广告词课件 PPT
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广告词写作(PPT32页)
示例：提示语：（学生宿舍里）严禁被褥脏乱 改写为：被褥也需要美容。 （1）提示语：（公园里）严禁践踏小草，否则 罚款10元 改写为：距离产生美，谢绝亲密接触；小草依依， 足下留情。 （2）提示语：（会议室内）不许开手机 改写为：只因身在会议中，你我他咱少联通 （3）提示语：（阅览室内）严禁大声喧哗 改写为：喧闹在这里停止，思想在这里升华；眼 观古今中外，耳需一时清静
重于泰山，轻于鸿毛。11:55:5711:55:5711:55Monday, November 30, 2020
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.3020.11.3011:55:5711:55:57November 30, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月30日 上午11时55分20.11.3020.11.30
1、 路边小店：“吃饭补胎”。
改：提供饭菜，修补车胎
2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”
改：把青山留下，把火种带走
3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触 摸， 一触即死，违者法办。”
改：生命最可贵，电线不可摸
4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。”
改：生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊涂
２.突出品牌，力求简洁 ３.化用名言，力求诗意
踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。20.11.3020.11.30Monday, November 30, 2020
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。11:55:5711:55:5711:5511/30/2020 11:55:57 AM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.3011:55:5711:55Nov-2030-Nov-20
重于泰山，轻于鸿毛。11:55:5711:55:5711:55Monday, November 30, 2020
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.3020.11.3011:55:5711:55:57November 30, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月30日 上午11时55分20.11.3020.11.30
1、 路边小店：“吃饭补胎”。
改：提供饭菜，修补车胎
2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”
改：把青山留下，把火种带走
3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触 摸， 一触即死，违者法办。”
改：生命最可贵，电线不可摸
4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。”
改：生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊涂
２.突出品牌，力求简洁 ３.化用名言，力求诗意
踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。20.11.3020.11.30Monday, November 30, 2020
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。11:55:5711:55:5711:5511/30/2020 11:55:57 AM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.3011:55:5711:55Nov-2030-Nov-20
广告学课件全集PPT课件
方法
直接法、间接法、实验法、经验法等。
指标
曝光量、点击率、转化率、ROI（投 资回报率）、CPM（千人成本）、 CTR（点击通过率）等。
广告效果评估的应用与实践
应用
在广告投放前进行预估，投放后进行实际效果测定，以及周期性的效果评估和优化。
实践
各大广告平台都有自己的广告效果评估体系和工具，广告主可以根据实际情况选择合适的评估方法和指标，进行 广告效果的监测和优化。同时，也可以借助第三方机构进行广告效果评估，以获得更客观、公正的评价结果。
05
广告行业法规与伦理
广告行业法规概述
1 2
广告行业法规的制定与实施
为了规范广告行业的发展，各国政府和相关机构 制定了相应的广告行业法规，包括广告法、消费 者权益保护法等。
