网络经济学课件

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王晔网络经济学(第三版)PPT课件7.网络经济下的新型商业模式和方法

王晔网络经济学(第三版)PPT课件7.网络经济下的新型商业模式和方法

7.2.1 共享经济的概念和内涵
• 提出合作消费的概念
琼·斯潘思
《中国分享经济发
展报告2016》
• 利用互联网等现代技术整 合,分享海量的分散化闲 置资源,满足多样化需求 的经济活动总和
• 以互联网技术为支撑,以 网络平台为基础,以信任 为纽带,以所有者生活不 受影响为前提,所形成的 个人闲置物品或资源使用 权共享的开放性交换系统
网络经济学
7.网络经济下的新型商业模式和方法
7.1 网络经济下产业的发展路径
电话、传 真
基于大数 据的产业
网络销售 B2C
平台电子 商务C2C
共享经济
在线聊天、 论坛
7.2 共享经济
2017年我国共享经济重点领域市交易额增速
2017年全球共享单车行业发展概况
2017年我国共享经济主要领域融资额
济吸引力。”
长尾理论给商家一个新的区域,长尾使得商家 可以在客户细分上有更大的空间,在现在企业 生产力过剩,“大头市场”过度竞争的情况下, 商家可以将视野转向广泛的长尾区域,从长尾
市场中找寻属于自己的“蓝海”。
长尾理论也让消费者更容易获得个性化的产品 和服务,这也是社会发展、文明进步的一个标
志。
长尾经济也是对商家数据处理能力的一个挑战, 一方面商家如何在众多的消费者中找到合适的 细分市场;而另外一个方面,消费者必然会面 对品种繁多、信息过载的情况,如何提供一个 合适的信息过滤器给消费者,或者让消费者能
为大数据 研究机构 Gartner 将大数据归纳为需要新处理模式才能增强 决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多
样化的信息资产
结构化数据(structured)
半结构化数据(semi-structured)

第一章_网络经济学概述 2

第一章_网络经济学概述 2
从广义上讲,网络经济是从经济的角度对未 来社会的认识。从工业社会的产业经济向未来社 会的网络经济的转化是经济发展方式的一种变迁。
第一章 网络经济学概述
• 其实质是:以信息网络为基础或平台的信息技术与
信息资源的应用为特征的,信息与知识起重大作用 的经济活动。 • 本书的定义:网络经济就是建立在现代通信网络、 电子计算机网络等技术网络所形成的信息网络基础 上的一切经济活动。网络经济的主要产业是信息技 术、信息服务和电子商务。网络经济不仅仅是互联 网经济但是重点是互联网经济。
第一章 网络经济学概述
网络经济学是研究如何最有效利用信息网络资 源以促进经济增长的科学。
信息网络也是一种以知识为基础的再生资源,也 是有限稀缺资源 。
第一章 网络经济学概述
第二节 网络经济学的研究对象 一、网络经济对传统经济的冲击 (一)关于经济学的基本假设问题
1、对于经济资源稀缺性认识
物质资源
第一章 网络经济学概述
第一章 网络经济学概述
通过上述案例,请
思考网络经济未来的
发展趋势将会怎样。
第一章 网络经济学概述
第一节 网络经济与网络经济学
一、网络经济的内涵
从狭义上讲,网络经济是与计算机网络,特
别是互联网有关的经济,是应用互联网技术所进
行的投资以及通过互联网销售产品和服务所获得
的收入。
第一章 网络经济学概述
• 二是梅特卡夫法则(Metcalf Law)
按照此法则,网络经济的价值等于网络节点数的平 方,说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的 增加而呈指数形式增长。 • 三是马太效应(Matthews Effect) 在网络经济中,由于人们的心理反应和行为惯性, 在一定条件下,优势或劣势一旦出现并达到一定程 度,就会导致不断加剧而自行强化,出现“强者更 强,弱者更弱”的垄断局面。

