《熊出没》动画电影的成功因素
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《熊出没》系列动画电影总票房近14亿元,成功的
基础在哪里?
2017-06-30 10:03:28 新浪动漫微博我有话说(0人参与)
今年春节档,《熊出没》系列的第四部动画电影《熊出没之奇幻空间》深受观众喜爱,最终票房达到5.23亿,成为继《大圣归来》和《大鱼海棠》后,第三部票房超过5亿的国产动画电影。这个从偶然中诞生的系列自2012年成为华强方特的主力发展项目后,已经诞生了四部动画电影,总票房近14亿元。
外界在评论《熊出没》的成功时,往往会提到动画电影本身的质量,华强方特的IP产业链开发等因素。而在《熊出没》系列的总导演、华强方特高级副总裁丁亮看来,《熊出没》之所以成功,和背后所采用的电脑技术紧密相关。
“我们知道,上个世纪80年代以来,正是由于计算技术的进步,才催生了今天如火如荼的三维动画产业,这是一个全新的领域,完全是建立在计算和存储平台之上,如果说《熊出没》是一代孩子们的集体回忆,那么这个美好的回忆和这迅猛发展的计算机产业密不可分。”丁亮表示。
事实上,从投资千亿打造线下主题乐园,到近14亿票房的《熊出没》四部大电影,再到两万余种文化衍生品,不断壮大的文化产业业务需要与时俱进的技术实力作支撑。华强方特是从2010年开始大面积扩张的,彼时,原有的IT技术架构已经完全不能够满足公司的影视制作与开发。为此,华强方特一直在寻求解决办法。
据了解,华强方特通过与国内领先的云计算与大数据服务商浪潮合作,构建的SDS大平台提供海量数据服务,借此驱动华强方特在主题乐园和动漫业务领域走出一条“文化+科技”的品牌路线。
1联合浪潮突破高速发展中的技术瓶颈
很多人并不了解,华强方特集团最初是从技术起家的,这也决定了这是一家带有深厚科技基因的文化公司。华强方特集团成立的前身是华强智能、方特投资、华强数码电影三家公司,在合并成为“深圳华强(000062,股吧)文化科技集团股份有限公司”后,2016年更名为“深圳华强方特文化科技集团股份有限公司”。
2009年是华强方特业务突飞猛进的阶段,那时集团主力开发第一代和第二代主题公园,并开始制作一系列动画,包括后来衍生出了《熊出没》系列的动画《十二生肖总动员》。
但在业务快速发展的同时,华强方特却开始遇到一些瓶颈,主要体现在,2007年搭建好的IT架构已经跟不上公司文化产业的发展速度。
“那几年发展太快了,可能今年做的方案明年就不行了。”华强方特信息中心总监胡新梁表示,具体有几个方面:首先,华强方特影片的制作精度跟分辨率在不断提高,这也意味着,数据量成几何级的增长。
事实上,影视制作一大特点就是海量级的小文件,即使影片最终成品只有数百G大小,但在制作过程中要调用的文件数量可能达到数百万个。而且,小文件数量越大,处理速度越慢,这就需要有足够大的存储系统才能够支持电影制作完成,否则将非常耗时。
据了解,华强方特在2007年到2010年之前主要在做中国的第四代高科技主题公园,品牌名为“方特欢乐世界”和“方特梦幻王国”,每一个主题公园里都有应用到特种电影,分辨率都是4K。而从2012年开始,华强方特开始建设“美丽中国三部曲”三个不同类型的主题公园。由于园区里特种影片要达到8K,分辨率7680X4320,导致数据增长量非常大。
到2015年,华强方特的数据量从五年前的1PB增长到了4PB,对整个设备、整个影视制作后台集成系统平台的性能要求都提高了三四倍,并且更加难以妥善保存。
在此之前,华强方特也曾与国外厂商合作过。但胡新梁表示,国外厂商定完原始方案后,很难再根据公司业务扩张情况随时调整方案,需要再去升级、购买一套新的设备,而国内厂商在方案应对和售后服务上更能跟上公司发展。为此,华强方特在2012年就决定,和浪潮合作,借助后者的AS13000软件定义存储大平台解决数据存储问题。
最终,从《熊出没》四部曲的千万级小文件并发,到840平米8K超高清视频——这一全球最大立体电影播放系统的海量数据应用场景,浪潮为华强方特构建起了以浪潮
AS13000为核心的SDS大平台,树立了国内动漫SDS一级场景的用户标杆。
2《熊出没》动画电影背后的技术基础
目前,华强方特已经打造了一条动漫产品、文化科技主题乐园、特种电影、主题演艺、游戏软件、动漫衍生品在内的全动漫产业链运营,而浪潮SDS也为产业链上的各类业务提供了所需的数据存储支撑。
胡新梁表示,在制作平台方面,浪潮提供的AS13000数据存储解决方案,其存储性能提升了好几倍,而且非常方便扩展容量,可以保证未来业务扩展不断线,而且对小文件的处理能力也增强了3-5倍。
“对于用户来讲更灵活,也会降低运营成本。比如我们整个集团现在存储容量大概
5PB,节点数量巨大,如果我们还是以那种传统的运维管理模式去做的话,工作量是非常大的,也不是几个人能够管理的过来的。但是在这套新的系统上,用一个界面去管理,就可以减少很多管理成本。”胡新梁表示。
具体到以《熊出没》系列为代表的动画电影方面,作为3D动画,相比2D动画在制作水准和质量提出了更高要求,而数据平台也面临四大挑战:一是承载千万级海量小文件并发处理,提升吞吐效率,满足多至数百位设计师同时对大量素材文件和图片进行调用和访问;二是大量用户访问客户端,存储吞吐带宽挑战大,尤其在数百位技术设计人员同时制作同一部影片时,提高网络带宽;三是要能大规模部署与容量弹性增长,尤其动漫产业多为非结构化数据,自身对存储空间有着极大的容量需求;四是针对视频等关键数据,能够执行智能备份策略,实现跨机架存放副本,提升容灾备份能力,保证数据安全。
而浪潮以AS13000软件定义存储为核心,为华强定制了动漫影视制作提供千万级小文件并发的SDS大平台,可以保障“熊出没”影片编辑的流畅性。
同时,针对动漫制作动辄数百万、上千万的小文件并发,浪潮SDS大平台对小文件聚合性能进行了软硬件调优,将客户端小文件大小从10MB提升为20MB-30MB,支持千万级小文件并发,最终将场景建模、动画制作、特效制作、光线制作、后期合成、音乐音效等环的客户端工作效率提升了约300%。
3技术升级助力特种电影带动线下主题公园业务
除了动画电影,华强方特占比最大的业务是线下主题公园。2016年财报数据显示,去年华强方特“文化科技主题公园”业务的收入为30.58亿,占到公司营收的91.03%。数娱梦工厂了解到,截止2017年5月,华强方特在全国运营的主题乐园多达23家,另有部分在建。方特主题乐园建设任务已经排到2024年以后,未来预计方特主题公园数量将增至40家。
华强方特大笔投入的特种电影是线下主题公园吸引游客的重要元素。事实上,华强方特拥有“熊出没”等一系列优质IP,但要在主题乐园内呈现IP,与传统影视行业存在很大的差异。由于无法像传统影视一样用镜头语言和角色台词与观众交流,就需要打造一种全