蒙牛系列产品分类

产品管理-蒙牛冰激凌产品组合状况分析精品

摘要随着中国GDP迈入人均3000美金，国内民众的消费习惯逐步转型，休闲性的消费支出所占比重越来越大。

在冰淇淋行业，产品清凉解暑的功能属性被逐渐淡化，休闲、放松、快乐等情感性的消费需求逐渐凸显。

伴随着国内消费升级，消费者对冰淇淋产品的品质、创新以及精神内涵的要求也越来越高。

蒙牛冰激凌为了迎合广大消费者的需要，不断跟新自己的产品，以卓越的品质和丰富的产品选择赢得了消费者的信赖和市场的好评。

本文主要围绕蒙牛冰激凌的产品组合状况展开，具体阐述了蒙牛冰激凌的产品组合状况，并通过对其进行SWOT分析得出了蒙牛冰激凌在产品组合方面的优势劣势、面临的机会和威胁，提炼出了蒙牛冰激凌在产品组合的宽度和深度方面存在的相关问题，并且针对它存在的问题提出了现实的解决方案，以优化产品组合、提高经济效益。

关键词：蒙牛冰激凌；产品组合；现状分析AbstractWith China's 3000 per capita GDP into U.S. dollars, the people at the gradual transformation of consumer habits, leisure share of consumer spending growing. In the ice cream industry, product features of cool and spend the summer in a leisurely way property is gradually diluted, recreation, relaxation, happiness and other emotions of the consumer demand is gradually highlighted. With the escalation of domestic consumption, consumer ice cream product quality, innovation, and spiritual meaning are increasingly high requirements. Mengniu ice cream to meet the needs of consumers, continue to own products with new, excellent quality and extensive selection of products has won the trust of consumers and the market at home.In this paper, ice cream around Mengniu's product bination to start, specifically described the situation Mengniu ice cream product bination, and through their conduct SWOT analysis to obtain the Mengniu ice cream in the product mix of advantages and disadvantages, opportunities and threats Mengniu extracted out of ice cream mix in the product width and depth of existing problems and the problems it raised for a realistic solution to optimize product mix, increase economic efficiency.Keywords：Mengniu ice cream；Product bination；Analyse of current situation目录引言 (1)1 蒙牛集团企业概况 (2)1.1 企业简介 (2)1.2 企业发展状况 (2)2 蒙牛冰激凌产品组合现状 (4)2.1 随便系列 (5)2.2 冰+系列 (6)2.3 蒂兰圣雪系列 (7)2.4 绿色心情系列 (7)2.5 独立产品系列 (8)2.6 KA系列 (8)2.7 欧陆印象系列 (8)2.8 莱慕系列 (9)3 针对冰激凌系列产品组合状况的SWOT分析 (10)3.1 蒙牛的优势（S） (10)3.2 蒙牛的劣势（W） (10)3.3 蒙牛拥有的机会（O） (11)3.4 蒙牛面对的威胁（T） (11)4 蒙牛冰激凌在产品组合方面存在问题及解决对策 (12)4.1 存在的问题 (12)4.2 解决对策 (12)结束语 (14)............................................................................................................ 错误!未定义书签。

蒙牛产品包装品牌定位策略分析【精选】

关于蒙牛的分析一．蒙牛的产品分析及策略1.产品分析（1）蒙牛LABS益生菌系列“酸酸乳”奶味香浓，口味酸甜牛肉雪松酸酸乳（草莓）松仁玉米酷爱(香草) 随变玲珑装（2）奶粉系列产品蒙牛慧聪婴幼儿系列奶粉蒙牛婴幼儿系列奶粉天然系列奶粉M系列奶粉（3）奶食品系列产品中式奶酪ET浓心奶球（4）民族风情系列产品奶茶粉香米奶茶粉（5）鲜奶干吃片系列产品乳钙系列奶片迷咔系列奶片无蔗糖奶片普通系列奶片2.产品策略产品创新、寻求差异化、创新化发展，开发各种功能奶、高端奶，区分同质化产品，提高产品附加值，避免价格战。

“公益”营销2000年之前牛奶市场都是被伊利统治的，但蒙牛的横空出世，准确的投资：首先赞助了“超级女声”，从此扬帆起航，后期在公车的视频上，路边广告牌上撒广告，可谓名声大作，后期以环保姿态出现在人民面前，2010年代表中国参加世界环保食品会议，这定位了蒙牛在国内龙头老大的实力，现在蒙牛也主办些环保活动，扶贫活动，广告形式主要以新产品的广告为主，多元化的雪糕牛奶种类，和奶粉；市场反应效果相当不错。

蒙牛可谓是一家很有战略眼光的投资公司，现在已打开了外贸市场，支持蒙牛，多赚外国钱，富强国家。

二．蒙牛品牌定位及策略1.品牌定位蒙牛从产品的推广宣传开始就与伊利联系在一起，从蒙牛的广告和宣传册上可以解读出蒙牛的品牌定位是一种比附定位策略，如蒙牛的第一块广告牌子上写的是“做内蒙古第二品牌”；宣传册上闪耀着“千里草原腾起伊利集团、蒙牛乳业……我们为内蒙古喝彩”；在冰激凌的包装上，蒙牛打出了“为民族工业争气，向伊利学习”的字样，这与阿维斯出租汽车公司强调“我们是老二，我们要进一步努力”的定位策略是一致的。