第六章 网络治理 《 网络经济学》 PPT课件

第六章  网络治理 《 网络经济学》 PPT课件

二、契约治理理论
1、契约与交易成本
科斯只用交易费用对企业与市场的替代关系进行了一般性 的分析,但是没有对交易本身以及交易的类型进行深入的阐 述。
威廉姆森发展了科斯的交易费用理论,用契约成本来分析 企业的交易类型,并再此基础上提出企业治理理论。
契约是交易双方为达成交易而事先签定的合约。契约的履 行是有成本的,而契约的履行成本构成了交易费用的主要方 面,因而也就决定了企业在交易时对不同方式的选择。
第四节 网络经济中的治理结构
一、网络经济中治理理论的发展
1、传统治理结构的局限
科斯的两分法治理框架:市场治理、企业治理 威廉姆森的老三分法治理框架:古典契约、新古典契约、 关系契约
(5)交易具有连续或间断的延留义务。 (6)交易对象是相对固定和稳定的,构成重复博弈环境。 (7)企业网络中,非市场交易关系发生在组织之间。
3、超市场交易中的非市场交易
对超市场交易的理解,关键是对非市场交易的理解。
非市场交易就是原本不属于市场交易的交易。交易的一 方承担某种义务或行使由于权威产生的权力,另一方则以 服从,也就是改变部分有关决策和行动换取更加有利的交 易条件或改善经营环境。
虚拟企业实际上是一种由不同企业组成的企业联盟体。在其 中,每个企业只保留其核心功能,而将其他常规功能虚拟化, 由其他企业来完成。故称为虚拟企业。
(2)虚拟企业的形式 1)业务外包(Out Sourcing)
即企业专注于自己的核心业务,而将其非核心功能的业务 以委托的形式承包给外部其他企业承担。
2)战略联盟(Strategic Alliances)
第三节 网络经济中的企业关系
一、非一体化组织
1、非一体化的内涵
非一体化是一种与一体化相反的过程。一体化是将原来分属 于不同企业的生产环节和过程合并到一个企业或企业集团,而 非一体化则是将某些环节和过程从企业或企业集团中分离出来, 由外部的其他企业来承担。

网络经济学PPT课件

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另外一种网络经济,是当今对网络经济的主流看法,己经不再把网络 经济仅看作一种独立的技术或产业经济,而是将其视为区别于农业经济、 工业经济的一种新型经济,是在网络基础上的整个以微观经济活动为基础 的宏观经济态势。
本书遵从网络经济的主流看法: 从广义来讲,网络经济是区别于农业经济、工业经济的一种新型经济
(1)狭义的电子商务也称电子交易(E-commerce),主要包括利 用网络进行的商品交易活动。从发展的角度看,在考虑电子商务概念时 ,仅仅局限于利用因特网进行商务活动是不够的。将利用各类电子信息 网络进行的广告、设计、开发、推销、采购、结算等全部贸易活动都纳 入电子商务的范畴比较符合发展实际。
(2)广义的电子商务亦称为电子商业(E-business),是将运用一 切电子工具和技术进行的所有与商务有关的活动——如商务信息、商务 管理和商品交易等,都称为电子商务。这些活动可以发生在公司内部、 公司之间及公司与客户之间。
1.1.2 电子商务的变革力量
案例:电子商务成经济变革引领力量
马云在淘宝十周年晚会上演讲指出,10年前淘宝网还只是中国互联网 的一颗种子,今天这粒种子已经孕育成为中国经济变革的引领力量。
1、电子商务赋予消费者更多的自主选择权利
(1)电子商务将贸易活动搬上了互联网络,是对传统传统商品交易方 式的根本性变革,改变了消费者的购买行为及生活方式; (2)电子商务帮助人们摆脱了距离的羁绊,通过网络购物或娱乐; (3)电子商务帮助人们获得了时间选择的自由;(24/7/365) (4)电子商务赋予了人们控制交易的能力。
、制造商的在线销售,在线娱乐、专业服务等。以Dell、Amazon、美国在 线等为典型代表。
人们对于网络经济的含义并没有取得一致。总的来说有着两种观点: 一种是认为网络经济是指一个产业经济概念,把依托网络技术而发展

