字体与版式设计课件
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《字体与版式设计》第1章字体设计的概念
《字体与版式设计》第1章字体设计的概念本章主要讲字体设计的概念。
字体与版式设计本章主要讲字体设计的概念。
1.1字体设计的含义1.2汉字的历史1.3汉字结构的变化1.4现代科学与艺术对字体设计的影响1.5字体设计实例制作本章主要讲字体设计的概念。
学习目的与要求了解字体设计的概念；了解字体设计的概念；了解字体设计的类型；了解字体设计的类型；掌握字体设计的特征；掌握字体设计的特征；了解字体设计的历史；了解字体设计的历史；掌握字体设计的特点；掌握字体设计的特点；了解中国字体设计大趋势。
了解中国字体设计大趋势。
本章主要讲字体设计的概念。
1.1字体设计的含义1.含义字体设计是运用装饰手法美化文字的一种书写艺术，千姿百态，美观实用，在现代视觉传达中被广泛应用。
并以他特有的感染力美化着人们的生活作用。
无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。
文字排列组合的好坏，直接影响其版面的视觉传达效果。
因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予作版面审美价值的一种重要构成技术。
本章主要讲字体设计的概念。
本章主要讲字体设计的概念。
(1)甲骨文)甲骨文是三千多年前殷商时代通行的文字。
甲骨文主要记录商代王室贵族有关占卜活动的内容，因为是刻在龟甲和兽骨上面的，所以人们称之为甲骨文。
甲骨文的主要特点是：图画特征明显，由于是用刀在龟甲兽骨上刻写的，因此笔画比较细瘦，字形大小不一本章主要讲字体设计的概念。
(2)金文)金文又叫钟鼎文，它是西周及春秋时代浇铸在青铜器——钟鼎、生活用品、武器等上面的文字。
古代称青铜叫金，所以后世称青铜器上的文字叫金文。
金文主要记录的是统治者祭祀、分封诸侯、征伐及器主的功绩等内容。
金文的主要特点是：笔画肥大厚实，结构、行式趋向整齐，图画特征明显减少，文字符号特征有所加强。
本章主要讲字体设计的概念。
(3)大篆)大篆是春秋战国时期秦国流行的汉字字体。
大篆这种字体是从西周金文直接发展而来，其形体及结构特点与金文大体相同，变化小而规范，可以从中清晰地看出汉字字体发展的痕迹。
【精品】文字设计PPT课件
实际设计之中。
• 一、标准字体设计
• 可以说，在今天的平面设计范围里， 我们所谈论的“字体”问题，毫无疑 问是指如何解决文字在设计中的形态、 安排与把控的问题。是对文字造形艺 术的视觉筹划。
• 这种策划不是没有依据和盲目的，它 取决于文字本身包涵内容及传达的词 义、文字媒介所使用的场合和目的。
第三节 文字组合
• 图文编排是对既定空间中的文字与图形如何 作出合理安排的问题，研究与把控它们之间 的组织关系。
• 这个关系可以从文字与文字的关系开始，一 直延伸到文字与周围所发生的一切关系。文 字与图形、文字与空间、文字与色彩等关系 ；文字主次、文字大小、粗细，它们之间的 位置关系；图、文的主次、大小、构图、面 积关系等等，所有这些因素都是需要我们考 虑的因素。
一、文字编排样式
• （一）文字编排的形式
• 在文字编排中，字体或字型的选择与搭配 是非常有讲究的。选择字体风格的过程就 是一个美学判断的过程。
第二节 版式编排
• 导学
• 版式编排，就是在有限的版面空间里，将文 字、图片、图形等要素进行合理化的组合排 列。重点是运用造型要素及构成原理，把构 思与计划以视觉形式表达出来。它是一种直 觉性、创造性的活动。
• 在今天的字体设计中，对电子计算机文字 库中不同字体的了解，已经成为设计行为
中很重要的一环。就像每个人都有自己独
特的形象一样，每种字体也都有自己的个 性与属性。
• 它们有的文雅秀丽，有的粗壮有力；有的 适用于主题性文字，有的则更适合于近距
离的阅读；有的带有文化性，有的具有工
业性；有的稳重，有的张扬；有的古典， 有的现代时尚……在学习字体设计时有必 要把握这些字体特征与特质，以及合理的 选择和实用它们。
• 一、标准字体设计
• 可以说，在今天的平面设计范围里， 我们所谈论的“字体”问题，毫无疑 问是指如何解决文字在设计中的形态、 安排与把控的问题。是对文字造形艺 术的视觉筹划。
• 这种策划不是没有依据和盲目的，它 取决于文字本身包涵内容及传达的词 义、文字媒介所使用的场合和目的。
第三节 文字组合
• 图文编排是对既定空间中的文字与图形如何 作出合理安排的问题，研究与把控它们之间 的组织关系。
• 这个关系可以从文字与文字的关系开始，一 直延伸到文字与周围所发生的一切关系。文 字与图形、文字与空间、文字与色彩等关系 ；文字主次、文字大小、粗细，它们之间的 位置关系；图、文的主次、大小、构图、面 积关系等等，所有这些因素都是需要我们考 虑的因素。
一、文字编排样式
• （一）文字编排的形式
• 在文字编排中，字体或字型的选择与搭配 是非常有讲究的。选择字体风格的过程就 是一个美学判断的过程。
第二节 版式编排
• 导学
• 版式编排，就是在有限的版面空间里，将文 字、图片、图形等要素进行合理化的组合排 列。重点是运用造型要素及构成原理，把构 思与计划以视觉形式表达出来。它是一种直 觉性、创造性的活动。
• 在今天的字体设计中，对电子计算机文字 库中不同字体的了解，已经成为设计行为
中很重要的一环。就像每个人都有自己独
特的形象一样，每种字体也都有自己的个 性与属性。
• 它们有的文雅秀丽，有的粗壮有力；有的 适用于主题性文字，有的则更适合于近距
离的阅读；有的带有文化性，有的具有工
业性；有的稳重，有的张扬；有的古典， 有的现代时尚……在学习字体设计时有必 要把握这些字体特征与特质，以及合理的 选择和实用它们。
《版式设计》课件——版式的基本原理--图文(详细)
水平线的应用: 日本平面设计大 师新村则人的作 品，其线条运用 极富艺术美感
2. 倾斜线的应用 倾斜线常常使人联想到飞机起飞、放风筝、滑滑梯等带有动感的形态，这 也就是倾斜线给读者带来的感受。 两张与运动相关的招贴画，画面中数条倾斜的直线构成了画面的主体，那 是田径赛场的跑道线，而倾斜的线条使得跑道像是变成了下坡路，这是利 用了倾斜线产生的运动感使运动员看上去似乎奔跑得更快，深化了所要表 达的加速跑主题。。
曲线给人以丰富、柔软、流畅的感觉。
