探索茅台酒包装设计历程

合集下载

茅台酒的包装生产工艺

净；
谢谢
个和产周期。（生产周期长） ▪ 2）、重阳投料，端阳制曲。 ▪ 3）、高温制曲、高温堆积、高温接酒、高温下窖（四高），投料水份低、
曲药糖化力低、出酒率低（三低）、曲药用量多、烤酒轮次多、粮食消耗多（三多），辅料少（一少） ▪ 4）、从原料进厂到成品出厂至少需要5年以上的时间，贮存时间长； ▪ 5）、采用80—100多个样进行勾兑，勾兑技术精妙绝伦
▪ 2、严格的包装要求，使茅台酒更加完善。
▪ 3、茅台酒的风格特点是：
▪ 茅台酒是用优质的高粱、小麦和水精心酿制而成，它的酒体分别由“酱香、窖底、醇甜”三种典型体构成，属于“酱香型大曲白酒”。
5、茅台酒的三种典型体的特点
▪ 酱香窖香浓郁，醇和，后味干净； ▪ 醇甜：酱香（味）明显、醇和、味甜、干
烘干
贴标
自检
装箱
喷码
捆箱
入库
洗瓶工序
取酒工序
罐装工序
封盖工序
拴丝带、戴胶帽工序
五星标识
“贵州茅台” 主商标
飞天标识
贵州茅台” 主商标
防伪标识蝴蝶结丝带
五星标识
贵州茅台” 主商标
喷码工序
装箱工序
八、总结
1、茅台酒的主要工艺特点： ▪ 1）、两次投料，七次取酒，八次加曲及堆积发酵，九次蒸煮（馏）一年一
茅台酒的装：
茅台酒的包装装潢是茅台酒生产的最后一个环节，包括包装操作工艺，内包装成酒的造型与质量的改进和提高、外包装酒盒的设计、纸箱的设计、包装箱改进等等。
1、茅台酒包装生产工艺流程图
瓶质检验洗瓶灌装封盖
过滤
水自检（酒瓶卫生）
取酒
检验（计量、卫生）
拴丝带、戴胶帽喷码

论文

评析茅台酒包装设计的特征白洋（湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南株洲412000）摘要:提起白酒，大家可能最先想起的就是我国的“国酒”茅台了，茅台成为大家家喻户晓最重要的是原因就是茅台酒的包装给人的印象是最为深刻的。

茅台酒的包装从建国初期开始基本就已经定型并且一直贯穿它的传统理念不断发展着，无论盛酒的器皿，还是从标志、图案、颜色搭配上都是紧密联系的。

而且市面上的假冒茅台酒很多，所以茅台酒外包装的设计不宜做太大改动，否则就脱离了传统茅台的包装文化意义。

所以我选择从茅台酒包装造型设计为出发点，评价和分析茅台包装的特征，诠释包装对于一个品牌的重要性。

关键词：茅台酒设计评价包装设计特征外包装内包装装潢设计特征我国有着悠久灿烂的文化，其中酒文化是我国传统文化的重要组成部分。

如贵州茅台酒就是中国白酒的第一品牌。

多年来茅台酒业以独特的品牌形象设计给我们留下了深刻的印象，这无疑是源自于茅台酒香醇厚和包装设计塑造其形象的成功。

而茅台酒包装设计要素包括两大部分，就是酒包装的结构特征与装潢特征构成，这两个要素需要设计的合理、恰当以及融洽，才能让消费者赏心悦目，产生购买的欲望，反之就会阻碍商品的销售，所以直到今日茅台酒业也是越做越大的一个产业。

酒包装就是一个无声的“促销员”，在消费者与产品接触的过程里，就会吸引住消费者，达到交易的目的。

因此，在竞争激烈的市场中，为了便于形象传播，势必重视酒包装的设计，以达到冲刺消费者视觉的效果。

茅台酒包装主要指酒瓶和外包装盒，酒瓶的设计直接影响到人们对该酒的印象，但大多数酒包装出彩的地方在于外包装盒的设计，它们造型各异，材料繁多，有的简朴大方，有的高贵典雅，给人不同品味的需求。

1 茅台酒包装设计历程茅台酒一直以来就是高档层次的饮品，同时它的包装设计也是茅台酒业文化传承重要的载体。

从历史的角度来看，酒包装中的酒瓶是不断发展演变的，而酒瓶的材质也是根据当时整个社会的生产和技术决定的，例如从远古时期的陶器到青铜器酒瓶、银器酒瓶以及玉类材质的酒瓶，不断的变化，但这些材质中陶瓷酒瓶是即美观成本又低廉的之最，所以一开始茅台酒业选择的便是这类材质的酒瓶，直到现代技术的发展，才将陶瓷酒瓶改为玻璃酒瓶。

陈年名酒飞天茅台的演变历程

陈年名酒飞天茅台演变历程在我国古代，商品中的字号或署名成为如今品牌的雏形。

在茅台镇就有如华茅、王茅、赖茅等烧房酿造生产的茅酒，从当时到如今都是名扬四方。

抗战胜利后，“恒兴”掌柜赖永初深知商标对商品的重要性，他将“恒兴烧房”的茅台酒商标改为“飞鹰牌——赖茅”。

红色的英文译音“Lay Mau”，设计在整个商标图形的最上方，白色的“赖茅”二字，置于商标图样的下方，在上下英文、中文“赖茅”图形的中间，设计了一只正在展翅飞翔的蓝色雄鹰，而雄鹰画面之后，衬托的是绿色的地球图形。