广告行业法规的作用
广告行业法规旨在保护消费者权益、维护市场公 平竞争、促进广告行业的健康发展。
3
广告行业法规的修订与完善
随着市场环境的变化和广告行业的不断发展，广 告行业法规也需要不断修订和完善，以适应新的 市场需求和变化。
广告行业自律与监管
01
广告行业自律的定义与作用
广告行业自律是指广告行业内部自我约束、自我管理、自我监督的行为，
旨在维护市场秩序和公平竞争。
02
广告行业自律的主要形式
包括行业协会、自律组织等，通过制定自律规则、开展自律检查和惩处
违规行为等方式实现自律目标。
03
政府监管与广告行业自律的关系
政府监管和广告行业自律是相辅相成的，政府监管可以促进广告行业自
失败广告案例分析
失败广告案例
某品牌手机“摇一摇”广告
失败原因
广告创意与品牌形象不符，过于追求形式而忽略内容，导致消费者反感。
广告词课件
目标受众兴趣
深入了解目标受众的兴趣 爱好，创作能够吸引他们 注意的广告词。
明确广告目的
品牌宣传
活动推广
强调品牌理念、品牌形象，提升品牌 知名度。
宣传活动内容、优惠信息，提高参与 度。
产品推广
突出产品特点、优势，吸引潜在客户 购买。
确定广告风格
幽默诙谐
运用幽默、俏皮的语言，吸引受 众注意力。
感性浪漫
化。
市场反馈
收集市场对广告词的反馈意见， 了解市场对广告词的认可和接受
程度。
市场传播效果
评估广告词在市场中的传播效果 ，如覆盖面、传播速度和影响力
等。
Байду номын сангаас
广告效果评估
销售效果
分析广告词对销售的促进效果，包括销售额、销 售量等指标的提升情况。
品牌形象塑造
评估广告词对品牌形象的影响，如品牌知名度、 美誉度和忠诚度的提升情况。
详细描述
这类广告词通常比较严谨、正式，强调品牌或产品的专业性 和权威性，以赢得消费者的信任和忠诚度。例如，“选择我 们，选择专业”是一个律师事务所的广告词，强调该律师事 务所的专业性和可靠性。
怀旧复古型
总结词
怀旧复古型广告词通常采用怀旧、复古的语言和元素，以唤起消费者的怀旧情感和记忆。
详细描述
这类广告词通常比较复古、怀旧，能够引发消费者的怀旧情感和回忆，从而增强品牌的好感和忠诚度 。例如，“回到老街，回味旧时光”是一个老街区的广告词，通过怀旧的方式吸引游客去体验老街区 的文化和风情。
运用情感、浪漫的元素，触动受众 情感。
权威专业
突出专业、权威的形象，提升受众 信任感。
02
广告词的常见类型
抽象寓意型
宣传标语ppt课件
（1）（从运动员角度）展现各国运动员的精神风貌。 我们微笑着走进这片多情的土地 ！
信心百倍 ，精神抖擞， 奥运赛场勇争第一！
（2）（从观众角度）表现观众对运动员的热情期待。 古老的民族永远为你喝彩！
热情的北京企盼你闪亮出场！
（3）（从历ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的角度）表现这次体育盛会的意义。
北京因你而自豪， 你使北京更骄傲！
传承奥运文明 ，历史永远铭记！
6
2、多用修辞
运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、 生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表 达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷，起 到宣传的作用。
7
①．对 偶
真情流淌，血脉相通. 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延. 点点滴滴汇心海，片片真情暖人间.
这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅 琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便 于记忆 。
④．比 喻 血，生命的源泉，友谊的桥梁。
形象生动地说明了事物的特点、作用等。
⑤. 排 比 我健康，我献血，我自豪！
使用排比铿锵有力。
11
⑥．设 问 为何血浓于水？因有爱在其中。 你想为社会做点贡献吗？你愿为他
人献点爱心吗？请参加无偿献血！
运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。
12
3、注意押韵
把青山留下，把火种带走。
（3）某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严 禁触摸， 一触即死，违者法办。”
生命诚可贵，电线不可摸。
（4）、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。”
生儿养女，读书明理
儿女都读书，聪明不糊涂。 22
1、树立语言规范意识，提高民族文化素质。 2、每一次交流从普通话开始。 3、规范的语言文字是信息高速公路的直通车。 4、说普通话写规范字增强中华民族凝聚力。 5、普通话是校园语言，是教师的职业语言。 6、普通话是沟通心灵的桥梁。 7、说好普通话，沟通你我他。 8、说好普通话，走遍天下都不怕。 9、普及普通话，四海是一家。 10、普通话------让生活更精彩，让社会更温馨.
