新词语产生的传播学路径

新词语产生的传播学路径

一、媒体议程设置功能与新词语的产生

媒体议程设置功能是一个分成三部分的线性过程：媒体议程影响公众议程，公众议程影响政策议程。因为媒介的性质和特点不同，传统媒体议程设置功能和网络媒体议程设置功能有所不同，新词语的传播也因之有所不同。网络媒体议程设置功能和传统媒体议程设置功能之间也存有着互推互抬的现象，所以纯粹的传统媒体和纯粹的网络媒体是不存有的，很多情况下，是以某一种媒体为主导，另一种媒体起到助推补充的作用。具体来说，可分为以下三种情况：

(一)网络媒体背景下传统媒体的议程设置功能与新词语产生网络媒体背景下传统媒体的议程设置功能表现为以传统媒体为主导，以网络媒体为补充，现以“世博”报道的媒体议程设置为例实行说明。2010年上海世博会是首次以城市为主题的世博会，围绕“城市，让生活更美好”这个核心主题，上海世博会第一个正式提出了“低碳世博”的理念。媒体自世博会开始前的2010年3月份始，通过对世博“低碳”、“环保”这些议题实行集中的、反复的报道，并把这些报道放在引人注目的位置，引导民众把注重焦点集中在这些议题上。以《光明日报》、《人民日报》等中央重点新闻单位为主的平面传统媒体最早发起对这些议题的主导性报道，网络媒体报道紧随其后，除光明日报网络版等中央重点新闻网站，网易网、创业商机网等商业性网站也涉及到了“低碳”议题实行了补充性报道。传统媒体主导、网络新媒体推动，使以“低碳”为关键词的环保节能话题提上了中国民众的议事日程，第一次深入地渗入到中国民众的生活方式当中，并由此产生了一批新词语。围绕传统媒体“低碳”、环保的议程设置，2010年共产生14个相关新词语，包括低碳爱情、低碳达人、低碳哥、低碳谷、低碳交通卡、低碳客、低碳旅游、低碳人家、低碳信用卡、环保妹、低碳风、低碳日、低碳装、低碳名片等。

(二)网络媒体议程设置与传统媒体议程设置的互推互抬与新词语传播1．网络媒体议程设置实现的三种方式。网络媒体议程设置的方式主要

有以下几种：一是编辑主导的新闻网站中新闻专题的议程设置功能。

关于网络新闻专题，《网络新闻编辑教程》有如下阐述：“网络新闻

专题是以网络为平台，使用各种媒体手段对特定的主题或事件实行组

合或连续报道的形式。它是网络新闻整合的一种重要方式。”［1］

《网络新闻编辑学》中表述为：“网络新闻专题是指基于网络技术支持，综合使用多种表现手段，体现某个特定主题或事件的一组相关新

闻信息总汇。”［2］网络新闻专题利用涉及视觉和听觉的视频、音频、文字与图片等多种媒体的结合提升新闻效果，以信息集纳产生的报道

数量提升某一单一事件的报道频率与强度。以互动来调整报道节奏和

内容，主动设置相对应议题，安排议程，发挥议程设置的功能。二是

编辑主导的网络新闻和评论的议程设置功能。这些新闻报道或评论数

量的多少、版面位置的排列，都能够影响网民对某一事件的感知和理解。三是网站平台的操控者主导的微博、博客、网络论坛等自媒体的

议程设置功能。在网络传播中，某一受众能够通过网络自我发布个人

议程，或者对网络信息实行加工、修改和重组形成个人议程。如果个

人议程能很快引起大量网民的注重，进而引发社会的普遍注重，这个

议程也可能影响媒体议程。媒体的议程设置功能在这些“小众传播”

环境里并没有被消解。它们的背后都有“一只看不见的手”，即通过

议程设置安排微博、博客首页页面的内容，以引起网名的注重和转发，或者将网络论坛中的帖子置顶，引发网名的注重和跟贴。2．以媒体对

监狱非正常死亡事件的报道为例。在媒体对监狱非正常死亡事件的报

道中，传统媒体和网络媒体成为报道的两大主流，二者在议程设置中

互推互抬、相互影响，形成了强大的舆论引导力，影响着新词语的产生。从2009年2月的“躲猫猫”事件到2010年11月的“盖被死”，

监狱非正常死亡事件借助网络流行语成为网络舆论监督影响媒体议程，并进而形成网络媒体议程和传统媒体议程互推互抬的典型。这从由相

关事件产生的新词语中能够看出。2009新词语(2个)：躲猫猫、做梦死。2010新词语(9个)：喝水死、骷髅死、如厕死、睡觉死、洗脸死、盖被死、冲凉死(事件发生于2008年)、发狂死(事件发生于2009年)、

针刺死(事件发生于2009年)。还有监狱非正常死亡事件名称共24个。这24个词包括了自2007年始发生的所有监狱非正常死亡事件。在这

24个名称中，除了发生于2007“呼吸死”和2008“睡梦死”未收入新词语外，其余22个中有9个收入2009年汉语新词语，另有13个作为

这些新词语的相关词语附录其后。这些新词语的产生有其独特的一面：它们都与网络媒体议程设置和传统媒体议程设置相关，是二者互推互

抬的产物。在传播模式上，绝绝大多数事件发生后死者家属最先求助

于互联网，在网上发帖申冤而将事件曝光于各贴吧、博客、网络论坛，热心网民通过跟帖、转发微博等方式，使事件引发强烈的网络热议，

经由前文提到的网络议程设置功能实现的第三种方式形成网络媒体议程：网站平台的操控者主导的微博、博客、网络论坛等自媒体，通过

议程设置安排微博、博客首页的内容，以引起网名的注重和转发，或

者将网络论坛中的帖子置顶，引发网名的注重和跟贴。网络媒体议程

设置引起了传统媒体的持续注重，传统媒体中的报纸、广播通过版面

的设置等引入媒体议程设置功能，介入相关事件的报道。如《云南信

息报》是最早介入对“躲猫猫”事件报道的传统媒体，又如《中国之声》(广播)是最早介入“从床上摔下死”事件的传统媒体。传统媒体

议程设置的介入，加深了这个事件对受众的影响和相关新词语的流行。传统媒体的介入进一步推动了网络媒体的热炒。网络媒体通过前文提

到的网络议程设置功能实现的第二种方式即编辑主导的网络新闻和评论。这些新闻报道或评论数量的多少、版面位置的排列，进一步影响

网民对某一事件的感知和理解。如媒体对2010年此事件相关词语“跳

车死、摔跤死、自然死、递纸死、妊娠死、激动死、撞墙死、扯野菜死、螺丝钉死、从床上摔下死、睡姿不对死、鞋带自缢死、证据不足死”的报道就采用了这种议程设置功能。除了第二种方式实现网络媒

体议程设置功能以外，对有些影响特别巨大的事件如“躲猫猫、做梦死、喝水死、骷髅死、如厕死、睡觉死、洗脸死、盖被死”等新词语，网络媒体通过前文提到的网络议程设置功能实现的第一种方式即编辑

主导的新闻网站中新闻专题的设置，将来自传统媒体和网络媒体中的

相关视觉、听觉的历时的、共时的全部内容汇集起来，并将之与受众

实行即时的互动。这些使事件迅速扩大为具有全国影响的、关涉多方