国际市场营销调研PPT课件
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
Chapter 3
International Marketing Research 国际市场营销调研
Chapter 3 International Marketing Research 国际市场营销调研
An Overview of International Marketing Research 国际市场营销调研概述
The Concept of International Marketing Research 国际营销调研的概念
Main Contents of International Marketing Research 国际市场营销调研的主要内容
-
3
The Concept of International Marketing Research 国际营销调研的概念
国际市场营销调研 ：
指运用科学的方法，
有目的地、系统地收集、记录和分析国际市场信息，
以使开展国际营销的企业能正确认识市场环境，
评价企业自身行为，
为其制定国际营销决策提供充分依据的活源自文库。
International marketing research refers to：
The activity in which by using scientific methods , marketers purposefully and systematically collect, record and analyze information on international markets in order to make a correct understanding of the market environment and to evaluate companies’ own behavior for providing a sufficient basis the development of international marketing decisions
海湾市场是一个重要的转口市场 海湾市场是世界重要的承包和劳务市场 海湾市场吸引力大，竞争激烈
-
12
国际市场消费者行为特点
美国消费者行为特征
赶时髦，猎新奇 讲健康，求自然 追求个性，要高档 图方便，追求情趣 借债购买，超前消费
-
13
国际市场消费者行为特点
市场最大和最小的需求容量。潜在的和现有的
Present and potential capacity of market demand
The characteristics and scale of needs of different commodities不同产品的需求特点和规模
Marketing opportunities of different markets不同市场间的营 销机会
-
4
Main Contents of International Marketing Research 国际市场营销调研的主要内容
Research for Capacity of Market Demand 市场需求容量的调研
Maximum and Minimum capacity of market demand
Product research Price research Place research Promotion research
-
6
Research for uncontrollable factors 不可控因素调研
Politic Environment Research Economic Development Research Cultural Factor Research Technological Development Status and Trend Research Competitor Research
Procedures and Methods of International Marketing Research
国际营销调研的程序与方法 The Information System of International Marketing Research
国际市场营销调研信息系统
-
2
An Overview of International Marketing Research 国际市场营销调研概述
Current market share of competitors和竞争者之间的占有率
Research for controllable factors
-
5
Research for uncontrollable factors
Research for controllable factors 可控因素调研
东盟十国市场的主要特点
市场容量较大 管制方面较松 华人众多
非洲市场的主要特点
市场潜力大，资源丰富 市场竞争激烈 经济落后，人均收入低
-
11
主要国家和地区市场特点
中东地区海湾市场的主要特点
海湾地区盛产石油，国家比较富裕，有较强的 市场购买力
海湾市场是一个外汇比较充裕、关税低、限制 少的现汇市场
-
9
主要国家和地区市场特点
日本市场的主要特点
日本市场是一个垄断控制型市场 日本市场是外向主导型市场 日本市场规模大，消费水平高 日本市场的对外开放性日益加强 日本市场进口商品结构出现新变化 日本市场的流通渠道复杂 日本市场竞争激烈 日本市场对商品质量要求高
-
10
主要国家和地区市场特点
-
7
主要国家和地区市场特点
美国市场的主要特点
市场经济发达，市场化程度高 美国市场容量巨大，需求层次多 美国市场渠道畅通 美国市场销售季节性强 美国市场对产品质量要求高，注重广告宣传 美国市场安全性强
-
8
主要国家和地区市场特点
西欧国家市场的主要特点
西欧市场是世界第一大市场 西欧市场为区域联盟大市场 西欧市场是一个内部统一市场 西欧市场是一个自由贸易市场 西欧市场中商业零售发展快、形式新 西欧各国政府对市场商品监督管理严格
International Marketing Research 国际市场营销调研
Chapter 3 International Marketing Research 国际市场营销调研
An Overview of International Marketing Research 国际市场营销调研概述
The Concept of International Marketing Research 国际营销调研的概念
Main Contents of International Marketing Research 国际市场营销调研的主要内容
-
3
The Concept of International Marketing Research 国际营销调研的概念
国际市场营销调研 ：
指运用科学的方法，
有目的地、系统地收集、记录和分析国际市场信息，
以使开展国际营销的企业能正确认识市场环境，
评价企业自身行为，
为其制定国际营销决策提供充分依据的活源自文库。
International marketing research refers to：
The activity in which by using scientific methods , marketers purposefully and systematically collect, record and analyze information on international markets in order to make a correct understanding of the market environment and to evaluate companies’ own behavior for providing a sufficient basis the development of international marketing decisions
海湾市场是一个重要的转口市场 海湾市场是世界重要的承包和劳务市场 海湾市场吸引力大，竞争激烈
-
12
国际市场消费者行为特点
美国消费者行为特征
赶时髦，猎新奇 讲健康，求自然 追求个性，要高档 图方便，追求情趣 借债购买，超前消费
-
13
国际市场消费者行为特点
市场最大和最小的需求容量。潜在的和现有的
Present and potential capacity of market demand
The characteristics and scale of needs of different commodities不同产品的需求特点和规模
Marketing opportunities of different markets不同市场间的营 销机会
-
4
Main Contents of International Marketing Research 国际市场营销调研的主要内容
Research for Capacity of Market Demand 市场需求容量的调研
Maximum and Minimum capacity of market demand
Product research Price research Place research Promotion research
-
6
Research for uncontrollable factors 不可控因素调研
Politic Environment Research Economic Development Research Cultural Factor Research Technological Development Status and Trend Research Competitor Research
Procedures and Methods of International Marketing Research
国际营销调研的程序与方法 The Information System of International Marketing Research
国际市场营销调研信息系统
-
2
An Overview of International Marketing Research 国际市场营销调研概述
Current market share of competitors和竞争者之间的占有率
Research for controllable factors
-
5
Research for uncontrollable factors
Research for controllable factors 可控因素调研
东盟十国市场的主要特点
市场容量较大 管制方面较松 华人众多
非洲市场的主要特点
市场潜力大，资源丰富 市场竞争激烈 经济落后，人均收入低
-
11
主要国家和地区市场特点
中东地区海湾市场的主要特点
海湾地区盛产石油，国家比较富裕，有较强的 市场购买力
海湾市场是一个外汇比较充裕、关税低、限制 少的现汇市场
-
9
主要国家和地区市场特点
日本市场的主要特点
日本市场是一个垄断控制型市场 日本市场是外向主导型市场 日本市场规模大，消费水平高 日本市场的对外开放性日益加强 日本市场进口商品结构出现新变化 日本市场的流通渠道复杂 日本市场竞争激烈 日本市场对商品质量要求高
-
10
主要国家和地区市场特点
-
7
主要国家和地区市场特点
美国市场的主要特点
市场经济发达，市场化程度高 美国市场容量巨大，需求层次多 美国市场渠道畅通 美国市场销售季节性强 美国市场对产品质量要求高，注重广告宣传 美国市场安全性强
-
8
主要国家和地区市场特点
西欧国家市场的主要特点
西欧市场是世界第一大市场 西欧市场为区域联盟大市场 西欧市场是一个内部统一市场 西欧市场是一个自由贸易市场 西欧市场中商业零售发展快、形式新 西欧各国政府对市场商品监督管理严格