第一章网络经济概论-

第一章网络经济概论-
经济的影响 ❖ 1.2.5网络经济对国家安全的影响
1、网络经济对宏观经济的作用
❖ 1、网络经济使经济周期和总供求的格局发生了明 显的变化 ;
工业化造就社会化分工,网络化则促进产业之间的融合。
❖ 2、网络经济极大地促进了国民经济增长;
信息基础设施建设与经济成正比增长。
❖ 3、网络经济降低了通货膨胀率;
❖ 二是信息技术的迅猛发展使我国作为后来者 可以通过引进技术进行再创新,以较少的投 入加快发展新兴产业,形成后发优势;
网络经济为我国经济 发展带来的机遇
❖ 三是资源和环境的压力是制约我国经济发展 的重要因素,发展网络经济可以提高资源利 用效率,促进产业升级,将为缓解我国资源 压力、实现可持续发展提供重要保证;
❖信息不能脱离物质而存在。网络信息产品的 生产、销售、使用只能在网上进行。
❖信息作为产品,经过消费之后,不仅不会减 少而且还会增加。
1.2网络经济的作用
❖ 1.2.1网络经济对宏观经济的作用 ❖ 1.2.2网络经济对微观经济的作用 ❖ 1.2.3网络经济对产业结构的影响 ❖ 1.2.4网络经济对政治、文化和传统
❖ 以美国为首的西方大国向全世界传输西方资 产阶级的意识形态、政治制度、文化思想等。
现代战争网络化
❖ 现代战争网络化是指通过信息网络把地理上 分散的战区传感器、指挥控制中心、主战武 器平台联在一起形成完善的“网络平台”, 以“网络平台”为中心协调各军兵种的行为, 进而大大提高作战能力。
网络经济危机全球化
❖ 2019年下半年开始,一场金融危机从泰国开 始爆发,席卷东亚,波及全球。
❖ 网络经济特点有创新性、虚拟性、不确定性、 爆发性等。
数字鸿沟扩大化
❖ 加速社会和经济的发展,消除地理因素对经 济繁荣的阻碍

《网络经济学》PPT课件

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课程任务是通过指导学生与传统经济的比较学习,使学生熟 悉网络经济的基本运行原理及网络企业的组织架构与行为模式, 了解网络企业的一般成长环境,从而为学生今后在网络经济社会 创业或从事电子商务的综合应用、开发与管理打下扎实的理论基 础。
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1
目的要求
学生通过本课程的学习,应达到以下要求:
1、了解网络经济学与传统经济学的主要区别 2、熟练掌握网络经济的基本运行原理(包括供求原理、市场均衡原 理)
学习方法:本章内容比较抽象,一下子涉及到比较多的知
识点,这些知识点在后面章节还将陆续展开,所以对初学者来说 做到基本理解就可以。
精选ppt
8
第一节 什么是网络经济
一、网络经济的内涵 (一)、网络经济的定义
英特网(Internet)(又称互联网)是目前实现 计算机之间有效信息交流和资源共享的最好方式,而 网络经济则是指建立在网络基础上并由此所产生的一 切经济活动的总和。从信息经济和知识经济的角度可 以把网络经济定义为:以信息技术为基础的信息和知 识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。而 网络经济学就是以网络经济为研究对象的新兴学科。
(四)、吉尔德定律(Gilder‘s Law),据美国激进的技术理论家 乔治·吉尔德预测:在可预见的未来(未来10年),通讯系统的总 带宽将以每年3倍的速度增长。随着通讯能力的不断提高,吉尔 德断言,每比特传输价格朝着免费的方向下跌,费用的走势呈现 出“渐进曲线”(Asympototic Curve)的规律,价格点无限接近 于零。
2、网络经济下对垄断的新认识
3、网络经济下的竞争
七、网络经济与传统产业
1、网络经济对传统产业的革命
2、网络经济与传统产业的关系
3、网络经济与传统产业相融合的实精选现p方pt 式

《网络经济学》第3章

《网络经济学》第3章

RC
MC
MR
MC1
MR1
MRE/MCE
MC2 MR2
0
Q1
QE
Q2
Q
图3-10 软件产品市场的正反馈现象
3)正反馈与赢者通吃
市场处于正反馈结构时,无法保持一种可以预见的 均衡。一旦商家在竞争中取得领先地位,率先达 到正反馈点,它就可以保持和扩大领先优势,产 生“赢者通吃”现象。
一旦某随机事件选择了某条路径,由于正反馈效应 的放大作用,市场可能被锁定在该路径上,而不 是其他潜在的较优的路径上。
络经济中,信息所起的决定性作用,以及网络经 济的交互性和实时性特点,使得厂商的个性化定 价不但存在着必要性,而且存在着可能性。 2)群体定价:不同的消费者类型构成了不同的市场。 这种直接建立在群体特征基础之上的定价方法被 称作群体定价 。
适合于采用群体定价的方式
(1)价格敏感 (2)网络效应 (3)锁定 (4)共享
2)临界容量的意义
企业的生产和经营规模有一个最低限,小于这个最 低限,企业的生产和经营就是不经济的,甚至会 经常亏损。
冲破这个最低限,企业的生产和经营就会高速增长, 具有很大的赢利空间 。
3.跨越临界点
为了尽快跨越临界点,企业需要特别关注 1)提高客户预期 2)寻找合作伙伴 3)辨认网络效应 4)建立开放式网络 5)争取先行一步 6)减少用户的学习成本
3.3.3 马太效应与数字鸿沟
1.马太效应 描述社会经济领域中普遍存在的两极分化现象,表
现出优势或劣势的自我强化机制:强者越强、弱 者越弱。 1)赢者通吃:很多公司采用主流化策略。某个产品 取得了主流地位,这个地位就不大可能被动摇。 2)信息需求的差异:用户信息需求的马太效应,是 指用户信息需求及其积累信息量之间的相关性。

