广告词写作-ppt
合集下载
广告词的拟写ppt
。（美王 例1、天天美王天天美。（美王 、天天美王天天美。（ 食品） 食品）
编拟广告的切入点
2、从对象特征入手 、
广告语的编拟过程中， 广告语的编拟过程中，有时还要与产品的 特征入手，观其特征，联想出广告语。 特征入手，观其特征，联想出广告语。 例2： ：
舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒肤 舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒肤 。（ 佳护肤品） 佳护肤品）
人的加油站。（重庆鹅掌门） 人的加油站。（重庆鹅掌门） 。（重庆鹅掌门
新鲜得犹如朝露。日晒后， 新鲜得犹如朝露。日晒后，让你的皮肤也来杯饮 料吧！牛奶香浓，丝般感受。 料吧！牛奶香浓，丝般感受。
三、编拟的方法技巧
7、仿拟名句 、
改造古典诗词名句也是编拟广告的一 种好方法。它可以使广告显得有文化气息， 种好方法。它可以使广告显得有文化气息， 有文采，极具典雅风范。 有文采，极具典雅风范。 例:
三、编拟的方法技巧
3、对偶手法 、
例如：
万众一心，众志成城。 万众一心，众志成城。
爱生活，爱拉芳。 爱生活，爱拉芳。
三、编拟的方法技巧
4、谐音手法 、
在广告词中运用谐音， 在广告词中运用谐音，是非常常见的一种 方式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。 方式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。 例：
。（红蜻蜓皮鞋 （9）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋） ）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋） 特步——非一般的感觉。（特步鞋） 非一般的感觉。（特步鞋） 特步 非一般的感觉。（特步鞋
三、编拟的方法技巧
2、 对比手法的运用，使广告形象 、 鲜明突出。 鲜明突出。 例如某旅游景点的一则告示： 例如某旅游景点的一则告示： （10）除了脚印，什么都别留下；除 ）除了脚印，什么都别留下； 了记忆，什么都别带走。 了记忆，什么都别带走。 ！（澳柯 （11）没有最好，只有更好！（澳柯 ）没有最好，只有更好！（ 玛电器
高考语文之广告词课件
表现形式来分，有全部用文字表达的文 字广告，有以图象为主配有文字说明的图象广 告，有以文艺演出形式如小品等来介绍商品的 实物广告，有以实物、模型等陈列橱窗、画廊 用来宣传商品的实物广告。 根据媒体的不同，又可以分为报纸广告、 杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告、 招贴广告等等。
“公益”就是“益公”。公益广 告是“免费推销”某种意识和主张， 向公众输送某种文明道德观念，以提 高他们的文明程度，获取良好的社会 效益。题材涉及环保、文明、公德、 教育、交通、爱心等许多 方面。
有个学生爬墙出校被校长抓到了，校长问他为什 么不从校门走？ 他说：“美特斯邦威——不走寻常路。” 校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？ 他指了指裤子说：“李宁——一切皆有可能。” 校长又问他翻墙是什么感觉？ 他指了指鞋子说：“特步 ——飞一般的感觉 。” 第2天他从正门进学校， 校长问他怎么不翻墙了。 他说：“安踏——我选择，我喜欢。”
公益广告词的 创意技巧示例
编拟广告词时可注意以 下几点： 1．语言质朴。就是 用日常通俗朴实的口语 拟制公益广告词.
