清朝末年的中国近代广告

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为了凸显《申报》的本土特色， 在报纸的名字上采用“申”字即上 海的别称来作为报纸的名称。《 申报》的版面分为新闻、评论、 文艺（副刊）和广告，有此奠定 了我国中文报纸四大块的基本结 构。《申报》创办当天报纸头版 头条就载有《本馆告白》，其后 接载《本馆条例》，专谈该报发 行与广告事宜。《申报》一半以 上版面被广告所占据，既有外商 广告又有华商广告。
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一八六一年 十一月 于 上海成立的一家商业中文 报纸，是上海也是中国新闻史上第一张中文报纸 。
《上海新报》重视广告经营，四版中有三版是船期 、行情、广告等商业性资料。
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一、 西人报刊（代表作品）
1、《万国公报》
前身是美国传教士 林乐知 于1864年5月创 办的《中国教会新报》，更名为《万国公 报》后，虽然名为教会刊物，实际上性质 已经发生了变化，由侧重传教演变为侧重 刊登政治时事内容，在成为广学会机关刊 物后这种倾向更加明显。曾多次在显要版 面刊登汇丰银行、华英大药房、大英火轮 船公司等英商企业通栏广告。是近代出版 时间最长，影响最大的综合性报纸之一。 当时的人称“西学新知之总荟”——当时的 知识分子如果想要了解西方的知识学问的 话，一定要看万国公报。
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1872年4月席裕福收买，1912年转让给史量才，1937年7月 改组为股份有限公司。
在外国人班的报刊中，有中国人主执笔政的，《申报》是 第一家。 《申报》前后历时77年26天，记录了从清末到民国近80年 间政治、军事、经济、文化、社会各方面的情况，具有很 高的史料价值，被称“近现代史的百科全书”。 《申报》最初创办以营利为目的，注重广告经营，是中国 近代出版最久、影响最大、经营最成功的商业报纸。
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《遐迩贯珍》办刊特色：
新闻业务的开拓（新闻图 片的采用、新闻标题的冠 注、连续报道的运用、新 闻特点的体现）
经营理念的探索（收费广 告专栏的开辟、具有读者 意识、创办模式的完善、 ）
西学启蒙与机器印刷（采 用先进的机器印刷技术）
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1855年，《遐迩贯珍》增出副刊《布告篇》，开中 国近代中文报刊登广告之先河。《布告篇》随报发行， 每期4页，专载商情及船期。它还率先在我国中文报刊上 推出广告收费举措：凡刊登各类广告，初次每50字收费 银一元，50字以上每字加一先令。如果再次刊登同一广 告，收费减半。 此外，此刊还刊有中英对照目录。
后来根据《申报》记录，相关电 影、戏剧、书籍等出现。
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《新闻报》创刊于清光绪十九年 正月初一（1893年2月17日）。初 期由中外商人合资兴办，1899年 转让给美国商人福开森。 以商 业新闻为主，也重视社会新闻， 吸引了大批读者，也降低了政治 风险。在发行上，经营有术，保 持利润最大化。在广告经营上， 注重广告与内容相互融合，半版 广告，半版故事，诚信经营，吸 引了大量广告主。
曾竭力为鸦片贸易辩护，攻击中国官员对外国人的 傲慢无礼，无视外商利益，主张英国政府对中国持强硬 政策。是为英国商人向中国倾销商品、提供商业信息服 务的。
该报馆还附出有《广州行情周报》该报具有明显的 广告性质。
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前身为《北华捷报》，曾经是在中国出版的最有影响的一份英文报纸 。英国人在中国出版的历史最久的英文报纸。
清朝末年的中国近代广 告
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2020/3/26
鸦片战争前后的近代广告
一、外文报刊广告 二、中文报刊广告
洋务运动时期的广告传播
一、西人报刊的进一步发展 二、国人办报的兴起 三、月份牌广告的出现
辛亥革命前后的广告传播
一、民办报刊的广告表现 二、官办报刊的广告表现 三、 改良派报刊的广告表现 四、革命派报刊的广告表现
1864年，改名《字林西报》，独 立 发 行。《北华捷报》作为《字林 西报》所属周刊，继续刊行。
该报曾发表大量干预中国内政的言论。主要读者是外国在中国的外交 官员、传教士和商人。 《字林西报》大量刊载商业性材料和广告。重 视言论，经常就中外关系、中国政局和其他时事问题发表意见。新闻 以报道中国时事和外国人在华活动为主，也刊载世界各地的消息。
1951年3月31日，《字林西报》停刊，结束了长达百年的发行历史。大 楼也被中华人民共和国上海市政府接管。
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二、中文报刊广告（代表作品
）
1、《东西洋考每月统计传 》
1833年8月1日，郭立士创办、主 编，在广州创刊。这是中国境内 出版的第一份中文近代化报刊。 内容以宗教、伦理道德和科学文 化知识为主，也刊登“行情物价 表”之类的商业信息和商业广告 。为了进一步吸引外国商人的关 注，1838年增辟了“贸易”专栏。
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1、《蜜蜂华报》 是一致被学者评定为中国
境内出版的第一份外文报 纸，和澳门第一份报纸。 《蜜蜂华报》以周刊形式 出版，葡文刊载，创刊于 1822年9月12日(清朝道光二 年)，于1823年12月26日停 刊，共出版了67期。
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创刊于1827年11月8日，是当时影响最大的外文报 纸，也是中国境内创办最早的英文报纸。该报广泛刊登 政治时事新闻和评论，有较强烈的政治色彩，中国新闻 和材料占相当多的篇幅。
杨乃武与小白菜，是清末四 大疑案之一。同治年间，杨 乃武与葛毕氏被怀疑通奸杀 夫，在刑求后认罪，身陷死 牢，含冤莫雪。此案惊动朝 廷，在数度更审后虽还予清 白，然而两人受尽酷刑折磨 的悲惨遭遇仍令人不胜唏嘘 。
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在此事上，上海的新闻报章《申 报》，连续报道此案，矛盾直指 朝廷官官相护，欺上暪下，引来 民间舆论、浙江乡绅以及浙江籍 官员对杨乃武的同情，由于杨昌 濬涉嫌包庇下属，欺压浙江乡绅 ，故不少浙江籍官员为杨乃武奔 走，希望可以为杨乃武翻案。同 时亦惊动两宫太后与恭亲王奕䜣 ，下令重审此案。
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2、《遐迩贯珍》
1853年8月1日，创刊于香港，中 文月刊，竹纸铅印，因而它不仅 是香港出版的第一份中文报刊， 也是最早使用铅字印刷的中文报 刊，刊有中英文对照目录。英国 传教士麦都思是其创办人和首任 编辑，其后又由奚礼尔、理雅谷 先后担任主编。内容充实，以科 学，地理、政治、天文、历法、 历史、医学、商务、新闻、宗教 等为主，也经营广告业务。