广告词写作培训教材PPT课件(23张)
标语改得合情合理。
1、 路边小店：“吃饭补胎”。
提供饭菜，修补车胎
2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。” 把青山留下，把火种带走
3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触 摸， 一触即死，违者法办。”
生命诚可贵，电线不可摸
4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。” 生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊涂
沉默是金，文静是银，除了宁静，什么也别留下。
改写为：————————————————
（2）提示语(阅览室里）报刊不得带出，违者罚款
改写为：—报刊—是—本—室—户—口—，—转入—你—家—要—高—额—代价—。—
广告词写作培训教材(PPT23页)
广告词写作培训教材(PPT23页)
生活中有一些标语有悖常理,请将下列
（2）商业性广告(即营业性广告)，指商 业广告，亦称经济广告，以赢利为目的，把 有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织 商品流通的手段。
按表现形式来分： 有全部用文字表达的文字广告、有以图象
为主配有文字说明的图象广告、有以文艺演出 形式如小品等来介绍商品的实物广告、有以实 物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实 物广告。 根据媒体的不同：
(shén). ❖ 生命在呼唤，血液在期待(dài)，献出您的爱
(ài). ❖ 白里透红（hóng)，与众不同(tóng）。（雅
倩化妆品）
广告词写作培训教材(PPT23页)
广告词写作培训教材(PPT23页)
技巧三：字词巧排
❖ 让普通话不普通，让平凡人不平凡 ❖ 做普通人，讲普通话 ❖ 请讲普通话，请听普通话
概念
❖ 广告词：又称广告语。有广义和狭义之分。 广义的广告词：是指通过各种传播媒体和招 贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务 内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广 告的正文两部分。
优秀广告词赏析 课件
优秀广告词赏析
禁止抽烟，连皇冠牌也不例外 ──推销皇冠牌香烟广告词
［赏析］香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁 止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌 香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富， 它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的 效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列， 而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列， 但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。 这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。
(2)从心理上看，广告的一个重要的目的就 是唤起人们的注意，在记忆中留下印象。 经过改造的诗词名句，在广告中的含义同 原诗中的含义肯定不一样，这在受众的心 理上会产生新奇感。如：
⑩春来江水绿如兰。(春兰空调)
⑾在都市的旷野，凭君传语报平安。(天津 某寻呼台)
(3)从文化上看，这种形式的广告有助于提 高企业的文化品位。古典诗词中浓厚的文 化氛围，以情动人的特色，使商品生产厂 家与广大消费者的距离进一步缩短，树立 企业在顾客心中良好的形象。
(3)仿古套用，名古实今。
⑥三十功名创传奇，八千里路驰江铃(江铃 牌载重汽车)
⑦空杯尚留满室香(贵州茅台酒)
例⑥套用了南宋岳飞将军《满江红》中的“三十 功名尘与土，八千里路云和月”这一句式，形象 地说明了江铃牌汽车历史悠久、行驶迅速的特点。 例⑦则是仿照古诗的格式，用夸张的手法写了茅 台酒酒香醇厚、回味绵长的特点，更显出浓厚的 文化品味，给人一种典雅、古朴的感觉。
）天尝地酒（
）
有杯无患（
）
鳖来无恙（
）一明惊人（
广告词的写作专题(ppt 20页)PPT23页