随着品牌意识的增强，以及国际竞争力的加大，商标的使用，成为茅台酒厂对外发展的重中之重。

自1951年起，茅台酒厂注册“贵州茅苔”牌商标，俗称“工农”牌。

1953年起，茅台酒厂正式更名为“贵州省茅台酒厂”，此时的茅台酒已经开始外销，并启用“金轮”商标，即现之所称“五星”商标。

商标由金色麦穗齿轮和红色五星组成，得名“金轮”。

内销茅台酒一直用“贵州茅台牌”商标，从茅台酒厂成立至1956年，商标上的“台”有草字头（苔），1956年3月按照湖北省进出门公司的信函要求，始将“苔”复为“台”。

据查商标的文字说明，外销茅台酒曾作过两次修改，内销茅台酒曾作过三次修改。

如今市场中“五星”和“飞天”两种商标贵州茅台酒共存，“五星”为茅台酒厂有自主知识产权的商标，而“飞天”商标权当属贵州省粮油进出口公司，是茅台酒海外贸易合作合伴，也正是它让茅台酒在50年前走出国门。

两种商标的茅台酒如今同存，更多的是考虑到茅台酒历史文化的厚重和文化的传承，两标之酒，品质当属一致。

从1985年开始，贵州茅台酒推出了“珍品”包装，由高级工艺设计师马熊设计，用铜爵造型的酒杯作为装饰，也作为中国酒文化的代表，茅台酒的档次和品位得到很大提升。

“珍品”包装贵州茅台酒在1986年获得了亚洲包装设计最高奖“亚洲之星”，这也是中国包装行业首次参加的国际性评比。

珍品茅台酒是“飞天”商标茅台酒的杰出代表，它的发展主要分为四个阶段：第一阶段，就是首先诞生的“1704”珍品茅台酒，俗称“1704”，此酒是第一代“珍品茅台酒，具有较高的收藏价值”；第二阶段，在1986年，茅台酒推出“陈年”珍品，是第二代珍品茅台酒；第三个阶段，在1986年到1987年，因此俗称“小纸片方印”，是为第三代珍品茅台酒；第四个阶段就是1989年，我们了解的珍品茅台酒印章变成了曲印，上为“珍品”篆书。

1957年茅台酒换包装经历了什么内附珍贵历史资料

1957年茅台酒换包装经历了什么？内附珍贵历史资料1957年“金轮牌”外销贵州茅台酒（白瓷瓶）酒精度：约55%vol规格：500g1954年，朱德总司令致电贵州省指示要改进茅台酒包装，不要片面强调茅台酒的政治性和增产节约。

1954年10月，湖北省进出口公司致函茅台酒厂，建议改进包装，要与被誉为名贵国酒的地位相称。

此后改换新包装的事就提上了日程。

1957年，茅台酒包装改换成功，香港五丰行赵经理就此向香港报界发表谈话，香港华侨报以“茅台新装，华贵优雅，春节宴会，甚受欢迎”为题，刊登了赵经理的讲话。

新中国成立初期国民经济刚刚起步，百废待兴，急需大量外汇换回我国经济生产、国家建设所需的紧缺物资。

此时茅台酒作为中国独有的特色产品广受国际友人的欢迎，出口一吨茅台酒就可以换回汽油32吨钢材40吨肥田粉（化肥）24吨自行车700辆为国民经济建设作出了巨大的贡献【鉴藏要点】20世纪50年代后期，为了美观，茅台酒的包装进行了很多新的尝试。

从商标到酒瓶，由瓶口到正背标包括文字，以及装箱数量等都在尝试和改变。

这款酒就是这一时期的一款过渡型产品，其背标是茅台酒目前所见最特殊的一款。

这瓶酒最大的意义在于：其背标的“飞仙献酒”图案，启发了后来将敦煌壁画的飞仙图案用于出口商标，即“飞天牌”商标。

据记载：1957年，茅台酒厂在仁怀市大鹿村中华嘴建立酒瓶车间投产，并从江西景德镇请来两位八级技师指导生产，其间生产过白瓷瓶。

这款酒瓶就是那时期的产物，是最早试制的白瓷酒瓶，当时生产有淡黄色和纯白色两种，淡黄色瓶身较大瓶嘴较高，白色的瓶底也有上釉，淡黄色则没有。

淡黄色酒瓶在烧制时由于胎质较松，故产生了大量的开片，瓶体重量也较轻。

胎质较松的原因当是当时景德镇专家考虑到瓷瓶的美观和重量，多少使用了“浆胎”的结果。

酒瓶有开片整体很好看，带来的问题是比较容易渗漏，所以后来倾向于烧制胎质较紧密的瓷瓶了。

此酒的正标沿用了1854年版出口的“金轮牌”的主要内容，区别在于“贵州茅台酒”中的“台”字去掉了草字头。

国酒茅台防伪包装分析

贵州茅台酒防伪包装分析一．茅台酒的简介：茅台酒，被尊称为“国酒”。

它具有色清透明、醇香馥郁、入口柔绵、清冽甘爽、回香持久的特点，人们把茅台酒独有的香味称为“茅香”，是我国酱香型风格最完美的典型。

二．茅台酒的历史：茅台酒是世界三大名酒之一，已有八百多年的历史。

一九一五年在巴拿马万国博览会上荣获金质奖章、奖状。

建国后，茅台酒又多次获奖，远销世界各地，被誉为世界名酒、“祖国之光”。

在中国的酿酒史上，真正完全用粮食经制曲酿造的白酒始于唐宋。

而赤水河畔茅台一带所产的大曲酒，就已经成为朝廷贡品。

至元、明期间，具有一定规模的酿酒作坊就已经在茅台镇杨柳湾（今茅台酒厂一车间片区）陆续兴建，值得注意的是，茅台当时的酿酒技术已开创了独具特色的“回沙”工艺。

所产优质白酒顺赤水河入川后经长江远销，陆路则翻山越岭由马帮驮运销往贵阳等地。

至明末清初，随着当时交通、经济的发展，仁怀地区的酿酒业达到村村有作坊，户户闻酒香的兴旺景象。

在此期间，茅台地区独步天下的回沙酱香型白酒已臻成型。

到了1704年（康熙四十二年），茅台白酒的品牌开始出现。

以“回沙茅台”、“茅春”、“茅台烧春”为标志的一批茅台佳酿，成为贵州白酒的精品而遐迩闻名。

三．茅台酒的外包装演变过程：装茅台酒用的酒瓶，最初是用本地生产的缸瓮，从清朝咸丰年间起，改用底小、口小、肚大的陶质坛形酒瓶，有装0.5公斤、1公斤和1.5公斤的型号。