《网络经济学概论》课件

《网络经济学概论》课件

在线教育
要点一
总结词
在线教育是一种基于互联网的教育服 务模式,通过互联网提供教育资源和 课程。
要点二
详细描述
在线教育利用互联网技术,打破了传 统教育的时间和空间限制,提供了更 加灵活、个性化的教育服务。它具有 便捷、高效、低成本等特点,为个人 和企业提供了更多的学习和发展机会 。
要点三
案例分析
Coursera、edX、Udemy等在线教 育平台是典型代表,它们通过互联网 连接学生和教育机构,提供在线课程 和学习资源,促进知识传播和教育普 及。
《网络经济学概论》ppt课件
contents
目录
• 网络经济学的定义与特性 • 网络经济的发展历程与现状 • 网络经济的商业模式与案例分析 • 网络经济的挑战与未来趋势 • 如何适应和利用网络经济发展
01
网络经济学的定义与特性
定义
定义
01
网络经济学是一门研究网络经济现象、网络产业和网络市场的
经济学科。
04
网络经济的挑战与未来趋势
安全与隐私保护
安全问题
随着网络经济的快速发展,网络安全 问题日益突出,包括数据泄露、网络 攻击、身份盗用等。
隐私保护
在网络经济中,用户的个人信息和隐 私权益需要得到充分保护,防止被滥 用或泄露。
法律法规与监管
法律法规
网络经济的发展需要相应的法律法规进 行规范,保障公平竞争和市场秩序。
电子商务的出现
随着互联网的普及,电子商务逐渐兴起,成 为网络经济的重要组成部分。
社交媒体与移动支付的崛起
随着智能手机的普及,社交媒体和移动支付 成为网络经济的新热点。
云计算与大数据技术的应用
云计算和大数据技术的广泛应用,为网络经 济的发展提供了强大的技术支持。

网络经济学4.6

网络经济学4.6
精益生产方式则以产品生产工序为线索,组织密切相关的供应 链,一方面降低企业协作中的交易成本,另一方面保证稳定需 求与及时供应,以整个大生产系统为优化目标。
(2)对待库存的态度不同
大批量生产方式的库存管理强调一种风险管理,即面对生产中 不确定因素(主要包括设备与供应的不确定因素).
因此,适当的库存是用以缓冲各个生产环节之间的矛盾、避免 风险和保证生产连续进行的必要条件。它追求物流子系统的最 优化。
(3)网络生产节约大量的社会资源
在机器大工业经济中,生产与消费之间的中间环节多,造成实 物、资金、信息的迂回流动,交易成本居高不小。
网络经济则是一种基本消除中介的直接经济模式。它从诸多方 面节约着社会资源:
①消除了因路径迂回所造成的信息失真,避免了由此产生的决 策失误;
②节约了信息传输成本;
由于信息生产要素的作用,新材料、新能源、新技术被不断开 发和有效利用。
(2)网络生产突破了传统的资源配置模式
解决资源配置与资源利用的经济模式有两种。
一种是计划经济体制,即通过中央计划来决定整个社会的生产 活动。不言而喻,这是一种事前进行配置的模式。
一种是市场经济体制,即通过市场双方自发的逐利行为来进行 配置,这是一种事后配置模式。
4.6 网络经济的生产方式
4.6.1 网络生产 4.6.2 精益生产方式 4.6.3 敏捷制造 4.6.4 柔性制造 4.6.5 其他生产方式
4.6.1 网络生产
1、生产问题一般可以从两个层面来分析:
一是从微观层面上来看,生产者如何决定自己的生产,以实现 投入产出的最大化;
二是从宏观层面上来看,国民经济如何实现资源在微观生产者 中的优化配置,资源如何充分利用。

