二战后美国广告发展史
战后美国经济发展的“黄金时代”
战后美国经济发展的“黄金时代”自第二次世界大战结束之后的二十年，美国经济经历了一段繁荣的黄金时代。
从1945年到1973年，美国的经济增长速度快速加速，人们的生活水平一步步提高。
让我们来看看这段历史，探究美国经济发展的黄金时代。
一战和二战带来了经济崛起第一和第二次世界大战的影响在美国的经济中产生了重要作用。
一战使得美国成为了全球的工业巨头，因为欧洲各国都在战争中被摧毁了。
二战期间，美国的经济获得了一份最高的荣誉——为盟军提供物资。
此时，美国的产业框架已形成，包括工业、农业和服务业。
二战后，在这些领域中进行了广泛的投资和改进，从而增加了生产力、效率和经济增长。
科技的进步人们还可以归功于科技的进步。
在二战期间，许多重要的科学和技术成果在美国得以发展，如电子、核能和计算机技术。
这些科技的发展不仅为国防和科学研究开辟了道路，同时也有益于其他领域的发展。
马克思主义理论对社会政策产生的影响。
在二战后的几十年，美国的社会政策保持了相对稳定。
确实，战后政策以创造更广泛的经济机会为目标，这与马克思主义对社会及其政策的影响是有关系的。
政策主要关注就业、工资、消费、税收和财政政策。
这些政策的改善推动了美国经济的增长。
资本主义发扬光大以上的因素产生了资本主义制度的发展。
这是因为美国的企业家和投资者在创业和资本市场投资方面表现出了极高的积极性和创新能力，因此推动了经济增长。
1933年《新政》以来，美国资本主义制度逐渐向其中间经济靠拢，从而削弱垄断。
这种市场模式提供了更广泛的机会和更大的市场竞争。
消费主义的兴起消费者信任市场的稳定，支持了市场经济，同时消费主义也开始盛行。
这是推动美国经济增长的一个关键因素，因为购买行为推动制造商继续生产更多产品。
这种购买行为是被广泛的广告宣传所吸引的。
传统上，在过去的几十年里，媒体在促进消费主义上扮演了重要的角色。
总之，20世纪中期的美国是资本主义的黄金时代。
战争和科技的启示、经济政策的改变、创新和创业以及消费主义的崛起都是推动美国经济发展的关键因素。
中外广告史 美国早期
罗纳德· 麦克唐纳——麦当劳
万宝路牛仔——万宝路香烟
皮尔斯伯里面团娃娃——皮尔斯伯里食品公司
杰迈玛姑妈——杰迈玛姑妈薄煎饼半成品和糖浆
绿色巨人——绿色巨人食品公司
劲量兔子——永备电池
贝蒂· 克罗克——克罗斯比食品公司
米其林轮胎人——米其林轮胎
老虎托尼——凯洛格（家乐氏）食品公司的产品霜雪花
• 广告代理业出现 1869年，艾尔父子公司，代理公司的业务 从媒介买卖到代写广告词。 • 秘方药广告时代——吹捧性药品广告流行 平克汉姆的植物化合药剂——最早的广告 形象
第二章 商品销售时期
（1880——1900）
第一节 商品包装革命
• 桂格燕麦片——确立商标： （1）卫生 （2）识别 （3）注入个性，为品牌形象的塑造和品牌价值 的提升奠定了基础 （4）重复购买 （5）避免了恶性价格竞争 • 1870年《商标法》颁布，保护并鼓励了制造商 的商标意识，从而刺激了广告的发展
• 广告中的种族主义文化倾向 灭鼠药——亚裔美国人形象被歪曲 小麦奶油——非裔美国人形象
第三节 首批做全国广告的产品
• 日用品： （1）皇家发酵粉 （2）萨普里奥肥皂：无暇小镇运动 （3）象牙香皂 • 食品： （1）亨氏食品 （2）可口可乐 • 新产品： （1）柯达相机 （2）自行车
五、 广告与绘画艺术——西方现代美术发
• 第四节、广告中的女性观点 • 海琳· 雷索：把情感感染力补充到销售理由 中，增加了女性观点，包含了女性的希望、 欲望、恐惧和梦想。 • 伍德伯里洗面皂“你喜欢触摸的皮肤”暗 指柔软、性感染力甚至浪漫气息
伍德伯里洗面皂广告
• 第五节、情感氛围派： 心理学角度—— 弗洛伊德、荣格 • 瓦尔特· 司各特《广告心理》：指出了原因 追究法的弱点：“它描写的是产品的本身， 而不是赞美它将给购物者带来的喜悦。” • 西奥多· 麦克马纳斯为卡迪拉克轿车做的 “对领导者的惩罚” • 斯坦威钢琴：“不朽的乐器”
二战后—20世纪70年代 设计发展
History of Western Neoteric & Modern Design
