到达度、非常高的频度、极大的适应性及冲击力。
它对地区消费者的选择性强，可根据该地区消费者的风俗习惯和文化心理进行设制。
户外广告使过往行人有意无意地观看，在不知不觉中对企业和品牌产生印象，但是传递信息极为有限，必须在短时间内能吸引行人的注意。
户外广告载体形式灵活，自由度大，应用新技术做广告的先锋。
美国有一家食品公司在底特律竖了一座高80英尺、长110英尺的推销面包的巨型广告牌，人们走近它时，不仅能听到介绍面包的解说，而且能闻到一种"神奇混合面包"的香味，令人食欲大振。
此举使公司的面包销售额上升两倍多。
户外广告主要局限：一是所能达到对象很有限，而且无法对传播群体进行选择；二是广告信息需要简洁，因此传达的内容十分有限；三是置于户外，广告形象易受污损。
四是设置高档大型路牌广告的初期投资成本很高。
采用交通工具作为媒体发布广告，与其他类型户外广告相比，具有可移动性，易吸引性的优势。
在交通广告中"双面电视车" 是一种新兴的媒体。
这类车在车身两侧及车背，分别镶入电传视讯系和超大屏幕，以此来播放广告。
是极富冲击力的新媒体，所播放的广告影片，不受天气等条件影响，声色俱佳，可瞄准商品诉求对象，可定点停靠播放，不仅可将户外媒体、电视媒体功能发挥得淋漓尽致，而且不会浪费广告费，稳扎稳打，万无一失。
新媒体传播效果研究报告
新媒体传播效果研究报告概述：新媒体的普及和快速发展已经改变了人们获取信息和沟通的方式。
本报告旨在研究新媒体传播的效果，并对其影响因素进行分析，为相关领域的从业者提供参考和指导。
一、新媒体传播的特点新媒体传播具备以下几个显著特点：互动性强、时效性高、个性化定制、碎片化信息传播等。
这些特点增强了信息传播的效率和广度，使得传播可以更加精准和迅速地达到目标受众。
二、新媒体传播效果的评估指标1. 曝光率：衡量信息传播到达用户终端的程度，可以通过新媒体平台的广告点击率和浏览量来评估。
2. 互动度：反映用户的参与程度，主要通过新媒体平台的评论、转发和点赞数等指标来评估。
3. 受众转化率：衡量传播活动对受众行为的影响，可以通过调查问卷、销售额和用户注册量等来评估。
4. 品牌识别度：反映目标受众对品牌的知晓和认可程度，可以通过市场调研和品牌关注度等来评估。
三、新媒体传播效果的影响因素1. 内容质量：优质内容是吸引用户关注和参与的关键，内容需具备新颖独特性、可读性和有价值性。
2. 传播渠道选择：选择适合目标受众的传播渠道，能够更好地传达信息，并提高传播效果。
3. 受众定位：了解目标受众的兴趣、需求和特点，有针对性地制定传播策略，以提高传播效果。
4. 传播方式：根据受众接受媒体的特点，选择合适的传播方式，如文字、图片、音频或视频等。
5. 传播时间：选择合适的传播时机，把握受众上网时间和关注重点，有助于提高传播效果。
6. 传播技巧：新媒体传播技巧的应用对于提升传播效果起到重要作用，如标题吸引、语言简洁明了、情感共鸣等。
四、新媒体传播效果的案例分析本章节通过对几个具体案例的分析，探讨不同行业利用新媒体传播实现的效果和所采取的传播策略，以及相关的成功因素和经验教训。
五、新媒体传播效果的优化策略1. 多样化内容形式：结合文字、图片、视频等方式，给用户提供丰富多样的内容形式，以吸引更多的关注和参与。
2. 精准定位目标受众：通过数据分析和市场研究，精确把握目标受众的特点和喜好，有针对性地制定传播策略。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第四章 广告媒体效果测评
• 第三节 户外广告效果测评 • 一、内概容述
• 1、定义、分类调及查特概点 调查
原则
述
• 2、如何创新
方法
• 二、程测序评指标及方法
实践
1.1.1 户外广告的定义
• 户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、 城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范 围和广场、建筑物、构筑物上，以灯箱、霓 虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式 和在交通工具上设置的商业广告。
告、园林花坛广告、 灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。 国外还有航天飞机、宇宙飞船、人造卫星为媒体的太空广告。
1.1.3 优 势
• 对地区和消费者的选择性强 • 可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在
公共场合经常产生的空白心理 • 具有一定的强迫诉求性质 • 表现形式丰富多彩 • 内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰 • 费用较低
• 8.游动浮标广告 • 9.电子邮件广告 • 10.WEB站点广告 • 11.文字链接
• 5.画中画广告
• 12.互动游戏广告
• 6.声音广告
• 13.富媒体广告
旗帜广告（横幅式广告）
通栏广告
对联广告
摩天楼广告（擎天柱广告）
全屏广告
撕页广告
按钮广告
关键词广告
分类广告
画中画广告
弹出式广告
• （3）流媒体为基础的技术：利用一些流媒体技术制 作的广告，客户端观看流媒体可以采用两种形式：插 件和Java。如Real player、WMP、QuickTime。