网络经济学第六章网络经济的外部性

网络经济学第六章网络经济的外部性

五、路径依赖、锁定和转移成本

2.锁定和转移成本——锁定是指由于各种原因, 导致从一个系统(可能是一种技术、产品或是 标准)转换到另一个系统的转移成本高到转移 不经济,从而使得经济系统达到某个状态之后 就很难退出,系统逐渐适应和强化这种状态, 从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个 均衡状态。转移成本实际上是对路径依赖程度 和锁定程度的衡量。当产品和技术的标准化还 不健全的时候(系统之间不兼容),消费者和 厂商从一个网络转移到另一个网络,会存在转 移成本。
假设limnp(n,n)=0是合理 的,当n较大的时候p(n,n)随 着n的增加而减少,因此p(n,n) 最终将向下弯曲
二、网络经济下的边际收益递增
边际收益是指再生产过程中增加一个单位的产出所带来的收益。传统 经济下的边际收益递减规律——边际收益递减规律是传统经济学的重要原 理之一,它描述了工业社会物质产品生产过程的普遍现象。根据这一规律, 如果持续增加某一生产要素的使用而保持其它要素不变,则所增加生产要 素的边际产出呈现出递减的规律。但是网络经济却是一种边际收益递增的 经济。 (一)网络经济下边际成本随着网络规模的扩张呈递减趋势 传统经济学的厂商理论是在以发展制造业为主的经济实践中形成的, 边际成本之所以出现递增是在于生产量超过固定资产所能容纳的限度后, 生产效率就会下降。而信息产品生产则有特殊的成本结构:高固定成本和 低变动成本。例如信息网络成本由三部分构成:网络建设成本、信息传递 成本、信息收集处理和制作成本。前两者为固定成本较高,后者为可变成 本。由于固定成本较高,所以在可见的产量范围内整个网络平均成本和边 际成本呈下降趋势,边际报酬则呈上升趋势。类似于自然垄断行业。
三、网络外部性产生的原因及影响因素分析
网络外部性产生的原因——网络具有外部经济性的根本原 因在于网络自身的系统性、网络内部信息流的交互性和网络 基础设施长期的垄断性。 首先,无论网络如何向外延伸,都与原网络结成一体, 整个网络都将因网络的扩大而受益。 其次,网络系统中多对多的信息传递的方式,使得随着 入网人数的线性增长,信息交流的可能性将呈指数态势剧增, 并且即使网络的一部分节点消失,也不影响其它节点的正常 联络,这使得外部经济性具有普遍意义。 最后,网络基础设施具有投资额巨大、投资周期长、垄 断性强和使用期限长等特点,这决定了网络外部经济性的长 期存在。 网络外部性的大小与既与网络的规模直接相关,又与网 络内部物质流动的速度有关。

网络经济学_第一章导论

网络经济学_第一章导论

第一章 导论
实证分析法和规范分析法 实证分析法:不仅是现代西方经济学最基 本的研究方法,也是网络经济学最为基本 的研究方法,它在整个网络经济学的方法 论中居于核心地位。研究社会所面临的经 济问题“实际上是如何解决的” 规范分析法:是指研究活动“应该是什么” 或是研究社会所面临的经济问题:“应该 是怎样解决的”
第一章 导论
★五、网络经济学的研究范畴界定 本书认为网络经济学是对网络经济系统中 所有有关经济现象的经济学分析 具体讲,网络经济学实际上是对前述各种 研究角度的一次整理和归纳,试图在它们 之间建立有机的联系并将它们纳入一个较 为完整的经济学分析框架中。
第一章 导论
★六、网络经济学的研究特点 以网络的视角分析经济 第一,网络经济学不应只是特定领域的行 业经济学。 第二,网络经济是一种趋势经济。 网络经济与信息技术发展紧密相关
第一章 导论
★七、网络经济学的发展脉络 萌芽阶段:20世纪50年代至80年代初 奠基与发展阶段:80年代中期至90年代中 期 应用和拓展阶段:20世纪90年代末至今
第一章 导论
★八、网络经济学的研究方法 在研究经济系统时,先要进行化繁为简的工作, 将一个复杂系统拆分成若干个子系统,然后将这 些子系统组成一个分析框架,而各子系统之间要 保持系统内部的逻辑一致,避免出现前后矛盾的 情况。 网络经济学的研究方法不是一种或一类单一的方 法,而是一个研究方法的集合,这个研究方法的 集合主要包括以下几类研究方法:弈论主要研究公式化了的激励结构间的相互作 用。是研究具有斗争或竞争性质现象的数学理论 和方法。 博弈论考虑游戏中的个体的预测行为和 实际行为,并研究它们的优化策略。生物学家使 用博弈理论来理解和预测进化论的某些结果。 博弈论已经成为经济学的标准分析工具之一。在 生物学、经济学、国际关系、计算机科学、政治 学、军事战略和其他很多学科都有广泛的应用。