外国近现代设计艺术史
二战后——20世纪70年代
• 欧洲的上述设计师到了美国以后，一方面试图建立类 似德国包豪斯一类的设计学院，另一方面，结合美国 的政治、社会经济和文化进行一系列设计活动。如莫 霍莱•纳吉于1937年到达芝加哥以后，就一度建立了新 的包豪斯。但它由于财政问题停办了。1939年，莫霍 莱•纳吉又开办了设计学院。这个学院后归入伊利诺理 工学院，改名为设计学院。学院完全贯彻了包豪斯教 学体系，改变了芝加哥地区以往的艺术教育模式。
History of Western Neoteric & Modern Design
外国近现代设计艺术史
二战后——20世纪70年代
• 战后，资本主义国家的经济经历了短暂的复苏期后， 得到迅猛的发展。随着经济条件的变化，也带来了社 会结构和消费结构的变化，发达的工业国家普遍的走 向中产阶级化的道路。
History of Western Neoteric & Modern Design 外国近现代设计艺术史
二战后——20世纪70年代
• 在消费社会里，人们反对一切绝对化、普遍化的价值 标准，不但反对神圣的价值观，也反对以“理性”和 “人”为标准的现代主义价值观。人们摒弃了现代主 义的“伟大叙事”，精英文化与大众文化之间、艺术 与生活之间的鸿沟正在消失，商品化法则进入文化， 文化不再是精神的创造品和震撼物，而成了消费和梦 幻的替代品。
二战后——20世纪70年代设计发展
• 1939年，战争导致了消费物品设计文化的暂时停滞。 以前投在消费商品设计上的人力、物力，现在一起都 转向为炮弹工厂、为枪支、为世界战争的交通设施以 及其他军事器械设计。以前生产家具的工厂现在生产 起战斗机，布匹这时用来制作降落伞和军服。
中外广告通史-第18章 世界三大中心国家广告发展状况
▲1641年，“星法院法令”被迫取消 ，英国出版业在“混乱”中得到前所未有的大发展。 ▲1643年6月 ，英国国会重新恢复出版特许制度，并赋予国会有管理出版的最高权力。 ▲克伦威尔独裁时期对出版业采取了严格的管制手段，新闻书遭到限禁，报刊的发展陷入低潮期。 ▲斯图亚特王朝复辟时期，实行出版管制政策。1662年，颁布“特许制法令”，严格管制报纸。 ▲1712年5月16日，英国国会通过印花税法案。印花税法案还规定了征收广告税和纸张税。 ▲1853年，取消了“广告税”。
根据日本广告媒介的发展程度，其广告业发展可以分为三个时期：第一 个时期，古代广告时期，其媒介以原态媒介为主；第二个时期，近代广告时 期，时间跨度是19世纪至二战，媒介以报纸和杂志为主要的时代特征；第三 个时期，现代广告时期，指二战以后的广告发展时期，以电波媒介为主要的 时代特征。
1．日本广告的起源
2．日本镰仓•室町时代的广告
3．英国现当代广告管理
三、英国广告文化的传播特点
幽默诙谐
艺术气息浓厚
“性味”浓厚
图18-2 英国女士用品广告
第二节 世界广告中心的美国广告
一、美国广告发展简史
美国是现代广告业的发源地，按照广告媒介技术发展的状况，可以把美 国广告史以20世纪20年代为分界线，分为报纸广告时期和电波广告时期。
1．美国独立前的广告（1620～1783）
● 日本经济直到第二次世界大战结束以后才发展起来，广告业 伴随着经济的腾飞也得到了迅速的发展，日本逐渐成为世界上 第二大广告市场，也为亚洲广告业赢得了世界声誉。
第一节 现代广告的发源地英国
英国是世界最早建立资本主义统治的国家，是世界上最早进行工业革 命的国家，也是世界现代广告的发源地，至今仍是世界三大广告中心之一。
电视广告发展史
电视广告发展史
电视广告的发展史可以追溯到20世纪初的美国。
以下是电视广告的主要发展里程碑：
1. 1941年：美国第一台商业电视台WNBQ-TV在芝加哥开播，开始播放有限的电视广告片段。
2. 1950s-1960s：电视广告迅速发展，成为主流媒体广告形式。
广告时间逐渐延长，创意和制作水平也不断提高。
3. 1970s-1980s：电视广告进入黄金时期，广告预算庞大，广告公司和品牌投入大量资源进行创作和制作。
著名的超级碗广告首次亮相。
4. 1990s-2000s：随着有线电视和卫星电视的普及，电视广告的覆盖面进一步扩大。
数字技术的引入使广告创作和传播更加多样化和创新。
