品牌定位规划及传播方案(通用型)

13:00-18:00
18:10-19:00
19:30-24:00
Sunday
The man as TOM…

有一定的经济基础，重视生活质量…


Βιβλιοθήκη Baidu
享受高科技带来的一切便利，手机电脑网络…
重视家庭，工作之余大都和家人在一起… 讲究品位，无论是衣物或修饰品… 假期喜欢户外运动，且喜欢带家人一起户外…
时代经典/户外（徒步、露营）
都市时尚/休闲旅行
1883
1
野外户外：草原般的宽阔和舒适…（徒步鞋、登山鞋、溯溪鞋） 亲自然的产品设计理念，综合考虑产品的基本户外功能，满足人们在进行中 短途徒步旅行、登山、穿越等户外活动中因气候环境与地理环境变化所带来的 温度、湿度的防护需求。
2
都市户外：随时随地出发旅行…（休闲户外鞋）
品牌写真
GINILONG知道你内心的渴望与需求； 鼓励你勇敢从现实的繁琐与喧闹中抽身， 带上你生命中最重要的人，到户外去！
消费者定位与洞察
假设，
TOM是我们的Ginlilong’S Man，今年 35岁，已婚，孩子五岁，就任于某一外贸公
司市场部经理。我们来看看他日常的消费形
态和假期的使用情况：
TOM‘s day and weekend…
7:50-8:30
8:30-9:00
9:00-12:00
12:00-13:30
户外功能与时尚需求同时兼备，综合考虑消费者的生活形态，满足他在都市 生活中还能轻松享受娱乐、享受高质量生活的需求。
品牌核心价值构建
——我们处于什么样的环境中？
我们倡导一种什么样的文化理念？
---“在亲近大自然的过程中，拓展、分享、感知！”
提倡户外运动不局限于个人对自然的征服、探险以及对自我极限的挑战，而 更应该是与家人一起到户外去，共同感受探索大自然的乐趣。在探索和挖掘 大自然的种种机理中，感知和领悟生活的真谛，拓展生命的宽度！
责任感，喜欢带家人一起户外运动，与家人一同分享
探索自然的乐趣，以及在大自然中感知生命。
The Ginlilong’S Men
是成功、睿智、高度社会责任感的代名词，
是享有健康、享有成功、重视家庭的都市精英，
相比去户外挑战探索，他们更热衷与最爱的家人一起融入大自然， 共同分享快乐的旅程。
1. 消费群体界定：
2. 消费者内心需求：
他们站在生活的第一线，在职场上 浴血奋战，在商海里纵横驰骋。他 们渴望放松，渴望理解，渴望有一 个强大的后盾支撑。所以，他们：
热爱户外运动； 热爱与家人分享成功，分享户
外运动的乐趣；
喜欢亲近自然，在大自然中感 知生命。
“你拿什么吸引我？”
拥有愈来愈理性的消费行为， 横向比较——不同品牌间的对比，选择有文化内涵的； 纵向比较——不同阶段品质/价格对比，选择性价比高的。 全新的生活模式诞生：
28-45岁的都市精英群体。
他们热爱生活热爱工作热爱家庭；
他们不仅自己喜欢户外运动，还乐 意把这种喜好传递增给家人；
他们认为带着家人一起分享户外运
动的乐趣，一起探索和感知大自然， 是更好的户外方式。
The Ginlilong’S Men 内心写真：
Ginlilong’S Men 其实处在一个很两难的处境，他们要工作，爱享乐，即使喜
贴近自然，吃不施肥料的草莓与西红柿，You are what you eat；
低碳生活，不再用一次性筷子和塑料袋； 慢生活，专著做一件事情，慢行，慢食，慢思； 重视健康，全面健康，尤其包括精神上和情绪上……
产品风格定位
Ginilong生活形态 徒步
露营
休闲旅行
户外功能+休闲需求
不要“背最重的东西，走最远的路，甚至走没有人走过的路”， 不要“涉及到危及生命安全、挑战生命极限的户外运动项目”，
• 事业成功，是社会上层人士 • 喜欢户外（Golf \ sailing） • 热爱生活（经常运动） • 拥有1个或两个以上孩子 • 月收入RMB10000以上 • 喜欢带家人外出
Ginlilong是个什么样的人？
Modern man 当代男人的代表 28-45岁，
自信，强健，有型风格的领导者
积极进取，有高度的家庭责任感
是休闲式的户外，亲自然的户外，轻松舒适的户外！
3. 产品风格定位：
深厚的品牌历史积淀，传承法国 1883年东方快车上的旅客富于风情、 敢于幻想、热情奔放的特点，结合传 统的生产工艺以及时代流行元素，打 造“时代经典”、“都市时尚”等生 活休闲户外产品。从风格到格调传达 着，
自由时尚，轻松舒适，贴近 自然的产品理念。
Climbing（登山)
Travel（旅行） Golf （高尔夫） Sailing（航海）
The men as them …
他们对于生活、对于事业，怀着孜孜不倦的追求；他们在工作繁 忙的时刻,保持轻松悠闲的心态, 乐于寻找放松自我、挑战自我的 方式——他们热衷户外运动。最重要的是，他们富有高度的家庭
欢自由自在的生活，却拿不起放不下。自由、舒适，无拘无束，只是说时容易做时 难。这就是活在现代社会一个可怕现状，处在石材地板与混凝土森林，玻璃镜钢与 钢铁外墙之间，天空也显得小了。 特别是生活在高压环境下的Ginlilong’S Men ，他们承受着来自社会、工作、家 庭各方面的压力。不仅要在事业不断进取，家人的快乐健康更是责无旁贷。在高负 荷的工作条件下，他们喜欢周末带着家人到户外去。户外运动的轻松、自由，让他 们感觉“亲近自然天地宽”……
Successful Young
• 刚参加工作不久 • 喜欢冒险和挑战（Climbing） • 热爱生活（Like Sport） • 刚刚拥有家庭（Marry） • 月收入RMB3000-5000 • 喜欢和朋友外出
Mature
• 有一定的事业基础 • 喜欢冒险和挑战（Travel） • 热爱生活（偶尔运动） • 拥有1个孩子 • 月收入RMB8000-10000 • 和朋友或家人外出
品牌定位规划及传播计划
Brand integration schemes
研究的课题： 消费者定位与洞察
1. 消费群体界定；2. 消费者心智剖析；3. 产品风格定位
品牌核心价值构建
1. 品牌文化理念；2. 品牌Slogan创意；3. 品牌写真vs平面风格
品牌市场推广计划
1. 品牌传播核心点；2. 传播渠道和策略建议；3. 年度传播计划