如以“说普通话”为内容的公益广告词： “推广普通话，靠你、靠我、靠大家”、 “说好普通话，走遍神州都不怕”；
以“公民义务献血”为内容的公益广告 词：“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”、 “一份血，万份情，无偿献血最光荣”、 “无偿献血，用爱心为生命加油”、“一滴 血，一片心，一份爱”等。 语言质朴无华，给人随和亲切之感，看似没 有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈
高考语文 之广告词
欣赏广告 学习语言
白衣战士就是 拯救我们的诺亚方舟
请同学们说说你印象 深刻的广告词
广告欣赏：
南方黑芝麻糊
给妈妈洗脚
高考专题复习拟写广告词 (共25张PPT)
高考专题复习拟写广告词（共25 张PPT）
高考专题复习拟写广告词
借助广播、电视、报刊以及网络，通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。
广告的含义
1.古代广告：
陈列实物、口头叫卖或敲打、悬挂…
2.现代广告：
印刷、广播、电视、网络、橱窗、路牌、车身、包装、电话……
广告的发展
＆商业性广告
为某产品、商业活动等进行宣传推广。
＆公益广告
对公益事业进行宣传推广，如环境保护、普通话、义务鲜血等。
广告的分类
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。
麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。
义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
李维牛仔：不同的酷，相同的裤。
微软鼠标：按捺不住，就快滚。
飞亚达表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。
联想集团：人类失去联想，世界将会怎样？。
广告词的写作专题课件(PPT20张)
媒体广告语汇萃
《解放日报》了解上海的第一选择 《北京青年报》 有新闻的地方就有我们 《北京晨报》 报道昨天，服务今天，建议明天 《海外星云》 见证世界风云 展示环球万象 《时代财富》 引领时代潮流 指点财富源泉
《华夏人文地理》 用华夏人的眼光观察宇宙空间， 用全球人的角度关注华夏人文
《时尚座驾》 一本驾驭时代的先锋汽车杂志 《劳动午报》：早也报，晚也报 《新经济》：中国经济现象白皮书 《南方周末》：从容，是一种境界
5.在国内发行量很大的《读者》的广告词是："选择 《读者》，也就选择了一类优秀文化"，以优秀文化做标榜， 显示了它的品位；老牌纯文学杂志《收获》的广告词是："精 神漫游者的最后家园"，没有一点推销的商业味，真是越品越 有味道，也显示它的大家之气。
6.更大气的还有《咬文嚼字》杂志。"不订《咬文嚼字》 是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错"。对读者展开强烈 的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不 言而喻，即只要读者订了刊物，就会上"瘾"。
幽默型
幽默广告以内庄而外谐的态度使消费者完全放松对广告 的本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中产生深刻 的印象，促进对广告及品牌形成良好的印象。但要注意两点： 一是紧扣诉求点，二是幽默元素把握到位。
你的健康是我的牵挂
但愿世间人无病，何愁架上药生尘
情动才会心动，心动才会行动。
以真情注入广告，让真情感染目标受众，这样的广告才会 在沟通、交流中焕发生命力，做到形神兼备。
广告词写作专题
河北定州中学 徐丽娟
中国有句老话“酒香不怕巷子深” “酒香也要善吆喝”
优秀的广告词
借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。 （山西杏花村酒）
广告词写作(PPT32页)
示例：提示语：（学生宿舍里）严禁被褥脏乱 改写为：被褥也需要美容。 （1）提示语：（公园里）严禁践踏小草，否则 罚款10元 改写为：距离产生美，谢绝亲密接触；小草依依， 足下留情。 （2）提示语：（会议室内）不许开手机 改写为：只因身在会议中，你我他咱少联通 （3）提示语：（阅览室内）严禁大声喧哗 改写为：喧闹在这里停止，思想在这里升华；眼 观古今中外，耳需一时清静
重于泰山，轻于鸿毛。11:55:5711:55:5711:55Monday, November 30, 2020
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.3020.11.3011:55:5711:55:57November 30, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月30日 上午11时55分20.11.3020.11.30
1、 路边小店：“吃饭补胎”。
改：提供饭菜，修补车胎
2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”
改：把青山留下，把火种带走
3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触 摸， 一触即死，违者法办。”
改：生命最可贵，电线不可摸
4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。”
改：生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊涂
２.突出品牌，力求简洁 ３.化用名言，力求诗意
踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。20.11.3020.11.30Monday, November 30, 2020
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。11:55:5711:55:5711:5511/30/2020 11:55:57 AM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.3011:55:5711:55Nov-2030-Nov-20
重于泰山，轻于鸿毛。11:55:5711:55:5711:55Monday, November 30, 2020
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.3020.11.3011:55:5711:55:57November 30, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月30日 上午11时55分20.11.3020.11.30
1、 路边小店：“吃饭补胎”。
改：提供饭菜，修补车胎
2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”
改：把青山留下，把火种带走
3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触 摸， 一触即死，违者法办。”
改：生命最可贵，电线不可摸
4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。”
改：生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊涂
２.突出品牌，力求简洁 ３.化用名言，力求诗意
踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。20.11.3020.11.30Monday, November 30, 2020
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。11:55:5711:55:5711:5511/30/2020 11:55:57 AM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.3011:55:5711:55Nov-2030-Nov-20
广告文案写作—江西财大(PPT 90页)
Ogilvy & Mather 12
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
利益点
• 日常消费品：购买存在感情因素和冲动 性。
• B2B产品或服务：通常由专家来决定。 为理性的目的所作的理性的决定，基于 理性的过程。
• 附加值：从广告角度来讲，顾客购买的 不是产品本身而是它带来的好处。因此 ，广告应该尽量为产品增值。
Ogilvy & Mather 42
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
低度参与与消费者决策
Why? 为什麽?