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 ——周 恩来
广告词的写作专题(ppt 20页)
1、纪律是管理关系的形式。——阿法 纳西耶 练，不是通过语言影响 ，而是 让儿童 练习良 好道德 行为， 克服懒 惰、轻 率、不 守纪律 、颓废 等不良 行为。 4、学校没有纪律便如磨房里没有水。 ——夸 美纽斯
5、教导儿童服从真理、服从集体，养 成儿童 自觉的 纪律性 ，这是 儿童道 德教育 最重要 的部分 。—— 陈鹤琴
谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
广告词的写作专题(ppt 20页)
1、纪律是管理关系的形式。——阿法 纳西耶 练，不是通过语言影响 ，而是 让儿童 练习良 好道德 行为， 克服懒 惰、轻 率、不 守纪律 、颓废 等不良 行为。 4、学校没有纪律便如磨房里没有水。 ——夸 美纽斯
5、教导儿童服从真理、服从集体，养 成儿童 自觉的 纪律性 ，这是 儿童道 德教育 最重要 的部分 。—— 陈鹤琴
谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
广告语研究 PPT课件
我们更加接近广告的本质，有自己独特的广告创意，
了解简单的广告知识，建立起对于广告新的审美。 通过对不同年龄段的人的调查，为广告从新定位。 丰富我们的课余生活，并在日常的生活中，能够有 所应用。同时像同学们宣传正确的广告观与流行潮 流的定位。对于当代流行，不盲目追寻，创立自己 的鉴美原则。使生活充满新的趣味，使我们成为时 代的中学生。
谷妍颖
答辩：刘悦 于佳禾
阶段 主要任务
阶段目标
时间
1
小组集中讨论 明确课题、分工
11月4日~11月11日
2
收集广告词 收集资料人员每人15条
11月4 日~11月14日
3
了解广告起源 利用网络及图书馆等信息资源查找资料 11月15日~11月30日
及分类
4
小组交流评议 组长归类整理从各个角度分析
广告语
• 一.可能遇到的困难 • 1.资料掌握不全面，观念总结不够客观。 • 2.计划落实不彻底，会导致延期或完成质量不
够高 • 3.组内同学的合作默契
• 二.解决方案
• 1.积极想老师请教。听取他人意见。 • 2.建立完善的小组制度，严格按照纪律执行。 • 3.小组人员多进行沟通协作，建立彼此的信任
和融洽关系。
ห้องสมุดไป่ตู้
研究内容
• 广告的起源及发展 • 广告制作的流程 • 广告的分类 • 广告吸引人群的要素 • 调查讨论不同人群对广告的看法 • 广告对当今生活及社会的影响
研究方法
• 文献法 • 调查法 • 收集法
1、引导学生在收集广告的过程中，拓 宽观察面，提高观察力；
2、 针对收集的广告进行整理归类， 提高学生的归纳分类能力；
长 又 问 他 翻 墙 是 什 么 感 觉 ？
广告文案分析PPT课件
21
吉百利巧克力广告走幽默搞怪的无厘头风格，因为它 是属于休闲食品，休闲食品的“休闲”就注定了其目 标受众主要锁定在青少年和时尚的年轻一族，轻松独 特甚至有几分叛逆色彩的广告氛围正好符合了时尚休 闲食品的定位。 广告中诙谐幽默的风格让消费者会心一笑的同时，也 能加强消费者的印象， 让消费者看到吉百利巧克力就 能想到欢乐的感觉。让消费者在忙碌中会吃吉百利巧 克力，感受“忙中作乐”的感觉。
2
德芙
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造 商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推 出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成 为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受” 成为经典广告语。
3
德芙经典广告语
●牛奶香浓浓，丝般感受 ●心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随
7
金帝经典广告语
• 至浓至醇，至爱金帝 • 送给最爱的人 • 伴着心爱的人，还有金帝
8
金帝巧克力平面广告分析
至浓至醇 至爱金帝 • 广告主要突出金帝
巧克力纯正的口感 香浓的感受。
9
金帝巧克力99%可可黑巧克力 广告文案分析
广告的画面中心是一个苗条 的女人的身形，身后散发着 如同烟雾般的能量，没错， 金帝90%可可黑巧克力就是 能让你的能量飘散，让你拥 有完美身形。
10
费列罗
费列罗巧克力 (Ferrero Rocher)，国内称为费列罗 榛果威化巧克力，是享誉全球的巧克力品牌。 费列罗(Ferrero Rocher) 在国内只销售，没有合资 或授权生产。
11
