罗浮山旅游发展调研报告.doc

《罗浮山旅游发展调研报告》摘要2009-10-27 23:32:53| 分类：科学调研| 标签：|字号大中小订阅1.罗浮山旅游发展现状1.1发展快，区内发展不平衡1.2产品种类不断丰富，产品质量参差不齐1.3交通便捷，可进入性正在进一步提高1.4游客数量不断增加，游客结构有待改善1.4.1省内游客多，省外游客少1.4.2 “自助游”的游客多，“过夜游”的游客少1.4.3“一次游”的游客多，“回头游”的游客少1.4.4中低收入水平的游客多，高收入水平的游客少2.罗浮山旅游发展存在问题分析2.1景区吸引力有待提高2.2景区竞争力有待提高2.3景区开发力有待提高2.4景区整合力有待提高2.5景区客容力有待提高2.6景区市场拓展力有待提高3.罗浮山旅游发展建议3.1以旅游发展定位为抓手，着力提升罗浮山景区的市场吸引力3.1.1把罗浮山打造成为惠州市的旅游发展中心和博罗县的旅游发展龙头3.1.2把罗浮山打造成为“粤港澳顶级休闲养生基地”、“中国休闲养生旅游示范区和广东红色旅游基地”3.1.3围绕罗浮山的旅游发展定位，着力提升罗浮山景区的市场吸引力3.1.3.1着力提升罗浮山景区的旅游项目吸引力3.1.3.2着力提升罗浮山景区的旅游文化吸引力3.1.3.3着力提升罗浮山景区的旅游环境吸引力3.1.3.4着力提升罗浮山景区的旅游服务吸引力3.2以特色旅游资源开发为抓手，着力提升罗浮山景区的市场竞争力3.2.1着力开发罗浮山“独一无二”的六大旅游资源3.2.2着力塑造罗浮山的“休闲养生天堂”的市场竞争形象3.3以市场营销为抓手，着力提升罗浮山景区的市场开拓力3.3.1抓准罗浮山景区的客源市场3.3.2精心策划罗浮山主题形象宣传活动3.3.3运用多样化的宣传工具，强化公关营销活动3.3.4加强罗浮山管委会的市场营销职能，提高市场营销效能3.3.5以提升市场开拓力为目的，制定灵活、优惠、便民的价格战略3.3.6以国民休闲旅游计划的实施为契机，大力推进罗浮山休闲旅游市场3.4以硬件设施建设为抓手，着力提升罗浮山景区的市场客容力3.4.1大力提高与“休闲养生游”相适应的景区住宿客容力3.4.2大力提高与“休闲养生游”相适应的景区内的景点客容力3.5以完善行政管理体制为抓手，着力提升罗浮山景区的资源整合力3.5.1坚持博罗县旅游局在当地旅游发展中的综合协调角色地位3.5.2坚持罗浮山管委会在罗浮山旅游发展中的主导和主体地位3.5.3建立“泛罗浮山”旅游发展协调机制，及时化解罗浮山旅游发展中出现的矛盾博罗县发展乡村旅游的可行性分析华南师范大学旅游管理系黄荷花一、乡村旅游的概念乡村旅游是以乡村独特的自然风光和人文特色（生产形态、生活方式、民俗风情、乡村文化等）为对象,进行观光、度假、娱乐或购物的一种旅游形式。

以农村社区为活动场所，以乡村田园风光、森林景观、农林生产经营活动、乡村自然生态环境和社会文化风俗为吸引物，以都市居民为目标市场，以领略农村乡野风光、体验农事生产劳作、了解风土民俗和回归自然为旅游目的的一种旅游方式。

乡村旅游可以推动乡村区域经济的发展和产业结构的升级，对于增加农民收入，充分利用农村剩余劳动力，维护农村社会经济可持续发展，建设社会主义新农村具有重要意义。

二、博罗县概况博罗，自秦始皇33年设县至今，已有2200多年的悠久历史。

博罗位于珠江三角洲东北部，在半径100公里范围内有广州、香港、深圳、惠州、东莞、河源等6座大中城市和惠州机场、深圳机场、广州白云机场以及大亚湾港口；是珠三角和穗港经济圈的重要组成部分，京九铁路经济增长带的咽喉地带。