多数情况下 消费者对广告持怀疑态度
但依然会作出 购买决策
Ogilvy & Mather 43
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
低度参与决策基本知识
什么是低度参与 低度参与与产品分类 低度参与与生效层次 低度参与与信息传播
Ogilvy & Mather 13
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
Ogilvy & Mather 14
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
Ogilvy & Mather 15
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
差异
• 广告的一个重要任务是建立产品区隔。 诧差异化必须是：
• 对白：
• 产品演示：在活动中展示产品 • 音乐或音效：配以广告歌或主题乐 • 结束语：最后的总结 • 最后镜头：产品镜头 • 后续联络：网址或电话号码
Ogilvy & Mather 21
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
Ogilvy & Mather 22
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
利益点
• 日常消费品：购买存在感情因素和冲动 性。
• B2B产品或服务：通常由专家来决定。 为理性的目的所作的理性的决定，基于 理性的过程。
• 附加值：从广告角度来讲，顾客购买的 不是产品本身而是它带来的好处。因此 ，广告应该尽量为产品增值。
Ogilvy & Mather 42
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
低度参与与消费者决策
Why? 为什麽?
多数情况下 消费者对广告持怀疑态度
但依然会作出 购买决策
Ogilvy & Mather 43
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
低度参与决策基本知识
什么是低度参与 低度参与与产品分类 低度参与与生效层次 低度参与与信息传播
Ogilvy & Mather 13
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
Ogilvy & Mather 14
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
Ogilvy & Mather 15
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
差异
• 广告的一个重要任务是建立产品区隔。 诧差异化必须是：
• 对白：
• 产品演示：在活动中展示产品 • 音乐或音效：配以广告歌或主题乐 • 结束语：最后的总结 • 最后镜头：产品镜头 • 后续联络：网址或电话号码
Ogilvy & Mather 21
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
Ogilvy & Mather 22
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
广告词课件
目标受众兴趣
深入了解目标受众的兴趣 爱好，创作能够吸引他们 注意的广告词。
明确广告目的
品牌宣传
活动推广
强调品牌理念、品牌形象，提升品牌 知名度。
宣传活动内容、优惠信息，提高参与 度。
产品推广
突出产品特点、优势，吸引潜在客户 购买。
确定广告风格
幽默诙谐
运用幽默、俏皮的语言，吸引受 众注意力。
感性浪漫
化。
市场反馈
收集市场对广告词的反馈意见， 了解市场对广告词的认可和接受
程度。
市场传播效果
评估广告词在市场中的传播效果 ，如覆盖面、传播速度和影响力
等。
Байду номын сангаас
广告效果评估
销售效果
分析广告词对销售的促进效果，包括销售额、销 售量等指标的提升情况。
品牌形象塑造
评估广告词对品牌形象的影响，如品牌知名度、 美誉度和忠诚度的提升情况。
详细描述
这类广告词通常比较严谨、正式，强调品牌或产品的专业性 和权威性，以赢得消费者的信任和忠诚度。例如，“选择我 们，选择专业”是一个律师事务所的广告词，强调该律师事 务所的专业性和可靠性。
怀旧复古型
总结词
怀旧复古型广告词通常采用怀旧、复古的语言和元素，以唤起消费者的怀旧情感和记忆。
详细描述
这类广告词通常比较复古、怀旧，能够引发消费者的怀旧情感和回忆，从而增强品牌的好感和忠诚度 。例如，“回到老街，回味旧时光”是一个老街区的广告词，通过怀旧的方式吸引游客去体验老街区 的文化和风情。
运用情感、浪漫的元素，触动受众 情感。
权威专业
突出专业、权威的形象，提升受众 信任感。
02
广告词的常见类型
抽象寓意型
广告词写作培训教材PPT课件(23张)
标语改得合情合理。
1、 路边小店：“吃饭补胎”。
提供饭菜，修补车胎
2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。” 把青山留下，把火种带走
3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触 摸， 一触即死，违者法办。”
生命诚可贵，电线不可摸
4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。” 生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊涂
沉默是金，文静是银，除了宁静，什么也别留下。