后曾一度改为微扁长方形酒瓶。

1915年以后，改用圆柱形、体小嘴长的黄色陶质釉瓶。

建国后，才改为白色陶瓷瓶和现在人们见到的乳白色避光玻璃瓶，古色古香，朴实大方。

四．简述茅台酒的防伪包装分类：1.注册商标：茅台酒全瓶贴“贵州茅台酒”注册商标，是用进口100克钢板纸印制的，500毫升容量酒瓶的商标纸规格为90毫米×125毫米。

内销酒商标的图案分三部分：中间是一条从右上方到左下方的60毫米宽白色斜带，上下分别有两条黑色细线和四条黑色粗线，把红色的“贵州茅台酒”五个字夹在中间。

市场营销学案例分析——茅台

茅台一直以来以“国酒”自居,定位为“国酒品质、国酒文化”。茅台也确实凭借其悠久的历史、丰厚的文化和沿袭多年的“高品牌口碑”而成为“高端白酒第一品牌”。然而,茅台酒这一高高在上的定位,使其离市场的终端渐行渐远,最终也未能抵挡住市场经济大潮的冲击。
10
国酒茅台
茅台的做法
20世纪90年代后期,迫于现实的压力,茅台酒主动放低姿态、调整定位
国酒茅台
国酒茅台包装市场调研
———及方案包装设计
目录
“国酒”茅台的历史发展
● 市场分析 ● 产品分析 ● 消费者分析
优秀包装设计作品分析包装设计方案
国酒茅台
2
茅台的历史发展
国酒茅台
• 历史悠久
《史记》载,西汉时,鄱阳令唐蒙出使南越,得取赤水河
名酒“枸酱”献武帝,帝饮而“甘美之”。此后,唐蒙到贵州开拓驿道,还特地绕道“枸酱”所在的仁怀。西汉以降, 经唐宋至元明,赤水河一带所产美酒,逐渐名动海内,成为朝廷贡品。元、明期间,具有一定规模的酿酒作坊就已经在贵州茅台镇杨柳湾陆续兴建,出现了村村有作坊、户户闻酒香的兴旺景象。到了康熙四十二年(公元1704年),茅台白酒的品牌开始出现。以“回沙茅台”、“茅春”、 “茅台烧春”为标志的一批茅台佳酿,成为贵州白酒的精品。
国酒茅台
• 市场重新定位
一、变理念
从改革开放到20世纪末期,茅台一直以“国酒”自居,处处流露出 “国酒”的尊贵气息,让人感到一种严肃和距离，而不能与之亲近。在那段时间里,茅台显得特别自信,可能在茅台人的眼里只有醇香的“国酒”,而没有悄然变化的市场和顾客。茅台人认识到，消费群体才应该是自己关注的目标。
● 大力充实销售队伍，在全厂范围内公开招聘了一批销售员，经过培训，