蒙牛利用伊利的知名度，无形中将蒙牛的品牌打了出去，提高了品牌的知名度。

而且，蒙牛这种谦逊的态度、宽广的胸怀，让人尊敬、信赖，获得了口碑。

蒙牛认为，一个品牌并不单单是一种产品的问题，而是一个地域的问题，内蒙古就是一个大品牌。

蒙牛市场分析报告

蒙牛市场分析报告一、引言蒙牛作为中国乳制品格业的领军企业，向来以来都在市场上占领着重要的地位。

本报告旨在对蒙牛市场进行全面的分析，以便为企业制定有效的市场战略提供参考。

二、市场概况1. 乳制品格业概况根据数据显示，中国乳制品格业在过去几年向来保持着稳定的增长。

消费者对健康和营养的关注度提高，促使了乳制品市场的发展。

同时，随着城市化进程的加快和中产阶级人口的增加，消费者的购买力也得到了提升。

2. 蒙牛市场份额蒙牛作为中国乳制品格业的领军企业，市场份额向来居于前列。

根据最新的数据，蒙牛在整个乳制品市场中占领了约30%的份额，是市场上最受欢迎的品牌之一。

三、竞争对手分析1. 竞争对手概况蒙牛的主要竞争对手包括伊利、光明和三元等乳制品企业。

这些企业在市场上也拥有一定的份额，并且在产品研发、品牌推广和渠道建设等方面都有着一定的实力。

2. 竞争对手优势与劣势伊利作为蒙牛的主要竞争对手，其在产品品质和品牌形象上有一定的优势。

光明则在产品多样性和营销策略上表现出色。

三元在区域市场上具有一定的竞争优势。

四、蒙牛产品分析1. 产品组合蒙牛的产品组合丰富多样，包括常规牛奶、酸奶、奶粉、乳饮料等多个品类。

这些产品满足了不同消费者的需求，提供了多样的选择。

2. 产品特点蒙牛的产品以高品质、安全、营养丰富等特点而受到消费者的青睐。

同时，蒙牛还注重产品创新，推出了一系列功能性乳制品，如低脂奶、高钙奶等。

五、市场需求分析1. 消费者需求消费者对乳制品的需求主要集中在健康、营养和口感上。

他们越来越注重产品的品质和安全性，并且对功能性乳制品的需求也在不断增加。

2. 市场发展趋势随着人们对健康生活的追求，乳制品市场的发展趋势将更加注重产品的品质和营养价值。

同时，随着科技的进步，功能性乳制品和定制化产品将成为市场的新趋势。

六、市场推广策略1. 品牌建设蒙牛作为知名品牌，应继续加强品牌建设，提升品牌形象和知名度。

可以通过广告、赞助活动等方式进行品牌推广。

蒙牛冰激凌产品组合状况分析

摘要随着中国GDP迈入人均3000美金，国内民众的消费习惯逐步转型，休闲性的消费支出所占比重越来越大。

在冰淇淋行业，产品清凉解暑的功能属性被逐渐淡化，休闲、放松、快乐等情感性的消费需求逐渐凸显。

伴随着国内消费升级，消费者对冰淇淋产品的品质、创新以及精神内涵的要求也越来越高。

蒙牛冰激凌为了迎合广大消费者的需要，不断跟新自己的产品，以卓越的品质和丰富的产品选择赢得了消费者的信赖和市场的好评。

本文主要围绕蒙牛冰激凌的产品组合状况展开，具体阐述了蒙牛冰激凌的产品组合状况，并通过对其进行SWOT分析得出了蒙牛冰激凌在产品组合方面的优势劣势、面临的机会和威胁，提炼出了蒙牛冰激凌在产品组合的宽度和深度方面存在的相关问题，并且针对它存在的问题提出了现实的解决方案，以优化产品组合、提高经济效益。

关键词：蒙牛冰激凌；产品组合；现状分析AbstractWith China's 3000 per capita GDP into U.S. dollars, the people at the gradual transformation of consumer habits, leisure share of consumer spending growing. In the ice cream industry, product features of cool and spend the summer in a leisurely way property is gradually diluted, recreation, relaxation, happiness and other emotions of the consumer demand is gradually highlighted. With the escalation of domestic consumption, consumer ice cream product quality, innovation, and spiritual meaning are increasingly high requirements. Mengniu ice cream to meet the needs of consumers, continue to own products with new, excellent quality and extensive selection of products has won the trust of consumers and the market at home.In this paper, ice cream around Mengniu's product combination to start, specifically described the situation Mengniu ice cream product combination, and through their conduct SWOT analysis to obtain the Mengniu ice cream in the product mix of advantages and disadvantages, opportunities and threats Mengniu extracted out of ice cream mix in the product width and depth of existing problems and the problems it raised for a realistic solution to optimize product mix, increase economic efficiency.Keywords：Mengniu ice cream；Product combination；Analyse of current situation目录引言 (1)1 蒙牛集团企业概况 (2)1.1 企业简介 (2)1.2 企业发展状况 (2)2 蒙牛冰激凌产品组合现状 (4)2.1 随便系列 (5)2.2 冰+系列 (6)2.3 蒂兰圣雪系列 (7)2.4 绿色心情系列 (7)2.5 独立产品系列 (8)2.6 KA系列 (8)2.7 欧陆印象系列 (8)2.8 莱慕系列 (9)3 针对冰激凌系列产品组合状况的SWOT分析 (10)3.1 蒙牛的优势（S） (10)3.2 蒙牛的劣势（W） (10)3.3 蒙牛拥有的机会（O） (11)3.4 蒙牛面对的威胁（T） (11)4 蒙牛冰激凌在产品组合方面存在问题及解决对策 (12)4.1 存在的问题 (12)4.2 解决对策 (12)结束语 (14)参考文献 (15)内蒙古蒙牛乳业冰激凌产品组合现状分析引言随着社会的发展和经济的进步，人民的水平显著提高。

