罗浮山旅游发展调研报告.doc

《罗浮山旅游发展调研报告》摘要2009-10-27 23:32:53| 分类：科学调研| 标签：|字号大中小订阅

1.罗浮山旅游发展现状

1.1发展快，区内发展不平衡

1.2产品种类不断丰富，产品质量参差不齐

1.3交通便捷，可进入性正在进一步提高

1.4游客数量不断增加，游客结构有待改善

1.4.1省内游客多，省外游客少

1.4.2 “自助游”的游客多，“过夜游”的游客少

1.4.3“一次游”的游客多，“回头游”的游客少

1.4.4中低收入水平的游客多，高收入水平的游客少

2.罗浮山旅游发展存在问题分析

2.1景区吸引力有待提高

2.2景区竞争力有待提高

2.3景区开发力有待提高

2.4景区整合力有待提高

2.5景区客容力有待提高

2.6景区市场拓展力有待提高

3.罗浮山旅游发展建议

3.1以旅游发展定位为抓手，着力提升罗浮山景区的市场吸引力

3.1.1把罗浮山打造成为惠州市的旅游发展中心和博罗县的旅游发展龙头

3.1.2把罗浮山打造成为“粤港澳顶级休闲养生基地”、“中国休闲养生旅游示范区和广东红色旅游基地”

3.1.3围绕罗浮山的旅游发展定位，着力提升罗浮山景区的市场吸引力

3.1.3.1着力提升罗浮山景区的旅游项目吸引力

3.1.3.2着力提升罗浮山景区的旅游文化吸引力

3.1.3.3着力提升罗浮山景区的旅游环境吸引力

3.1.3.4着力提升罗浮山景区的旅游服务吸引力

3.2以特色旅游资源开发为抓手，着力提升罗浮山景区的市场竞争力

3.2.1着力开发罗浮山“独一无二”的六大旅游资源

3.2.2着力塑造罗浮山的“休闲养生天堂”的市场竞争形象

3.3以市场营销为抓手，着力提升罗浮山景区的市场开拓力

3.3.1抓准罗浮山景区的客源市场

3.3.2精心策划罗浮山主题形象宣传活动

3.3.3运用多样化的宣传工具，强化公关营销活动

3.3.4加强罗浮山管委会的市场营销职能，提高市场营销效能

3.3.5以提升市场开拓力为目的，制定灵活、优惠、便民的价格战略

3.3.6以国民休闲旅游计划的实施为契机，大力推进罗浮山休闲旅游市场

3.4以硬件设施建设为抓手，着力提升罗浮山景区的市场客容力

3.4.1大力提高与“休闲养生游”相适应的景区住宿客容力

3.4.2大力提高与“休闲养生游”相适应的景区内的景点客容力

3.5以完善行政管理体制为抓手，着力提升罗浮山景区的资源整合力

3.5.1坚持博罗县旅游局在当地旅游发展中的综合协调角色地位

3.5.2坚持罗浮山管委会在罗浮山旅游发展中的主导和主体地位

3.5.3建立“泛罗浮山”旅游发展协调机制，及时化解罗浮山旅游发展中出现的矛盾

博罗县发展乡村旅游的可行性分析

华南师范大学旅游管理系黄荷花

一、乡村旅游的概念

乡村旅游是以乡村独特的自然风光和人文特色（生产形态、生活方式、民俗风情、乡村文化等）为对象,进行观光、度假、娱乐或购物的一种旅游形式。以农村社区为活动场所，以乡村田园风光、森林景观、农林生产经营活动、乡村自然生态环境和社会文化风俗为吸引物，以都市居民为目标市场，以领略农村乡野风光、体验农事生产劳作、了解风土民俗和回归自然为旅游目的的一种旅游方式。

乡村旅游可以推动乡村区域经济的发展和产业结构的升级，对于增加农民收入，充分利用农村剩余劳动力，维护农村社会经济可持续发

展，建设社会主义新农村具有重要意义。

二、博罗县概况

博罗，自秦始皇33年设县至今，已有2200多年的悠久历史。博罗位于珠江三角洲东北部，在半径100公里范围内有广州、香港、深圳、惠州、东莞、河源等6座大中城市和惠州机场、深圳机场、广州白云机场以及大亚湾港口；是珠三角和穗港经济圈的重要组成部分，京九铁路经济