老酒鉴赏技巧----茅台酒封膜变迁

老酒鉴赏技巧----茅台酒封膜变迁2016-06-07创邮文化封膜指酒瓶瓶口或者瓶盖外面覆盖的一层薄膜。

封膜的目的一是密封不跑酒气，二是安全防伪以防假冒。

三是美观整洁。

封膜的材质一般都选用具有密封性能好、可塑性好、具有收缩定型性能的塑料薄膜。

茅台酒是比较早使用瓶口封装技术的厂家之一。

早在五十年代初期，收缩塑料技术还未出现时，茅台酒就已经发明使用了动物内脏封装法。

即用老百姓说的“猪尿泡”（猪膀胱）来密封瓶口。

以后，随着科技的发展，茅台酒逐步使用了一些具有缩紧密闭功能的无毒无味的塑料包装材料密闭封口。

大致情况如下： 1、五十年代“猪尿泡”封膜。

瓶子为土陶瓶，瓶口用木塞作盖。

木塞外面套上一层猪尿泡，利用猪尿泡干后自动收缩功能，将瓶口封紧。

最上面粘贴一张茅台标志纸。

（见图1）图12、六十年代封膜。

60年代出现塑料收缩材料以后，使用一种红色塑料薄膜做封口材料。

颜色呈大红色，很鲜艳。

看上去很厚实。

代替了猪尿泡。

见图2、图3.图4、图2图3图41967年茅台酒试验成功白色玻璃瓶做酒瓶，瓶盖用小软盖封堵，外加红色螺旋硬塑盖。

硬塑盖外面套红色塑料封膜封口。

这一封装样式基本固定下来，一直使用到1986年左右变铝盖。

此时的封膜看着很薄很脆。

见图5（70年代）图6（80年代）图63、变异膜。

即大家俗称的“紫皮”和“白环酒”膜。

（见图7、图8、）对这两种膜的争议很大。

其外表与普通茅台酒封膜无异，只是颜色发生了变化。

“紫膜”变成了紫红色或深红色，“百环酒”变成了浅黄透明色。

起初很多人认为这是假酒。

说茅台酒这么大的厂子，不会用这种乱七八糟的颜色的封膜的。

时间长了，这种酒出现的多起来，时间锁定在78、79、80这三年中。

经过辨别分析，这不是假酒。

（当然，和任何酒一样，其中也出现过假酒）依本人的观点，这种膜很可能是一种化学变异所致。

理由：1、作为国酒，出厂时不可能用紫色和半透明的浅黄色封魔。

在**那个年代，不是红色的东西混进来是要有政治灾难的。

茅台酒瓶子包装设计理念

茅台酒瓶子包装设计理念
茅台酒作为中国的名酒之一，其独特的包装设计理念也是备受瞩目的。

茅台酒
瓶子包装设计理念主要体现在以下几个方面，传统与现代相结合、文化内涵的传达、环保与可持续发展。

首先，茅台酒瓶子包装设计理念体现了传统与现代相结合的特点。

在设计中，
茅台酒注重传统文化的传承，同时也注入了现代的设计元素。

茅台酒瓶子的外观造型简洁大方，线条流畅，融合了中国传统的美学理念，同时又不失现代时尚感，给人一种时代感与品质感并存的视觉享受。

其次，茅台酒瓶子包装设计理念还体现了文化内涵的传达。

茅台酒瓶子上的图案、文字和标识都蕴含着深厚的文化内涵，如茅台镇的地标建筑、中国传统的绘画元素等，这些设计不仅仅是为了美观，更是为了传达茅台酒深厚的历史文化底蕴和品牌价值。

最后，茅台酒瓶子包装设计理念还体现了环保与可持续发展的理念。

茅台酒瓶
子采用的材料都是环保可持续的，包装设计也注重减少资源浪费，提倡绿色环保理念。

这种包装设计理念不仅仅是为了满足消费者对环保的需求，更是茅台酒对于可持续发展的责任担当。

总的来说，茅台酒瓶子包装设计理念体现了传统与现代相结合、文化内涵的传达、环保与可持续发展等多重特点，这些设计理念的体现不仅仅是为了美观，更是为了传递茅台酒的品牌价值和文化内涵，同时也体现了茅台酒对于环保与可持续发展的积极探索和实践。

这种设计理念的体现不仅提升了茅台酒的品牌形象，也为中国酒文化的传承与发展做出了积极的贡献。

茅台酒外包装历次变化汇总！

茅台酒外包装历次变化汇总！买东西看包装是我们⽣活中经常会做的事，精致、⾼档的包装往往能够给⼈以产品质量上乘的印象。

其实买酒也⼀样，特别是贵州茅台酒，注意观察包装还能在⼀定程度上避免买到假酒。

历史包装：棉纸在塑料袋、彩印纸盒（以下简称“彩盒”）等包装出现以前，中国⼈⼀直是⽤棉纸包裹物品。

早期的贵州茅台酒使⽤仁怀当地古法制造的⼀种棉纸包裹酒瓶。

棉纸主要起到三个作⽤：⼀是棉纸松软，防⽌酒瓶碎裂；⼆是棉纸柔滑，保护瓶体标识清晰完整；三是棉纸透⽓，帮助酒体继续发酵。

《中国贵州茅台酒⼚有限责任公司志》记载，贵州茅台酒的棉纸包装⾃1958年开始，到1987年全⾯停⽌使⽤，⼀直沿续了30年之久。

值得注意的是，为了提升出⼝产品的品质，增加销量，飞天牌外销贵州茅台酒早在1976年就卸掉棉纸，改⽤彩盒包装了。

1983-1986年“五星牌”内销贵州茅台酒（棉纸地⽅国营）彩盒设计彩盒设计包括造型、⾊调、图案、⽂字说明和包装⽤料等的综合，其中特别要考虑其⾊彩和图案。

贵州茅台酒的彩盒设计⾮常有中国特⾊，⼀直沿⽤⾄今。

彩盒造型为六⾯体，天地盖，折叠结构，图案设计重点突出品牌和商标，充分运⽤线条和⾊块的表现形式，达到了装饰明快、⼲净和简洁的极佳效果。

彩盒⾊彩运⽤得当。

⽩底空隙丰富⽽不单调，⿊字庄重⽽和谐，红⾊是中国代表性的喜庆、热烈和吉祥的颜⾊，⾦黄⾊则表⽰尊贵、辉煌。

各种⾊彩，⼀脉相承，共同彰显国风⽓质。

“贵州茅台酒”五个⼤字是著名书法家麦华三（1907-1986）的⼿书体。

中国传统书法和印章，与⽩描的“飞天”图案相互联结、呼应，相得益彰。

2005年4⽉27⽇和2005年5⽉25⽇，贵州茅台酒包装获得国家知识产权局颁发的两个《外观设计专利证书》，证书号分2005年4⽉27⽇和2005年5⽉25⽇，贵州茅台酒包装获得国家知识产权局颁发的两个《外观设计专利证书》，证书号分别为第444767和第452175。

2005年飞天牌外销贵州茅台酒（专利包装）彩盒⼯艺随着印刷业和造纸业的新⼯艺、新材料的发展，贵州茅台酒的彩盒也在不断改进。

贵州茅台酒包装设计市场调研报告---视觉09221张宗奇

贵州茅台酒包装设计市场调研报告班级：视觉092 姓名：张宗奇学号：200905054221调查时间：2011年11月16日～23日调查地点：超市，烟酒商店调查主题：贵州茅台酒包装设计情况调查方法：网络收集资料、商场实地调研调查内容：●对企业品牌的了解●对产品项目情况的了解●对竞争对手的调查分析●同类产品包装设计情况调查研究●对消费者的调查分析●对产品销售渠道的调查分析●对产品包装调查结果的分析企业品牌介绍贵州茅台酒股份有限公司是由中国贵州茅台酒厂有限责任公司、贵州茅台酒厂技术开发公司、贵州省轻纺集体工业联社、深圳清华大学研究院、中国食品发酵工业研究所、北京糖业烟酒公司、江苏省糖烟酒总公司、上海捷强烟草糖酒（集团）有限公司等八家公司共同发起，并经过贵州省人民政府黔府函字（1999）291号文件批准设立的股份有限公司，注册资本为一亿八千五百万元。