蒙牛集团概况

1.蒙牛集团概况蒙牛集团成立于1999年，全称内蒙古蒙牛乳业股份有限公司，创始人牛根生，总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区，注册资本100万元，总资产超过80亿元，2002年，摩根士丹利、英联投资公司、鼎晖投资同时投资蒙牛，2003年，再次注资。

蒙牛拥有职工近3万人，乳制品年生产能力达500万吨，公司于2004年在香港证券交易所上市，股票代码2319，是第一家在海外上市的中国乳制品企业，到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列200多个品项，蒙牛乳业集团在全国各生产基地的周边地区建立奶站共计3000多个，联系奶农达300万户，累计收购鲜奶超过1300万吨。

蒙牛的年平均发展速度为329%，年平均增长率达229%。

产品介绍：UHT奶，是蒙牛的核心产品，主要包括纯牛奶系列、特仑苏系列、早餐奶系列、儿童牛奶等。

乳饮料产品主要包括：真果粒系列、酸酸乳系列、妙妙奶等。

酸奶产品主要包括：冠益乳、LABS 系列、粒多濃系列、大果粒系列等。

冰淇淋产品包括：随便、绿色心情、趣仔及冰+等。

其他乳产品主要为奶粉及奶酪产品，奶酪产品主要包括：早餐奶酪、熏制奶酪及儿童奶酪等。

董事会及其管理者：董事会执行董事杨文俊先生、吴景水先生、白瑛先生、丁圣先生非执行董事宁高宁先生、焦树阁（亦称焦震）先生、Julian Juul Wolhardt 先生、于旭波先生、马建平先生、方风雷先生、马王军先生、牛根生先生独立非执行董事刘福春先生、张晓亚先生、谢韬先生生产基地：蒙牛已在全国15个省市建立20多个生产基地，銷售市场覆盖全国各地2.宏观经济分析(一)经济环境：1、经济全球化分析从生产力运动和发展的角度分析，经济全球化是一个历史过程：一方面在世界范围内各国、各地区的经济相互交织、相互影响、相互融合成统一整体，即形成“全球统一市场”；另一方面在世界范围内建立了规范经济行为的全球规则，并以此为基础建立了经济运行的全球机制。

蒙牛常温产品手册

成长新动力产品优势：儿童成长牛奶饮品——强化钙铁锌，儿童果蔬乳味饮品——果蔬+铁锌，成长新动力草莓味、果蔬菠萝味、果蔬草莓味口味区分：利乐包——原味、 PE瓶——原味、草莓味
未来星妙妙
未来星妙妙
利乐包——125mL×20包 P E瓶 ——100mL×20瓶、 100mL×40瓶、 180mL×24瓶整箱价格：利乐包——原味、草莓味（125mL×20包） 26元/箱果蔬菠萝味、果蔬草莓味（125mL×20包） 29元/箱 P E 瓶——原味、草莓味（100mL×20瓶） 20元/箱原味、草莓味（100mL×40瓶） 40元/箱原味、草莓味（180mL×24瓶） 40.8元/箱
风味奶
花色奶
产品功能核心卖点
浪漫从遇见开始
产品名称：
Slogan：
浓情朱古力、意式咖啡的完美相遇，给您带来叁种不同高端西式风味牛奶的浪漫享受。奶特拥有更加丰富的口产品优势：醇香牛奶与清新香草、
奶特
感、香滑诱人，给您带来唇齿间的甜蜜、在内心中融化。令愉悦身心完全释放，悠然滋味时刻畅享。香草、意式咖啡口味区分：利乐钻—浓情朱古力、
Part I 常温产品手册
中档牛奶
现新儿童乳饮料未来星妙妙儿童果蔬乳味饮品未来星妙妙儿童成长牛奶饮品养道
代
牧
场
奶
儿童奶
儿童牛奶未来星儿童成长牛奶特
未来星小小儿童成长牛奶
高端奶
仑
苏
蒙牛常温产品
真乳饮料果酸奶花色奶风早蔬
果酸酸酸
粒乳乳特味餐奶奶
水蜜桃味葡瓶 A T P E 萄 D 康酸酸乳百利美利乐包包包蜂芒蓝草原蜜果莓莓味钙味味味味味

蒙牛优益C培训课件

拓展渠道与销售网络
拓展渠道
蒙牛优益c将通过线上、线下多渠道销售，包括商超、便利店、大型连锁超市等。
销售网络
建立完善的销售网络，覆盖全国各省市，特别是一二线城市，加强市场渗透。
05
产品推广与品牌建设
宣传策略
目标受众
针对目标消费者，制定有效的宣传策略，包括市场定位、产品特点等，确保信息精准传达。
市场需求与发展趋势
随着人们对健康食品的关注度不断提高，对益生菌酸奶的需求也越来越高。蒙牛优益C作为一款益生菌酸奶，具有较高的市场占有率和品牌认知度。
产品理念
健康理念
蒙牛优益C秉承“健康有益”的理念，致力于为消费者提供健康、美味的益生菌酸奶。
品质理念
蒙牛优益C选用优质牛奶为原料，采用先进的生产工艺和设备，确保产品品质和食品安全。
力。
团队管理与沟通
加强团队内部的沟通和协作，建立良好的工作氛围和管理机制，确保团队的高效运转和业
绩提升。
创新发展与持续改进
创新思维
鼓励团队成员积极提出创新性的想法和解决方案，打破思维定式和惯性思维，不断推陈出新，提高产品竞争力和市场占有率。
持续改进
不断关注产品经营管理的不足之处，积极收集反馈意见和建议，及时调整和改进产品策略、市场营销等方面，确保持续改进和提升。
拓展市场
积极拓展新的市场领域和业务范围，寻求新的商机和增长点，推动产品经营管理的多元化和可持续发展。
THANK YOU.
03
产品生产及质量保障
生产工艺流程
原材料筛选与检验
对原料进行严格筛选和检验，确保进厂原料符合质量和安全
要求。
生产过程控制
在生产过程中，严格控制各项工艺参数，如温度、压力、时间等，确保产品质量稳定。