改写为：————————————————
（2）提示语(阅览室里）报刊不得带出，违者罚款
改写为：—报刊—是—本—室—户—口—，—转入—你—家—要—高—额—代价—。—
广告词写作培训教材(PPT23页)
广告词写作培训教材(PPT23页)
生活中有一些标语有悖常理,请将下列
（2）商业性广告(即营业性广告)，指商 业广告，亦称经济广告，以赢利为目的，把 有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织 商品流通的手段。
按表现形式来分： 有全部用文字表达的文字广告、有以图象
为主配有文字说明的图象广告、有以文艺演出 形式如小品等来介绍商品的实物广告、有以实 物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实 物广告。 根据媒体的不同：
(shén). ❖ 生命在呼唤，血液在期待(dài)，献出您的爱
(ài). ❖ 白里透红（hóng)，与众不同(tóng）。（雅
倩化妆品）
广告词写作培训教材(PPT23页)
广告词写作培训教材(PPT23页)
技巧三：字词巧排
❖ 让普通话不普通，让平凡人不平凡 ❖ 做普通人，讲普通话 ❖ 请讲普通话，请听普通话
概念
❖ 广告词：又称广告语。有广义和狭义之分。 广义的广告词：是指通过各种传播媒体和招 贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务 内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广 告的正文两部分。
高考复习公益广告词的拟写ppt2
① 无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。 ② 手拉手，心连心，献血不分你我他。 ③ 我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
④ 生命，因你而奔流不息。
⑤ 比献出的血更宝贵的是你的真情。 ⑥ 让自己的生命为别人开一次花！ ⑦ 用爱心为生命加油！
“校园公益广告词”欣赏：
（1）“字字含意韵，句句传真情”——宣传橱 窗 （2）“求知而来，载知而归”——阅览室 （3）“你的爱心，能托起一项事业”——希望 工程 （4）“做人讲德，用水思源”——自来水 （5）“懒惰者不会在此留下矫健的身影”—— 锻炼场 （6）“你的美丽让我的价值进一步贬低”—— 花坛寄语折花者 （7）“该出手时莫出脚”——门寄语 （8）“别爱我，我会害了你的”——烟酒寄语 （9）“我的形象全在你举手投足之间”——墙 壁寄语
广告语言特色：
▲多用修辞 ▲注重押韵 ▲力求简洁 ▲句式多样
人间自有真情在(zèi)，献出热血播种爱(ài )。 一点热血助他人( rén)，一颗爱心好精神(shén)。
生命在呼唤，血液在期待(dài )，献出您的爱(ài )。
爱我中华，捐我热血。
救护他人，幸福自己。 献血一袋，救人一命。 你的鲜血，我的生命。
共抗非典
谁也不想预约灾祸。如果它不期而 至，我们却也懂得：人类的互助，大 半来自危急；人类的高贵，大半来自 灾难。当一切很快过去，回过头来会 发现，我们跨出了很大的一步！智者 不乱，仁者无惧！
公益广告基本特点； 以道理倡导人。公益广告是向公众推 销观念或行为准则，应以正面宣传为主， 提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的 交流，不能高高在上，颐指气使。 以情感打动人。人的态度是扎根于情感 之中的，如果能让观念依附在容易被感知 的情感成分上，就会引起人的共鸣。 以创意吸引人。公益广告的品位来自 思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中 让受众自己去思考、去体会，所以广告创 意就显得尤为重要。
《广告语的拟写》PPT课件
人 帮 人 ，
4
、 句 式 多 样
①是整句，对称和谐；②是循循善诱的陈述句；③是散句， 灵活自然；④是带倡导性的祈使句；⑤是短句，明快有力；⑥ 是长句，缜密细致；⑦是有号召性的感叹句。拟制公益广告时， 各种句式都可以使用
学生演练，师生讨论
题目：请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求 主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字 之间）
广告语的拟写
寻甸二中 李启娟
简介广告与公益广告
广告：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使 用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特 点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深 刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品 或选择劳务时的依据。
公益广告：像这种不是以收费性的商业宣传来 创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主 张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们 的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是 公益广告。
比喻：“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普 通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”等， 形象生动地说明了各自的作用。