第1章--网络经济概论

第1章--网络经济概论

•降低(value chain)
企业业务流程重组与组织重构 •商业智能系统 •系统集成
•提高业务流程效率 •降低业务流程成本 •提升对环境的响应
职能部门效率改进 •工作团队
•提高工作流效率
•22
第1章 网络经济概论
2024年9月21日星期六
网络经济的特征
交易费用大大降低 基于网络而形成了规模更大的虚拟市场 无形资产具有更为重要的商业价值 信息与知识发挥着越来越大的影响力 突破时间与地域的界限
•2
交易费用的降低
“交易费用”(transaction cost)的概念 “菜单成本”(menu fee)
经济影响力:
1998年,Bill Gates的财富每小时增加210万美圆。
网络的价值
发展中国家面临的“信息贫困”问题
•6
网络经济的三大法则
摩尔定律(Moore’s Law) 梅特卡夫法则(Metcalfe Law) 马太效应(Matthews Effect)
•7
摩尔定律(1)
• 摩尔观察了从1959-1965年半导体工业的实际数据,以1959年数据 为基准,发现每隔18个月左右,芯片技术就大约进展一倍。 • 1965年4月,摩尔发表论文,提出“摩尔定律”。
在网络经济环境中,“供给方规模经济”与“需求方规 模经济”结合起来将使网络外部性效应的正反馈作用更为 强大。
•12
生产商的规模经济
1903年福特汽车公司创立 1908年推出T型小汽车
T型汽车的价格 1908年 850美元 1912年 600美元 1916年 360美元 1920年 440美元 1924年 290美元
•10
马太效应
马太效应(Matthews Effect) •“倘若有的,则双倍给他,让他有余;没有 的,将他仅剩的一点也拿去”。

网络经济学PPT课件

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共享经济
共享交通
如滴滴出行、Uber等。
共享住宿
如Airbnb、途家等。
共享技能服务
如猪八戒网、威客网等。
互联网金融
P2P网贷
第三方支付
个人对个人之间的借贷,如陆金所、 拍拍贷等。
提供线上支付解决方案,如支付宝、 微信支付等。
众筹
通过互联网平台筹集资金,支持创意、 项目或企业,如京东众筹、淘宝众筹 等。
商业模式创新
网络经济催生了一系列新的商业模式,如共享经济、平台 经济等,这些模式的出现为网络经济的发展注入了新的活 力。
金融创新
网络经济带来了金融领域的创新,如P2P网贷、众筹等新 型金融模式,这些模式为投资者提供了更多的选择和机会。
网络经济的发展趋势
全球化趋势
网络经济的发展使得全球范围内的资源流动更加便捷,全球化的 趋势越来越明显。
随着网络经济的快速发展,数据泄露和隐私侵犯问题日益 严重,如何确保用户数据安全和隐私权益成为一大挑战。
市场竞争与垄断问题
随着网络经济的崛起,市场竞争格局发生变化,一些大型 平台可能形成市场垄断,限制了创新和竞争。
网络欺诈与信息安全
网络欺诈和信息安全问题频发,对网络经济的健康发展构 成威胁,如何加强监管和打击网络犯罪成为亟待解决的问 题。
更加智能化和个性化
未来的网络经济将更加智能化和个性化,人工智 能和大数据技术的应用将更加广泛,满足消费者 的个性化需求。
更加绿色和可持续发展
未来的网络经济将更加注重绿色和可持续发展, 推动经济的可持续发展,实现经济发展和环境保 护的良性循环。
05
网络经济的挑战与对策
网络经济面临的主要挑战
数据安全与隐私保护
智能化趋势