蒙牛产品设计ppt模板

（2）穿新鞋，走新路：就竞争而是，蒙牛是补缺者也好，跟进者也好，目标是一致的，补缺是为了完善与发展，跟进是为了超越，脱下伊利的旧鞋子，穿上蒙牛的新鞋子，相同的是人，不同的是时代，因此，蒙牛必须从“伊利” 的思想中走出来，如果仍沿袭旧有的思路，“最终将跌到在曾一度引以为骄傲的优势上”，穿了新鞋，就要走新路，千万不要穿新鞋，走旧路，更不能
蒙牛的产品系列
蒙牛
功能奶纯牛奶新养道脱脂奶高钙奶低脂高钙奶 100ml 250ml 800ml
共有 400 多个品种
且在不断增加
宏观环境
人口环境
社会环境
经济环境
政治环境
人口环境
迅速发展的人口老龄化趋势，与人口生育率和出生率下降，以及死亡率下降、预期寿命提高密切相关。目前中国的生育率已经降到更替水平以下，人口预期寿命和死亡率也接近发达国家水平。随着20世纪中期出生高峰的人口陆续进入老年，可以预见，21世纪前期将是中国人口老龄化发展最快的时期
（1）产品策略
营销策略
①区分绿色需求，以需求开发绿色产品。
②加强 ISO14000 和绿色标志的认证管理。
③绿色包装。
④源头控制。
（2）价格策略ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
蒙牛在不同目标市场上采用不同的价格策略，其中在低端市
场上，蒙牛采用竞争性定价策略，确保与主要竞争对手相比保
持竞争高端市场上，蒙牛采用高价策略，通过产品的高质量和
政治环境
中国经济连续20年飞速增长，2001年中国加入WTO，中国的牛奶也开始面对世界的竞争压力，同时中国政府也出台的一系列鼓励中国牛奶业的政策。对于乳制品的企业也不例外，为其发展提供了很多政策上的鼓励。
蒙牛选址定在了内蒙古呼和浩特市较贫困的和林格尔县，享受了一般企业难以享受的政府免税等各种政策支持优势。

牛奶物流配送(蒙牛)

出厂后，在运输过程中，则采用冷藏车保障低温运输。在零售终端，蒙牛在其每个小店、零售店、批发店等零售终端投放冰柜，以保证其低
温产品的质量。
使每一笔单子做大：
物流成本控制是乳品企业成本控制中一个非常重要的环节。蒙牛减少物流费用的方法是尽量使每一笔单子变大，形成规模后，在运输的各个环节上就都能得到优惠。蒙牛的每一次运输活动都经过了严密的计划和安排，运输车辆每次往返都会将运进来的外包装箱、
利乐包装等原材料和运出去的产成品做一个基本结
合，使车辆的使用率提高了很多。
下生产计划
物流计划
客户
零售终端
行政管理部
研发工采购计划艺支持
跟踪、考核、评估
蒙牛乳业配送中的问题：
冷链配送：蒙牛的主要产品是酸奶主，要是在低温市场上运作。因此要突破冷链配送的瓶颈，把产自大草原的酸奶送到更广阔的市场。保质期短：酸奶的保质期一般是14—21天。从牛奶挤出运送到车间加工，直到运到市场销售，全过程都必须保持2℃ —6℃之间贮存。建设冷链配送系统要求冷藏罐、冷藏车等等，人力、物力成本投入非常大。
蒙牛物流配送
背景：
蒙牛乳业集团成立于1999年1月份，属中外合资企业。到目前，蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列300多个品相，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到蒙古、东南亚、美国塞班及港澳等国家和地区。创业14年，他们创造了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。
(2)有所不为.减少低附加值业务,外包车辆运输资源。蒙牛通过只"打的"而不"买车"的方式, 有效地整合了社会资源,把传统"体内循环"变作 "体外循环",把传统"企业办社会"变作"社会办企业".