5. 2010年代至今：互联网和移动设备的普及，导致观众的媒体消费习惯发生变化。
在线视频平台兴起，电视广告与网络广告、社交媒体等形式相结合，推动了广告行业的进一步发展和变革。
总结来说，电视广告在过去的几十年中经历了技术、创意和媒体环境的不断演变和创新，成为品牌推广和市场营销的重要手段之一。
第二章美国广告发展史
• 如萨切· 萨切公司已在28个国家中设立了150个 办事处 • 汤姆森公司在46个国家设立了分支机构 • 麦肯公司则在65个国家有分公司
• 商品信息的传递打破了国家和地区的界限，促 进了世界范围内的商品交易。 • 广告创作上也出现了新的动向。 • 如可口可乐的电视广告/不同肤色、不同语言、 不同民族都能接受的方式 • 广告采用“通用式”。 • 美国的广告公司努力实现对客户的全面服务。
• 1729 年，被称为美国广告业之父的本杰明 · 富 兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》 • 并刊登的是一则推销肥皂的广告 • 发行量和广告量居首位 • 1864年，传记作家的评价 • 1783年，美国建立了联邦政府。 • 18世纪末期到19世纪中期，报纸成为“资本主 义企业”。 • 19 世纪 30 年代，“廉价报纸”（便士报）出 现。、 • 1830年，已有650份周刊、65家新闻日报刊登 了广告。
• 杂志《印刷者油墨》参加了这场战斗 / 著名的 “ 印刷油墨法规” • 1945 年修改后的《印刷油墨模范法规》/ 已被 美国27个州确定为广告法
• 30年代，经济大萧条，生产力受到严重破坏。 • 保护消费者利益的各种组织兴起。 • 1929 年创建了消费者研究公司， 1936 年成立 了消费者联盟。 • 二次大战中，广告宣传主要为战地服务 / 成立 “战时广告委员会。
• 1837年，美国爆发了第一次经济危机。 • 1841 年，伏尔尼 · 帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州 的费城开办了第一家广告公司。 • 自称为“报纸广告代理人”，广告代理业的诞 生。 • 帕尔默创办广告公司后，广告代理商日益增多。 • 1844年，美国的《南方信使》杂志出现了杂志 广告。 • 1865年，在美国又出现了“广告批发代理”。 • 由路威尔（George.P.Rowell）创办 • 任务是向100家报社预定固定的广告版面 • 广告代理就成了报刊的独家广告经纪人
美国NBC电视台发展历程和主要特色
美国NBC电视台发展历程和主要特色10级传媒信息实验班崔贝迪 2010211552 NBC(National Broadcasting Company)，美国全国广播公司简称，全美三大商业广播电视公司之一(其余两家分别是CBS 美国哥伦比亚广播公司和ABC 全称美国广播公司)。
总部设在纽约的洛克菲勒中心，同时在洛杉矶和芝加哥两个城市分别设有分部。
因为它的标志很像一只开屏的孔雀，NBC还有一个别称叫做“孔雀网”。
NBC是美国历史最久，实力最强的商业广播电视公司，目前是传媒联合大企业NBC Universal的一部分，拥有10个主营电视台，向下属200多家美国电视台提供节目。
一、发展历程（主要介绍电视部分）1.电视的萌芽阶段很长一段时间，NBC只是David Sarnoff销售电器的一种手段。
Sarnoff和RCA（美国无线电公司）制定了在1938年被美国联邦电信委员会颁布的广播法规，也在1939年-1940年在纽约的世界博览会向公众介绍了电视。
在世界博览会的同时，它还制定了一个NBC-RCV电视台每天的节目表。
1939年4月30号，富兰克林·罗斯福也参与了此次博览会，成为了美国历史上第一个出现在电视里的总统。
这次总统参与博览会的盛况NBC的纽约W2XBS Channel 1（现在叫WNBC-TVChannel 1）播出，在其覆盖区域内，有1000个观众收看了转播。
第二天，也就是1939年5月1号，四台电视机模型在纽约的各大商场展出。
值得注意的是，NBC率先将其电视摄像机用于诸如足球比赛、棒球比赛等，创造了很多电视历史中的“第一次”。