押韵： 如“说好普通话，方便你我他”，“推广普 通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我பைடு நூலகம்；讲 好普通话，共爱一个家”。
2、广告语要力求巧。
某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便 给总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统 无暇应付他的纠缠，便回了一句；“这书不错！”于 是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语： “现有总统喜爱的书出售！”当然，这些书很快便一 抢而空。第二次，出版商又将一部书送给总统，总统 上过一次当，这回便贬斥“这书糟透了!”自然，书商 的广告妙语又改为了“现有总统讨厌的书出售!”出于 好奇和逆反心理，人们自然又是争相抢购。第三次， 总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了 “现有总统难以下结论的书，欲购从速!”果然，欲购 者竟相“从速”，书商横财大发。
4
、 句 式 多 样
①是整句，对称和谐；②是循循善诱的陈述句；③是散句， 灵活自然；④是带倡导性的祈使句；⑤是短句，明快有力；⑥ 是长句，缜密细致；⑦是有号召性的感叹句。拟制公益广告时， 各种句式都可以使用
学生演练，师生讨论
题目：请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求 主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字 之间）
广告语的拟写
寻甸二中 李启娟
简介广告与公益广告
广告：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使 用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特 点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深 刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品 或选择劳务时的依据。
公益广告：像这种不是以收费性的商业宣传来 创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主 张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们 的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是 公益广告。
比喻：“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普 通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”等， 形象生动地说明了各自的作用。
押韵： 如“说好普通话，方便你我他”，“推广普 通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我பைடு நூலகம்；讲 好普通话，共爱一个家”。
2、广告语要力求巧。
某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便 给总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统 无暇应付他的纠缠，便回了一句；“这书不错！”于 是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语： “现有总统喜爱的书出售！”当然，这些书很快便一 抢而空。第二次，出版商又将一部书送给总统，总统 上过一次当，这回便贬斥“这书糟透了!”自然，书商 的广告妙语又改为了“现有总统讨厌的书出售!”出于 好奇和逆反心理，人们自然又是争相抢购。第三次， 总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了 “现有总统难以下结论的书，欲购从速!”果然，欲购 者竟相“从速”，书商横财大发。
广告词的写作专题(ppt 20页)PPT23页
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 ——周 恩来
广告词的写作专题(ppt 20页)
1、纪律是管理关系的形式。——阿法 纳西耶 练，不是通过语言影响 ，而是 让儿童 练习良 好道德 行为， 克服懒 惰、轻 率、不 守纪律 、颓废 等不良 行为。 4、学校没有纪律便如磨房里没有水。 ——夸 美纽斯
5、教导儿童服从真理、服从集体，养 成儿童 自觉的 纪律性 ，这是 儿童道 德教育 最重要 的部分 。—— 陈鹤琴
谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
广告词的写作专题(ppt 20页)
1、纪律是管理关系的形式。——阿法 纳西耶 练，不是通过语言影响 ，而是 让儿童 练习良 好道德 行为， 克服懒 惰、轻 率、不 守纪律 、颓废 等不良 行为。 4、学校没有纪律便如磨房里没有水。 ——夸 美纽斯
5、教导儿童服从真理、服从集体，养 成儿童 自觉的 纪律性 ，这是 儿童道 德教育 最重要 的部分 。—— 陈鹤琴
谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
广告写作技巧ppt课件