蒙牛产品代码

随变经典随变转牛奶口味雪糕1×61g×36支（加塑托）随变经典香草口味雪糕（促销装）75×40支随变经典香草口味雪糕75g×40支随变魔丽炫黑加仑酸奶口味雪糕1*30*70g 随变魔丽炫甜筒香草巧克力口味雪糕1*12杯80g 随变问顶杏仁巧克力口味雪糕（促销装2）70×30支随变问顶杏仁巧克力口味雪糕（促销装3）70×30支随变旋顶杯酸奶蓝莓口味雪糕120g×12杯随变旋顶杯香草巧克力口味雪糕110g×12杯香蕉口味脆皮雪糕40支（新版）香雪杯12杯(奶油)（新版）香芋脆皮40支（新版）椰香奶风棒冰63g×40支优牧之选老酸奶口味雪糕40支优牧之选奶油口味雪糕40支优牧之选奶砖雪糕1×20盒×75g 优牧之选牛奶提子口味雪糕糕75g×40支优牧之选香浓牛奶口味雪糕杯1×30*70克玉米棒40支（新版）御豆坊威化牛奶红豆口味雪糕30支终端组合箱2012（焦糖蛋奶）终端组合箱2012（椰香奶风）
鸡蛋奶糕1*40*63g 夹心布丁雪糕60支（新版）焦糖蛋奶口味雪糕52g×40支精布丁60支（新版）酷爱纯脆草莓香草口味脆皮雪糕56g×40支酷爱纯脆蓝莓口味脆皮雪糕56g×40支老冰棍棒冰88g×50支零点咖啡40支（新版）绿色心情48支(无糖)（新版）麦淇巧克力麦片口味雪糕48支（新版）美粒多（40支）（新版）美味家族草莓口味雪糕12杯（新版）美味家族大果粒酸奶口味冰淇淋12杯（新版）美味家族蜜瓜口味雪糕12杯（新版）美味家族巧克力口味雪糕12杯（新版）美味家族香草口味雪糕12杯（新版）美味家族香芋口味雪糕12杯（新版）蒙牛巧脆兹雪糕78g×30支欧陆印象2桶(草莓)（新版）欧陆印象2桶(芒果)（新版）欧陆印象2桶(密瓜)（新版）欧陆印象2桶(牛奶)（新版）欧陆印象2桶(巧克力)（新版）欧陆印象2桶(香草)（新版）欧陆印象2桶(香芋)（新版）三色杯27杯（新版）随变经典随变转咖啡口味雪糕1×61g×36支（加塑托）

蒙牛产品的市场细分PPT课件

竞争优势
通过市场细分，企业可以在特定领域形成差异化竞争优势，提高品牌知名度和忠诚度。
02
蒙牛产品概述
产品种类与特点
低温态奶
新鲜、口感好，适合对品质有更高要求的消费者。
奶粉
适合不同年龄段，提供全面的营养。
常温液态奶
提供全脂、低脂和脱脂奶，适合不同口味和营养需求。
酸奶
多种口味和类型，满足消费者对健康和口感的需求。
蒙牛产品的市场细分ppt课件
目录
• 引言 • 蒙牛产品概述 • 市场细分策略 • 市场细分实施与效果 • 蒙牛产品在各细分市场的表现 • 结论与建议
01
引言
主题简介
蒙牛产品市场细分
本课件将介绍蒙牛乳业的产品如何根据不同消费者群体进行市场细分，以及针对不同细分市场的营销策略。
目的与意义
通过市场细分，企业可以更好地理解消费者需求，制定更精准的营销策略，提高市场份额和盈利能力。
详细描述
蒙牛可以根据消费者的购买频率、忠诚度、对价格的敏感度等因素，将市场细分为不同的消费群体。例如，高频购买者、品牌忠诚者和价格敏感者等，针对不同消费群体推出相应的产品和营销策略。
总结词
根据消费者的心理特征和价值观，将市场细分为不同的心理群体。
详细描述
蒙牛可以根据消费者的生活方式、价值观和心理特征，将市场细分为不同的心理群体。例如，健康意识强烈者、环保意识强烈者和品质追求者等，针对不同心理群体的消费者推出符合其价值观的产品和营销策略。
竞争状况分析
市场趋势预测
分析竞争对手在各个细分市场的表现和市场占有率，可以帮助蒙牛了解其在竞争中的地位和优势。
通过分析市场趋势，蒙牛可以预测不同市场细分领域未来的发展前景，从而制定相应的战略规划。

蒙牛产品知识

蒙牛低温产品知识一、产品名称：冠益乳产品规格：960g冠益乳（原味）450g冠益乳（原味、桑葚、黄桃、草莓、椰果）250g冠益乳(原味、草莓、椰果)八连杯冠益乳（原味、桑葚、黄桃）四连杯冠益乳（原味、桑葚、黄桃）口味功效：原味：纯鲜牛奶发酵口感纯正；桑葚：滋阴补血排毒养颜适合于女性；黄桃：有补铁功效，对于缺铁性贫血有一定的辅助功效适合于中老年人；草莓：酸甜可口，健脾开胃适合于小孩食用；椰果：果肉有嚼劲，富含天然的膳食纤维；产品知识：两个大奖：1.蒙牛冠益乳全国第一款保健双功能酸牛奶2.蒙牛冠益乳荣获全球食品工业大奖冠益乳健字号核心话术：蒙牛冠益乳，国家认证的唯一保健双功能酸奶。

