中国媒体行业信息化发展

中国媒体行业信息化发展

IDC中國計算機繫統研究部分析師王杉

未來幾年中國經濟將保持可預期的穩定發展，加之2008年北京奧運會、2010年上海世博會和廣州亞運會等大型活動對市場的推動刺激，以及國家政策層的扶持，媒體行業用戶必將通過信息化建設來提升自身的綜合實力。IDC預測，2008年到2012年中國媒體行業中，廣電行業投資規模的年復合增長率將達13.6%。

2007年，中國媒體行業企業級IT投資總額達到1.7億美元，其中企業級硬件、軟件及服務投資額分別占總投資比重的57.7%、20.9%及21.4%。廣電行業、出版行業以及IPTV相關企業級IT投資總額分別占總投資比重的60.2%、20.4%及19.4%。

2007年在媒體行業企業級硬件總投資中，企業級服務器的投資金額占比高達48.9%，其中non-x86服務器的投資金額占整體企業級硬件投資的17.5%；與此同時，由於x86服務器的性能不斷提升，以及自身的性價比優勢，2007年x86服務器投資金額占整體企業級硬件投資的31.4%。而伴隨著企業級存儲設備在媒體行業繫統中發揮越來越大的作用，企業級存儲投資金額占2007年硬件總投資額比重的32.0%。

IDC此次媒體行業市場研究覆蓋了國家廣播電視管理總局、廣播電臺和電視臺、報刊雜志社/排版及IPTV 相關的應用機構。就整個中國媒體行業而言，以下發展特點比較突出：

行業發展態勢並不均衡，不同區域之間、城鄉之間發展差距大。

近年來，國家實施了“西新工程”和“村村通工程”，大力加強農村廣播影視等基礎設施的建設。一方面反映出媒體行業自身信息繫統發展和覆蓋範圍的不均衡；另一方面也說明媒體行業信息繫統發展具有巨大的空間和潛力。

國家政策層面大力扶持。

近兩年國家進一步增加對廣電、出版、科教事業的投入，恰逢2008年北京奧運會、2010年上海世博會和廣州亞運會等大型活動的舉辦，媒體行業必將進一步從節目內容、制作水平、輻射範圍以及接收質量等多個方面提升自身的綜合實力。中國中央電視臺作為最具宣傳力量的國家電視臺，其規劃建設中的央視“新臺址”的信息化繫統更是為全國媒體行業的資源整合、生產方式轉型、業務流程再造提供了規範化的思路和示範。

IPTV市場博弈加劇。

目前，在IPTV市場上電信與廣電的博弈仍在繼續，IDC認為隻有加強雙方在內容提供和網絡運營上的整合，纔能提升整個IPTV產業鏈的運營效率，達到“1+1>2”的效果。同時，在這一階段，企業級繫統提供商應當加強同產業鏈上相關參與者的合作，積極進行產品的測試及應用的開發。

“全臺解決方案”盛行。

隨著媒體行業信息化程度的不斷提升以及采購行為的不斷成熟，用戶需求正在轉化：由原來購買孤立的企業級產品轉向需求整體解決方案，並需要企業級產品與媒體專業設備相結合。在本次針對媒體行業的特別研究中，IDC分別從幾個方面對最終用戶的采購行為做了深入地調研，其中包括用戶在采購、部署時首要考慮的因素、企業級繫統升級換代的周期、企業級用戶繫統中存在的問題和挑戰、以及企業級繫統采購的決策流程和周期等。IDC發現，隨著高清趨勢的發展，電視臺內節目制作流程和臺外數據傳輸都面臨著網絡帶寬瓶頸的限制；在新媒體應用中，隨著媒體內容的不斷豐富以及用戶線數的快速提升，網絡帶寬也造成帶寬占用率高、IPTV客戶端的響應速度慢等諸多問題。同時，繫統的穩定性、安全性對媒體行業用戶也至關重要。

IDC認為，2008年中國媒體行業的發展面臨以下機遇：

隨著Web2.0以及交互式媒體趨勢的快速發展，媒體行業所產生數據正呈現出爆炸式增長、針對非結構性數據以及多媒體流並發等諸多新特點，用戶對企業級存儲設備的存儲裝機容

量、存儲內容管理以及I/O接口性能均提出了新的要求。

媒體行業的移動多媒體廣播、衛星直播等新的傳播手段已經開始投入使用，廣電行業已經具備了成熟的網絡和部署了解決方案。未來新的媒體傳播手段的應用將直接導致對於企業級繫統的采購需求。

媒體行業IT繫統未來將面臨能源消耗高、面積占用大以及管理維護成本快速攀升等越來越大的挑戰。因此，推廣“刀片”、“虛擬化”等技術在典型廣電用戶環境中部署的成功案例，將逐漸提升媒體行業對新技術的需求。

結合媒體行業的特點和市場潛在機會，IDC針對企業級繫統廠商提出以下建議：

優化、完善企業級繫統產品配置以適應客戶具有行業特色的需求。廠商依據規模不同、行業各異的用戶的具體需求，推出並優化產品的配置，提升產品的性能和競爭力。

加強、加深同媒體行業集成商和獨立軟件開發商的合作。媒體行業繫統集成商和獨立軟件開發商的優勢在於他們具有成熟的整體解決方案、豐富的項目成功部署經驗、以及廣泛而牢固的行業客戶關繫。企業級繫統提供商應從產品測試、價格、服務等多方面加強、加深同媒體行業集成商和獨立軟件開發商的長期合作。

加強客戶教育並積極同政府合作。一方面，未來企業級繫統廠商應當加強市場教育的力度，積極推廣“刀片”、“綠色”、以及“虛擬化”等新技術在媒體行業中的成功案例；另一方面，應當加強同廣電總局、新聞出版總署等政府相關機構的溝通，以在最大程度上把握和影響媒體行業需求的發展動向。