垂直方向的线令人产生蓬勃向 上、崇高的情绪。
曲线
曲线构成的创意广告: 利用构成原理将线条的视觉感受运用到商品广告中。。
二、线的构成·线的构成方法
（1）等线图形: 粗细相等的线的排列组合构成的物形，可以是等直线、等曲线、 放射线、倾斜线或黑白变换的等线。等线的排列、组合可以构成许多生活中存在的和意 想不到的形象。将线按一定的规律排列，使得线与线重复构成、组合出复杂新颖且具有 意味的形象，甚至于组合成具有了立体感的三维物形。。
线的引导作用
线的分割作用
二、线的构成·线的特征
➢ 线在平面构成中的特性在版式设计中有非常生动的表现。 ➢ 在许多版式中, 文字以线的形式存在, 占据着画面的主要位置, 成为设计
者处理的主要对象。 ➢ 各种线条还可以构成版面各种装饰要素及各种形态的外轮廓, 它们起着界
定、分隔画面各种形象的作用。 ➢ 线还可以串联各种视觉要素, 可以使画面充满动感, 也可以在最大限度上
点的形状、大小一致的构成方式。
在一定的规律中, 组合成多样的图形, 别有 一番新意。。
（2）差点图形: 由形状、大小不同的点构成一个 画面。大小不同、形状不同的差点相互排列组合， 可以形成具有丰富变化，个性与特点极强的画面， 很有表现力。“运动感”、“现代感”是差点图 形最大的特点，由于点的大小秩序排列产生了方 向，排列的疏密程度产生了动感。在网络、信息 时代的今天，效率与速度成为衡量社会进步的标 尺，所以在标志设计、网页设计中动感的效果更 为人所重视，而差点图形正是为这种文化现象服 务的好方法和有效形式。。
课件-《版式设计》
数字媒体在现代设计工作中占有越来越大的比例，包括屏幕、幕布、计算机 桌面等，多以图片、文字表现内容。版式设计决定着数字媒体的画面效果，只是 在此基础上增加了快速画面转换产生的动画和音频输出。所以，要完成一件好的 数字媒体作品，要求设计制作者必须有扎实的版式设计功底。常见的数字媒体设 计有PPT模板设计、网页版式设计和影视画面的编排设计等。
13
第一章
“大秦帝国”网站界面版式设计
商业广告条版式设计
被大量霓虹灯广告牌、 媒体演示屏等数字媒体 版面依附的建筑组成的 商业环境
14
第一章
第二节 版式设计的发展
一、我国古代版式设计
我国古代书籍在版式设计上有着伟大的创造。其形态之丰富，功能考虑之周 全，与同时期其他古代文明相比堪称世界一流。
15
第一章 版心小，天头、地脚大的版面
第一章
2．古代版式设计特点 我国古典书籍版式设计的另一个特点就是有较
多的插图，尤其是明清之后的小说更是如此。 插图与内容在审美意识上有着缜密的统一性、
协调性，其清淡、雅致、秀美的风格自始至终贯穿如 一，形成了中华民族文化的总体特征与总体美学精神。
有插画的版面
18
第二节 版式设计的发展
二、西方早期版式设计
1. 西方古代的版式设计 西方历史上最早有记载的版式设计出现在公
元前3000年的古巴比伦。美索不达米亚地区的苏 美尔人最早创造了原始版面的排版形式。最初， 苏美尔人将湿泥做成块状泥版，然后用木片在泥 版上刻画形成具有凹槽的文字，这就是所谓的契 形文字。契形文字按照一定的规律进行排列，形 成了西方最早的编排形式。
20
第一章 古埃及版式
第一章
1. 西方古代的版式设计 在古罗马时代，罗马人将希腊文字经过改良后变成接近于现代使用的拉丁文字。
13
第一章
“大秦帝国”网站界面版式设计
商业广告条版式设计
被大量霓虹灯广告牌、 媒体演示屏等数字媒体 版面依附的建筑组成的 商业环境
14
第一章
第二节 版式设计的发展
一、我国古代版式设计
我国古代书籍在版式设计上有着伟大的创造。其形态之丰富，功能考虑之周 全，与同时期其他古代文明相比堪称世界一流。
15
第一章 版心小，天头、地脚大的版面
第一章
2．古代版式设计特点 我国古典书籍版式设计的另一个特点就是有较
多的插图，尤其是明清之后的小说更是如此。 插图与内容在审美意识上有着缜密的统一性、
协调性，其清淡、雅致、秀美的风格自始至终贯穿如 一，形成了中华民族文化的总体特征与总体美学精神。
有插画的版面
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第二节 版式设计的发展
二、西方早期版式设计
1. 西方古代的版式设计 西方历史上最早有记载的版式设计出现在公
元前3000年的古巴比伦。美索不达米亚地区的苏 美尔人最早创造了原始版面的排版形式。最初， 苏美尔人将湿泥做成块状泥版，然后用木片在泥 版上刻画形成具有凹槽的文字，这就是所谓的契 形文字。契形文字按照一定的规律进行排列，形 成了西方最早的编排形式。
20
第一章 古埃及版式
第一章
1. 西方古代的版式设计 在古罗马时代，罗马人将希腊文字经过改良后变成接近于现代使用的拉丁文字。
字体设计与版式设计 PPT
课程内容
写本
铭文
课程内容
4、中国的汉字
• 公元前1300年以前，中国黄河流域的殷商帝国创造了“甲骨文”，这是 汉字的祖先。是最早的汉字资料，但是，甲骨文并不是原始的汉字，愈 原始的汉字就愈接近于图画。而这个从图画到符号的分离过程，则是在 漫长的时期内缓慢地完成的。甲骨文已经是一种符号性质的文字，虽然 其中也有一些图画意味很浓的象形字，但从整体上说，它已摆脱了图画 或接近于图画的性质，成为完整的文字体系。
第一节 有趣的文字故事
一、原始文字 • 文字，对于每一个受过教育的人来说都不会陌生，人们通过掌握文字
获取知识而受益非浅。 • 文字是人类记录思想、交流思想的符号，它使语言这一听觉信号转变
为视觉信号。它是视觉的语言，是语言的书写符号，是扩大语言在时 间和空间上交际功能的文化工具。 • 有了文字，人类才有书面的历史记录，称为“有史”时期，在此之前 称为“史前”时期。 “文字使人类别于禽兽，使文明别于野蛮。”
• 文字画：它使图画开始走向原始文字。图画有些比较简单，有些比较 复杂，简单的可以表示个别的事物，复杂的却常用来表示一件事件、 一种情景。
课程内容
刻符
文字画
岩画
课程内容
二、古典文字
• 图案、记号和图画等都可以传达简单的信息，然而我们不能把它们称 作文字，因为真正的文字需要一套公认的有具体形式的记号或符号。 于是，在记事图画的基础上，用经过简化的图形作为符号来代表语言 中的词。这样就产生了人类最早的文字——表形文字，它是人类最初 的文字体系，是最古老、最原始的文字。但，这样的符号系统不是一 夜之间冒出来的，文字的历史是一个进展缓慢而复杂的漫长过程，并 由于不同的地域背景，而产生在不同的文化传统中，创造了不同的文 字样式，全世界各个国家、各个地区、各个民族所使用的相同的或不 同的文字系统，它们究竟是如何成为今天这个样子的呢？如果推本溯 源的话，都应该有一个源头，那么这个源头就是四个互不相关连的发 源点：