公司主营贵州茅台酒系列产品的生产和销售，同时进行饮料、食品、包装材料的生产和销售，防伪技术开发，信息产业相关产品的研制开发。

目前，贵州茅台酒股份有限公司茅台酒年生产量已突破一万吨；43°、38°、33°茅台酒拓展了茅台酒家族低度酒的发展空间；茅台王子酒、茅台迎宾酒满足了中低档消费者的需求；15年、30年、50年、80年陈年茅台酒填补了我国极品酒、年份酒、陈年老窖的空白；在国内独创年代梯级式的产品开发模式。

形成了低度、高中低档、极品三大系列70多个规格品种，全方位跻身市场，从而占据了白酒市场制高点，称雄于中国极品酒市场。

贵州茅台集团产品项目的了解300余种。

五粮液是中国最著名白酒之一．是中国驰名商标，享有“名酒之乡”美称的四川省宜宾市，是宜宾五粮酒的故乡。

1928年，“利川永”烤酒作坊老板邓子均，又采用红高粱、大米、糯米、麦子、玉米五种粮食为原料，酿造出了香味纯浓的“杂粮酒”，送给当地团练局文书杨惠泉品尝，他认为此酒色、香、味均佳，又是用五种粮食酿造而成，使人闻名领味。

飞天茅台酒盒的5个秘密，你知道几个？

飞天茅台酒盒的5个秘密，你知道⼏个？在茅台酒浩瀚的历史长河中，53vol%的飞天茅台酒绝对是⼀颗璀璨的明星，它是众多茅粉⼝中名副其实的茅台酒“代表”。

茅台酒您或许看过，也喝过不⼩，但很多⼩细节却未必了解。

今天我们就从茅台酒的酒盒来聊⼀聊你可能不知道或没在意的⼀些⼩知识。

因飞天包装历年均有⼤⼩不⼀的变化，本次只聊新品。

01酒盒上的“贵州茅台酒”五个字是谁写的？1974年，茅台酒⼚开发新版出⼝飞天茅台酒包装，由贵州省外贸公司⾼级美术师马熊先⽣负责包装设计和⼯艺美术设计，当时主要以红、⾦、⽩、⿊为主体颜⾊，其中岭南书法⼤家麦华三先⽣题写的“贵州茅台酒”五字作为重要设计元素之⼀，让整体设计显得更加稳重、⾼雅。

从1976年上市后⼀直沿⽤⾄今，屡获⼤奖，成为茅台酒历史上长盛不衰的经典之作。

1985年，马熊先⽣再次为茅台开发设计珍品茅台酒包装，依然采⽤麦⽼字体，次年，珍品茅台酒上市，其⾼雅、华贵、古⾊古⾹的格调，深受好评，荣获第⼗届亚洲包装设计评⽐会最⾼奖——“亚洲之星”包装奖。

直到今天，茅台集团在包装、⼴告中仍⼴泛使⽤这五个字，它成了茅台酒的标准字体。

02酒盒上的“KWEICHOW MOUTAI”是⾳译吗？不是。

茅台酒包装上使⽤的拼法是“威妥玛拼⾳法”，它虽然保持了接近英⽂拼法的⼀些特点，但是并不完全迁就英⽂的拼写习惯，威妥玛发明中⽂拼⾳法的初衷，是为了给在华外国⼈学习汉语⽤的。

上世纪20年代，贵州茅台酒已经⾛向世界，按照当时使⽤的威妥玛拼⾳，贵州茅台酒既拼写为KWEICHOW MOUTAI CHIEW。

最初有部分年代的茅台酒包装上为“KWEICHOW MOU-TAI CHIEW”或“MOU-TAI CHIEW”，后逐渐演变为KWEICHOW MOUTAI，直⾄现在，⼏⼗年过去了，贵州茅台酒在国际市场的形象已为⼈们所熟知，所以继续沿⽤KWEICHOW MOUTAI这⼀拼写。

03酒盒上的“⼀七0四年” 图章，有何意义？茅台镇最早的烧房之⼀“偈盛烧房”于1704年就将其⽣产的酒定名为茅台酒，因此1704年便成了茅台酒可追溯的历史源头，1986年茅台酒⼚开发的珍品茅台酒就以“1704”作为重要标识，也使其成为⾼品质的象征。

茅台酒的包装历史研究报告

茅台酒的包装历史研究报告茅台酒的包装历史研究报告1.目的本研究的目的是探讨茅台酒的包装历史，包括不同时期的包装设计、材料和变化，以及对茅台酒品牌形象和市场影响的影响。