费列罗经典广告语
• 费列罗金莎巧克力满心满足 • 想更甜蜜地去吃！ • 金色经典、金色时刻
12
费列罗广告之女士篇文案分析
吉百利巧克力广告走幽默搞怪的无厘头风格，因为它 是属于休闲食品，休闲食品的“休闲”就注定了其目 标受众主要锁定在青少年和时尚的年轻一族，轻松独 特甚至有几分叛逆色彩的广告氛围正好符合了时尚休 闲食品的定位。 广告中诙谐幽默的风格让消费者会心一笑的同时，也 能加强消费者的印象， 让消费者看到吉百利巧克力就 能想到欢乐的感觉。让消费者在忙碌中会吃吉百利巧 克力，感受“忙中作乐”的感觉。
2
德芙
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造 商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推 出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成 为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受” 成为经典广告语。
3
德芙经典广告语
●牛奶香浓浓，丝般感受 ●心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随
7
金帝经典广告语
• 至浓至醇，至爱金帝 • 送给最爱的人 • 伴着心爱的人，还有金帝
8
金帝巧克力平面广告分析
至浓至醇 至爱金帝 • 广告主要突出金帝
巧克力纯正的口感 香浓的感受。
9
金帝巧克力99%可可黑巧克力 广告文案分析
广告的画面中心是一个苗条 的女人的身形，身后散发着 如同烟雾般的能量，没错， 金帝90%可可黑巧克力就是 能让你的能量飘散，让你拥 有完美身形。
10
费列罗
费列罗巧克力 (Ferrero Rocher)，国内称为费列罗 榛果威化巧克力，是享誉全球的巧克力品牌。 费列罗(Ferrero Rocher) 在国内只销售，没有合资 或授权生产。
11
费列罗经典广告语
• 费列罗金莎巧克力满心满足 • 想更甜蜜地去吃！ • 金色经典、金色时刻
12
费列罗广告之女士篇文案分析
高考语文之广告词课件
考场连线
请看2004年高考语文全国卷的 年高考语文全国卷的 请看 语言表达题： 语言表达题：
23．请拟一条以 ． 公民义务献血” “公民义务献血”为 内容的公益广告词。 内容的公益广告词。 要求主题鲜明， 要求主题鲜明，感情 真挚，构思新颖， 真挚，构思新颖，语 言简明。 在 言简明。(在10~20个 个 字之间)(4分 （ 字之间 分)（黑龙 江省等） 江省等）
自 由
练习四
下面是一则从直接警示的角度拟写的交通安全广告， 下面是一则从直接警示的角度拟写的交通安全广告，谢老师觉 交通安全广告 得它太直白而没有人情味，请你从另外两个角度对它进行改写。 得它太直白而没有人情味，请你从另外两个角度对它进行改写。 事故多发路段，小心驾驶。（某事故多发路段） 。（某事故多发路段 事故多发路段，小心驾驶。（某事故多发路段）
方言诚可贵，外语价更高。 方言诚可贵，外语价更高。 若为普通话，二者皆可抛。 若为普通话，二者皆可抛。 今年过节不说话，要说就说普通话。 今年过节不说话，要说就说普通话。 普通话－－国家宇航员指定语言 普通话－－国家宇航员指定语言 －－ 嘿，说了普通话，还真对得起咱这嘴！ 说了普通话，还真对得起咱这嘴！ 我家的盘子会说普通话！！！ 我家的盘子会说普通话！！！
广 告
作用: 作用:
传播社会文明，弘扬道德风尚； 传播社会文明，弘扬道德风尚； 树立社会形象， 树立社会形象，巩固品牌形象
请同学举例说说 你见过的公益广告
考场连线
请看2004年高考语文全国卷 年高考语文全国卷 请看 的语言表达题： 的语言表达题：
23．请拟一条以 ． 说普通话” “说普通话”为内 容的公益广告词。 容的公益广告词。 要求主题鲜明， 要求主题鲜明，态 度真诚，构思新颖， 度真诚，构思新颖， 语言简明。(在10-语言简明。 在 20个字之间 分) 个字之间)(4分 个字之间 （安徽等省） 安徽等省）
中考语文复习完整：广告语ppt课件
有个学生爬墙出校，被校长抓到了，校长问他： “为什么不从校门走？”他说；“美特斯邦威，不走 寻常路。”校长又问他：“这么高的墙怎么翻过去的 啊？”他指了指裤子说：“李宁，一切皆有可能。” 校长又问他：“翻墙是什么感觉？”他指了指鞋说： “特步，飞一般的感觉。”第二天他从正门进学校， 校长问他：“怎么不翻墙了？”他说；“安踏，我选 择，我喜欢。”第三天他穿混混装，校长说：“不能 穿混混装。”他说：“穿什么就什么，森马服饰。” 第四天他穿背心上学，校长说：“不能穿背心上学。” 他说：“男人，简单就好，爱登堡服饰。”校长说： “我要记你大过。”他说：“为什么？”校长说： “动感地带，我的地盘我做主。”