促计进肠道蠕动，排出体内毒素，保持轻松舒畅。

（初春时节，）季节变换，流感爆发，冠益乳帮您提高免疫力，远离感冒威胁，焕发好状态！介绍话术：欢迎品尝蒙牛冠益乳！冠益乳是高端功能型酸奶，获得国家保健食品认可。

甄选了高品质牧场奶源、欧洲乳双歧杆菌BB-12。

每天两杯，肠道好菌增加到9倍，免疫力提升到2倍。

喝好酸奶，选冠益乳。

这是我们公司最好的酸奶!获得全球食品工业大奖，是最好的酸奶！BB冠菌在美国用于婴幼儿产品超过10年，全球每天2亿多人饮用，安全性高。

冠益乳推广术语：1.冠益乳贵在哪里？●BB冠菌是全球最好的双歧杆菌，对胃酸和胆汁有超强耐受力，能保持活菌状态直达肠道，增加肠道活力。

●冠益乳采用专有现代牧场高品质新鲜奶源，蛋白质含量高达3.0以上，补充每日所需。

●瓶身采用天然纸纤维环保包材，兼具强遮光保护能力，保持营养不流失。

2.双功能酸奶都是什么功能？冠益乳荣获国家食品监督管理局双功能认证：（1.）调节肠道菌群，好菌增长至9倍；（2.）增强免疫力，免疫球蛋白增长至2倍。

冠益乳开启中国双功能酸奶新时代！二、产品名称：优益C产品规格：800ml优益C（原味、橙味、芦荟、草莓、柠檬）340ml优益C（原味、橙味、芦荟、草莓、柠檬）五连瓶：100ml*5（原味）口味功效：原味：乳酸菌发酵口感纯正：橙味：富含维生素C 可以补充维生素芦荟：美白养颜具有美容功效草莓：酸甜可口健脾开胃柠檬：清热解毒排毒养颜优益C核心话术：蒙牛优益C活性乳酸菌乳饮品，每百毫升富含300亿活性C菌，有效促进肠胃蠕动，帮助消化和排除体内垃圾保持健康好身材，0脂肪配方享受健康无负担！优益C推广话术：选择乳酸菌饮料，不仅要看菌种群量，更要看菌种来源。

蒙牛集团简介：内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司,主要生产奶类产品系列,现已在全国 15 个省市区建立生

总结语： Adversity makes a man wise,not rich.纵观蒙牛13年来的成长来看，蒙牛正是在其“软件”和“硬件”的发展上审视夺度，抓紧商机，才成就了中国今天的蒙牛。相信在现在和未来的蒙牛仍是一路“牛” 起。
Thank U ！！
第12组成员：梁国荣苏泳芝曹霈石文婷孙信杰吴昉袁晓超
而后，加盟中粮，共建的 “食品安全更趋国际化，战略资源配置更趋全球化，原料到产品更趋一体化”。此后，蒙牛在其价格资源优势方面足以傲视群体。
成长——买方的讨价还价能力
买商具有较强的讨价还价能力最主要的是市场情况:供大于求.即某种物质市场数量过剩,买家具有很大的优势;
在应对这方面问题上，蒙牛采取以下措施： 1.加强市场投放流通内部资讯安全的管理,严防讯息泄露。 2.对产品的多家买商的资料尽可能的多了解,做到知彼。 3.采取新科技，提高质量的同时降低成本，努力提升自身商誉和品牌力度。
蒙牛—13年的发展
站在巨人的肩膀上—创业之始，学习伊利，创“内蒙
古乳业第二品牌”，师夷长技以竟夷，广积粮，缓称王。
善捕商机者胜 —03年，神五顺利返回，蒙牛以“举
起你的右手，为中国喝彩！”为口号，推出了“航天员专用奶”的广告。
一山可以容多虎 —刚飞腾起的蒙牛喊出“草原品牌一
荣俱荣，一损俱损”的口号，努力寻求与竞争对手和睦相处之道，实施“共生共赢战略”。
成长——替代品的威胁
在现在这个以五谷杂粮为健康之准的时代，奶制品的地位也渐渐受到了前所未有的威胁,尽管在奶制品行业无完真替代品，但放眼市场，相似营养的豆奶，奶品果品的蒙牛自然也不甘示弱了。它实现多元化发展，生产豆制品等。。蒙牛，hold住吧

蒙牛产品知识-新编

产品知识一、特仑苏系列产品（1）特仑苏纯奶：保质期：6个月，目标人群：追求高品质人群，老少皆宜；特仑苏纯奶产品描述(卖点)：天然优质乳蛋白.每100克特仑苏牛奶中天然乳蛋白含量超过 3.3克.比国家标准高出13.8%.购买特仑苏纯奶的理由：（1）产自国际专业牧场,精挑高质牧场,优选良种乳牛,造就富含天然乳疍白的纯牛奶；（2）蛋白质含量比国家标准高出13.8%.（3）口感香醇可口,奶味浓郁,顺滑.（4）牛奶中的新贵族，包装精美,更是送礼佳品（2）特仑苏低脂：保质期:6个月，目标人群:有底热量需求.追求高品质生活的所有人；特仑苏低脂产品描述(卖点)：（1）和特仑苏纯奶共有的卖点特性；（2）脂肪含量比全脂灭菌纯牛乳减少50%以上.每100克牛奶仅含脂0.5~1.5克,高蛋白,低能量.特仑苏有机奶：保质期:6个月，目标人群:追求高品质生活的中青年.老年人.少年儿童；特仑苏有机奶产品描述(卖点)：（1）和特仑苏纯奶共有的卖点特性（2）富含维A，是普通牛奶的1.5倍（3）采用天然有机奶源何为有机奶？：每一天奶牛采用天然牧放,在成长过程中不使用抗生素,只食用不施农药的饲料,纯天然,无污染。