2.方法本研究采用了文献研究和资料收集的方法，通过查阅茅台酒的历史资料、相关研究和市场公开数据，收集和分析茅台酒的包装历史信息。

3.茅台酒的早期包装茅台酒的早期包装较为简单，主要采用陶瓷瓶和木质桶装。

在茅台酒公司成立之前，茅台酒多以个体手工作坊形式生产，包装主要以陶瓷为主，简单朴实。

4.国有企业时期的茅台酒包装1951年，茅台酒公司成立后，茅台酒开始走向规模化生产。

在这一时期，茅台酒的包装开始采用玻璃瓶，设计上更加精美。

茅台酒瓶上印有公司的名称、产品标识和相关图案，增加了产品的知名度和辨识度。

5.改革开放时期的包装创新改革开放后，茅台酒面临全球市场竞争的压力，包装创新成为了品牌发展的重要一环。

茅台酒在这一时期采用了多种新的包装材料和设计元素，如高级纸盒、铝合金包装等。

茅台酒的包装设计在保持传统风格的基础上，更加突出了豪华、高端的形象。

6.现代包装设计随着科技发展和消费者需求变化，茅台酒的包装设计也在不断更新。

现代的茅台酒包装更加注重环保、便捷和时尚的特点。

茅台酒瓶的造型更加流线型，使用环保材料，减少对环境的影响。

茅台酒的包装设计也更加多样化，以适应不同消费群体的需求。

7.包装对茅台酒品牌形象和市场影响的影响茅台酒的包装设计在一定程度上反映了品牌形象和产品质量。

精美的包装能够提升消费者对茅台酒品牌的信任和认可度。

茅台酒通过包装设计的创新和更新，保持了品牌的竞争力，并在市场中赢得了越来越多的消费者。

同时，茅台酒的包装设计也成为了茅台酒文化的重要组成部分，传递着茅台酒的历史和传统。

8.结论茅台酒的包装历史经历了从简单实用到精美豪华的过程，包装设计在茅台酒的品牌发展和市场竞争中起到了重要作用。

随着社会的发展，茅台酒的包装设计也在不断创新和更新，以适应消费者的需求和市场的变化。

涨知识：50年代至00年代茅台酒瓶的变化！

涨知识：50年代至00年代茅台酒瓶的变化！一说起茅台，我们大脑中就会出现一个白色玻璃瓶+茅台正背标+两条飘带的样子，但你却不知道，其实一开始茅台酒并不是用白色的玻璃瓶的，更没有两条飘带，对于茅台的历史，你究竟有了解多少？下面让我来为你说一下茅台酒从成立到现在的包装历史变化（篇幅较长）：背景——茅台酒诞生：解放前，在贵州茅台镇生产茅台酒的主要有三家酒坊，他们分别是成义酒坊（华茅）、荣和酒坊（王茅）和恒兴酒坊（赖茅）。

1953年2月，政府把三家生厂茅台酒的成义（华茅）、荣和（王茅）、恒兴（赖茅）并购，并在此基础上成立了现在的国营茅台酒厂，酒厂成立后注册了“贵州茅台”这个崭新的茅台酒商标。

一、50年代的珍藏茅台酒土陶瓶+软木塞1956年以前，茅台酒瓶一直使用仁怀当地生产的土陶瓷瓶，该种瓶身为手工拉胚，受限于当年技术水平，此种酒瓶烧制时采用上下两部分对接工艺，所以在整个五十年代中期以前，凡茅台酒厂黑釉陶瓶中部，均有双截对接遗留痕迹，时代特征明显。

在1956年以前，茅台酒封口为油纸扎塞在瓶口里边，外用猪尿泡皮绑扎，再用封盖纸封口，封盖纸为篆书“贵州”二字。

这种瓶子及包装方式渗漏大，储存难。

到1956年，经过工艺改进，茅台酒更换了封口，使用木塞，以更好地防漏。

1958年以后，外销茅台开始使用白瓷瓶，而内销茅台继续使用土陶瓶。

土陶瓶和白瓷瓶都有缺点，土陶瓶造型不够时尚，且酒瓶渗漏比较严重，而白瓷瓶成本较高。

于是，到1966年内销和外销茅台全部更换为造价低、不渗漏、造型美观的白色玻璃瓶。

白瓷瓶+红飘带对于外销茅台来说，1958年是个特殊年份。

1958年8月，外销茅台商标“飞天”牌正式开始使用，并将酒的度数由55度降到53度和52度。

同在1958年，由于土陶瓶在对外销售中外观不美并且渗漏严重，外销茅台开始使用白瓷瓶作为包装，瓶身在历史上首次使用红飘带，上面刺绣有“中国贵州茅台酒”字样，系于瓶首，此后，挂红飘带成为茅台酒的重要标志，而内销茅台直到1992年才有红飘带。

茅台酒瓶子包装设计理念

茅台酒瓶子包装设计理念
茅台酒作为中国的国酒，其独特的酿造工艺和丰富的历史文化使得它成为了中国酒文化的代表之一。

而作为茅台酒的重要组成部分之一，茅台酒瓶子的包装设计更是不可忽视的一部分。

茅台酒瓶子包装设计理念的核心在于传承和创新，既要传承茅台酒的历史文化，又要满足现代消费者的审美和需求。

首先，茅台酒瓶子包装设计理念的传承体现在对茅台酒历史文化的尊重和传承上。

茅台酒源远流长，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，其包装设计应该能够体现出这种历史文化的韵味和内涵。

在包装设计上，可以运用中国传统的文化元素，如中国传统绘画、书法、剪纸等，将茅台酒的历史文化融入其中，让消费者在欣赏包装的同时也能感受到茅台酒的独特魅力。

其次，茅台酒瓶子包装设计理念的创新体现在对现代消费者需求的满足上。

随着社会的不断发展和人们审美观念的变化，消费者对产品包装的要求也越来越高。

茅台酒瓶子的包装设计应该能够吸引消费者的眼球，体现出时尚和品质。

可以运用现代的设计手法和工艺技术，打造出具有时代感和艺术感的包装设计，让消费者在第一时间就能被吸引，从而增加产品的吸引力和竞争力。

总的来说，茅台酒瓶子包装设计理念既要传承茅台酒的历史文化，又要满足现代消费者的需求，这需要设计师们在包装设计上进行深入的思考和探索。

只有将传承和创新相结合，才能打造出符合茅台酒品牌形象和消费者需求的包装设计，让茅台酒在市场上更加具有竞争力，也让消费者在品尝茅台酒的同时也能感受到其独特的历史文化和魅力。