总结广告词的格式和要求
• 有比较长的广告词，包括标题、正文和落 款， • 有比较短的，甚至只有一句话、几个字。
• 编写广告语应遵循“实事求是，主题鲜明， 新颖、高雅”的原则。
今年二十，明年十八 精心呵护你的每一根头发 ---夸张型
作用：
在一定的事实基础上，适当地将商品的用 途、使用效果造成扩大效应，以引起读者的特 别注意，留下深刻的印象。 新鲜得犹如朝露。日晒后，让你的皮肤也 来杯饮料吧！牛奶香浓，丝般感受。 ---比喻型
作用：
可以使广告词更形象地表达出商品所具有的特 点，使广告语言更加新颖，令人过目不忘。
四海名菜荟萃，式流畅， 音韵和谐，便于记忆和传播。
IBM让您与世界自由“网”来（国际 商用机器公司） 默默无“蚊”的奉献 （蚊香） 百衣百顺 （电熨斗）
精彩欣赏
猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？
我的名声是吹出来的 一表人才，一见钟情 惊喜从肌肤开始 瞬间的永恒 默默无蚊
电风扇 钟表 护肤品 照相机 蚊 香
猜一猜，下面的公益广告。
也许，你的指尖夹着他人的生命！
禁 烟
献出一份爱心，托起一份希望。 希望工程
老吾老以及人之老，幼吾幼以及 人之幼 关爱老人
---谐音型
作用：
借助人们所熟悉的句子或成语等，用一些音同或音近的字来 改动其中某些字来表达另一种意思。它是广告创作中极为常 用的一种手法，其特别之处是在不知不觉中“偷梁换柱”， 使人觉得既熟悉又新奇，也便于记忆。
公益广告词写作技巧
第一招：巧用修辞。 （比喻、对偶、 排比、夸张、拟人、谐音等）
下列广告语有什么共同点？
♦技巧一： 巧用修辞
1、血，生命的源泉，友谊的桥梁。 2、普通话，沟通的桥梁，智慧的结晶。 比喻，生动形象 3、民族在奉献中崛起，生命于热血里绵延。 4、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。 对偶，均衡美感 5、我健康，我献血，我自豪！ 6、推广普通话，靠你，靠我，靠大家。 排比，铿锵有力
电视广告脚本写作 PPT
• 理性蒙太奇
第二节 电视广告词
一、 电视广告词概述
电视广告词的三种基本形式
–解说词：随着电视广告画面的展现而作 的讲解。包括旁白、画外音、背景语言。
–演词：
• 对话：情节性广告片中人物之间的对话； • 独白：以第一人称出现，或产品拟人化，进
行自我介绍；或人物以谈个人经历体会的口 吻推荐产品。
– 景别：画面范围和构图对象在画面中所占 比例的大小，由视距或镜头焦距变化而形 成。
• 远景 全景 中景 近景 特写
– 镜头：画面语言的基本构成单位，两个分 切画面之间就是一个镜头。
• 单个镜头可以表达某个简单的意思，也可以 表达多层的含义。而多个镜头的有机组合能 表达一个完整的意思，形成画面的蒙太奇句 子。
电视广告脚本写作
第一节 电视广告的语言
电视广告语言结构图
画面语言系统 声音语言系统
画面语言元素 文字语言元素 抽象语言元素 具象语言元素
造型语言 镜头与景别
屏幕文字 广告口号
画外旁白 现场语言
现场音效 音乐语言
电视广告的语法
声画蒙太奇
第一节 电视广告的画面语言系统
非独特语言元素——造型语言
电视广告词的作用
–弥补画面的不足
写好电视广告解说词。它的构思与设 计，将决定电视广告的成败。
广告词的写作要求：
–写好人物独白和对话。它的重要特征是 偏重于“说”，要求生活化、朴素、自然、 流畅，体现口头语言特征。
–写好旁白或画外音解说。可以是娓娓道 来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式， 也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。
电视广告具象音响语言
– 具象音响语言是指随画面的拍摄同期采录 或者后期配加上去的对广告信息不作直接 说明的声音。包括现场音效和音乐。
第二节 电视广告词
一、 电视广告词概述
电视广告词的三种基本形式
–解说词：随着电视广告画面的展现而作 的讲解。包括旁白、画外音、背景语言。
–演词：
• 对话：情节性广告片中人物之间的对话； • 独白：以第一人称出现，或产品拟人化，进
行自我介绍；或人物以谈个人经历体会的口 吻推荐产品。
– 景别：画面范围和构图对象在画面中所占 比例的大小，由视距或镜头焦距变化而形 成。
• 远景 全景 中景 近景 特写
– 镜头：画面语言的基本构成单位，两个分 切画面之间就是一个镜头。
• 单个镜头可以表达某个简单的意思，也可以 表达多层的含义。而多个镜头的有机组合能 表达一个完整的意思，形成画面的蒙太奇句 子。
电视广告脚本写作
第一节 电视广告的语言
电视广告语言结构图
画面语言系统 声音语言系统
画面语言元素 文字语言元素 抽象语言元素 具象语言元素
造型语言 镜头与景别
屏幕文字 广告口号
画外旁白 现场语言
现场音效 音乐语言
电视广告的语法
声画蒙太奇
第一节 电视广告的画面语言系统
非独特语言元素——造型语言
电视广告词的作用
–弥补画面的不足
写好电视广告解说词。它的构思与设 计，将决定电视广告的成败。
广告词的写作要求：
–写好人物独白和对话。它的重要特征是 偏重于“说”，要求生活化、朴素、自然、 流畅，体现口头语言特征。
–写好旁白或画外音解说。可以是娓娓道 来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式， 也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。
电视广告具象音响语言
– 具象音响语言是指随画面的拍摄同期采录 或者后期配加上去的对广告信息不作直接 说明的声音。包括现场音效和音乐。
拟写广告语和宣传语