版式设计-版式的基本类型ppt课件
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发射骨骼与自然现象
许多植物的生长方式，如树木与花卉等等， 常具有发射结构。所谓发光体都具有发射 骨骼。自然界的中心发射现象，只要留心 观察，是艰容易寻找的。
精选课件PPT
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1．离心式--由发射中心向四周发射。骨骼线或直或 曲，或弧线型，或发射线不连接，以及中心迁移 与多发射。
图1
图2
图3
精选课件PPT
图4
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精选课件PPT
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2．向心式--骨骼线由各个方向朝中心迫近， 其实它正是向离心式发射的反转而已
图5
精选课件PPT
图7
图6
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精选课件PPT
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3．同心式--骨骼线层层环绕中心。骨骼线可 以是曲线、方型、螺旋型等等。
图7
精选课件PPT
图8
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发射与重复
重复骨骼可叠入发射骨骼。 发射也可成为一种基本 形而重复，或渐变地纳 入重复骨骼内。相同的 发射基本形可彼此覆盖， 透叠或联结。
精选课件PPT
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精选课件PPT
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发射与渐变
渐变骨格可叠入发射骨 骼，发射也可成为基本 形而纳入渐变骨骼中。 （如图）
任何规律性的发射骨 格，都可以渐变为不规 律的较自由的发射骨格。
精选课件PPT
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精选课件PPT
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发射骨骼中基本形 基本形纳入发射骨骼，其性质可分为 四种：
• 重复骨格中的基本形 骨格通常决定基本形的位置，但可作灵活的变动。如基本 形方向的任意变动，骨格单位内基本形的位置的灵活采用， 和基本形的大小的自由选定等
精选课件PPT
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《版式设计》课件之版式设计字体与创意编排 图文(新)
视觉效果
视觉·约定 ·系统
视觉效果
视觉·约定 ·系统
视觉效果
视觉·约定 ·系统
注重整体性
视觉·约定 ·系统 在字体设计过程中，即使是一个词组都应将其作为一个整体来看， 要从其笔画、字形构、色彩及个性上追求统一，不能因变化而丧 失了整体感，使人在视觉上感到不舒服。总的基调应该是整体协 调，局部对比，于统一中又有灵动的变化，以达到既对比又和谐 的效果，使合人们的欣赏心理。
字体.字号.字距.行距
字体
字体·字号·字距·行距
字号
字体·字号·字距·行距
⑴号数制。汉字大小定为七个等级，按一、二、三、四、五、六、七排
列，在字号等级之间又增加一些字号,并取名为小几号字，如小四号、小 五号等。号数越高，字越小。号数制的特点是用起来简单、方便,使用时 指定字号即可,无需关心字形的实际尺寸,缺点是字大小受号的限制,有时不 够用,大字无法用号数来表达；号数不能直接表达字形的实际尺寸；字号 之间没有统一的倍数关系，折算起来不方便。尽管如此，号数制仍是目前 表示字形规格最广泛的方法。
文字编排遵循内在秩序
视觉·约定 ·系统
文字的排列可采取对齐假设中的垂直线或水平线、斜线等方式增强秩 序感，如齐头不齐尾，齐尾不齐头，齐头齐尾，居中对齐等。
左右对齐
头尾对齐
书籍、报刊中 最长用的一种 格式，从左至 右两端长度相 等，版面清晰 有序。
左对齐
头对齐
这种编排方式常 见于诗歌中，最 符合人从左到右 的阅读方式，空 白处可以使阅读 变得轻松，整齐 中又有流动感。
··
贰 字
体 视
觉 约
的 定
系
统设 计 原 则
从间架结构和线条入手
视觉·约定 ·系统
版式设计ppt课件
版式设计ppt课件
一、版式设计概论
1、版式设计概念（这个学科是研究什么的？）
版式设计即排版设计亦称版面编排设计。所谓 编排，即在有限的版面空间里，将版面构成要素 --文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块诸 因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运 用形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来 。
• 画面视觉规律为上侧的视觉诉求力强于下侧．左 侧的视觉诉求力强于右侧。因此，画面左上部和 中上部称“最佳视域” 。平面广告中突出的信息（ 标题和商品名等），一般编排在这些方位上，大 多数报刊的刊名也均编排此方位上。
• “最佳视域”区
• 在最佳焦点的周围，有着一个放射状的平 缓递减区域．直径为画面宽度的5／6许， 这是画面的“最佳视域”区