增长带的咽喉地带。

三、博罗县发展乡村旅游的可行性分析

本文将运用SWOT分析法，从优势、劣势、机会、威胁四个方面对博罗发展乡村旅游的可行性进行分析。通过SWOT分析，旅游区可以明确自身具备的优势，改进或回避存在的不足，并把握有利于自身生存与发展的机会，从而将优势转变为旅游地的竞争力。

（一）优势分析

1、良好的社会环境

博罗历史悠久，秦时置县，距今已有2200多年的历史。在漫长的历史长河中，客家文化、南粤文化在此相互辉映交融，使博罗积淀了深厚的文化底蕴。这里的人热情友好，环境优良，具备发展乡村旅游的社会条件。

2、丰富的自然资源

博罗土地肥沃，四季如春，年平均气温21℃，属亚热带季风气候，发展“三高”农业条件优越，是广东重要的农业生产基地。博罗拥有近百万亩可耕地，是著名的渔米之乡，优质大米、荔枝、龙眼、柑桔、中国黑糖、红糖、酥醪菜等名扬海内外。还有一大批以花卉、水果、蔬菜、生猪、三鸟为主产品的外向型“三高”农业基地和龙头企业，农业不断迈向产业化、现代化。近年来，博罗先后被评为“全国水果生产百强县”和“全国荔枝产

业十强县”以及“全国优质果品基地重点县”等殊荣。

3、丰富的旅游资源

博罗山川秀美，人文苍萃，具有浓郁而独特的中国岭南风光和文化。境内的罗浮山，集道、佛两教于一山，融自然景观与人文景观于一体，是中国道教十大名山之一，素有“岭南第一山”和“中国道教圣地”之美称。除此之外，还有象头山保护区、银岗古窑厂遗址、博罗县古城墙、冲虚古观、罗浮山摩崖石刻、缚娄古国遗址、汤泉温泉等一系列人文自然旅游资源。

4、独特的人文风情

博罗本地居民以汉族为主，博罗亦是少数民族分布较多的广东县份之一，有瑶族、畲族等少数民族。本地汉族人里，大多数讲客家话，部分讲闽方言、粤方言。博罗具有浓厚的客家风情，民风纯朴，有客家美食和独特的民俗活动，如春节期间的舞狮活动、上灯等。

5、便利的交通

博罗具有便利的交通，205国道、324国道和京九、广梅汕铁路，以及广惠、惠河高速公路都在博罗境内交汇，水泥大道贯连22个镇，是全国交通先进县。博罗到达深圳、广州、东莞等珠三角大中城市都在2小时以内，符合自驾游等乡村旅游形式的要求。

（二）劣势分析

1、基础设施落后。博罗现有的酒店、农家住宿设施难以满足乡村旅游发展的要求。

2、乡村旅游发展滞后。博罗现有的乡村旅游大都是游客自发组织的露营活动，地方还没有积极主动地参加、

3、政府扶持力度不够。从招商引资到宣传推广，政府都还没有具体落实。

（三）机会分析

1、政策的扶持

为建设社会主义新农村解决三农问题，提高农民收入增加就业，从中央到地方都出台了很多扶持的政策，乡村旅游作为一个新兴的旅游形

式正成为促进乡村经济发展的热点。

2、市场广阔

近年来乡村旅游正成为越来越多都市人休闲放松的方式，博罗县靠近珠三角的大中城市，乡村旅游发展前景广阔。

（四）威胁分析

1、竞争激烈。惠州是珠三角的后花园，博罗将面临区域内其他旅游景点的激烈竞争。

2、需求不稳定。乡村旅游易受社会、自然及竞争环境的影响，市场需求不稳定。

四、博罗发展乡村旅游的建议

（一）加强规划，具体落实

充分发展政府的引导作用，每年安排一定的资金作为乡村旅游开发资金，按照“突出重点、注重特色”的原则，尽快启动旅游业的发展。充分发挥政府主导作用，营造发展乡村旅游的优良环境。各级政府将乡村旅游列为鼓励发展方向，将乡村旅游作为社会主义新农村建设、整村推进项目的建设重点和产业扶贫的重要举措。要出台一系列鼓励乡村旅游发展的政策，进一步整合行政资源，发动社会力量，为改善基础设施，提高服务质

量，更好更快地推进乡村旅游发展。

（二）强化促销宣传