三、博罗县发展乡村旅游的可行性分析本文将运用SWOT分析法，从优势、劣势、机会、威胁四个方面对博罗发展乡村旅游的可行性进行分析。

通过SWOT分析，旅游区可以明确自身具备的优势，改进或回避存在的不足，并把握有利于自身生存与发展的机会，从而将优势转变为旅游地的竞争力。

（一）优势分析1、良好的社会环境博罗历史悠久，秦时置县，距今已有2200多年的历史。

在漫长的历史长河中，客家文化、南粤文化在此相互辉映交融，使博罗积淀了深厚的文化底蕴。

这里的人热情友好，环境优良，具备发展乡村旅游的社会条件。

2、丰富的自然资源博罗土地肥沃，四季如春，年平均气温21℃，属亚热带季风气候，发展“三高”农业条件优越，是广东重要的农业生产基地。

博罗拥有近百万亩可耕地，是著名的渔米之乡，优质大米、荔枝、龙眼、柑桔、中国黑糖、红糖、酥醪菜等名扬海内外。

还有一大批以花卉、水果、蔬菜、生猪、三鸟为主产品的外向型“三高”农业基地和龙头企业，农业不断迈向产业化、现代化。

近年来，博罗先后被评为“全国水果生产百强县”和“全国荔枝产业十强县”以及“全国优质果品基地重点县”等殊荣。

3、丰富的旅游资源博罗山川秀美，人文苍萃，具有浓郁而独特的中国岭南风光和文化。

境内的罗浮山，集道、佛两教于一山，融自然景观与人文景观于一体，是中国道教十大名山之一，素有“岭南第一山”和“中国道教圣地”之美称。

除此之外，还有象头山保护区、银岗古窑厂遗址、博罗县古城墙、冲虚古观、罗浮山摩崖石刻、缚娄古国遗址、汤泉温泉等一系列人文自然旅游资源。

4、独特的人文风情博罗本地居民以汉族为主，博罗亦是少数民族分布较多的广东县份之一，有瑶族、畲族等少数民族。

本地汉族人里，大多数讲客家话，部分讲闽方言、粤方言。

博罗具有浓厚的客家风情，民风纯朴，有客家美食和独特的民俗活动，如春节期间的舞狮活动、上灯等。

5、便利的交通博罗具有便利的交通，205国道、324国道和京九、广梅汕铁路，以及广惠、惠河高速公路都在博罗境内交汇，水泥大道贯连22个镇，是全国交通先进县。

博罗到达深圳、广州、东莞等珠三角大中城市都在2小时以内，符合自驾游等乡村旅游形式的要求。

（二）劣势分析1、基础设施落后。

博罗现有的酒店、农家住宿设施难以满足乡村旅游发展的要求。

2、乡村旅游发展滞后。

博罗现有的乡村旅游大都是游客自发组织的露营活动，地方还没有积极主动地参加、3、政府扶持力度不够。

从招商引资到宣传推广，政府都还没有具体落实。

（三）机会分析1、政策的扶持为建设社会主义新农村解决三农问题，提高农民收入增加就业，从中央到地方都出台了很多扶持的政策，乡村旅游作为一个新兴的旅游形式正成为促进乡村经济发展的热点。

2、市场广阔近年来乡村旅游正成为越来越多都市人休闲放松的方式，博罗县靠近珠三角的大中城市，乡村旅游发展前景广阔。

（四）威胁分析1、竞争激烈。

惠州是珠三角的后花园，博罗将面临区域内其他旅游景点的激烈竞争。

2、需求不稳定。

乡村旅游易受社会、自然及竞争环境的影响，市场需求不稳定。

四、博罗发展乡村旅游的建议（一）加强规划，具体落实充分发展政府的引导作用，每年安排一定的资金作为乡村旅游开发资金，按照“突出重点、注重特色”的原则，尽快启动旅游业的发展。

