龙湖西安龙湖紫都城项目广告推广策略

传播龙湖品牌实力
筑就市场紫都城梦想
推广时间：3月-4月，品牌带到项目宣传，蓄积客户
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不为品牌推品牌，一切只为销售！
对于品牌推广，龙湖曲江盛景面市之时，已对品牌宣传做了很多工作，
产品限制龙湖在富人圈影响力较高，而广大市民却对品牌内涵知之甚少。
传播方式：1、一对一调研，专业调研公司市场拦截填写问卷
2、网络调研：与腾讯QQ或msn合作开展问卷调研
3、大众传播调研：报纸推广调研活动，并刊登问卷 回记问卷表着可获赠半年华商报的订阅和龙湖精美礼品一份 宣传中释放紫都城项目信息
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也需要，筑梦—释梦—圆梦的一步步实现
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提案总纲
筑梦——传播龙湖品牌实力
释梦——认知紫都城价值魅力
圆梦——树立紫都城产品领导力
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筑梦
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全新定位西安龙湖形象
3步走
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品牌入市，项目销售准备期（时间：3月初-4月中）
关键词：未见其人，先闻其声
推广目标
•现场和户外随行，进行拦截，让消费者关注并期待新盘推出，阻击对手； • 做好销售前的一切准备，为后期蓄水、开盘打好基础。
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重新审视进入西安的龙湖
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2008年进入西安一年时间 2009年一城三盘同时发售
在当今楼市低迷，金融危机的情况下，
何尝不是给了市场一个坚挺的信心与龙湖的实力表率。
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媒体类别及规格
华商报 整版
内容
“一城三盘· 善待你一生”—紫都城即将上市 别墅专家曲江建高层—紫都城即将上市 环保西安，有龙湖——紫都城即将上市 别墅专家曲江建高层—紫都城即将上市 别墅专家曲江建高层—紫都城即将上市 别墅专家曲江建高层—紫都城即将上市 别墅专家曲江建高层—紫都城即将上市 别墅专家曲江建高层—紫都城即将上市 其他活动信息释放 别墅专家曲江建高层—紫都城即将上市 其他活动信息释放 别墅专家曲江建高层—紫都城即将上市
以龙湖品牌的角色转换及实力 增加紫都城入市砝码，让更多对紫都城充满梦想
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品牌开发商西安争夺战
深藏不露的中海：中海华庭、中海国际社区 无药可救的大华：大华阳光曼哈顿、大华公园世家 清者自清的金地：金地曲江尚林苑、金地芙蓉世家、金地南湖项目 沉着内敛的融侨：融侨馨苑、融侨中央首座、融侨官邸 雷声大雨点小的富力：富力城 浪子回头的绿地：绿地世纪城、绿地· 魏玛公馆、绿地海伯兰轩 江湖郎中的万科：万科新地城 王者之气的中新：中新浐灞半岛 张扬跋扈的恒大：恒大绿洲、恒大名都……
推广主题：2009年西安龙湖“一城三盘· 善待你一生”
传播渠道：广播、户外、短信、候车亭为主要的媒体渠道
《华商报》为辅助媒体传播
释放紫都城即将面市的信息
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战役二：塑造龙湖专业力——培养紫都城仰慕者
推广主题：“别墅专家打造高层”大型问卷调研活动
品牌铺垫，让市场对紫都城充满梦想
紫都城作为龙湖在西安的首个高层住宅
以怎样的魅力吸引并影响客户群呢？
两方面定位紫都城高层人居梦想
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1、看区域发展——切合并推动
住进曲江一直是许多西安人强烈的置业理想 特别随着唐城墙遗址公园、慈恩寺பைடு நூலகம்址公园、南湖曲江池 遗址公园对公众开放后……2平方公里三个国家4A级
数量
3版
户外
曲江 东二环 南郊 科技路 网络 短信 围墙
至少4块
其他
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释梦
感知紫都城价值魅力
诠释紫都城项目梦想
推广时间：4月-5月，项目正式入市全面蓄积客户
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如同—
月球漫步一直是中国人的航天梦
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如同—
中国，百年奥运圆梦，征服世界
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在西安，人人都有一个曲江梦
龙湖· 紫都城需要达到快速的销售梦想
3月初
3月中
4月中
品牌三大战役——为项目铺垫
提示
• 对于销售中心装修，VI物料（名片、胸牌、纸杯等）到位；
• 龙湖会会员前期登记; • 户型、景观规划等确定，销售物料准备 澳洲本色（不看肯定后悔哟）
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战役一：展现龙湖的实力——为紫都城树立向往者
有梦想，才有动力
动力决定销售力
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如同—
马丁路德金：我有一个梦想
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奥巴马给了美国人一个改变之梦
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战役三：感知龙湖亲和力
推广主题：环保西安· 有龙湖
软文形式
传播方式：西安即将加入由世界基金会发起的“地球一小时”活动，这个活 动，2009年预计全球有1000多个城市参加，同时熄灯一小时。 龙湖· 紫都城支持环保在举行不插电的自然音乐会，引起市场关
注，同时对于龙湖· 紫都城项目进行全面的客户蓄积。