营销员1(中级1~7单元)

第一单元
企业及企业管理——企业概述
股份有限公司与有限责任公司的区别
（1）两者设立的方式不同。 （2）公司股东人数的限额不同。 （3）公司注册资本的规定数额不同。 （4）公司股权转让的自由度不同。 （5）公司财务公开的程度不同。
第一单元
四、现代企业制度Baidu Nhomakorabea
（1）产权清晰。
产权关系是表明财产最终归谁 所有和归谁古用、使用、处置、 收益等财权中一系列的权利关 系。
三、公司制企业的类型及其特征
无限责任公司 有限责任公司 两合公司 股份有限公司 股份两合公司
（1）股东对公司的债务承担无限清偿责任。 （2）股东可以用自己的现金、财产、劳务、专利等作为对公 司的投资。 （3）股东有权直接参加管理公司事务，公司所所有权和经营 管理权基本融为一体。 （4）不经其他股东同意，股东不能把自己持有的部分或全部 股份转让给其他人。 （5）公司无须公开其任何经济账目。 （6）公司股权利益的分配，是按各个股东的投资比例来决定 的。
营销员（中级）上卷
课程介绍
企业及企业管理
定价策略 分销渠道策略 促销策略 营销人员的素质与公共社交礼仪 营销活动 市场调研、市场预测和营销策划 营销计划的制定、实施与控制 电子商务相关法律知识
营销员（中级）
产品策略
市场及市场营销
市场营销环境与分析
市场细分、目标市 场选择及市场定位
第一单元
企业及企业管理——企业概述
第一单元
企业及企业管理——企业概述
无限责任公司 有限责任公司 两合公司 股份有限公司 股份两合公司
（1）在两合公司中，有限责任股东是通过投资形式参股的， 而在股份两合公司中，有限责任股东可以通过认股和购置股票 形式参股。 （2）两合公司不能发行股票，而股份两合公司可以发行股票。 （3）股份两合公司筹资手段多且灵活，其经济实力和经营规 模都比两合公司大。
（×） （×）
4.在已建立现代企业制度的企业中，企业必须建立法人治理结构。 （√）
5.权责明确是现代企业制度的基本特征之一。
（√）
二、单项选择题（下列每题的选项中，只有1个是正确的，请将其代号填在横
（4）管理科学。
实行董事会的决策权、总经 理的执行权、监事会的监督 权的三权分立并相互监督和 制约的运行机制，
企业管理：
第一单元
企业及企业管理——企业管理概述
企业管理的含义： 管理者为有效地达到组织目标和把企业资源进行优化组 合，进行计划、指挥、协调和控制等一系列的组织活动。
企业管理的发展： 1.经验管理阶段 2.科学管理阶段 3.现代企业管理阶段
企业管理作用：
1.维持企业组织的存在 2.提高企业组织的效率
第一单元
学而时习之
一、判断题（下列判断正确的请打“√”，错误的打“×"）
1.企业管理是指企业的管理者为有效地达到组织目标而进行一系列的组织活
动。
（√）
2.工商企业是公益性的经济组织。 3.现代企业制度是市场经济与股份制有效结合的一种形式。
3.企业必须拥有一定的资源， 依法自主经营，自负盈亏。
4.企业必须具有法人资格。
法人一般具备以下条件： （1）必须有专门的名称、固定的工作地点和组织章程。 （2）具有-定的组织机构和独立财产，实行独立核算。 （3）能独立对外开展活动。 （4）必须在国家有关部门正式注册备案，完成登记手续。
第一单元
企业及企业管理——企业概述
第一单元
企业及企业管理——企业概述
无限责任公司 有限责任公司 两合公司 股份有限公司 股份两合公司
（1）公司的股东中至少有一名有限责任股东和一名无限责任 股东。 （2）公司中有限责任股东仅以其出资额为限对公司债务负有 限责任，无限责任股东对公司债务负无限连带清偿责任。 （3）公司的有限责任股东只提供资本，以其出资额的股权比 例分享红利，对公司业务一般不加参与；无限责任股东一般代 表公司从事经营活动。
（3）政企分开。
政府把企业经营管理权交还 给企业，不直接干预企业的 决策和生产经营活动，
企业及企业管理
（2）权责明确。
出资者可以依法享有财产收益，派出自已的产权 代表进行重大的经营决策和选择经营领导者 公司则以法人财产权进行经营，保证出资者的合 法权益。 公司的生产者可以持有自己公司的股票，成为公 司的股东，
第一单元
企业及企业管理——企业概述
无限责任公司 有限责任公司 两合公司 股份有限公司 股份两合公司
（1）公司的全部资本划分为等额股份，股份以股票形式公开 发行并可自由转让。一般来说，任何人只要愿意支付股金，都 可以获得股票，成为公司的股东。股东在公司中的地位是由其 所拥有的股份数额来决定的。 （2）股东个人的财产与公司的财产是分离的。公司如破产或 解散而需要清算时，股东对公司债务只承担其股份额以内的责 任，公司则以其本身全部的法人资产对公司的债务负责。 （3）绝大多数公司的所有者与管理者是分离的。公司一切日 常经营管理活动般是由董事会和经理层负责。 （4）公司的财务账目必须公开。公司必须在每个财政年度公 布公司财务年度报表。 （5）公司因易于筹资，所以股本较大，资金雄厚，经营规模 大，竞争力强，股东人数众多。
第一节企业概述
一、企业的含义
企业是从事生产、流通和服务等 活动，以满足社会需要和获取盈利为 目标，实行独立核算、自主经营、自 负盈亏，具有法人资格的经济组织。
企业发展经历了手工生产、工厂 生产和现代企业生产三个阶段
第一单元
企业及企业管理——企业概述
二、企业的特征
1.企业是营利性的经济组织。
2.企业应承担的社会责任。
第一单元
企业及企业管理——企业概述
无限责任公司 有限责任公司 两合公司 股份有限公司 股份两合公司
（1） 公司股东以其出资额为限，对公司债务负有限清偿责任， 公司以其法人财产对公司债务承担全部责任。 （2）公司不得发行股票，各股东的出资额由股东协商确定。 股东付出股金后，由公司出具股份证书，作为其享有公司权益 的凭证。 （3）公司的股份般不得任意转让，万一发生特殊情况需转让 时，必须经全体股东同意，如果某个股东获准转让时，公司其 他股东有优先购买权。 （4）股东可以直接参加公司管理，法律允许公司所有权和经 营管理权合二为一。 （5）公司的股东人数较少，各个国家对有限责任公司股东人 数的最高限额和股东的变动都有明确的规定。