二、问答：1、特仑苏是什么意思？答：“特仑苏”源自于蒙语，是“金牌牛奶”之意。

在第27届IDF世界乳业大会上特仑苏荣获IDF世界乳业创新大奖，这是中国牛奶第一次拿到世界金牌，这是全球乳业的最高奖项。

所以说，特仑苏是名副其实的金牌牛奶！2、特仑苏来自哪里？答：来自北纬40度左右，黄金奶源纬度带特仑苏专属牧场。

精挑高质牧草，优选良种乳牛，造就富含天然乳蛋白的纯牛奶。

蛋白质含量高于3.3克，比国家标准高出13.8%。

从专属牧场至您手中，特仑苏全面打造专属牛奶。

3、特仑苏低脂奶有什么特点？答：产自特仑苏专属牧场，富含天然优质乳蛋白，每100毫升牛奶中的蛋白质含量高达3.3克，比国家标准高出13.8%，在保持高蛋白营养的同时，脂肪含量比全脂灭菌纯牛乳减少50%以上。

蒙牛简介

卓越之路你我共同见证内蒙古蒙牛实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、产品线最全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。

蒙牛集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成，全国所属分公司及子公司130多个，旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个产品品种。

在50余年尤其是近10年的发展过程中，蒙牛始终致力于生产100%安全、100%健康的乳制品，为消费者带来最适合中国人体质的营养，并以世界最高的生产标准严格要求自己，为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。

其中，蒙牛金典有机奶、营养舒化奶、畅轻酸奶、金领冠婴幼儿配方奶粉和巧乐兹冰淇淋等产品因其回味无穷的独特口感和科学合理的营养价值倍受市场认可，成为消费者心目中最受欢迎的“明星产品”。

蒙牛对品质的执着追求也让市场和消费者见证了来自草原雄鹰腾飞的卓越历程。

健康产品的提供者黄金奶源萃取天地精华多年来，蒙牛集团坚决贯彻“奶源为王”的发展战略，始终致力于对奶源等基础设施建设的大力投入，是行业内首家完成全国奶源布局的企业。

目前，蒙牛集团是唯一一家掌控新疆天山、内蒙古呼伦贝尔和锡林郭勒等三大黄金奶源基地的乳品企业，拥有中国规模最大的优质奶源基地，以及众多的优质牧场。

未来，蒙牛还将在此基础上，加大力度增加建设不同规模的牧场，在加快和推进企业自建牧场、合作牧场、大型的牧场园区等多种模式的同时，大力发展自有牧场，从而实现蒙牛奶源基地建设的全面升级。

天然优良的牧场，科学合理的奶源建设，保证了奶源的高度可控，为原奶长期稳定的质量和产量提供了强有力保障。

卓越品质汇聚万千信赖作为乳品行业龙头企业，蒙牛始终将食品安全问题视为企业的生命线，不断加强产品质量安全保障工作，将食品安全贯穿于生产经营全过程，强化安全措施、增强服务意识。

蒙牛在自身产品品质锻造和管理标准中不断地创新优化，117项原奶检测项目，899项涵盖原辅材料、包装材料的超国标检测，物流全程的GPS跟踪等都成为行业品质管理的标杆，更赢得数亿消费者支持和信赖。

10大蒙牛牛奶品牌

蒙牛早餐奶
蒙牛早餐奶是蒙牛企业开发的一种液态奶的新产品。在“早餐奶”麾下，推出“麦香味”“鸡蛋味”“核桃味”和 “麦香低蔗糖”四种特色产品。在精选优质牛奶中，特别溶入麦芽粉，核桃粉和蛋黄粉等实实在在的营养物质，保证了早餐所需的各种营养，也为香滑的牛奶带来更佳风味和口感。
蒙牛真果粒
蒙牛牛奶十大品牌介绍
2015年9月22日
蒙牛特仑苏
蒙牛特仑苏，知名奶制品品牌，特仑苏源自蒙语，是“金牌牛奶”的意思。来自位于北纬40 度左右黄金奶源带上的特仑苏专属牧场。国际良种奶牛、进口优质牧草、先进的动物福利理念，为牧草的生长、奶牛的生活提供了绝佳条件，使得每一滴特仑苏牛奶都注入了“幸福因子”。蒙牛特仑苏突破了每百克牛奶含 2.9克蛋白质的国家标准，达到了3.3克天然乳蛋白含量。
2006年就已经首创成功并推向市场。蒙牛真果粒含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒，融合纯鲜牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受清爽的口感时，体验健康迷人的魅力。
蒙牛冠益乳
特别添加BB冠菌TM（又名BB12双歧杆菌），对胃酸和胆汁盐有极好的耐受性，能在人体内保持超强活性，有效补充肠道益生菌群除了引进和研发BB冠菌， 2007年5月，蒙牛启动了全国乃至全世界极先进的乳业研发中心，以打造我国第一个乳业生物平台。蒙牛的专业和努力获得了多方认可，并成为“中国航天员专用乳制品”、“国家体育总局训练局运动员专用产品”以及“NBA中国指定产品”。
蒙牛未来星
蒙牛未来星儿童牛奶是由 100 %纯鲜奶制作，精选天然的牧场奶源，又根据不同儿童的体质特点，特别研发了营养配方，强化了多种营养元素。活力型产品特别添加了DHA藻油、VA、 VD，其中VA能帮助促进孩子的身体发育，强壮骨骼； VD 可帮助儿童机体对钙、磷的吸收，促进儿童身体发育，有助于孩子快速长高。智慧型产品特别添加了 DHA藻油和牛磺酸。