当电视的试验阶段结束之后，美国联邦电信委员会批准了全商业的电视广播，1941年1月1号之后执行。
NBC纽约电视台获得了第一个商业电视广播的牌照，同时使用了呼号WNBT (it is now WNBC-TV)。
最初，NBC电视台是一个收费的项目，只有在周末的时候才是免费开放的。
美国广告史
可口可乐
1886年，可口可乐试 产时，一年只有50美 元的销售额，却拿出 46美元做广告。 1892年正式成立公司， 年销售额只有5万美元， 而广告费就达1.14万 美元。 自电视广告出现以后， 可口可乐似乎成为了 青少年的王国，口号
广播广告
1920年，KDKA播发第一条无线电商业广播； 1922年，WEAF播发第一条无线电商业广告； 最初，广告商租赁整段时间来填满广告信息； 借赞助音乐和综艺节目做广告 30年代，无线电广播成熟，超过杂志称为广 告收入的第一号财源
美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期 的发展特征： （1）20-30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告 客户劝诱、购买施展推销术。 （2）40-50年代，在广告主题上大做文章，“独特的 销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。 （3）60-70年代，进入了为产品定位、为企业树立形 象的“形象广告时代”。 （4）80年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电 子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用， 广告活动普遍走向整体化。 （5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。
1928年，零食（杠杆国 际广告服务）成立。 1929年，电台广告创出了 以连续性的歌唱戏剧节目做广 告的形式，专供白天“寂寞在 家”的家庭妇女欣赏，由于它 多宣传肥皂等日常生活用品， 于是成为“肥皂剧”。
电视广告出现： 1941年 在道奇队与菲利斯队的一场棒球 比赛电视直播间隙，布鲁瓦钟表公司花了9 美元播放了历史上第一条正式的电视广 告——20秒的马表画面。 1948年 Ajax洗洁灵成为第一则有声广 告。 1949年 骆驼香烟开始赞助 赞助新闻节目，在 赞助 赞助商的要求下，播音员的桌面上摆了一 个冒着烟的烟蒂 。
1869年，在费城开办的“艾 尔父子广告公司”是美国第一 个安排广告活动的现代广告公 现代广告公 司。公司在经营报纸版面的同 时也向广告客户提供劳务服务。 为客户设计、撰写文案，建议 和安排适当的媒介，并代为制 作广告，提高了广告的效果。
外国新闻史 期末重点
一、【波士顿倾茶事件】：发生在1773年的政治示威，美国革命的导火线。
1765年3月，英国议会通过了《印花税法》，许多殖民地开始开展抵制英货的运动，直到1766年3月，英国议会在辩论后，同意撤销《印花税法》。
但1767年英国议会又通过了新的税收法案，导致与当地居民关系不断恶化，1770年英国军队与居民发生冲突，引发“波士顿惨案”。
最终至1773年，当地居民潜入商船，把所有茶叶倒进大海来对抗英国政府。
波士顿倾茶事件把北美人民的反抗斗争推向高潮。
压力越大，反抗力越强。
北美殖民地人民决心联合起来，反对英国的暴政。
二、【国内外公共事件】：是1690年，由本杰明-哈里斯在波士顿出版的美国的第一份报纸，是殖民地人民探寻新闻自由的第一次尝试。
由伦敦咖啡屋印刷所印刷，沿袭了图书的标准格式，共4页，其中前3页是新闻，而第4页是空白，读者可以在上面写上自己所知的信息，再将报纸传给下一位读者，作为定期刊物并准备每月出版一次。
但由于言论偏激，该报第一期出版四日后被政府查封。
成为出版许可法的第一个牺牲品。
从此，北美殖民地开始进入言论禁锢时期，所有新闻出版物必须先由殖民当局审阅。
三、【曾格事件】：是殖民统治时期，殖民地人民争取新闻出版自由最突出的事例。
1733年，纽约印刷商曾格创办《纽约周报》，发表了一系列批评总督的文章而被捕。