• （3）比例尺度：比例是形体之间谋求统一，均衡的数量 秩序。比较常用的有黄金分割点比1:1.618，此外还有 1:1.3的矩形常用于书籍，报纸。1:1.6用于信封和钱币。 1:1.7用于建筑的门窗与桌面，1:2、1:3也常用,在立体设 计和建筑设计时，无法标准的比例分割是常有的，不一定 非遵守某条定则，加以现代社会大众的审美综合考虑。 尺度则是指整体与局部之间的关系，以及和环境特点的适 应性。同样体积的物体，水平分割多会显高，其视觉高度 要大于实际物体高度，反之，则显低，其给的感觉比实际 尺度小，因此尺度处理要恰当，否则会使人感到不舒服， 也难于形成视觉美感。 （4）对称、均衡 在美学中，对称与均衡是运用最广泛的，也是最古老普通 的内容之一，无论哪方面的艺术创造都同对称和均衡有着 直接和间接的关系，对称是指中轴线两侧形式完全相同. 均衡则是指视觉上的稳定平衡感，过于对称显出了庄严， 单调，呆板的性格，均衡则不同，它追求一种变化的秩序 ，对称与均衡的法则在某种情况下有不同的适用性，关键 还是在于设计者的适当选择和应用
一、版式设计概论
1、版式设计概念（这个学科是研究什么的？）
版式设计即排版设计亦称版面编排设计。所谓 编排，即在有限的版面空间里，将版面构成要素 --文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块诸 因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运 用形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来 。
• 画面视觉规律为上侧的视觉诉求力强于下侧．左 侧的视觉诉求力强于右侧。因此，画面左上部和 中上部称“最佳视域” 。平面广告中突出的信息（ 标题和商品名等），一般编排在这些方位上，大 多数报刊的刊名也均编排此方位上。
• “最佳视域”区
• 在最佳焦点的周围，有着一个放射状的平 缓递减区域．直径为画面宽度的5／6许， 这是画面的“最佳视域”区
• （3）比例尺度：比例是形体之间谋求统一，均衡的数量 秩序。比较常用的有黄金分割点比1:1.618，此外还有 1:1.3的矩形常用于书籍，报纸。1:1.6用于信封和钱币。 1:1.7用于建筑的门窗与桌面，1:2、1:3也常用,在立体设 计和建筑设计时，无法标准的比例分割是常有的，不一定 非遵守某条定则，加以现代社会大众的审美综合考虑。 尺度则是指整体与局部之间的关系，以及和环境特点的适 应性。同样体积的物体，水平分割多会显高，其视觉高度 要大于实际物体高度，反之，则显低，其给的感觉比实际 尺度小，因此尺度处理要恰当，否则会使人感到不舒服， 也难于形成视觉美感。 （4）对称、均衡 在美学中，对称与均衡是运用最广泛的，也是最古老普通 的内容之一，无论哪方面的艺术创造都同对称和均衡有着 直接和间接的关系，对称是指中轴线两侧形式完全相同. 均衡则是指视觉上的稳定平衡感，过于对称显出了庄严， 单调，呆板的性格，均衡则不同，它追求一种变化的秩序 ，对称与均衡的法则在某种情况下有不同的适用性，关键 还是在于设计者的适当选择和应用
版式设计课程课件
版式设计课程课件张如庆 1130230322 版式设计以文字为主的排版样式。
文字在排版设计中，不仅仅局限于信息传达意义上的概念，而更是一种高尚的艺术表现形式。
文字已提升到启迪性和宣传性、引领人们的审美时尚的新视角。
文字是任何版面的核心，也是视觉传达最直接的方式，运用经过精心处理的文字材料，完全可以制作出效果很好的版面，而不需要任何图形。
文样式字排版 1. 字体、字号字体的设计、选用是排版设计的基础。
中文常用的字体主要有宋体、仿宋体、黑体、楷书四种。
在标题上为了达到醒目的效果，又出现了粗黑体、综艺体、琥珀体、粗圆体、细圆体以及手绘创意美术字等，在排版设计中，选择两到三种字体为最佳视觉结果。
否则，会产生零乱而缺乏整体效果。
在选用的这三种字体中，可考虑加粗、变细、拉长、压扁或调整行距来变化字体大小，同样能产生丰富多彩的视觉效果。
2.字距与行距字距与行距的把握是设计师对版面的心理感受，也是设计师设计品味的直接体现。
一般的行距在常规的比例应为：用字8点行距则为10点，即8：10。
但对于一些特殊的版面来说，字距与行距的加宽或缩紧，更能体现主题的内涵。
现代国际上流行将文字分开排列的方式，感觉疏朗清新、现代感强。
因此，字距与行距不是绝对的，应根据实际情况而定。
3. 编排形式文字的编排形式多种多样，我们大致可以理解为以下几种：左右齐整，横排也可竖排；左齐、右齐或聚中编排文图穿插突出字首自由编排 4. 文字编排的特殊表现形象字体，根据文字的意思或内容进行艺术创造的字体。
意象字体，将特定的文字个性化，直接地展示文字的内容。
文叠印，将文字印在图片或图形的背景上。
图群组编排，将文字编排在一个具体的形状中，使其图片化。
二、图片排版样式以图片为主的排版样式。
图片在排版设计中，占有很大的比重，视觉冲击力比文字强85%；也有这样一说，一幅图版胜于千字。
但这并非语言或文字表现力减弱了，而是说图片在视觉传达上能辅助文字，帮助理解，更可以使版面立体、真实。
版式设计PPT课件
LOGO
个性化、艺术化形式美的设计本质乃是用来加强沟通与传播，因此， 版式设计所追求的完美形式必须符合设计思想主体的表达，这是编排设计 必须遵循的原则及设计的先决条件。
LOGO
三、强化整体布局
LOGO
将版面中各种排版要素在编排结构及色彩上作整体设计，以求整体 的视觉效应，即使是“散”的结构也是设计中特意的精心编排之追求。
如何获得版面的整体布局：
1 加强整体结构组织的方向 视觉秩序。
2 加强文案的集合性。 3 加强展开页的整体设计。
LOGO
第三章 版面设计的编排构成
LOGO
一 、点的编排构成
版面中的点由于大小、形态、位置不同，所产生的视觉效果也不同， 心理的作用也不同。
LOGO
为了追求新颖的版式，更特意追求将视点导向左、右、上、下 边置的变化已成为今天常见的版式表现形式。
编排设计是一门基础课，但对于每位热爱设计的设计师来说是他们一生 为之努力付出所追求的艺术目标，它不仅是一门基础课更是一门真正意义的 设计艺术。
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每一个艺术运用思潮都对平面设计的风格产生过深刻的影响， 因此平面设计的思想观念与风格不是孤立的，它是与建筑、绘画、 文学、音乐、诗歌、服装等领域的艺术思想精神完全一致的。
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经过变革的设计，变化小的作品，骨骼一眼就能 明细可见；变化大的作品，也能依然保留部分骨骼的 痕迹。