2011年东营中考在线：
6.②：四月一日为世界爱鸟日，在世界爱 鸟日到来之际向班里提出一项活动倡议； 联系实际， 有针对性地拟写一则公益广 告。（2分）
精选ppt
4
2012年东营中考在线：
6.②：为东营的风景名胜或土特产、品牌产品 拟写一则广告（要注明名胜或产品的名称；能 运用修辞手法）。
【链接】主要风景人文景观：黄河口湿地生 态园、孙武祠、东营历史博物馆、清风湖公园、 黄河大桥、新世纪广场等。
3．构思新颖，富有创意：
别因有意思就有意“撕”。 （阅览室、图书馆标语）
4．语气委婉得体，充满人文关怀：
小草对您笑，请您绕一绕。 严禁踩踏草坪！
精选ppt
19
拟写广告语、宣传语的技巧
１、运用修辞 是为了把词句修饰得优美些、
生动些，感人些。以生动形象的 文字，准确表达意图，力求简洁 鲜明，言有尽而意无穷。
• 宣传标语：用简洁的语言写出的具有宣传和鼓 动作用的话语。
• 目的：以高尚的情操引导人，以真挚的情感感 染人，以新颖的创意吸引人。
2011年东营中考在线：
6.②：四月一日为世界爱鸟日，在世界爱 鸟日到来之际向班里提出一项活动倡议； 联系实际， 有针对性地拟写一则公益广 告。（2分）
精选ppt
4
2012年东营中考在线：
6.②：为东营的风景名胜或土特产、品牌产品 拟写一则广告（要注明名胜或产品的名称；能 运用修辞手法）。
【链接】主要风景人文景观：黄河口湿地生 态园、孙武祠、东营历史博物馆、清风湖公园、 黄河大桥、新世纪广场等。
3．构思新颖，富有创意：
别因有意思就有意“撕”。 （阅览室、图书馆标语）
4．语气委婉得体，充满人文关怀：
小草对您笑，请您绕一绕。 严禁踩踏草坪！
精选ppt
19
拟写广告语、宣传语的技巧
１、运用修辞 是为了把词句修饰得优美些、
生动些，感人些。以生动形象的 文字，准确表达意图，力求简洁 鲜明，言有尽而意无穷。
• 宣传标语：用简洁的语言写出的具有宣传和鼓 动作用的话语。
• 目的：以高尚的情操引导人，以真挚的情感感 染人，以新颖的创意吸引人。
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血与血相融，情与情相通。
押韵 （对偶）
一针见血，生命因你而再次跳动。
（双关）
一滴鲜血，一片爱心，一个生命。
（排比）
生命因你而奔腾不息。
（拟人）
鲜血诚可贵，助人价更高。 但愿人长久，热血注心田。
（仿拟名句）
会说 会写 会做事 会做人
广告词的特点
•实事求是
•突出主题
•独具创意
•语言精妙
会说 会写 会做事 会做人
广告的种类
按媒介分：报纸广告、网络广告、电视广告、广播广告、 杂志广告、包装广告、招贴广告、交通广告、 电影广告、直邮广告等
按目的分：产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告、 公益广告
按范围分：国际性广告 、全国性广告、地方性广告 、 区域性广告
按对象分：消费者广告、企业广告。
会说 会写 会做事 会做人
会说 会写 会做事 会做人
广告词基本特点
• 1．以道理倡导人 • 广告词是向公众推销物品、观念或行为准则，应以正面宣传为
主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高 在上，颐指气使。 • 2．以情感打动人 • 人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感 知的情感成分上，就会引起人的共鸣 • 3．以创意吸引人 • 广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受 众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。
广告词
广告词是 广告
作品中用以表达 主题和创意的语 言文字部分，又 称广告语、广告 文案。
广义：广告词指通过各种传播媒体和招贴形式
向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一 种宣传用语。结构齐全的广告词由标题、正文、 随文、广告标语四个部分组成。
狭义：广告词则单指广告的标题部分或广告标语。
会说 会写 会做事 会做人
有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。
禁烟 希望工程 义务献血
文明旅游
保护历史 文化遗产
会说 会写 会做事 会做人
技巧二：运用押韵
