2015年11月营销师三级真题与答案

2015年11月劳动和社会保障部国家职业资格全国统一鉴定技能部分1请结合案例和所学知识回答问题推销员马丽敲开了一位顾客的门，向他推销榨果汁机，“王先生，你的同事李先生要我前来拜访，跟你谈一个你可能感兴趣的问题”。

王先生打消了怀疑态度，让马丽进入室内。

马丽全方位地讲解了榨果汁机的优良性能，并进行了精彩的示范。

王先生表示出极大的兴趣。

但是他认为操作步骤有些麻烦。

马丽从容不迫地告诉他：“操作起来是稍微有点麻烦，但是考虑到其一流的质量和低廉的价格，这不算什么大问题，不会影响使用效果。

”王先生点了点头。

马丽乘机说：“您喜欢黄色还是绿色?”王先生挑了一个绿色的，交易很快完成了。

问题：（1）在示范过程中应注意哪些问题？（2）马丽用的是哪种建议成交策略？试列举出其它种类的建议成交策略。

（1）在示范过程中应注意哪些问题？答案：①有选择、有重点地示范产品；②邀请顾客加入；③销售人员的新奇动作也会有助于提高顾客的兴趣；④做到动作熟练、自然，给顾客留下利落、能干的印象。

⑤要注意对产品不时流露出爱惜的感情；⑥心境平和、从容不迫。

（2）马丽用的是哪种建议成交策略？试列举出其它种类的建议成交策略。

（回答4点即可）答案：请求成交法、局部成交法、假定成交法、限期成交法、从众成交法、保证成交法、优惠成交法、最后成交法、激将成交法、让步成交法、饥饿成交法2 ABC销售公司是ABC 厂的子公司，负责ABC厂产品在全国各地区的销售工作，ABC 厂依据销售额和销售货款回收率这两大指标的完成状况对销售公司进行考核，相应地，销售公司也以这两个指标为主来考核销售员的工作实绩。

随着产品销售量的不断增加和营销策略的不断深化，销售公司感到人手紧缺，工作十分紧张，急需充实销售队伍。

为此，从厂里录用了赵明、钱达、孙青和李强等4名职工，进行为期3个月的实习试用，作为正式销售人员的候选人。

目前，他们的实习期将满，销售公司萧经理正考虑从他们中选拔合适人员作为正式销售人员，从事销售二[作。

根据平时对他们的观察和同事及用户对他们的评价，对他们的个人素质和工作状况进行了初步的总结，以作为选拔的依据。

(1)个人素质方面赵明，是个刚进厂的小伙子，今年刚满20岁，高中毕业。

精力旺盛。

工作肯吃苦。

但平时大大咧咧、做事粗心大意，说话总是带有一股“火药味”。

钱达，是为了照顾夫妻两地分居而从外地湄进厂里的，今年34岁。

他为人热情，善于交往，本人强烈要求做销售工作。

孙青，是市轻工电视大学经济管理专业毕业生，今年25岁。

她工作认真，稳重文静，平时少言寡语，特别是在生人面前，话就更少了。

李强，今年29岁，大学公共关系专业学生，他为人热情，善于交际，头脑灵活。

但对销售工作缺乏经验。

(2)工作实绩方面赵明，工作很主动大胆，能打开局面，但好几次将用户订购的产品规格搞错，用户要大号，他往往发给小号的，尽管经理曾多次向指出，他仍然时常出差错，用户有意见找他，他还冲人家发火。

钱达，工作效率很高，经常超额完成自己的推销任务，并在推销过程中与用户建立了熟悉的关系。

但他常常利用工作关系办私事，如要求用户帮助自己购买物品等。

而且，他平时工作纪律性较差，上班晚来早走，并经常在上班时间回家做饭，销售公司的同事们对此颇有微词，他曾找领导说情，希朝能留在销售公司工作。

孙青，负责广东省内的产品推销工作，她的主管曾带她接触过所有的主要用户，并与用户建立了一定的联系，但她自己很少主动独立地联系业务，有一次，她的主管不在，恰巧有个用户要增加订货量，她因主管没有交代而拒绝了这一笔业务。