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灵活掌握骨骼和变形骨骼的手法，将大大 拓宽我们的设计空间。
五、自由构成
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尤其是今天的商业社会是以年轻人主导的 消费市场，这种自由、活力、个性化的风格表 现仍将主导平面设计的持续发展。
三、面的编排构成
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版式设计课件(全)
严肃活泼感受创造活跃的气氛5090趣味图书时尚杂志儿童读物等增加阅读兴趣但如果图太多信息则过少30左右一般读物故事报纸等太高会破坏严肃性10左右严肃文学小说诗集等效果图版率类型跳跃率高跳跃率低低跳跃率高跳跃率版式设计样式版面视觉度图版率文字跳跃率照片跳跃率网格拘束率空白率文字排列类型字体印象明确主题分开主副题群化整理流向避免暧昧抑制四角利用版心线造型技巧高品质冷静高级平静的景物画面严谨复古的宋体字资生堂亲和力动感低廉引人注目的美女的笑脸活泼的艺术字体美宝莲给人的感受图片文字严肃活泼感受增加阅读兴趣高趣味图书时尚杂志儿童读物等太高会破坏严肃性低严肃文学小说诗集等效果视觉度类型
感受文字跳跃率（四）：
结论（四）：
正确的文字跳跃律，传递正确的信息：
文艺表演的海报，巨大的标题增加了视觉吸引 力，让人感觉气氛热烈，从而产生了参与的欲 望。
图片跳跃率
版面中面积最小的图片与面积最大的图片的 面积比，叫做图片跳跃率。比率越大跳跃率 越高。
低跳跃率 高跳跃率
感受图片跳跃率（一）：
结论（一）：
图片跳跃率低，给人以稳重、高品质的感受。 图片跳跃率高，给人轻松俏皮的感受。
感受图片跳跃率（二）：
结论（二）：
放大某些图片，形成主次，版面显得更加有 条理，有生气。
感受图片跳跃率（三）：
结论（三）：
大框架中宜用局部特写的照片：
用大小两张照片做人物设计，原则上大的框架 中采用特写照。小的框架中采用全身照。照片 面积的大小与照片中物体的繁简程度进行对比， 可以增强了动感。
瘦金体（宋徽宗的书法，有一种紧张的美感）
黄草体（黄庭坚的书法，有一种飘ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ秀丽的美感）
艺术字体
艺术字体变化很多，新颖别致，个性鲜 明的。
感受文字跳跃率（四）：
结论（四）：
正确的文字跳跃律，传递正确的信息：
文艺表演的海报，巨大的标题增加了视觉吸引 力，让人感觉气氛热烈，从而产生了参与的欲 望。
图片跳跃率
版面中面积最小的图片与面积最大的图片的 面积比，叫做图片跳跃率。比率越大跳跃率 越高。
低跳跃率 高跳跃率
感受图片跳跃率（一）：
结论（一）：
图片跳跃率低，给人以稳重、高品质的感受。 图片跳跃率高，给人轻松俏皮的感受。
感受图片跳跃率（二）：
结论（二）：
放大某些图片，形成主次，版面显得更加有 条理，有生气。
感受图片跳跃率（三）：
结论（三）：
大框架中宜用局部特写的照片：
用大小两张照片做人物设计，原则上大的框架 中采用特写照。小的框架中采用全身照。照片 面积的大小与照片中物体的繁简程度进行对比， 可以增强了动感。
瘦金体（宋徽宗的书法，有一种紧张的美感）
黄草体（黄庭坚的书法，有一种飘ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ秀丽的美感）
艺术字体
艺术字体变化很多，新颖别致，个性鲜 明的。
《字体与版式设计》第四章教学课件
（三）有理、无理矩形数列
有理矩形是指只能被正方形平均分割的矩形，也是指长宽比为整数的矩形。无理矩形是 指不能被正方形平均分割的矩形，它只能被长方形分割，如黄金矩形。
两个边的比为平方根的矩形，称为平方根矩形。
平 方 根 矩 形
由平方根矩形构成的数列则为平方根矩形数列。平方根矩形的魅力在于其能够产生无 限相同比例的矩形。
展览海报视觉流程 展览海报的倒三角视觉方向
（一）黄金比例
二、比率与数列
黄金比例是古希腊哲学家、数学家毕达哥拉斯于2500年前所发现的，被后人奉为科学和美学的金科 玉律，广泛应用于艺术创作和建筑设计中。
展 览 海 报 及 分 析
黄金矩形及其分割
（二）斐波那契数列
大约在800年前，意大利数学家斐波那契提出神奇的斐波那契数列：1、1、2、3、5、 8、13、21、34、55、89、144、233、377……
四、独特材质字体设计
第五章 字体设计的排列与组合
第一节 字体设计的排列原则 第二节 网格设计 第三节 创意文字编排 第四节 字体设计的组合方式
一、符合阅读习惯 二、按照内容的主次顺序
一、符合阅读习惯
（一）水平移动
水平移动即是指横向的阅读方式。
由于人本身的视觉生理特征，对横向的事物看得更深切、宽阔，水平移动的排列方式更容易引起人们的
斐 波 那 契 数 列
斐波那契数列的构成原理与黄金矩形的构成原理是相同的。 由数列构成的网格，蕴含着丰富的结构美感，各元素根据其顺序和重要性在网格中进行组织， 既可进行各种创意表现，又能保持形式上的秩序性和结构感。
黄 金 矩 形 构 成 分 析
基于斐波那契数列的结构网格
斐波那契数列网格的实际应用
简单的几何网格
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字体与版式设计
引言
任何一件平面设计中作品，都是通过 字体、图形，经过图的编排，形成一个完 整的画面，因此，字体与版式设计是平面 视觉创达设计的重要组成部分，文字、图 形、色彩是视觉创达设计的三个核心的要 素。其中关于“文字”的设计应用的范围 广泛。在设计中占有很占有一定的视觉空间，在一定的程度上通过形 态表达了视觉意义。字体兼容了文辞内容的传达和视觉语言的两种表 达方式
四、书法、印刷体与字体、版式设计关系
形式与内容是相辅相成的。形式的美感不是单 独存在的,而注意内容,让内容决定形式,把握整体, 使形式充分准确地表现内容,从而达到内容与形式 的统一。
图1-5 《天地风水火》海报/韩国/金炅均
四、书法、印刷体与字体、版式设计关系
二、印刷体与字体、版式设计关系
