【精品】家庭亲子市场特征及产品模式研究(最全版)
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★ 亲子游的价值在于：孩子可以开阔眼界提升素质，家长可以重温童年，且是父母与孩子情感交流的平台
22
家庭亲子市场特征分析 父母亲子游为主，品质中高端，偏好乐园、萌宠型产品
几个人带孩子出去比较好？
亲子出游选择
亲子游酒店价位选择
乐园最受欢迎，“萌宠”会加分
亲子游的主题选择上，乐园类景点最受80后夫妻欢迎，而乐 园内的羊驼、熊猫等“萌宠”最受小朋友游客的欢迎，为景 区加分不少。 如上海锦江乐园举办的羊驼展、苏州乐园举办的喜羊羊模型 展、扬州茱萸湾举办的企鹅展等。
细分类型 自然科学展馆
主要资源
自然生物标本 各类图书影像资料
历史文化展馆
历史文物藏品 文物照片 专业书籍
核心特色 知识按等级层次分类
多样化的教育活动 科学儿童中心
高新科技的运用
主要产品构成
主题展览 自然教室 4D影院 专家论坛
文物展览 主题展示 专家论坛 志愿者活动 历史课堂
核心功能 科普教育
科普教育 人文体验
景观多样性 文化表达真实性
某一专业主题
仿真或微缩型人造景观
选择特定主题为中心， 围绕其设计的一系列的设施与景观
各种仿真/微缩景观
户外体验区 室内展馆
核心功能 生态休闲 器械游乐 文化游乐
观光 科普观光
典型案例
美嘚嘚国黄石国家公园 上海辰山植物园 清迈园艺博览园
深圳欢乐谷 韩嘚嘚国乐天世界
迪士尼乐园 环球影城
【深度亲子游客群需求】
情感交流：根据《携 程在线亲子游用户调查报告》， 嘚嘚
70%以上的家庭亲子出游是“多些时间陪孩子，促进亲 子交流”。
客群主体 75-85后携带儿童的家庭
出游时间 产品偏好
以暑寒假为主，行程一般3-5天
避开人山人海，欣赏大自然，或体验独特文化与生 活，寻找更好玩的、可体验可互动的产品
典型案例
美嘚嘚国旧金山自然科学探索馆 德国森根堡自然博物馆
伦嘚嘚敦大英博物馆 台嘚嘚北故宫博物院
77
家庭亲子产品类型研究
细分类型 户外景观公园 游乐型主题公园
核心特色 自然、生态 娱乐体验
主要资源
自然地理景观 野生动植物景观 人造生态景观
大型器械类游乐设施
主要产品构成
户外景观区 儿童游乐区 餐饮服务区
各种游乐设施 商业街
情景模拟型主题公园
场景模拟化 体验科技化
各类影视、文学、动画作品场景
各种模拟场景
观光型主题公园 专题型主题公园
寓教于乐
亲子游的核心吸引所在。针对不同年龄阶段孩子的特点，设计符合他们 心智发育需求的益智性、趣味性产品，在快乐中学习。
情感互动
亲子游的特色亮点。家长不再只是安全员、观察员、保姆，而是更多参 与亲子活动项目，共享“小手牵大手”的亲昵时光。
体验性
旅游市场的大势所趋，更是为了迎合孩子需求及满足家长互动的要求， 通过体验使大人小孩都能收获满满的成长记忆和快乐画面。
生命教育：寓教于乐，通过旅行带孩子寻找对旅游地文 人均花费 800-1500 元/天较多 嘚嘚
化遗韵和民俗渊源的深刻感受，追求对生存方式和生命 本质的大胆探索。
出游方式 自助游居多
1~5岁感知型
孩子处于感知好奇阶段，旅 游产品以舒适为前提，以孩 子感官体验和孩童互动体验 为主，要求旅游基础设施齐 全，发展成熟。
6~11岁求知型
孩子处于求知阶段，注重 寓教于乐，以启发孩子智 力的科普教育体验为主， 对新鲜事物好奇，可以把 体验式学习当做游乐。
12~14岁探索型
孩子处于探索阶段，精力 充沛 ，注重探索、创造与 冒险，以开阔孩子视野、 引导孩子创造、激发孩子 勇气的体验类项目为主。
15~17岁创造型
孩子处于创造阶段，注重自 我，追求自我，挑战自我， 以文化内涵深厚、地区特色 鲜明的旅游目的地为主。
婴
岁
幼 儿
学
岁
龄 前
儿
童
15-17 7-14 3-6 0-2
少 年 岁
青பைடு நூலகம்少 岁年
公园游乐园类 乡村农业类 科普教育类 户外运动类 休闲度假类
55
家庭亲子产品类型研究 公园游乐园类：建议游乐园项目可考虑重点挖掘“文化游乐+主题观光”复合功能