著名律师安德鲁汉密尔顿为其辩护。
指出“只有谎言才构成诽谤，每个公民都有陈述事实真相的自由”。
最后陪审团不顾法官阻挠，裁定曾格无罪。
曾格事件虽然没有确立法律例判，但确立了一项原则——对政府官员进行批评的权利是新闻自由的支柱之一。
这一案件鼓舞了北美人民争取新闻出版自由的斗争，是美国新闻史上具有里程碑性质的事件。
四、【美国杂志与掏粪运动】20世纪初，美国新闻界以杂志为主体掀起了一股以揭露丑闻、谴责腐败、呼唤正义与良心的运动，这就是著名的掏粪运动。
名称源于西奥多·罗斯福总统将丑闻发掘的记者描述成“扒粪者”。
美国广告发展史
1：美国第一则报纸广告刊出的准确日期无法确定，但人们习惯上将《费城报》的出版人本杰明?富兰克林称为美国广告之父。
1841年，帕尔默在费城开始创办广告贩卖店，酬金由广告主从付给报社的广告费中提取25%，帕尔默的这种手续费制一直延续至今。
大多数广告史学家认为帕尔默是美国第一位广告代理人。
1860年，罗厄尔创办了与今天广告公司更相似的媒介掮客公司。
罗厄尔不仅从报纸取得广告费，而且采取了大量购买地方周刊报纸的版面，然后直接转销给广告主的做法。
他在付给报社现金的时候，从中收取50%的回扣，奠定了现在的代理费（回扣）制度。
罗厄尔的广告代理店是第一个向媒介垫付费用的代理店。
罗厄尔的另一重要贡献是他于1879年编辑的“美国报纸索引”。
“索引”介绍了美国当时的5411家报纸，包括它们的发行量。
1888年，罗厄尔创办了美国第一本以广告为主要内容的杂志《印刷品》（也有人译为《印刷者的墨汁》）。
1869年由F?魏兰德?艾耶（F?Wayland?Ayer）创办的艾耶父子广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。
人们把杂志发展成广告媒体归功于J?沃尔特?汤普逊。
当汤普逊1869年加入威廉?J?卡尔顿的广告代理店时，后者正专注于宗教宣传，汤普逊说服卡尔顿向一般性杂志发展，尤其是针对妇女的杂志。
科罗德?C?霍普金斯开创了简洁、直接的广告形式，即人们常说的“理由”文稿。
艾耶父子广告公司和国民饼干公司的合作非常密切。
这种合作关系使艾耶采用了“非竞争价格”方针。
后来，这成了广告业中的一种标准做法。
艾耶父子广告公司于1879年承担了今天人们认为的首次正式调查项目。
1915年，J?沃尔特?汤普逊在广告代理公司中首家设立了市场调查部门。
1880年，日本第一家广告代理店在东京日本桥十杆店开业，叫“空气堂组”。
1912年，美国哈佛教授赫杰特编写了第一本以讲授广告方法和推销方法为主的教科书。
1938年，在美国创立了国际广告协会（IAA），这是一个世界性的广告研究机构。
二战后美国广告发展史
二战后美国广告发展史1900-1903年世界性的资本主义经济危机的爆发使大批的商品出现了“过剩”问题，企业的经营观念从生产导向型转向销售导向型。
企业开始关注消费者和市场，广告业在此形势下日益兴盛起来。
在第二次世界大战后，美国的广告在发展演变的过程中，不断的在广告概念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进。
1923年美国最大的广告公司——杨·罗比肯广告公司创办。
该公司利用一切可能得到的媒介，为消费品制造业和消费服务业提供全面服务。
这时广告不仅成了一项令人尊敬的事业，而且第一次被人们看做与生产具有同等重要性的产业。
人们认为广告促进了群众性消费市场的发展，而市场的发展为大规模的生产创造了必要的条件高度商品化是美国社会最大的特点，激烈的商品竞争，是使产品的更替处于瞬息之间。
企业为占有更大的市场、争取更多的消费者，不惜工本的积极运用广告这个行之有效的手段来推销自己的商品，提高市场占有率。
20世纪20年代是美国广告大发展的年代。
一些现代化通讯传播手段应用于广告业，使广告业获得了空前的发展。
美国商业广播电台创始于1920年，1922年电台开播广告业务。
1926年，出现了全国性的广播网以后，广播广告便盛极一时。
1941年美国创建了电视台，二战后，电视业发展迅速。
50年代以后美国首创彩色电视，使电视广告成为影响面最大的广告手段，从而突破了印刷媒介一统天下的格局。