第3章网络经济学基础ppt课件

第3章网络经济学基础ppt课件

数字产品的成本及定价
(3)数字产品定价方法
信息产品的这种成本结构意味着,以成本为基础的定价己 经没有意义,厂商必须根据客户的价值,而不是根据生产成本 为信息产品定价。
不同的客户对于信息产品的评价是不同的,以价值为基础的 定价必然引起差别定价。个性化定价意味着向每一个顾客收取 其刚好愿意支付的价格,经济学称其为“完全价格歧视”。但 实际上,完全的价格歧视是很难的,主要原因是你很难知道每 个人愿意支付的最大金额。互联网不仅能使你对产品进行个性 化,而且能使你对价格进行个性化。因为互联网上的营销采用 的是“点对点”的技术,也叫“一对一营销”,从某种程度上 不但了解了顾客的支付意愿,而且防止了顾客之间的转卖。
机会成本原理
机会成本是(opportunity cost)是做出 某一选择或决策而放弃另一种选择或决策 的代价,或者说,一项选择的机会成本是 另一种可得到的最好选择的价值。由于人 们面临着权衡取舍,所以做出决策就要比 较可供选择的行动方案的成本与收益。
利益双赢原理
利益双赢原理(win-win)是由英国经济学家李 嘉图首先发现的。这一原理说明,如果一个国家 专业化地生产具有比较利益的物品和服务,那么, 贸易对两个国家来说是双赢的结果,两个国家的 实际工资和国民收入都将得到提高。这一原理推 广到经济活动中,就是指企业在经营活动中不仅 要考虑自已的收益问题,即赢利问题,同时还有 考虑合作伙伴的赢利问题。既主动地考虑自己的 利益,同时也主动地考虑伙伴的利益。
网络经济学的界定
4.电子商务经济学
伴随着对Internet 作为信息基础结构地位的质疑, 越来越多的经济学家认为,把电子商务经济学内 容置于Internet 经济学之内的做法是不可取的, 相应地出现了“电子商务经济学”。关于电子商 务经济学的概念,Internet 经济学和电子商务经 济学是不能混淆的两个定义。
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①大量信息产品得以实现数字化。 ②信息产品的范畴不断扩大,非信息产品也可以数字化。
❖ 数字化过程可归纳为“两化”、“两性”
标准化、个性化
安全性、增值性
数字产品:网络经济中交易的可以被数字化,即编码成 一段字节,并且可以通过网络来传播的事物。
3.2.1数字产品的定义
联系
从本质上,数字产品本 身就是信息,经数字化并 通过网络传播的信息; 而信息则包括任何可以被 数字化的事物。
3.1.2以知识资源为基础的生产
摩尔定律与“丰饶”经济学
摩尔定律出现的原因
1、以知识资源为基础的生产过程强化 了学习效应
戈登·摩尔
“单片Байду номын сангаас芯片的运 算处理能力每18个 月就将会翻一番”
2、知识的非竞争性 3、网络外部性加剧了摩尔定律的作用
3.2数字产品定义、分类及特点
❖ 本节逻辑结构图
3.2.1数字产品定义 3.2.2数字产品分类 3.2.3数字产品特点
3.1.2以知识资源 为基础的生产
研发 成本函数 短期供给曲线的消失 规模收益的自然限制 减弱 摩尔定律与“丰饶” 经济学
3.1.1以物质资源为基础的生产
❖ 传统经济里生产者行为理论的主要内容
要素价格与 生产成本
要素投入与 生产函数
面对“稀缺” 约束的生产
短期供给曲线
长期中企业
3.1.1以物质资源为基础的生产
要素投入与生产函数
Y
Y=f(x)
P
总生产成本
FC
0 图3-1 生产函数
XL 0
图3-2 生产成本
Q
边际产量递减(diminishing marginal product) 是传统经济学中生产函数的重要特点
3.1.1以物质资源为基础的生产
要素价格与生产成本
总成本
固定成本与可变成本 平均成本与边际成本
其次,共同点:它们都是由于达到 一定的规模(不论是生产规模还是 销售规模、网络规模)而引起了收 益递增
3.1.1以物质资源为基础的生产
面对“稀缺”约束的生产
资源的稀缺性时时对企业的生产形成约束.
由于要素边际产量递减与规模报酬递减规律的作用,边际成本 MC的绝对上升趋势限制了企业的产品提供规模。
这种稀缺性的制约是否依然存在呢?