【特点】 户外为主：主要活动集中在户外，或为观景，或为游乐，室内活动仅为辅助。 游乐配套：除受保护区域外，多数配套旋转木马、过山车等人造游乐设施。 体验感强：多配备参与性强的竞技项目、机动乘骑项目，带来更多互动性愉悦感的亲子游乐体验。 主题鲜明：或以自然地理景观为主题，或以某类生物为主题，或以文化影视动漫为主题。
家庭亲子市场特征及产品模式研究
11
家庭亲子市场特征分析 小手牵大手，全家互动
家庭旅游包含大人和小孩，更关注孩子的需求；同时产品要大小兼 顾，在孩子快乐成长的同时，大人也能收获丰富多彩的旅行体验
安全性
由于亲子游参与主体即孩子的自我保护能力和适应能力相对较弱，因而 保证游玩的安全零伤害(身心伤害)是亲子游的最基本要求。
33
家庭亲子市场特征分析 锁定“6-14岁”深度亲子游市场，供给“自然课堂、文化体验、户外运动”类旅游产品
【深度亲子游】不同于传统的亲子游，它必须以足够 【深度亲子游市场特征】
的时间和精力，深入到某项主题旅游中，对某项专题或 旅游目的地进行深入了解与体验。
出游动机 亲子互动、科普教育、体验多样化人文生活
【产品诉求】 自然课堂 典型文化 科学探索 户外运动 互动交流 …
44
家庭亲子产品类型研究
A.适合0-17岁，绝大多数亲子游群体均可，如公园游乐园类、乡村农业类、休闲度假类； B.适合3-14岁，需要孩子有一定的认知基础，如科普教育类； C.适合6岁以上，对孩子体力有要求，需要一定的运动能力及技巧，如户外运动类。
韩嘚嘚国小人国主题公园 深圳世界之窗
水族馆/极地海洋馆 明斯克航空母舰(深圳) 法拉利乐园
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家庭亲子产品类型研究
科普教育类：首选自然科学类展馆，注重静态展示和动态参与相结合
【特点】 高新科技体验：既有传统的标本文物展览，又有新式的数字博物馆、4D影院，虚拟现实技术等，引发儿童求知的好奇心理。 儿童体验设计：专门针对儿童观赏趣味的场景展示、模型制作、情景再现等项目的规划设置，强调趣味性、知识性相结合。 多元活动组织：引入展览品制作、角色扮演等多样化活动方式，满足孩子动手参与、亲身体验的需求，丰富感知体验。 环境解说系统：以博物馆作为解说资源主体，结合专业化的解说员服务，为亲子游的不同年龄层次的游客群体提供针对性、专业化的服务。
22
家庭亲子市场特征分析 父母亲子游为主，品质中高端，偏好乐园、萌宠型产品
几个人带孩子出去比较好？
亲子出游选择
亲子游酒店价位选择
乐园最受欢迎，“萌宠”会加分
亲子游的主题选择上，乐园类景点最受80后夫妻欢迎，而乐 园内的羊驼、熊猫等“萌宠”最受小朋友游客的欢迎，为景 区加分不少。 如上海锦江乐园举办的羊驼展、苏州乐园举办的喜羊羊模型 展、扬州茱萸湾举办的企鹅展等。
细分类型 自然科学展馆
主要资源
自然生物标本 各类图书影像资料
历史文化展馆
历史文物藏品 文物照片 专业书籍
核心特色 知识按等级层次分类
多样化的教育活动 科学儿童中心
高新科技的运用
主要产品构成
主题展览 自然教室 4D影院 专家论坛
文物展览 主题展示 专家论坛 志愿者活动 历史课堂
核心功能 科普教育
科普教育 人文体验
景观多样性 文化表达真实性
某一专业主题
仿真或微缩型人造景观
选择特定主题为中心， 围绕其设计的一系列的设施与景观
各种仿真/微缩景观
户外体验区 室内展馆
核心功能 生态休闲 器械游乐 文化游乐
观光 科普观光
典型案例
美嘚嘚国黄石国家公园 上海辰山植物园 清迈园艺博览园
深圳欢乐谷 韩嘚嘚国乐天世界
迪士尼乐园 环球影城
【深度亲子游客群需求】
情感交流：根据《携 程在线亲子游用户调查报告》， 嘚嘚
70%以上的家庭亲子出游是“多些时间陪孩子，促进亲 子交流”。
客群主体 75-85后携带儿童的家庭
出游时间 产品偏好
以暑寒假为主，行程一般3-5天
避开人山人海，欣赏大自然，或体验独特文化与生 活，寻找更好玩的、可体验可互动的产品
典型案例
美嘚嘚国旧金山自然科学探索馆 德国森根堡自然博物馆
伦嘚嘚敦大英博物馆 台嘚嘚北故宫博物院
77
家庭亲子产品类型研究
细分类型 户外景观公园 游乐型主题公园
核心特色 自然、生态 娱乐体验
主要资源