随着广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造以及光导纤维技术的运用，广告传播实现现代化。
而广告公司的广告经营活动向着全面智能型、能向广告客户提供全面服务的现代广告代理业过渡，推动了一些大型广告公司不断产生。
1923年，美国最大的广告公司——杨•罗比肯广告公司创办。
该公司利用一切可能得到的媒介，为消费品制造业和消费服务业提供全面的服务。
20世纪最初的20年里，伴随广告业的繁荣，出现了种种欺骗和虚假的广告宣传，引起了公众对广告的指责，这使美国的广告业进入了一个反省的阶段。
从美国广告委员会看美国公益广告发展史
从美国广告委员会看美国公益广告发展史王曦（广西艺术学院，广西南宁530000）广告（advertising ）是由可识别的出资人通过各种媒介，通常是有偿的、有组织的、综合的和非人员性劝服的，进行有关产品（商品、服务和观点）的信息传播活动。
根据出资人性质，广告也分为商业广告和非商业广告，而公益广告是非商业广告的重要组成部分，在美国也被称为“公共服务广告”（public service advertising ，PSA ）。
公益广告的目的在于增进公众对突出的社会问题的了解，以影响他们的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决。
[1]16公益广告也是一种广告，是一种有组织的、非人员性劝服的传播过程。
时至今日，被公认为现代公益广告起源的美国，无论是公益广告播放时长、平台数，还是年度公益广告费用总额，均居于世界首位。
观察、探讨美国公益广告的来龙去脉，对理解现代公益广告的含义以及公益广告的发展极其重要。
美国广告委员会作为美国公益广告行业的领导核心，在行业的建立发展过程中起到了相当重要的指导和引领作用。
因此我们把美国广告委员会作为现代公益广告的一个标志加以分析。
一、美国公益广告发展模式为社会主导型美国的公益广告发展模式总体上可以概括为社会主导型。
由于美国政治、经济、文化、社会等各方面发展较为成熟，其公民的公益意识也比较成熟，所以公益广告的发展是由社会各方共同推动的。
[2]53美国广告委员会（AD council ）则作为集合各方力量的重要平台发挥着不可替代的作用，作为一个公益性组织，资金由非营利组织提供赞助、项目由顶级广告公司、媒体机构、运营商共同制作。
利用捐赠的传播渠道和播放时间，在全国范围内推动公益广告的发展。
二、广告委员会发展历程美国广告委员会（AD council ）的成立与发展可以说与二战有不解之缘，以二战为里程碑，可以将AD Council 的整体发展历程划分为战前、战时、战后三个区间。
美国广告发展史
美国广告发展史1．美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。
第一份刊登广告的报纸是《波士顿新闻通讯》，于1704年4月24日创刊。
刊登了一则广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题。
2．美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司叫“艾耶父子广告公司”，它是由艾耶于1869年在费城成立的。
其经营的基本特征是开始经常整版地购买这些报纸的版面转卖给客户，从中盈利。
1880年后，公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服务。
为客户设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介，并代为制作广告，提高了广告的效果。
成为美国第一个安排广告活动的现代广告公司。
3．美国的商业广播电台首播的广告业务始于1922年。
4．美国的商业电视于1941年起正式开播。
50年代率先在全世界发明了彩色电视。
5．美国在1929年创建了消费者研究公司。
又于1936年成立了消费者联盟。
6．美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征：（1）20~30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术。
