市场营销学测试题

试卷代号：1511

江苏广播电视大学开放教育本科2001年（上）考试

市场营销学试卷

2001年1月

一、单项选择（每小题1分，共20分，将选择序号填入括号内）

1．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（）

A．英国B．日本C．德国D．美国2．企业宗旨的唯一定义是：（）

A．扩大规模B．增加消费C．创造顾客D．应用新技术3．某企业原来经营食品、服装，在国内销售。去年兼并一家制药厂，并开拓了东南亚市场，这种发展战略称为：（）

A．同心多角化B．复合多角化C．水平一体化D．后向一体化4．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者，这种购买行为称为：（）

A．间接购买B．修正重购C．新购D．探索性购买5．调查法最适宜于：（）

A．探索性研究B．描述性研究C．因果分析D．回归分析6．在产品差异性很小而价格敏感都很高、资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面：（）

A．攻击市场主导者B．阵地防御C．和平共处D．迂回进攻7．企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（）

A．市场垄断者B．市场补缺者C．市场竞争者D．市场挑战者8．在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（）

A．成本高B．模仿者开始出现

C．利润大D．产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争9．理解价值定法运用的关键是：（）

A．确定适当的目标利润B．准确了解竞争的价格

C．正确计算产品的单位成本D．找到比较准确的理解价值10．生产牙膏产品的企业一般应选择的渠道策略为：（）

A．直接渠道B．间接渠道C．专营渠道D．都不是11．产品――市场经管型组织的主要缺点是：（）

A．组织经管费用太高B．有些产品和市场容易被忽略

C．容易造成计划与实际的脱节D．不能及时得到足够的市场信息

12．下列被称为“营销革命”的市场观念是：（）

A．产品观念B．销售观念C．生产观念D．市场营销观念

13．某种酱油的质量不变而重量却增加了，油瓶的外包装上写着“增量不加价”。

这种促销方式称为()

A．广告促销B．营业推广C．联合推广D．市场营销观念

5－1

14．拥有产品经营权和所有权的批发商业机构称为：（）

A．商人批发商B．销售代理商C．商品经纪人D．地区代理商15．“旺旺大礼包”内装有不同的旺旺小点心，每包定价28元人民币。这种定价策略称为：（）

A．组合定价策略B．“一揽子定价”策略

C．特种定价策略D．期望定价策略

16．人们购买空调所获得的核心产品是：（）

A．空调机B．制造新鲜空气C．终身保修D．调节室内温度

17．某电子产品企业选择少数几个子市场，制订一套营销技术方案为之服务。

这种目标市场策略称为：（）

A．整体营销策略B．差异营销策略

C．无差异营销策略D．集中营销策略

18．一个对家用电脑一无所知的消费者，若购买电脑一般采用：（）

A．选择性购买B．习惯性购买C．探究性购买D．代理购买19．两个人同时看完一场服装表演，对于同一套服装，甲认为非常好，乙认为还不如自己身上穿的好看。乙的感受是：（）

A．选择记忆B．选择曲解C．选择感受D．自我实现

20．从局部调查中得出有关整体的结构的调查方法是：（）

A．个案调查法B．抽样调查法C．典型调查法D．重点调查法

二、多项选择（每小题1分，共20分，多选、少选、错选不给分，将选项的字母填入括号

内）

1．企业战略经管大体上可分为两上阶段：（）

A．规划阶段B．规定任务阶段C．组织控制

D．确定目标阶段E．实施阶段

2．“SWOT”分析法的含义是：（）

A．企业产品多少B．企业弱势C．消费心理

D．企业的外部机会E．企业的外部威胁

3．教育状况对企业营销活动的影响主要表现为：（）

A．影响目标市场B．影响整体产品C．影响营销调研

D．影响促销方式E．影响消费者对企业广告媒体的评价

4．消费者态度由下列内容构成：（）

A．信念B．学习C．感受D．情感E．意向

5．影响生产者购买行为的因素有：（）

A．心理因素B．相关群体C．个人因素

D．组织因素E．人际因素

6．德尔菲法的优点在于：（）

A．可发挥集体智慧B．集思广益C．可避免权威人士意见的影响

D．准确性较高E．集体讨论

7．一个完整可行的促销技术方案至少包括如下内容：（）

A．刺激的力度B．刺激对象的范围C．实施的途径

D．持续时间E．制定预算

5－2

8．根据生产观念，下列说法正确的有：（）

A．企业生产经管的重点是产品数量B．消费者关注产品价格是观念存在的前提之一

C．企业追求最低成本D．企业经营的重点是产品质量

E．企业营销的重点是促销

9．影响目标市场策略选择的因素有：（）

A．企业实力B．产品的社会属性C．市场差异性的大小

D．产品所处的市场生命周期的阶段E．竞争对手状况10．下列关于商标的正确说法有：（）

A．商标属于企业的一种工业产权B．商标是区分商品的一种标识

C ．商标就是名牌D．商标就是品牌的标志性图案

E．商标是具有法律效力的品牌

11．折扣价格策略有：（）

A．数量折扣B．季节折扣C．现金折扣D．业务折扣E．税收折扣12．企业营销控制的主要方法有：（）

A．年度计划控制B．审计控制C．效率控制

D．盈利能力控制E．市场控制

13．产品需求价格弹性在下列情况下较小：（）

A．与生活关系密切的必需品B．替代品数目较少的产品

C．知名度很高的名牌产品D．商品用途较多的产品

E．消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品

14．生产服装的企业在运用人员推销策略时，可采用以下方式：（）

A．做购买中有影响力的人的工作B．做导演的工作使其成为演员服装

C．在人流较大的地方摆摊设点D．上门推销E．做电视广告