北京中医大学市场营销第1 4次作业答案

对市场需求大小的表述方法正确的是（）、05D.以上三种都正确

在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在过量需求情况下，市场营销管、04理的任务是（） [1分]

C.降低市场营销

03、市场细分的客观依据是（）。 [1分]

A.需求偏好差异的存在

通用电气公司法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（）。 [1分] 、02B.战略业务单位的市场占有率高低

“消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应当致力于提高生产率，、01扩大生产，降低成本以扩展市场。”这种观念属于何种市场营销管理哲学（） [1分]

B.生产观念

1、市场包含三个主要因素，以下哪种因素不包含在内（） [1分]

D.价格

2、从传统的购票方式向“电脑电话系统”订购飞机票和影剧票的转变，主要是由于（）。

[1分]

D.科学技术环境变化

3、弱小的现金牛类战略业务单位适合的战略选择是（）。 [1分]

C.收割

4、绿色市场营销观念是指（） [1分]

A.企业在开展市场营销活动的同时，应努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响

5、在对市场占有率与顾客忠诚度的强调侧重点方面，关系市场营销与一般的交易市场营销相比（） [1分]

B.关系市场营销更强调顾客忠诚度

6、在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在负需求情况下，市场营销管理的任务是（） [1分]

A.改变市场营销

7、恩格尔定律主要是解释（）。 [1分]

消费者支出模式受消费者收入影响的规律A.

8、市场营销学对市场划分的依据是（） [1分]

D.购买者及购买目的

9、不属于市场细分的有效标志的是（）。 [1分]

C.企业所选择的子市场永远没有衰退的风险

10、企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的地理因素划分（） [1分]

B.职业种类

11、以下四项措施中不属于绿色市场营销的是（） [1分]

D.产品的外包装应当尽量设计成绿色的，以改善外观视觉效果

12、“在家购物”的不断发展，主要是由于（） [1分]

D.科学技术环境变化

13、企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他类企业合资生产经营。这属于发展新业务方法中的（）。 [1分]

C.水平一体化

企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的心理因素划分（） [1分]14、D.消费者对品牌的忠诚程度

相对而言，市场细分对（）尤为重要。 [1分]、15B、中小型企业

麦当劳规定所有分店都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（） [1分]16、C.绿色市场营销观念

17、市场营销学是一门（）１分

B.应用科学

18. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是

A.协调市场营销

19. 根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重将（） [1

C.基本不变

20. 企业在进行战略业务单位评价时，通用电气公司法采用的两个评价变量是（）。 [1分]

行业吸引力与企业业务力量B.

21. 企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的地理因素划分（） [1分]

B.职业种类

22. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在负需求情况下，市场营销管理的任务是（） [1

A.改变市场营销

23. 从市场营销管理哲学的角度分析，绿色市场营销观念属于（） [1分]

D.社会市场营销观念

24. 市场营销管理的实质是（） [1分]

A.需求管理

25. 市场营销管理过程的最后一个步骤是（）。 [1分]

D.执行和控制市场营销计划

26. 相对市场占有率是指（）。 [1分]

A.本企业的市场占有率与同行业最大竞争者的市场占有率之比

27. 根据波士顿咨询集团法划分的四类战略，战略业务单位在矩阵图中的位置随时间的推移会发生变化，那么最常见的一种变化次序可能是（）。[1分]

B.问号类→明星类→奶牛类→瘦狗类

28. 市场营销管理过程的首要步骤是（）。 [1分]

A.发现和评价市场机会

29. 市场营销组合从“4P”发展到“6P”，增加了哪两个营销策略（）。 [1分]

B.政治力量与公共关系

30. 当人们预测“北京私人汽车市场很大”时，这里的“市场”指的是（）。 [1分]

B.商品需求的总和

31. 以下选项中属于经济学研究内容的是（）。 [1分]

A.农产品的市场供给与需求如何决定价格

32. 根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于卫生保健和教育的支出占家庭收入的比重将（）。 [1

上升B.

33. 如果企业最主要的竞争对手实行的是差异市场营销策略，那么企业最不宜实行的是（）。 [1分]

A.无差异市场营销

34. 以下几种变量中，属于产业市场细分依据，但不属于消费者市场细分依据的是（）。 [1分]

D.最终用户细分

35. 狭义的市场营销“4P”组合指的是（）。 [1分]

A.产品、价格、渠道、促销

36. 交换的发生必须具备的条件是（）。 [1分]

D.以上都必须具备。

37. 企业在进行战略业务单位评价时，波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是（）。 [1分]

A.市场增长率与相对市场占有率

38. 目标市场营销全过程三个步骤的正确顺序是（）。 [1分]

A.市场细分→目标市场选择→市场定位

39. 从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同产品型号的企业之间是（）关系。 [1

C.产品形式竞争者

40. 北京某医药零售连锁药店通过兼并收购的方式在广州开办同一品牌的跨省医药零售连锁药店，这属于发展新业务方法中的（）。 [1分]

C.水平一体化

41. 市场营销咨询公司属于市场营销渠道企业中的（）。 [1分]

D.辅助商

42. 美国通用电气公司20世纪80年代收购美国业主再保险公司，从而从单纯的工业生产行业进入金融服务领域，这属于多角化增长方式中的（）。[1分]

C.集团多角化

43. 市场营销理论是美国社会经济环境发生变化的必然产物。当时美国社会经济环境发生的变化具体体现在以下哪方面（） [1分]

D.以上都是

]分[1 ）。市场营销学的母学科是（44.

A.经济学

45. 顾客购买总成本包括（） [1分]

C. A、B两项都包括

46. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在有害需求情况下，市场营销管理的任务是

D.反市场营销

47. 从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者目前不同愿望的企业之间是（）关系。 [1分]

A.愿望竞争者

48. 市场营销学研究内容具有的特点是（）。 [1分]

D.以上三个特点都具备

49. 相对而言，市场细分对（）尤为重要。 [1分]

B.中小型企业

50. 对市场营销做出贡献的相关学科有（）。 [1分]

D.以上都有

51. 有发展前途的问号类战略业务单位适用于（）战略 [1分]

A.发展增大

52. 市场营销理论诞生于20世纪初的（）。 [1分]

A.美国

53. 根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重将（）。 [1分]

A.下降

54. 在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的绿色地带宜采取的战略是（）。 [1分]

A.发展增大

55. 企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的人口因素划分（） [1分]

B.消费者的个性

]分[1 ）。娃哈哈饮料公司开发儿童服装，这属于多角化增长方式中的（56.

B.水平多角化

57. 市场营销活动的出发点是（） [1分]