李强，负责河北省的产品推销工作，他经常超额完成推销任务，并在推销过程中注意向用户介绍产品的性能、特色，而且十分重视售后服务工作。

有一次，一个用户来信提出产品有质量问题，他专程登门调换了产品，用户为此非常感动。

尽管如此，但他却时常难以完成货款回收率指标，致使有些货款一时收不回来，影响了企业经济效益指标的实现。

萧经理必须在月底以前做出决定，哪些人将留在销售公司成为厂里正式销售员，哪些拒收。

问题：一个理想的销售人员应具备什么素质?如果你是萧经理，根据四人的个人素质和工作实绩你将怎样决定他们的去留(说明理由)?一个理想的销售人员应具备以下素质：·强烈的敬业精神。

·敏锐的观察能力。

·良好的服务态度。

·说服顾客的能力。

·宽广的知识面：产品知识；企业知识；用户知识；市场知识；语言知识；社会知识；美学知识。

根据素质和工作实绩的表现，对每位员工特点进行分析比较3请结合案例和所学知识回答问题。

本案例展示了3家公司的销售队伍问题，这些问题具有很强的代表性。

公司A：独当一面，单线联系在市场划分上，A公司简单地按地区来划分，其结构设置是区域型组织模式，也就是张三负责东北，李四负责西北等。

张三负责东北区的整个销售工作，这就形成一种独当一面，单线联系的局面，即东北区所有的客户都是张三单线接洽、联系。

销售初期，经理给了张三一些名单，让张三去接洽客户。

开始时张三还跟经理交流客户各个方面的情况，但随着业务能力的增强，他觉得自己完全可以掌控这一方的客户。

因为在客户眼中，公司和张三完全是一体的，他代表了公司，代表了所有的产品。

公司B：承包制、放羊式管理B公司的销售部制定了明确的政策，只要销售人员在一个季度之内拿到一定额度的订单，销售一定套数的管理软件，就算完成销售指标，就能够拿到底薪和比较高的提成。

这样公司的销售人员都把心思放在业绩上了，而相应的管理活动，如参加公司的例会、参加公司的培训、参加公司的文化和制度方面的学习、填写必要的管理表单以及进行工作谈话等等，都没有了。

由于平时这方面缺乏管理，销售人员很自然就认为只要把业绩搞好就行了，而且这些业绩全是自己一个人努力的结果。

公司C：疏于培训，草莽英雄C公司从来不重视对销售队伍的培训，培训机制存在着许多不足的地方，结果销售人员只能“八仙过海，各显其能”。

有的销售员对产品的了解比较多，于是以产品去打动客户；有的酒量很不错，于是经常与客户“煮酒论英雄”，以酒量去征服客户；有的则搞一些桌椅底下的交易，专走旁门左道。

运用以上几种方法，C公司的一部分销售人员有了不错的业绩。

（1）案例中A、B、C三家公司的销售人员管理各有哪些利弊？答案：A公司利：区域划分，权责明确，销售人员之间不会相互夺客户资源；弊：公司对客户缺乏交流与控制，容易造成销售人员带走客户的情形。