（2）40~50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。
（3）60~70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”。
（4）80年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。
（5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。
7．据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。
美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。
试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。
（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。
（2）提高广告公司经营服务水平。
广告经营活动：以创意为中心、以策划为主导、全面进行营销服务的新的发展阶段。
（3）走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。
美国广告发展史
美国广告发展史美国广告发展史始于18世纪末的报纸广告。
当时，报纸成为了主要的信息来源，商家开始利用报纸刊登广告来吸引潜在客户。
这些广告通常是简单的文字描述，以表达产品或服务的功能和优势。
随着电报和电话的发展，广告业进一步扩大了范围。
商家可以通过电报向更广泛的地区发送广告信息，如果有人对广告感兴趣，可以通过电话进行订购或咨询。
这种形式的广告不仅提高了商家的销售额，也使消费者能够更直接地获取信息并进行交流。
20世纪初，随着大规模制造业和城市化的兴起，广告业进一步发展。
广告开始出现在报纸、杂志和户外广告牌等媒体上。
这些广告通过精心设计的图像和有吸引力的文字，试图吸引观众的注意并引起购买欲望。
一些著名的品牌也开始崭露头角，通过广告来增加品牌的知名度和信誉度。
在20世纪中叶，广播电台和电视的兴起进一步改变了广告业。
广播和电视广告使商家能够通过音频和视频来推销产品，带来了全新的广告体验。
广告开始采用情感化的手法，利用音乐和剧情来营造某种情境，以吸引观众的共鸣和关注。
20世纪末，随着互联网的兴起，广告业再次经历了重大的变革。
互联网广告使商家能够通过网站、电子邮件和搜索引擎等渠道向全球进行广告宣传。
与传统广告相比，互联网广告能够更精确地定位受众群体，提供个性化的广告内容。
此外，社交媒体的出现也为广告提供了新的平台，商家可以通过与用户互动来推广产品。
时至今日，美国广告业已经成为全球最发达和创新的市场之一。
广告不仅在传统媒体上广泛存在，也在数字化媒体上蓬勃发展。
随着技术的不断进步，例如人工智能和虚拟现实，广告的形式和方式也在不断演变。
无论是通过电视广告、网络广告还是社交媒体广告，广告业都为商家提供了更多的机会来与消费者进行沟通和互动。
美国广告发展史见证了广告业的蓬勃发展和持久影响力。
从简单的报纸广告到多样化的数字广告，广告不仅帮助商家增加销售额，也成为了塑造文化和消费习惯的一种力量。
无论是过去还是现在，广告都是一个重要的推动经济发展的力量，同时也是一个展示商业创意和创新的重要平台。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
二战后美国广告发展史
1900-1903年世界性的资本主义经济危机的爆发使大批的商品
出现了“过剩”问题，企业的经营观念从生产导向型转向销售导向型。
企业开始关注消费者和市场，广告业在此形势下日益兴盛起来。
在第二次世界大战后，美国的广告在发展演变的过程中，不断的在广告概念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进。
1923年美国最大的广告公司——杨·罗比肯广告公司创办。