• 造纸术和印刷术的发明，是中华民族对世界文明做出的重 大贡献，也是文字和印刷史上的两个巨大进步。纸和印刷 术提供了记载视觉信息的媒介，使版式设计有了艺术表现 的广阔空间。 • “雕版印刷” 这种印刷方式也使其印刷出的成品在版式 上呈现出独特的风格样式，至今仍在不少现代平面设计作 品中见到其踪影。 • 到了宋代庆历年间（公元1041－1048年）毕升采用胶泥烧 制成一个个的单字，在印刷时只要将单字拼合成文，放置 在一块印版上，便可进行印刷，而当印刷工作结束后，再 拆开这些单字，以备下次再用，这就是“活字印刷” • 1440年德国人谷登堡创造了铅合金活字印刷技术，被视为 现代印刷技术的开拓者。 • 工业革命促进了西方国家经济和文化的发展，各种设计思 潮和设计风格借助印刷术的进步，都在版式设计上留下印 记，形成了今天多元而丰富的版面设计形式。
图1-6 Brie Bistro 奶 酪包装/Emma Ringsberg， Per Hallin
第二节 字体、版式的分与合
第二节 字体、版式的分与合
文字的符号作用
一、字体的符号作用 从符号学的角度看，将符号分为有理性符号和无理性两种。 当去到一个陌生的国家或地区，一下飞机便可以通过各种 不同的指示性标志，去到你想要去的地方。这些有理性符号一 望而知，极易理解，也极易记住，但像电话号码、电报码之类 的无理性符号，则只能硬记。 文字既然也属于符号的一种，自然同样存在有理性符号和 无理性符号两种。汉字除少数表音字（假借字）外，基本上都 是有理性符号，这些汉字从字形上便可以看出其词义来。而拼 音文字则是一种无理性的文字，这是因为它们是表音的符号， 我们只能从各自的音节上去记住这些无理性的文字。
一、书法与字体、版式设计关系
书法是中国传统文化艺术发展五千年来最具有经典标志的 民族符号。它是用毛笔书写汉字并具有审美惯性的艺术形 式。 书法形式美的法则是字体造型与编排的决定因素。它能使 书法字体简洁、生动、充实,独具调和性,从而获得更好的 视觉效果,更能体现秩序感。书法的形式美包括:流畅、和 谐形式感;富裕变化,生动的均衡形式感;对比的空间形式 感;长短、粗细的对比形式感;轻松、优雅的韵律形式感; 精密、谨严的形式感;迅捷、洒脱的形式感;懒懒散散的参 差不 齐形式感;整体、协调的统一形式感。
二、版式的统合意义
• 版面是一切视觉传达设计的舞台，也是信息发布 的重要媒介。在一个区域或空间中统合各种元素， 最大限度且清晰地传达信息的主次关系，版面的 这种统合作用当从它承担传递信息的那时起就具 有了这一不可推卸的责任。 • 在欧洲中世纪初期，直到15世纪印刷术出现而被 替代“写本画”一直作为一种艺术形式而在欧洲 获得高度发展。因为早期的彩绘写本绝大多数是 基督教典籍的传抄本。这些彩绘写本在封面装帧， 版面装饰以及内文插图上都形成了自己的独特风 格，而最具特色的要数版面装饰艺术中以首字为 主的装饰文字
针对整套字库所作的设计
具有针对性的特定的文字设计
什么是版式设计？
版式设计是现代设计艺术的重要组成部分， 是视觉传达的重要手段。表面上看它是关于 编排的学问，而实际上，它不仅是一种技能， 更是技术与艺术的高度统一。版式设计是现 代设计师必须具有的艺术修养与技术知识。 版式设计的原则就是让观看者在享受美感的 同时，接受作者想要传达的信息，其最终目 的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组 织形式更好地突出主题，达到最佳视觉诉求 效果（见图1-3）
四、书法、印刷体与字体、版式设计关系
版面设计在现代书法艺术中起到越来越重要的作用。 因为现代书法艺术审美是“第一性”,文字意义略似于“ 第二功能”,本身古典书学的审美就是以和谐、均衡、韵 律平和、节奏适中为规律,所以,现代书法艺术要加入设计 理论,更注重新。 由于书写的特殊性，拥有与程式化的描画和机械性地规 定文字组合的印刷体截然不同的呈现，具有无可比拟的创 造自由，而这种自由又使得笔画从一开始就成为一种真正 的线条艺术的表现。它一不靠色彩，二不靠光影，三不靠 体块。它的一切纯粹由线条组成，是一个线条的王国，成 为一种独特的艺术样式（见图1-5）
版式设计实例
版式设计实例
版式设计实例
版式设计实例
三、字体、版式设计的基本要求
1、识别性与美观性是贯彻字体与版式设计的 基本要求。 2、可读、易读是衡量字体与版式设计的重要 指标。
字体设计的原则： •字体形态富有个性、
•明晰简练、
•易于识别， •表现每个词句的内涵与象征意义。
图中的字体形象应力求优 美，通过编排获得美感，所 要表达的对象得到了充分的 个性美观。这就是我们所说 的字体与版式设计的艺术要 求——美观
所谓以首字为主的装饰文字，是指彩绘在书中章节的开 端，将起头的一个或几个文字用装饰的手法加以美化， 形成图案性文字。 伴随着现代印刷技术革命进程的版面设计，经历了二十 世纪包豪斯主义、构成主义、达达主义等设计思潮，进 入了今天的图文信息时代，展现出全新的风格与视觉面 貌。版面不再是单纯的一种技术编排，而是通过设计视 觉化、形象化传递出具有理念与感觉、主观与客观、秩 序与超越、效果与功能、现代与传统的系统体验和完整 信息，从而实现版面设计的要求。
以“男”、“女”两个字为例。汉字的“男”字从 田从力，男人在田中劳动，是个会意字；“女”字 在甲古文中象女人两手相交，描绘出女人的特点， 是个象形字。 英文的man和woman为什么分别表示男人和女人，没 有理由可说，在这几个字母上也找不到跟男人、女 人的任何联系,我们只能从各自的音节上去记住这 些字母。
四、书法、印刷体与字体、版式设计关系
二、印刷体与字体、版式设计关系
在商业版面设计中，大多数的情况下是直接选用电脑字库 里的印刷字体。电脑中安装的字库被大量地用在文章的正文 字体、说明性文字、标题当中，值得一提的是这些规范性的 印刷字体也经常在设计师进行字体设计的时候作为新的设计 字体的模本，设计师往往会在这些现有的字体基础之上针对 其局部的笔画和间架结构进行一定程度上的改换从而创造出 新款的字体样式来，虽然印刷字体不像设计字体那么个性张 扬，但其仍然具有各自鲜明的视觉特色与时代特征这里我们 把字体从风格上做一个简单分类，目的是使大家在进行版面 设计的时候，能灵活准确地选择合适的字体更好地传达信息 表现主题。
了解字体设计的基本概念； 了解版式设计的基本概念； 了解字体与版式设计的基本要求； 了解书法、印刷体与字体与版式设计关系；
第一章 字体与版式概述
第一节 基本概念的梳理
第二节
字体、版式的分与合
第一节 基本概念的梳理
什么是字体设计？
