吉林省地域文化游衍生品开发策略研究

吉林省地域文化游衍生品开发策略研究

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吉林省地域文化旅游衍生品开发策略研究-旅游管理

吉林省地域文化旅游衍生品开发策略研究

佟璐琰

旅游衍生品是旅游文化产业中极具附加值的实体产业，随着旅游业的不断成熟，旅游产业链也在不断延伸，从一定程度上促进了衍生品的发展。旅游衍生品不仅是对地域文化的传播，也是推广城市形象的重要载体。本文通过对吉林省地域文化的深层研究，及对国内外旅游衍生品的设计调研，从产品设计角度提出了一套针对吉林省地域文化旅游产品设计与开发策略，使之能形成体系化的旅游文化产业链，促进吉林省整体旅游经济的发展。

一、旅游衍生品的相关概念及分类

旅游衍生品又称之为旅游纪念品，是能代表旅游地的地域文化特色，具有一定纪念性、收藏性及实用性的系列可供销售的产品，它的核心价值在于能带给旅游者回忆与精神享受，承载地域文化精髓，具有一定的时代性与审美性。

旅游衍生品按照使用功能可分为旅游纪念工艺品、实用品及礼品等；按照生产工艺可分为工业产品与手工艺品，工业品类指可以进行机械化批量生产的特色办公品、日用品、玩具等，手工艺品为纯手工制作，如一些草编背包、挂件、刺绣等。此外还可以分为原生态衍生品与再设计类衍生品，原生态类更多地保留了地域性的文化图形符号及材质等，而再设计类则对地域文化进行了更深层的符号抽象，融合现代文化的创意性设计元素更多。

二、旅游衍生品的市场现状与开发趋势

目前，国内旅游衍生品设计现状良莠不齐，普遍存在地域性融入不足、缺乏创意性、做工差、毫无实用性等问题，在设计研发上与国外存在很大差距。产品中

富有地域代表性意义的旅游衍生品数量很少，这既有设计力量投入不足的原因，也有同类产品相互仿制的问题，导致粗制滥造的衍生品充斥整个旅游品市场。此外，没有考虑到不同年龄与消费水平的对象需求，未能进行产品的层次化设计定位。

对于旅游衍生品的设计开发，政府和企业已意识到存在的问题，在政策及产业模式上开始进行针对性的探讨。旅游衍生品的文化、艺术、创意化将是未来旅游品行业的整体发展趋势。以美国为例，在很多报刊亭出售一种硬币，可在一面打上自己的名字或一句话，另一面有当地政府认证的标志，产品很好地融入了当地文化并实现了产品的个人定制，既有纪念意义又与众不同。我国旅游衍生品开发还处在起步阶段，因此这种创意设计非常值得借鉴。

三、吉林省地域文化及旅游衍生品开发策略

吉林省拥有丰厚的地域文化旅游资源与物质文化遗产，景观方面有以长白山为主体的冰雪体验、湿地观鸟、温泉度假在内的生态文化休闲旅游；民族文化方面，拥有以朝鲜族、满族、蒙古族民俗和关东风情为主的民俗文化；文化古迹方面，有以高句丽、渤海国文物古迹，伪满皇宫博物院等为主的历史文化旅游胜地；工业文化方面，拥有长春“中国一汽”“长春电影制片厂”（以下简称“长影”）等为主的工业与影视文化旅游资源；民俗艺术上，有吉剧、东北“二人转”等民俗表演形式；乡村文化上，有乡村休闲、年俗体验等为主的乡村文化旅游资源。吉林省的自然地理环境和民族演化融合的历史，造就了其特殊的文化传统，并不断地融入现代生活。

（一）民俗及民族文化的旅游衍生品设计

1.动态化民族艺术旅游衍生品设计。传统的民族艺术，如东北二人转、关东风

情等，是吉林省民俗文化的代表。这些民俗艺术目前还仅仅是用来观赏，并没有进行系统性地旅游衍生品设计开发。在设计中，可以将这种观赏艺术浓缩成为一种精致、便于携带的纪念品，会更利于传播这些东北特色的地域文化。如二人转表演中的各种人物形象、服饰造型，可以设计成模拟现场表演的系列装饰画，手办人物模型及CD光盘等，让游客将这一动态艺术带回家乡。

2.民族性与现代设计文化的融合。吉林省是个以朝鲜族、满族和蒙古族为主的多民族聚居的省份，民族文化遗产颇丰，特色的民族饮食、服饰及工艺品非常丰富。但纯粹的手工艺品，如剪纸、刺绣等已不再符合现代人的消费主流，旅游衍生品在拥有观赏性的同时，还应具有一定的使用价值才能与现代生活融合在一起。例如，阿莱西设计公司的清宫系列人偶厨房用品的设计，在满足了人们观赏满清文化的同时，还有一定的实际生活用途，满足了人们对衍生品创意性的需求。（二）工业与影视文化旅游衍生品的设计

将吉林省汽车工业及影视文化与景区进行沟通对接。如山西太钢，与晋祠景区合作推出了不锈钢制品的U盘、茶叶罐、晋祠铁人等设计，用极具现代感的设计手法来阐述工业文化的发展。因此，吉林省可以由此借鉴，如长影基地，可以将拍摄过的影片人物、影视道具等进行类似的创意设计，用设计语言来阐述工业与影视文化。

（三）文博与历史旅游衍生品设计

近年来文博类旅游品的开发成为衍生品设计的新亮点。省博与私立艺术馆应该在旅游产品的功能定位上进行文化开发，就会增加纪念品设计的文化内涵。省博物馆可以将馆藏的高句丽及满族文物进行缩小，设计成精致的挂件，如美国大都会博物馆选取文物类元素就特别巧妙：几枚古钱币，组合成了精致的手链；巨大

的羊头，转换成小巧的项链坠。他们不是单纯复制微缩文物，而是提炼设计元素，让商品既美观又实用。这样提炼具有代表性和影响力的元素进行设计，更有利于新产品的开发，也激发了人们对博物馆馆藏文化与历史的学习热情，更好地传播了地域文化。

（作者单位：长春建筑学院）