• （4）富媒体邮件广告：有网页正文式和附件式。 • （5）其他：如微型站点、插播广告、鼠标指针广告。
测评特点
在广告现场的印象等级； • 第二：DEC（Daily Effective Circulation）,是
每天有效的人车流； • 第三：SHOWING，户外广告显示率。
FIR
影响FIR的因素
• 广告位前是不是有障碍物？广告位的背景 如何？照明和朝向如何？等等。确定一个 基准，然后进行打分，可以把不同广告位 置的价值做一个比较客观的呈现。
• 户外广告—Out Door Advertising，是指 设置在露天里没有遮盖的各种广告形式，主 要包括路牌、灯箱、气球、霓虹灯等。
1.1.2 分 类
• 户外广告包括：（一）利用公共或自有场 地的建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、 电子显示屏、灯箱、橱窗等作广告；（二） 利用交通工具（包括各种水上漂浮物和空 中飞行物）设置、绘制、张贴的广告； （三）以其它形式在户外设置、悬挂、张 贴的广告。
游动浮标广告
富媒体广告（Rich Media）
• （1）矢量为基础的技术：利用一些矢量技术制作的 广告，如Flash、VRML、Hot media、On flow。
• （2）编程为基础的技术：运用一些程序语言实现或 者控制的广告形式，如JavaScript、HTML、CGI、 DHTML、Java小程序。
1.1.4 局 限
• 覆盖面小 • 创造力受限制 • 信息量小且相对滞后 • 易于损坏 • 效果难以测评
1.2 思考：如何创新？
• 户外广告如何才能吸引受众注意力？ • 举例说明你印象最深的户外广告。
二、测评指标及方法
• 初级阶段 • 测算和评估方式，主要有三个影响要素： • 第一：FIR（Field Impression Rating），就是
国外经验
• 美媒体调查机构用卫星定位调查户外广告效果 （2006年07月02日）
• 据报道，尼尔森公司正在向洛杉矶地区1100名志 愿者发放一种类似手机的便携卫星定位装置，该 装置可详细记录志愿者路过户外广告时的行进速 度、停留时间等数据。研究人员将结合志愿者的 年龄分布、种族构成和收入结构等因素，对数据 加以汇总和分析。
DEC
• DEC指的是每日的人流量和车流量的数据和。车 流的数据是经过加权处理，因为在不同的国家或 地方，车流所代表的人口数量是不一样的。加权 系数是与每辆车平均有多少乘客有关。如在美国 我们是假定加权系数为1（假设平均每一架车有1 个多一点的乘客，减去部分没留意广告的司机）。 在中国这个人口密集的城市环境，主要城市的加 权系数是2.0-3.5。
• 绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌； • 光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等； • 电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视； • 交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、
飞行器等； • 空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等； • 其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广
SHOWING
• SHOWING，这个概念和电视收视率相近， 是DEC除以相关城市的人口数的一个百分 数。
户外广告的CPM
• CPM=平均每日广告费/每日有效人车流 ×1000
• 其他户外广告价值比较参数： • 区域/地域；位置/方向；面积/比例；水平视
角；垂直视角；广告密集度；环境光亮度； 发布费用。
网络广告的特点
• 1.传播范围广 • 2.定向与分类明确 • 3.灵活的互动性和选择性 • 4.精确有效的统计 • 5.内容丰富、形象生动 • 6.易于实时修改 • 7.价格低廉
网络广告的表现形式
• 1.旗帜广告（通栏、 • 7.弹出式广告
对联、摩天楼、全 屏、撕页广告） • 2.按钮广告 • 3.关键词广告 • 4.分类广告
新媒体的特点
• “新媒体与传统媒体最大的区别，在于传 播状态的改变：由一点对多点变为多点对 多点”。
• “从传播学的角度来分析，新媒体传播有 四个特点——每个人都可以进行大众传播； ‘信息’与‘意义’无关；受众的主动性 大大增强；大众传播的‘小众化’。”
4.1 网络广告效果测评
• 一、测评特点 • 二、测评指标 • 三、测评方法
第四节 新媒体广告效果测评
• 何谓新媒体？ • 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，
如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、 移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电 影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电 视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为 “第五媒体”。 • 新媒体是一个不断变化的概念。