• 人间自有真情在(zài)，献出鲜血播下爱(ài)。 • 一点热血助他人(rén)，一颗爱心好精神(shén)。 • 生命在呼唤，血液在期待(dài)，献出您的爱(ài)。 • 普通话——标准音，让华夏儿女更“知心”。 • 说好普通话，方便你我他。 • 推广普通话，沟通你我他。 • 请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。
2.你的一举一动都在我们的监视之内。
文明你语的带语威言胁，，优面雅你目的可举憎止。
3.别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。
缓步丑轻化声，别君人子，之令风人。反感
会说 会写 会做事 会做人
练一练
假如你的装修公司“百家”就要开业了，请你为 你的公司写一则广告语做宣传。
评一评
下面是为第五版《现代汉语词典》设计的三条广告 词，请从其中选出你认为最佳的一条，并简要说明理由。
①现代汉语，一“典”即通
②规范现代汉语半世纪居功至伟， 传播中华文明五大洲声名远扬
③一本词典，一位良师，一生收获
会说 会写 会做事 会做人
评一评
1. 教学楼内不说话，没人把你当哑巴。
有有了了打喧语闹哗气，，生别自硬人己，无无不法法思心够想静和。；善
广告词
什么是广告？
“广告”一词来源于拉丁文，意思为“我大喊大 叫”。
广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商 品、劳务或说服人们接受某种观点。广告实质是一 种信息沟通。
会说 会写 会做事 会做人
广告的种类
按内容来分：
•商业广告：即通过一定媒介，以吸引购买、招揽业务为目的，向公众 介绍商品和劳务的一种实用文体。
会说 会写 会做事 会做人
技巧三：字词巧排
• 让普通话不普通，让平凡人不平凡。 • 做普通人，讲普通话。 • 请讲普通话，讲清普通话。
会说 会写 会做事 会做人
技巧四：改装名句歌词广告语（仿拟）
• 但愿人长久，热血注心田。 • 鲜血诚可贵，助人价更高。 • 三枪内衣广告：“保暖三枪棉，冬天里的一把火。” • 某楼盘广告：“闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。”
会说 会写 会做事 会做人
考场连线
请看2004年高考语文全国卷的语言 表达题：
请拟一条以“公民义务献血”为内容 的公益广告词。要求主题鲜明，感情真 挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个 字之间)
会说 会写 会做事 会做人
“公民义务献血”
血，生命的源泉，友谊的桥梁。
(比喻)
波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。 （对偶）
广告词的写作要求
1、运用修辞，生动活泼。 2、注重押韵，易记易诵。 3、结构简明，语言简练。 4、句式多样，整散结合。
会说 会写 会做事 会做人
凡客体
会说 会写 会做事 会做人
凡客体
会说 会写 会做事 会做人
陈欧体
会说 会写 会做事 会做人
陈欧体
胖子版
你只看到我的体重，却没看到我 的努力，你有你的肌肉，我有我 的肚腩，你嘲笑我腿不够细手不 够壮不配吃喝，我可怜你缺乏减 肥的乐趣，你可以轻视我们的身 材，我们会证明这是谁的时代。 减肥是注定痛苦的旅行，路上充 满了反弹与身材走样，但那有怎 样？哪怕饿晕，也要晕的有型， 我是胖子，我为自己代言。
精彩欣赏
猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？
我的名声是吹出来的 一表人才，一见钟情 惊喜从肌肤开始 瞬间的永恒 默默无蚊
会说 会写 会做事 会做人
电风扇 钟表 护肤品 照相机 蚊香
猜一猜，下面的公益广告。
也许，你的指尖夹着他人的生命！ 献出一份爱心，托起一份希望。 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。 除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都 不要留下。
中南大版：
你嘲笑我们校名太长听起来像 三本，我可怜你空有霸气校名 却名不符实。你轻视我们男女 比例三比七，我会证明男生女 生可以活得一样精彩。青春是 注定艰难的旅行，路上少不了 质疑和嘲笑;但那又怎样，就 算前面有洪水猛兽，我也要乘 风破浪!我在中南大，我为自 己代言——我选择，我骄傲!
会说 会写 会做事 会做人
雀巢咖啡：味道好极了 柯达：串起生活每一刻 •公益广告：即通过一定媒体，向人们宣传公共道德、环境保护等有 益于人类生存和发展的信息的一种实用文体。
说好普通话，“知音”遍华夏 一点热血助他人，一颗爱心好精神
会说 会写 会做事 会做人
欣赏商业广告
会说 会写 会做事 会做人
欣赏公益广告
会说 会写 会做事 会做人