茅台包装调研报告

茅台包装调研报告茅台包装调研报告一、背景介绍茅台酒作为中国最负盛名的白酒品牌之一，其产品的包装设计一直秉持着简洁、大气、高贵的风格，通过独具特色的外观设计和精美细致的制作工艺，体现了茅台酒的高品质和品牌形象。

为了深入了解茅台酒的包装设计情况，本次调研将从包装外观设计、材料选择和包装工艺等方面进行分析和研究。

二、调研结果1. 包装外观设计茅台酒的包装外观设计以黑、金色为主色调，简洁大方，充满高贵感。

在包装盒上使用了仿古印刷技法，效果优美独特，彰显了茅台酒的历史底蕴和品牌传承。

另外，在包装上还使用了金色烫印工艺，使得包装整体更加高档大气。

2. 材料选择茅台酒的包装主要采用纸质材料，其中包装盒和瓶盖均采用高质量的纸板材料制作，经过多道工序加工而成，包装盒具有一定的硬度和耐磨性，能够有效保护酒瓶。

而瓶身本身则采用高透明度的玻璃材料，使得消费者能够清晰地看到酒液的颜色和透明度，增加了产品的陈列和观赏性。

3. 包装工艺茅台酒的包装工艺非常讲究，瓶身上的花纹和刻字均通过特殊工艺加工而成，使得瓶身更具观赏性和独特性。

另外，在包装盒制作上也做了很多细节的处理，如卡扣结构的设计、内衬的填充物等，使得茅台酒的包装更加牢固和美观。

三、消费者对茅台酒包装的评价通过对一定数量的消费者进行调查，发现消费者对茅台酒的包装普遍给予了高度评价。

具体来说，消费者认为茅台酒的包装设计简洁大方，充满高贵感，与品牌形象相符；材料选择高质量，包装盒具有一定的硬度和耐磨性；包装工艺精细，瓶身上的花纹和刻字独特而具观赏性。

综上所述，消费者对茅台酒的包装设计十分满意。

四、建议虽然茅台酒的包装设计得到了广大消费者的认可，但多样化的市场需求使得包装设计需要不断创新与进化。

因此，建议茅台酒在包装设计上可以考虑与时俱进，注重细节的处理，进一步提升包装的观赏性和用户体验；同时也可以考虑以减少包装的材料浪费，在保持包装质量的同时降低对环境的影响。

五、总结茅台酒作为中国最负盛名的白酒品牌之一，其包装设计得到了消费者的一致认可。

茅台的袋子设计原理

茅台的袋子设计原理
茅台的袋子设计原理主要体现为：简约大方、显贵高档、兼具实用性和艺术性。

1. 简约大方：茅台的袋子采用简约的设计风格，整体线条简洁流畅，没有多余的繁琐装饰，凸显了茅台的高品质和档次。

2. 显贵高档：茅台的袋子采用金色为主色调，金色象征着富贵和尊贵，与茅台作为中国顶级名酒的地位相契合。

袋子上以银色的茅台品牌logo作为装饰，使用了高质量的材料，并采用了丝绒内衬，进一步提升了袋子的质感和高档感。

3. 实用性：茅台的袋子采用了结实耐用的材料，能够承受酒瓶的重量，同时包装形式合理，能够保护瓶身不受损坏。

袋子设计合适的尺寸，能够容纳一瓶茅台酒，并且便于携带。

4. 艺术性：茅台的袋子设计注重艺术感，创新的设计理念和独特的创意笔触，使得袋子更加富有观赏性和个性化。

茅台还推出了一系列有限版袋子，采用了不同的题材和图案，融入了中国传统文化元素，为袋子赋予了更高的艺术品位。

综上所述，茅台的袋子设计原理是简约大方、显贵高档、兼具实用性和艺术性。

这样的设计不仅体现了茅台作为一款高端名酒的品牌形象，也符合了消费者对品牌的期待和追求。

茅台产品设计分析报告

茅台产品设计分析报告1. 引言茅台是一种享誉全球的高端白酒品牌，拥有丰富的历史和独特的酿造工艺。

作为中国文化的象征，茅台的产品设计在传递品牌价值和提升用户体验方面起着至关重要的作用。

本报告旨在对茅台产品设计进行深入分析和评估，以帮助品牌进一步优化设计策略。

2. 茅台产品设计特点2.1. 独特的外观设计茅台酒瓶从外观设计上就彰显出高端大气的特点。

其传统的曲线造型和瓶口的雕刻细节增加了产品的艺术价值和观赏性。

同时，瓶盖上的茅台logo以及红色和金色的配色方案都极大地提升了产品的辨识度和档次感。

2.2. 精湛的包装设计茅台产品的包装设计既注重实用性，又追求美观和品质感。

产品外盒采用简洁的设计风格，印有茅台酒的品牌标志和重要信息，符合现代消费者对简约设计的喜好。

另外，内部的振动防护设计有效保护了酒瓶，在运输中不易损坏。

2.3. 优质的材料选择茅台产品选用了高品质的玻璃材料来制作酒瓶，这种材料具有良好的透明度和抗压强度。

同时，茅台的盒子采用了坚固耐用的纸板，以确保产品在储藏和运输过程中的安全性。

这些材料的选择不仅保证了产品的品质，也体现了茅台对环境可持续性的关注。

3. 茅台产品设计的优势3.1. 传递品牌价值茅台产品设计中的细节，如酒瓶上的红色和金色，茅台logo的使用等等，都与茅台品牌的核心价值观相一致。

这些设计元素植入了茅台品牌的文化内涵，并通过视觉形式将其传递给消费者。

产品设计与品牌形象的一致性有助于建立品牌认知和忠诚度。

3.2. 提升用户体验茅台产品设计不仅追求外观上的美感，也注重用户的实际使用体验。

例如，酒瓶的曲线形状和合适的重量使得握持更加舒适，使用者可以更方便地倒酒。

此外，产品包装设计中考虑了用户的便利性和保护性，使得用户无论是在购买、收藏还是赠送茅台酒时都能得到良好的体验。

4. 茅台产品设计的改进空间4.1. 提升可持续性考虑茅台作为一家有社会责任感的企业，应该在产品设计中更加注重可持续性考虑。

茅台酒外包装设计

第一章茅台酒外包装设计分析1915年，茅台酒一举夺得巴拿马万国博览会金奖，留下一段“怒掷酒瓶震国威”的传奇，从此跻身世界名酒行业；新中国成立后，更因它在我国政治、外交生活中发挥了特殊作用而佳话不断，当之无愧地被誉为“国酒”。

