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包装设计概论

——包装设计的起源和发展

*包装设计的起源：

●包装设计的起源：为收集，转移和储存，分发物资而选择个适当的材料或可容物，对物资进行包裹，捆扎，

容装等方式的加工处理。

●原始天然材料的特点：成本低廉，就地取材，加工简单，应用方便，回归自然

~但宜家原始材料应该比较贵，因为好嘅原始材料，从制作到包装结构制作，都involve做好多人力，人嘅成本比机器操作要高。

~原始材料嘅应用：应该系食品类和日用等快消类用得比较多。

~优点：上面+可以带俾消费者一种好天然，无杂质，无化学剂嘅安全感；容易同实际产品和产品材料产生联想。缺点：不容易保存，易腐，易潮，对保护产品无特别大嘅作用。

*传统包装设计的产生和发展

●传统包装：主要指年历史上沿袭下来的以手工操作制造加工的各种包装方式与容器。

●方式：包裹，捆扎

●形式：包，袋，盒，箱，桶，罐，坛，筐

●特点：符合商品流通和市场需求，迎合产品内容和特点，通过包装方式和材料，包装结构和外观等设计，来

达到保护商品，便于运输，美化产品的效果。

**现代包装容器

●概念：用于商品流通和商品同时消费的容器。

●基本特征：从属性（始终受到内装产品的制约），商品性

●从传统到现代：

1.机械化大批量生产（工业化）~所以包装设计应该要符合大批量生产要求

2.长途安全储运物资和商品~包装嘅保护性，运输方便性。

3.以消费者需求为中心的营销方式（市场经济发展）

●日用品和生产容器容具与包装容器的区别：

器具中的容器应用相对独立；

包装：容纳，保护，转移物资，促销，方便消费，进入商品流通，成为产品的一部分。实现商品价值和使用价值。

●大致发展：材料改进——大批量生产的标准化和机械化——包装引领消费

●包含：商业营销，包装技术，视觉设计

●影响包装设计的基本因素：科学技术，人的生活方式，商品销售，物质材料，运输方式

**设计的概况

●概念：在做工作之前——根据一定的目的和要求——策划构思，定制计划——视觉化创造

●最基本的设计领域：研究事物的形式，结构，功能，色彩

●基本条件：科学，使用，经济，审美，创造

●宏观设计；平面设计；立体设计（服装）；综合设计（环境，影视，舞台等）

●设计基础：专业知识+严密逻辑思维能力+形象思维创造能力+设计表现技能

****包装设计的定义

●关系到了商品策划，营销策略，宣传，树立企业形象

●设计艺术&现代科技&市场营销结合融汇的桥梁

●设计方案的优劣，直接营销包装的生产的加工与质量性能，商品的消费方式和市场经济效果

●难度：复杂的从属性和商品性+现代科技和文化艺术的成果

●现代设计：从满足保护，储存，运输要求的基本阶段，过渡到功能要求和审美要求的高级阶段

●包装分化：运输包装（保护，运输/集合包装）和销售包装（销售，消费）。物质功能和精神功能。

1.物质功能设计：（重点在于解决理化功能和技术结构）容纳，包裹，保护商品内容，形状——方便运输和

生产——方便展销，消费——降低成本能耗——利于环境保护和回收利用

2.精神功能设计：（包装系统视觉传达）消费者的要求+审美文化需求——材质，造型，图案，文字，色彩

——商品文化风格和形象——商品信息传达，商品美化——引领消费

●包装设计和装潢设计的区别

前者：从整体目的出发，包装工艺和材料，包装造型和结构，包装视觉传达（装潢设计）

*包装设计基本要素

1.设计立项和调研（调研，信息收集，资料分析研究）（开发性的还是改进性的）

2.包装材料的选用与设计（思考其固有性质，蕴含信息，可开发空间/成本）

3.包装造型设计（形态，结构，规格，摆放位置/要考虑是否符合生产和消费方便的要求）

4.包装结构设计（实现包装实体的，中空的，就和造型一体了）

5.视觉传达设计

6.包装附加物设计

7.防护技术应用

8.编制设计说明书

*设计要求

●简述：适用，安全，方便，经济，美观，新颖，环保

●以实现包装整体功能为目的，功能要求考虑：性质，流通环节，储运条件，销售和消费的防护四

●包装设计特点：从属性，商品性，广告性，时代性，国际性，综合性

——美术，书法基础和设计

***概念

●美术：一些物质材料和手段——塑造平面和立体视觉艺术形象——反映客观世界具体事物

传统包含：

1.绘画（油画，中国画，水彩，水粉，版画，素描，书法，电脑绘画），

2.雕塑（木，石，泥，金属），

3.工艺美术（设计，插画，手工艺），

4.建筑艺术

●绘画：在平面上描绘各种事物形象，并再现其形神风貌

●雕塑：在三维空间上再现生活，用实物性来塑造事物，有圆雕，浮雕

●工艺美术：用机械或手工的手段来制作产品，有物质生活的功能性，也有精神生活的审美性

●美学：理论概论，研究自然界，社会和艺术中美的一般规律和原则，来指导人们的行为和艺术创作活动。

●美术：实践活动，运用美学原理，探索视觉语言的形式美的创造性，把理念塑造成静态的视觉艺术活动

●美学法则：比例和尺寸；主从和重点；过渡和呼应；统一和变化；调和和对比；对称和均衡；节奏和韵律；

稳定和技巧；比拟和联想；单纯和风格

●装饰：使事物的艺术形式和手法，为了美化目标主体，成为塑造包装文化的主要手段。

主要在于开发设计人员的创意思路，吸收借鉴不同文化艺术的设计的手法。

***绘画与设计

●绘画分类：油画，中国画，水粉，水彩，版画，装饰画，素描

1.油画：用快干油调和颜料在布，木板或厚纸板上作画，色彩丰富细腻，充分表现物像的复杂色调和层次，

颜料有将强的遮盖力，描绘自由，易于修改，可以长期保存。

2.中国画：用中国传统特有的绘画工具，毛笔，墨和中国画颜料在特质的宣纸和绢上作画。

主要特点：传神论，骨法用笔

手法：工笔，写意，勾勒，没骨，设色，水墨

3.水彩画：利用水彩颜料在具有吸水性的水彩纸上作画。水彩颜料用胶水调至的，纸的白地和水分互相渗