自然地理景观 野生动植物景观 人造生态景观
大型器械类游乐设施
主要产品构成
户外景观区 儿童游乐区 餐饮服务区
各种游乐设施 商业街
情景模拟型主题公园
场景模拟化 体验科技化
各类影视、文学、动画作品场景
各种模拟场景
观光型主题公园 专题型主题公园
寓教于乐
亲子游的核心吸引所在。针对不同年龄阶段孩子的特点，设计符合他们 心智发育需求的益智性、趣味性产品，在快乐中学习。
情感互动
亲子游的特色亮点。家长不再只是安全员、观察员、保姆，而是更多参 与亲子活动项目，共享“小手牵大手”的亲昵时光。
体验性
旅游市场的大势所趋，更是为了迎合孩子需求及满足家长互动的要求， 通过体验使大人小孩都能收获满满的成长记忆和快乐画面。
生命教育：寓教于乐，通过旅行带孩子寻找对旅游地文 人均花费 800-1500 元/天较多 嘚嘚
化遗韵和民俗渊源的深刻感受，追求对生存方式和生命 本质的大胆探索。
出游方式 自助游居多
1~5岁感知型
孩子处于感知好奇阶段，旅 游产品以舒适为前提，以孩 子感官体验和孩童互动体验 为主，要求旅游基础设施齐 全，发展成熟。
6~11岁求知型
孩子处于求知阶段，注重 寓教于乐，以启发孩子智 力的科普教育体验为主， 对新鲜事物好奇，可以把 体验式学习当做游乐。
12~14岁探索型
孩子处于探索阶段，精力 充沛 ，注重探索、创造与 冒险，以开阔孩子视野、 引导孩子创造、激发孩子 勇气的体验类项目为主。
15~17岁创造型
孩子处于创造阶段，注重自 我，追求自我，挑战自我， 以文化内涵深厚、地区特色 鲜明的旅游目的地为主。
婴
岁
幼 儿
学
岁
龄 前
儿
童
15-17 7-14 3-6 0-2
少 年 岁
青பைடு நூலகம்少 岁年
公园游乐园类 乡村农业类 科普教育类 户外运动类 休闲度假类
55
家庭亲子产品类型研究 公园游乐园类：建议游乐园项目可考虑重点挖掘“文化游乐+主题观光”复合功能
【特点】 户外为主：主要活动集中在户外，或为观景，或为游乐，室内活动仅为辅助。 游乐配套：除受保护区域外，多数配套旋转木马、过山车等人造游乐设施。 体验感强：多配备参与性强的竞技项目、机动乘骑项目，带来更多互动性愉悦感的亲子游乐体验。 主题鲜明：或以自然地理景观为主题，或以某类生物为主题，或以文化影视动漫为主题。
家庭亲子市场特征及产品模式研究
11
家庭亲子市场特征分析 小手牵大手，全家互动
家庭旅游包含大人和小孩，更关注孩子的需求；同时产品要大小兼 顾，在孩子快乐成长的同时，大人也能收获丰富多彩的旅行体验
安全性
由于亲子游参与主体即孩子的自我保护能力和适应能力相对较弱，因而 保证游玩的安全零伤害(身心伤害)是亲子游的最基本要求。
33
家庭亲子市场特征分析 锁定“6-14岁”深度亲子游市场，供给“自然课堂、文化体验、户外运动”类旅游产品
【深度亲子游】不同于传统的亲子游，它必须以足够 【深度亲子游市场特征】
的时间和精力，深入到某项主题旅游中，对某项专题或 旅游目的地进行深入了解与体验。
出游动机 亲子互动、科普教育、体验多样化人文生活
【产品诉求】 自然课堂 典型文化 科学探索 户外运动 互动交流 …
44
家庭亲子产品类型研究
A.适合0-17岁，绝大多数亲子游群体均可，如公园游乐园类、乡村农业类、休闲度假类； B.适合3-14岁，需要孩子有一定的认知基础，如科普教育类； C.适合6岁以上，对孩子体力有要求，需要一定的运动能力及技巧，如户外运动类。
韩嘚嘚国小人国主题公园 深圳世界之窗
水族馆/极地海洋馆 明斯克航空母舰(深圳) 法拉利乐园
66
家庭亲子产品类型研究
科普教育类：首选自然科学类展馆，注重静态展示和动态参与相结合
【特点】 高新科技体验：既有传统的标本文物展览，又有新式的数字博物馆、4D影院，虚拟现实技术等，引发儿童求知的好奇心理。 儿童体验设计：专门针对儿童观赏趣味的场景展示、模型制作、情景再现等项目的规划设置，强调趣味性、知识性相结合。 多元活动组织：引入展览品制作、角色扮演等多样化活动方式，满足孩子动手参与、亲身体验的需求，丰富感知体验。 环境解说系统：以博物馆作为解说资源主体，结合专业化的解说员服务，为亲子游的不同年龄层次的游客群体提供针对性、专业化的服务。