市场营销考试题

市场营销考试题

文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-

打印11月份市场营销月考试题

一、单项选择题

1、产品整体概念最基本的层次是指（）

A．核心产品B．形式产品C．附加产品D．实物产品

2、企业所拥有的不同产品线的数目是该企业产品组合的（）

A．深度 B．长度 C．广度 D．关联度

3、企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策略叫（）

A．向上延伸B．向下延伸C．反向延伸D．缩减产品组合

4、在原有产品基础上，部分采用新技术、新材料、新工艺，使产品的性能有显着提高的产品，叫做（）新产品。

A．全新新产品B．换代新产品C．改进新产品D．仿制新产品

5、新产品要打开市场，关键是做好（）的工作。

A．逐新者和早起采用者B．中期采用者 C．晚期采用者 D．落伍者

6、在产品营销中，设计和开发精美的酒瓶，当瓶内的酒使用完之后，酒瓶可以用作花瓶或凉水瓶，以此方法吸引消费者购买。这种包装策略是（）

A．类似包装B．附赠品包装C．组合包装D．再使用包装

7、创名牌、提高偏爱，突出一个“优”字，是（）的营销策略重点。

A．引入期B．成长期C．成熟期 D．衰退期

8、企业在不同的产品上使用不同的品牌，属于（）策略。

A．个别品牌B．统一品牌C．分类品牌D．并用品牌

9、品牌中可以被识别辨认，但不能用语言称谓的部分，叫（）

A．品牌名称B．品牌标志 C．商标 D．品牌决策

10、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（）

A．全新新产品B．换代新产品C．改进新产品D．仿制新产品

11、我们一般说增加产品线，扩大经营范围，都是指拓展产品组合的（）

A．宽度B．深度C．关联性D．前三者总和

12、延长产品生命周期的主要途径有（）

A．产品改革B．市场改革C．营销组合改革D．前三者总和

13、产品特色属于产品整体概念中（）部分

A．核心产品B．附加产品C．形式产品 D．特色产品

14、处于（）的产品，销售量少，促销费用高，制造成本高，销售利润很低甚至为负值。

A．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期

15、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（）

A．有形产品 B．核心产品 C．期望产品D．延伸产品

16、产品的款式、特点、包装属于（）范畴。

A．核心产品B．形式产品 C．期望产品D．延伸产品

17、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要A消费者 B顾客 C社会 D目标市场

18、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和

A功能 B利益 C属性 D用途

19、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）

A服务 B质量 C效用 D功能

20、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）

A质量 B品种 C服务 D功能

21、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目

A产品项目 B产品线 C产品种类 D产品品牌

22、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少

A宽度 B长度 C黏度 D深度

23、产品生命周期是由（）的生命周期决定的

A企业与市场 B需要与技术 C质量与价格 D促销与服务

24、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略

A成长期 B衰退期 C导入期 D成熟期

25、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客

A产品外观 B产品质量 C产品信誉 D品牌偏好

26、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征A导入期 B成长期 C成熟期 D衰退期

27、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）

A缩小企业生产规模，只维持适当的生产 B降低生产成本，提高产品质量

C技术开发新产品，淘汰老产品 D改进产品及服务质量，创立品牌地位

28、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。

A增加 B扩充 C延伸 D缩减

29、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显着差别，属于（）

A全新产品 B换代产品 C改进产品 D仿制产品

30、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（）。

A、品牌化策略

B、品牌归属策略

C、品牌延伸策略

D、多品牌策略

31、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（）A．统一包装策略 B．再使用包装策略 C．分档包装策略 D．附赠品包装策略

32、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（）。

A、关联性

B、深度

C、广度

D、长度

33、（）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了

使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。

A、快速取脂

B、缓慢取脂

C、快速渗透

D、缓慢渗透

34、现代营销中，企业提高市场竞争力的最重要的手段是（）。

A、质量

B、价格

C、促销

D、新产品开发

35、在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏，这种新产品属于（）。

A、全新产品

B、换代产品

C、新牌子产品

D、改进产品

36．产品生命周期由（）的生命周期决定。

A．企业与市场B．需求与技术 C．质量与价格D．促销与服务

37．导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）

A．求名心理B．求实心理 C．求新心理D．求美心理

38．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）

争取新的顾客。

A．产品外观B．产品质量 C．产品信誉D．品牌偏好

39大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）

A．换代产品B．全新产品 C．仿制产品D．最新产品

40．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是、激励及（）

提高新产品构思。

A．收集B．调查 C．寻找D．评价

二、多项选择题