• （源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵 娟”）
• 3、学好普通话，走遍天下都不怕
• （借源用自/“借学鸡好生数理蛋化型，走遍天下都不怕”）
（化用或借用歌精选可词编辑p名pt 句）
15
实战演练
• 有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者…… 恐惧警告
•人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？ •为何血浓于水？因为爱在其中。 善用问句
27
编拟广告的切入点
• 1、从对象名称入手
• 很多广告语直接从产品的名称产生联想， 直接或间接地将产品的名称纳入广告语中， 从而形成广告语。
•
• 例1、天天美王天天美。（美王食 品）
精选可编辑ppt
28
编拟广告的切入点
• 2、从对象特征入手
• 广告语的编拟过程中，有时还要与产品 的特征入手，观其特征，联想出广告语。
精选可编辑ppt
21
七、押韵口诀 就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为提示语。如“小 草对您微微笑，请您把路绕一绕”，“花草丛中笑，园外赏其 貌”，“左邻右舍心换心，常来常往情谊深，年年岁岁一起往， 一代更比一代亲”。这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计 出来的，其主要目的是使人易读易记。这类提示语传达信息往往 比较直接、简炼、明确，也可能因此而丧失一部分内蕴和回味。 八、幽默手法 运用幽默手法，使内容更加容易地被观者接受，使人在会心一笑 中受到启迪，留下较深的印象。如“我很弱小，不能承受您大脚 的亲吻——小草”，“芳草香浓郁，别醉倒在我的怀里——小 草”，“距离产生美，谢绝亲密接触（保护草坪）”，人们都不 禁为这善意的幽默莞尔一笑，在回味中受到教益。
精选可编辑ppt
16
实战演练
• 一份爱心+一份行动=公民义务献血 • 勇气+爱心=光荣的献血者 • 他人的第二次生命=一片爱心+一滴血
高教版中职语文(职业模块 工科类)写作《应用文 广告词》ppt课件2
去体会，所以广告创意就显得尤为重要。
考场连线
请看2004年高考语文全国卷的 语言表达题：
请拟一条以“公民义务 献血”为内容的公益广告词。 要求主题鲜明，感情真挚，构 思新颖，语言简明。(在10~20 个字之间)
“公民义务献血”
血，生命的源泉，友谊的桥梁。 (比喻) 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。（对偶） 血与血相融，情与情相通。（对偶）押韵 一针见血，生命因你而再次跳动。（双关） 一滴鲜血，一片爱心，一个生命。（排比） 生命因你而奔腾不息。（拟人） 鲜血诚可贵，助人价更高。
• 不要露出你满嘴的黄牙，不要留下你发疯的身影。
——丑化别人，令人反感
• 除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。 • 除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别张嘴。
——说话绝对，难以做到
• 缓步轻声，君子之风。 • 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。 • 文明你的语言，优雅你的举止
• 要么把报刊留下，要么把钱包留下。 • 你的一举一动都在我们的监视之内。
——语带威胁，面目可憎。
• 别让自己口渴，不要搞得满头大汗。 • 它应该呆在属于自己的地方，不要逼迫它搬家光
着身子出去！
——表意不清，主旨不明
• 只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打 疯闹，你想当麻雀和猴子吗？
• 别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的 丑态。
技巧三：字词巧排
• 让普通话不普通，让平凡人不平凡。 • 做普通人，讲普通话。 • 请讲普通话，讲清普通话。
技巧四：改装名句歌词广告语（仿拟）
• 但愿人长久，热血注心田。 • 鲜血诚可贵，助人价更高。 • 三枪内衣广告：“保暖三枪棉，冬天里的一把火。” • 某楼盘广告：“闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。”
考场连线
请看2004年高考语文全国卷的 语言表达题：
请拟一条以“公民义务 献血”为内容的公益广告词。 要求主题鲜明，感情真挚，构 思新颖，语言简明。(在10~20 个字之间)
“公民义务献血”
血，生命的源泉，友谊的桥梁。 (比喻) 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。（对偶） 血与血相融，情与情相通。（对偶）押韵 一针见血，生命因你而再次跳动。（双关） 一滴鲜血，一片爱心，一个生命。（排比） 生命因你而奔腾不息。（拟人） 鲜血诚可贵，助人价更高。
• 不要露出你满嘴的黄牙，不要留下你发疯的身影。
——丑化别人，令人反感
• 除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。 • 除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别张嘴。
——说话绝对，难以做到
• 缓步轻声，君子之风。 • 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。 • 文明你的语言，优雅你的举止
• 要么把报刊留下，要么把钱包留下。 • 你的一举一动都在我们的监视之内。
——语带威胁，面目可憎。