简单的说，字体设计就是在基本字体基础上对文字进行需 要的的在设计 字体不仅是文字的书写形式，跟重要的是借助字体的字型 特点、间架机构，来探讨笔画与笔画间、字词与字词间的 表层形式，所传递出的视觉空间的组合问题，以及与图形 在限定的范围内相互组合的技巧，以提高文字的可记忆度， 符合服务对象的使用目的所获取的最高传达效果。
图1-3 Seibu Saison Group 海 报/日本/叶浅克 己
版式设计
1.概念： 版式设计是对版面作一定样式的设计。只 是这种设计是在有限的版面空间里，根据特定 内容的需要，通过一定的组合形式，将文字字 体、图片图形、线条线框和颜色色块等视觉元 素，进行合理的组合排列以正确地表现版面信 息，并运用造型要素及形式原理，把构思与计 划以视觉形式表达出来。
图画和语言自古以来就是两种基本的表达方式。读文字时目 光必须跟随符号规定的进程，但观看图像时，目光可以盯住某 个部分去发现意外的含义，也可以从一个符号任意漫游到另一 个符号。目光的跳跃是理所当然的，视觉得到的这种自由也传 递到全身，从而使人有了轻松愉快的感觉（见图1-8）。
图1-8 国外宣传折页
专用字体
四、书法、印刷体与字体、版式设计关系
印刷是通过压力完成复制的，这就要求用于印刷的字体 结构匀称，笔画不能太粗。老宋体就是顺应印刷的要求而产 生的最早的印刷体之一。 各种不同样式的印刷字体，为字体的设计和描绘提供了 基础。我们现在广泛使用的各种变体字，就是以各种印刷字 体作为基本形态而发展起来的。因此，可以说，印刷体是字 体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了 字体设计的主要内容（见图1-6）
文字的符号作用
从符号学的角度看，可以将符号分为有理性符号和无理性 符号。文字既然也属于符号的一种，自然存在有理性符号和无 理性符号。汉字除少数表音字（假借字）外，基本上都是有理 性符号。这些汉字从字形上便可以看出其词义。而拼音文字则 是一种无理性的文字，这是因为它们是表音的符号，只能通过 各自的音节去记忆。 从字体设计角度看，不管是有理性符号或无理性符号，都 可以对其进行有目的的设计，使其成为特定的、有含义的符号。 这也是当今读图时代对字体设计的新要求，是文字扩大其传播 范围的最好方式。在现代文明中，文字正从抽象符号回归为视 觉图形。在字体设计中，有时候没办法真正分清是文字还是图 画，或两者兼而有之，这样的图文结合似乎与文字的起源有某 种契合。
版式设计的最终目的是促进版面产生清晰的条理性，以突出 主题，从而提升版面的注意力，帮助受众正确地理解版面信 息，达到增强艺术感染力以及视觉冲击力的作用（见图1-14 至图1-16）。
引言
任何一件平面设计中作品，都是通过 字体、图形，经过图的编排，形成一个完 整的画面，因此，字体与版式设计是平面 视觉创达设计的重要组成部分，文字、图 形、色彩是视觉创达设计的三个核心的要 素。其中关于“文字”的设计应用的范围 广泛。在设计中占有很占有一定的视觉空间，在一定的程度上通过形 态表达了视觉意义。字体兼容了文辞内容的传达和视觉语言的两种表 达方式
四、书法、印刷体与字体、版式设计关系
形式与内容是相辅相成的。形式的美感不是单 独存在的,而注意内容,让内容决定形式,把握整体, 使形式充分准确地表现内容,从而达到内容与形式 的统一。
图1-5 《天地风水火》海报/韩国/金炅均
四、书法、印刷体与字体、版式设计关系
二、印刷体与字体、版式设计关系
• 造纸术和印刷术的发明，是中华民族对世界文明做出的重 大贡献，也是文字和印刷史上的两个巨大进步。纸和印刷 术提供了记载视觉信息的媒介，使版式设计有了艺术表现 的广阔空间。 • “雕版印刷” 这种印刷方式也使其印刷出的成品在版式 上呈现出独特的风格样式，至今仍在不少现代平面设计作 品中见到其踪影。 • 到了宋代庆历年间（公元1041－1048年）毕升采用胶泥烧 制成一个个的单字，在印刷时只要将单字拼合成文，放置 在一块印版上，便可进行印刷，而当印刷工作结束后，再 拆开这些单字，以备下次再用，这就是“活字印刷” • 1440年德国人谷登堡创造了铅合金活字印刷技术，被视为 现代印刷技术的开拓者。 • 工业革命促进了西方国家经济和文化的发展，各种设计思 潮和设计风格借助印刷术的进步，都在版式设计上留下印 记，形成了今天多元而丰富的版面设计形式。
图1-6 Brie Bistro 奶 酪包装/Emma Ringsberg， Per Hallin
第二节 字体、版式的分与合
第二节 字体、版式的分与合
文字的符号作用
一、字体的符号作用 从符号学的角度看，将符号分为有理性符号和无理性两种。 当去到一个陌生的国家或地区，一下飞机便可以通过各种 不同的指示性标志，去到你想要去的地方。这些有理性符号一 望而知，极易理解，也极易记住，但像电话号码、电报码之类 的无理性符号，则只能硬记。 文字既然也属于符号的一种，自然同样存在有理性符号和 无理性符号两种。汉字除少数表音字（假借字）外，基本上都 是有理性符号，这些汉字从字形上便可以看出其词义来。而拼 音文字则是一种无理性的文字，这是因为它们是表音的符号， 我们只能从各自的音节上去记住这些无理性的文字。
一、书法与字体、版式设计关系
书法是中国传统文化艺术发展五千年来最具有经典标志的 民族符号。它是用毛笔书写汉字并具有审美惯性的艺术形 式。 书法形式美的法则是字体造型与编排的决定因素。它能使 书法字体简洁、生动、充实,独具调和性,从而获得更好的 视觉效果,更能体现秩序感。书法的形式美包括:流畅、和 谐形式感;富裕变化,生动的均衡形式感;对比的空间形式 感;长短、粗细的对比形式感;轻松、优雅的韵律形式感; 精密、谨严的形式感;迅捷、洒脱的形式感;懒懒散散的参 差不 齐形式感;整体、协调的统一形式感。
二、版式的统合意义
• 版面是一切视觉传达设计的舞台，也是信息发布 的重要媒介。在一个区域或空间中统合各种元素， 最大限度且清晰地传达信息的主次关系，版面的 这种统合作用当从它承担传递信息的那时起就具 有了这一不可推卸的责任。 • 在欧洲中世纪初期，直到15世纪印刷术出现而被 替代“写本画”一直作为一种艺术形式而在欧洲 获得高度发展。因为早期的彩绘写本绝大多数是 基督教典籍的传抄本。这些彩绘写本在封面装帧， 版面装饰以及内文插图上都形成了自己的独特风 格，而最具特色的要数版面装饰艺术中以首字为 主的装饰文字