充分发挥政府主导作用，营造发展乡村旅游的优良环境。

各级政府将乡村旅游列为鼓励发展方向，将乡村旅游作为社会主义新农村建设、整村推进项目的建设重点和产业扶贫的重要举措。

要出台一系列鼓励乡村旅游发展的政策，进一步整合行政资源，发动社会力量，为改善基础设施，提高服务质量，更好更快地推进乡村旅游发展。

（二）强化促销宣传精心策划能反映和提升乡村旅游知名度的主题形象。

积极引导，紧跟乡村旅游市场的发展变化，创新方法宣传，拓展消费市场；针对乡村旅游开发的重点片区和节庆活动，制定宣传计划，搭建宣传平台，明确促销口号，有目的、有计划、按步骤展开宣传；结合宣传促销的主题定位，鼓励新闻媒体配合乡村旅游的建设进行系列宣传，开设专题宣传节目和栏目，加强新闻媒体对乡村旅游开发建设的宣传报道，以吸引游客。

（三）注重人才培养，为乡村旅游产业跨越发展提供有力支撑培养人才要站在发展博罗旅游产业，推进区域经济发展的高度来认识，要用科学发展观来指导，以可持续发展的丰富内涵创新人才活市意识，加大乡村旅游人才培养力度，要敞开大门引进开发人才，努力营造留住人才和施展才能的发展空间，使众多人才落户博罗投资兴业。

参考资料1、马勇旅游规划与开发高等教育出版社2、丁文华如皋乡村旅游调研报告[J] 2009-4-24罗浮山的旅游资源开发浅议[摘要]：本文以“博罗县旅游资源在“全民休闲、科学发展”背景下的实证开发研究”为主题，分析评价博罗县罗浮山的旅游资源及其开发现状及游客对当地景区的认知，进行旅游资源的评价，结合“国民旅游休闲计划”的时政背景和“科学发展观”的指导理念，为罗浮山旅游资源的开发提出参考性建议。

关键字：罗浮山旅游资源开发近几年，罗浮山旅游业的不断发展，带动长宁、湖镇、福田、横河等周边乡镇的经济发展，形成了以现代化的农业为主，以旅游业为第三产业的龙头的发展格局。

因此，罗浮山旅游资源在“全民休闲、科学发展”背景下的开发研究，对罗浮山旅游资源的合理开发，关系到罗浮山旅游业的发展方向，对博罗县的旅游业的发展有着重要的指导作用。

一、罗浮山的旅游资源罗浮山的旅游资源主要分为两部分，一为自然风景旅游资源，一为人文旅游资源。

罗浮山是省4A级风景名胜区，它地处广东省惠州市博罗县长宁镇的罗浮山，辖区内面积为260平方公里。

受地质作用，罗浮山的花岗岩体受挤压而隆起，形成了高耸挺拔的山体，有插入云霄之势，其中以风景区的最高峰飞云顶最为著名。

罗浮山集飞瀑流泉、奇峰怪石、古木参天、冬暖夏凉等特色于一体，集道佛文化于一身，具有养生功能，是著名的旅游休闲胜地，素有“岭南第一山”之称。

在道教习俗建筑方面，主要有：冲虚观、黄龙观、九天观、朱明洞、遗履轩、葛洪炼丹灶、仙人洗药池、酥醪观、会仙桥、蝴蝶洞、升仙岩、刘仙岩等九观，十八寺，三十二庵。

其中冲虚观最为著名，现为全国道教重点开放宫观，属广东省重点文物保护单位。

作为我国道教十大名山之一，罗浮山人文旅游资源以道教文化为主流文化。

因此，在罗浮山旅游资源开发规划的过程中，必须紧密围绕“道教”这一主题，努力挖掘罗浮山道教的文化内涵，做好宗教文化旅游资源的开发和保护工作。

在自然景色方面，拥有奇峰怪石、飞瀑名泉和洞天奇景三大亮点，并且还有种类繁多的药材。

景区规划总面积260平方公里，内有432座山峰，980多处飞瀑名泉，18个大洞天，72个小洞天，其中飞云顶是最高峰，朱明洞是山上最大的洞穴。

罗浮山处在北回归线上，属亚热带季风气候，适合植物生长，同时也是良好的药材基地，山上生长着1200多种药用植物，至今还留有葛洪当年炼药的洗药池。

在人文旅游资源方面，有各种关于罗浮山的民间仙境传说，有以赞颂罗浮山道教和风景为主的题记、碑文、游记等，其中苏轼、苏辙、祝枝山、汤显祖、杨万里、王守仁、康有为等名家都留下了不少广为流传的文学作品，还有大量的具有历史价值的摩崖石刻，这些石刻的文字书法高超，具有很高的文学欣赏价值。