• 别让自己口渴，不要搞得满头大汗。 • 它应该呆在属于自己的地方，不要逼迫它搬家光
着身子出去！
——表意不清，主旨不明
• 只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打 疯闹，你想当麻雀和猴子吗？
• 别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的 丑态。
技巧三：字词巧排
• 让普通话不普通，让平凡人不平凡。 • 做普通人，讲普通话。 • 请讲普通话，讲清普通话。
技巧四：改装名句歌词广告语（仿拟）
• 但愿人长久，热血注心田。 • 鲜血诚可贵，助人价更高。 • 三枪内衣广告：“保暖三枪棉，冬天里的一把火。” • 某楼盘广告：“闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。”
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
三十六计走为上！ 任重道远，阔步前进！ 盛满青春的秘密！ “口服”，“心服”！ 大石化小，小石化了！ 水往高处流 臭名运扬，香飘万里 百衣百顺 淡装浓抹总相宜
--鞋 --鞋 --女士提包
--饮料 --治结石病 --淄博市潜水电泵厂 --臭豆腐 --电熨斗 --涂料
男人的世界--领带源自焊花开四季，大桥连五洲 --大桥电焊条
欣赏媒体的广告
1."真知影响人生"，《羊城晚报》的这个广告词充满智慧， 富有哲理。短短的五个字却对读者形成强烈的暗示：要想得到 真正的知识，订阅《羊城晚报》显然是较佳的选择。
2."看《环球时报》，把地球抱回家"。一个"抱"字，让人 忍俊不禁，不一定花钱旅游，只要您拥有了《环球时报》，也 就拥有了整个地球。等着长知识吧。
二、更换主题，巧换嫁接。
这种是把名句加以改造，有的 换其中部分字词。有的在前边或后 边加上一句，为了强调商品名称。
恨不相逢未“驾”时（台湾自动 变速车）
该句把唐代张籍《节妇吟》 “还君明珠双泪垂，恨不相逢未嫁时” 中的“嫁”改成“驾”。
拟写广告词要注意的地方
（1）简洁精炼，通俗易懂 （2）新奇独特，措词巧妙 （3）突出个性，表现特征 （4）把握受众，鼓动性强
3."知识分子的精神家园"，这是《光明日报》的广告词。 定位非常明确，就是给知识分子看的。
媒体广告语汇萃
《解放日报》了解上海的第一选择 《北京青年报》 有新闻的地方就有我们 《北京晨报》 报道昨天，服务今天，建议明天 《海外星云》 见证世界风云 展示环球万象 《时代财富》 引领时代潮流 指点财富源泉
新鲜得犹如朝露。牛奶香浓，丝般感受。
比喻型
可以使广告词更形象地表达出商品所具有的特点，使广告 语言更加新颖，另人过目不忘。
四海名菜荟萃，五洲贵宾光临
对偶型
可以使广告语言连贯一致，句式流畅， 音韵和谐，便于记忆和传播
拟人型
日晒后，让你的皮肤也来杯饮料吧！
IBM让您与世界自由“网”来
默默无“蚊”的奉献
聪明何必绝顶，慧根长留
--生发精
一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。 --
仙人掌营养粉
请同学们亲自实践一下写广告词。
假如现在你已经高中或大学毕业，要去某单位应聘，请你 用简洁的语言为自己熟悉的产品写一则广告。
教师结语
生活的外延有多大，语文的外延就有多大 做一个“留心处处皆学问”的有心人。
谐音型
借助人们所熟悉的句子或成语等，用一些音同或音近的 字来改动其中某些字来表达另一种意思。它是广告创作中极 为常用的一种手法，其特别之处是在不知不觉中“偷梁换 柱”，使人觉得既熟悉又新奇，也便于记忆。
请把你家的狗拴牢，否则它会跑到卡斯克公司来
幽默型
幽默广告以内庄而外谐的态度使消费者完全放松对广告 的本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中产生深刻 的印象，促进对广告及品牌形成良好的印象。但要注意两点： 一是紧扣诉求点，二是幽默元素把握到位。
《华夏人文地理》 用华夏人的眼光观察宇宙空间， 用全球人的角度关注华夏人文
《时尚座驾》 一本驾驭时代的先锋汽车杂志 《劳动午报》：早也报，晚也报 《新经济》：中国经济现象白皮书 《南方周末》：从容，是一种境界
理性，是一种成熟 20年，情怀依旧
名车广告语
奔驰:人类精神的动力。 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） (Poetry in motion, dancing close to me．) 卡迪拉克轿车：将力量、速度和豪华融为一体。 宝马轿车：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。
中国有句老话“酒香不怕巷子深” “酒香也要善吆喝”
优秀的广告词
借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。 （山西杏花村酒）
三十功名创传奇，八千里路驰江铃 （江铃牌载重汽车）
春来江水绿如兰。 （春兰空调）
悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。 （沱牌曲酒）
今年二十，明年十八 精心呵护你的每一根头发
夸张型
在一定的事实基础上，适当地将商品的用途、使用效果造 成扩大效应，以引起读者的特别注意，留下深刻的印象。
你的健康是我的牵挂
但愿世间人无病，何愁架上药生尘
情动才会心动，心动才会行动。
以真情注入广告，让真情感染目标受众，这样的广告才会 在沟通、交流中焕发生命力，做到形神兼备。
古典诗词名句广告
一、 直接引用，一语双关。
葡萄美酒夜光杯。（紫玉牌葡萄酒，钢花高脚玻璃杯） 借问酒家何处是，牧童遥指杏花村。（山西杏花村酒）