针对整套字库所作的设计
具有针对性的特定的文字设计
什么是版式设计？
版式设计是现代设计艺术的重要组成部分， 是视觉传达的重要手段。表面上看它是关于 编排的学问，而实际上，它不仅是一种技能， 更是技术与艺术的高度统一。版式设计是现 代设计师必须具有的艺术修养与技术知识。 版式设计的原则就是让观看者在享受美感的 同时，接受作者想要传达的信息，其最终目 的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组 织形式更好地突出主题，达到最佳视觉诉求 效果（见图1-3）
四、书法、印刷体与字体、版式设计关系
版面设计在现代书法艺术中起到越来越重要的作用。 因为现代书法艺术审美是“第一性”,文字意义略似于“ 第二功能”,本身古典书学的审美就是以和谐、均衡、韵 律平和、节奏适中为规律,所以,现代书法艺术要加入设计 理论,更注重新。 由于书写的特殊性，拥有与程式化的描画和机械性地规 定文字组合的印刷体截然不同的呈现，具有无可比拟的创 造自由，而这种自由又使得笔画从一开始就成为一种真正 的线条艺术的表现。它一不靠色彩，二不靠光影，三不靠 体块。它的一切纯粹由线条组成，是一个线条的王国，成 为一种独特的艺术样式（见图1-5）
版式设计实例
版式设计实例
版式设计实例
版式设计实例
三、字体、版式设计的基本要求
1、识别性与美观性是贯彻字体与版式设计的 基本要求。 2、可读、易读是衡量字体与版式设计的重要 指标。
字体设计的原则： •字体形态富有个性、
•明晰简练、
•易于识别， •表现每个词句的内涵与象征意义。
图中的字体形象应力求优 美，通过编排获得美感，所 要表达的对象得到了充分的 个性美观。这就是我们所说 的字体与版式设计的艺术要 求——美观
所谓以首字为主的装饰文字，是指彩绘在书中章节的开 端，将起头的一个或几个文字用装饰的手法加以美化， 形成图案性文字。 伴随着现代印刷技术革命进程的版面设计，经历了二十 世纪包豪斯主义、构成主义、达达主义等设计思潮，进 入了今天的图文信息时代，展现出全新的风格与视觉面 貌。版面不再是单纯的一种技术编排，而是通过设计视 觉化、形象化传递出具有理念与感觉、主观与客观、秩 序与超越、效果与功能、现代与传统的系统体验和完整 信息，从而实现版面设计的要求。
以“男”、“女”两个字为例。汉字的“男”字从 田从力，男人在田中劳动，是个会意字；“女”字 在甲古文中象女人两手相交，描绘出女人的特点， 是个象形字。 英文的man和woman为什么分别表示男人和女人，没 有理由可说，在这几个字母上也找不到跟男人、女 人的任何联系,我们只能从各自的音节上去记住这 些字母。
四、书法、印刷体与字体、版式设计关系
二、印刷体与字体、版式设计关系
在商业版面设计中，大多数的情况下是直接选用电脑字库 里的印刷字体。电脑中安装的字库被大量地用在文章的正文 字体、说明性文字、标题当中，值得一提的是这些规范性的 印刷字体也经常在设计师进行字体设计的时候作为新的设计 字体的模本，设计师往往会在这些现有的字体基础之上针对 其局部的笔画和间架结构进行一定程度上的改换从而创造出 新款的字体样式来，虽然印刷字体不像设计字体那么个性张 扬，但其仍然具有各自鲜明的视觉特色与时代特征这里我们 把字体从风格上做一个简单分类，目的是使大家在进行版面 设计的时候，能灵活准确地选择合适的字体更好地传达信息 表现主题。
了解字体设计的基本概念； 了解版式设计的基本概念； 了解字体与版式设计的基本要求； 了解书法、印刷体与字体与版式设计关系；
第一章 字体与版式概述
第一节 基本概念的梳理
第二节
字体、版式的分与合
第一节 基本概念的梳理
什么是字体设计？
简单的说，字体设计就是在基本字体基础上对文字进行需 要的的在设计 字体不仅是文字的书写形式，跟重要的是借助字体的字型 特点、间架机构，来探讨笔画与笔画间、字词与字词间的 表层形式，所传递出的视觉空间的组合问题，以及与图形 在限定的范围内相互组合的技巧，以提高文字的可记忆度， 符合服务对象的使用目的所获取的最高传达效果。
图1-3 Seibu Saison Group 海 报/日本/叶浅克 己
版式设计
1.概念： 版式设计是对版面作一定样式的设计。只 是这种设计是在有限的版面空间里，根据特定 内容的需要，通过一定的组合形式，将文字字 体、图片图形、线条线框和颜色色块等视觉元 素，进行合理的组合排列以正确地表现版面信 息，并运用造型要素及形式原理，把构思与计 划以视觉形式表达出来。
图画和语言自古以来就是两种基本的表达方式。读文字时目 光必须跟随符号规定的进程，但观看图像时，目光可以盯住某 个部分去发现意外的含义，也可以从一个符号任意漫游到另一 个符号。目光的跳跃是理所当然的，视觉得到的这种自由也传 递到全身，从而使人有了轻松愉快的感觉（见图1-8）。
图1-8 国外宣传折页
专用字体
四、书法、印刷体与字体、版式设计关系
印刷是通过压力完成复制的，这就要求用于印刷的字体 结构匀称，笔画不能太粗。老宋体就是顺应印刷的要求而产 生的最早的印刷体之一。 各种不同样式的印刷字体，为字体的设计和描绘提供了 基础。我们现在广泛使用的各种变体字，就是以各种印刷字 体作为基本形态而发展起来的。因此，可以说，印刷体是字 体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了 字体设计的主要内容（见图1-6）
文字的符号作用
从符号学的角度看，可以将符号分为有理性符号和无理性 符号。文字既然也属于符号的一种，自然存在有理性符号和无 理性符号。汉字除少数表音字（假借字）外，基本上都是有理 性符号。这些汉字从字形上便可以看出其词义。而拼音文字则 是一种无理性的文字，这是因为它们是表音的符号，只能通过 各自的音节去记忆。 从字体设计角度看，不管是有理性符号或无理性符号，都 可以对其进行有目的的设计，使其成为特定的、有含义的符号。 这也是当今读图时代对字体设计的新要求，是文字扩大其传播 范围的最好方式。在现代文明中，文字正从抽象符号回归为视 觉图形。在字体设计中，有时候没办法真正分清是文字还是图 画，或两者兼而有之，这样的图文结合似乎与文字的起源有某 种契合。
版式设计的最终目的是促进版面产生清晰的条理性，以突出 主题，从而提升版面的注意力，帮助受众正确地理解版面信 息，达到增强艺术感染力以及视觉冲击力的作用（见图1-14 至图1-16）。