数字产品与 信息产品的区别 和联系 数字产品定 义
以数字产品 的形式和内容作 为划分依据 以用户与产 品交互为基础来 划分数字化产品 的方法
数字产品的 物理特性
数字产品的 经济特性
3.2.1数字产品的定义
❖ 信息产品的定义:包括软件、所谓的“教育”和“娱乐” 产品以及其他的知识产品。
❖ 网络时代出现之后,这些信息产品明显的出现了两大发 展趋势:
3.1.2以知识资源为基础的生产
成本函数
❖ 固定成本:往往还是沉没成本(SunkCost) 即这一成本不仅固定且难以在短期内变动, 并且如果生产停止就无法收回。例:研发
❖ 边际成本:网络经济下的生产普遍具有高 固定成本、低边际成本的特点。例:移动 通讯服务
3.1.2以知识资源为基础的生产
短期供给曲线消失
规模收益的自然限制减弱
❖ 特殊成本结构决定,供给方规模经济更加显著; 由于边际成本相对固定成本而言很低,以知识资 源为基础的生产在短期内随着产量的增加平均成 本急剧地下降;其零成本复制的特性。
❖ 网络经济下,供给方规模经vs需求方规模经济: 具有显著不同的经济性质,但它们的共同作用使 得正反馈的实现成为可能,而供需双方的交互作 用与正反馈导致的多态均衡将留待下一章讨论。
3.1.1以物质资源为基础的生产
短期供给曲线
典型的竞争市场中的企业短期面临的成本约束与生产
行为
P
MC
_ P
A
P=MR=AR
AVC
B
0
Q
图3-3 典型的成本曲线与短期供给曲线
短期供给曲线必然是高于平均可变成本的MC部分
3.1.1以物质资源为基础的生产
长期中企业
1、规模收益递减
A区:规模 C区:规模 B区:规模 P 收益递增 报酬不变 收益递减
ATCS
ATCM
ATCL
长期ATC
0
Q
图3-4 企业的长期平均成本曲线与规模收益
3.1.1以物质资源为基础的生产
长期中企业
2、供给方规模经济与需求方规模经济
供给方规 模经济
Vs 需求方规 模经济
首先,传统经济学所讨论的规模收益 递减和递增的规律都是建立在供给分 析的基础上的;而网络外部性所带来 的收益递增规律则是对需求方的讨论
P D,MB
AC
MC
0
Q
图3-5 网络经济中的成本函数与供给曲线的消失(以数字产品为例 )
图3-5中AC为平均成本,MC为边际成本,假定D为需求曲线,它和消费 者的边际收益MB为同一条曲线。比较图3-5与图3-3,不难发现,网络 经济下的生产成本特征从根本上否决了供应曲线的存在
3.1.2以知识资源为基础的生产
❖ 数字产品是核心的网络产品,其生产特点在网络 经济中极具代表性。当然数字产品不是网络经济 的全部,网络经济下的产品在生产上的最大特点 在于技术的重要性,以及它所导致的生产过程、 生产成本、产品供给规律的变化。
3.1网络经济下的生产者行为
❖ 本节逻辑结构图
3.1.1以物质资源 为基础的生产
要素投入与生产函数 要素价格与生产成本 短期供给曲线 长期中企业的生产 面对“稀缺”约束的 生产
3.1.2以知识资源为基础的生产
研发
建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济被泛称为 知识经济。网络经济下知识在生产中所起的作用较之传统经 济有空前的提高。 ❖研发的作用: 由于产品生命周期缩短、盈利策略的需要及市场中的竞争者 或潜在竞争者的威胁迫使企业不断地投资于研发创新。 在现实的网络经济市场中,体现为新产品的大量涌现与产品 版本不断地升级换代 。 ❖研发中的不确定性: ①在开始研发项目之前,其成功的可能性是一个未知数。 ②研发成果的使用方向很可能与人们预料的方向大相径庭。 ③研发成果最终的社会效益的准确计量也是难以做到的。
第三章 数字产品
本章结构
本章结构
3.1 网络经济下的生产者行为 3.2 数字产品定义、分类和特点 3.3 网络产品的生产特性
重点难点
数字产品定义、分类和特点
引言
❖ 在一间普通规模的沃尔玛超市,所有货架上出售 的CD里大约包括5.5万首不同歌曲,但在线音乐 零售商Rhapsody的数据库里大约提供了150万 首不同歌曲供你购买下载 ,从简单的数据比较中 感受到数字化的魔力。
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