B公司利：销售指标明确、操作性强，销售人员工作积极性高；弊：销售人员个人独立意识强，公司管理不到位。

C公司利：销售人员充分发挥个人资源和业务能力，公司投入少、见效快；弊：系统培训差，操作不规范，公司整体形象不好，没有持续发展能力。

（2）怎样才能为公司制定一个合理的销售人员管理政策？答案：一般来说，可以从销售人员的甄选、培训和激励三方面来系统指定销售人员管理政策。

①销售人员的甄选：要组建一直高效率的销售队伍，关键在于选择有能力且优秀的销售代表。

公司可以通过，先行接见、填申请表、面谈、测验、调查、体格检查、销售部门初步决定、高层主管决定、最后录用等步骤确保选出优秀的销售人才。

②销售人员的培训：公司要指定系统的培训计划，选择合适的培训方法。

③销售人员的激励：激励是促使销售人员发挥最大潜能创造销售业绩，公司可以综合运用环境激励、目标激励、物质激励和精神激励等方式来提高推销人员的工作积极性。

4B公司要从C公司购买50部大型发电机，经过认真的准备之后，谈判开始了。

B公司的主谈在首场谈判中，表现得十分积极，简明扼要地说出了B公司对产品的要求。

C公司的主谈表现非常热情，并且认真地聆听对方的各种要求，对对方的提出一些要求逐条落实。

经过几个小时的谈判，双方对产品都获得了一致的意见，但是双方在价格问题上发生严重分歧而暂时休会。

半个小时后，谈判重新开始。

为了缓和紧张气氛，B公司的主谈平和地说：“李先生，刚才您顽强地坚持不能降价，现在，您是否能灵活一点使大家能够找到出路？”李先生回答：“贵方的态度不是也一样吗？坐立不安的感觉实在让人不舒服呀！”B公司主谈人爽朗地笑了，紧张气氛得以缓和。

双方围绕付款方式这一问题进行积极地磋商，C公司的主谈人答应减少5万元的现金付款，B公司的主谈人认为还有降价的空间，于是继续和B公司的主谈人周旋，谈判再次发生分歧，暂时休会。

又过了半个小时，谈判重新开始。

B公司主谈人和C公司主谈人各自总结了前面谈判的情况以后，继续进入谈判。

B公司的主谈人利用化整为零的策略，指出每部发电机的大约成本，这个策略使得C公司的主谈人又连续两次将货款减少5万元的现金付款。

当B公司的主谈人想进一步压低发电机的价格时，C公司的主谈人的态度已经变得十分强硬，坚持不再让寸步，这时B公司的主谈人终于做出了让步，最终达成了一致意见。

问题：（1）C公司采取的让步策略有什么优点和缺点？（2）如果你是B公司的主谈人，在C公司的主谈人连续3次减价后，你是否还会继续坚持要求C公司的主谈人降低价格？为什么？（1）优点A．由于此种让步平稳、持久，本着步步为营的原则，因此不易让买主轻易占了便宜。

B．对于双方充分讨价还价比较有利，容易在利益均沾的情况下达成协议。

C．遇到性情急躁或无时间长谈的买主时，往往会占上风，削弱买方的议价能力。

缺点A．每次让利的数量相等、速度平稳，类似马拉松式的洽谈，给人的感觉平淡无奇，容易使人产生疲劳厌倦之感。

B．该种让步效率极低，通常要浪费大量的精力和时间，因此洽谈成本较高。

C．买方每讨价还价一次，都有等额利润让出，这样会给对方传递一种信息，即只要耐心地等，总有希望获得更大的利益。

（10分）［判分标准：应结合案例对答案要点进行相应阐述，否则酌情扣分］（2）我不会再继续要求C公司的主谈人降低价格。

因为我已经通过计算分析知道了谈判对手产品的大约成本，并且使用了化整为零的策略，使对方连续两次降价，已经逼近了产品成本。

另一方面，在实际商务洽谈过程中，洽谈双方都是需要做出让步的，可以说让步是洽谈双方为达成协议所必须承担的义务。

我方已经占据了一定的优势，并且基本上达到目的，正是达成协议的好时机，再拖下去也许会导致谈判破裂。

5北京益达农业生产资料公司专营稻田用除草剂。

该公司决定在湖南市场上采取独家分销的形式进入市场。

经过一轮选择后，最后只剩下两个公司成为最终备选。

一家是湖南省农资公司，另一家是湖南三农农资公司。

湖南省农资公司是国有企业，是湖南省农资销售实力最强的公司，其经销网络能覆盖整个湖南省的乡镇市场，但市场上的经销商却对其办事效率、信誉等颇有微辞。

湖南三农农资公司是个民营企业，其老板是个退伍军人，办事效率极高。

由于起步晚，其经销网络只能覆盖到县一级的市场。

此外，该公司流动资金充裕，还能提供融资服务。

最后，市场上的经销商对该公司各方面均表示非常认可。