茅台酒的外包装从建国初期开始基本就已经定型，无论是彩盒的底纹颜色，还是主要展示的面的茅台酒内包装表现形式都没有太大的变化。

而且市面上的假冒茅台酒很多，所以茅台酒外包装的设计不宜做太大改动，否则就脱离了传统茅台的包装文化意义。

1.1 茅台酒市场调研与分析建国以来，无数次重大活动，茅台酒都被当作国礼，赠送给外国领导人。

茅台酒曾蝉联五届国家名酒金奖，实现了国内金奖五连冠，连续荣获四次国际金奖。

产量逐年上升，销售到50多个国家和地区。

而且在过的销售的茅台酒，零售价少则成百上千，好一些的都要上万，一瓶价值数十万的茅台也不在少数，甚至一些纪念系列的产品套装可以卖到上百万。

为何茅台酒会达到如此受追捧的程度？经过查询一些资料，了解到茅台酒是风格最完美的酱香型大曲酒之典型，故“酱香型”又称“茅香型”。

其酒质晶亮透明，微有黄色，酱香突出，令人陶醉，敞杯不饮，香气扑鼻，开怀畅饮，满口生香，饮后空杯，留香更大，持久不散。

口味幽雅细腻，酒体丰满醇厚，回味悠长，茅香不绝。

茅台酒液纯净透明、醇馥幽郁的特点，是由酱香、窖底香、醇甜三大特殊风味融合而成，现已知香气组成成分多达300余种。

因此其售价居高不下。

1.2 茅台酒外包装产品定位根据上述一些数据与介绍，可以判断茅台酒是属于高档商品一类，所以根据包装产品的附加值与生产成本来说，茅台酒的外包装属于高级包装一类。

可以适当使用一些高档的材料与精美的印刷，吸引消费者的眼球并且增加其附加值。

例如印刷可以使用一些全息印刷与烫印技术，而外包装材料则可以从国外进口一些高档的瓦楞。

1.3 茅台酒外包装方案设计根据市场的一些调研，决定本次包装设计的材料使用F型瓦楞纸板与白版纸粘合，瓦楞纸板一定的缓冲能力可以更好的保护内部玻璃瓶质的内包装，而且F型瓦楞良好的印刷适应性可以不用担心印刷是因受力不均匀而造成的印刷效果不好。

识酒只有懂了60年代茅台，你才是行家！

识酒只有懂了60年代茅台，你才是行家！1960年“金轮牌”茅台酒（土陶瓶）自1951年茅台酒厂建厂以来，几十年间，茅台酒几次推陈出新，开发了上千种品类的酒品。

其中最经典的“五星”（金轮）和“飞天”，也几次迭代，才创造出了今天最广为人知的经典造型。

这几十年间，茅台酒的外形变化最大最复杂的时期，无过于上世纪60年代，而茅台酒的经典瓶型，也是在60年代确立起来。

换言之，弄懂了60年代茅台，你就差不多能算得上茅台的行家里手了。

土陶瓶、白瓷瓶、陶瓷瓶、乳玻瓶……瓶瓶不同60年代是茅台酒历史上的大变革时期，各种材质各种瓶型层出不穷，看得人眼花缭乱，目不暇给。

如果不是这一时期的茅台酒产量不高，存世量也很少，后来的茅粉们可能还会更麻烦。

60年代初，形制类似于解放初期的土陶瓶茅台酒还在内销的“金轮牌”中使用，而且造型有多种变化。

60年代初的土陶瓶不再像早期一样为上下两节或三节形，而是整体瓶身为一体柱形，瓶肩边缘有两圈细细环形纹路。

瓶体釉色为黄褐色，瓶底既没有上釉，也没有足圈，非常质朴。

到了60年代中期，土陶瓶的瓶肩上出现了三级环形台阶，造型跟后来的特需黄酱非常接近。

60年代中后期“金轮牌”茅台酒（陶瓷瓶）60年代后期，又出现了深酱色和黄酱色的陶瓷瓶装茅台酒。

形制跟之前的土陶瓶茅台很相似。

既有矮颈平肩细纹圈的陶瓷瓶，又有三级环形台阶形瓶肩的陶瓷瓶，与土陶瓶不同的是，陶瓷瓶装的茅台酒，瓶底开始上釉，而且有了足圈。

60年代还有一款非常流行的酒瓶，就是白瓷瓶。

茅台酒厂首次推出白瓷瓶装是在1957年，主要用于出口外销。

从那时起，出口的“金轮牌”和“飞天牌”茅台酒就开始大量使用白瓷瓶灌装。

进入60年代后，也有部分内销的“金轮牌”茅台酒使用白瓷瓶。

这一时期白瓷瓶的瓶型已经有了经典的三级环形台阶瓶肩，只是瓶底无足圈，造型偏浑朴。

但白瓷光润，独有其美。

现存极少，每一瓶都是罕见的珍藏。

从1966年起，茅台酒厂开始启用了乳白色玻璃瓶来灌装茅台。