该公司利用一切可能得到的媒介，为消费品制造业和消费服务业提供全面服务。
这时广告不仅成了一项令人尊敬的事业，而且第一次被人们看做与生产具有同等重要性的产业。
人们认为广告促进了群众性消费市场的发展，而市场的发展为大规模的生产创造了必要的条件高度商品化是美国社会最大的特点，激烈的商品竞争，是使产品的更替处于瞬息之间。
企业为占有更大的市场、争取更多的消费者，不惜工本的积极运用广告这个行之有效的手段来推销自己的商品，提高市场占有率。
20世纪20年代是美国广告大发展的年代。
一些现代化通讯传播手段应用于广告业，使广告业获得了空前的发展。
美国商业广播电台创始于1920年，1922年电台开播广告业务。
1926年，出现了全国性的广播网以后，广播广告便盛极一时。
1941年美国创建了电视台，二战后，电视业发展迅速。
50年代以后美国首创彩色电视，使电视广告成为影响面最大的广告手段，从而突破了印刷媒介一统天下的格
局。
随着广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造以及光导纤维技术的运用，广告传播实现现代化。
而广告公司的广告经营活动向着全面智能型、能向广告客户提供全面服务的现代广告代理业过渡，推动了一些大型广告公司不断产生。
1923年，美国最大的广告公司——杨•罗比肯广告公司创办。
该公司利用一切可能得到的媒介，为消费品制造业和消费服务业提供全面的服务。
20世纪最初的20年里，伴随广告业的繁荣，出现了种种欺骗和虚假的广告宣传，引起了公众对广告的指责，这使美国的广告业进入了一个反省的阶段。
由美国广告联合会的前身美国联合广告俱乐部，领导了一场为广告的真实性和道德性而斗争的运动，主要是反对假药的改革运动。
1911年这个联合会为广告制定了道德法规，并且提出了“广告就是事实”的口号。
广告行业的杂志《印刷者油墨》制定了一套法规，即是后来著名的“印刷油墨法规”。
1945年，该法规经过修改后被27个州确定为广告法，并被另外17个州部分地采用30年代经济大萧条时期的美国，保护消费者利益的组织纷纷兴起，对工商业的不法买卖行为和欺骗性的广告进行了监督和揭露，向消费者提供公正的情报，这对于提高广告的真实性和准确性起到了积极的作用。
在20——30年代兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术;40——50年代，则在广告主题上大做文章，USP策略被广泛推广;到了60——70年代进入为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”;80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，
电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。
例如，英特尔公司广告的经典音乐，给人印象深刻。
与此同时，广告管理也日趋完善。
美国政府管理广告的重点：⑴欺骗性价格广告⑵不实或虚假质量声称⑶引诱性广告⑷不实证词广告⑸欺骗性表演。
制定了《联邦贸易委员会法案》，根据该法成立了联邦贸易委员会，具体执行管理广告的工作，它是广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构。
美国的广告在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。
从1905年纽约大学开设第一门广告课程以来，美国广告教育至今已有了百年历史。
目前，美国上千所高等院校开设了广告课程,140多家院校设有广告专业。
在美国高校，多数广告专业的课程大致分为六类：广告原理或广告导论；客户策划与管理；广告创意与设计（方案、平面与电子媒体以及互动媒体广告设计）；媒介战略与策划；广告管理与广告战役；广告研究方法。
在过去十年间，美国广告业经历了重大的变革。
很多广告系相应地进行了课程改革，包括更新核心课程内容、增设新的课程、调整必修和选修课程的比例等等。
目前美国的广告公司在美国广告业中的地位显赫、作用巨大。
在发展过程中不断采用新技术，追求高质量，以实现对客户的全面服务。