蒙牛物流管理

LOGO
蒙牛的快速物流系统
1
2
缩短运输半径
合理选择运输方式
全程冷链保障
3
4 4
使每一笔单子做大Βιβλιοθήκη 第三方物流LOGO
缩短运输半径
先建市场，后建工厂
OEM方式
在成立初期，蒙牛主打常温液态奶，因此奶源基地和工厂基本上都集中在内蒙古，以发挥内蒙古草原的天然优势。当蒙牛的产品线扩张到酸奶后，蒙牛的生产布局也逐渐向黄河沿线以及长江沿线伸展，使牛奶产地尽量接近市场，以保证低温产品快速送达至卖场、超市的要求。

LOGO
案例分析
配送管理中存在的问题
物流信息传递手段落后产品流通时间拉长,难以快速满足消费者的需求。物流成本居高不下，因为乳制品的保质期短, 而每一个终端的要货都是小批量, 比如个别大型超市零售商, 自己不设仓库, 而把物流成本转移给了供应商,

LOGO
蒙牛覆盖的生产基地

LOGO
全程冷链保障—蒙牛的冷链物流运作
低温奶产品必须全过程都保持2℃―6℃之间，这样才能保证产品的质量。首先，“蒙牛”的冷藏运输系统保证将刚挤下来的原奶在6个小时内送到生产车间，确保牛奶新鲜的口味和丰富的营养。其次，出厂后，在运输过程中，则采用冷藏车保障低温运输。最后，在零售终端，蒙牛在其每个小店、零售店、批发店等零售终端投放冰柜，以保证其低温产品的质量

LOGO
案例分析优化措施
第三方物流与核心企业直接配送相结合注重供应链绿色配送, 减少损耗加强对冷链物流的管理建立物流信息管理系统，利用信息提高物流的效率

LOGO
LOGO
蒙牛物流管理

蒙牛产品知识

蒙牛低温产品知识一、产品名称：冠益乳产品规格：960g冠益乳（原味）450g冠益乳（原味、桑葚、黄桃、草莓、椰果）250g冠益乳(原味、草莓、椰果)八连杯冠益乳（原味、桑葚、黄桃）四连杯冠益乳（原味、桑葚、黄桃）口味功效：原味：纯鲜牛奶发酵口感纯正；桑葚：滋阴补血排毒养颜适合于女性；黄桃：有补铁功效，对于缺铁性贫血有一定的辅助功效适合于中老年人；草莓：酸甜可口，健脾开胃适合于小孩食用；椰果：果肉有嚼劲，富含天然的膳食纤维；产品知识：两个大奖：1.蒙牛冠益乳全国第一款保健双功能酸牛奶2.蒙牛冠益乳荣获全球食品工业大奖冠益乳健字号核心话术：蒙牛冠益乳，国家认证的唯一保健双功能酸奶。

促计进肠道蠕动，排出体内毒素，保持轻松舒畅。

（初春时节，）季节变换，流感爆发，冠益乳帮您提高免疫力，远离感冒威胁，焕发好状态！介绍话术：欢迎品尝蒙牛冠益乳！冠益乳是高端功能型酸奶，获得国家保健食品认可。

甄选了高品质牧场奶源、欧洲乳双歧杆菌BB-12。

每天两杯，肠道好菌增加到9倍，免疫力提升到2倍。

喝好酸奶，选冠益乳。

这是我们公司最好的酸奶!获得全球食品工业大奖，是最好的酸奶！BB冠菌在美国用于婴幼儿产品超过10年，全球每天2亿多人饮用，安全性高。

冠益乳推广术语：1.冠益乳贵在哪里？●BB冠菌是全球最好的双歧杆菌，对胃酸和胆汁有超强耐受力，能保持活菌状态直达肠道，增加肠道活力。

●冠益乳采用专有现代牧场高品质新鲜奶源，蛋白质含量高达3.0以上，补充每日所需。

●瓶身采用天然纸纤维环保包材，兼具强遮光保护能力，保持营养不流失。

2.双功能酸奶都是什么功能？冠益乳荣获国家食品监督管理局双功能认证：（1.）调节肠道菌群，好菌增长至9倍；（2.）增强免疫力，免疫球蛋白增长至2倍。

冠益乳开启中国双功能酸奶新时代！二、产品名称：优益C产品规格：800ml优益C（原味、橙味、芦荟、草莓、柠檬）340ml优益C（原味、橙味、芦荟、草莓、柠檬）五连瓶：100ml*5（原味）口味功效：原味：乳酸菌发酵口感纯正：橙味：富含维生素C 可以补充维生素芦荟：美白养颜具有美容功效草莓：酸甜可口健脾开胃柠檬：清热解毒排毒养颜优益C核心话术：蒙牛优益C活性乳酸菌乳饮品，每百毫升富含300亿活性C菌，有效促进肠胃蠕动，帮助消化和排除体内垃圾保持健康好身材，0脂肪配方享受健康无负担！优益C推广话术：选择乳酸菌饮料，不仅要看菌种群量，更要看菌种来源。

产品管理-蒙牛冰激凌产品组合状况分析 精品

蒙牛产品包装品牌定位策略分析【精选】

蒙牛市场分析报告

蒙牛冰激凌产品组合状况分析

蒙牛集团概况

蒙牛常温产品手册

蒙牛优益C培训课件

蒙牛产品设计ppt模板

牛奶物流配送(蒙牛)

蒙牛产品代码

蒙牛产品的市场细分PPT课件

蒙牛产品知识

蒙牛集团简介：内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司,主要生产奶类产品系列,现已在全国 15 个省市区建立生

蒙牛产品知识-新编

蒙牛简介

10大蒙牛牛奶品牌

蒙牛物流管理

蒙牛产品知识

产品管理-蒙牛冰激凌产品组合状况分析精品